1
00:00:00,000 --> 00:00:03,181
♪[música]♪

2
00:00:08,759 --> 00:00:11,790
- [Prof. Alex Tabarrok] Monopólio.
Não é apenas um jogo de mesa.

3
00:00:11,790 --> 00:00:14,240
Neste vídeo, vamos falar
sobre como uma empresa

4
00:00:14,240 --> 00:00:17,330
usa o poder do mercado
para maximizar lucro.

5
00:00:17,640 --> 00:00:20,142
Começaremos com
um exemplo controverso.

6
00:00:25,082 --> 00:00:26,844
Este é o vírus da AIDS.

7
00:00:26,844 --> 00:00:30,030
Pelo mundo inteiro, ele matou 
mais de 36 milhões de pessoas.

8
00:00:30,030 --> 00:00:31,900
Porém, nos Estados Unidos,

9
00:00:31,900 --> 00:00:34,960
a AIDS já não é mais
uma sentença de morte.

10
00:00:34,960 --> 00:00:36,880
Começando em meados dos anos 90,

11
00:00:36,880 --> 00:00:39,430
as taxas de mortalidade da AIDS
começaram a cair muito

12
00:00:39,430 --> 00:00:42,750
com a inserção de novos remédios
como o Combivir.

13
00:00:43,380 --> 00:00:45,880
Esses novos medicamentos
eram ótimos, mas caros,

14
00:00:45,880 --> 00:00:47,140
e eles eram caros,

15
00:00:47,140 --> 00:00:50,530
não porque custava
muito para fabricá-los .

16
00:00:50,530 --> 00:00:54,040
Os custos de produção por pílula
são, na verdade, bem baixos.

17
00:00:54,040 --> 00:00:56,520
Em vez disso, eles são caros

18
00:00:56,520 --> 00:01:00,510
porque eles são o assunto
deste capítulo: Monopólio.

19
00:01:01,980 --> 00:01:04,360
A GlaxoSmithKline, ou GSK,

20
00:01:04,360 --> 00:01:06,630
possui a patente do Combivir

21
00:01:06,630 --> 00:01:10,500
e isso quer dizer que ela tem
o direito de excluir competidores.

22
00:01:10,500 --> 00:01:14,230
Só a GSK pode legalmente vender Combivir.

23
00:01:14,230 --> 00:01:16,880
A patente dá um monopólio para a GSK,

24
00:01:16,880 --> 00:01:20,300
ou, como geralmente dizemos,
ela lhe dá poder de mercado.

25
00:01:20,300 --> 00:01:25,170
É o poder de mercado que aumenta
o preço do custo marginal

26
00:01:25,170 --> 00:01:29,060
sem temer que outras empresas
entrem no mercado.

27
00:01:29,470 --> 00:01:32,340
Agora como sabemos se o preço
está acima do custo marginal?

28
00:01:32,340 --> 00:01:33,950
Eis um teste simples:

29
00:01:33,950 --> 00:01:35,233
nos Estados Unidos,

30
00:01:35,233 --> 00:01:38,656
o Combivir custa cerca
de $12 a $13 por pílula.

31
00:01:39,186 --> 00:01:43,310
A Índia, porém, 
não reconhece a patente do Combivir.

32
00:01:43,890 --> 00:01:44,940
Então, na Índia,

33
00:01:44,940 --> 00:01:49,380
há muitos produtores de Combivir
que vendem em um mercado competitivo.

34
00:01:49,380 --> 00:01:51,720
Como sabemos,
em um mercado competitivo,

35
00:01:51,720 --> 00:01:53,850
o preço cairá para o custo marginal

36
00:01:53,850 --> 00:01:58,510
e, na Índia, o preço do Combivir
é cerca de 50 cents por pílula.

37
00:01:59,180 --> 00:02:01,600
Portanto, nos Estados Unidos,

38
00:02:01,600 --> 00:02:03,290
o preço do Combivir

39
00:02:03,290 --> 00:02:07,030
é 25 vezes mais alto
do que o custo marginal.

40
00:02:09,060 --> 00:02:12,330
Vamos falar um pouco
sobre as fontes do poder de mercado.

41
00:02:12,330 --> 00:02:15,010
A ideia básica é que uma empresa
tem o poder de mercado

42
00:02:15,010 --> 00:02:17,050
quando vende um artigo exclusivo

43
00:02:17,050 --> 00:02:19,540
e não há barreiras de entrada,

44
00:02:19,540 --> 00:02:23,140
forças que previnem competidores
de entrarem no mercado.

45
00:02:23,460 --> 00:02:25,350
Barreiras de entrada
podem ser patentes,

46
00:02:25,350 --> 00:02:26,860
como já discutimos.

47
00:02:26,860 --> 00:02:29,220
Pode haver também
regulamentações governamentais

48
00:02:29,220 --> 00:02:32,380
criando barreiras para entrar,
como licenças exclusivas.

49
00:02:32,730 --> 00:02:34,380
Economias de escala

50
00:02:34,380 --> 00:02:36,740
podem significar que só uma grande empresa

51
00:02:36,740 --> 00:02:40,870
venderão em um preço mais barato
do que outras firmas menores,

52
00:02:40,870 --> 00:02:44,020
deixando difícil estabelecer
um mercado competitivo

53
00:02:44,020 --> 00:02:45,730
mesmo com a entrada livre.

54
00:02:46,520 --> 00:02:49,880
Acesso exclusivo a 
um insumo importante.

55
00:02:50,190 --> 00:02:51,450
Diamantes, por exemplo,

56
00:02:51,450 --> 00:02:53,710
são encontrados só
em poucos lugares do mundo.

57
00:02:53,710 --> 00:02:56,440
Se você controla certa quantia
de minas de diamantes,

58
00:02:56,440 --> 00:02:59,050
você pode monopolizar
o mercado de diamantes,

59
00:02:59,050 --> 00:03:02,340
tendo poder de mercado
no mercado de diamantes.

60
00:03:03,000 --> 00:03:04,960
Inovações tecnológicas

61
00:03:04,960 --> 00:03:07,470
podem dar a uma empresa
poder de mercado temporário.

62
00:03:07,470 --> 00:03:11,000
Uma emresa com habilidades
que outras não tenham ainda

63
00:03:11,000 --> 00:03:13,340
terá certo poder de mercado,
por exemplo.

64
00:03:13,680 --> 00:03:16,340
Falaremos um pouco mais delas
mais tarde.

65
00:03:16,340 --> 00:03:20,210
pois focaremos em como 
uma empresa com poder de mercado

66
00:03:20,210 --> 00:03:22,185
escolhe estabelecer seu preço.

67
00:03:22,185 --> 00:03:25,860
Qual é o preço 
que maximiza o lucro?

68
00:03:27,540 --> 00:03:31,090
Como um monopolista
maximiza o lucro?

69
00:03:31,090 --> 00:03:32,900
Produzindo ao nível de produção

70
00:03:32,900 --> 00:03:35,520
em que a renda marginal
é igual ao custo marginal.

71
00:03:35,520 --> 00:03:38,780
Ótimo! É a mesma regra
para uma empresa competitiva --

72
00:03:38,780 --> 00:03:39,920
escolha um nível de produção

73
00:03:39,920 --> 00:03:42,560
onde uma renda marginal
é igual ao custo marginal.

74
00:03:42,560 --> 00:03:45,430
A única diferença é que 
para uma firma competitiva,

75
00:03:45,430 --> 00:03:48,210
a renda marginal
é igual ao preço,

76
00:03:48,210 --> 00:03:51,040
e isso não é verdade
para o monopolista.

77
00:03:51,500 --> 00:03:55,390
Um monopolista não é
uma parcela pequena do mercado.

78
00:03:55,390 --> 00:03:57,940
Já que vendendo um artigo exclusivo,

79
00:03:57,940 --> 00:03:59,010
o monopolista

80
00:03:59,010 --> 00:04:03,370
enfrenta uma curva inteira de demanda
inclinada para baixo.

81
00:04:03,370 --> 00:04:04,470
Como resultado,

82
00:04:04,470 --> 00:04:07,140
a renda marginal
será menor que o preço.

83
00:04:07,140 --> 00:04:11,310
Vejamos como calcular
renda marginal para um monopolista.

84
00:04:12,290 --> 00:04:13,979
Comecemos com a curva de demanda,

85
00:04:13,979 --> 00:04:16,850
e suponha que
inicialmente vendamos duas unidades.

86
00:04:16,850 --> 00:04:20,290
Podemos vender essas 
duas unidades por $16 cada uma.

87
00:04:20,290 --> 00:04:25,130
A renda total, portanto,
é $16 vez 2 unidades, ou $32.

88
00:04:25,560 --> 00:04:28,590
Agora, lembre que a renda marginal

89
00:04:28,590 --> 00:04:32,510
é a troca na renda total
de vender uma unidade adicional.

90
00:04:32,680 --> 00:04:35,181
Então suponha
que vendemos uma unidade adicional --

91
00:04:35,181 --> 00:04:37,011
três unidades ao total.

92
00:04:37,011 --> 00:04:39,801
Podemos vender três unidades por $14 --

93
00:04:39,801 --> 00:04:45,510
$14 é o máximo por preço 
que obtemos ao vendemos três.

94
00:04:45,510 --> 00:04:48,676
Quando a quantidade vendida for três,

95
00:04:48,676 --> 00:04:52,384
a renda total
é 14 vez 3, ou $42.

96
00:04:52,384 --> 00:04:55,223
Isso quer dizer que a renda marginal,

97
00:04:55,223 --> 00:04:58,823
a troca em renda
de vender essa unidade adicional

98
00:04:58,823 --> 00:05:00,303
é $10.

99
00:05:00,303 --> 00:05:03,063
Agora, podemos de fato
chegar à mesma conclusão

100
00:05:03,063 --> 00:05:05,698
por outro meio revelador.

101
00:05:05,698 --> 00:05:09,000
A renda marginal
pode ser quebrada em duas partes

102
00:05:09,000 --> 00:05:13,230
Primeiro é o ganho da renda
de vender uma unidade adicional.

103
00:05:13,230 --> 00:05:14,966
É esta área bem aqui.

104
00:05:14,966 --> 00:05:18,756
Podemos vender uma unidade adicional,
a terceira unidade por $14,

105
00:05:18,756 --> 00:05:20,906
É o ganho da renda.

106
00:05:20,906 --> 00:05:24,126
Mas, para vender
essa unidade adicional,

107
00:05:24,126 --> 00:05:26,130
tivemos de diminuir o preço

108
00:05:26,130 --> 00:05:28,560
nas unidades anteriores
que estávamos vendendo.

109
00:05:28,560 --> 00:05:31,570
então há também a perda de renda.

110
00:05:31,809 --> 00:05:37,212
Recebíamos $16 por unidade
ao vendermos só duas unidades.

111
00:05:37,212 --> 00:05:41,646
Quando vendemos três unidades,
temos de diminuir o preço para $14,

112
00:05:41,646 --> 00:05:45,836
então perdemos $2 por unidade
nas unidades anteriores

113
00:05:45,836 --> 00:05:48,294
ou uma perda total de $4.

114
00:05:48,294 --> 00:05:53,134
Então uma renda marginal
é apenas a renda adquirida -- $14,

115
00:05:53,134 --> 00:05:57,770
menos a perda de renda, $4,
ou $10 bem com antes.

116
00:05:57,770 --> 00:06:00,780
Note também que o ganho de renda

117
00:06:00,780 --> 00:06:03,430
é apenas o preço da terceira unidade,

118
00:06:03,430 --> 00:06:08,470
então, já que é o ganho de renda
menos a perda de renda,

119
00:06:08,470 --> 00:06:12,280
podemos também ver imediatamente
que para um monopolista,

120
00:06:12,280 --> 00:06:15,730
a renda marginal
deve ser menos que o preço.

121
00:06:16,200 --> 00:06:18,670
Ok, vamos lembrar
aonde estamos indo.

122
00:06:18,670 --> 00:06:22,110
Queremos encontrar o preço 
que maximiza o lucro.

123
00:06:22,110 --> 00:06:23,620
que é o nível de produção

124
00:06:23,620 --> 00:06:26,490
onde a renda marginal
é igual ao custo marginal.

125
00:06:26,490 --> 00:06:30,320
Mas precisamos passar
por este processo tedioso

126
00:06:30,320 --> 00:06:32,920
para encontrar a renda marginal
para cada unidade?

127
00:06:33,530 --> 00:06:35,370
Não. 
Há um atalho,

128
00:06:35,370 --> 00:06:37,420
e é isso o que
vou te mostrar agora.

129
00:06:38,630 --> 00:06:41,300
Eis o atalho
para encontrar a renda marginal,

130
00:06:41,300 --> 00:06:44,260
e isto funcionará
para qualquer curva de demanda linear,

131
00:06:44,260 --> 00:06:46,400
e essas são as únicas
com que vamos trabalhar

132
00:06:46,400 --> 00:06:48,830
nesta aula,
então, funcionará bem para nós.

133
00:06:48,830 --> 00:06:50,560
Tome uma curva de demanda linear,

134
00:06:50,560 --> 00:06:52,980
então a curva de renda marginal

135
00:06:52,980 --> 00:06:55,893
começa no mesmo ponto
no eixo vertical

136
00:06:55,893 --> 00:06:57,226
que a curva de demanda,

137
00:06:57,226 --> 00:06:59,460
e tem o dobro de inclinação.

138
00:06:59,460 --> 00:07:02,480
Então se nós escrevêssemos
a curva de demanda de forma inversa,

139
00:07:02,480 --> 00:07:06,020
conforme P é igual a A menos B vezes Q,

140
00:07:06,020 --> 00:07:11,770
então a curva marginal
é igual a A menos 2b vezes Q.

141
00:07:11,770 --> 00:07:13,820
É isso.
Bem simples.

142
00:07:13,820 --> 00:07:15,820
Vamos dar alguns outros exemplos.

143
00:07:16,640 --> 00:07:19,620
Vamos usar nosso atalho
nessas duas curvas de demanda.

144
00:07:19,620 --> 00:07:21,770
No primeiro caso,
a curva de renda marginal

145
00:07:21,770 --> 00:07:24,850
começa no mesmo ponto
que o eixo vertical.

146
00:07:24,850 --> 00:07:26,800
Ela tem o dobro de inclinação.

147
00:07:26,800 --> 00:07:28,300
Então, perceba o que signfica

148
00:07:28,460 --> 00:07:33,220
é que se a curva de demanda
atinge o eixo horizontal em 500,

149
00:07:33,220 --> 00:07:37,790
a curva de renda marginal
tem de atingir o eixo marginal em 250.

150
00:07:37,790 --> 00:07:40,750
Mais geralmente,
já que tem o dobro de inclinação,

151
00:07:40,750 --> 00:07:44,340
a curva de renda marginal
divide a distância

152
00:07:44,340 --> 00:07:48,910
entre o eixo vertical
e a curva de demanda ao meio.

153
00:07:48,910 --> 00:07:51,490
Então a distância
do eixo vertical

154
00:07:51,490 --> 00:07:53,580
para a curva de renda marginal

155
00:07:53,580 --> 00:07:56,960
é a metade da distância total
para a curva de demanda,

156
00:07:56,960 --> 00:08:00,390
através do comprimento
da curva marginal de renda.

157
00:08:00,390 --> 00:08:02,450
Ok. E a nossa segunda curva de demanda?

158
00:08:02,450 --> 00:08:06,360
Note que ela atinge
o eixo horizontal em 200,

159
00:08:06,360 --> 00:08:08,360
portanto 
a curva de renda marginal

160
00:08:08,360 --> 00:08:11,750
tem de atingir
o eixo horizontal em 100.

161
00:08:11,750 --> 00:08:13,150
Bem simples. E, de novo,

162
00:08:13,150 --> 00:08:15,470
isso serve com qualquer
curva de demanda linear,

163
00:08:15,470 --> 00:08:18,190
qualquer curva que
vamos ver neste curso.

164
00:08:18,190 --> 00:08:19,130
Ótimo.

165
00:08:20,850 --> 00:08:22,800
Agora estamos prontos
para o melhor--

166
00:08:22,800 --> 00:08:25,990
como uma firma usa o poder de mercado
para maximizar o lucro.

167
00:08:25,990 --> 00:08:29,520
Então aqui está a nossa curva de demanda
e nossa curva de renda marginal

168
00:08:29,520 --> 00:08:30,990
com o dobro de inclinação.

169
00:08:30,990 --> 00:08:32,870
Vamos apresentar

170
00:08:32,870 --> 00:08:35,939
Vamos deixá-la reta
com 50 cents por pílula.

171
00:08:35,939 --> 00:08:37,799
Como a empresa maximiza o lucro?

172
00:08:37,799 --> 00:08:39,930
Bem, ela compara para cada unidade

173
00:08:39,930 --> 00:08:42,710
a renda, para vender
a unidade adicional

174
00:08:42,710 --> 00:08:45,850
comparada com o custo de vender a unidade.

175
00:08:45,850 --> 00:08:50,140
Se a renda marginal
é maior que o custo marginal

176
00:08:50,140 --> 00:08:52,420
então é uma unidade lucrável para vender,

177
00:08:52,420 --> 00:08:54,360
então a empresa segue vendendo

178
00:08:54,360 --> 00:08:58,280
enquanto a renda marginal
for maior que o custo marginal.

179
00:08:58,280 --> 00:09:00,870
Isto é, ela produz
até a renda marginal

180
00:09:00,870 --> 00:09:02,670
for igual ao custo marginal.

181
00:09:02,670 --> 00:09:07,810
Este ponto informa quantidade 
de lucro que maximiza a produção,

182
00:09:07,810 --> 00:09:10,610
nesse caso, 80 milhões de pílulas.

183
00:09:10,610 --> 00:09:14,430
Agora, qual é
a quantidade máxima por pílula

184
00:09:14,430 --> 00:09:17,430
pelos quais podemos vender 
essas 80 milhões de pílula?

185
00:09:17,720 --> 00:09:19,410
Onde encontramos isso?

186
00:09:19,410 --> 00:09:22,840
Encontramos isso ao olhar
a curva de demanda?

187
00:09:22,840 --> 00:09:24,890
Lembre que a curva de demanda nos diz

188
00:09:24,890 --> 00:09:27,260
que vontade máxima para pagar.

189
00:09:27,260 --> 00:09:31,700
Então a vontade máxima
para pagar por uma pílula é $12,50.

190
00:09:31,700 --> 00:09:33,330
Oito milhões de unidades --

191
00:09:33,330 --> 00:09:35,530
essa é a quantidade
máxima de lucro.

192
00:09:35,530 --> 00:09:40,630
$12,50 -- esse é o preço
máximo de lucro por unidade.

193
00:09:41,100 --> 00:09:42,290
Mais uma curva --

194
00:09:42,290 --> 00:09:44,630
vamos lembrar
a nossa curva de custo médio.

195
00:09:44,630 --> 00:09:46,070
Se apresentamos essa curva

196
00:09:46,070 --> 00:09:48,760
nós podemos mostrar
os lucros no diagrama,

197
00:09:48,760 --> 00:09:50,970
como nós fizemos 
com uma empresa competitiva.

198
00:09:50,970 --> 00:09:56,310
O lucro é o preço
menos o custo médio --

199
00:09:56,310 --> 00:09:59,350
neste caso é $10 por pílula --

200
00:09:59,350 --> 00:10:03,180
vezes a quantidade --
neste caso 80 milhões de unidades --

201
00:10:03,180 --> 00:10:06,760
então o lucro é a área sombreada
dada bem aqui.

202
00:10:06,760 --> 00:10:08,520
Agora temos tudo.

203
00:10:08,520 --> 00:10:10,270
Sempre que tivermos
um monopólio,

204
00:10:10,270 --> 00:10:13,150
há a curva de demanda,
desenhamos a curva de renda marginal,

205
00:10:13,150 --> 00:10:16,220
desenhamos a curva de custo marginal,
se não for dada.

206
00:10:16,220 --> 00:10:20,450
Podemos encontrar a quantidade 
de lucro maximizador do output -

207
00:10:20,450 --> 00:10:23,330
isso é dado quando renda marginal
é igual a custo marginal.

208
00:10:23,330 --> 00:10:27,330
Nós subimos para curva de demanda
para encontrar o preço de máximo lucro.

209
00:10:27,330 --> 00:10:30,040
A diferença entre 
o preço e o custo médio

210
00:10:30,040 --> 00:10:32,900
nos dá o lucro por unidade,

211
00:10:32,900 --> 00:10:36,600
vezes o número total
de unidades nos dá o lucro total.

212
00:10:36,850 --> 00:10:39,560
Ok.
Essa é a nossa grande lição por hoje.

213
00:10:39,560 --> 00:10:42,710
O que vamos fazer na próxima vez
é ver--

214
00:10:42,710 --> 00:10:45,740
como a diferença entre
preço e o custo marginal --

215
00:10:45,740 --> 00:10:48,110
como uma margem varia?

216
00:10:48,110 --> 00:10:51,820
E vamos mostrar a margem variar com
a elasticidade da demanda.

217
00:10:51,820 --> 00:10:54,670
Lembra que eu disse que a elasticidade
de demanda voltaria?

218
00:10:54,670 --> 00:10:57,470
Bem, aqui vamos usá-la 
outra vez na nossa palestra.

219
00:10:58,320 --> 00:11:01,730
- [Narrador] Se você quiser se testar,
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220
00:11:02,210 --> 00:11:05,579
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