WEBVTT

00:00:02.269 --> 00:00:04.510
♪ [zene] ♪

00:00:08.759 --> 00:00:12.074
[Alex] "Monopoly". Nem csak társasjáték.

00:00:12.074 --> 00:00:13.772
Ebben a videóban arról lesz szó,

00:00:13.772 --> 00:00:17.600
hogyan használják a cégek a piaci erejét 
a nyereség-maximalizálás érdekében.

00:00:17.600 --> 00:00:20.932
Egy vitatott példával kezdünk.

00:00:24.732 --> 00:00:27.133
Ez itt az AIDS vírus.

00:00:27.133 --> 00:00:30.164
Világszerte több mint 36 millió 
ember halálát okozta.

00:00:30.164 --> 00:00:32.162
Az Egyesült Államokban azonban

00:00:32.162 --> 00:00:35.110
az AIDS már nem halálos ítélet, 
mint korábban volt.

00:00:35.110 --> 00:00:37.330
Az 1990-es évek közepétől

00:00:37.330 --> 00:00:40.050
az AIDS halálozási rátája 
drámaian lecsökkent

00:00:40.050 --> 00:00:43.390
az olyan gyógyszerek bevezetésének 
köszönhetően, mint a Combivir.

00:00:43.390 --> 00:00:45.985
Ezek az új gyógyszerek hatásosak, 
de drágák

00:00:45.985 --> 00:00:47.400
de nem azért drágák,

00:00:47.400 --> 00:00:50.565
mert nagyon sokba kerül őket előállítani.

00:00:50.565 --> 00:00:54.410
A tablettánkénti előállítási áruk 
igazából kifejezetten alacsony.

00:00:54.410 --> 00:00:56.830
Hanem ezek a gyógyszerek azért drágák,

00:00:56.830 --> 00:01:01.060
amiért e fejezetnek is témáját adják: 
a monopólium miatt.

00:01:02.080 --> 00:01:05.150
A GlaxoSmithKline, 
vagy GSK tulajdonában van

00:01:05.150 --> 00:01:06.770
a Combivir szabadalma,

00:01:06.770 --> 00:01:10.370
ami azt jelenti, hogy jogában áll 
kizárni a versenytársakat.

00:01:10.370 --> 00:01:14.430
Törvényesen csak a GSK 
adhatja el a Combivirt.

00:01:14.430 --> 00:01:17.130
A szabadalom 
monopóliumhoz juttatja a GSK-t,

00:01:17.130 --> 00:01:20.610
vagy általánosabban úgy mondjuk, 
hogy piaci erőt ad neki.

00:01:20.610 --> 00:01:25.365
A piaci erő az az erő, 
amivel a határköltség fölé emelhető az ár

00:01:25.365 --> 00:01:29.030
anélkül, hogy félni kéne 
mások piacra lépésétől.

00:01:29.030 --> 00:01:32.300
Honnan tudjuk, hogy az ár 
a határköltség felett van?

00:01:32.300 --> 00:01:34.425
Itt egy egyszerű teszt:

00:01:34.425 --> 00:01:35.532
az Egyesült Államokban

00:01:35.532 --> 00:01:38.860
a Combivir nagyjából 12-13 $-ba 
kerül tablettánként.

00:01:38.860 --> 00:01:44.090
India azonban nem ismeri el 
a Combivir szabadalmi jogát.

00:01:44.090 --> 00:01:47.165
Így Indiában több gyártója is 
van a Combivirnek,

00:01:47.165 --> 00:01:49.890
akik versenypiacon értékesítenek.

00:01:49.890 --> 00:01:52.270
Tudjuk, hogy a versenypiacon az ár

00:01:52.270 --> 00:01:53.720
a határköltségig csökken,

00:01:53.720 --> 00:01:58.950
így Indiában a Combivir ára 
50 cent tablettánként.

00:01:58.960 --> 00:02:01.625
Tehát az Egyesült Államokban

00:02:01.625 --> 00:02:03.807
a Combivir ára

00:02:03.807 --> 00:02:07.730
kb. 25-szöröse a határköltségnek.

00:02:09.400 --> 00:02:12.235
Essen pár szó arról, 
miből ered a piaci erő.

00:02:12.235 --> 00:02:15.360
Az alapgondolat az, hogy egy cég 
akkor rendelkezik piaci erővel,

00:02:15.360 --> 00:02:17.180
ha egyedi terméket árul

00:02:17.180 --> 00:02:19.550
és akadályozott a piacra lépés.

00:02:19.550 --> 00:02:23.620
Bizonyos erők megakadályozzák 
a versenytársak piacra lépését.

00:02:23.620 --> 00:02:25.970
Ilyen akadály pl. a szabadalom,

00:02:25.970 --> 00:02:27.230
amit már említettünk.

00:02:27.240 --> 00:02:30.925
Más állami szabályozások is 
jelenthetnek akadályt,

00:02:30.925 --> 00:02:33.010
pl. a kizárólagos licencek.

00:02:33.010 --> 00:02:35.495
A méretgazdaságosság azt jelenti,

00:02:35.495 --> 00:02:37.297
hogy egyetlen nagy cég

00:02:37.297 --> 00:02:39.400
alacsonyabb költséggel értékesíthet,

00:02:39.400 --> 00:02:44.120
mint sok kis cég valamelyike, 
megnehezítve a piaci verseny kialakulását

00:02:44.120 --> 00:02:46.840
még szabad belépés esetén is.

00:02:46.840 --> 00:02:50.475
Exkluzív hozzáférés 
egy jelentős nyersanyaghoz.

00:02:50.475 --> 00:02:51.580
Gyémánt például

00:02:51.580 --> 00:02:53.895
csak nagyon kevés helyen 
lelhető fel a világban.

00:02:53.895 --> 00:02:56.710
Ha több gyémántbánya felett rendelkezünk,

00:02:56.710 --> 00:02:59.369
monopolizálhatjuk a gyémántpiacot,

00:02:59.369 --> 00:03:02.719
azaz piaci erővel rendelkezünk majd
a gyémántpiacon.

00:03:02.719 --> 00:03:04.980
A technológiai innovációk

00:03:04.980 --> 00:03:07.660
átmeneti piaci erőfölényt nyújthatnak
egy cégnek.

00:03:07.660 --> 00:03:10.470
Egy cég, mely olyan tudással 
vagy képességgel rendelkezik,

00:03:10.470 --> 00:03:13.550
amivel más cégek még nem, 
piaci erőfölényre tesz szert.

00:03:13.580 --> 00:03:16.440
Később lesz még szó erről.

00:03:16.440 --> 00:03:18.290
Most arra szeretnénk fókuszálni,

00:03:18.290 --> 00:03:21.495
hogy milyen egy piaci erővel 
rendelkező cég

00:03:21.495 --> 00:03:23.010
árképzése.

00:03:23.010 --> 00:03:26.200
Mi a profit-maximalizáló ár?

00:03:27.720 --> 00:03:31.210
Hogyan maximalizálja a nyereséget 
egy monopolista?

00:03:31.210 --> 00:03:33.760
Olyan kimeneti szinten termel,

00:03:33.760 --> 00:03:35.970
ahol a határbevétel egyenlő 
a határköltséggel.

00:03:35.970 --> 00:03:36.845
Nagyszerű!

00:03:36.845 --> 00:03:39.107
Ez ugyanaz a szabály, 
mint a versengő cégeknél:

00:03:39.107 --> 00:03:41.400
olyan kimeneti szintet kell választani,

00:03:41.400 --> 00:03:43.590
ahol a határköltség egyenlő 
a határbevétellel.

00:03:43.590 --> 00:03:44.750
Az egyetlen különbség,

00:03:44.750 --> 00:03:47.240
hogy a versengő cégeknél 
a határbevétel ugyanaz,

00:03:47.240 --> 00:03:51.580
mint az ár, de ez nem igaz
monopólium esetében.

00:03:51.580 --> 00:03:55.850
A monopolista nem egy kis szeletét 
birtokolja a piacnak.

00:03:55.850 --> 00:03:58.635
Mivel egyedi terméket árul,

00:03:58.635 --> 00:04:00.787
a monopolistára jut

00:04:00.787 --> 00:04:03.380
a csökkenő keresleti görbe egésze.

00:04:03.380 --> 00:04:06.390
Így a határbevétel alacsonyabb lesz,

00:04:06.390 --> 00:04:07.675
mint az ár.

00:04:07.675 --> 00:04:11.560
Nézzük, hogy számítjuk a határköltséget
egy monopolista esetében.

00:04:12.950 --> 00:04:15.319
Kezdjük a keresleti görbével,
és tételezzük fel,

00:04:15.319 --> 00:04:17.319
hogy kezdetben két egységet árulunk.

00:04:17.319 --> 00:04:20.719
Eladhatjuk ezt a két egységet 
egyenként 16 $-ért.

00:04:20.719 --> 00:04:25.670
Ekkor a teljes bevétel 16 $ x 2 = $32.

00:04:25.670 --> 00:04:28.755
Tudjuk, hogy a határbevétel

00:04:28.755 --> 00:04:33.200
a teljes bevételben bekövetkező változás
újabb egység eladása esetén.

00:04:33.200 --> 00:04:35.560
Adjunk el egy újabb egységet,

00:04:35.560 --> 00:04:37.385
azaz összesen három egységet.

00:04:37.385 --> 00:04:40.083
Három egységet 14 $-ért.

00:04:40.083 --> 00:04:45.501
14 $ a maximális egységár, 
amit három egység eladásakor kaphatunk.

00:04:45.510 --> 00:04:48.677
Ha az eladott mennyiség három,

00:04:48.677 --> 00:04:52.435
a teljes bevétel 14 x 3 = 42 $.

00:04:52.435 --> 00:04:55.420
Ez azt jelenti, hogy a határbevétel,

00:04:55.420 --> 00:04:58.874
az újabb egység eladásával 
keletkező bevételváltozás

00:04:58.874 --> 00:05:00.268
10 $.

00:05:00.268 --> 00:05:03.133
Ugyanerre a következtetésre juthatunk

00:05:03.133 --> 00:05:06.115
egy másik szemléletes módszerrel.

00:05:06.115 --> 00:05:09.097
A határbevétel két részre bontható.

00:05:09.097 --> 00:05:13.610
Az első az újabb egység eladásából 
származó pluszbevétel.

00:05:13.610 --> 00:05:15.348
Ez a terület itt.

00:05:15.348 --> 00:05:18.756
Eladhatunk egy további egységet, 
a harmadikat 14 $-ért.

00:05:18.756 --> 00:05:20.890
Ez a bevétel nyereség.

00:05:20.890 --> 00:05:22.426
De annak érdekében,

00:05:22.426 --> 00:05:24.506
hogy még egy egységet el tudjunk adni,

00:05:24.506 --> 00:05:28.713
le kellett vinnünk 
az előzőleg eladott két egység árát,

00:05:28.713 --> 00:05:31.610
így bevétel-kiesés is keletkezik.

00:05:31.610 --> 00:05:36.810
16 $-t kaptunk egységenként, 
amikor csak két egységet adtunk el.

00:05:36.810 --> 00:05:41.710
Amikor három egységet adunk el, 
csökkentenünk kellett az árat 14 $-ra,

00:05:41.710 --> 00:05:46.158
így egységenként 2 $-t veszítünk 
a korábbi egységeken,

00:05:46.158 --> 00:05:48.372
így a teljes veszteségünk 4 $.

00:05:48.372 --> 00:05:53.306
Tehát a határbevétel csak
a 14 $-os bevételnyereség,

00:05:53.306 --> 00:05:58.130
mínusz a 4 $-os bevétel-veszteség, 
azaz 10 $, pont mint korábban.

00:05:58.130 --> 00:06:00.990
Vegyük észre azt is, 
hogy a bevételnyereség

00:06:00.990 --> 00:06:03.580
csak a harmadik egység ára,

00:06:03.580 --> 00:06:08.654
a bevételnyereség 
mínusz a bevételveszteség,

00:06:08.654 --> 00:06:12.219
rögtön látjuk, hogy egy monopolista

00:06:12.219 --> 00:06:16.410
határbevétele kevesebb kell, 
hogy legyen, mint az ár.

00:06:16.410 --> 00:06:18.955
Mit is vizsgálunk?

00:06:18.955 --> 00:06:22.460
A profit-maximalizáló árat 
szeretnénk megtalálni,

00:06:22.460 --> 00:06:23.930
amely az a kimeneti szint,

00:06:23.930 --> 00:06:26.410
ahol a határbevétel 
egyenlő a határköltséggel.

00:06:26.410 --> 00:06:28.655
Végig kell-e menni ezen 
a fárasztó folyamaton,

00:06:28.655 --> 00:06:33.060
hogy megtudjuk 
az egyes egységek határbevételét?

00:06:33.060 --> 00:06:34.345
Nem.

00:06:34.345 --> 00:06:36.037
Van egy rövidítő út,

00:06:36.037 --> 00:06:37.880
ezt nézzük meg most.

00:06:39.010 --> 00:06:41.455
Itt a rövidítő út 
a határbevétel kiszámítására,

00:06:41.455 --> 00:06:44.820
ami működni fog bármely 
lineáris keresleti görbénél,

00:06:44.820 --> 00:06:47.479
és mivel csak ilyenekkel foglalkozunk
az előadásainkon,

00:06:47.479 --> 00:06:49.240
nekünk pont meg is felel.

00:06:49.240 --> 00:06:51.220
Vegyünk egy lineáris keresleti görbét,

00:06:51.220 --> 00:06:54.590
ekkor a határköltség-görbe ugyanott indul

00:06:54.590 --> 00:06:55.860
a függőleges tengelyen,

00:06:55.860 --> 00:06:57.440
mint a keresleti görbe,

00:06:57.440 --> 00:06:59.785
csak kétszer akkora a meredeksége.

00:06:59.785 --> 00:07:02.430
Ha a keresleti görbe 
inverzét kellene felírni,

00:07:02.430 --> 00:07:06.095
mivel P = A - B x Q,

00:07:06.095 --> 00:07:11.920
akkor a határbevétel görbe 
egyenlő A - 2B x Q.

00:07:11.920 --> 00:07:13.930
Ennyi, egész egyszerű.

00:07:13.930 --> 00:07:15.820
Nézzünk még néhány további példát.

00:07:16.530 --> 00:07:19.720
Használjuk a rövidítő utat erre 
a két különböző keresleti görbére.

00:07:19.720 --> 00:07:21.845
Az első esetben, a határbevétel görbe

00:07:21.845 --> 00:07:24.730
ugyanabból a pontból indul 
a függőleges tengelyen.

00:07:24.730 --> 00:07:27.070
A meredeksége kétszer akkora.

00:07:27.070 --> 00:07:28.770
Vegyük észre, hogy ez azt jelenti,

00:07:28.770 --> 00:07:33.400
hogy ha a keresleti görbe 
500-nál metszi a vízszintes tengelyt,

00:07:33.400 --> 00:07:37.935
a határbevételi görbe 250-nél kell, 
hogy messe a vízszintes tengelyt.

00:07:37.935 --> 00:07:40.930
Általánosabban, mivel kétszer akkora 
a meredeksége,

00:07:40.930 --> 00:07:44.730
a határbevételi görbe 
megfelezi a távolságot

00:07:44.730 --> 00:07:48.944
a függőleges tengely 
és a keresleti görbe között.

00:07:48.944 --> 00:07:50.991
A határbevételi görbe

00:07:50.991 --> 00:07:53.289
függőleges tengelytől mért a távolsága

00:07:53.289 --> 00:07:57.050
a keresleti görbétől való 
teljes távolság fele,

00:07:57.050 --> 00:08:00.505
a határbevételi görbe teljes hosszában.

00:08:00.505 --> 00:08:02.610
Mi a helyzet a második 
keresleti görbénkkel?

00:08:02.610 --> 00:08:06.720
Láthatjuk, hogy ez 200-nál metszi 
a vízszintes tengelyt,

00:08:06.720 --> 00:08:08.670
ezért a határbevételi görbének

00:08:08.670 --> 00:08:11.920
100-nál kell metszenie 
a vízszintes tengelyt.

00:08:11.920 --> 00:08:12.880
Ennyire egyszerű,

00:08:12.880 --> 00:08:15.590
és bármely lineáris keresleti görbe 
esetén működik,

00:08:15.590 --> 00:08:17.465
azaz minden, ezen a kurzuson felmerülő

00:08:17.465 --> 00:08:18.630
keresleti görbe esetén.

00:08:20.980 --> 00:08:22.860
Most már készen állunk a végkifejletre:

00:08:22.860 --> 00:08:26.270
hogyan használja egy cég piaci erejét, 
a profit maximalizálására?

00:08:26.270 --> 00:08:29.940
Itt van a keresleti görbénk 
és a kétszeres meredekségű

00:08:29.940 --> 00:08:31.380
határbevételi görbénk.

00:08:31.380 --> 00:08:33.315
Tegyük hozzá a határköltség görbéjét.

00:08:33.315 --> 00:08:36.030
50 cent per tabletta költségnél lineáris.

00:08:36.030 --> 00:08:38.290
Hogyan maximalizálja a cég a profitot?

00:08:38.290 --> 00:08:40.300
Minden egyes egységnél összehasonlítja

00:08:40.300 --> 00:08:43.184
az újabb eladott egység utáni bevételt

00:08:43.184 --> 00:08:46.069
az egység eladásával járó költséggel.

00:08:46.250 --> 00:08:50.265
Ha a határbevétel nagyobb, 
mint a határköltség,

00:08:50.265 --> 00:08:52.480
akkor azt nyereségesen lehet eladni,

00:08:52.480 --> 00:08:54.589
tehát a cég tovább termel,

00:08:54.589 --> 00:08:58.049
míg a határbevétel nagyobb, 
mint a határköltség.

00:08:58.049 --> 00:09:00.940
Vagyis addig termel, amíg 
a határbevétel

00:09:00.940 --> 00:09:02.905
egyenlő a határköltséggel.

00:09:02.905 --> 00:09:08.062
Ez a pont mutatja a profit-maximalizáló 
kimeneti mennyiséget,

00:09:08.062 --> 00:09:10.820
ami ebben az esetben 80 millió tabletta.

00:09:10.820 --> 00:09:14.910
Mi a maximális ár tablettánként,

00:09:14.910 --> 00:09:17.580
amennyiért ezt a 80 millió tablettát 
el tudjuk adni?

00:09:17.580 --> 00:09:19.770
Ezt hol találjuk?

00:09:19.770 --> 00:09:23.205
Nézzük a keresleti görbét.

00:09:23.205 --> 00:09:25.060
Láttuk, hogy a keresleti görbe megadja,

00:09:25.080 --> 00:09:27.635
mennyi a maximális fizetési hajlandóság.

00:09:27.635 --> 00:09:31.800
A maximális fizetési hajlandóság 
egy tablettáért 12,50 $.

00:09:31.800 --> 00:09:33.815
80 millió egység,

00:09:33.815 --> 00:09:36.227
ez a profit-maximalizáló mennyiség,

00:09:36.227 --> 00:09:40.960
12,50 $, 
ez a profit-maximalizáló egységár.

00:09:40.960 --> 00:09:42.464
Még egy görbe:

00:09:42.464 --> 00:09:44.559
idézzük fel az átlagköltség görbét.

00:09:44.559 --> 00:09:46.615
Ha ezt a görbét is berajzoljuk,

00:09:46.615 --> 00:09:48.990
a profitot is bemutathatjuk a grafikonon,

00:09:48.990 --> 00:09:51.510
ahogy versengő cég esetében is tettük.

00:09:51.510 --> 00:09:56.540
A profit az ár mínusz az átlagköltség,

00:09:56.540 --> 00:10:00.010
ebben az esetben ez 10 $ tablettánként,

00:10:00.010 --> 00:10:03.160
szorozva a mennyiséggel, 
ami 80 millió egység,

00:10:03.160 --> 00:10:07.090
vagyis a profit ez a kék terület itt.

00:10:07.090 --> 00:10:08.649
Most már minden itt van.

00:10:08.649 --> 00:10:10.690
Bármilyen monopólium témájú kérdés esetén

00:10:10.690 --> 00:10:13.730
van egy keresleti görbénk, 
megrajzoljuk a határbevételi görbét

00:10:13.730 --> 00:10:16.525
és a határköltség görbét, ha az nem adott.

00:10:16.525 --> 00:10:20.890
Ezután megkeressük a profit-maximalizáló 
termelési mennyiséget,

00:10:20.890 --> 00:10:23.800
ami ott van, ahol a határbevétel 
egyenlő a határköltséggel.

00:10:23.800 --> 00:10:27.620
Felmegyünk a keresleti görbéig, 
hogy megkapjuk a profit-maximalizáló árat.

00:10:27.620 --> 00:10:30.260
Az ár és átlagköltség közötti különbség

00:10:30.260 --> 00:10:33.240
megadja az egységre eső profitot,

00:10:33.240 --> 00:10:37.020
ez szorozva az összes egység számával 
megadja a teljes profitot.

00:10:37.020 --> 00:10:39.990
Ez volt a mai feladatunk.

00:10:39.990 --> 00:10:42.114
Legközelebb azt vizsgáljuk meg,

00:10:42.114 --> 00:10:45.969
hogyan változik az ár 
és a határköltség közötti különbség,

00:10:45.969 --> 00:10:48.175
azaz a haszonkulcs.

00:10:48.175 --> 00:10:50.020
Megmutatjuk, hogy a haszonkulcs

00:10:50.020 --> 00:10:52.380
a kereslet rugalmasságának 
függvényében változik.

00:10:52.380 --> 00:10:55.260
Említettük, hogy a kereslet 
rugalmasságáról még lesz szó.

00:10:55.260 --> 00:10:57.690
A következő leckében ismét 
alkalmazni fogjuk.

00:10:58.930 --> 00:11:00.925
[Narrátor] Ha szeretné magát tesztelni,

00:11:00.925 --> 00:11:02.700
kattintson a kérdésekre.

00:11:02.700 --> 00:11:06.089
Ha pedig készen áll a folytatásra, 
kattintson a következő videóra.

00:11:06.841 --> 00:11:10.841
♪ [zene] ♪