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Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text
Dialogue: 0,0:00:02.27,0:00:04.51,Default,,0000,0000,0000,,♪ [音乐] ♪
Dialogue: 0,0:00:08.76,0:00:12.27,Default,,0000,0000,0000,,－［Alex］垄断。\N不仅仅是一个游戏
Dialogue: 0,0:00:12.45,0:00:17.83,Default,,0000,0000,0000,,在这一课里我们将要谈到公司利用\N市场力量获取最大利润。
Dialogue: 0,0:00:18.01,0:00:20.51,Default,,0000,0000,0000,,我们将要从一个具有争议的例证开始。
Dialogue: 0,0:00:24.73,0:00:27.87,Default,,0000,0000,0000,,这是艾滋病毒。\N在全球范围内，
Dialogue: 0,0:00:27.87,0:00:32.85,Default,,0000,0000,0000,,它已经使三千六百多万人丧命。\N然而，在美国，艾滋病
Dialogue: 0,0:00:33.03,0:00:37.47,Default,,0000,0000,0000,,不再像以前那样成为死亡的宣判。\N在1990年中期，艾滋病的死亡率
Dialogue: 0,0:00:37.65,0:00:42.01,Default,,0000,0000,0000,,大幅地下降，\N由于新药Combivir的介入。
Dialogue: 0,0:00:42.19,0:00:47.14,Default,,0000,0000,0000,,这些新药很好，但它们相当昂贵，\N昂贵的原因
Dialogue: 0,0:00:47.32,0:00:51.87,Default,,0000,0000,0000,,并非因为生产这些药物成本很高。\N每片的成本其实很低，
Dialogue: 0,0:00:52.05,0:00:56.86,Default,,0000,0000,0000,,然而这些药物之所以昂贵是因为
Dialogue: 0,0:00:57.04,0:01:02.23,Default,,0000,0000,0000,,它们是这一章的主题：垄断。
Dialogue: 0,0:01:02.41,0:01:07.89,Default,,0000,0000,0000,,葛兰素史克或GSK拥有Combivir 的专利，\N这意味着他有权
Dialogue: 0,0:01:08.07,0:01:15.41,Default,,0000,0000,0000,,排除其他竞争对手。只有GSK能够合法出售Combivir 。\N专利给了GSK一种垄断，
Dialogue: 0,0:01:15.59,0:01:21.65,Default,,0000,0000,0000,,或通俗地说，\N它给了它们市场力量。
Dialogue: 0,0:01:21.83,0:01:27.80,Default,,0000,0000,0000,,市场力量是一种将价格抬高到边际成本以上，\N但毫不担心其它公司会进入市场的力量。
Dialogue: 0,0:01:27.98,0:01:30.93,Default,,0000,0000,0000,,我们如何知道价格高于边际成本呢？
Dialogue: 0,0:01:31.11,0:01:37.74,Default,,0000,0000,0000,,这儿是一个简单的测试：在美国，\NCombivir 每片花费12美元到13美元。
Dialogue: 0,0:01:37.92,0:01:44.24,Default,,0000,0000,0000,,然而，印度\N并不认可Combivir的专利。
Dialogue: 0,0:01:44.42,0:01:49.91,Default,,0000,0000,0000,,所以，有很多Combivir的产品在竞争市场销售。
Dialogue: 0,0:01:50.09,0:01:54.93,Default,,0000,0000,0000,,我们知道在竞争性市场中，\N价格会降低到边际成本，所以在印度，
Dialogue: 0,0:01:55.11,0:01:59.40,Default,,0000,0000,0000,,Combivir的价格是每片50美分。
Dialogue: 0,0:01:59.58,0:02:06.11,Default,,0000,0000,0000,,因此，在美国 Combivir的价格大约
Dialogue: 0,0:02:06.29,0:02:09.22,Default,,0000,0000,0000,,高于边际成本的25倍。
Dialogue: 0,0:02:09.40,0:02:13.73,Default,,0000,0000,0000,,让我们说说市场力量的来源。\N基本的理念就是，
Dialogue: 0,0:02:13.91,0:02:18.45,Default,,0000,0000,0000,,当一家公司销售一样独特的产品，它们就具有市场力量，\N他们对市场进入有阻碍，
Dialogue: 0,0:02:18.63,0:02:24.20,Default,,0000,0000,0000,,这些力量会防止竞争对手进入市场。
Dialogue: 0,0:02:24.38,0:02:28.12,Default,,0000,0000,0000,,阻碍市场进入可以包括我们已经讨论过的专利，\N也许还有其它的。
Dialogue: 0,0:02:28.30,0:02:32.91,Default,,0000,0000,0000,,其他政府管制也可能制造市场进入的障碍，\N比如独家许可证。
Dialogue: 0,0:02:33.09,0:02:39.46,Default,,0000,0000,0000,,规模经济可能意味着一个\N大公司能比很多小公司以更低的成本出售，
Dialogue: 0,0:02:39.64,0:02:44.45,Default,,0000,0000,0000,,让竞争性市场难以建立，\N即使当市场可以自由进入。
Dialogue: 0,0:02:44.63,0:02:51.53,Default,,0000,0000,0000,,特别准入是一项重要的投入。
Dialogue: 0,0:02:51.71,0:02:55.86,Default,,0000,0000,0000,,比如钻石仅仅在世界上不多的几个地方发现。\N如果你控制了几个钻石矿，
Dialogue: 0,0:02:56.04,0:03:00.80,Default,,0000,0000,0000,,你就能垄断钻石市场，
Dialogue: 0,0:03:00.98,0:03:06.32,Default,,0000,0000,0000,,你会拥有钻石市场的市场力量。\N技术创新能给企业暂时的市场力量。
Dialogue: 0,0:03:06.50,0:03:11.20,Default,,0000,0000,0000,,比如当其他企业还不具备某种知识或能力，\N而这家企业却拥有它们时，
Dialogue: 0,0:03:11.38,0:03:13.82,Default,,0000,0000,0000,,就会有一些市场力量。
Dialogue: 0,0:03:14.00,0:03:17.58,Default,,0000,0000,0000,,我们在后面还要谈到这些。\N我们现在要做的就是，
Dialogue: 0,0:03:17.76,0:03:23.75,Default,,0000,0000,0000,,关注一家具有市场力量的企业如何选择。
Dialogue: 0,0:03:23.93,0:03:27.72,Default,,0000,0000,0000,,他的利润最大化的价格是什么？
Dialogue: 0,0:03:27.90,0:03:32.94,Default,,0000,0000,0000,,那么，垄断企业是怎样获取最大利润的呢？
Dialogue: 0,0:03:33.12,0:03:35.77,Default,,0000,0000,0000,,是通过边际收益等于边际生产成本。
Dialogue: 0,0:03:35.95,0:03:39.92,Default,,0000,0000,0000,,很好！这是和竞争性企业相同的原则：\N选择一个产出水平，
Dialogue: 0,0:03:40.10,0:03:44.50,Default,,0000,0000,0000,,边际收益等同于边际成本。\N仅有的不同在于，
Dialogue: 0,0:03:44.68,0:03:49.80,Default,,0000,0000,0000,,对于竞争性企业，边际收益等于价格，\N但这对于垄断厂家不是。
Dialogue: 0,0:03:49.98,0:03:56.13,Default,,0000,0000,0000,,一个垄断企业不是市场的一小部分。\N因为它销售独特的产品，
Dialogue: 0,0:03:56.31,0:04:02.26,Default,,0000,0000,0000,,s所以垄断企业面对着一条向下倾斜的市场需求曲线。
Dialogue: 0,0:04:02.44,0:04:05.69,Default,,0000,0000,0000,,作为结果 ，\N边际收益就会低于价格。
Dialogue: 0,0:04:05.87,0:04:10.60,Default,,0000,0000,0000,,让我们看看
Dialogue: 0,0:04:10.78,0:04:12.77,Default,,0000,0000,0000,,怎样为垄断企业计算收益。
Dialogue: 0,0:04:12.95,0:04:16.10,Default,,0000,0000,0000,,让我们从需求曲线开始，\N假设我们开始销售了两个单位。
Dialogue: 0,0:04:16.28,0:04:22.96,Default,,0000,0000,0000,,我们可以以16美元的价格销售这两个单位，\N总的收益就是16美元乘以2，即32美元。
Dialogue: 0,0:04:23.14,0:04:30.53,Default,,0000,0000,0000,,请记住边际收益是多销售一个单位
Dialogue: 0,0:04:30.71,0:04:35.01,Default,,0000,0000,0000,,带来的总收益的变化。\N所以假设我们出售了一个另外的单位，
Dialogue: 0,0:04:35.19,0:04:41.46,Default,,0000,0000,0000,,总共三个单位。我们可以以14美元的价格\N出售三个单位。
Dialogue: 0,0:04:41.46,0:04:45.51,Default,,0000,0000,0000,,14美元是我们卖出三个单位时候\N每个单位的最高价格。
Dialogue: 0,0:04:45.51,0:04:50.27,Default,,0000,0000,0000,,所以，当卖出的数量是3，\N总收益就是14乘以3，即42美元。
Dialogue: 0,0:04:50.27,0:04:56.79,Default,,0000,0000,0000,,这意味着边际收益，\N在卖出另一个单位以后，收益的变化是10美元。
Dialogue: 0,0:04:56.79,0:05:02.24,Default,,0000,0000,0000,,现在我们实际上通过\N另外一种方法达到了相同的结论。
Dialogue: 0,0:05:02.24,0:05:08.15,Default,,0000,0000,0000,,边际收益可以分解成两部分。
Dialogue: 0,0:05:08.15,0:05:14.18,Default,,0000,0000,0000,,第一部分是卖掉额外一个单位的收益增长。
Dialogue: 0,0:05:14.18,0:05:18.76,Default,,0000,0000,0000,,就是这个区域，我们多售出了一个单位，\N这第三个单位是14美元。
Dialogue: 0,0:05:18.76,0:05:25.45,Default,,0000,0000,0000,,那就是增长的收益。\N但是为了出售这多出来的一个单位，
Dialogue: 0,0:05:25.45,0:05:30.56,Default,,0000,0000,0000,,我们必须降低我们先前销售的那两个单位的价格，\N所以，也带来了收益减少。
Dialogue: 0,0:05:30.56,0:05:38.46,Default,,0000,0000,0000,,当我们出售两个单位的时候， \N我们每个单位售价16美元。
Dialogue: 0,0:05:38.60,0:05:45.82,Default,,0000,0000,0000,,当我们卖出三个单位，我们必须把价格降低到14美元，\N所以，对先前销售的那两个单位来说，
Dialogue: 0,0:05:45.82,0:05:53.13,Default,,0000,0000,0000,,我们每单位失去了2美元，所以总共损失4美元。\N因此边际收益只是收益增长的14美元
Dialogue: 0,0:05:53.13,0:05:57.90,Default,,0000,0000,0000,,减去收益减少的4美元，或者和以前一样，等于10美元。
Dialogue: 0,0:05:58.00,0:06:04.58,Default,,0000,0000,0000,,请注意收益增长只是第三个单位的价格，\N所以由于
Dialogue: 0,0:06:04.76,0:06:11.29,Default,,0000,0000,0000,,收益增加减去收益减少，\N所以我们能够马上明白，
Dialogue: 0,0:06:11.47,0:06:16.36,Default,,0000,0000,0000,,对于一个垄断企业，边际收益必然低于价格。
Dialogue: 0,0:06:16.54,0:06:22.31,Default,,0000,0000,0000,,好了，让我们记住我们的目的，\N我们要找到利润最大化价格，
Dialogue: 0,0:06:22.49,0:06:25.37,Default,,0000,0000,0000,,也就是边际收益等于边际成本的产出水平。
Dialogue: 0,0:06:25.55,0:06:31.76,Default,,0000,0000,0000,,但是，我们需要通过这个繁琐的过程\N来找到每个单位的边际收益吗？
Dialogue: 0,0:06:31.94,0:06:38.83,Default,,0000,0000,0000,,不 ，有一个捷径，\N那就是下面我将要展示给你的。
Dialogue: 0,0:06:39.01,0:06:43.34,Default,,0000,0000,0000,,这就是发现边际收益的捷径，\N这对任何线性需求曲线都有用，
Dialogue: 0,0:06:43.52,0:06:46.61,Default,,0000,0000,0000,,也是我们将要在课上真正使用的，
Dialogue: 0,0:06:46.79,0:06:50.97,Default,,0000,0000,0000,,对我们来说用起来很方便。\N来看线性需求曲线，
Dialogue: 0,0:06:51.15,0:06:56.63,Default,,0000,0000,0000,,然后是边际收益曲线，\N它和需求曲线在纵轴上的起点相同，
Dialogue: 0,0:06:56.81,0:07:01.28,Default,,0000,0000,0000,,但斜率是需求曲线的两倍。\N所以如果我们写出需求曲线的反函数，
Dialogue: 0,0:07:01.46,0:07:07.53,Default,,0000,0000,0000,,那么P=A-BQ，而边际收益曲线
Dialogue: 0,0:07:07.71,0:07:14.59,Default,,0000,0000,0000,,就是P=A-2BQ。就这么简单。\N让我们再举几个例子。
Dialogue: 0,0:07:14.77,0:07:18.27,Default,,0000,0000,0000,,让我们在这两个不同的需求曲线上使用我们的捷径
Dialogue: 0,0:07:18.45,0:07:22.44,Default,,0000,0000,0000,,在第一个例子中，边际收益曲线始于\N纵轴的的同一点。
Dialogue: 0,0:07:22.62,0:07:27.80,Default,,0000,0000,0000,,它有两倍的斜率。 \N所以请注意
Dialogue: 0,0:07:27.98,0:07:33.90,Default,,0000,0000,0000,,那意味着如果需求曲线在500的地方\N与横轴相交，
Dialogue: 0,0:07:34.08,0:07:40.01,Default,,0000,0000,0000,,边际收益曲线必须在250的地方与横轴相交。\N更概括地说，因为它有两倍的斜率，
Dialogue: 0,0:07:40.19,0:07:45.47,Default,,0000,0000,0000,,边际收益曲线将纵轴到需求曲线的距离分成两半。
Dialogue: 0,0:07:45.65,0:07:52.24,Default,,0000,0000,0000,,所以从纵轴到边际收益曲线的距离
Dialogue: 0,0:07:52.42,0:07:57.56,Default,,0000,0000,0000,,是到需求曲线的总距离的一半。
Dialogue: 0,0:07:57.74,0:08:02.61,Default,,0000,0000,0000,,就是到边际收益曲线的长度。\N好的，那么第二个需求曲线呢？
Dialogue: 0,0:08:02.79,0:08:08.43,Default,,0000,0000,0000,,请注意，它在200 处与横轴相交，\N因此边际收益曲线必须
Dialogue: 0,0:08:08.61,0:08:13.81,Default,,0000,0000,0000,,在100 处与横轴相交。\N很简单，
Dialogue: 0,0:08:13.99,0:08:17.56,Default,,0000,0000,0000,,这个适用于任何线性的需求曲线，\N也适用于我们在这一课里看到的
Dialogue: 0,0:08:17.56,0:08:18.53,Default,,0000,0000,0000,,任何需求曲线。
Dialogue: 0,0:08:18.61,0:08:25.05,Default,,0000,0000,0000,,好极了。我们现在到了最重要的部分：\N企业如何使用市场力量来获取最大利润。
Dialogue: 0,0:08:25.23,0:08:30.41,Default,,0000,0000,0000,,这儿是我们的需求曲线和\N两倍斜率的边际收益曲线。
Dialogue: 0,0:08:30.59,0:08:34.64,Default,,0000,0000,0000,,让我们导入边际收益成本曲线。我们将在\N每片50美分的时候让它变得平坦。
Dialogue: 0,0:08:34.82,0:08:40.12,Default,,0000,0000,0000,,企业如何获取最大利润呢？\N它在卖出每一个额外单位的时候
Dialogue: 0,0:08:40.30,0:08:46.07,Default,,0000,0000,0000,,都要比较销售这个单位的\N收益和成本。
Dialogue: 0,0:08:46.25,0:08:51.36,Default,,0000,0000,0000,,如果边际收益大于边际成本，\N那么销售这个单位就有利可图，
Dialogue: 0,0:08:51.54,0:08:56.94,Default,,0000,0000,0000,,所以企业在边际收益大于边际成本的时候\N会持续生产。
Dialogue: 0,0:08:57.12,0:09:01.68,Default,,0000,0000,0000,,也就是，企业会一直生产\N直到边际收益等于边际成本。
Dialogue: 0,0:09:01.86,0:09:08.49,Default,,0000,0000,0000,,这个点告诉我们利润最大化的产出数量，
Dialogue: 0,0:09:08.67,0:09:14.65,Default,,0000,0000,0000,,在这个例子里，是8千万片。\N那么我们销售这8千万片时，
Dialogue: 0,0:09:14.83,0:09:20.33,Default,,0000,0000,0000,,每片的最高价格能有多少？\N我们在哪里找到这个呢？
Dialogue: 0,0:09:20.51,0:09:25.06,Default,,0000,0000,0000,,我们可以通过需求曲线找到。\N记住，需求曲线告诉我们
Dialogue: 0,0:09:25.24,0:09:30.73,Default,,0000,0000,0000,,最高支付意愿 。\N所以最大的支付意愿为12.50美元一片。
Dialogue: 0,0:09:30.91,0:09:38.00,Default,,0000,0000,0000,,8千万单位，这就是利润最大化的数量，\N12.50美元就是那个
Dialogue: 0,0:09:38.18,0:09:43.45,Default,,0000,0000,0000,,每单位的利润最大化价格。\N还有一个曲线 - 让我们记住我们的平均
Dialogue: 0,0:09:43.63,0:09:49.02,Default,,0000,0000,0000,,成本曲线。如果我们导入这条曲线，\N就可以在图中显示利润，
Dialogue: 0,0:09:49.20,0:09:55.62,Default,,0000,0000,0000,,就像我们在竞争性企业中做的那样。 \N利润是价格减去平均成本，
Dialogue: 0,0:09:55.80,0:10:02.18,Default,,0000,0000,0000,,在这个例子中，每片10美元，乘以数量\N在这个例子中是8千万单位，
Dialogue: 0,0:10:02.36,0:10:07.34,Default,,0000,0000,0000,,所以利润就是这儿给定的阴影区域。
Dialogue: 0,0:10:07.52,0:10:10.94,Default,,0000,0000,0000,,所以，现在我们已经得知了一切。每当我们\N遇到垄断的问题，我们就会有需求曲线，
Dialogue: 0,0:10:11.12,0:10:15.53,Default,,0000,0000,0000,,我们画出边际收益曲线，\N我们也画出边际成本曲线，如果没有给出的话。
Dialogue: 0,0:10:15.71,0:10:21.12,Default,,0000,0000,0000,,然后，我们可以找到利润最大化产出数量。
Dialogue: 0,0:10:21.30,0:10:25.78,Default,,0000,0000,0000,,当边际收益等于边际成本 ，\N我们就向上看需求曲线，找到
Dialogue: 0,0:10:25.96,0:10:29.69,Default,,0000,0000,0000,,利润最大化的价格。\N该价格与平均成本之差
Dialogue: 0,0:10:29.87,0:10:35.93,Default,,0000,0000,0000,,就给出了每个单位的利润，再乘以总单位数，\N就为我们提供了总利润。
Dialogue: 0,0:10:36.11,0:10:40.00,Default,,0000,0000,0000,,好的，这就是我们今天重要的一课。
Dialogue: 0,0:10:40.18,0:10:44.57,Default,,0000,0000,0000,,下次课我们要做的，是看看 \N价格和边际成本之间的差额，
Dialogue: 0,0:10:44.75,0:10:49.26,Default,,0000,0000,0000,,这个差额如何变化？\N我们要展示的是
Dialogue: 0,0:10:49.44,0:10:53.64,Default,,0000,0000,0000,,这个差额随着需求弹性变化。\N请记住，我说过我们会再遇到需求弹性。
Dialogue: 0,0:10:53.82,0:10:58.16,Default,,0000,0000,0000,,那么，我们将在的下一课里再次使用它。
Dialogue: 0,0:10:58.60,0:11:03.21,Default,,0000,0000,0000,,如果你想测试自己，\N请点击“Practice Questions”。
Dialogue: 0,0:11:03.21,0:11:06.09,Default,,0000,0000,0000,,如果你已准备好继续观看，\N点击“Next Video”即可。
Dialogue: 0,0:11:06.09,0:11:08.41,Default,,0000,0000,0000,,♪[音乐]♪