1 00:00:02,269 --> 00:00:04,510 ♪ [musique] ♪ 2 00:00:08,759 --> 00:00:12,270 - Le Monopole n'est pas seulement le jeu de Monopoly. Dans cette 3 00:00:12,450 --> 00:00:17,830 vidéo, nous allons parler de la façon dont une entreprise utilise le pouvoir du marché pour maximiser les profits. Nous 4 00:00:18,010 --> 00:00:20,512 commencerons avec un exemple controversé. 5 00:00:24,732 --> 00:00:27,874 Le virus du sida. Dans le monde entier, il a 6 00:00:27,874 --> 00:00:32,850 tué plus de 36 millions de personnes. Aux États-Unis, cependant, le sida ne signifie 7 00:00:33,030 --> 00:00:37,470 plus une mort assurée, comme autrefois. Au milieu des années 90, les taux de mortalité 8 00:00:37,650 --> 00:00:42,010 du sida ont commencé à baisser de façon spectaculaire avec l'introduction de nouveaux médicaments tels que 9 00:00:42,190 --> 00:00:47,140 Combivir. Ces nouveaux médicaments sont excellents mais ils sont chers. Leur prix élevé n'est pas dû 10 00:00:47,320 --> 00:00:51,870 à une fabrication très coûteuse. Les coûts de production par pilule 11 00:00:52,050 --> 00:00:56,860 sont en fait très faibles. Ces médicaments sont chers parce 12 00:00:57,040 --> 00:01:02,230 qu'ils sont l'objet du présent chapitre : le monopole. 13 00:01:02,410 --> 00:01:07,890 La compagnie GlaxoSmithKlin ou GSK détient le brevet de Combivir et cela signifie qu'elle a le 14 00:01:08,070 --> 00:01:15,410 droit d'exclure des concurrents. GSK peut seule légalement vendre Combivir. Le brevet lui octroie 15 00:01:15,590 --> 00:01:21,650 un monopole, ou plus généralement, nous disons qu'il lui donne un pouvoir de marché. Le pouvoir de marché 16 00:01:21,830 --> 00:01:27,800 est le pouvoir d'augmenter les prix au-dessus du coût marginal sans crainte que d'autres firmes 17 00:01:27,980 --> 00:01:30,930 entrent sur le marché. Comment savons-nous que le prix est au-dessus 18 00:01:31,110 --> 00:01:37,740 du coût marginal ? Voici un test simple : aux États-Unis, Combivir coûte environ 19 00:01:37,920 --> 00:01:44,240 12 à 13 dollars la pilule. L'Inde, cependant, ne reconnaît pas le brevet du Combivir. Donc 20 00:01:44,420 --> 00:01:49,910 en Inde, il y a beaucoup de producteurs de Combivir qui vendent sur un marché concurrentiel. 21 00:01:50,090 --> 00:01:54,930 Comme nous le savons, sur un marché concurrentiel, le prix tombera au coût marginal et en Inde 22 00:01:55,110 --> 00:01:59,400 le prix du Combivir est d'environ 50 cents par pilule. 23 00:01:59,580 --> 00:02:06,110 Ainsi, aux États-Unis, le prix du Combivir est environ 25 fois plus élevé que le 24 00:02:06,290 --> 00:02:09,220 coût marginal. 25 00:02:09,400 --> 00:02:13,730 Disons quelques mots sur les sources du pouvoir de marché. L'idée de base est qu'une 26 00:02:13,910 --> 00:02:18,450 firme utilise un pouvoir de marché quand elle vend un bien unique et que des barrières empêchent toute 27 00:02:18,630 --> 00:02:24,200 entrée. Ces forces qui empêchent les concurrents de pénétrer le marché, ces barrières prévenant les 28 00:02:24,380 --> 00:02:28,120 entrées, pourraient inclure les brevets dont nous avons déjà discuté. Il peut aussi y avoir d'autres 29 00:02:28,300 --> 00:02:32,910 réglementations étatiques créant des barrières empêchant l'entrée telles que les licences exclusives. 30 00:02:33,090 --> 00:02:39,460 Les économies d'échelle peuvent signifier qu'une seule grande firme peut vendre à moindre coût que toute 31 00:02:39,640 --> 00:02:44,450 firme parmi les nombreuses petites firmes, ce qui rend difficile l'établissement d'un marché concurrentiel même 32 00:02:44,630 --> 00:02:51,530 avec une libre entrée. Un accès exclusif à un intrant important, comme par exemple les diamants qui ne sont 33 00:02:51,710 --> 00:02:55,860 trouvés que dans seulement quelques endroits au monde. Si vous contrôlez un certain nombre de ces mines de diamants, 34 00:02:56,040 --> 00:03:00,800 vous pouvez monopoliser le marché des diamants, vous aurez le pouvoir de marché 35 00:03:00,980 --> 00:03:06,320 sur le marché des diamants. Les innovations technologiques peuvent donner à une firme de façon temporaire 36 00:03:06,500 --> 00:03:11,200 un pouvoir de marché. Une entreprise avec des connaissances ou capacités que d'autres entreprises ne possèdent pas encore 37 00:03:11,380 --> 00:03:13,820 aura un certain pouvoir de marché, par exemple. 38 00:03:14,000 --> 00:03:17,580 Nous en dirons un peu plus à ce sujet plus tard. Ce que nous voulons faire maintenant est de 39 00:03:17,760 --> 00:03:23,750 mettre l'accent sur la façon dont une firme ayant un pouvoir de marché choisit de fixer son prix. Quel est le 40 00:03:23,930 --> 00:03:27,720 prix de maximisation du profit ? 41 00:03:27,900 --> 00:03:32,940 Comment un monopole maximise-t-il le profit ? En produisant une quantité telle que 42 00:03:33,120 --> 00:03:35,770 la recette marginale soit égale au coût marginal. 43 00:03:35,950 --> 00:03:39,920 Super ! C'est la même règle que pour une firme concurrentielle : choisir un niveau de production 44 00:03:40,100 --> 00:03:44,500 où la recette marginale est égale au coût marginal. La seule différence est que 45 00:03:44,680 --> 00:03:49,800 pour une firme concurrentielle, la recette marginale était identique au prix, ce qui n'est pas vrai 46 00:03:49,980 --> 00:03:56,130 pour un monopole. Un monopole ne constitue pas une petite part du marché. Le monopoleur 47 00:03:56,310 --> 00:04:02,260 vendant un bien unique, fait face à l'ensemble de la courbe de demande 48 00:04:02,440 --> 00:04:05,690 descendante du marché. En conséquence, la recette marginale 49 00:04:05,870 --> 00:04:10,600 sera inférieure au prix. Montrons comment calculer la recette marginale pour un 50 00:04:10,780 --> 00:04:12,770 monopole. 51 00:04:12,950 --> 00:04:16,100 Commençons par la courbe de demande, et supposons que nous vendons d'abord deux 52 00:04:16,279 --> 00:04:22,960 unités. Nous pouvons vendre ces deux unités pour 16 dollars chacune. La recette totale est donc de 16 dollars 53 00:04:23,140 --> 00:04:30,530 fois 2 unités, ou 32 dollars. Rappelez-vous que la recette marginale est la variation des 54 00:04:30,710 --> 00:04:35,010 recettes totales provenant de la vente d'une unité supplémentaire. Supposons que nous vendons une unité supplémentaire, 55 00:04:35,190 --> 00:04:41,461 trois unités au total. Nous pouvons vendre trois unités pour 14 dollars. 14 dollars est le 56 00:04:41,461 --> 00:04:45,510 prix unitaire maximal que nous pouvons obtenir lors de la vente de trois unités. 57 00:04:45,510 --> 00:04:50,266 Ainsi, lorsque la quantité vendue est de trois, la recette totale est de 14 58 00:04:50,266 --> 00:04:56,794 fois trois ou 42 dollars. Cela signifie que la recette marginale, le changement de recette dû 59 00:04:56,794 --> 00:05:02,243 à la vente de cette unité supplémentaire, est de 10 dollars. Nous pouvons en fait arriver à la même 60 00:05:02,243 --> 00:05:08,148 conclusion d'une autre manière révélatrice. La recette marginale peut être décomposée en 61 00:05:08,148 --> 00:05:14,180 deux parties. La première est le gain de recette provenant de la vente d'une unité supplémentaire. C'est cette zone située juste 62 00:05:14,180 --> 00:05:18,756 ici. Nous pouvons vendre une unité supplémentaire, la troisième unité pour 14 dollars. 63 00:05:18,756 --> 00:05:25,446 Tel est le gain de recette. Mais, afin de vendre une unité supplémentaire, nous avons dû réduire 64 00:05:25,446 --> 00:05:30,560 le prix sur les unités précédentes que nous vendions, donc il y a aussi une perte de recette. 65 00:05:30,560 --> 00:05:38,460 Nous recevions 16 dollars par unité lorsque nous avons vendu seulement deux unités. Lorsque nous vendons trois 66 00:05:38,600 --> 00:05:45,816 unités, nous devons baisser le prix à 14 dollars, de sorte que nous perdons 2 dollars par unité sur ces précédentes 67 00:05:45,816 --> 00:05:53,134 unités pour une perte totale de 4 dollars. Donc, la recette marginale est juste la recette gagnée : 14 dollars, 68 00:05:53,134 --> 00:05:57,900 moins la perte de recette, 4 dollars ou 10 dollars tout comme auparavant. 69 00:05:58,000 --> 00:06:04,580 Notez également que le gain de recette est juste le prix de la troisième unité, puisqu'il est 70 00:06:04,760 --> 00:06:11,290 le gain de recette moins la perte de recette, Nous pouvons aussi voir immédiatement que pour un 71 00:06:11,470 --> 00:06:16,360 monopoleur, la recette marginale doit être inférieure au prix. 72 00:06:16,540 --> 00:06:22,310 Bon, rappelons où nous allons. Nous voulons trouver le prix de maximisation de profit, 73 00:06:22,490 --> 00:06:25,370 qui est le niveau de production où la recette marginale est égale au coût 74 00:06:25,550 --> 00:06:31,760 marginal. Mais avons-nous besoin de passer par ce processus fastidieux pour trouver la recette marginale 75 00:06:31,940 --> 00:06:38,830 pour chaque unité ? Non. Il y a un raccourci, et c'est que je vais vous montrer. 76 00:06:39,010 --> 00:06:43,340 Voici le raccourci pour trouver la recette marginale, et cela fonctionnera pour toute 77 00:06:43,520 --> 00:06:46,610 courbe de demande linéaire. Ce sont les seules avec lesquelles nous allons vraiment travailler dans 78 00:06:46,790 --> 00:06:50,970 ce cours, donc cela sera parfait pour nous. Prenez une courbe de demande linéaire, la 79 00:06:51,150 --> 00:06:56,630 courbe de recette marginale commence au même point sur l'axe des ordonnées que la courbe de demande 80 00:06:56,810 --> 00:07:01,280 avec une pente négative deux fois plus élevée. Donc, si nous devions écrire la courbe de demande sous 81 00:07:01,460 --> 00:07:07,530 sa forme inverse avec P égal à A moins B fois Q, alors la courbe de recette marginale 82 00:07:07,710 --> 00:07:14,590 est égale à A moins 2B fois Q. C'est tout. Assez simple. Donnons quelques exemples. 83 00:07:14,770 --> 00:07:18,270 Nous allons utiliser notre raccourci sur ces deux 84 00:07:18,450 --> 00:07:22,440 différentes courbes de demande. Dans le premier cas, la courbe de recette marginale commence au 85 00:07:22,620 --> 00:07:27,800 même point situé sur l'axe des ordonnées. Elle a une pente négative deux fois plus élevée. Notez que 86 00:07:27,980 --> 00:07:33,900 cela signifie que si la courbe de demande coupe l'axe des abscisses à 500, la courbe 87 00:07:34,080 --> 00:07:40,010 de recette marginale doit couper l'axe des abscisses à 250. Plus généralement, puisqu’elle a une pente deux fois plus élevée, 88 00:07:40,190 --> 00:07:45,470 la courbe de recette marginale est à égale distance de l’axe 89 00:07:45,650 --> 00:07:52,240 des ordonnées et de la courbe de demande. Donc, la distance de l'axe des ordonnées à la 90 00:07:52,420 --> 00:07:57,560 courbe de recette marginale est la moitié de la distance totale jusqu’à la courbe de demande, le long de 91 00:07:57,740 --> 00:08:02,610 de la courbe de recette marginale. Bien, que dire de notre deuxième courbe de demande ? 92 00:08:02,790 --> 00:08:08,430 Notez qu'elle coupe l'axe des abscisses à 200, donc la courbe de recette marginale 93 00:08:08,610 --> 00:08:13,810 doit couper l'axe des abscisses à 100. Assez simple, et encore une fois, cela fonctionnera 94 00:08:13,990 --> 00:08:17,590 pour toute courbe de demande linéaire, toute courbe de demande que nous verrons dans ce 95 00:08:17,770 --> 00:08:18,430 cours. 96 00:08:18,610 --> 00:08:25,050 Bien. Nous sommes maintenant prêts pour la grande récompense : comment une firme utilise-t-elle le pouvoir de marché pour maximiser 97 00:08:25,230 --> 00:08:30,410 le profit. Voici donc notre courbe de demande et notre courbe de recette marginale avec la pente 98 00:08:30,590 --> 00:08:34,640 deux fois plus élevée. Introduisons la courbe de coût marginal. Nous allons la rendre plate au prix de 50 99 00:08:34,820 --> 00:08:40,120 cents par pilule. Comment la firme maximise-t-elle le profit ? Eh bien, elle compare pour chaque unité 100 00:08:40,299 --> 00:08:46,070 la recette de vente de cette unité supplémentaire par rapport au coût de vente de cette unité. 101 00:08:46,250 --> 00:08:51,360 Si la recette marginale est plus grande que le coût marginal, la vente de cette unité est rentable, 102 00:08:51,540 --> 00:08:56,940 donc la firme continue de produire tant que la recette marginale est plus grande que 103 00:08:57,120 --> 00:09:01,680 le coût marginal. C’est-à-dire, qu’elle produit jusqu'à ce que la recette marginale soit égale au 104 00:09:01,860 --> 00:09:08,490 coût marginal. Ce point nous indique la quantité de maximisation de profit de la production, dans ce 105 00:09:08,670 --> 00:09:14,650 cas, 80 millions de pilules. Quel est maintenant le prix maximal par pilule 106 00:09:14,830 --> 00:09:20,330 auquel nous pouvons vendre ces 80 millions de pilules ? Où trouvons-nous cette information ? Nous la trouvons 107 00:09:20,510 --> 00:09:25,060 en regardant la courbe de demande. Rappelez-vous que la courbe de demande nous indique 108 00:09:25,240 --> 00:09:30,730 la disposition maximale à payer. Donc la disposition maximale à payer pour la pilule est de 12,50 dollars. 109 00:09:30,910 --> 00:09:38,000 Quatre-vingts millions d'unités, c'est la quantité de maximisation de profit, 12,50 dollars, c'est le 110 00:09:38,180 --> 00:09:43,450 prix de maximisation de profit par unité. Une courbe de plus - rappelons notre courbe 111 00:09:43,630 --> 00:09:49,020 de coût moyen. Si nous introduisons cette courbe nous pouvons maintenant montrer les profits sur le graphique, juste 112 00:09:49,200 --> 00:09:55,620 comme nous l'avons fait avec la firme concurrentielle. Le profit est le prix moins le coût moyen, 113 00:09:55,800 --> 00:10:02,180 dans ce cas, qui est de 10 dollars par pilule, fois la quantité, dans ce cas 80 114 00:10:02,360 --> 00:10:07,340 millions d'unités, de sorte que le profit est la zone ombragée située ici. 115 00:10:07,520 --> 00:10:10,940 Nous avons maintenant tout le nécessaire. Chaque fois que nous avons une question de monopole, nous avons une courbe de demande, 116 00:10:11,120 --> 00:10:15,530 nous traçons la courbe de recette marginale, nous traçons une courbe du coût marginal si elle n'est pas 117 00:10:15,710 --> 00:10:21,120 donnée. Nous pouvons alors trouver la quantité de maximisation de profit de la production qui est donnée 118 00:10:21,300 --> 00:10:25,780 lorsque la recette marginale est égale au coût marginal. Nous passons à la courbe de demande pour trouver 119 00:10:25,960 --> 00:10:29,690 le prix de maximisation du profit. La différence entre le prix et le 120 00:10:29,870 --> 00:10:35,930 coût moyen nous donne le profit par unité, fois le nombre total d'unités, ce qui nous donne 121 00:10:36,110 --> 00:10:40,000 le profit total. Bien. C'était notre cours important d'aujourd'hui. 122 00:10:40,180 --> 00:10:44,570 Ce que nous allons faire la prochaine fois est d'analyser la différence entre le prix 123 00:10:44,750 --> 00:10:49,260 et le coût marginal, comment Le taux de marge varie-t-il ? Et ce que nous allons montrer est que le 124 00:10:49,440 --> 00:10:53,640 taux de marge varie avec l'élasticité de la demande. Rappelez-vous, je vous ai dit que l'élasticité de 125 00:10:53,820 --> 00:10:58,160 la demande reviendrait. Eh bien nous l'utiliserons à nouveau dans notre prochaine leçon. 126 00:10:58,600 --> 00:11:03,210 - Si vous désirez vous tester sur ce sujet, cliquez sur « Practice questions ». Si vous vous sentez 127 00:11:03,210 --> 00:11:06,089 prêt à passer à un autre sujet, cliquez sur « Next video ». 128 00:11:06,089 --> 00:11:08,406 ♪ [musique] ♪