♪ [musique] ♪
- Le Monopole n'est pas seulement le jeu de Monopoly. Dans cette
vidéo, nous allons parler de la façon dont une entreprise utilise le pouvoir du marché pour maximiser les profits. Nous
commencerons avec un exemple controversé.
Le virus du sida. Dans le monde entier, il a
tué plus de 36 millions de personnes. Aux États-Unis, cependant, le sida ne signifie
plus une mort assurée, comme autrefois. Au milieu des années 90, les taux de mortalité
du sida ont commencé à baisser de façon spectaculaire avec l'introduction de nouveaux médicaments tels que
Combivir. Ces nouveaux médicaments sont excellents mais ils sont chers. Leur prix élevé n'est pas dû
à une fabrication très coûteuse. Les coûts de production par pilule
sont en fait très faibles. Ces médicaments sont chers parce
qu'ils sont l'objet du présent chapitre : le monopole.
La compagnie GlaxoSmithKlin ou GSK détient le brevet de Combivir et cela signifie qu'elle a le
droit d'exclure des concurrents. GSK peut seule légalement vendre Combivir. Le brevet lui octroie
un monopole, ou plus généralement, nous disons qu'il lui donne un pouvoir de marché. Le pouvoir de marché
est le pouvoir d'augmenter les prix au-dessus du coût marginal sans crainte que d'autres firmes
entrent sur le marché. Comment savons-nous que le prix est au-dessus
du coût marginal ? Voici un test simple : aux États-Unis, Combivir coûte environ
12 à 13 dollars la pilule. L'Inde, cependant, ne reconnaît pas le brevet du Combivir. Donc
en Inde, il y a beaucoup de producteurs de Combivir qui vendent sur un marché concurrentiel.
Comme nous le savons, sur un marché concurrentiel, le prix tombera au coût marginal et en Inde
le prix du Combivir est d'environ 50 cents par pilule.
Ainsi, aux États-Unis, le prix du Combivir est environ 25 fois plus élevé que le
coût marginal.
Disons quelques mots sur les sources du pouvoir de marché. L'idée de base est qu'une
firme utilise un pouvoir de marché quand elle vend un bien unique et que des barrières empêchent toute
entrée. Ces forces qui empêchent les concurrents de pénétrer le marché, ces barrières prévenant les
entrées, pourraient inclure les brevets dont nous avons déjà discuté. Il peut aussi y avoir d'autres
réglementations étatiques créant des barrières empêchant l'entrée telles que les licences exclusives.
Les économies d'échelle peuvent signifier qu'une seule grande firme peut vendre à moindre coût que toute
firme parmi les nombreuses petites firmes, ce qui rend difficile l'établissement d'un marché concurrentiel même
avec une libre entrée. Un accès exclusif à un intrant important, comme par exemple les diamants qui ne sont
trouvés que dans seulement quelques endroits au monde. Si vous contrôlez un certain nombre de ces mines de diamants,
vous pouvez monopoliser le marché des diamants, vous aurez le pouvoir de marché
sur le marché des diamants. Les innovations technologiques peuvent donner à une firme de façon temporaire
un pouvoir de marché. Une entreprise avec des connaissances ou capacités que d'autres entreprises ne possèdent pas encore
aura un certain pouvoir de marché, par exemple.
Nous en dirons un peu plus à ce sujet plus tard. Ce que nous voulons faire maintenant est de
mettre l'accent sur la façon dont une firme ayant un pouvoir de marché choisit de fixer son prix. Quel est le
prix de maximisation du profit ?
Comment un monopole maximise-t-il le profit ? En produisant une quantité telle que
la recette marginale soit égale au coût marginal.
Super ! C'est la même règle que pour une firme concurrentielle : choisir un niveau de production
où la recette marginale est égale au coût marginal. La seule différence est que
pour une firme concurrentielle, la recette marginale était identique au prix, ce qui n'est pas vrai
pour un monopole. Un monopole ne constitue pas une petite part du marché. Le monopoleur
vendant un bien unique, fait face à l'ensemble de la courbe de demande
descendante du marché. En conséquence, la recette marginale
sera inférieure au prix. Montrons comment calculer la recette marginale pour un
monopole.
Commençons par la courbe de demande, et supposons que nous vendons d'abord deux
unités. Nous pouvons vendre ces deux unités pour 16 dollars chacune. La recette totale est donc de 16 dollars
fois 2 unités, ou 32 dollars. Rappelez-vous que la recette marginale est la variation des
recettes totales provenant de la vente d'une unité supplémentaire. Supposons que nous vendons une unité supplémentaire,
trois unités au total. Nous pouvons vendre trois unités pour 14 dollars. 14 dollars est le
prix unitaire maximal que nous pouvons obtenir lors de la vente de trois unités.
Ainsi, lorsque la quantité vendue est de trois, la recette totale est de 14
fois trois ou 42 dollars. Cela signifie que la recette marginale, le changement de recette dû
à la vente de cette unité supplémentaire, est de 10 dollars. Nous pouvons en fait arriver à la même
conclusion d'une autre manière révélatrice. La recette marginale peut être décomposée en
deux parties. La première est le gain de recette provenant de la vente d'une unité supplémentaire. C'est cette zone située juste
ici. Nous pouvons vendre une unité supplémentaire, la troisième unité pour 14 dollars.
Tel est le gain de recette. Mais, afin de vendre une unité supplémentaire, nous avons dû réduire
le prix sur les unités précédentes que nous vendions, donc il y a aussi une perte de recette.
Nous recevions 16 dollars par unité lorsque nous avons vendu seulement deux unités. Lorsque nous vendons trois
unités, nous devons baisser le prix à 14 dollars, de sorte que nous perdons 2 dollars par unité sur ces précédentes
unités pour une perte totale de 4 dollars. Donc, la recette marginale est juste la recette gagnée : 14 dollars,
moins la perte de recette, 4 dollars ou 10 dollars tout comme auparavant.
Notez également que le gain de recette est juste le prix de la troisième unité, puisqu'il est
le gain de recette moins la perte de recette, Nous pouvons aussi voir immédiatement que pour un
monopoleur, la recette marginale doit être inférieure au prix.
Bon, rappelons où nous allons. Nous voulons trouver le prix de maximisation de profit,
qui est le niveau de production où la recette marginale est égale au coût
marginal. Mais avons-nous besoin de passer par ce processus fastidieux pour trouver la recette marginale
pour chaque unité ? Non. Il y a un raccourci, et c'est que je vais vous montrer.
Voici le raccourci pour trouver la recette marginale, et cela fonctionnera pour toute
courbe de demande linéaire. Ce sont les seules avec lesquelles nous allons vraiment travailler dans
ce cours, donc cela sera parfait pour nous. Prenez une courbe de demande linéaire, la
courbe de recette marginale commence au même point sur l'axe des ordonnées que la courbe de demande
avec une pente négative deux fois plus élevée. Donc, si nous devions écrire la courbe de demande sous
sa forme inverse avec P égal à A moins B fois Q, alors la courbe de recette marginale
est égale à A moins 2B fois Q. C'est tout. Assez simple. Donnons quelques exemples.
Nous allons utiliser notre raccourci sur ces deux
différentes courbes de demande. Dans le premier cas, la courbe de recette marginale commence au
même point situé sur l'axe des ordonnées. Elle a une pente négative deux fois plus élevée. Notez que
cela signifie que si la courbe de demande coupe l'axe des abscisses à 500, la courbe
de recette marginale doit couper l'axe des abscisses à 250. Plus généralement, puisqu’elle a une pente deux fois plus élevée,
la courbe de recette marginale est à égale distance de l’axe
des ordonnées et de la courbe de demande. Donc, la distance de l'axe des ordonnées à la
courbe de recette marginale est la moitié de la distance totale jusqu’à la courbe de demande, le long de
de la courbe de recette marginale. Bien, que dire de notre deuxième courbe de demande ?
Notez qu'elle coupe l'axe des abscisses à 200, donc la courbe de recette marginale
doit couper l'axe des abscisses à 100. Assez simple, et encore une fois, cela fonctionnera
pour toute courbe de demande linéaire, toute courbe de demande que nous verrons dans ce
cours.
Bien. Nous sommes maintenant prêts pour la grande récompense : comment une firme utilise-t-elle le pouvoir de marché pour maximiser
le profit. Voici donc notre courbe de demande et notre courbe de recette marginale avec la pente
deux fois plus élevée. Introduisons la courbe de coût marginal. Nous allons la rendre plate au prix de 50
cents par pilule. Comment la firme maximise-t-elle le profit ? Eh bien, elle compare pour chaque unité
la recette de vente de cette unité supplémentaire par rapport au coût de vente de cette unité.
Si la recette marginale est plus grande que le coût marginal, la vente de cette unité est rentable,
donc la firme continue de produire tant que la recette marginale est plus grande que
le coût marginal. C’est-à-dire, qu’elle produit jusqu'à ce que la recette marginale soit égale au
coût marginal. Ce point nous indique la quantité de maximisation de profit de la production, dans ce
cas, 80 millions de pilules. Quel est maintenant le prix maximal par pilule
auquel nous pouvons vendre ces 80 millions de pilules ? Où trouvons-nous cette information ? Nous la trouvons
en regardant la courbe de demande. Rappelez-vous que la courbe de demande nous indique
la disposition maximale à payer. Donc la disposition maximale à payer pour la pilule est de 12,50 dollars.
Quatre-vingts millions d'unités, c'est la quantité de maximisation de profit, 12,50 dollars, c'est le
prix de maximisation de profit par unité. Une courbe de plus - rappelons notre courbe
de coût moyen. Si nous introduisons cette courbe nous pouvons maintenant montrer les profits sur le graphique, juste
comme nous l'avons fait avec la firme concurrentielle. Le profit est le prix moins le coût moyen,
dans ce cas, qui est de 10 dollars par pilule, fois la quantité, dans ce cas 80
millions d'unités, de sorte que le profit est la zone ombragée située ici.
Nous avons maintenant tout le nécessaire. Chaque fois que nous avons une question de monopole, nous avons une courbe de demande,
nous traçons la courbe de recette marginale, nous traçons une courbe du coût marginal si elle n'est pas
donnée. Nous pouvons alors trouver la quantité de maximisation de profit de la production qui est donnée
lorsque la recette marginale est égale au coût marginal. Nous passons à la courbe de demande pour trouver
le prix de maximisation du profit. La différence entre le prix et le
coût moyen nous donne le profit par unité, fois le nombre total d'unités, ce qui nous donne
le profit total. Bien. C'était notre cours important d'aujourd'hui.
Ce que nous allons faire la prochaine fois est d'analyser la différence entre le prix
et le coût marginal, comment Le taux de marge varie-t-il ? Et ce que nous allons montrer est que le
taux de marge varie avec l'élasticité de la demande. Rappelez-vous, je vous ai dit que l'élasticité de
la demande reviendrait. Eh bien nous l'utiliserons à nouveau dans notre prochaine leçon.
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