WEBVTT

00:00:00.000 --> 00:00:03.181
♪[música]♪

00:00:08.759 --> 00:00:11.790
- [Prof. Alex Tabarrok] Monopólio.
Não é apenas um jogo de mesa.

00:00:11.790 --> 00:00:14.240
Neste vídeo, vamos falar
sobre como uma empresa

00:00:14.240 --> 00:00:17.330
usa o poder do mercado
para maximizar lucro.

00:00:17.640 --> 00:00:20.142
Começaremos com
um exemplo controverso.

00:00:25.082 --> 00:00:26.844
Este é o vírus da AIDS.

00:00:26.844 --> 00:00:30.030
Pelo mundo inteiro, ele matou 
mais de 36 milhões de pessoas.

00:00:30.030 --> 00:00:31.900
Porém, nos Estados Unidos,

00:00:31.900 --> 00:00:34.960
a AIDS já não é mais
uma sentença de morte.

00:00:34.960 --> 00:00:36.880
Começando em meados dos anos 90,

00:00:36.880 --> 00:00:39.430
as taxas de mortalidade da AIDS
começaram a cair muito

00:00:39.430 --> 00:00:42.750
com a inserção de novos remédios
como o Combivir.

00:00:43.380 --> 00:00:45.880
Esses novos medicamentos
eram ótimos, mas caros,

00:00:45.880 --> 00:00:47.140
e eles eram caros,

00:00:47.140 --> 00:00:50.530
não porque custava
muito para fabricá-los .

00:00:50.530 --> 00:00:54.040
Os custos de produção por pílula
são, na verdade, bem baixos.

00:00:54.040 --> 00:00:56.520
Em vez disso, eles são caros

00:00:56.520 --> 00:01:00.510
porque eles são o assunto
deste capítulo: Monopólio.

00:01:01.980 --> 00:01:04.360
A GlaxoSmithKline, ou GSK,

00:01:04.360 --> 00:01:06.630
possui a patente do Combivir

00:01:06.630 --> 00:01:10.500
e isso quer dizer que ela tem
o direito de excluir competidores.

00:01:10.500 --> 00:01:14.230
Só a GSK pode legalmente vender Combivir.

00:01:14.230 --> 00:01:16.880
A patente dá um monopólio para a GSK,

00:01:16.880 --> 00:01:20.300
ou, como geralmente dizemos,
ela lhe dá poder de mercado.

00:01:20.300 --> 00:01:25.170
É o poder de mercado que aumenta
o preço do custo marginal

00:01:25.170 --> 00:01:29.060
sem temer que outras empresas
entrem no mercado.

00:01:29.470 --> 00:01:32.340
Agora como sabemos se o preço
está acima do custo marginal?

00:01:32.340 --> 00:01:33.950
Eis um teste simples:

00:01:33.950 --> 00:01:35.233
nos Estados Unidos,

00:01:35.233 --> 00:01:38.656
o Combivir custa cerca
de $12 a $13 por pílula.

00:01:39.186 --> 00:01:43.310
A Índia, porém, 
não reconhece a patente do Combivir.

00:01:43.890 --> 00:01:44.940
Então, na Índia,

00:01:44.940 --> 00:01:49.380
há muitos produtores de Combivir
que vendem em um mercado competitivo.

00:01:49.380 --> 00:01:51.720
Como sabemos,
em um mercado competitivo,

00:01:51.720 --> 00:01:53.850
o preço cairá para o custo marginal

00:01:53.850 --> 00:01:58.510
e, na Índia, o preço do Combivir
é cerca de 50 cents por pílula.

00:01:59.180 --> 00:02:01.600
Portanto, nos Estados Unidos,

00:02:01.600 --> 00:02:03.290
o preço do Combivir

00:02:03.290 --> 00:02:07.030
é 25 vezes mais alto
do que o custo marginal.

00:02:09.060 --> 00:02:12.330
Vamos falar um pouco
sobre as fontes do poder de mercado.

00:02:12.330 --> 00:02:15.010
A ideia básica é que uma empresa
tem o poder de mercado

00:02:15.010 --> 00:02:17.050
quando vende um artigo exclusivo

00:02:17.050 --> 00:02:19.540
e não há barreiras de entrada,

00:02:19.540 --> 00:02:23.140
forças que previnem competidores
de entrarem no mercado.

00:02:23.460 --> 00:02:25.350
Barreiras de entrada
podem ser patentes,

00:02:25.350 --> 00:02:26.860
como já discutimos.

00:02:26.860 --> 00:02:29.220
Pode haver também
regulamentações governamentais

00:02:29.220 --> 00:02:32.380
criando barreiras para entrar,
como licenças exclusivas.

00:02:32.730 --> 00:02:34.380
Economias de escala

00:02:34.380 --> 00:02:36.740
podem significar que só uma grande empresa

00:02:36.740 --> 00:02:40.870
venderão em um preço mais barato
do que outras firmas menores,

00:02:40.870 --> 00:02:44.020
deixando difícil estabelecer
um mercado competitivo

00:02:44.020 --> 00:02:45.730
mesmo com a entrada livre.

00:02:46.520 --> 00:02:49.880
Acesso exclusivo a 
um insumo importante.

00:02:50.190 --> 00:02:51.450
Diamantes, por exemplo,

00:02:51.450 --> 00:02:53.710
são encontrados só
em poucos lugares do mundo.

00:02:53.710 --> 00:02:56.440
Se você controla certa quantia
de minas de diamantes,

00:02:56.440 --> 00:02:59.050
você pode monopolizar
o mercado de diamantes,

00:02:59.050 --> 00:03:02.340
tendo poder de mercado
no mercado de diamantes.

00:03:03.000 --> 00:03:04.960
Inovações tecnológicas

00:03:04.960 --> 00:03:07.470
podem dar a uma empresa
poder de mercado temporário.

00:03:07.470 --> 00:03:11.000
Uma emresa com habilidades
que outras não tenham ainda

00:03:11.000 --> 00:03:13.340
terá certo poder de mercado,
por exemplo.

00:03:13.680 --> 00:03:16.340
Falaremos um pouco mais delas
mais tarde.

00:03:16.340 --> 00:03:20.210
pois focaremos em como 
uma empresa com poder de mercado

00:03:20.210 --> 00:03:22.185
escolhe estabelecer seu preço.

00:03:22.185 --> 00:03:25.860
Qual é o preço 
que maximiza o lucro?

00:03:27.540 --> 00:03:31.090
Como um monopolista
maximiza o lucro?

00:03:31.090 --> 00:03:32.900
Produzindo ao nível de produção

00:03:32.900 --> 00:03:35.520
em que a renda marginal
é igual ao custo marginal.

00:03:35.520 --> 00:03:38.780
Ótimo! É a mesma regra
para uma empresa competitiva --

00:03:38.780 --> 00:03:39.920
escolha um nível de produção

00:03:39.920 --> 00:03:42.560
onde uma renda marginal
é igual ao custo marginal.

00:03:42.560 --> 00:03:45.430
A única diferença é que 
para uma firma competitiva,

00:03:45.430 --> 00:03:48.210
a renda marginal
é igual ao preço,

00:03:48.210 --> 00:03:51.040
e isso não é verdade
para o monopolista.

00:03:51.500 --> 00:03:55.390
Um monopolista não é
uma parcela pequena do mercado.

00:03:55.390 --> 00:03:57.940
Já que vendendo um artigo exclusivo,

00:03:57.940 --> 00:03:59.010
o monopolista

00:03:59.010 --> 00:04:03.370
enfrenta uma curva inteira de demanda
inclinada para baixo.

00:04:03.370 --> 00:04:04.470
Como resultado,

00:04:04.470 --> 00:04:07.140
a renda marginal
será menor que o preço.

00:04:07.140 --> 00:04:11.310
Vejamos como calcular
renda marginal para um monopolista.

00:04:12.290 --> 00:04:13.979
Comecemos com a curva de demanda,

00:04:13.979 --> 00:04:16.850
e suponha que
inicialmente vendamos duas unidades.

00:04:16.850 --> 00:04:20.290
Podemos vender essas 
duas unidades por $16 cada uma.

00:04:20.290 --> 00:04:25.130
A renda total, portanto,
é $16 vez 2 unidades, ou $32.

00:04:25.560 --> 00:04:28.590
Agora, lembre que a renda marginal

00:04:28.590 --> 00:04:32.510
é a troca na renda total
de vender uma unidade adicional.

00:04:32.680 --> 00:04:35.181
Então suponha
que vendemos uma unidade adicional --

00:04:35.181 --> 00:04:37.011
três unidades ao total.

00:04:37.011 --> 00:04:39.801
Podemos vender três unidades por $14 --

00:04:39.801 --> 00:04:45.510
$14 é o máximo por preço 
que obtemos ao vendemos três.

00:04:45.510 --> 00:04:48.676
Quando a quantidade vendida for três,

00:04:48.676 --> 00:04:52.384
a renda total
é 14 vez 3, ou $42.

00:04:52.384 --> 00:04:55.223
Isso quer dizer que a renda marginal,

00:04:55.223 --> 00:04:58.823
a troca em renda
de vender essa unidade adicional

00:04:58.823 --> 00:05:00.303
é $10.

00:05:00.303 --> 00:05:03.063
Agora, podemos de fato
chegar à mesma conclusão

00:05:03.063 --> 00:05:05.698
por outro meio revelador.

00:05:05.698 --> 00:05:09.000
A renda marginal
pode ser quebrada em duas partes

00:05:09.000 --> 00:05:13.230
Primeiro é o ganho da renda
de vender uma unidade adicional.

00:05:13.230 --> 00:05:14.966
É esta área bem aqui.

00:05:14.966 --> 00:05:18.756
Podemos vender uma unidade adicional,
a terceira unidade por $14,

00:05:18.756 --> 00:05:20.906
É o ganho da renda.

00:05:20.906 --> 00:05:24.126
Mas, para vender
essa unidade adicional,

00:05:24.126 --> 00:05:26.130
tivemos de diminuir o preço

00:05:26.130 --> 00:05:28.560
nas unidades anteriores
que estávamos vendendo.

00:05:28.560 --> 00:05:31.570
então há também a perda de renda.

00:05:31.809 --> 00:05:37.212
Recebíamos $16 por unidade
ao vendermos só duas unidades.

00:05:37.212 --> 00:05:41.646
Quando vendemos três unidades,
temos de diminuir o preço para $14,

00:05:41.646 --> 00:05:45.836
então perdemos $2 por unidade
nas unidades anteriores

00:05:45.836 --> 00:05:48.294
ou uma perda total de $4.

00:05:48.294 --> 00:05:53.134
Então uma renda marginal
é apenas a renda adquirida -- $14,

00:05:53.134 --> 00:05:57.770
menos a perda de renda, $4,
ou $10 bem com antes.

00:05:57.770 --> 00:06:00.780
Note também que o ganho de renda

00:06:00.780 --> 00:06:03.430
é apenas o preço da terceira unidade,

00:06:03.430 --> 00:06:08.470
então, já que é o ganho de renda
menos a perda de renda,

00:06:08.470 --> 00:06:12.280
podemos também ver imediatamente
que para um monopolista,

00:06:12.280 --> 00:06:15.730
a renda marginal
deve ser menos que o preço.

00:06:16.200 --> 00:06:18.670
Ok, vamos lembrar
aonde estamos indo.

00:06:18.670 --> 00:06:22.110
Queremos encontrar o preço 
que maximiza o lucro.

00:06:22.110 --> 00:06:23.620
que é o nível de produção

00:06:23.620 --> 00:06:26.490
onde a renda marginal
é igual ao custo marginal.

00:06:26.490 --> 00:06:30.320
Mas precisamos passar
por este processo tedioso

00:06:30.320 --> 00:06:32.920
para encontrar a renda marginal
para cada unidade?

00:06:33.530 --> 00:06:35.370
Não. 
Há um atalho,

00:06:35.370 --> 00:06:37.420
e é isso o que
vou te mostrar agora.

00:06:38.630 --> 00:06:41.300
Eis o atalho
para encontrar a renda marginal,

00:06:41.300 --> 00:06:44.260
e isto funcionará
para qualquer curva de demanda linear,

00:06:44.260 --> 00:06:46.400
e essas são as únicas
com que vamos trabalhar

00:06:46.400 --> 00:06:48.830
nesta aula,
então, funcionará bem para nós.

00:06:48.830 --> 00:06:50.560
Tome uma curva de demanda linear,

00:06:50.560 --> 00:06:52.980
então a curva de renda marginal

00:06:52.980 --> 00:06:55.893
começa no mesmo ponto
no eixo vertical

00:06:55.893 --> 00:06:57.226
que a curva de demanda,

00:06:57.226 --> 00:06:59.460
e tem o dobro de inclinação.

00:06:59.460 --> 00:07:02.480
Então se nós escrevêssemos
a curva de demanda de forma inversa,

00:07:02.480 --> 00:07:06.020
conforme P é igual a A menos B vezes Q,

00:07:06.020 --> 00:07:11.770
então a curva marginal
é igual a A menos 2b vezes Q.

00:07:11.770 --> 00:07:13.820
É isso.
Bem simples.

00:07:13.820 --> 00:07:15.820
Vamos dar alguns outros exemplos.

00:07:16.640 --> 00:07:19.620
Vamos usar nosso atalho
nessas duas curvas de demanda.

00:07:19.620 --> 00:07:21.770
No primeiro caso,
a curva de renda marginal

00:07:21.770 --> 00:07:24.850
começa no mesmo ponto
que o eixo vertical.

00:07:24.850 --> 00:07:26.800
Ela tem o dobro de inclinação.

00:07:26.800 --> 00:07:28.300
Então, perceba o que signfica

00:07:28.460 --> 00:07:33.220
é que se a curva de demanda
atinge o eixo horizontal em 500,

00:07:33.220 --> 00:07:37.790
a curva de renda marginal
tem de atingir o eixo marginal em 250.

00:07:37.790 --> 00:07:40.750
Mais geralmente,
já que tem o dobro de inclinação,

00:07:40.750 --> 00:07:44.340
a curva de renda marginal
divide a distância

00:07:44.340 --> 00:07:48.910
entre o eixo vertical
e a curva de demanda ao meio.

00:07:48.910 --> 00:07:51.490
Então a distância
do eixo vertical

00:07:51.490 --> 00:07:53.580
para a curva de renda marginal

00:07:53.580 --> 00:07:56.960
é a metade da distância total
para a curva de demanda,

00:07:56.960 --> 00:08:00.390
através do comprimento
da curva marginal de renda.

00:08:00.390 --> 00:08:02.450
Ok. E a nossa segunda curva de demanda?

00:08:02.450 --> 00:08:06.360
Note que ela atinge
o eixo horizontal em 200,

00:08:06.360 --> 00:08:08.360
portanto 
a curva de renda marginal

00:08:08.360 --> 00:08:11.750
tem de atingir
o eixo horizontal em 100.

00:08:11.750 --> 00:08:13.150
Bem simples. E, de novo,

00:08:13.150 --> 00:08:15.470
isso serve com qualquer
curva de demanda linear,

00:08:15.470 --> 00:08:18.190
qualquer curva que
vamos ver neste curso.

00:08:18.190 --> 00:08:19.130
Ótimo.

00:08:20.850 --> 00:08:22.800
Agora estamos prontos
para o melhor--

00:08:22.800 --> 00:08:25.990
como uma firma usa o poder de mercado
para maximizar o lucro.

00:08:25.990 --> 00:08:29.520
Então aqui está a nossa curva de demanda
e nossa curva de renda marginal

00:08:29.520 --> 00:08:30.990
com o dobro de inclinação.

00:08:30.990 --> 00:08:32.870
Vamos apresentar

00:08:32.870 --> 00:08:35.939
Vamos deixá-la reta
com 50 cents por pílula.

00:08:35.939 --> 00:08:37.799
Como a empresa maximiza o lucro?

00:08:37.799 --> 00:08:39.930
Bem, ela compara para cada unidade

00:08:39.930 --> 00:08:42.710
a renda, para vender
a unidade adicional

00:08:42.710 --> 00:08:45.850
comparada com o custo de vender a unidade.

00:08:45.850 --> 00:08:50.140
Se a renda marginal
é maior que o custo marginal

00:08:50.140 --> 00:08:52.420
então é uma unidade lucrável para vender,

00:08:52.420 --> 00:08:54.360
então a empresa segue vendendo

00:08:54.360 --> 00:08:58.280
enquanto a renda marginal
for maior que o custo marginal.

00:08:58.280 --> 00:09:00.870
Isto é, ela produz
até a renda marginal

00:09:00.870 --> 00:09:02.670
for igual ao custo marginal.

00:09:02.670 --> 00:09:07.810
Este ponto informa quantidade 
de lucro que maximiza a produção,

00:09:07.810 --> 00:09:10.610
nesse caso, 80 milhões de pílulas.

00:09:10.610 --> 00:09:14.430
Agora, qual é
a quantidade máxima por pílula

00:09:14.430 --> 00:09:17.430
pelos quais podemos vender 
essas 80 milhões de pílula?

00:09:17.720 --> 00:09:19.410
Onde encontramos isso?

00:09:19.410 --> 00:09:22.840
Encontramos isso ao olhar
a curva de demanda?

00:09:22.840 --> 00:09:24.890
Lembre que a curva de demanda nos diz

00:09:24.890 --> 00:09:27.260
que vontade máxima para pagar.

00:09:27.260 --> 00:09:31.700
Então a vontade máxima
para pagar por uma pílula é $12,50.

00:09:31.700 --> 00:09:33.330
Oito milhões de unidades --

00:09:33.330 --> 00:09:35.530
essa é a quantidade
máxima de lucro.

00:09:35.530 --> 00:09:40.630
$12,50 -- esse é o preço
máximo de lucro por unidade.

00:09:41.100 --> 00:09:42.290
Mais uma curva --

00:09:42.290 --> 00:09:44.630
vamos lembrar
a nossa curva de custo médio.

00:09:44.630 --> 00:09:46.070
Se apresentamos essa curva

00:09:46.070 --> 00:09:48.760
nós podemos mostrar
os lucros no diagrama,

00:09:48.760 --> 00:09:50.970
como nós fizemos 
com uma empresa competitiva.

00:09:50.970 --> 00:09:56.310
O lucro é o preço
menos o custo médio --

00:09:56.310 --> 00:09:59.350
neste caso é $10 por pílula --

00:09:59.350 --> 00:10:03.180
vezes a quantidade --
neste caso 80 milhões de unidades --

00:10:03.180 --> 00:10:06.760
então o lucro é a área sombreada
dada bem aqui.

00:10:06.760 --> 00:10:08.520
Agora temos tudo.

00:10:08.520 --> 00:10:10.270
Sempre que tivermos
um monopólio,

00:10:10.270 --> 00:10:13.150
há a curva de demanda,
desenhamos a curva de renda marginal,

00:10:13.150 --> 00:10:16.220
desenhamos a curva de custo marginal,
se não for dada.

00:10:16.220 --> 00:10:20.450
Podemos encontrar a quantidade 
de lucro maximizador do output -

00:10:20.450 --> 00:10:23.330
isso é dado quando renda marginal
é igual a custo marginal.

00:10:23.330 --> 00:10:27.330
Nós subimos para curva de demanda
para encontrar o preço de máximo lucro.

00:10:27.330 --> 00:10:30.040
A diferença entre 
o preço e o custo médio

00:10:30.040 --> 00:10:32.900
nos dá o lucro por unidade,

00:10:32.900 --> 00:10:36.600
vezes o número total
de unidades nos dá o lucro total.

00:10:36.850 --> 00:10:39.560
Ok.
Essa é a nossa grande lição por hoje.

00:10:39.560 --> 00:10:42.710
O que vamos fazer na próxima vez
é ver--

00:10:42.710 --> 00:10:45.740
como a diferença entre
preço e o custo marginal --

00:10:45.740 --> 00:10:48.110
como uma margem varia?

00:10:48.110 --> 00:10:51.820
E vamos mostrar a margem variar com
a elasticidade da demanda.

00:10:51.820 --> 00:10:54.670
Lembra que eu disse que a elasticidade
de demanda voltaria?

00:10:54.670 --> 00:10:57.470
Bem, aqui vamos usá-la 
outra vez na nossa palestra.

00:10:58.320 --> 00:11:01.730
- [Narrador] Se você quiser se testar,
clique em "Praticar questões".

00:11:02.210 --> 00:11:05.579
Ou, se você está pronto para seguir,
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