1
00:00:01,936 --> 00:00:06,833
♪ [música] ♪

2
00:00:09,181 --> 00:00:11,975
[Alex] Monopolio.
No solo es un juego de mesa.

3
00:00:11,978 --> 00:00:15,304
En este video vamos a hablar de cómo
una empresa usa poder de mercado

4
00:00:15,304 --> 00:00:17,823
para maximizar las ganancias.

5
00:00:17,823 --> 00:00:20,390
Empezaremos con un ejemplo controversial.

6
00:00:20,390 --> 00:00:24,238
Maximizando las ganancias bajo monopolio

7
00:00:24,983 --> 00:00:26,920
Este es el virus del SIDA.

8
00:00:26,920 --> 00:00:30,630
En todo el mundo ha matado
a más de 36 millones de personas.

9
00:00:30,633 --> 00:00:32,018
En los Estados Unidos

10
00:00:32,021 --> 00:00:35,193
el SIDA ya no es
la pena de muerte que antes era.

11
00:00:35,196 --> 00:00:36,991
Empezando a mediados de los 1990,

12
00:00:36,991 --> 00:00:39,707
las tasas del SIDA
empezaron a bajar dramáticamente,

13
00:00:39,710 --> 00:00:43,448
con la introducción
de nuevas drogas como "Combivir".

14
00:00:43,451 --> 00:00:46,317
Estas nuevas drogas son muy buenas,
pero son muy caras.

15
00:00:46,317 --> 00:00:50,386
Y son muy caras
no porque cueste mucho producirlas.

16
00:00:50,575 --> 00:00:54,358
El costo de producción por píldora,
de hecho, es muy bajo.

17
00:00:54,361 --> 00:00:59,237
Estas drogas son caras
por la razón de la que vamos a hablar:

18
00:00:59,237 --> 00:01:00,555
por el monopolio.

19
00:01:02,230 --> 00:01:06,690
GlaxoSmithKline (GSK) es dueño
de la patente de Combivir.

20
00:01:06,693 --> 00:01:10,670
Y eso quiere decir que tiene el derecho
de excluir a los competidores.

21
00:01:10,673 --> 00:01:14,492
Solamente GSK puede vender
legalmente Combivir.

22
00:01:14,492 --> 00:01:17,055
La patente, le da un monopolio a GSK,

23
00:01:17,055 --> 00:01:20,026
o como decimos, le da poder de mercado.

24
00:01:20,579 --> 00:01:23,647
El poder de mercado
es el poder de subir los precios

25
00:01:23,647 --> 00:01:25,524
más allá del costo marginal

26
00:01:25,527 --> 00:01:29,074
sin temer que otras empresas
entren al mercado.

27
00:01:29,446 --> 00:01:32,529
¿Cómo sabemos que el precio
es más alto que el precio marginal?

28
00:01:32,529 --> 00:01:34,152
Esta es una prueba muy simple:

29
00:01:34,152 --> 00:01:38,637
en EUA Combivir
cuesta unos $12 o $13 por pastilla.

30
00:01:39,316 --> 00:01:43,569
India, sin embargo, no reconoce
la patente de Combivir.

31
00:01:43,984 --> 00:01:47,291
Así que en la India
hay muchos productores de Combivir,

32
00:01:47,294 --> 00:01:49,793
que venden en el mercado competitivo.

33
00:01:49,796 --> 00:01:51,852
Como sabemos, en un mercado competitivo,

34
00:01:51,852 --> 00:01:54,138
el precio va a bajar
hasta el costo marginal.

35
00:01:54,141 --> 00:01:58,883
Y en India, el precio de Combivir,
es de unos 50 centavos por pastilla.

36
00:01:59,394 --> 00:02:03,468
Entonces, en EUA, el precio de Combivir

37
00:02:03,471 --> 00:02:07,149
es 25 veces más alto
que el costo marginal.

38
00:02:09,234 --> 00:02:12,194
Digamos algunas cosas
sobre las fuentes del poder del mercado.

39
00:02:12,196 --> 00:02:15,203
La idea básica, es que una empresa
tiene poder de mercado

40
00:02:15,206 --> 00:02:19,541
cuando vende un producto único
y cuando existen barreras de entrada.

41
00:02:19,544 --> 00:02:23,187
Fuerzas que previenen
que los competidores entren al mercado.

42
00:02:23,557 --> 00:02:25,623
Las barreras de entrada
pueden ser patentes

43
00:02:25,626 --> 00:02:26,991
como ya lo discutimos.

44
00:02:26,994 --> 00:02:29,435
También puede haber
otras regulaciones del gobierno

45
00:02:29,438 --> 00:02:32,550
que pueden crear barreras de entrada,
como licencias exclusivas.

46
00:02:32,850 --> 00:02:36,901
Las economías de escala pueden significar
que solo una empresa grande

47
00:02:36,904 --> 00:02:41,091
venda a un costo más bajo
que muchas otras pequeñas empresas,

48
00:02:41,094 --> 00:02:44,083
haciendo difícil el establecimiento
de un mercado competitivo,

49
00:02:44,086 --> 00:02:45,872
incluso con libre entrada.

50
00:02:46,633 --> 00:02:49,631
Acceso exclusivo a un insumo importante.

51
00:02:50,336 --> 00:02:53,928
Los diamantes, por ejemplo, se encuentran
solo en algunos lugares del mundo.

52
00:02:53,931 --> 00:02:56,594
Si controlas un número
de minas de diamantes,

53
00:02:56,597 --> 00:02:59,089
puedes monopolizar
el mercado de los diamantes,

54
00:02:59,089 --> 00:03:02,320
o vas a tener poder de mercado
en el mercado de diamantes.

55
00:03:03,143 --> 00:03:06,127
La innovación tecnológica,
puede darle a una empresa

56
00:03:06,127 --> 00:03:07,523
poder de mercado temporal.

57
00:03:07,526 --> 00:03:11,249
Una empresa con conocimiento o habilidades
que otras empresas todavía no tienen

58
00:03:11,249 --> 00:03:13,568
tendrá cierto poder de mercado,
por ejemplo.

59
00:03:13,756 --> 00:03:16,290
Diremos más cosas
sobre estos puntos más tarde,

60
00:03:16,293 --> 00:03:18,449
pero lo que queremos
hacer ahora, es explicar

61
00:03:18,452 --> 00:03:20,436
cómo una empresa con poder de mercado

62
00:03:20,436 --> 00:03:22,743
escoge su precio.

63
00:03:22,746 --> 00:03:26,068
¿Cuál es el precio
que maximiza la ganancia?

64
00:03:27,642 --> 00:03:31,050
Entonces, ¿cómo hace un monopolio
para maximizar las ganancias?

65
00:03:31,050 --> 00:03:33,824
Produciendo a un nivel
donde los ingresos marginales

66
00:03:33,827 --> 00:03:35,621
son iguales a los costos marginales.

67
00:03:35,624 --> 00:03:38,978
¡Genial! porque es la misma regla
que siguen las empresas competitivas.

68
00:03:38,981 --> 00:03:40,457
Escogen niveles de producción

69
00:03:40,460 --> 00:03:42,970
cuyos ingresos marginales
igualan el costo marginal.

70
00:03:42,973 --> 00:03:45,736
La única diferencia,
es que para una empresa competitiva,

71
00:03:45,739 --> 00:03:48,405
los ingresos marginales
eran iguales al precio.

72
00:03:48,405 --> 00:03:51,245
Y este no es el caso para los monopolios.

73
00:03:51,501 --> 00:03:55,235
Un monopolio no es
un pequeño pedazo del mercado.

74
00:03:55,555 --> 00:03:58,200
Ya que este vende un producto único,

75
00:03:58,200 --> 00:04:03,304
el monopolio usa toda la curva
de demanda con pendiente negativa.

76
00:04:03,557 --> 00:04:07,083
Como resultado, los ingresos marginales
son menores que el precio.

77
00:04:07,258 --> 00:04:08,988
Mostremos como podemos calcular

78
00:04:08,991 --> 00:04:11,600
los ingresos marginales
para los monopolios.

79
00:04:12,489 --> 00:04:14,128
Empecemos con la curva de demanda,

80
00:04:14,139 --> 00:04:17,017
y supongamos que inicialmente
vendemos dos unidades.

81
00:04:17,021 --> 00:04:20,233
Podemos vender dos unidades
a $16 cada una.

82
00:04:20,233 --> 00:04:25,485
Los ingresos totales, entonces,
son $16 * 2, o sea, $32.

83
00:04:26,619 --> 00:04:28,869
Recuerda que el ingreso marginal

84
00:04:28,869 --> 00:04:33,094
es el cambio en los ingresos totales,
por vender una unidad adicional.

85
00:04:33,096 --> 00:04:37,086
Supón que vendemos una unidad adicional,
es decir, 3 unidades en total.

86
00:04:37,089 --> 00:04:39,945
Podemos vender 3 unidades por $14.

87
00:04:39,945 --> 00:04:43,068
$14 es el precio unitario máximo

88
00:04:43,071 --> 00:04:45,596
que podemos obtener
cuando vendemos 3 unidades.

89
00:04:45,599 --> 00:04:48,752
Entonces, si la cantidad vendida es 3,

90
00:04:48,752 --> 00:04:52,412
el ingreso total es $14 * 3, o sea, $42.

91
00:04:52,664 --> 00:04:55,344
Eso quiere decir que el ingreso marginal,

92
00:04:55,344 --> 00:05:00,133
el cambio en el ingreso por vender
esa unidad adicional, es de $10.

93
00:05:00,510 --> 00:05:03,225
Y ahora podemos llegar
a la misma conclusión,

94
00:05:03,228 --> 00:05:05,642
de otra forma reveladora.

95
00:05:05,645 --> 00:05:08,944
El ingreso marginal
puede descomponerse en dos partes.

96
00:05:08,944 --> 00:05:13,396
La primera, es el incremento en el ingreso
por vender esa unidad adicional,

97
00:05:13,546 --> 00:05:15,094
eso es esta área,

98
00:05:15,094 --> 00:05:18,813
podemos vender una unidad adicional,
una tercera unidad, por $14,

99
00:05:18,816 --> 00:05:20,589
ese es el incremento en el ingreso,

100
00:05:20,883 --> 00:05:24,245
pero para poder vender
esa unidad adicional,

101
00:05:24,245 --> 00:05:28,799
tenemos que bajar el precio
en las unidades que vendíamos previamente.

102
00:05:28,801 --> 00:05:31,609
Entonces, también hay
una pérdida en el ingreso.

103
00:05:31,609 --> 00:05:37,054
Estábamos recibiendo $16 por unidad,
cuando vendíamos solamente 2 unidades.

104
00:05:37,057 --> 00:05:41,781
Cuando vendemos 3 unidades,
tendríamos que bajar el precio a $14.

105
00:05:41,781 --> 00:05:46,007
Así que perdemos $2 por unidad
en estas unidades previas,

106
00:05:46,010 --> 00:05:48,424
o sea, una pérdida total de $4.

107
00:05:48,427 --> 00:05:53,054
Entonces, el ingreso marginal,
es el incremento en el ingreso de $14

108
00:05:53,054 --> 00:05:57,533
menos la pérdida de ingreso de $4,
es decir $10, como antes dijimos.

109
00:05:58,203 --> 00:06:01,003
Nota, también,
que el incremento en el ingreso

110
00:06:01,003 --> 00:06:03,364
es solo el precio de la tercera unidad.

111
00:06:03,437 --> 00:06:08,589
Ya que es el incremento en el ingreso
menos la pérdida de ingreso,

112
00:06:08,592 --> 00:06:12,451
podemos ver rápidamente que,
para un monopolio,

113
00:06:12,454 --> 00:06:15,870
el ingreso marginal
debe ser menor que el precio.

114
00:06:16,277 --> 00:06:18,897
Bien, recordemos a donde vamos.

115
00:06:18,897 --> 00:06:22,237
Queremos encontrar el precio
que maximiza la ganancia,

116
00:06:22,240 --> 00:06:23,679
que es el nivel de producción

117
00:06:23,682 --> 00:06:26,546
cuando el ingreso marginal
es igual al costo marginal.

118
00:06:26,548 --> 00:06:30,531
Pero, ¿necesitamos pasar
por este tedioso proceso

119
00:06:30,534 --> 00:06:33,307
para encontrar el ingreso
marginal por cada unidad?

120
00:06:33,593 --> 00:06:37,319
No, hay un atajo, y es
el que te voy a mostrar enseguida.

121
00:06:38,720 --> 00:06:41,370
Este es el atajo para encontrar
el ingreso marginal,

122
00:06:41,370 --> 00:06:44,310
y esto va a funcionar
para cualquier demanda lineal.

123
00:06:44,310 --> 00:06:47,199
Estas son las únicas
con las que trabajaremos en esta clase,

124
00:06:47,202 --> 00:06:49,226
así que son bastante buenas para nosotros.

125
00:06:49,226 --> 00:06:50,813
Toma una curva de demanda lineal

126
00:06:50,813 --> 00:06:53,035
y la curva del ingreso marginal

127
00:06:53,038 --> 00:06:57,318
empieza en el mismo punto del eje vertical
que la curva de la demanda,

128
00:06:57,318 --> 00:06:59,686
pero tiene el doble de pendiente.

129
00:06:59,686 --> 00:07:02,482
Si trazáramos la curva
de la demanda en forma inversa,

130
00:07:02,482 --> 00:07:06,128
diríamos que el precio
es igual a "A - BQ",

131
00:07:06,131 --> 00:07:11,787
entonces, la curva del ingreso marginal
es igual a "A - 2B * Q".

132
00:07:12,100 --> 00:07:15,472
Eso es todo, muy simple.
Demos algunos ejemplos.

133
00:07:16,652 --> 00:07:19,645
Usemos ese atajo
en estas dos curvas de demanda.

134
00:07:19,648 --> 00:07:21,959
En el primer caso,
la curva del ingreso marginal,

135
00:07:21,959 --> 00:07:24,944
empieza en el mismo punto
del eje vertical,

136
00:07:24,944 --> 00:07:26,921
tiene el doble de pendiente.

137
00:07:26,924 --> 00:07:28,282
Nota que eso significa

138
00:07:28,282 --> 00:07:33,308
que si la curva de la demanda
toca el eje horizontal en 500,

139
00:07:33,311 --> 00:07:37,594
la curva del ingreso marginal
debe de cruzar el eje horizontal en 250.

140
00:07:37,761 --> 00:07:40,821
En general, dado que tiene
el doble de pendiente,

141
00:07:40,824 --> 00:07:44,473
la curva del ingreso marginal
divide la distancia

142
00:07:44,473 --> 00:07:48,818
entre el eje vertical y la curva
de la demanda, a la mitad.

143
00:07:49,059 --> 00:07:53,741
Así que la distancia desde el eje vertical
a la curva del ingreso marginal,

144
00:07:53,744 --> 00:07:57,168
es la mitad de la distancia
que va hasta la curva de la demanda,

145
00:07:57,168 --> 00:08:00,403
esto pasa sobre la curva
del ingreso marginal.

146
00:08:00,403 --> 00:08:02,793
¿Que podemos decir
de la segunda curva de demanda?

147
00:08:02,796 --> 00:08:06,745
Nota que cruza el eje horizontal en 200,

148
00:08:06,748 --> 00:08:11,879
entonces la curva del ingreso marginal
debe de cruzar el eje horizontal en 100.

149
00:08:11,882 --> 00:08:13,664
Es muy simple, y debe funcionar

150
00:08:13,667 --> 00:08:15,883
para cualquier tipo
de curva lineal de demanda,

151
00:08:15,886 --> 00:08:19,184
o cualquier curva de demanda
que veremos en este curso. ¡Bien!

152
00:08:20,956 --> 00:08:22,839
Ahora estamos listos para lo bueno,

153
00:08:22,839 --> 00:08:26,119
cómo usa una empresa su poder de mercado
para maximizar los ingresos.

154
00:08:26,122 --> 00:08:28,241
Esta es nuestra curva de demanda,

155
00:08:28,241 --> 00:08:31,223
y la curva del ingreso marginal
con el doble de pendiente.

156
00:08:31,226 --> 00:08:34,339
Introduzcamos la curva del costo marginal
y vamos a hacerla llana,

157
00:08:34,342 --> 00:08:35,938
a 50 centavos por pastilla.

158
00:08:35,941 --> 00:08:38,023
¿Cómo maximiza la empresa la ganancia?

159
00:08:38,025 --> 00:08:42,828
Compara para cada unidad,
el ingreso por vender esa unidad adicional

160
00:08:42,832 --> 00:08:46,018
con el costo de vender esa unidad.

161
00:08:46,021 --> 00:08:50,370
Si el ingreso marginal
es mayor que el costo marginal,

162
00:08:50,373 --> 00:08:54,500
es una unidad de venta rentable,
así que la empresa sigue produciendo

163
00:08:54,503 --> 00:08:58,211
mientras el ingreso marginal
sea mayor que el costo marginal,

164
00:08:58,214 --> 00:09:00,892
o sea, produce
hasta que el ingreso marginal

165
00:09:00,892 --> 00:09:02,763
sea igual al costo marginal.

166
00:09:02,765 --> 00:09:06,178
Ese punto nos dice
dónde la cantidad de producción

167
00:09:06,178 --> 00:09:07,884
maximiza las ganancias.

168
00:09:08,177 --> 00:09:10,913
En este caso serían
80 millones de pastillas.

169
00:09:10,916 --> 00:09:14,654
¿Cuál es la cantidad máxima por pastilla

170
00:09:14,657 --> 00:09:17,780
por la que podemos vender
estas 80 millones de pastillas?

171
00:09:17,955 --> 00:09:19,465
¿Donde encontramos esto?

172
00:09:19,468 --> 00:09:21,646
Lo encontramos trazando
una línea hacia arriba

173
00:09:21,649 --> 00:09:23,333
hasta llegar a la curva de demanda.

174
00:09:23,336 --> 00:09:27,052
Recuerda que la curva de la demanda
nos dice la máxima disposición de pago.

175
00:09:27,052 --> 00:09:31,743
Entonces, la máxima disposición
de pago por pastilla es de $12.50.

176
00:09:32,138 --> 00:09:36,046
80 Millones de unidades,
es la cantidad que maximiza las ganancias.

177
00:09:36,049 --> 00:09:40,735
$12.50, es el precio unitario
que maximiza las ganancias.

178
00:09:41,258 --> 00:09:44,516
Una curva mas: recordemos
la curva del costo promedio.

179
00:09:45,006 --> 00:09:46,308
Si introducimos esta curva,

180
00:09:46,308 --> 00:09:48,943
podemos mostrar
las ganancias en el diagrama,

181
00:09:48,946 --> 00:09:51,287
tal como lo hicimos
con la empresa competitiva.

182
00:09:51,290 --> 00:09:56,799
La ganancia es el precio
menos el costo promedio,

183
00:09:56,799 --> 00:09:59,554
en este caso sería $10 por pastilla,

184
00:09:59,557 --> 00:10:03,518
multiplicado por la cantidad,
en este caso, 80 millones de unidades,

185
00:10:03,518 --> 00:10:06,872
así que la ganancia
es este rectángulo azul.

186
00:10:07,245 --> 00:10:10,368
Ahora tenemos todo
para una pregunta de monopolio.

187
00:10:10,371 --> 00:10:13,524
Tenemos la curva de demanda,
trazamos la curva de ingreso marginal,

188
00:10:13,527 --> 00:10:16,480
dibujamos la curva
de costo marginal, si no nos la dan,

189
00:10:16,483 --> 00:10:17,788
podemos entonces encontrar

190
00:10:17,791 --> 00:10:20,573
la cantidad de producción
que maximiza las ganancias,

191
00:10:20,576 --> 00:10:23,596
que es donde el ingreso marginal
es igual al costo marginal.

192
00:10:23,599 --> 00:10:25,628
Subimos una línea
hasta la curva de demanda

193
00:10:25,631 --> 00:10:28,083
para encontrar el precio
que maximiza las ganancias,

194
00:10:28,086 --> 00:10:30,502
la diferencia entre el precio
y el costo promedio

195
00:10:30,505 --> 00:10:32,879
nos da la ganancia por unidad

196
00:10:33,041 --> 00:10:35,309
y multiplicado
por el número total de unidades,

197
00:10:35,312 --> 00:10:36,607
nos da la ganancia total.

198
00:10:37,033 --> 00:10:39,876
Bien, esta es nuestra gran clase de hoy.

199
00:10:39,876 --> 00:10:41,841
Lo que veremos en la siguiente clase,

200
00:10:41,841 --> 00:10:46,023
es cómo es la diferencia
entre el precio y el costo marginal,

201
00:10:46,026 --> 00:10:48,319
cómo es que varía
el incremento en los precios.

202
00:10:48,319 --> 00:10:50,025
Veremos que el aumento de precios

203
00:10:50,028 --> 00:10:52,262
tiene que ver
con la elasticidad de la demanda.

204
00:10:52,264 --> 00:10:55,191
¡Recuerda que dije
que la elasticidad de la demanda volvería!

205
00:10:55,194 --> 00:10:57,489
Aquí la vamos a usar
en la siguiente clase.

206
00:10:58,612 --> 00:11:02,559
[Narrador] Si quiere probar lo aprendido,
haga clic en estas preguntas de práctica,

207
00:11:02,562 --> 00:11:06,453
o, si está listo para continuar,
haga clic para el próximo video.