WEBVTT

00:00:01.936 --> 00:00:06.833
♪ [música] ♪

00:00:09.181 --> 00:00:11.975
[Alex] Monopolio.
No solo es un juego de mesa.

00:00:11.978 --> 00:00:15.304
En este video vamos a hablar de cómo
una empresa usa poder de mercado

00:00:15.304 --> 00:00:17.823
para maximizar las ganancias.

00:00:17.823 --> 00:00:20.390
Empezaremos con un ejemplo controversial.

00:00:20.390 --> 00:00:24.238
Maximizando las ganancias bajo monopolio

00:00:24.983 --> 00:00:26.920
Este es el virus del SIDA.

00:00:26.920 --> 00:00:30.630
En todo el mundo ha matado
a más de 36 millones de personas.

00:00:30.633 --> 00:00:32.018
En los Estados Unidos

00:00:32.021 --> 00:00:35.193
el SIDA ya no es
la pena de muerte que antes era.

00:00:35.196 --> 00:00:36.991
Empezando a mediados de los 1990,

00:00:36.991 --> 00:00:39.707
las tasas del SIDA
empezaron a bajar dramáticamente,

00:00:39.710 --> 00:00:43.448
con la introducción
de nuevas drogas como "Combivir".

00:00:43.451 --> 00:00:46.317
Estas nuevas drogas son muy buenas,
pero son muy caras.

00:00:46.317 --> 00:00:50.386
Y son muy caras
no porque cueste mucho producirlas.

00:00:50.575 --> 00:00:54.358
El costo de producción por píldora,
de hecho, es muy bajo.

00:00:54.361 --> 00:00:59.237
Estas drogas son caras
por la razón de la que vamos a hablar:

00:00:59.237 --> 00:01:00.555
por el monopolio.

00:01:02.230 --> 00:01:06.690
GlaxoSmithKline (GSK) es dueño
de la patente de Combivir.

00:01:06.693 --> 00:01:10.670
Y eso quiere decir que tiene el derecho
de excluir a los competidores.

00:01:10.673 --> 00:01:14.492
Solamente GSK puede vender
legalmente Combivir.

00:01:14.492 --> 00:01:17.055
La patente, le da un monopolio a GSK,

00:01:17.055 --> 00:01:20.026
o como decimos, le da poder de mercado.

00:01:20.579 --> 00:01:23.647
El poder de mercado
es el poder de subir los precios

00:01:23.647 --> 00:01:25.524
más allá del costo marginal

00:01:25.527 --> 00:01:29.074
sin temer que otras empresas
entren al mercado.

00:01:29.446 --> 00:01:32.529
¿Cómo sabemos que el precio
es más alto que el precio marginal?

00:01:32.529 --> 00:01:34.152
Esta es una prueba muy simple:

00:01:34.152 --> 00:01:38.637
en EUA Combivir
cuesta unos $12 o $13 por pastilla.

00:01:39.316 --> 00:01:43.569
India, sin embargo, no reconoce
la patente de Combivir.

00:01:43.984 --> 00:01:47.291
Así que en la India
hay muchos productores de Combivir,

00:01:47.294 --> 00:01:49.793
que venden en el mercado competitivo.

00:01:49.796 --> 00:01:51.852
Como sabemos, en un mercado competitivo,

00:01:51.852 --> 00:01:54.138
el precio va a bajar
hasta el costo marginal.

00:01:54.141 --> 00:01:58.883
Y en India, el precio de Combivir,
es de unos 50 centavos por pastilla.

00:01:59.394 --> 00:02:03.468
Entonces, en EUA, el precio de Combivir

00:02:03.471 --> 00:02:07.149
es 25 veces más alto
que el costo marginal.

00:02:09.234 --> 00:02:12.194
Digamos algunas cosas
sobre las fuentes del poder del mercado.

00:02:12.196 --> 00:02:15.203
La idea básica, es que una empresa
tiene poder de mercado

00:02:15.206 --> 00:02:19.541
cuando vende un producto único
y cuando existen barreras de entrada.

00:02:19.544 --> 00:02:23.187
Fuerzas que previenen
que los competidores entren al mercado.

00:02:23.557 --> 00:02:25.623
Las barreras de entrada
pueden ser patentes

00:02:25.626 --> 00:02:26.991
como ya lo discutimos.

00:02:26.994 --> 00:02:29.435
También puede haber
otras regulaciones del gobierno

00:02:29.438 --> 00:02:32.550
que pueden crear barreras de entrada,
como licencias exclusivas.

00:02:32.850 --> 00:02:36.901
Las economías de escala pueden significar
que solo una empresa grande

00:02:36.904 --> 00:02:41.091
venda a un costo más bajo
que muchas otras pequeñas empresas,

00:02:41.094 --> 00:02:44.083
haciendo difícil el establecimiento
de un mercado competitivo,

00:02:44.086 --> 00:02:45.872
incluso con libre entrada.

00:02:46.633 --> 00:02:49.631
Acceso exclusivo a un insumo importante.

00:02:50.336 --> 00:02:53.928
Los diamantes, por ejemplo, se encuentran
solo en algunos lugares del mundo.

00:02:53.931 --> 00:02:56.594
Si controlas un número
de minas de diamantes,

00:02:56.597 --> 00:02:59.089
puedes monopolizar
el mercado de los diamantes,

00:02:59.089 --> 00:03:02.320
o vas a tener poder de mercado
en el mercado de diamantes.

00:03:03.143 --> 00:03:06.127
La innovación tecnológica,
puede darle a una empresa

00:03:06.127 --> 00:03:07.523
poder de mercado temporal.

00:03:07.526 --> 00:03:11.249
Una empresa con conocimiento o habilidades
que otras empresas todavía no tienen

00:03:11.249 --> 00:03:13.568
tendrá cierto poder de mercado,
por ejemplo.

00:03:13.756 --> 00:03:16.290
Diremos más cosas
sobre estos puntos más tarde,

00:03:16.293 --> 00:03:18.449
pero lo que queremos
hacer ahora, es explicar

00:03:18.452 --> 00:03:20.436
cómo una empresa con poder de mercado

00:03:20.436 --> 00:03:22.743
escoge su precio.

00:03:22.746 --> 00:03:26.068
¿Cuál es el precio
que maximiza la ganancia?

00:03:27.642 --> 00:03:31.050
Entonces, ¿cómo hace un monopolio
para maximizar las ganancias?

00:03:31.050 --> 00:03:33.824
Produciendo a un nivel
donde los ingresos marginales

00:03:33.827 --> 00:03:35.621
son iguales a los costos marginales.

00:03:35.624 --> 00:03:38.978
¡Genial! porque es la misma regla
que siguen las empresas competitivas.

00:03:38.981 --> 00:03:40.457
Escogen niveles de producción

00:03:40.460 --> 00:03:42.970
cuyos ingresos marginales
igualan el costo marginal.

00:03:42.973 --> 00:03:45.736
La única diferencia,
es que para una empresa competitiva,

00:03:45.739 --> 00:03:48.405
los ingresos marginales
eran iguales al precio.

00:03:48.405 --> 00:03:51.245
Y este no es el caso para los monopolios.

00:03:51.501 --> 00:03:55.235
Un monopolio no es
un pequeño pedazo del mercado.

00:03:55.555 --> 00:03:58.200
Ya que este vende un producto único,

00:03:58.200 --> 00:04:03.304
el monopolio usa toda la curva
de demanda con pendiente negativa.

00:04:03.557 --> 00:04:07.083
Como resultado, los ingresos marginales
son menores que el precio.

00:04:07.258 --> 00:04:08.988
Mostremos como podemos calcular

00:04:08.991 --> 00:04:11.600
los ingresos marginales
para los monopolios.

00:04:12.489 --> 00:04:14.128
Empecemos con la curva de demanda,

00:04:14.139 --> 00:04:17.017
y supongamos que inicialmente
vendemos dos unidades.

00:04:17.021 --> 00:04:20.233
Podemos vender dos unidades
a $16 cada una.

00:04:20.233 --> 00:04:25.485
Los ingresos totales, entonces,
son $16 * 2, o sea, $32.

00:04:26.619 --> 00:04:28.869
Recuerda que el ingreso marginal

00:04:28.869 --> 00:04:33.094
es el cambio en los ingresos totales,
por vender una unidad adicional.

00:04:33.096 --> 00:04:37.086
Supón que vendemos una unidad adicional,
es decir, 3 unidades en total.

00:04:37.089 --> 00:04:39.945
Podemos vender 3 unidades por $14.

00:04:39.945 --> 00:04:43.068
$14 es el precio unitario máximo

00:04:43.071 --> 00:04:45.596
que podemos obtener
cuando vendemos 3 unidades.

00:04:45.599 --> 00:04:48.752
Entonces, si la cantidad vendida es 3,

00:04:48.752 --> 00:04:52.412
el ingreso total es $14 * 3, o sea, $42.

00:04:52.664 --> 00:04:55.344
Eso quiere decir que el ingreso marginal,

00:04:55.344 --> 00:05:00.133
el cambio en el ingreso por vender
esa unidad adicional, es de $10.

00:05:00.510 --> 00:05:03.225
Y ahora podemos llegar
a la misma conclusión,

00:05:03.228 --> 00:05:05.642
de otra forma reveladora.

00:05:05.645 --> 00:05:08.944
El ingreso marginal
puede descomponerse en dos partes.

00:05:08.944 --> 00:05:13.396
La primera, es el incremento en el ingreso
por vender esa unidad adicional,

00:05:13.546 --> 00:05:15.094
eso es esta área,

00:05:15.094 --> 00:05:18.813
podemos vender una unidad adicional,
una tercera unidad, por $14,

00:05:18.816 --> 00:05:20.589
ese es el incremento en el ingreso,

00:05:20.883 --> 00:05:24.245
pero para poder vender
esa unidad adicional,

00:05:24.245 --> 00:05:28.799
tenemos que bajar el precio
en las unidades que vendíamos previamente.

00:05:28.801 --> 00:05:31.609
Entonces, también hay
una pérdida en el ingreso.

00:05:31.609 --> 00:05:37.054
Estábamos recibiendo $16 por unidad,
cuando vendíamos solamente 2 unidades.

00:05:37.057 --> 00:05:41.781
Cuando vendemos 3 unidades,
tendríamos que bajar el precio a $14.

00:05:41.781 --> 00:05:46.007
Así que perdemos $2 por unidad
en estas unidades previas,

00:05:46.010 --> 00:05:48.424
o sea, una pérdida total de $4.

00:05:48.427 --> 00:05:53.054
Entonces, el ingreso marginal,
es el incremento en el ingreso de $14

00:05:53.054 --> 00:05:57.533
menos la pérdida de ingreso de $4,
es decir $10, como antes dijimos.

00:05:58.203 --> 00:06:01.003
Nota, también,
que el incremento en el ingreso

00:06:01.003 --> 00:06:03.364
es solo el precio de la tercera unidad.

00:06:03.437 --> 00:06:08.589
Ya que es el incremento en el ingreso
menos la pérdida de ingreso,

00:06:08.592 --> 00:06:12.451
podemos ver rápidamente que,
para un monopolio,

00:06:12.454 --> 00:06:15.870
el ingreso marginal
debe ser menor que el precio.

00:06:16.277 --> 00:06:18.897
Bien, recordemos a donde vamos.

00:06:18.897 --> 00:06:22.237
Queremos encontrar el precio
que maximiza la ganancia,

00:06:22.240 --> 00:06:23.679
que es el nivel de producción

00:06:23.682 --> 00:06:26.546
cuando el ingreso marginal
es igual al costo marginal.

00:06:26.548 --> 00:06:30.531
Pero, ¿necesitamos pasar
por este tedioso proceso

00:06:30.534 --> 00:06:33.307
para encontrar el ingreso
marginal por cada unidad?

00:06:33.593 --> 00:06:37.319
No, hay un atajo, y es
el que te voy a mostrar enseguida.

00:06:38.720 --> 00:06:41.370
Este es el atajo para encontrar
el ingreso marginal,

00:06:41.370 --> 00:06:44.310
y esto va a funcionar
para cualquier demanda lineal.

00:06:44.310 --> 00:06:47.199
Estas son las únicas
con las que trabajaremos en esta clase,

00:06:47.202 --> 00:06:49.226
así que son bastante buenas para nosotros.

00:06:49.226 --> 00:06:50.813
Toma una curva de demanda lineal

00:06:50.813 --> 00:06:53.035
y la curva del ingreso marginal

00:06:53.038 --> 00:06:57.318
empieza en el mismo punto del eje vertical
que la curva de la demanda,

00:06:57.318 --> 00:06:59.686
pero tiene el doble de pendiente.

00:06:59.686 --> 00:07:02.482
Si trazáramos la curva
de la demanda en forma inversa,

00:07:02.482 --> 00:07:06.128
diríamos que el precio
es igual a "A - BQ",

00:07:06.131 --> 00:07:11.787
entonces, la curva del ingreso marginal
es igual a "A - 2B * Q".

00:07:12.100 --> 00:07:15.472
Eso es todo, muy simple.
Demos algunos ejemplos.

00:07:16.652 --> 00:07:19.645
Usemos ese atajo
en estas dos curvas de demanda.

00:07:19.648 --> 00:07:21.959
En el primer caso,
la curva del ingreso marginal,

00:07:21.959 --> 00:07:24.944
empieza en el mismo punto
del eje vertical,

00:07:24.944 --> 00:07:26.921
tiene el doble de pendiente.

00:07:26.924 --> 00:07:28.282
Nota que eso significa

00:07:28.282 --> 00:07:33.308
que si la curva de la demanda
toca el eje horizontal en 500,

00:07:33.311 --> 00:07:37.594
la curva del ingreso marginal
debe de cruzar el eje horizontal en 250.

00:07:37.761 --> 00:07:40.821
En general, dado que tiene
el doble de pendiente,

00:07:40.824 --> 00:07:44.473
la curva del ingreso marginal
divide la distancia

00:07:44.473 --> 00:07:48.818
entre el eje vertical y la curva
de la demanda, a la mitad.

00:07:49.059 --> 00:07:53.741
Así que la distancia desde el eje vertical
a la curva del ingreso marginal,

00:07:53.744 --> 00:07:57.168
es la mitad de la distancia
que va hasta la curva de la demanda,

00:07:57.168 --> 00:08:00.403
esto pasa sobre la curva
del ingreso marginal.

00:08:00.403 --> 00:08:02.793
¿Que podemos decir
de la segunda curva de demanda?

00:08:02.796 --> 00:08:06.745
Nota que cruza el eje horizontal en 200,

00:08:06.748 --> 00:08:11.879
entonces la curva del ingreso marginal
debe de cruzar el eje horizontal en 100.

00:08:11.882 --> 00:08:13.664
Es muy simple, y debe funcionar

00:08:13.667 --> 00:08:15.883
para cualquier tipo
de curva lineal de demanda,

00:08:15.886 --> 00:08:19.184
o cualquier curva de demanda
que veremos en este curso. ¡Bien!

00:08:20.956 --> 00:08:22.839
Ahora estamos listos para lo bueno,

00:08:22.839 --> 00:08:26.119
cómo usa una empresa su poder de mercado
para maximizar los ingresos.

00:08:26.122 --> 00:08:28.241
Esta es nuestra curva de demanda,

00:08:28.241 --> 00:08:31.223
y la curva del ingreso marginal
con el doble de pendiente.

00:08:31.226 --> 00:08:34.339
Introduzcamos la curva del costo marginal
y vamos a hacerla llana,

00:08:34.342 --> 00:08:35.938
a 50 centavos por pastilla.

00:08:35.941 --> 00:08:38.023
¿Cómo maximiza la empresa la ganancia?

00:08:38.025 --> 00:08:42.828
Compara para cada unidad,
el ingreso por vender esa unidad adicional

00:08:42.832 --> 00:08:46.018
con el costo de vender esa unidad.

00:08:46.021 --> 00:08:50.370
Si el ingreso marginal
es mayor que el costo marginal,

00:08:50.373 --> 00:08:54.500
es una unidad de venta rentable,
así que la empresa sigue produciendo

00:08:54.503 --> 00:08:58.211
mientras el ingreso marginal
sea mayor que el costo marginal,

00:08:58.214 --> 00:09:00.892
o sea, produce
hasta que el ingreso marginal

00:09:00.892 --> 00:09:02.763
sea igual al costo marginal.

00:09:02.765 --> 00:09:06.178
Ese punto nos dice
dónde la cantidad de producción

00:09:06.178 --> 00:09:07.884
maximiza las ganancias.

00:09:08.177 --> 00:09:10.913
En este caso serían
80 millones de pastillas.

00:09:10.916 --> 00:09:14.654
¿Cuál es la cantidad máxima por pastilla

00:09:14.657 --> 00:09:17.780
por la que podemos vender
estas 80 millones de pastillas?

00:09:17.955 --> 00:09:19.465
¿Donde encontramos esto?

00:09:19.468 --> 00:09:21.646
Lo encontramos trazando
una línea hacia arriba

00:09:21.649 --> 00:09:23.333
hasta llegar a la curva de demanda.

00:09:23.336 --> 00:09:27.052
Recuerda que la curva de la demanda
nos dice la máxima disposición de pago.

00:09:27.052 --> 00:09:31.743
Entonces, la máxima disposición
de pago por pastilla es de $12.50.

00:09:32.138 --> 00:09:36.046
80 Millones de unidades,
es la cantidad que maximiza las ganancias.

00:09:36.049 --> 00:09:40.735
$12.50, es el precio unitario
que maximiza las ganancias.

00:09:41.258 --> 00:09:44.516
Una curva mas: recordemos
la curva del costo promedio.

00:09:45.006 --> 00:09:46.308
Si introducimos esta curva,

00:09:46.308 --> 00:09:48.943
podemos mostrar
las ganancias en el diagrama,

00:09:48.946 --> 00:09:51.287
tal como lo hicimos
con la empresa competitiva.

00:09:51.290 --> 00:09:56.799
La ganancia es el precio
menos el costo promedio,

00:09:56.799 --> 00:09:59.554
en este caso sería $10 por pastilla,

00:09:59.557 --> 00:10:03.518
multiplicado por la cantidad,
en este caso, 80 millones de unidades,

00:10:03.518 --> 00:10:06.872
así que la ganancia
es este rectángulo azul.

00:10:07.245 --> 00:10:10.368
Ahora tenemos todo
para una pregunta de monopolio.

00:10:10.371 --> 00:10:13.524
Tenemos la curva de demanda,
trazamos la curva de ingreso marginal,

00:10:13.527 --> 00:10:16.480
dibujamos la curva
de costo marginal, si no nos la dan,

00:10:16.483 --> 00:10:17.788
podemos entonces encontrar

00:10:17.791 --> 00:10:20.573
la cantidad de producción
que maximiza las ganancias,

00:10:20.576 --> 00:10:23.596
que es donde el ingreso marginal
es igual al costo marginal.

00:10:23.599 --> 00:10:25.628
Subimos una línea
hasta la curva de demanda

00:10:25.631 --> 00:10:28.083
para encontrar el precio
que maximiza las ganancias,

00:10:28.086 --> 00:10:30.502
la diferencia entre el precio
y el costo promedio

00:10:30.505 --> 00:10:32.879
nos da la ganancia por unidad

00:10:33.041 --> 00:10:35.309
y multiplicado
por el número total de unidades,

00:10:35.312 --> 00:10:36.607
nos da la ganancia total.

00:10:37.033 --> 00:10:39.876
Bien, esta es nuestra gran clase de hoy.

00:10:39.876 --> 00:10:41.841
Lo que veremos en la siguiente clase,

00:10:41.841 --> 00:10:46.023
es cómo es la diferencia
entre el precio y el costo marginal,

00:10:46.026 --> 00:10:48.319
cómo es que varía
el incremento en los precios.

00:10:48.319 --> 00:10:50.025
Veremos que el aumento de precios

00:10:50.028 --> 00:10:52.262
tiene que ver
con la elasticidad de la demanda.

00:10:52.264 --> 00:10:55.191
¡Recuerda que dije
que la elasticidad de la demanda volvería!

00:10:55.194 --> 00:10:57.489
Aquí la vamos a usar
en la siguiente clase.

00:10:58.612 --> 00:11:02.559
[Narrador] Si quiere probar lo aprendido,
haga clic en estas preguntas de práctica,

00:11:02.562 --> 00:11:06.453
o, si está listo para continuar,
haga clic para el próximo video.