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00:00:02.269 --> 00:00:04.510
♪ [音乐] ♪

00:00:08.759 --> 00:00:12.270
－［Alex］垄断。
不仅仅是一个游戏

00:00:12.450 --> 00:00:17.830
在这一课里我们将要谈到公司利用
市场力量获取最大利润。

00:00:18.010 --> 00:00:20.512
我们将要从一个具有争议的例证开始。

00:00:24.732 --> 00:00:27.874
这是艾滋病毒。
在全球范围内，

00:00:27.874 --> 00:00:32.850
它已经使三千六百多万人丧命。
然而，在美国，艾滋病

00:00:33.030 --> 00:00:37.470
不再像以前那样成为死亡的宣判。
在1990年中期，艾滋病的死亡率

00:00:37.650 --> 00:00:42.010
大幅地下降，
由于新药Combivir的介入。

00:00:42.190 --> 00:00:47.140
这些新药很好，但它们相当昂贵，
昂贵的原因

00:00:47.320 --> 00:00:51.870
并非因为生产这些药物成本很高。
每片的成本其实很低，

00:00:52.050 --> 00:00:56.860
然而这些药物之所以昂贵是因为

00:00:57.040 --> 00:01:02.230
它们是这一章的主题：垄断。

00:01:02.410 --> 00:01:07.890
葛兰素史克或GSK拥有Combivir 的专利，
这意味着他有权

00:01:08.070 --> 00:01:15.410
排除其他竞争对手。只有GSK能够合法出售Combivir 。
专利给了GSK一种垄断，

00:01:15.590 --> 00:01:21.650
或通俗地说，
它给了它们市场力量。

00:01:21.830 --> 00:01:27.800
市场力量是一种将价格抬高到边际成本以上，
但毫不担心其它公司会进入市场的力量。

00:01:27.980 --> 00:01:30.930
我们如何知道价格高于边际成本呢？

00:01:31.110 --> 00:01:37.740
这儿是一个简单的测试：在美国，
Combivir 每片花费12美元到13美元。

00:01:37.920 --> 00:01:44.240
然而，印度
并不认可Combivir的专利。

00:01:44.420 --> 00:01:49.910
所以，有很多Combivir的产品在竞争市场销售。

00:01:50.090 --> 00:01:54.930
我们知道在竞争性市场中，
价格会降低到边际成本，所以在印度，

00:01:55.110 --> 00:01:59.400
Combivir的价格是每片50美分。

00:01:59.580 --> 00:02:06.110
因此，在美国 Combivir的价格大约

00:02:06.290 --> 00:02:09.220
高于边际成本的25倍。

00:02:09.400 --> 00:02:13.730
让我们说说市场力量的来源。
基本的理念就是，

00:02:13.910 --> 00:02:18.450
当一家公司销售一样独特的产品，它们就具有市场力量，
他们对市场进入有阻碍，

00:02:18.630 --> 00:02:24.200
这些力量会防止竞争对手进入市场。

00:02:24.380 --> 00:02:28.120
阻碍市场进入可以包括我们已经讨论过的专利，
也许还有其它的。

00:02:28.300 --> 00:02:32.910
其他政府管制也可能制造市场进入的障碍，
比如独家许可证。

00:02:33.090 --> 00:02:39.460
规模经济可能意味着一个
大公司能比很多小公司以更低的成本出售，

00:02:39.640 --> 00:02:44.450
让竞争性市场难以建立，
即使当市场可以自由进入。

00:02:44.630 --> 00:02:51.530
特别准入是一项重要的投入。

00:02:51.710 --> 00:02:55.860
比如钻石仅仅在世界上不多的几个地方发现。
如果你控制了几个钻石矿，

00:02:56.040 --> 00:03:00.800
你就能垄断钻石市场，

00:03:00.980 --> 00:03:06.320
你会拥有钻石市场的市场力量。
技术创新能给企业暂时的市场力量。

00:03:06.500 --> 00:03:11.200
比如当其他企业还不具备某种知识或能力，
而这家企业却拥有它们时，

00:03:11.380 --> 00:03:13.820
就会有一些市场力量。

00:03:14.000 --> 00:03:17.580
我们在后面还要谈到这些。
我们现在要做的就是，

00:03:17.760 --> 00:03:23.750
关注一家具有市场力量的企业如何选择。

00:03:23.930 --> 00:03:27.720
他的利润最大化的价格是什么？

00:03:27.900 --> 00:03:32.940
那么，垄断企业是怎样获取最大利润的呢？

00:03:33.120 --> 00:03:35.770
是通过边际收益等于边际生产成本。

00:03:35.950 --> 00:03:39.920
很好！这是和竞争性企业相同的原则：
选择一个产出水平，

00:03:40.100 --> 00:03:44.500
边际收益等同于边际成本。
仅有的不同在于，

00:03:44.680 --> 00:03:49.800
对于竞争性企业，边际收益等于价格，
但这对于垄断厂家不是。

00:03:49.980 --> 00:03:56.130
一个垄断企业不是市场的一小部分。
因为它销售独特的产品，

00:03:56.310 --> 00:04:02.260
s所以垄断企业面对着一条向下倾斜的市场需求曲线。

00:04:02.440 --> 00:04:05.690
作为结果 ，
边际收益就会低于价格。

00:04:05.870 --> 00:04:10.600
让我们看看

00:04:10.780 --> 00:04:12.770
怎样为垄断企业计算收益。

00:04:12.950 --> 00:04:16.100
让我们从需求曲线开始，
假设我们开始销售了两个单位。

00:04:16.279 --> 00:04:22.960
我们可以以16美元的价格销售这两个单位，
总的收益就是16美元乘以2，即32美元。

00:04:23.140 --> 00:04:30.530
请记住边际收益是多销售一个单位

00:04:30.710 --> 00:04:35.010
带来的总收益的变化。
所以假设我们出售了一个另外的单位，

00:04:35.190 --> 00:04:41.461
总共三个单位。我们可以以14美元的价格
出售三个单位。

00:04:41.461 --> 00:04:45.510
14美元是我们卖出三个单位时候
每个单位的最高价格。

00:04:45.510 --> 00:04:50.266
所以，当卖出的数量是3，
总收益就是14乘以3，即42美元。

00:04:50.266 --> 00:04:56.794
这意味着边际收益，
在卖出另一个单位以后，收益的变化是10美元。

00:04:56.794 --> 00:05:02.243
现在我们实际上通过
另外一种方法达到了相同的结论。

00:05:02.243 --> 00:05:08.148
边际收益可以分解成两部分。

00:05:08.148 --> 00:05:14.180
第一部分是卖掉额外一个单位的收益增长。

00:05:14.180 --> 00:05:18.756
就是这个区域，我们多售出了一个单位，
这第三个单位是14美元。

00:05:18.756 --> 00:05:25.446
那就是增长的收益。
但是为了出售这多出来的一个单位，

00:05:25.446 --> 00:05:30.560
我们必须降低我们先前销售的那两个单位的价格，
所以，也带来了收益减少。

00:05:30.560 --> 00:05:38.460
当我们出售两个单位的时候， 
我们每个单位售价16美元。

00:05:38.600 --> 00:05:45.816
当我们卖出三个单位，我们必须把价格降低到14美元，
所以，对先前销售的那两个单位来说，

00:05:45.816 --> 00:05:53.134
我们每单位失去了2美元，所以总共损失4美元。
因此边际收益只是收益增长的14美元

00:05:53.134 --> 00:05:57.900
减去收益减少的4美元，或者和以前一样，等于10美元。

00:05:58.000 --> 00:06:04.580
请注意收益增长只是第三个单位的价格，
所以由于

00:06:04.760 --> 00:06:11.290
收益增加减去收益减少，
所以我们能够马上明白，

00:06:11.470 --> 00:06:16.360
对于一个垄断企业，边际收益必然低于价格。

00:06:16.540 --> 00:06:22.310
好了，让我们记住我们的目的，
我们要找到利润最大化价格，

00:06:22.490 --> 00:06:25.370
也就是边际收益等于边际成本的产出水平。

00:06:25.550 --> 00:06:31.760
但是，我们需要通过这个繁琐的过程
来找到每个单位的边际收益吗？

00:06:31.940 --> 00:06:38.830
不 ，有一个捷径，
那就是下面我将要展示给你的。

00:06:39.010 --> 00:06:43.340
这就是发现边际收益的捷径，
这对任何线性需求曲线都有用，

00:06:43.520 --> 00:06:46.610
也是我们将要在课上真正使用的，

00:06:46.790 --> 00:06:50.970
对我们来说用起来很方便。
来看线性需求曲线，

00:06:51.150 --> 00:06:56.630
然后是边际收益曲线，
它和需求曲线在纵轴上的起点相同，

00:06:56.810 --> 00:07:01.280
但斜率是需求曲线的两倍。
所以如果我们写出需求曲线的反函数，

00:07:01.460 --> 00:07:07.530
那么P=A-BQ，而边际收益曲线

00:07:07.710 --> 00:07:14.590
就是P=A-2BQ。就这么简单。
让我们再举几个例子。

00:07:14.770 --> 00:07:18.270
让我们在这两个不同的需求曲线上使用我们的捷径

00:07:18.450 --> 00:07:22.440
在第一个例子中，边际收益曲线始于
纵轴的的同一点。

00:07:22.620 --> 00:07:27.800
它有两倍的斜率。 
所以请注意

00:07:27.980 --> 00:07:33.900
那意味着如果需求曲线在500的地方
与横轴相交，

00:07:34.080 --> 00:07:40.010
边际收益曲线必须在250的地方与横轴相交。
更概括地说，因为它有两倍的斜率，

00:07:40.190 --> 00:07:45.470
边际收益曲线将纵轴到需求曲线的距离分成两半。

00:07:45.650 --> 00:07:52.240
所以从纵轴到边际收益曲线的距离

00:07:52.420 --> 00:07:57.560
是到需求曲线的总距离的一半。

00:07:57.740 --> 00:08:02.610
就是到边际收益曲线的长度。
好的，那么第二个需求曲线呢？

00:08:02.790 --> 00:08:08.430
请注意，它在200 处与横轴相交，
因此边际收益曲线必须

00:08:08.610 --> 00:08:13.810
在100 处与横轴相交。
很简单，

00:08:13.990 --> 00:08:17.560
这个适用于任何线性的需求曲线，
也适用于我们在这一课里看到的

00:08:17.560 --> 00:08:18.530
任何需求曲线。

00:08:18.610 --> 00:08:25.050
好极了。我们现在到了最重要的部分：
企业如何使用市场力量来获取最大利润。

00:08:25.230 --> 00:08:30.410
这儿是我们的需求曲线和
两倍斜率的边际收益曲线。

00:08:30.590 --> 00:08:34.640
让我们导入边际收益成本曲线。我们将在
每片50美分的时候让它变得平坦。

00:08:34.820 --> 00:08:40.120
企业如何获取最大利润呢？
它在卖出每一个额外单位的时候

00:08:40.299 --> 00:08:46.070
都要比较销售这个单位的
收益和成本。

00:08:46.250 --> 00:08:51.360
如果边际收益大于边际成本，
那么销售这个单位就有利可图，

00:08:51.540 --> 00:08:56.940
所以企业在边际收益大于边际成本的时候
会持续生产。

00:08:57.120 --> 00:09:01.680
也就是，企业会一直生产
直到边际收益等于边际成本。

00:09:01.860 --> 00:09:08.490
这个点告诉我们利润最大化的产出数量，

00:09:08.670 --> 00:09:14.650
在这个例子里，是8千万片。
那么我们销售这8千万片时，

00:09:14.830 --> 00:09:20.330
每片的最高价格能有多少？
我们在哪里找到这个呢？

00:09:20.510 --> 00:09:25.060
我们可以通过需求曲线找到。
记住，需求曲线告诉我们

00:09:25.240 --> 00:09:30.730
最高支付意愿 。
所以最大的支付意愿为12.50美元一片。

00:09:30.910 --> 00:09:38.000
8千万单位，这就是利润最大化的数量，
12.50美元就是那个

00:09:38.180 --> 00:09:43.450
每单位的利润最大化价格。
还有一个曲线 - 让我们记住我们的平均

00:09:43.630 --> 00:09:49.020
成本曲线。如果我们导入这条曲线，
就可以在图中显示利润，

00:09:49.200 --> 00:09:55.620
就像我们在竞争性企业中做的那样。 
利润是价格减去平均成本，

00:09:55.800 --> 00:10:02.180
在这个例子中，每片10美元，乘以数量
在这个例子中是8千万单位，

00:10:02.360 --> 00:10:07.340
所以利润就是这儿给定的阴影区域。

00:10:07.520 --> 00:10:10.940
所以，现在我们已经得知了一切。每当我们
遇到垄断的问题，我们就会有需求曲线，

00:10:11.120 --> 00:10:15.530
我们画出边际收益曲线，
我们也画出边际成本曲线，如果没有给出的话。

00:10:15.710 --> 00:10:21.120
然后，我们可以找到利润最大化产出数量。

00:10:21.300 --> 00:10:25.780
当边际收益等于边际成本 ，
我们就向上看需求曲线，找到

00:10:25.960 --> 00:10:29.690
利润最大化的价格。
该价格与平均成本之差

00:10:29.870 --> 00:10:35.930
就给出了每个单位的利润，再乘以总单位数，
就为我们提供了总利润。

00:10:36.110 --> 00:10:40.000
好的，这就是我们今天重要的一课。

00:10:40.180 --> 00:10:44.570
下次课我们要做的，是看看 
价格和边际成本之间的差额，

00:10:44.750 --> 00:10:49.260
这个差额如何变化？
我们要展示的是

00:10:49.440 --> 00:10:53.640
这个差额随着需求弹性变化。
请记住，我说过我们会再遇到需求弹性。

00:10:53.820 --> 00:10:58.160
那么，我们将在的下一课里再次使用它。

00:10:58.600 --> 00:11:03.210
如果你想测试自己，
请点击“Practice Questions”。

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