0:00:02.269,0:00:04.510
♪ [zene] ♪

0:00:08.759,0:00:12.074
[Alex] "Monopoly". Nem csak társasjáték.

0:00:12.074,0:00:13.772
Ebben a videóban arról lesz szó,

0:00:13.772,0:00:17.600
hogyan használják a cégek a piaci erejét [br]a nyereség-maximalizálás érdekében.

0:00:17.600,0:00:20.932
Egy vitatott példával kezdünk.

0:00:24.732,0:00:27.133
Ez itt az AIDS vírus.

0:00:27.133,0:00:30.164
Világszerte több mint 36 millió [br]ember halálát okozta.

0:00:30.164,0:00:32.162
Az Egyesült Államokban azonban

0:00:32.162,0:00:35.110
az AIDS már nem halálos ítélet, [br]mint korábban volt.

0:00:35.110,0:00:37.330
Az 1990-es évek közepétől

0:00:37.330,0:00:40.050
az AIDS halálozási rátája [br]drámaian lecsökkent

0:00:40.050,0:00:43.390
az olyan gyógyszerek bevezetésének [br]köszönhetően, mint a Combivir.

0:00:43.390,0:00:45.985
Ezek az új gyógyszerek hatásosak, [br]de drágák

0:00:45.985,0:00:47.400
de nem azért drágák,

0:00:47.400,0:00:50.565
mert nagyon sokba kerül őket előállítani.

0:00:50.565,0:00:54.410
A tablettánkénti előállítási áruk [br]igazából kifejezetten alacsony.

0:00:54.410,0:00:56.830
Hanem ezek a gyógyszerek azért drágák,

0:00:56.830,0:01:01.060
amiért e fejezetnek is témáját adják: [br]a monopólium miatt.

0:01:02.080,0:01:05.150
A GlaxoSmithKline, [br]vagy GSK tulajdonában van

0:01:05.150,0:01:06.770
a Combivir szabadalma,

0:01:06.770,0:01:10.370
ami azt jelenti, hogy jogában áll [br]kizárni a versenytársakat.

0:01:10.370,0:01:14.430
Törvényesen csak a GSK [br]adhatja el a Combivirt.

0:01:14.430,0:01:17.130
A szabadalom [br]monopóliumhoz juttatja a GSK-t,

0:01:17.130,0:01:20.610
vagy általánosabban úgy mondjuk, [br]hogy piaci erőt ad neki.

0:01:20.610,0:01:25.365
A piaci erő az az erő, [br]amivel a határköltség fölé emelhető az ár

0:01:25.365,0:01:29.030
anélkül, hogy félni kéne [br]mások piacra lépésétől.

0:01:29.030,0:01:32.300
Honnan tudjuk, hogy az ár [br]a határköltség felett van?

0:01:32.300,0:01:34.425
Itt egy egyszerű teszt:

0:01:34.425,0:01:35.532
az Egyesült Államokban

0:01:35.532,0:01:38.860
a Combivir nagyjából 12-13 $-ba [br]kerül tablettánként.

0:01:38.860,0:01:44.090
India azonban nem ismeri el [br]a Combivir szabadalmi jogát.

0:01:44.090,0:01:47.165
Így Indiában több gyártója is [br]van a Combivirnek,

0:01:47.165,0:01:49.890
akik versenypiacon értékesítenek.

0:01:49.890,0:01:52.270
Tudjuk, hogy a versenypiacon az ár

0:01:52.270,0:01:53.720
a határköltségig csökken,

0:01:53.720,0:01:58.950
így Indiában a Combivir ára [br]50 cent tablettánként.

0:01:58.960,0:02:01.625
Tehát az Egyesült Államokban

0:02:01.625,0:02:03.807
a Combivir ára

0:02:03.807,0:02:07.730
kb. 25-szöröse a határköltségnek.

0:02:09.400,0:02:12.235
Essen pár szó arról, [br]miből ered a piaci erő.

0:02:12.235,0:02:15.360
Az alapgondolat az, hogy egy cég [br]akkor rendelkezik piaci erővel,

0:02:15.360,0:02:17.180
ha egyedi terméket árul

0:02:17.180,0:02:19.550
és akadályozott a piacra lépés.

0:02:19.550,0:02:23.620
Bizonyos erők megakadályozzák [br]a versenytársak piacra lépését.

0:02:23.620,0:02:25.970
Ilyen akadály pl. a szabadalom,

0:02:25.970,0:02:27.230
amit már említettünk.

0:02:27.240,0:02:30.925
Más állami szabályozások is [br]jelenthetnek akadályt,

0:02:30.925,0:02:33.010
pl. a kizárólagos licencek.

0:02:33.010,0:02:35.495
A méretgazdaságosság azt jelenti,

0:02:35.495,0:02:37.297
hogy egyetlen nagy cég

0:02:37.297,0:02:39.400
alacsonyabb költséggel értékesíthet,

0:02:39.400,0:02:44.120
mint sok kis cég valamelyike, [br]megnehezítve a piaci verseny kialakulását

0:02:44.120,0:02:46.840
még szabad belépés esetén is.

0:02:46.840,0:02:50.475
Exkluzív hozzáférés [br]egy jelentős nyersanyaghoz.

0:02:50.475,0:02:51.580
Gyémánt például

0:02:51.580,0:02:53.895
csak nagyon kevés helyen [br]lelhető fel a világban.

0:02:53.895,0:02:56.710
Ha több gyémántbánya felett rendelkezünk,

0:02:56.710,0:02:59.369
monopolizálhatjuk a gyémántpiacot,

0:02:59.369,0:03:02.719
azaz piaci erővel rendelkezünk majd[br]a gyémántpiacon.

0:03:02.719,0:03:04.980
A technológiai innovációk

0:03:04.980,0:03:07.660
átmeneti piaci erőfölényt nyújthatnak[br]egy cégnek.

0:03:07.660,0:03:10.470
Egy cég, mely olyan tudással [br]vagy képességgel rendelkezik,

0:03:10.470,0:03:13.550
amivel más cégek még nem, [br]piaci erőfölényre tesz szert.

0:03:13.580,0:03:16.440
Később lesz még szó erről.

0:03:16.440,0:03:18.290
Most arra szeretnénk fókuszálni,

0:03:18.290,0:03:21.495
hogy milyen egy piaci erővel [br]rendelkező cég

0:03:21.495,0:03:23.010
árképzése.

0:03:23.010,0:03:26.200
Mi a profit-maximalizáló ár?

0:03:27.720,0:03:31.210
Hogyan maximalizálja a nyereséget [br]egy monopolista?

0:03:31.210,0:03:33.760
Olyan kimeneti szinten termel,

0:03:33.760,0:03:35.970
ahol a határbevétel egyenlő [br]a határköltséggel.

0:03:35.970,0:03:36.845
Nagyszerű!

0:03:36.845,0:03:39.107
Ez ugyanaz a szabály, [br]mint a versengő cégeknél:

0:03:39.107,0:03:41.400
olyan kimeneti szintet kell választani,

0:03:41.400,0:03:43.590
ahol a határköltség egyenlő [br]a határbevétellel.

0:03:43.590,0:03:44.750
Az egyetlen különbség,

0:03:44.750,0:03:47.240
hogy a versengő cégeknél [br]a határbevétel ugyanaz,

0:03:47.240,0:03:51.580
mint az ár, de ez nem igaz[br]monopólium esetében.

0:03:51.580,0:03:55.850
A monopolista nem egy kis szeletét [br]birtokolja a piacnak.

0:03:55.850,0:03:58.635
Mivel egyedi terméket árul,

0:03:58.635,0:04:00.787
a monopolistára jut

0:04:00.787,0:04:03.380
a csökkenő keresleti görbe egésze.

0:04:03.380,0:04:06.390
Így a határbevétel alacsonyabb lesz,

0:04:06.390,0:04:07.675
mint az ár.

0:04:07.675,0:04:11.560
Nézzük, hogy számítjuk a határköltséget[br]egy monopolista esetében.

0:04:12.950,0:04:15.319
Kezdjük a keresleti görbével,[br]és tételezzük fel,

0:04:15.319,0:04:17.319
hogy kezdetben két egységet árulunk.

0:04:17.319,0:04:20.719
Eladhatjuk ezt a két egységet [br]egyenként 16 $-ért.

0:04:20.719,0:04:25.670
Ekkor a teljes bevétel 16 $ x 2 = $32.

0:04:25.670,0:04:28.755
Tudjuk, hogy a határbevétel

0:04:28.755,0:04:33.200
a teljes bevételben bekövetkező változás[br]újabb egység eladása esetén.

0:04:33.200,0:04:35.560
Adjunk el egy újabb egységet,

0:04:35.560,0:04:37.385
azaz összesen három egységet.

0:04:37.385,0:04:40.083
Három egységet 14 $-ért.

0:04:40.083,0:04:45.501
14 $ a maximális egységár, [br]amit három egység eladásakor kaphatunk.

0:04:45.510,0:04:48.677
Ha az eladott mennyiség három,

0:04:48.677,0:04:52.435
a teljes bevétel 14 x 3 = 42 $.

0:04:52.435,0:04:55.420
Ez azt jelenti, hogy a határbevétel,

0:04:55.420,0:04:58.874
az újabb egység eladásával [br]keletkező bevételváltozás

0:04:58.874,0:05:00.268
10 $.

0:05:00.268,0:05:03.133
Ugyanerre a következtetésre juthatunk

0:05:03.133,0:05:06.115
egy másik szemléletes módszerrel.

0:05:06.115,0:05:09.097
A határbevétel két részre bontható.

0:05:09.097,0:05:13.610
Az első az újabb egység eladásából [br]származó pluszbevétel.

0:05:13.610,0:05:15.348
Ez a terület itt.

0:05:15.348,0:05:18.756
Eladhatunk egy további egységet, [br]a harmadikat 14 $-ért.

0:05:18.756,0:05:20.890
Ez a bevétel nyereség.

0:05:20.890,0:05:22.426
De annak érdekében,

0:05:22.426,0:05:24.506
hogy még egy egységet el tudjunk adni,

0:05:24.506,0:05:28.713
le kellett vinnünk [br]az előzőleg eladott két egység árát,

0:05:28.713,0:05:31.610
így bevétel-kiesés is keletkezik.

0:05:31.610,0:05:36.810
16 $-t kaptunk egységenként, [br]amikor csak két egységet adtunk el.

0:05:36.810,0:05:41.710
Amikor három egységet adunk el, [br]csökkentenünk kellett az árat 14 $-ra,

0:05:41.710,0:05:46.158
így egységenként 2 $-t veszítünk [br]a korábbi egységeken,

0:05:46.158,0:05:48.372
így a teljes veszteségünk 4 $.

0:05:48.372,0:05:53.306
Tehát a határbevétel csak[br]a 14 $-os bevételnyereség,

0:05:53.306,0:05:58.130
mínusz a 4 $-os bevétel-veszteség, [br]azaz 10 $, pont mint korábban.

0:05:58.130,0:06:00.990
Vegyük észre azt is, [br]hogy a bevételnyereség

0:06:00.990,0:06:03.580
csak a harmadik egység ára,

0:06:03.580,0:06:08.654
a bevételnyereség [br]mínusz a bevételveszteség,

0:06:08.654,0:06:12.219
rögtön látjuk, hogy egy monopolista

0:06:12.219,0:06:16.410
határbevétele kevesebb kell, [br]hogy legyen, mint az ár.

0:06:16.410,0:06:18.955
Mit is vizsgálunk?

0:06:18.955,0:06:22.460
A profit-maximalizáló árat [br]szeretnénk megtalálni,

0:06:22.460,0:06:23.930
amely az a kimeneti szint,

0:06:23.930,0:06:26.410
ahol a határbevétel [br]egyenlő a határköltséggel.

0:06:26.410,0:06:28.655
Végig kell-e menni ezen [br]a fárasztó folyamaton,

0:06:28.655,0:06:33.060
hogy megtudjuk [br]az egyes egységek határbevételét?

0:06:33.060,0:06:34.345
Nem.

0:06:34.345,0:06:36.037
Van egy rövidítő út,

0:06:36.037,0:06:37.880
ezt nézzük meg most.

0:06:39.010,0:06:41.455
Itt a rövidítő út [br]a határbevétel kiszámítására,

0:06:41.455,0:06:44.820
ami működni fog bármely [br]lineáris keresleti görbénél,

0:06:44.820,0:06:47.479
és mivel csak ilyenekkel foglalkozunk[br]az előadásainkon,

0:06:47.479,0:06:49.240
nekünk pont meg is felel.

0:06:49.240,0:06:51.220
Vegyünk egy lineáris keresleti görbét,

0:06:51.220,0:06:54.590
ekkor a határköltség-görbe ugyanott indul

0:06:54.590,0:06:55.860
a függőleges tengelyen,

0:06:55.860,0:06:57.440
mint a keresleti görbe,

0:06:57.440,0:06:59.785
csak kétszer akkora a meredeksége.

0:06:59.785,0:07:02.430
Ha a keresleti görbe [br]inverzét kellene felírni,

0:07:02.430,0:07:06.095
mivel P = A - B x Q,

0:07:06.095,0:07:11.920
akkor a határbevétel görbe [br]egyenlő A - 2B x Q.

0:07:11.920,0:07:13.930
Ennyi, egész egyszerű.

0:07:13.930,0:07:15.820
Nézzünk még néhány további példát.

0:07:16.530,0:07:19.720
Használjuk a rövidítő utat erre [br]a két különböző keresleti görbére.

0:07:19.720,0:07:21.845
Az első esetben, a határbevétel görbe

0:07:21.845,0:07:24.730
ugyanabból a pontból indul [br]a függőleges tengelyen.

0:07:24.730,0:07:27.070
A meredeksége kétszer akkora.

0:07:27.070,0:07:28.770
Vegyük észre, hogy ez azt jelenti,

0:07:28.770,0:07:33.400
hogy ha a keresleti görbe [br]500-nál metszi a vízszintes tengelyt,

0:07:33.400,0:07:37.935
a határbevételi görbe 250-nél kell, [br]hogy messe a vízszintes tengelyt.

0:07:37.935,0:07:40.930
Általánosabban, mivel kétszer akkora [br]a meredeksége,

0:07:40.930,0:07:44.730
a határbevételi görbe [br]megfelezi a távolságot

0:07:44.730,0:07:48.944
a függőleges tengely [br]és a keresleti görbe között.

0:07:48.944,0:07:50.991
A határbevételi görbe

0:07:50.991,0:07:53.289
függőleges tengelytől mért a távolsága

0:07:53.289,0:07:57.050
a keresleti görbétől való [br]teljes távolság fele,

0:07:57.050,0:08:00.505
a határbevételi görbe teljes hosszában.

0:08:00.505,0:08:02.610
Mi a helyzet a második [br]keresleti görbénkkel?

0:08:02.610,0:08:06.720
Láthatjuk, hogy ez 200-nál metszi [br]a vízszintes tengelyt,

0:08:06.720,0:08:08.670
ezért a határbevételi görbének

0:08:08.670,0:08:11.920
100-nál kell metszenie [br]a vízszintes tengelyt.

0:08:11.920,0:08:12.880
Ennyire egyszerű,

0:08:12.880,0:08:15.590
és bármely lineáris keresleti görbe [br]esetén működik,

0:08:15.590,0:08:17.465
azaz minden, ezen a kurzuson felmerülő

0:08:17.465,0:08:18.630
keresleti görbe esetén.

0:08:20.980,0:08:22.860
Most már készen állunk a végkifejletre:

0:08:22.860,0:08:26.270
hogyan használja egy cég piaci erejét, [br]a profit maximalizálására?

0:08:26.270,0:08:29.940
Itt van a keresleti görbénk [br]és a kétszeres meredekségű

0:08:29.940,0:08:31.380
határbevételi görbénk.

0:08:31.380,0:08:33.315
Tegyük hozzá a határköltség görbéjét.

0:08:33.315,0:08:36.030
50 cent per tabletta költségnél lineáris.

0:08:36.030,0:08:38.290
Hogyan maximalizálja a cég a profitot?

0:08:38.290,0:08:40.300
Minden egyes egységnél összehasonlítja

0:08:40.300,0:08:43.184
az újabb eladott egység utáni bevételt

0:08:43.184,0:08:46.069
az egység eladásával járó költséggel.

0:08:46.250,0:08:50.265
Ha a határbevétel nagyobb, [br]mint a határköltség,

0:08:50.265,0:08:52.480
akkor azt nyereségesen lehet eladni,

0:08:52.480,0:08:54.589
tehát a cég tovább termel,

0:08:54.589,0:08:58.049
míg a határbevétel nagyobb, [br]mint a határköltség.

0:08:58.049,0:09:00.940
Vagyis addig termel, amíg [br]a határbevétel

0:09:00.940,0:09:02.905
egyenlő a határköltséggel.

0:09:02.905,0:09:08.062
Ez a pont mutatja a profit-maximalizáló [br]kimeneti mennyiséget,

0:09:08.062,0:09:10.820
ami ebben az esetben 80 millió tabletta.

0:09:10.820,0:09:14.910
Mi a maximális ár tablettánként,

0:09:14.910,0:09:17.580
amennyiért ezt a 80 millió tablettát [br]el tudjuk adni?

0:09:17.580,0:09:19.770
Ezt hol találjuk?

0:09:19.770,0:09:23.205
Nézzük a keresleti görbét.

0:09:23.205,0:09:25.060
Láttuk, hogy a keresleti görbe megadja,

0:09:25.080,0:09:27.635
mennyi a maximális fizetési hajlandóság.

0:09:27.635,0:09:31.800
A maximális fizetési hajlandóság [br]egy tablettáért 12,50 $.

0:09:31.800,0:09:33.815
80 millió egység,

0:09:33.815,0:09:36.227
ez a profit-maximalizáló mennyiség,

0:09:36.227,0:09:40.960
12,50 $, [br]ez a profit-maximalizáló egységár.

0:09:40.960,0:09:42.464
Még egy görbe:

0:09:42.464,0:09:44.559
idézzük fel az átlagköltség görbét.

0:09:44.559,0:09:46.615
Ha ezt a görbét is berajzoljuk,

0:09:46.615,0:09:48.990
a profitot is bemutathatjuk a grafikonon,

0:09:48.990,0:09:51.510
ahogy versengő cég esetében is tettük.

0:09:51.510,0:09:56.540
A profit az ár mínusz az átlagköltség,

0:09:56.540,0:10:00.010
ebben az esetben ez 10 $ tablettánként,

0:10:00.010,0:10:03.160
szorozva a mennyiséggel, [br]ami 80 millió egység,

0:10:03.160,0:10:07.090
vagyis a profit ez a kék terület itt.

0:10:07.090,0:10:08.649
Most már minden itt van.

0:10:08.649,0:10:10.690
Bármilyen monopólium témájú kérdés esetén

0:10:10.690,0:10:13.730
van egy keresleti görbénk, [br]megrajzoljuk a határbevételi görbét

0:10:13.730,0:10:16.525
és a határköltség görbét, ha az nem adott.

0:10:16.525,0:10:20.890
Ezután megkeressük a profit-maximalizáló [br]termelési mennyiséget,

0:10:20.890,0:10:23.800
ami ott van, ahol a határbevétel [br]egyenlő a határköltséggel.

0:10:23.800,0:10:27.620
Felmegyünk a keresleti görbéig, [br]hogy megkapjuk a profit-maximalizáló árat.

0:10:27.620,0:10:30.260
Az ár és átlagköltség közötti különbség

0:10:30.260,0:10:33.240
megadja az egységre eső profitot,

0:10:33.240,0:10:37.020
ez szorozva az összes egység számával [br]megadja a teljes profitot.

0:10:37.020,0:10:39.990
Ez volt a mai feladatunk.

0:10:39.990,0:10:42.114
Legközelebb azt vizsgáljuk meg,

0:10:42.114,0:10:45.969
hogyan változik az ár [br]és a határköltség közötti különbség,

0:10:45.969,0:10:48.175
azaz a haszonkulcs.

0:10:48.175,0:10:50.020
Megmutatjuk, hogy a haszonkulcs

0:10:50.020,0:10:52.380
a kereslet rugalmasságának [br]függvényében változik.

0:10:52.380,0:10:55.260
Említettük, hogy a kereslet [br]rugalmasságáról még lesz szó.

0:10:55.260,0:10:57.690
A következő leckében ismét [br]alkalmazni fogjuk.

0:10:58.930,0:11:00.925
[Narrátor] Ha szeretné magát tesztelni,

0:11:00.925,0:11:02.700
kattintson a kérdésekre.

0:11:02.700,0:11:06.089
Ha pedig készen áll a folytatásra, [br]kattintson a következő videóra.

0:11:06.841,0:11:10.841
♪ [zene] ♪