0:00:06.080,0:00:08.660
Interprete: se si creano [br]contenuti video e audio

0:00:08.660,0:00:10.120
o si organizzano eventi,

0:00:10.120,0:00:11.710
ci sono due ragioni per le quali [br]

0:00:11.710,0:00:16.230
bisogna fornire sottotitoli [br]e trascrizioni di alta qualità.

0:00:16.230,0:00:18.030
La prima è scontata,

0:00:18.030,0:00:20.430
ci sono milioni di persone come me,

0:00:20.430,0:00:22.800
che si avvalgono dei sottotitoli.

0:00:22.800,0:00:24.130
Ma un'altra ragione

0:00:24.130,0:00:26.830
è che così si raggiunge [br]un pubblico molto più ampio

0:00:26.830,0:00:29.120
e si aumenta il ritorno [br]sull'investimento (ROI).

0:00:29.120,0:00:33.280
L'80% delle persone [br]che usano i sottotitoli non è sordo.

0:00:33.280,0:00:35.950
I sottotitoli aiutano [br]gli studenti di lingue straniere,

0:00:35.950,0:00:40.240
le persone in palestra, [br]al bar o in ambienti rumorosi,

0:00:40.240,0:00:43.530
e aiutano quando l'oratore [br]ha un forte accento,

0:00:43.530,0:00:48.050
oppure quando il contenuto è complicato [br]e di difficile comprensione.

0:00:48.050,0:00:51.690
I sottotitoli aumentano del 40% [br]il numero di spettatori.

0:00:51.690,0:00:55.080
Il 90% dei video con sottotitoli [br]viene guardato fino alla fine.

0:00:55.080,0:00:56.390
Secondo Digiday

0:00:56.390,0:00:59.900
l'85% dei video su Facebook [br]è visualizzato senza audio,

0:00:59.900,0:01:02.700
quindi i sottotitoli [br]sono diventati una necessità.

0:01:02.700,0:01:07.110
Io non ho avuto accesso ai sottotitoli[br]fino alla terza media.

0:01:07.110,0:01:09.420
Cioè quando mio padre [br]portò a casa una scatola

0:01:09.420,0:01:11.290
chiamata decodificatore di sottotitoli.

0:01:11.290,0:01:13.950
Rimanemmo stupiti da questa scatola magica

0:01:13.950,0:01:17.130
che faceva apparire i sottotitoli [br]su quasi tutti i canali TV.

0:01:17.130,0:01:20.770
Ora il supporto per i sottotitoli [br]è incluso in tutti i modelli di televisori

0:01:20.770,0:01:22.390
e di lettori video,

0:01:22.390,0:01:25.150
e non c'è più bisogno [br]di decodificatori esterni.

0:01:25.150,0:01:29.100
I sottotitoli ora non si limitano [br]solo alla televisione e ai video,

0:01:29.100,0:01:31.770
ma possono anche essere forniti [br]in tempo reale

0:01:31.770,0:01:34.660
per le notizie dell'ultima ora, [br]webinar, eventi,

0:01:34.660,0:01:37.470
lezioni, riunioni di lavoro e così via.

0:01:37.470,0:01:40.650
Quando ho avuto accesso ai sottotitoli,

0:01:40.650,0:01:42.370
la mia vita è cambiata completamente

0:01:42.380,0:01:44.770
e mi si sono aperti nuovi mondi.

0:01:44.770,0:01:46.170
Ma non sono la sola.

0:01:46.170,0:01:49.470
Ci sono oltre 48 milioni di non udenti [br]o con problemi di udito

0:01:49.470,0:01:50.720
negli Stati Uniti.

0:01:50.720,0:01:54.470
E oltre 466 milioni in tutto il mondo.

0:01:54.470,0:01:57.150
E i numeri stanno aumentando rapidamente,

0:01:57.150,0:02:00.710
soprattutto perché ora [br]la causa primaria della perdita dell'udito

0:02:00.710,0:02:03.673
è una costante esposizione a rumori forti.

0:02:05.110,0:02:09.260
Inoltre, i sottotitoli mi hanno aiutato [br]a imparare l'inglese come terza lingua.

0:02:09.260,0:02:12.250
Anche i miei genitori, [br]che hanno un udito perfetto,

0:02:12.250,0:02:16.143
amano i sottotitoli perché l'inglese [br]non è la loro lingua madre.

0:02:18.020,0:02:20.535
La qualità è fondamentale

0:02:20.535,0:02:23.030
quando si parla di sottotitoli.

0:02:23.030,0:02:25.980
Mentre ora ci sono molte tecnologie

0:02:25.980,0:02:29.460
che possono tradurre automaticamente[br]le parole in sottotitoli,

0:02:29.460,0:02:31.530
spesso non sono attendibili.

0:02:31.530,0:02:34.503
Molti non udenti li chiamano "schifezze".

0:02:34.503,0:02:35.336
(Risate)

0:02:35.336,0:02:36.870
In condizioni ideali,

0:02:36.870,0:02:40.727
il tasso di precisione di solito[br]è tra l'80 e il 90%.

0:02:40.727,0:02:43.890
E peggiora con contenuti complessi,

0:02:43.890,0:02:46.070
o accenti, rumori di sottofondo,

0:02:46.070,0:02:48.120
o quando si parla troppo velocemente,

0:02:48.120,0:02:49.970
o ci si sovrappone l'un l'altro.

0:02:49.970,0:02:52.460
I sottotitoli fatti male[br]non sono meglio di niente.

0:02:52.460,0:02:55.140
Sottotitoli confusi [br]sono difficili da leggere.

0:02:55.140,0:02:58.270
È proprio come ascoltare un audio confuso.

0:02:58.270,0:03:00.790
Gli errori nei sottotitoli [br]rendono difficile capire

0:03:00.790,0:03:03.150
o trattenere qualsiasi informazione.

0:03:03.150,0:03:07.420
Sottotitoli mediocri influenzano il SEO, [br]l'ottimizzazione dei motori di ricerca,

0:03:07.420,0:03:11.470
e fanno diminuire il CPM,[br]il cost per mille dei video

0:03:11.470,0:03:14.763
e il ROI, ritorno sull'investimento.

0:03:15.760,0:03:18.490
Google è sordo come me

0:03:18.490,0:03:21.100
e non ama i video [br]con sottotitoli automatici,

0:03:21.100,0:03:23.850
quindi non indicizza quei video.

0:03:23.850,0:03:26.200
Quindi Google penalizza i produttori,

0:03:26.200,0:03:27.970
attivando i sottotitoli automatici

0:03:27.970,0:03:30.960
invece di aggiungere [br]veri e propri sottotitoli.

0:03:32.190,0:03:34.610
Anche se una macchina può tradurre

0:03:34.610,0:03:37.070
ogni parola pronunciata [br]in maniera precisa,

0:03:37.070,0:03:40.210
non è ancora in grado di seguire [br]delle linee guida sulla qualità.

0:03:40.210,0:03:43.420
Può capitare di vedere il testo [br]esattamente come si sente,

0:03:43.420,0:03:45.073
per esempio così:

0:03:46.090,0:03:47.673
"Mangiamo nonna".

0:03:48.593,0:03:49.670
(Risate)

0:03:49.670,0:03:53.860
Vuol dire che dovremmo [br]mangiare la nonna,

0:03:53.860,0:03:55.520
o che dovremmo cenare con lei?

0:03:55.520,0:03:57.070
Non è chiaro, giusto?

0:03:57.070,0:03:58.706
Ora va molto meglio.

0:03:58.706,0:04:00.270
(Risate)

0:04:00.270,0:04:02.920
Quindi, grammatica e punteggiatura [br]sono fondamentali

0:04:02.920,0:04:05.550
per una lettura ottimale dei sottotitoli.

0:04:05.550,0:04:08.260
Proprio come lo è il tono di un discorso.

0:04:08.260,0:04:10.760
Le linee guida sono lunghe e complesse,

0:04:10.760,0:04:14.020
oggi sto condividendo con voi [br]solo alcuni consigli di base.

0:04:14.020,0:04:16.949
Trascrizioni e sottotitoli [br]devono essere letterali.

0:04:16.949,0:04:19.120
Devono seguire le regole grammaticali,

0:04:19.120,0:04:21.300
includere elementi non vocali,

0:04:21.300,0:04:23.560
usare lettere maiuscole e minuscole,

0:04:23.560,0:04:26.580
usare il giusto carattere,[br]le giuste dimensioni e colori,

0:04:26.580,0:04:28.640
e tradurre le parolacce

0:04:29.280,0:04:30.330
parola per parola,

0:04:30.330,0:04:32.610
presumendo che non sia censurato l'audio.

0:04:34.780,0:04:37.350
Sottotitoli e trascrizioni [br]

0:04:37.360,0:04:39.820
devono essere completati [br]prima della pubblicazione

0:04:39.820,0:04:43.110
e della condivisione [br]del video e del podcast.

0:04:44.010,0:04:46.560
Così tutti possono goderseli [br]allo stesso tempo.

0:04:46.560,0:04:49.940
E se si pubblicizza in anticipo l'evento[br]con sottotitoli in tempo reale,

0:04:49.940,0:04:52.573
si avrà un pubblico più ampio.

0:04:54.220,0:04:56.030
Con i progressi tecnologici,

0:04:56.030,0:04:58.280
è molto più facile, [br]più veloce e più economico

0:04:58.280,0:05:01.550
creare sottotitoli ora più che mai.

0:05:01.550,0:05:04.690
Per esempio, YouTube offre [br]un ottimo strumento gratuito

0:05:04.690,0:05:06.770
per creare e modificare i sottotitoli.

0:05:06.770,0:05:11.000
È possibile salvare e scaricare [br]i sottotitoli come file SRT

0:05:11.000,0:05:16.210
e importarli su Vimeo, Facebook,[br]o altre piattaforme video

0:05:16.220,0:05:18.480
che supportano i sottotitoli.

0:05:18.480,0:05:21.240
Ecco un esempio.

0:05:21.240,0:05:24.203
Potete vedere quanto sia facile.

0:05:25.240,0:05:27.323
Sì, è davvero facilissimo.

0:05:28.260,0:05:30.740
E si possono aggiustare [br]i sottotitoli automatici,

0:05:30.740,0:05:32.330
oppure crearli da zero.

0:05:32.330,0:05:34.660
Per favore, non attivate [br]i sottotitoli automatici

0:05:34.660,0:05:36.450
per poi lasciarli così come sono.

0:05:36.450,0:05:38.720
E per favore aggiungete [br]i sottotitoli ai video

0:05:38.720,0:05:40.680
su tutte le piattaforme che usate,

0:05:40.680,0:05:44.720
e accompagnate ai sottotitoli [br]le trascrizioni dei video,

0:05:44.720,0:05:48.800
perché sono utili per le persone [br]che non riescono a vedere il video

0:05:48.800,0:05:51.573
o che vogliono [br]solo leggere le informazioni.

0:05:51.580,0:05:53.610
Se la vostra azienda può farlo,

0:05:53.610,0:05:55.990
prendete in considerazione [br]di assumere un esperto

0:05:55.990,0:05:59.480
che conosca gli standard di qualità [br]e le linee guida.

0:05:59.480,0:06:02.410
Possono produrre sottotitoli [br]e trascrizioni più velocemente,

0:06:02.410,0:06:05.080
renderli più professionali [br]e facili da leggere.

0:06:05.080,0:06:08.360
Il costo per le trascrizioni [br]e per i sottotitoli

0:06:08.360,0:06:12.140
va da 1 dollaro fino a 10 dollari[br]o 15 dollari al minuto.

0:06:12.140,0:06:14.690
E la tariffa dipende

0:06:14.690,0:06:18.253
dall'esperienza e dalle capacità [br]del vendor,

0:06:19.160,0:06:21.160
dalla qualità audio,

0:06:21.160,0:06:25.510
e dalla difficoltà del contenuto [br]tra i vari fattori.

0:06:25.510,0:06:29.380
Una scarsa qualità [br]è conseguenza del basso costo.

0:06:29.380,0:06:32.200
Alcuni vendor possono usare [br]sottotitoli automatici

0:06:32.200,0:06:34.570
o manodopera non qualificata

0:06:34.570,0:06:36.830
e quindi bassa qualità dei sottotitoli

0:06:36.830,0:06:38.610
e sarà uno spreco di soldi.

0:06:38.610,0:06:42.090
Controllate sempre i lavori precedenti [br]del traduttore a cui vi affidate

0:06:42.090,0:06:43.953
per valutarne la qualità.

0:06:44.660,0:06:47.490
Se avete un budget limitato,

0:06:47.490,0:06:49.780
ci sono alcuni modi creativi [br]per trovare denaro,

0:06:49.780,0:06:52.693
come chiedere agli sponsor [br]di coprire le spese.

0:06:53.930,0:06:57.280
Lavoro con produttori di media, aziende,

0:06:57.280,0:07:01.780
istituzioni educative, imprenditori, [br]organizzatori di eventi,

0:07:01.780,0:07:05.930
e li aiuto a rendere accessibili [br]i loro audio, i video e gli eventi

0:07:05.930,0:07:08.200
a un costo ragionevole.

0:07:08.200,0:07:11.440
Nel mio libro potete trovare [br]indicazioni e informazioni,

0:07:11.440,0:07:13.440
oltre alla mia storia personale.

0:07:13.440,0:07:16.260
Se nessuno chiede [br]esplicitamente i sottotitoli,

0:07:16.260,0:07:19.320
questo non significa [br]che non ci sia richiesta.

0:07:19.320,0:07:23.100
I sottotitoli devono essere forniti [br]per tutti i tipi prodotti audio,

0:07:23.100,0:07:25.710
anche senza una precedente richiesta.

0:07:25.710,0:07:28.800
Sottotitoli e trascrizioni di alta qualità

0:07:28.800,0:07:32.600
sono un bene per gli affari[br]e una necessità per milioni di persone.

0:07:32.600,0:07:34.364
Pensiamo fuori dagli schemi uditivi!

0:07:34.364,0:07:35.274
(Risate)

0:07:35.274,0:07:37.490
Sottotitoliamo tutto!

0:07:37.490,0:07:39.680
Fate arrivare questo messaggio [br]a più persone.

0:07:39.680,0:07:40.822
Grazie.

0:07:40.822,0:07:42.456
(Applausi)