0:00:00.000,0:00:03.181 「音樂」 0:00:08.759,0:00:11.790 「亞歷克斯·塔巴羅克教授」:[br]壟斷 不只是一個遊戲 0:00:11.790,0:00:14.240 在這部影片[br]我們將會討論 一個公司如何 0:00:14.240,0:00:17.330 使用市場的力量[br]從而獲取最大的利潤 0:00:17.640,0:00:20.142 讓我們從有爭議性的例子講起 0:00:25.082,0:00:26.844 這是一個愛滋病病毒 0:00:26.844,0:00:30.030 全世界來說,這病毒奪取了[br]超過3600萬人的生命 0:00:30.030,0:00:31.900 但是,在美國 0:00:31.900,0:00:34.960 愛滋病不再像曾經那樣奪取人的性命 0:00:34.960,0:00:36.880 在1990年代中期開始 0:00:36.880,0:00:39.430 愛滋病毒的死亡率顯著地開始下降 0:00:39.430,0:00:42.750 在迎接了新的藥物以後:例如卡貝茲 0:00:43.380,0:00:45.880 這些藥物非常好,但是卻很昂貴 0:00:45.880,0:00:47.140 這些藥物昂貴的原因 0:00:47.140,0:00:50.530 不是因為需要大量成本去製造它們 0:00:50.530,0:00:54.040 每粒藥的生產成本[br]實際上很低 0:00:54.040,0:00:56.520 反而,這些藥物卻很貴 0:00:56.520,0:01:00.510 因為它們正是[br]本章的主題內容-壟斷 0:01:01.980,0:01:04.360 [br]葛蘭素史克 0:01:04.360,0:01:06.630 擁有卡貝茲藥物的專利權 0:01:06.630,0:01:10.500 這意味著它具有[br]排除競爭者的權利 0:01:10.500,0:01:14.230 只有GSK公司能夠合法售賣卡貝茲 0:01:14.230,0:01:16.880 專利權給予GSK公司了壟斷 0:01:16.880,0:01:20.300 或更普遍來說[br]專利權賦予了他們市場力量 0:01:20.300,0:01:25.170 市場力量是一種[br]提升高於邊際成本的力量 0:01:25.170,0:01:29.060 除了擔心其他公司[br]會一同進入市場 0:01:29.470,0:01:32.340 現在,我們如何知道[br]售價是高於邊際成本呢? 0:01:32.340,0:01:33.950 這是一個簡單的測試 0:01:33.950,0:01:35.233 在美國 0:01:35.233,0:01:38.656 卡貝茲的成本[br]每片約$ 12至$ 13美元 0:01:39.186,0:01:43.310 印度,不承認卡貝茲的藥物專利權 0:01:43.890,0:01:44.940 所以在印度 0:01:44.940,0:01:49.380 有許多卡貝茲的生產商[br]在一個具有競爭力的市場售賣 0:01:49.380,0:01:51.720 我們都知道[br]在一個具有競爭力的市場 0:01:51.720,0:01:53.850 價格會下降到邊際成本 0:01:53.850,0:01:58.510 在印度,一片卡貝茲的價錢[br]是大約50美分一片 0:01:59.180,0:02:01.600 所以,在美國 0:02:01.600,0:02:03.290 卡貝茲的價錢 0:02:03.290,0:02:07.030 是高於邊際成本的25倍 0:02:09.060,0:02:12.330 說幾句話[br]關於市場支配力的來源 0:02:12.330,0:02:15.010 基本上[br]一家公司具有市場支配力 0:02:15.010,0:02:17.050 當這間公司有獨特的產品 0:02:17.050,0:02:19.540 並且有阻礙去進入 0:02:19.540,0:02:23.140 強制阻止競爭對手[br]進入市場 0:02:23.460,0:02:25.350 進入障礙[br]可能包括專利 0:02:25.350,0:02:26.860 是我們已經討論的 0:02:26.860,0:02:29.220 政府的規管可能是另一項 0:02:29.220,0:02:32.380 製造進入市場的障礙[br]例如:獨家許可證 0:02:32.730,0:02:34.380 經濟的規模 0:02:34.380,0:02:36.740 可能意味著一個大公司 0:02:36.740,0:02:40.870 可以比許多小公司[br]售賣更低的價錢 0:02:40.870,0:02:44.020 這就讓更加難建立一個有競爭力的市場 0:02:44.020,0:02:45.730 就算有免費進入 0:02:46.520,0:02:49.880 獨家資源是一個重要的入口 0:02:50.190,0:02:51.450 例如鑽石 0:02:51.450,0:02:53.710 只能在世界上少數地方找到 0:02:53.710,0:02:56.440 如果你能掌控這些鑽石的礦井 0:02:56.440,0:02:59.050 你可以獨佔鑽石的市場 0:02:59.050,0:03:02.340 同時你還會有鑽石的市場力量 0:03:03.000,0:03:04.960 技術創新 0:03:04.960,0:03:07.470 可以給公司[br]永久的市場力量 0:03:07.470,0:03:11.000 一個擁有能力或知識的公司[br]相比其他沒有的公司 0:03:11.000,0:03:13.340 會有更多的市場力量[br]舉個例子 0:03:13.680,0:03:16.340 我們會晚一點再討論這些 0:03:16.340,0:03:17.460 現在我們想做的 0:03:17.460,0:03:20.210 是把注意力放在[br]一個擁有市場力量的公司 0:03:20.210,0:03:22.720 如何選擇產品調價 0:03:22.720,0:03:25.860 最大的利潤是多少? 0:03:27.540,0:03:31.090 所以壟斷如何增加利潤? 0:03:31.090,0:03:32.900 就是增加一定輸出的數量 0:03:32.900,0:03:35.520 邊際收入等於邊際成本 0:03:35.520,0:03:36.380 棒極了 0:03:36.380,0:03:37.780 對於競爭公司[br]也是同一個規則 0:03:38.780,0:03:39.350 選擇一個出產的規模 0:03:39.920,0:03:41.560 邊際收入等於邊際成本 0:03:42.560,0:03:45.430 唯一不同的是[br]一個有競爭力的公司 0:03:45.430,0:03:48.210 邊際收益和價格一樣 0:03:48.210,0:03:51.040 對於壟斷者而言那是不對的 0:03:51.500,0:03:55.390 壟斷者不只是佔市場的小部分 0:03:55.390,0:03:57.940 因為這售賣獨特產品 0:03:57.940,0:03:59.010 壟斷者 0:03:59.010,0:04:03.370 面對整個向下滑坡發展的市場 0:04:03.370,0:04:04.470 總的來說, 0:04:04.470,0:04:07.140 邊際收益將會低於價格 0:04:07.140,0:04:11.310 讓我來示範如何計算壟斷者的邊際收益 0:04:12.520,0:04:13.979 首先來說需求曲線並假我們最初銷售兩個單元 0:04:13.979,0:04:16.850 並假設我們最初銷售兩個單元 0:04:16.850,0:04:20.290 我們可以售賣每一單元$16元 0:04:20.290,0:04:25.130 總收入是$32 0:04:25.560,0:04:28.590 現在,記住邊際收益 0:04:28.590,0:04:32.920 多賣一個單元是總收入的變化 0:04:33.060,0:04:35.181 所以假設我們多賣一個單元 0:04:35.181,0:04:37.011 一共三個單元 0:04:37.011,0:04:39.801 我們可以把每個賣$14元 0:04:39.801,0:04:45.510 當我們賣三個單元時,$14是最高的單價 0:04:45.510,0:04:48.676 所以當三樣東西東西賣出時 0:04:48.676,0:04:52.384 總收入便是$42元 0:04:52.384,0:04:55.223 這意味著邊際收入 0:04:55.223,0:04:58.823 收入的變化來自增加的售賣單元 0:04:58.823,0:05:00.303 是$10元 0:05:00.303,0:05:03.063 現在我們可以得到同樣的結論 0:05:03.063,0:05:05.698 以另一種揭示的方式 0:05:05.698,0:05:09.000 邊際收入可以分為兩個部分 0:05:09.000,0:05:13.230 第一個是收入的增加來自額外的售賣單元 0:05:13.230,0:05:14.966 就是這裡的區域 0:05:14.966,0:05:18.756 我們可以賣多一個單元,第三個單元是$14元 0:05:18.756,0:05:20.906 這就是收入的來源 0:05:20.906,0:05:24.126 但是,除了售賣額外的數量 0:05:24.126,0:05:26.130 我們需要降低價錢 0:05:26.130,0:05:28.560 降低我們以前的售賣單元的價錢 0:05:28.560,0:05:31.570 這會減少收入 0:05:31.570,0:05:37.090 當我們售賣兩個單元[br]我們只能得到$16每個單元的收入 0:05:37.090,0:05:41.646 當我們賣三個單元時[br]我們需要下降價錢至$14元 0:05:41.646,0:05:45.836 在之前的單元我們每個單元損失$2元 0:05:45.836,0:05:48.294 或者一共損失$4元 0:05:48.294,0:05:53.134 所以邊際收入便是$14元 0:05:53.134,0:05:57.770 減去$4元的收入減少,或像之前一樣的$10元 0:05:57.770,0:06:00.780 注意得到的收益 0:06:00.780,0:06:03.430 其實只是第三單元的價錢 0:06:03.430,0:06:08.470 因為這收益減去失去的收入 0:06:08.470,0:06:12.280 從壟斷者身上我們可以看到 0:06:12.280,0:06:15.730 邊際收入一定會比價錢低 0:06:16.200,0:06:18.670 好吧,讓我們記得要講的地方 0:06:18.670,0:06:22.110 我們想找到利潤最大化價格 0:06:22.110,0:06:23.620 便呈現在輸出的程度 0:06:23.620,0:06:26.490 邊際收入等於邊際成本 0:06:26.490,0:06:30.320 但是,我們需要經歷這個乏味的過程 0:06:30.320,0:06:32.920 去找到每一個單元的邊際收入嗎? 0:06:33.530,0:06:34.210 不。 0:06:34.210,0:06:35.370 有一個捷徑, 0:06:35.370,0:06:37.420 而那就正是我將要展現給你的 0:06:38.630,0:06:41.300 這是尋找邊際收入的捷徑 0:06:41.300,0:06:44.260 這也是用在任何的線性需求曲線 0:06:44.260,0:06:46.400 而這些是我們唯一要去使用的 0:06:46.400,0:06:48.830 在這節課裡,這樣對我們來說就很好了。 0:06:48.830,0:06:50.560 拿一個線型需求曲線, 0:06:50.560,0:06:52.980 然後是邊際收益曲線 0:06:52.980,0:06:55.893 在垂直軸上從同一點開始 0:06:55.893,0:06:57.226 作為需求曲線 0:06:57.226,0:06:59.460 它有兩倍的坡度 0:06:59.460,0:07:02.480 如果我們要去寫反需求曲線 0:07:02.480,0:07:06.020 P等於A減去B乘以Q 0:07:06.020,0:07:11.770 邊際收入等於 A減去2B 乘以 Q 0:07:11.770,0:07:13.820 就是這樣了,非常簡單。 0:07:13.820,0:07:15.820 讓我們再舉多幾個例子 0:07:16.640,0:07:19.620 用我們的快捷方式在這兩個不同的需求曲線上 0:07:19.620,0:07:21.770 在第一種情況下,邊際收益曲線 0:07:21.770,0:07:24.850 在垂直軸上從同一點開始 0:07:24.850,0:07:26.800 這有兩倍的坡度 0:07:26.800,0:07:28.160 請注意那是什麼意思 0:07:28.160,0:07:33.220 是指如果需求曲線達到水平軸500 0:07:33.220,0:07:37.790 邊際收入必須達到水平軸250 0:07:37.790,0:07:40.750 更簡單來說,因為它有兩倍的坡度 0:07:40.750,0:07:44.340 邊際收益曲線分開了距離 0:07:44.340,0:07:48.910 在垂直軸之間以及需求曲線減半。 0:07:48.910,0:07:51.490 所以從垂直軸的距離 0:07:51.490,0:07:53.580 到邊際收入的曲線 0:07:53.580,0:07:56.960 是需求曲線的一半距離 0:07:56.960,0:08:00.390 整個長度[br]邊際收益曲線 0:08:00.390,0:08:02.450 好了,關於我們第二需求曲線呢? 0:08:02.450,0:08:06.360 注意這碰到了水平軸200 0:08:06.360,0:08:08.360 所以,邊際收入的曲線 0:08:08.360,0:08:11.750 必須要碰到水平軸100 0:08:11.750,0:08:13.150 非常簡單,再者, 0:08:13.150,0:08:15.470 這可以運用在任何的線型需求曲線 0:08:15.470,0:08:18.190 任何我們在這節課運用的的需求曲線 0:08:18.190,0:08:19.130 棒極了 0:08:20.850,0:08:22.800 為了大的回報我們準備好了 0:08:22.800,0:08:25.990 一個公司如何運用市場力量最大化利潤 0:08:25.990,0:08:29.520 這裡是我們的需求曲線以及邊際收入曲線 0:08:29.520,0:08:30.990 還有兩倍的坡度 0:08:30.990,0:08:32.870 讓我們介紹邊際成本的曲線 0:08:32.870,0:08:35.939 我們將會讓每片售為$50美分 0:08:35.939,0:08:37.799 一個公司如何最大化其利潤? 0:08:37.799,0:08:39.930 好吧,每個單位進行比較 0:08:39.930,0:08:42.710 每賣出一樣額外單元的收入 0:08:42.710,0:08:45.850 與所售賣的單元成本比較 0:08:45.850,0:08:50.140 如果邊際收入比邊際成本大 0:08:50.140,0:08:52.420 這就是代表是有利潤的售賣 0:08:52.420,0:08:54.360 所以如果公司繼續生產 0:08:54.360,0:08:58.280 同時邊際收入比邊際成本大 0:08:58.280,0:09:00.870 就是這樣了,這生產直至邊際收益 0:09:00.870,0:09:02.670 是等於邊際成本 0:09:02.670,0:09:07.810 那一點告訴我們利潤最大化產量 0:09:07.810,0:09:10.610 在這種情況下,有8000萬藥丸。 0:09:10.610,0:09:14.430 所以現在每片藥丸的最大利潤 0:09:14.430,0:09:17.430 在我們出售這八千萬丸是多少? 0:09:17.720,0:09:19.410 我們可以在哪裡找到? 0:09:19.410,0:09:22.840 我們可以從需求曲線找到 0:09:22.840,0:09:24.890 記住需求曲線告訴我們 0:09:24.890,0:09:27.260 最大的支付意願 0:09:27.260,0:09:31.700 所以每片藥丸的最大的支付意願是$12.5元 0:09:31.700,0:09:33.330 八千萬個單位 0:09:33.330,0:09:35.530 那就是最大化數量的利潤 0:09:35.530,0:09:39.100 最大化單價的利潤就是$ 12.5元 0:09:41.100,0:09:42.290 再來一個曲線 0:09:42.290,0:09:44.630 讓我們記住我們的平均成本曲線。 0:09:44.630,0:09:46.070 如果我們介紹這個曲線 0:09:46.070,0:09:48.760 我們可以從圖表看到利潤 0:09:48.760,0:09:50.970 就像我們做的競爭公司 0:09:50.970,0:09:56.310 利潤是售價減去平均價格 0:09:56.310,0:09:59.350 在這個例子,$10元一片的藥丸 0:09:59.350,0:10:03.180 乘以數量,單位是八千萬 0:10:03.180,0:10:06.760 這裡陰影的部分展示了利潤 0:10:06.760,0:10:08.520 現在我們知道全部東西了 0:10:08.520,0:10:10.270 當我們有壟斷的問題時 0:10:10.270,0:10:13.150 我們有曲線曲線,我們畫一個邊際收入曲線 0:10:13.150,0:10:16.220 如果沒有提供的話,我們可以畫了一個邊際成本的曲線替代 0:10:16.220,0:10:20.450 然後我們可以找到利潤最大化產量 0:10:20.450,0:10:23.330 這是邊際收益時給出的等於邊際成本 0:10:23.330,0:10:27.330 我們走到需求曲線找到利潤最大化的價格。 0:10:27.330,0:10:30.040 價格和平均成本之間的不同之處 0:10:30.040,0:10:32.900 提供了每個單元的利潤 0:10:32.900,0:10:36.600 乘以一共的數量提供我們總共的利潤 0:10:36.850,0:10:39.560 好了[br]我們的課今天就到這裡了 0:10:39.560,0:10:42.710 下次我們要做什麼是視乎於 0:10:42.710,0:10:45.740 價格與邊際成本之間的區別 0:10:45.740,0:10:48.110 標記如何變化? 0:10:48.110,0:10:49.020 這是我們將要展示 0:10:49.020,0:10:51.820 標記是否有所不同需求的彈性 0:10:51.820,0:10:54.670 記住,我告訴你彈性需求將恢復。 0:10:54.670,0:10:57.470 好吧,在我們的下一堂課中再次使用它。 0:10:58.320,0:10:59.910 如果你想測試你自己的話 0:10:59.910,0:11:01.730 選擇「練習題」 0:11:02.210,0:11:05.579 或者,如果你準備好了就按「下一部影片」 0:11:06.089,0:11:08.886 「音樂」