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[Alex] Monopolio. No solo es un juego de mesa.
En este video vamos a hablar de cómo una empresa usa poder de mercado
para maximizar las ganancias.
Empezaremos con un ejemplo controversial.
Maximizando las ganancias bajo monopolio
Este es el virus del SIDA.
En todo el mundo ha matado a más de 36 millones de personas.
En los Estados Unidos
el SIDA ya no es la pena de muerte que antes era.
Empezando a mediados de los 1990,
las tasas del SIDA empezaron a bajar dramáticamente,
con la introducción de nuevas drogas como "Combivir".
Estas nuevas drogas son muy buenas, pero son muy caras.
Y son muy caras no porque cueste mucho producirlas.
El costo de producción por píldora, de hecho, es muy bajo.
Estas drogas son caras por la razón de la que vamos a hablar:
por el monopolio.
GlaxoSmithKline (GSK) es dueño de la patente de Combivir.
Y eso quiere decir que tiene el derecho de excluir a los competidores.
Solamente GSK puede vender legalmente Combivir.
La patente, le da un monopolio a GSK,
o como decimos, le da poder de mercado.
El poder de mercado es el poder de subir los precios
más allá del costo marginal
sin temer que otras empresas entren al mercado.
¿Cómo sabemos que el precio es más alto que el precio marginal?
Esta es una prueba muy simple:
en EUA Combivir cuesta unos $12 o $13 por pastilla.
India, sin embargo, no reconoce la patente de Combivir.
Así que en la India hay muchos productores de Combivir,
que venden en el mercado competitivo.
Como sabemos, en un mercado competitivo,
el precio va a bajar hasta el costo marginal.
Y en India, el precio de Combivir, es de unos 50 centavos por pastilla.
Entonces, en EUA, el precio de Combivir
es 25 veces más alto que el costo marginal.
Digamos algunas cosas sobre las fuentes del poder del mercado.
La idea básica, es que una empresa tiene poder de mercado
cuando vende un producto único y cuando existen barreras de entrada.
Fuerzas que previenen que los competidores entren al mercado.
Las barreras de entrada pueden ser patentes
como ya lo discutimos.
También puede haber otras regulaciones del gobierno
que pueden crear barreras de entrada, como licencias exclusivas.
Las economías de escala pueden significar que solo una empresa grande
venda a un costo más bajo que muchas otras pequeñas empresas,
haciendo difícil el establecimiento de un mercado competitivo,
incluso con libre entrada.
Acceso exclusivo a un insumo importante.
Los diamantes, por ejemplo, se encuentran solo en algunos lugares del mundo.
Si controlas un número de minas de diamantes,
puedes monopolizar el mercado de los diamantes,
o vas a tener poder de mercado en el mercado de diamantes.
La innovación tecnológica, puede darle a una empresa
poder de mercado temporal.
Una empresa con conocimiento o habilidades que otras empresas todavía no tienen
tendrá cierto poder de mercado, por ejemplo.
Diremos más cosas sobre estos puntos más tarde,
pero lo que queremos hacer ahora, es explicar
cómo una empresa con poder de mercado
escoge su precio.
¿Cuál es el precio que maximiza la ganancia?
Entonces, ¿cómo hace un monopolio para maximizar las ganancias?
Produciendo a un nivel donde los ingresos marginales
son iguales a los costos marginales.
¡Genial! porque es la misma regla que siguen las empresas competitivas.
Escogen niveles de producción
cuyos ingresos marginales igualan el costo marginal.
La única diferencia, es que para una empresa competitiva,
los ingresos marginales eran iguales al precio.
Y este no es el caso para los monopolios.
Un monopolio no es un pequeño pedazo del mercado.
Ya que este vende un producto único,
el monopolio usa toda la curva de demanda con pendiente negativa.
Como resultado, los ingresos marginales son menores que el precio.
Mostremos como podemos calcular
los ingresos marginales para los monopolios.
Empecemos con la curva de demanda,
y supongamos que inicialmente vendemos dos unidades.
Podemos vender dos unidades a $16 cada una.
Los ingresos totales, entonces, son $16 * 2, o sea, $32.
Recuerda que el ingreso marginal
es el cambio en los ingresos totales, por vender una unidad adicional.
Supón que vendemos una unidad adicional, es decir, 3 unidades en total.
Podemos vender 3 unidades por $14.
$14 es el precio unitario máximo
que podemos obtener cuando vendemos 3 unidades.
Entonces, si la cantidad vendida es 3,
el ingreso total es $14 * 3, o sea, $42.
Eso quiere decir que el ingreso marginal,
el cambio en el ingreso por vender esa unidad adicional, es de $10.
Y ahora podemos llegar a la misma conclusión,
de otra forma reveladora.
El ingreso marginal puede descomponerse en dos partes.
La primera, es el incremento en el ingreso por vender esa unidad adicional,
eso es esta área,
podemos vender una unidad adicional, una tercera unidad, por $14,
ese es el incremento en el ingreso,
pero para poder vender esa unidad adicional,
tenemos que bajar el precio en las unidades que vendíamos previamente.
Entonces, también hay una pérdida en el ingreso.
Estábamos recibiendo $16 por unidad, cuando vendíamos solamente 2 unidades.
Cuando vendemos 3 unidades, tendríamos que bajar el precio a $14.
Así que perdemos $2 por unidad en estas unidades previas,
o sea, una pérdida total de $4.
Entonces, el ingreso marginal, es el incremento en el ingreso de $14
menos la pérdida de ingreso de $4, es decir $10, como antes dijimos.
Nota, también, que el incremento en el ingreso
es solo el precio de la tercera unidad.
Ya que es el incremento en el ingreso menos la pérdida de ingreso,
podemos ver rápidamente que, para un monopolio,
el ingreso marginal debe ser menor que el precio.
Bien, recordemos a donde vamos.
Queremos encontrar el precio que maximiza la ganancia,
que es el nivel de producción
cuando el ingreso marginal es igual al costo marginal.
Pero, ¿necesitamos pasar por este tedioso proceso
para encontrar el ingreso marginal por cada unidad?
No, hay un atajo, y es el que te voy a mostrar enseguida.
Este es el atajo para encontrar el ingreso marginal,
y esto va a funcionar para cualquier demanda lineal.
Estas son las únicas con las que trabajaremos en esta clase,
así que son bastante buenas para nosotros.
Toma una curva de demanda lineal
y la curva del ingreso marginal
empieza en el mismo punto del eje vertical que la curva de la demanda,
pero tiene el doble de pendiente.
Si trazáramos la curva de la demanda en forma inversa,
diríamos que el precio es igual a "A - BQ",
entonces, la curva del ingreso marginal es igual a "A - 2B * Q".
Eso es todo, muy simple. Demos algunos ejemplos.
Usemos ese atajo en estas dos curvas de demanda.
En el primer caso, la curva del ingreso marginal,
empieza en el mismo punto del eje vertical,
tiene el doble de pendiente.
Nota que eso significa
que si la curva de la demanda toca el eje horizontal en 500,
la curva del ingreso marginal debe de cruzar el eje horizontal en 250.
En general, dado que tiene el doble de pendiente,
la curva del ingreso marginal divide la distancia
entre el eje vertical y la curva de la demanda, a la mitad.
Así que la distancia desde el eje vertical a la curva del ingreso marginal,
es la mitad de la distancia que va hasta la curva de la demanda,
esto pasa sobre la curva del ingreso marginal.
¿Que podemos decir de la segunda curva de demanda?
Nota que cruza el eje horizontal en 200,
entonces la curva del ingreso marginal debe de cruzar el eje horizontal en 100.
Es muy simple, y debe funcionar
para cualquier tipo de curva lineal de demanda,
o cualquier curva de demanda que veremos en este curso. ¡Bien!
Ahora estamos listos para lo bueno,
cómo usa una empresa su poder de mercado para maximizar los ingresos.
Esta es nuestra curva de demanda,
y la curva del ingreso marginal con el doble de pendiente.
Introduzcamos la curva del costo marginal y vamos a hacerla llana,
a 50 centavos por pastilla.
¿Cómo maximiza la empresa la ganancia?
Compara para cada unidad, el ingreso por vender esa unidad adicional
con el costo de vender esa unidad.
Si el ingreso marginal es mayor que el costo marginal,
es una unidad de venta rentable, así que la empresa sigue produciendo
mientras el ingreso marginal sea mayor que el costo marginal,
o sea, produce hasta que el ingreso marginal
sea igual al costo marginal.
Ese punto nos dice dónde la cantidad de producción
maximiza las ganancias.
En este caso serían 80 millones de pastillas.
¿Cuál es la cantidad máxima por pastilla
por la que podemos vender estas 80 millones de pastillas?
¿Donde encontramos esto?
Lo encontramos trazando una línea hacia arriba
hasta llegar a la curva de demanda.
Recuerda que la curva de la demanda nos dice la máxima disposición de pago.
Entonces, la máxima disposición de pago por pastilla es de $12.50.
80 Millones de unidades, es la cantidad que maximiza las ganancias.
$12.50, es el precio unitario que maximiza las ganancias.
Una curva mas: recordemos la curva del costo promedio.
Si introducimos esta curva,
podemos mostrar las ganancias en el diagrama,
tal como lo hicimos con la empresa competitiva.
La ganancia es el precio menos el costo promedio,
en este caso sería $10 por pastilla,
multiplicado por la cantidad, en este caso, 80 millones de unidades,
así que la ganancia es este rectángulo azul.
Ahora tenemos todo para una pregunta de monopolio.
Tenemos la curva de demanda, trazamos la curva de ingreso marginal,
dibujamos la curva de costo marginal, si no nos la dan,
podemos entonces encontrar
la cantidad de producción que maximiza las ganancias,
que es donde el ingreso marginal es igual al costo marginal.
Subimos una línea hasta la curva de demanda
para encontrar el precio que maximiza las ganancias,
la diferencia entre el precio y el costo promedio
nos da la ganancia por unidad
y multiplicado por el número total de unidades,
nos da la ganancia total.
Bien, esta es nuestra gran clase de hoy.
Lo que veremos en la siguiente clase,
es cómo es la diferencia entre el precio y el costo marginal,
cómo es que varía el incremento en los precios.
Veremos que el aumento de precios
tiene que ver con la elasticidad de la demanda.
¡Recuerda que dije que la elasticidad de la demanda volvería!
Aquí la vamos a usar en la siguiente clase.
[Narrador] Si quiere probar lo aprendido, haga clic en estas preguntas de práctica,
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