This is a story about a world obsessed with stuff.
It's a story about a system in crisis.
We're trashing the planet.
We're trashing each other.
And we're not even having fun.
The good thing is that
when we start to understand the system,
we start to see lots of places to step in
and turn these problems into solutions.
One of the problems with trying to use less stuff
is that sometimes we feel like we really need it.
What if you live in a city like, say, Cleveland
and you want a glass of water?
Are you going to take your chances and
get it from the city tap?
Or should you reach for a bottle of water
that comes from the pristine rainforests of… Fiji?
Well, Fiji brand water
thought the answer to this question was obvious.
So they built a whole ad campaign around it.
It turned out to be one of the dumbest moves
in advertising history.
You see, the city of Cleveland
didn’t like being the butt of Fiji’s jokes,
so they did some tests and guess what?
These tests showed
a glass of Fiji water is lower quality,
it loses taste tests against Cleveland tap
and costs thousands of times more.
This story is typical of what happens
when you test bottled water against tap water.
Is it cleaner?
Sometimes, sometimes not.
In many ways,
bottled water is less regulated than tap.
Is it tastier?
In taste tests across the country,
people consistently choose tap over bottled water.
These bottled water companies say
they're just meeting consumer demand.
But who would demand a less sustainable,
less tasty, way more expensive product, especially
one you can get for almost free in your kitchen?
Bottled water costs
about 2000 times more than tap water.
Can you imagine paying 2000 times
the price of anything else?
How about a $10,000 sandwich?
Yet people in the US buy
more than half a billion bottles of water every week.
That is enough to circle the globe more than 5 times.
How did this come to be?
Well, it all goes back to how our materials economy works
and one of its key drivers which is known as
manufactured demand.
If companies want to keep growing,
they have to keep selling more and more stuff.
In the 1970s giant soft drink companies got worried
as they saw their growth projections starting to level off.
There’s only so much soda a person can drink.
Plus it wouldn’t be long before people began realizing
that soda is not that healthy and turned back to
"gasp", drinking tap water.
Well, the companies
found their next big idea in a silly designer product
that most people laughed off as a passing yuppie fad.
"Water is free", people said back then,
"what will they sell us next, air?"
So how do you get people to buy this fringe product?
Simple. You manufacture demand.
How do you do that?
Well, imagine
you're in charge of a bottled water company.
Since people aren’t lining up to trade
their hard-earned money
for your unnecessary product,
you make them feel scared
and insecure if they don’t have it.
And that’s exactly what the bottled water industry did.
One of their first marketing tactics was
to scare people about tap water,
with ads like Fiji’s Cleveland campaign.
“When we’re done,” one top water executive said.
“tap water will be relegated to showers and washing dishes.”
Next, you hide the reality of your product
behind images of pure fantasy.
Have you ever noticed
how bottled water tries to seduce us with
pictures of mountain streams and pristine nature?
But guess where a third of all bottled water in the US
actually comes from?
The tap!
Pepsi’s Aquafina and Coke’s Dasani are
two of the many brands
that are really filtered tap water.
But the pristine nature lie goes much deeper.
In a recent full page ad, Nestlé said:
“bottled water is the most environmentally responsible consumer product in the world.”
What?!
They are trashing the environment
all along the product’s life cycle.
Exactly how is that environmentally responsible?
The problems start here
with extraction and production
where oil is used to make water bottles.
Each year,
making the plastic water bottles used in the US
takes enough oil and energy to fuel a million cars.
All that energy spent to make the bottle
even more to ship it around the planet
and then we drink it in about 2 minutes?
That brings us to the big problem
at the other end of the life cycle.
Disposal.
What happens to all these bottles when we’re done?
Eighty percent end up in landfills,
where they will sit for thousands of years,
or in incinerators, where they are burned,
releasing toxic pollution.
The rest gets collected for recycling.
I was curious about where
the plastic bottles that I put in the recycling bins go.
I found out that shiploads were being sent to India.
So, I went there.
I will never forget riding over a hill outside Madras
where I came face to face
with a mountain of plastic bottles from California.
Now, real recycling
would turn these bottles back into bottles.
But that wasn’t what was happening here.
Instead these bottles were slated to be downcycled,
which means turning them into lower quality products
that would just be chucked later.
The parts that couldn’t be downcycled
were thrown away there,
shipped all the way to India
just to be dumped in someone else’s backyard.
If bottled water companies
want to use mountains on their labels,
it would be more accurate to show
one of these mountains of plastic waste.
Scaring us, seducing us, and misleading us
these strategies are
all core parts of manufacturing demand.
Once they have manufactured all this demand,
creating a new multibillion dollar market,
they defend it by beating out the competition.
But in this case, the competition is
our basic human right to clean, safe drinking water.
Pepsi’s Vice Chairman publicly said
“The biggest enemy is tap water!”
They want us to think it’s dirty
and bottled water is the best alternative.
In many places, public water is polluted
thanks to polluting industries
like the plastic bottle industry.
And these bottled water guys are
all too happy to offer their expensive solutions,
which keep us hooked on their products.
It is time we took back the tap.
That starts with making a personal commitment
to not buy or drink bottled water
unless the water in your community is truly unhealthy.
Yes, it takes a bit of foresight
to grab a reusable bottle on the way out,
but I think we can handle it.
Then take the next step
join a campaign that’s working for real solutions,
like demanding investment in clean tap water for all.
In the US, tap water is underfunded by $24 billion
partly because people believe
drinking water only comes from a bottle!
Around the world,
a billion people don’t have access to clean water
right now.
Yet cities all over are spending millions of dollars
to deal with all the plastic bottles we throw out.
What if that money was spent
improving our water systems
or better yet, preventing pollution to begin with?
There are many more things we can do
to solve this problem.
Lobby your city officials
to bring back drinking fountains.
Work to ban the purchase of bottled water
by your school, your organization or entire city.
This is a huge opportunity for millions of people
to wake up and protect our wallets,
our health and the planet.
The good news is: it’s already started.
Bottled water sales have begun to drop while
business is booming for safe refillable water bottles.
Yay!
Restaurants are proudly serving “tap”
and people are choosing to pocket
the hundreds or thousands of dollars
they would otherwise be wasting on bottled water.
Carrying bottled water is on its way to being
as cool as smoking while pregnant.
We know better now.
The bottled water industry is getting worried
because the jig is up.
We are not buying into
their manufactured demand anymore.
We will choose our own demands, thank you very much,
and we’re demanding clean safe water for all.
هذه قصة عن عالم مهووس بالأشياء
إنها قصة عن نظام في أزمة
نحن ندمر الكوكب
ندمر بعضنا البعض
حتى إننا فقدنا متعة الحياة
الشيء الجيد أنه عندما نبدأ بفهم النظام
نبدأ برؤية الكثير من الاماكن تدعونا للتدخل فيها
لنحول هذه المشاكل الى حلول
قصة المياه المعبأة
أحد المشاكل في محاولة استخدام أشياء أقل في حياتنا
هو أننا نظن في بعض الأحيان أننا بحاجة ماسّة لها
لنفترض أنك تعيش في مدينة.. لنقل "كليفلاند" مثلا.. وأردت كأسا من الماء
هل ستخاطر وتشرب من حنفية شبكة المياه في المدينة؟
أو تشتري زجاجة مياه معبأة من غابات "فيجي" المطيرة والنقية؟
حسنا.. أصحاب العلامة التجارية لـ"مياه فيجي" ظنوا أن إجابة هذا السؤال واضحة
لذا بنوا حملة إعلانية كبيرة حولها
اتضح فيما بعد أنها أحد أغبى الخطوات في تاريخ صناعة الإعلانات
هذا لأن مدينة كليفلاند لم يرق لها أن تكون محط السخرية من فيجي
لذا قاموا ببعض الاختبارات.. وخمنوا ماذا؟
هذه الاختبارات أظهرت أن مياه فيجي ذات جودة أقل
وخسرت في اختبار الطعم مقابل مياه حنفية من شبكة مياه المدينة
وسعرها أعلى بآلاف المرات
هذه القصة نموذجية لما يحدث عندما تختبر المياه المعبأة مقابل مياه الحنفية
هل هي أنظف؟ أحيانا.. وأحيانا لا
في وجوه عديدة.. المياه المعبأة أقل ضبطا من مياه الحنفية
هل هي ألذّ ؟
في اختبارات الطعم في جميع أنحاء البلاد كان الناس يختارون وباستمرار
مياه الحنفية على المياه المعبأة
شركات المياه المعبأة تقول بأنها تفي بمطالب المستهلكين فقط
لكن من قد يطالب بمنتج أقل استدامة
أقل لذّة، وأعلى تكلفة؟
خصوصا أنه يمكنك الحصول عليه في مطبخك مقابل لا شيء تقريبا
المياه المعدنية تكلف أكثر
ب2000x من مياه
الحنفية
هل تتخيل ان كل شيء تشتريه اكثر ب 1000x
من سعره! ماذا عان شطيرة ب10,000$
حتى الأن الناس في
الولايات المتحدة يشترون بليون من المياه
المعدنية كل أسبوع
هذا يكفي ليدور حول الكرة الأرضية 5 مرات
كيف حدث هذا؟
هذا كله يعود لكيف المواد الاقتصادية تشتغل
Това е историята за свят пълен с неща.
Това е история за система в криза.
Пълним с отпадъци планетата,
пълним с отпадъци себе си
и дори не се забавляваме от това.
Доброто нещо е, че когато започваме да разбираме системата,
можем да видим много начини, които да използваме, и да превърнем тези проблеми в решения.
ИСТОРИЯТА НА БУТИЛИРАНАТА ВОДА
Един от проблемите с това да се опитваме да използваме по-малко неща, е
че се чувстваме сякаш наистина имаме нужда от тях.
Какво ще кажете за град, като, да кажем, Кливланд, и искате чаша вода?
Ще използвате ли шанса си да я вземете от чешмата в града?
Или ще вземете бутилка с вода идваща от девствената дъждовна гора
на Фиджи?
Ами...марка вода от Фиджи, въпреки че отговорът на този въпрос беше ясен.
И така те направили цяла рекламна кампания около това.
Това станало едно от най-глупавите движения
в историята на рекламата.
Град Кливланд е като мишена
на шегите на Фиджи.
Направили някакви тестове, и познайте какво?
Тези тестове показали, че чаша с вода Фиджи е с по-ниско качество,
губи и при тестовете за вкус в сравнение с чешмяната вода от Кливланд
и струва хиляди пъти повече.
Историята е обичайна, за това какво се случва,
когато тестваш бутилирана вода спрямо чешмяна вода?
Дали е по-чиста?
Понякога да, понякога не...
В много случаи бутилираната вода е много по-малко контролирана
от чешмяната.
Дали е по-добра на вкус?
В тестовете за вкус из страната, хората с последователност
избират чешмяната пред бутилираната вода.
Компаниите за бутилирана вода казват, че те просто задоволяват търсенето на потребителите,
но кой ще търси по-малко устойчива,
с по-неприятен вкус, и доста по-скъп продукт.
Особено при условие, че водата, която може да вземеш от чешмата в кухнята, е безплатна.
Бутилираната вода струва 2000 пъти по-скъпо от чешмяната вода.
Можете ли да си представите да платите 2000 пъти по-скъпа цена за нещо друго?
Какво ще кажете за 10 000 $ за сандвич?
Въпреки това хората в САЩ купуват повече от
1 милиард галона вода всяка седмица.
Това е достатъчно да се обиколи с бутилки света повече от 5 пъти.
Как може да се е случило това?
Ами, всичко се връща към това как нашата материална икономика работи
и един от основните и двигатели се нарича създадено търсене.
Ако компаниите искат да продължат да нарастват,
те трябва да продължат да продават много и много неща.
През 70-те години на 20 в. големите компании за газирани напитки
се притеснили, като видели, че тенденциите им за растеж
са започнали да намаляват.
Има само определено количество газирани напитки, които човек може да изпие.
Освен това нямало да мине много време
и скоро хората щели да разберат, че газираното не е здравословно чак толкова
и щели да се върнат (с отворена уста) към питейната чешмяна вода.
И така, компаниите открили своята следваща голяма идея
в смешен дизайнерски продукт, на който много хора се присмели,
като на временна младежка мода.
"Водата е безплатна", казали хората отново.
"Какво ще ни продават после - въздух?"
И така как накарали хората да купуват този елементарен продукт?
Просто. Създали търсене...
Как са направили това?
Ами, представете си, че вие отговаряте за компания
за бутилирана вода.
След като хората не се редят на опашка, за да изтъргуват трудно изкараните си пари
за вашия ненужен продукт,
вие ги карате да се чувстват несигурни, ако го нямат
и точно това е направила индустрията за бутилирана вода.
Една от първите им маркетингови тактики била да
уплашат хората относно чешмяната вода
с реклами като кампанията Кливланд на Фиджи.
"Когато сме готови," един изпълнителен шеф казал,
"чешмяната вода ще бъде сведена само до душове и миене на чинии."
След това те скрили реалността на продукта си зад
изображения от чиста фантазия.
Забелязали ли сте как бутилираната вода се опитва да ни прелъсти с
изображения на планински потоци и девствена природа?
Но познайте откъде 1/3 от бутилираната вода в САЩ
всъщност идва?
От чешмата!
Aquafina на Пепси и Dasani на Кока Кола
са две от многото марки, които наистина са филтрирана чешмяна вода.
Но девствената природа се намира на много по-различно място.
В скорошна реклама на цяла страница, Нестле заявява:
"Бутилираната вода е най-екологично
отговорният консуматорски продукт в света."
Какво?!
Те пълнят с отпадъци околната среда през целия жизнен цикъл на продукта...
Всъщност как това е отговорност към околната среда?
Проблемът започва с добиването и продукцията,
където петрол се използва, за да се направят бутилките за вода.
Всяка година за направата на пластмасови бутилки,
ползвани в САЩ, се изразходва достатъчно петрол и енергия,
за да се захранят милиони коли.
Цялата тази енергия се изразходва за направата на бутилка,
още повече, за да се пренася по света
и после ние я изпиваме за около 2 минути?
Това ни довежда до другия голям проблем от другата страна на жизнения цикъл:
Разполагане в сметища. Какво става с всички тези бутилки, когато приключим с тях?
80% свършват в сметища,
където те ще престоят за хиляди години,
или в пещи, където са изгаряни,
освобождавайки токсични замърсители.
Останалото се събира за рециклиране.
Бях любопитна за това къде отиват пластмасовите бутилки,
които слагам в кошовете за рециклиране.
Аз открих, че товарни кораби се изпращат
до Индия.
Така че отидох там.
Никога няма да забравя карането по хълм извън Мадрас,
където бях лице в лице с планина
от пластмасови бутилки в Калифорния.
Истинското рециклиране ще превърне тези бутилки
пак в бутилки.
Но това не беше каквото се случваше тук.
Вместо това тези бутилки бяха покривани и "downcycled" -
това ще рече че са превръщани в продукти от по-ниско качество.
които просто ще бъдат изоставени по-късно.
Частите, които не могат да се "downcycle"-ват, бяха захвърляни настрани там -
пропътувайки целия път чак до Индия, за да бъдат захвърлени
в нечии друг двор.
Ако компаниите за бутилираща вода искат да използват планини
на етикетите си,
няма ли да е по-правилно да използват една от тези
планини от пластмасов боклук.
Плашейки ни, прелъстявайки ни и заблуждавайки ни -
тези стратегии всичките са част от създаването на търсене.
След като създали цялото това търсене,
създавайки нов мултимилиарден пазар
те го защитавали, като избивали конкуренцията.
Но в този случай,
конкуренцията е нашето основно човешко право да пием
чиста, безопасна питейна вода.
Вицепрезидентът на Пепси казал публично:
"Най-големият враг е чешмяната вода!"
Те искат да мислим, че е мръсна и
бутилираната вода е най-добрата алтернатива.
На много места, обществената вода е замърсена,
благодарение на замърсяващите индустрии като
индустрията за пластмасови бутилки!
И всички тези хора, притежаващи компаниите за бутилирана вода, са толкова щастливи
да предложат евтините си решения,
които ни държат хванати като на кука за продуктите им.
Време е да се върнем към чешмата.
Това става с лична отговорност
да не купуваш бутилирана вода освен ако водата в общността ти
наистина е нездравословна.
Да, изисква малко предвидливост да вземеш бутилка
за повторна употреба за на път, но мисля, че може да се справим.
После предприемете следващата стъпка.
Включете се в кампания, която работи за истински решения.
Като искане за инвестиции в чиста чешмяна вода за всички.
В САЩ чешмяната вода се финансира недостатъчно от $24 милиарда,
отчасти понеже хората смятат, че питейната вода
идва само от бутилката!
По света един милиард души
нямат достъп до питейна вода в момента.
А градовете навсякъде изразходват милиони долари, за да се справят
с пластмасовите бутилки, които изхвърляме.
Какво ще кажете, ако парите бяха изразходвани, за да се подобри водната система
или дори по-добри, да се започне със спиране на замърсяването?
Има много повече неща, които можем да направим, за да решим проблема.
Повлияйте за това на градските длъжностни лица да върнат обратно питейните чешми.
Действайте, за да забраните покупката на бутилирана вода
от вашето училище, организация или цял град.
Това е огромна възможност за милиони хора да се пробудят
и да защитят нашите финанси,
здравето ни
и планетата.
Добрата новина е, че вече е започнато.
Продажбите на бутилирана вода са почнали да спадат, докато бизнесът процъфтява
за безопасни и за многократно ползване бутилки за вода. Да!
Ресторантите с гордост сервират "чешмяна вода"
и хората избират да приберат в джоба си хилядите долари,
които иначе ще похарчат
за бутилирана вода.
Носенето на бутилирана вода става вече толкова яко,
колкото да пушиш, докато си бременна.
Сега знаем по-добре.
Индустрията за бутилирана вода се притеснява,
понеже всичко е свършено.
Ние не купуваме поради
създаденото им търсене повече.
Ще изберем собственото си търсене.
Благодаря ви много и ние искаме чиста, безопасна вода за всички!
Превод и още полезна информация: WWW.ECOVEGE.ORG
Esta historia es de un mundo obsesionado con cosas.
Es la historia de un sistema en crisis.
Estamos arruinando el planeta.
Estamos arruinando uno al otro.
Ni nos estamos divertiendo.
La cosa positiva es que
cuando entendemos el sistema,
empezamos a ver muchas oportunidades para
cambiar problemas por soluciones.
Un problema con intentar usar menos cosas es que
a veces sentimos que son realmente necesarias.
Qué tal si vives en Cleveland, por ejemplo
y quieres un vaso de agua?
Vas a arriesgar y
servirte del grifo?
O debes buscar una botella de agua
que viene de selvas vírgenes de...Fiji?
La marca Fiji
creyó que la respuesta era obvia.
Entonces hicieron una campaña completa con la idea.
Resultó ser uno de las peores jugadas
en la historia de publicidad.
Es que, a Cleveland
no le gustó ser el hazmerreír de Fiji.
Hicieron pruebas, y ¿adivina qué?
Mostraron que
un vaso de agua Fiji es de menor calidad,
pierde en pruebas de sabor contra agua del grifo,
y cuesta miles de veces más.
Esta historia es típica para pruebas
de agua embotellada y agua del grifo.
¿Es más limpia?
A veces sí, a veces no.
De muchas formas,
el agua embotellada es menos regulada que agua del grifo.
¿Es más sabrosa?
En pruebas en todo el pais,
la gente escoge agua de grifo en vez de agua embotellada.
Los envasadores de agua dicen
que están cumpliendo con demanda.
Pero ¿Quién exigiría un producto
menos sostenible, de peor sabor, y más caro
tomando en cuenta que es casi gratis en tu propia cocina?
Agua embotellada cuesta
casi 2000 veces más que agua del grifo.
Te imaginas pagando 2000
veces el precio de cualquiera otra cosa?
¿Qué tal un sándwich de $10,000?
Pero la gente gasta
en más de medio billón de botellas de agua por semana.
Las botellas pueden rodear el globo más de cinco veces.
¿Cómo llegamos a eso?
Todo vuelve a la forma de nuestra economía de materiales
y uno de sus impulsadores claves, conocido
como demanda fabricada.
Para que sigan creciendo compañías,
tienen que vender más y más cosas.
En los 1970, grandes fabricantes de soda se preocuparon
cuando sus proyecciones dejaron de crecer.
Una persona solo puede tomar tanta soda.
Además no tardaría la gente en darse cuenta
que la soda no es saludable, y volver a
suspiro, tomar agua del grifo.
Bueno, las compañías
encontraron su próxima idea en un producto
que la mayoria se tomo a risa como algo pasajero.
"El agua es gratis", decían en ese tiempo,
"¿qué nos venderán después, el aire?"
Entonces ¿qué hacer para que la gente compre el producto?
Sencillo. Se fabrica demanda.
Y ¿cómo se hace?
Pues, imagina que estás
a cargo del envasador de agua.
Como la gente no busca cambiar su
dinero bien
merecido para tu producto no-necesario,
les haces sentir
asustados e inseguros sin el producto.
Eso es lo que hizo la industria de agua embotellada.
Una de sus primeras estrategias fue
asustar a la gente con el agua de grifo
con propaganda como la de Fiji en Cleveland
"Cuando terminamos," dijo un ejecutivo de agua,
"el agua del grifo será solo para duchas y para lavar platos."
Entonces, escondes la realidad de tu producto
tras imagenes de pura fantasia.
Alguna ves has notado
que el agua embotellada nos seduce
con fotos de ríos en montañas y naturaleza?
Pero, adivina de dónde viene la tercera
parte de agua embotellada en los EEUU?
¡El grifo!
Aquafina de Pepsi y Dasani de Coke son
dos de las muchas marcas
que realmente son agua filtrada del grifo.
Pero la mentira de naturaleza es más profunda
En propaganda reciente de Nestlé, decía
"agua embotellada es el producto de consumo más responsable en el mundo.”
¡¿Qué?!
Están destruyendo el ambiente
en todo el ciclo de vida del producto.
Exactamente ¿Cómo es ambientalmente responsable?
El problema empieza aquí,
con extracción y producción
donde se usa aceite para fabricar botellas.
Cada año,
hacer botellas plásticas para uso con agua en los EEUU
usa tanto aceite y energía para manejar un millón de coches.
Toda esa energía para fabricar una botella,
más energía para transportarla por todo el planeta,
y ¿lo tomamos en unos 2 minutos?
Esto nos lleva al problema principal
al final del ciclo de vida.
Eliminación.
¿Qué pasa con las botellas cuando terminamos de usarlas?
Ochenta por ciento termina en vertederos,
donde se quedarán miles de años,
o en incineradores, donde se queman,
soltando contaminación tóxico.
Lo demás se colecta para el reciclaje.
Me pregunté a dónde van
las botellas plásticos que pongo en el reciclaje.
Encontré que cargamentos enteros iban a la India.
Así que viajé a la India.
Jamás me olvidaré de cruzar una loma afuera de Madras
donde me encontré
con una montaña de botellas plásticas de California.
El reciclaje
verdadero volvería estas botellas en nuevas botellas.
Pero eso no estaba pasando aquí.
Estas botellas estaban en un ciclo negativo
donde se volverían un producto inferior,
para después botarlas a la basura.
Las partes que no se usaban
fueron botados allí mismo,
viajando hasta la India
para ser tiradas en patio ajeno.
Si las compañías
quieren poner montañas en las etiquetas,
sería más preciso mostrar
la montaña de basura plástica.
Asustarnos, seducirnos, mentirnos,
todas son estrategias
centrales para fabricar demanda.
Con la demanda ya fabricada,
creando un nuevo mercado multi-billonario,
lo defienden ganando a la competencia.
Pero en este caso, la competencia es
nuestro derecho básico de tener agua limpia y segura.
El vicepresidente de Pepsi dijo públicamente,
"El enemigo principal es agua del grifo!"
Nos hacen creer que
el agua es sucia y embotellado es la mejor alternativa.
En muchos lugares, el agua pública es contaminada
por industrias
como la de envasadores de agua.
Los tipos de agua embotellada
se alegran de ofrecer soluciones caras,
para mantenernos con sus productos.
Es hora de retomar el grifo.
Comienza con un compromiso personal
de no comprar o tomar agua embotellada
a no ser que el agua de la comunidad es realmente antihigiénico.
Sí, hay que anticipar y
llevar un vaso reusable al salir de la casa,
pero creo que es manejable.
Entonces el próximo paso,
unirse con compañas que trabajan para soluciones reales,
como exigir inversiones en agua limpia para todos.
En los EEUU, hay falta de fondos para agua del grifo de $24 billones
en parte porque la gente cree
que agua potable solo viene en botella!
En el mundo entero
un billón de personas no tiene acceso a
agua limpia, ahora mismo.
Pero ciudades están gastando millones de dólares
para manejar la basura de botellas plásticas.
Y si se gastara el dinero
en mejorar sistemas
de agua, o mejor, prevenir contaminacion al comienzo?
Hay más cosas que podemos hacer
para resolver este problema.
Cabildear para
volver a tener bebederos.
Trabajar para prohibir la compra de agua
en botella en tu colegio, organización, o ciudad entera.
Esta es una oportunidad grande para millones
para despertar y proteger nuestras carteras,
nuestra salud, y el planeta.
La buena noticia es que ya empezó.
Han bajado ventas de agua en
botella y botellas reusables se están vendiendo bien.
¡Yupi!
Restaurantes están sirviendo agua del grifo
y la gente está embolsillando
cientos o miles de dólares
que estarían botando en agua embotellada.
Llevar agua en botella está volviéndose
tan de moda como fumar en embarazo.
Ahora sabemos mejor.
La industria de agua se está
preocupando porque se acabó.
No estamos aceptando
su demanda fabricada ya.
Escogeremos nuestras propias demandas, gracias,
y exigimos agua segura para todos.
این نسخه به قصد دوبله ساخته شده است.
این داستان دنیاییه که عقده مصرف داره
داستان یه سیستم دچار بحران
ما داریم به زمین گند می زنیم
به همدیگه گند می زنیم
و حتی از زندگی لذت هم نمی بریم
خبر خوب اینه که ما کم کم
داریم سیستم رو می فهمیم
می فهمیم از کجاها شروع کنیم
و این مشکلات رو به راه حل تبدیل کنیم
داستان آب معدنی
چگونه «نیازهای ساختگی»
کالاهای بی مصرف را به ما تحمیل می کند
و چیزهایی مورد نیاز را از بین می برد
وقتی تلاش می کنید تا
کالاهای کمتری مصرف کنید
گاهی حس می کنید که
واقعا به اون کالاها نیاز دارید
مثلا اگر توی یه شهری مثل
کلیولند زندگی کنید
و یه لیوان آب بخواین
حقیقتا سراغ آب شیر
لوله کشی می رین؟
یا دنبال یه بطری آب
از جنگلهای بارونی دست نخورده...
از جنگلهای بارانی دست نخورده...
مثلا فیجی می گردین؟
خب کارخانه آبمعدنی فیجی
فکر کرد که جواب این سوال
واضحه
پس رفتند و یه برنامه تبلیغاتی بزرگ
براش راه انداختند
این برنامه یکی از احمقانه ترین کارهای تبلیغاتی از آب در اومد
مسؤولین شهر " کلیولند"
که بهشون برخورده بود
چندتا آزمایش انجام دادن
و حدس بزنید نتیجه چی شد؟
آزمایشها نشون دادند که
آبمعدنی فیجی نسبت به آب شیرهای کلیولند کیفیت کمتری داره
مزّش بدتره
و هزاران برابر گرونتره
خیلی جاهای دیگه هم
وقتی آب شیر رو
با آبمعدنی مقایسه می کنین
اوضاع همینطوریه
تمیزتره؟
گاهی هست گاهی نیست:
از خیلی جنبه ها آبمعدنی کمتر از
آب شیر کنترل میشه
آیا مزه بهتری داره؟
در آزمایشهایی که در سراسر کشور انجام شده
مردم معمولا
آب شیر رو به آب معدنی ترجیح دادند.
کارخونه های آبمعدنی می گن که
دارن دقیقا نیاز مشتری رو برآورده می کنن
اما چه کسی به یک محصول
ناسازگارتر با محیط زیست
بد مزه تر
و خیلی گرون تر نیاز داره؟
مخصوصا وقتی که آب شیر رو
تقریبا مجانی توی آشپزخونه تون دارید؟
قیمت آبمعدنی تقریبا
2000 برابر آب شیره
می تونین تصور کنین که برای یه چیز دیگه
2000برابر پول بدین؟
مثلا یه ساندویچ ده هزار دلاری؟
با این وجود مردم آمریکا
هر هفته بیش از
نیم میلیارد بطری آبمعدنی می خرند
با این تعداد بطری میشه 5 بار
دور کره زمین رو دور زد.
چطوری چنین چیزی ممکنه؟
همه ی اینا برمیگرده به اینکه اقتصاد مصرفی ما چطوری کار می کنه
و به خصوص یکی از عوامل کلیدیش یعنی «نیاز مصنوعی»
اگه شرکت ها بخوان بطور مداوم رشد کنن
باید فروش خودشون رو
بیشتر و بیشتر کنن
در دهه 1970
شرکت های بزرگ نوشابه سازی
از اینکه رشدشون داشت متوقف می شد
نگران شدند.
آخه مگه یه آدم چقدر میتونه نوشابه گازدار بخوره؟
به علاوه مردم بالاخره دیر یا زود
می فهمیدن که نوشابه گازدار چندان هم چیز سالمی نیست
و دوباره به آب شیر برمی گشتن.
در نتیجه این شرکت ها ایده بزرگ بعدی شون رو پیدا کردن:
یه محصول شیک ابلهانه که اغلب مردم
به عنوان یه هوس زودگذر بهش می خندیدن
مردم اون موقع می گفتند
آب که مجانیه!
بعدش می خوان چی به ما بفروشن؟ هوا؟
پس چطور میشه مردم رو به خرید این محصول غیر ضروری وادار کرد؟
ساده است:
کافیه «نیاز مصنوعی» ایجاد کنید
چطوری؟
خوب؛ فرض کنید شما مسئول یکی از این
شرکت های آب معدنی هستین
قطعا مردم صف نمیکشن تا
پولی رو که به زحمت بدست آوردن برای محصولات بی استفاده شما خرج کنن
پس شما اونا رو
از مصرف آب شیر می ترسونین
و این دقیقا کاریه که صنعت آب معدنی انجام داد.
یکی ازاولین تاکتیک های بازاریابی اونا
ایجاد ترس در مردم
نسبت به آب شیر بود.
با تبلیغاتی شبیه همون تبلیغ «فیجی» در «کلیولند».
رئیس یکی از شرکتهای آب معدنی می گفت:
«وقتی ما کارمون رو انجام بدیم،
آب شیر فقط برای دوش گرفتن و شستن ظرف ها استفاده میشه».
کار بعدی اینه که واقعیت محصولتون رو
پشت تصاویری کاملا خیالی پنهان کنید.
تا حالا توجه کردین که آبمعدنیها سعی می کنن
با تصاویر رودخونه و کوه و طبیعت
ما رو اغوا کنن؟
اما حدس بزنین یک سوم
آبمعدنیهای آمریکا در واقع
از کجا می آن؟
شیر آب!
دو مارک "آکوفینو" و "داسانی"
که محصول پپسی و کوکا هستند هم
واقعا با آب شیر تصفیه شده پر می شن.
اما دروغ «طبیعت دست نخورده»
خیلی جدی تر از این حرفاست.
اخیرا در یک تبلیغ تمام صفحه ای
"نستله" گفته بود:
«آب معدنی
سازگارترین محصول با محیط زیست
در تمام دنیاست».
چی؟!
اونا در تمام چرخه تولید و مصرفشون
دارن به محیط زیست گند می زنن
دقیقا چطوری کالای اونها
با محیط زیست سازگاره؟
مشکلات اینجا شروع میشه
با استخراج و تولید.
جایی که از نفت
برای ساخت بطری آب استفاده میشه
نفت و انرژی که
هر ساله در آمریکا برای ساخت بطری آب معدنی استفاده میشه
برای سوخت یک میلیون خودرو کافیه
اینهمه انرژی برای ساخت بطری استفاده میشه
و انرژی بیشتری برای حمل و نقل بطریها به کشورهای دیگه صرف میشه
و ما اون رو در حدود ۲ دقیقه می خوریم؟
این چرخه
در انتهاش هم یه مشکل بزرگ دیگه درست می کنه:
در انتهاش هم مشکل بزرگ دیگه ای درست می کنه:
دفع زباله
وقتی ما این بطری ها رو دور می ریزیم
چه اتفاقی برای اونها می افته؟
هشتاد درصدشون دفن می شن
که برای هزاران سال اونجا میمونن
یا توی کوره ها سوزونده می شن.
که آلودگی های سمی تولید می کنند
بقیه اش رو هم برای بازیافت جمع آوری میکنن.
کنجکاو بودم بدونم
بطری های پلاستیکی که در سطل بازیافت می ذارم کجا می رن؟
فهمیدم که اونها رو بار کشتی میکنن و
به هند میفرستن.
پس منم رفتم اونجا
هیچوقت یادم نمیره
داشتم روی تپه های اطراف
" مدرس " رانندگی می کردم که
با کوهی از بطری های پلاستیکی
که از کالیفرنیا اومده بودن روبرو شدم.
بازیافت واقعی
اینه که بطری ها رو دوباره
به بطری تبدیل کنن.
اما این چیزی نبود که اونجا اتفاق می افتاد.
اون بطریها در واقع downcycle میشن
یعنی این که به محصولاتی
با کیفیت کم تر تبدیل میشن.
که اونها هم بعدا تبدیل به زباله میشن.
قسمت هایی رو هم که نمیشه downcycle کرد
در واقع این همه راه با کشتی تا هند برده میشن فقط برای اینکه
ما میخوایم زباله هامون رو توی حیاط یکی دیگه بریزیم
اگر شرکت های آب معدنی
می خوان از تصاویر کوه
استفاده کنن
بهتره یکی از
این کوههای بطریهای دور ریخته شده رو نشون بدن
ما رو می ترسونن
ما رو اغوا می کنن
و ما رو فریب می دن
این استراتژی ها
قسمتهای اصلی ایجاد "نیاز مصنوعی " هستند.
وقتی اونا این نیاز مصنوعی رو ساختند و
یه بازار چند میلیارد دلاری ایجاد کردند
با حذف رقبا از این بازار دفاع میکنن.
ولی رقیب توی این بازار
حق اساسی هر انسان برای دسترسی امن به آب سالمه
نائب رییس کارخانه پپسی علنأ گفت:
«بزرگترین دشمن ما آب شیره».
اونا میخوان ما باور کنیم که
آب شیر آلوده است
و آب معدنی
بهترین جایگزینه
خیلی جاها
آب واقعا آلوده است
به خاطر صنایع آلوده کننده ای مثل
کارخانه های ساخت بطری پلاستیکی!
و کارخونه های آب معدنی
با خوشحالی محصول گرون قیمتشون رو تعارف می کنن
که ما رو در دام تولیداتشون نگه میداره
الآن زمان اینه که به آب شیر برگردیم.
این کار با
ایجاد یه تعهد شخصی شروع میشه
که آب معدنی نخریم و نخوریم
مگه اینکه آب
توی محل زندگی شما واقعا سالم نباشه.
بله این کار یه دورنگری مختصری می خواد
تا هر وقت لازمه یه بطری آب همراهمون ببریم
اما فکر می کنم از پس این کار دیگه برمی آیم!
قدم بعدی
پیوستن به یه گروهه که برای راه حل های واقعی کار میکنن
مثل پیگیری آب لوله کشی سالم برای همه.
در آمریکا سیستم لوله کشی آب 24 میلیارد دلار کسری بودجه داره
دلیلش تا اندازه ای اینه که مردم فکر می کنن
آب قابل نوشیدن
فقط از توی بطریهای آب معدنی بیرون میاد!
در سراسر جهان
یک میلیارد نفر
آب سالم ندارن.
با این وجود در شهرهای مختلف میلیون ها دلار
برای دفن و از بین بردن بطری های پلاستیکی
که ما دور میندازیم هزینه میشه
چی میشد اگه اون پول
برای بهتر شدن سسیستم آب مون پرداخت میشد؟
یا حتی بهتر از اون
برای جلوگیری از آلوده شدن آبها
کارهای خیلی زیادی هست که
می تونیم برای حل این مشکل انجام بدیم
با مقامات شهرتون مذاکره کنید تا
آبخوری های سطح شهر رو زیاد کنند.
تلاش کنید تا خرید آب معدنی
توی مدرسه، شرکت یا شهر شما متوقف بشه
این یه فرصت بزرگه برای میلیون ها نفر که از خواب بیدار بشن
تا از پولمون، از سلامتیمون و از سیّارمون محافظت کنیم
خبر خوب اینه که:
این روند شروع شده
فروش بطری های آب معدنی داره کاهش پیدا می کنه
در حالیکه بازار بطری های دائمی آب داره بشدت رونق میگیره
آها!
رستوران ها با افتخار آب شیر سرو میکنن
و مردم ترجیح می دن که
صدها دلار پولشون رو برای آب معدنی هدر ندن
به همراه داشتن بطری آب معدنی داره کم کم یه کار زشت تلقی میشه
مثل سیگار کشیدن یه زن باردار
ما الآن بیشتر میدونیم
صاحبان صنعت آب معدنی دارن نگران میشن
چون بازی داره تموم میشه
ما دیگه به دلیل «نیاز مصنوعی» که اونا ایجاد می کنن خرید نمی کنیم
ما نیازهامون رو خودمون انتخاب می کنیم.
به لطف شما نیازی نیست!
ما خواستار آب سالم برای همه هستیم
C'est l'histoire d'un monde obsédé par la consommation
c'est l'histoire d'un système en crise,
on détruit la planète,
on se salit les uns les autres
et on ne prends même pas de plaisir!
Mais lorsqu'on commence
à comprendre le système
on trouve pleins de choses à faire
pour apporter des solutions aux problèmes
Le problème quand on essaie de consommer moins
c'est qu'il y a des choses dont on a l'impression d'avoir vraiment besoin
si vous habitiez Cleveland
et que vous vouliez boire un verre d'eau
préfériez vous l'eau
du robinet
ou une
qui vient des forêt tropicales primitives: Fiji?
La marque Fiji
a pensé que la résponse à cette question était évidente
alors ils ont contruit autour de cette idée une campagne de pub
qui s'est avéré être une des plus stupide
de l'histoire de la publicité
Mais la ville de Cleveland
n'a pas aimé la blague de Fiji
Ils ont testés des échantillons
et les résultats ont montrés
que l'eau de Fuji était de qualité inférieure,
et que la goût était moins bon que celle du robinet de Cleveland
de plus elle coûtait mille fois plus chère.
Cette histoire est typique de ce qui se passe
quand on compare l'eau en bouteile par rapport à celle de robinet
Est-ce quelle est plus propre?
Quelquefois oui,
mais bien souvant,
la qualité de l'eau en bouteille est moins régulière que celle de robinet
Est-ce qu'elle est plus savoureuse?
Les tests gustatifs à travers le pays on montrés
que les gen préfèrent l'eau de robinet à celle en bouteille.
Pourtant les fabricants d'eau en bouteille disent
qu'ils répondent à la demande du consommateur
Mais qui demanderait un produit moins écologique,
moins savoureux, et beaucoup plus cher
Surtout quant elle arrive presque gratuitement dans votre cuisine
L'eau mise on bouteille coûte
presque 2000 fois plus cher que l'eau du robinet
Est-ce que vous pouvez imaginer payer quelque chose 2000 fois
sont prix?
Un sandwich à 10,000 $ ?!
Les Américains achètent
un milliard de bouteilles d'eau chaque semain.
C'est assez de bouteilles pour fairs 5 fois le tour de la terre.
Comment as t on pu en arriver là?
Nous devons d'abord comprendre comment notre société de consommation fonctionne
un des moteurs de notre éconmise est:
la demande en produits manufacturés.
Si les compagnies veulent poursuivre leur croissance
elles doivent continuer à vendre de plus en plus de truc
Dans les années 70 les vendeurs de boissons non alcoolisé étaient inquiets
car leur croissance commençait à plafonner
Les gens arrivaient a saturation
et ils commençaient à se rendre compte
que ce n'était pas bon pour leur santé. Ils sont donc revenus
vers l'eau du robinet
Les sociétés
ont trouvé une nouvelle grande idée pour un produit au design ridicule
que la plupart des gens ont trouvé désuet
Les gens ont dit "L'eau est gratuite!"
qu'est-ce qu'ils vont nous vendre ensuit, de l'air
Alors comment faite-vous pour que les gens achètent ce produit idiot
Simple : Vous frabriquez la demand.
comment faites vous cela?
Imaginez
que vous êtes responsable d'une compagnie d'eau en bouteille.
Comme les gens ne se battent pas
pour acheter
votre produit inutile
vous essayer de les inquiéter
et de les faire douter sur le fait qu'ils n'ont pas votre produit.
C'est exactement ce que les sociétés ont fait
Une de leurs premières tactique de marketing était
d'effrayer des gens au sujet de l'eau du robinet
avec des pubs comme celle de Fiji à Cleveland
Nous aurons réussi quand
l'eau du robinet sera reléguée aux douches et aux lave-vaisselle
Ensuite, vous cachez la réalité de votre produit
derrière des images de rêve et de pureté
Vous avez jaimais remarqué
comment l'eau en bouteille essaie de nous séduire avec
images de ruisseaux de montagnes et nature primitive?
Mais savez vous d'où vient la majorité de l'eau en bouteille des US
la majorité de l'eau en bouteille des US?
Du robinet!
L'Aquafina de Pepsi et les Dasani de Coke sont
des eaux
qui viennent directement de l'eau robinet
Mais le mensonge de la nature primitive va beaucoup plus loin
Récemment, dans une pub en pleine page Nestlé a dit:
"L'eau en bouteille est le produit le plus écologiquement responsable du monde
Quoi?!
Ils polluent la planète
tout au long de cycle vie du produit.
Comment cela peut il être écologiquement responsable?
Les problèmes commencent
avec l'extraction et production,
le pétrole est utilisé pour faire les bouteiles.
Chaque année,
avec l'énergie consommée pour la fabrication des bouteilles en plastiques vendues aux U.S
on pourrait faire le plein d'un million de voitures
Toute cette énergie dépenée pour faire la bouteille,
pour la transporter autour de la planète,
puis nous a buvons en approximativement 2 minutes?
Cela nous amène à un autre grand problème,
celui du cycle de vie d'une bouteille
Qu'est-ce qui arrive à toutes ces bouteilles quand nous les avons bu?
80% finissent dans les décharges
où elles resteront des milliers d'années,
ou dans les incinérateurs
où elles dégageront des fumées toxiques.
Le reste est collecté pour être recyclé
Je me suis demandé ce que
les bouteilles plastique que j'ai mises à recycler devenaient
J'ai trouvé que les cargaisons étaient envoyées à Inde.
Alors j'y suis allé
Je n;oublierai jaimais le moment ou je suis monté sur une colline à l'extérieur de Madras
et où je me suis retrouvé en face
d'une montagne de bouteilles plastique de Californie
Le vrai recyclage
retransformerait ces bouteilles en bouteilles
Mais non.
Ces bouteiles étaient recyclées
en produits de qualité inférieurs
qui sont ensuite jetés.
Les paries qui n'avaient pas pu être recyclés ici
étaient jetées
Elles avaient fait tout ce trajet
pour finir dans le jardin de qulqu'un d'autre.
Si les comapgnies d'eau en bouteille veulent utiliser des montagnes sure luers
eulent utiliser des montagnes sur leurs étiquettes,
ce serait plus justed deon montrer
une montagne de plastiqe gaspillé.
Nous effrayer, nous séduire, et nous tromper..
C'est la stratégie de base pour créer
une demande de produits manufacturés.
Une fois qu'ils ont fabriqué cette demande et créé un nouveau marché de plusieurs milliard de dollars,
et créé un nouveau marché de plusieurs milliard de dollars,
ils se défendent en battant avec la concurrence.
Mais dans ce cas, le concurent est
notre droit fondemental à bénéficier d'une eau potable propre et sûre.
Le Vice Président de Pepsi a dit publiquement
"notre plus grand ennemi est l'eau du robinet!"
Ils veulent nous faire croire que l'eau du robinet est sale
et que celle en bouteille est lat meilleure alternative.
Dans beaucoup d'endroit, l'eau publique est polluée
grâce à la fabrication
de bouteilles plastiques!
Et ces fabricants
sont heureux de nous offrir leur solutions
qui nous rend dépendante de leur produit coûteux.
Il est le temps pour nous de reprendre possession du robinet.
Cela commence par s'engager personellement
à ne pas acheter d'eau en bouteille,
sauf si votre eau n'ai vraiment pas potable.
Cela demande un peu de prévoyance
d'employer une bouteille réutilisable,
mais je penase que nous pouvons y arriver.
Ensuite, passez à l'étape suivante:
re-joignez une campagne pour des vraies solutions.
Incestissez par example dans une structure qui agit pour donner de l'eau du robinet propre à tout le monde.
Aux Ètats-Unis, l'eau du robinet a un manque à gagner de 24 milliard de dollars
en partie parce que des gens croient que
l'eau potable vient forcément d'une bouteille!
Dans le monde,
un milliard personnes n'ont pas accés à l'eau potable
maintenant.
En ville on dépense des millions de dollars
pour s'occuper de toutes les bouteilles plastiques que nous jetons.
Et si nous avions dépensé cet argent
pout améliorer nos résueaux d'eau
ou mieux encore, prévenir la pollution?
Il y a plus de chose que nous pouvons faire
pour résoudre ce problème.
Faites pressions cur vos élus
pour installer des fontaines publiques.
Essayez de convaincre autour de vous,
dans votre école, dans votre entreprise ou dans votre ville.
C'est une l'occasion pour des millions de gens
de se réveiller et de proteger nos portesfeuilles,
notre santé et la planète.
La bonne nouvelle c'est que ça déjà commencé.
Les ventes d'eau en bouteille ont commencé à baisser
alors que l'usage des bouteilled réutiliable est en hausse.
Yay!
Les restaurants servent fièrement 'le robinet'
et les gens choisissent de garder
les centaines ou milliers de dollars
qu'ils gaspilleraient en achetant de l'eau en bouteille.
Boire de l'eau en bouteille va devenir
aussi malsain que de fumer pendent la grossesse.
Nos en savons plus maintenant.
L'idustrie de l'eau en bouteille est inquiète
parce que nous réagissons.
Nous n'obéissons plus à leur demonde pré-fabriquée.
plus à leur demonde pré-fabriquée.
Choisissons désormais nos propres besoins
merci de votre attention et demandon de l'eau propre pour tous!
זהו סיפור על עולם עם אובססיה למוצרים
זהו סיפור על מערכת במשבר
אנו מזהמים את כדור הארץ
אנחנו מזהמים אחד את השני
ואנו אפילו לא נהנים מזה!
הדבר הטוב הוא
כאשר אנו מתחילים להבין את המערכת
אנו מתחילים לראות הרבה מקומות
שאפשר להפוך בעיות לפיתרונות
אחת מהבעיות בלנסות לצרוך פחות
היא שלפעמים אנו מרגישים שאנו ממש צריכים !
מה אם נגיד אתם גרים בעיר כמו קליבלנד
ואתם רוצים כוס מים
אתם הולכים לקחת סיכון
ולשתות ממי הברז?
או שתשלחו ידכם לבקבוק מים מינרלים
אשר מגיע מיערות הגשם של פריסטין, בפ'יג'י
אז מותג המים של פ'יג'י
חשב שהתשובה לשאלה הזאת ברורה.
אז הם פתחו בקמפיין פרסום ענק המבוסס על כך
בדיעבד זה נתפס כמהלך הכי טיפשי
בהיסטוריה של עולם הפרסום
אתם מבינים, העיר קליבלנד
לא אהבת להיום הבדיחה של פ'יג'י
אז הם עשו מספר בדיקות ותנחשו מה ?
המבחנים הללו הראו
שמים מתוצרת המותג הפ'יג'י הינה בעלת איכות ירודה
הם הפסידו במדד ה"טעם" כנגד מי הברז של קליבלנד
ועולה פי אלף יותר
זה מה שתקבלו בדר"כ כאשר
תבדקו מי ברז אל מול מי מסחריים
האם המים נקים יותר ?
לפעמיים , ולפעמיים לא .
בהרבה מובנים
מים מסחריים מפוקחים פחות מאשר מי הברז
האם המים טעימים יותר ?
במבחני טעימות על פני המדינות בארה"ב
אנשים העדיפו באופן עקבי מי ברז על מים מסחריים.
חברות המים המסחריים טענו
שהם רק מספקים את ביקוש הצרכני
אבל מי היה דורש מוצר בעל חיי מדף קצרים,
פחות טעים, והרבה יותר יקר, במיוחד
כאשר אתה יכול להשיג אותו כמעט בחינם במטבח שלך?
בקבוקי מים מסחריים עולים
כמעט פי 2000 יותר ממי ברז
האם אתם יכולים לדמיין שאתם משלמים מחיר
יקר פי 2000 , על מוצר אחר ?
מה דעתכם על סנדוויץ במחיר של 10,000$ ?
עדיין אנשים בארה"ב קונים
יותר מחצי מיליארד בקבוקי מים בכל שבוע.
יש מספיק בשביל להקיף את העולם 5 פעמים.
איך הגענו למצב שכזה ?
וכאן הכל חוזר לאיך עובדת כלכלת החומרים שלנו
ולאחד מיסודותיה אשר ידוע בתור
ביקוש מיוצר.
אם החברות רוצות להמשיך לצמוח,
הם חייבות למכור עוד ועוד מוצרים .
בשנות ה-70 חברות המשקאות הקלים החלו לחשוש
כאשר הם התחילו לראות את ציפיות הצמיחה מתחילות להתמתן
יש כמות סופית של סודה שאדם יכול לצרוך
פלוס לא ייקח הרבה זמן עד שאנשים יתחילו להבין
שסודה אינה בריאה כל כך ויחזרו
לשתות מי ברז.
אז, החברות
מצאו את הרעיון הגדול הבא בצורת עיצוב רעיון טיפשי
רוב האנשים צחקו כאשר הטרנד האופנתי חלף
"מים הם בחינם", אנשים אמרו בזמנו
"מה הדבר הבא שהם ימכרו לנו , אויר"
אז איך אתה גורם לאנשים לקנות את המוצר השולי הזה ?
פשוט, אתה מייצר ביקוש.
איך אתה עושה את זה ?
אז, דמיינו
שאתם אחראים על חברת מים מסחריים.
מכיוון ואנשים לא עומדים בטור לסחור
בכסף עמל כפיהם.
בשביל המוצר הלא נחוץ שלך
אתה גורם להם להרגיש פחד
וחוסר ביטחון אם אין להם את המוצר.
וזה בדיוק מה שתעשיית המים המסחריים עשתה
בין טקטיקות השיווק הראשונות היתה
להפחיד את האנשים לגבי שתייה מי ברז
עם מודעות כמו בקמפיין של פ'יג'י, בקליבלנד
"כאשר נסיים" אמר אחד מבכירי תעשיית המים
" מי ברז ירדו ברמתם לרמת מקלחות ושטיפת כלים בלבד"
לאחר מכן, תחביא את הזהות האמיתית של המוצר שלך
מאחורי תמונות של פנטזיה טהורה
האם אי פעם שמתם לב ?
איך בקבוקי מים מנסים לפתות אותנו
עם תמונות של הרים וטבע בתולי
אבל נחשו מאיפה מגיעים 1/3 מכל המים המסחריים בארה"ב
הם בעצם מגיעים מ..
הברז !!!!!!!
אקוואפינה של פפסי ודאסני של קולה הם
שתיים מבין שלל המותגים
אשר הם למעשה מי ברז מסוננים
אפשר שקר הטבע הבתולי מגיע עמוק יותר.
במודעת דף שלם שנסטלה פרסמו לאחרונה הם אומרים
" תעשיית המים המסחריים היא התעשייה בעלת אחריות סביבתית הגבוה ביותר בעולם "
מה !?!?!?!?!
הם מזהמים את הסביבה
לאורך כל מחזור חיי המוצר
איך זה בדיוק להיות בעלי אחריות סביבתית
הבעיה מתחילה כאן
עם מיצוי וייצור
איפה שנפט משמש ליצור בקבוקי פלסטיק
בכל שנה,
הכנת כל בקבוקי המים לצריכה בארה"ב
מנצלת מספיק דלק בשביל לתדלק מיליון מכוניות
כל האנרגיה הזאת אשר מתבזבזת על יצור בקבוקים
הרבה יותר בשביל לנייד את המוצר על פני הגלובוס
ואז אנו שותים אותו ב2 דקות בערך ?
זה מביא אותנו לבעיה הגדולה
בצד השני של מחזור החיים
פסולת
מה קורה לכל הבקבוקים האלה כאשר אנו מסיימים ?
80% מוצאים את עצמם במטמנה.
שם הם ישבו למשך אלפיי שנים
או במשרפות , שם הם נשרפים
ופולטים גזים מזהמים.
השאר נאסף למחזור
אני הייתי סקרנית , לאן
הולכים כל הבקבוקים שאני שמתי במחזורית
גילית שמעמיסים את הללו ושולחים להודו
אז, הלכתי לשם .
אני לא אשכח זאת , אני נוסעת בגבעה מחוץ למדרס
כאשר נתקלתי פנים מול פנים
אם הר בקבוקי פלסטיק מקליפורניה
עכשיו, מחזור אמיתי
יחזיר את הבקבוקים הללו חזרה להיות בקבוקים
אבל זה לא מה שקורה כאן.
במקום הבקבוקים הללו מיועדים לגריסה
מה שאומר להפוך אותם למוצר בעל איכות נמוך
אשר ברוב המקרים יזרק מאוחר יותר
החלקים אשר לא יכולים להישלח לגריסה
נזרקו לאשפה שם
מניידים את כל הבקבוקים עד הודו
רק בשביל להיזרק בחצר האחורית של מישהו אחר
אם חברות המים המסחריות
רוצות להשתמש בהרים לטובת הפרסומות שלהן
זה יהיה יותר מדויק להראות
אחד מהרי אשפת הפלסטיק
מפחידים אותנו, מפתים אותנו , ומטעים אותנו
האסטרטגיות הללו
כולן מהוות חלק עיקרי ביצור ביקוש.
ברגע שהם הצליחו לייצר את הביקוש הנ"ל
הם יצרו תעשייה של מילארדי דולרים
הם מגנים על התעשייה הנ"ל בדרך של חיסול המתחרים
אבל במקרה הזה, התחרות היא
זכות בסיסי של כל אדם למים נקיים ובטוחים לשתייה
סמנכ"ל פפסי אמר בפומבי
" האויב הגדול ביותר שלנו מי ברז!"
הם רוצים שנחשוב שהם מזוהמים
ומים מבוקבקים הם האלטרנטיבה הכי טובה
בהרבה מקומות, המים הציבורים מזוהמים
תודות לתעשיות מזהמות
כגון תעשיית בקבוקי הפלסטיק
כל אנשי הבקבוקים
ממש שמחים להציע את הפתרון היקר שלהם
אשר יגרום לנו להיות תלויים במוצרים שלהם
זה הזמן לקחת חזרה את מי הברז.
זה מתחיל בלקיחת מחויבות אישית
אל תקנו או תשתו מים מבוקבקים מסחריים
אלא אם המים באזור מגוריכם באמת מזוהם ולא בריא
כן, זה מצריך טיפה הסתכלות קדימה
על מנת לקחת איתנו ביציאה מהבית בקבוק רב שימושי
אבל אני חושבת שנוכל להתמודד עם זה
ואז תקחו את הצעד הבא
הצטרפו למאבק שנלחם למען פתרון אמיתי
כגון, דרישת הקצאת תקציבים לטובת ניקוי כל מי השתייה
בארה"ב, תקצוב החסר של מי ברז בארה"ב עומד על 24 מיליארד $
חלקית בגלל שאנשים מאמינים
שמי שתייה מגיעים רק מבקבוקים
מסביב לעולם,
ישנם מיליארד איש שאין להם גישה למי שתייה נקיים
ממש עכשיו
עדיין, ערים בכל רחבי העולם מבזבזות מיליונים של דולרים
על מנת לתמודד עם בקבוקי הפלסטיק שאנו זורקים
מה אם הכסף הזה ינוצל
לטובת שיפור מערכות המים שלנו
או יותר טוב, ימנעו מה זיהומים מראש ?
ישנם עוד דברי רבים שאנו יכולים לעשות
על מנת לפתור את הבעיה הזאת
תלחצו על נציגי הערים שלכם
להחזיר את כל הברזיות הציבוריות
נסו להחרים את קניית המים המסחריים המבוקבקים
בבית הספר, בארגון שלך ובכל העיר
זוהי הזדמנות ענקית למיליוני אנשים
להתעורר ולהגן על הארנקים שלהם
הבריאות שלנו ועל הכוכב שלנו
החדשות הטובות הם: שזה כבר התחיל !!!!!!!!
מדד מכירות המים המבוקבקים התחיל לצנוח בעוד
עסקים החלו לשבע לבקבוקי מילוי רב פעמיים
יאייי
מסעדות מגישות בגאווה מי ברז
ואנשים מעדיפים לשמור בכיסם
את מאות אלפי הדולרים
שאחרת היו מבוזבזים על בקבוקי פלסטיק
נשיאת בקבוק פלסטיק נמצא בדרכו
להיות קול כמו עישון בזמן היריון
אנחנו יודעים טוב יותר
תעשיית בקבוקי הפלסטיק מתחילה לדאוג
משום שההופעה עומדת להסתיים
ואנו לא קונים אותה יותר
את יצור הביקוש שלהם
אנו נבחר את הביקוש שלנו, תודה רבה
אנו דורשים מים נקיים לכולם,
Ini sebuah cerita tentang dunia yang terobsesi dengan produk kemasan.
Cerita tentang sebuah sistem yang sedang mengalami krisis.
Kita penuhi planet dengan sampah.
Kita saling mengotori dengan sampah.
Dan bahkan kita tidak sedang bergembira.
Bagusnya adalah
ketika kita mulai memahami sistem tersebut,
kita mulai melihat banyak tempat untuk kita masuki
dan merubah setiap masalah menjadi solusi.
BAGAIMANA "PERMINTAAN TERMANUFAKTUR" MUNCULKAN APA YANG SEBENARNYA TIDAK KITA BUTUHKAN DAN MERUSAK APA YANG PALING KITA BUTUHKAN.
Salah satu permasalahan dari upaya penggunaan lebih sedikit produk kemasan
adalah bahwa kita kadang merasa kita benar-benar membutuhkan produk semacam ini.
Bagaimana jika kamu tinggal di sebuah kota seperti, misalnya, Cleveland
dan kamu menginginkan segelas air?
Apakah kamu akan gunakan kesempatanmu dan
mengambil air dari kran yang disediakan kota?
Atau haruskah kamu mencari sebotol air
yang berasal dari hutan hujan yang masih murni dari... Fiji?
Nah, Brand Fiji
mengira bahwa jawaban atas pertanyaan ini cukup jelas.
sehingga mereka membangun iklan untuk mengkampanyekannya.
Itu menjadi salah satu langkah paling bodoh
dalam sejarah periklanan.
Kamu tahu, Kota Cleveland
tidak suka menjadi alasan bagi gurauan-gurauannya Fiji,
maka mereka melakukan berbagai pengujian dan terka apa?
Pengujian-pengujian ini menunjukkan bahwa
segelas air Fiji mempunyai kualitas yang rendah,
Pada Uji rasa air Fiji kalah dari air Kran Cleveland
dan Fiji memakan biaya ribuan kali lebih banyak.
Cerita ini selalu sama dengan apa yang terjadi
ketika kamu membandingkan air kemasan botol dengan air kran.
Apakah air kemasan botol lebih bersih?
Kadang, kadang tidak.
Dalam banyak hal,
Aturan bagi air kemasan botol lebih sedikit daripada air kran.
Apakah air kemasan botol lebih enak?
Dalam uji rasa di seluruh negeri,
masyarakat konsisten memilih air kran daripada air kemasan botol.
Perusahaan-perusahaan air kemasan ini mengatakan
mereka hanya memenuhi permintaan konsumen.
Tetapi siapa yang akan meminta sebuah produk yang kurang lestari,
kurang enak, dan lebih mahal, terutama
ketika kamu bisa mendapatkannya hampir secara gratis dari dapurmu?
Air kemasan botol memakan biaya
sekitar 2000 kali lebih besar dari air kran.
Bisa kamu bayangkan membayar 2000 kali
harga dari barang lain?
Bagaimana dengan sebuah roti lapis seharga $10.000?
Namun di AS orang masih membeli
lebih dari setengah juta botol air setiap hari.
Jumlah itu cukup untuk melingkari bumi lebih dari 5 kali.
Bagaimana ini bisa terjadi?
Ini semua kembali ke bagaimana ekonomi material kita berlangsung
dan ke salah satu kunci pendorongnya yang dikenal sebagai
permintaan yang dimanufaktur.
Jika semua perusahaan ingin tetap tumbuh,
mereka harus terus menjual lebih banyak barang.
Pada dekade 1970an semua perusahaan minuman ringan raksasa kuatir
ketika mereka sadar bahwa proyeksi pertumbuhan mereka mulai berhenti.
Hanya ada berlimpah minuman bersoda orang bisa minum.
Plus, tidak akan butuh waktu lama sebelum orang mulai menyadari
bahwa soda tidak sehat dan kembali
"menghirup", air minum dari kran.
Nah, perusahaan-perusahaan
menemukan ide besar mereka selanjutnya dalam sebuah produk disain bodoh
yang sebagian besar orang tertawai sebagai sebuah gaya hidup perkotaan yang cepat berlalu.
Air itu gratis, kata orang waktu itu,
apa yang akan mereka jual kepada kita selanjutnya, udara?
Jadi bagaimana kamu membuat orang membeli produk kemasan?
Sederhana. Kamu memanufaktur permintaan.
Bagaimana kamu melakukannya?
Nah. Bayangkan
Kamu memimpin sebuah perusahaan air kemasan botol.
Karena orang tidak antri untuk menukar
uang yang susah payah mereka dapatkan
dengan produkmu yang tidak penting,
kamu membuat mereka ketakutan
dan merasa tidak aman jika mereka tidak memilikinya.
Dan itulah apa yang industri minuman kemasan botol lakukan.
Salah satu taktik awal pemasaran mereka adalah
membuat orang takut pada air kran,
dengan iklan-iklan seperti yang dibuat oleh Fiji di Cleveland.
"Saat kita selesai dengan air kran" kata satu eksekutip puncak perusahaan air
"air kran akan diturunkan hanya untuk mandi dan mencuci alat makan."
Kemudian, kamu menyembunyikan kenyataan dari produkmu
di balik citra-citra yang sebenarnya hanya fantasi belaka.
Pernahkan kamu sadari
bagaimana air kemasan botol mencoba menggoda kita dengan
gambar-gambar sungai-sungai pegunungan dan alam yang masih bersih?
Tetapi tebak dari mana sepertiga dari air kemasan botol di AS
sebenarnya berasal?
Kran!
Aquafina-nya Pepsi dan Dasani-nya Coke adalah
dua dari banyak nama dagang
yang sebenarnya air kran yang disaring,
Tetapi kebohongan tentang alam yang bersih berlangsung semakin dalam.
Pada sebuah iklan satu halaman penuh, Nestlé mengatakan:
Air kemasan botol adalah produk konsumsi paling bertanggung jawab terhadap lingkungan di dunia.
Apa?!
Mereka mengotori lingkungan
sepanjang siklus hidup produknya.
Jadi bagaimana itu bertanggung jawab terhadap lingkungan?
Masalah-masalahnya dimulai dari sini
dengan penambangan dan produksi
di mana minyak digunakan untuk membuat botol-botol air.
Setiap tahun untuk membuat botol air pastik yang digunakan di AS
mengambil cukup banyak minyak dan energi untuk mengisi tangki sejuta mobil.
Semua energi itu dikeluarkan untuk membuat botol
terlebih lagi untuk mengapalkannya ke seluruh penjuru planet
dan kemudian kita meminumnya dalam 2 menit saja?
Itulah yang member kita masalah besar
pada ujung lain dari siklus kehidupan.
Pembuangan.
Apa yang terjadi terhadap semua botol ketika kita selesai minum?
Delapan puluh persen berhenti di pembuangan sampah akhir,
di mana mereka akan terpendam selama ribuan tahun,
Atau di tempat pembakaran, di mana mereka akan dibakar,
sehingga mengeluarkan polusi beracun.
Sisanya dikumpulkan untuk daur ulang.
Aku penasaran ke mana
perginya botol-botol plastik yang aku buang ke tempat-tempat sampah.
Aku temukan bahwa botol-botol tersebut dikapalkan ke India.
Maka, aku pergi ke sana.
Aku tidak akan melupakan saat-saat mengelilingi sebuah bukit di luar kota Madras
di mana aku menjumpai
Segunung botol-botol plastik dari California.
Daur ulang yang nyata
akan merubah botol-botol ini kembali menjadi botol.
Tetapi itu bukan yang terjadi di sini.
Alih-alih, botol-botol ini mengalami downcycling
yang berarti merubah mereka menjadi produk-produk berkualitas lebih rendah
yang kemudian hanya dibuang.
Bagian-bagian yang tidak bisa diolah jadi barang kualitas rendah
dibuang di sana,
dikirim ke India
cukup dibuang saja di halaman belakang orang lain.
Jika perusahaan air kemasan
Ingin menggunakan pegunungan pada label mereka,
akan lebih tepat bila memperlihatkan
salah satu gunung sampah plastik tersebut.
takuti kami, goda kami dan sesatkan kami
Strategi-strategi ini adalah
bagian inti dari usaha memanufaktur permintaan.
Sekali mereka telah memanufaktur semua permintaan ini,
menciptakan sebuah pasar baru bernilai milyaran dolar,
mereka mempertahankannya dengan menghajar kompetitor.
Tetapi dalam hal ini, kompetitor adalah
hak asasi kita atas air minum yang bersih dan aman.
Wakil kepala Pepsi kepada publik mengatakan
"Musuh terbesar adalah air kran!"
Mereka ingin kita berpikir bahwa air kran kotor
dan air botol adalah alternatif terbaik.
di banyak tempat, air publik tercemar
terima kasih pada industry-industri pencemar
seperti industri botol plastik.
Dan orang-orang dari perusahaan air kemasan ini
dengan senang hari menawarkan solusi-solusi yang mahal,
yang terus menjerat kita pada produk mereka.
Ini saatnya kita kembali pada air kran.
Kita bisa mulai dengan membuat komitmen pribadi
untuk tidak membeli atau meminum air kemasan botol
kecuali jika air di lingkunganmu benar-benar tidak sehat.
Tentu, ini perlu sedikit wawasan
untuk menggunakan botol pakai ulang sebagai jalan keluar,
tetapi aku pikir kita bisa menanganinya.
Kemudian mengambil langkah selanjutnya
bergabung dengan kampanye yang bekerja untuk menciptakan solusi-solusi nyata.
Seperti menuntut investasi bagi pembangunan sistem air kran yang bersih bagi semua orang.
Di AS, anggaran untuk air kran dikurangi sebesar $24 milyar,
sebagian karena masyarakat percaya
air minum hanya berasal dari air botol!
Di seluruh dunia,
satu milyar orang tidak memiliki akses ke air bersih
sekarang ini.
Kota-kota masih mengeluarkan jutaan dolar
untuk mengurusi botol-botol plastik yang kita buang.
Bagaimana kalau uang tersebut digunakan untuk
memperbaiki sistem air kita
atau bila masih bagus, untuk mencegah polusi?
Lebih banyak lagi yang bisa kita lakukan
untuk memecahkan masalah ini.
Lobi pejabat-pejabat kotamu
untuk mengembalikan pancuran-pancuran air minum.
Untuk melarang pembelian air kemasan botol
di sekolahmu, organisasimu atau seluruh kota.
Ini adalah kesempatan besar bagi jutaan orang
untuk bangun dan melindungi dompet kita,
kesehatan kita dan planet.
Kabar baiknya adalah: ini sudah dimulai.
Penjualan air kemasan botol telah mulai menurun ketika
bisnis sedang tumbuh pesat untuk botol air isi-ulang yang aman.
Yay!
Restoran-restoran dengan bangga menyediakan air kran
dan masyarakat memilih untuk menghemat
ratusan atau ribuan dolar
kalau tidak mereka akan membuang-buang uang untuk air kemasan botol.
Membawa air kemasan botol dalam perjalanan
sama kerennya dengan merokok saat hamil.
Kita sekarang lebih tahu.
Industri air kemasan sedang kuatir
karena gerakan sedang bangkit.
Kita tidak lagi membeli
permintaan termanufaktur milik mereka.
Kita akan memilih permintaan kita sendiri, terima kasih banyak padamu,
dan kita sedang meminta tersedianya air yang bersih dan aman untuk semua orang.
다음 이야기는 물질에 집착하는 세상에 관한 이야기입니다.
또한 위기에 처해 있는 시스템에 대한 이야기입니다.
우리는 지구를 쓰레기로 만들고 있습니다.
우리는 서로를 쓰레기로 만들고 있습니다.
우리는 즐거움조차 느끼지 못하고 있습니다.
다행인 것은,
우리가 시스템을 이해하기 시작할때,
우리가 돕고 나설 수 있는 공간들도 보이기 시작합니다.
그리고 이러한 문제들을 해결하기 시작합니다.
우리가 물질을 덜 소비하려할 때 어려운 점은,
가끔은 우리가 그것이 꼭 필요한 것이라고 느끼기 때문입니다.
만약, 예를 들어, 클리브랜드에 살고 있다고 가정해보세요.
물 한 잔을 마시고 싶다면 어떻게 하실 건가요?
모험 삼아
수돗물에서 물을 받아 마실건가요?
아니면 병에 든 물을 찾아야 마셔야할까요?
그물은 피지의 오염되지 않은 우림에서 가져온 물이죠.
피지의 생수 브랜드 회사는
이 질문의 답은 명백하다고 생각했어요.
그래서 그들은 이 아이디어를 바탕으로 광고 캠패인은 만들었어요.
그것은 가장 멍청한 일중의 하나로 판명되었죠.
광고 역사상 말이에요.
클리브랜드 시는
피지의 농담거리가 되는 것을 좋아하지 않았어요.
그래서 물질분석 실험을 하였는데, 그 결과는 어땠을까요?
실험 결과는 다음을 보여주었죠.
피지의 물이 더 질이 낮고,
맛도 클리브랜드 수돗물에 비해 떨어진다는 결과를 보여주었어요.
가격은 수천배 더 비싸면서 말이죠.
이것은 지금 벌어지고 있는 전형적인 이야기에요.
병에 든 생수와 수돗물을 비교실험 했을 때 말이죠.
(병에 든 생수는) 더 깨끗할까요?
그런 경우도 있고, 그렇지 않은 경우도 있죠.
많은 경우에,
병에 담긴 생수는 수돗물보다 규제가 덜 심해요.
물맛이 더 좋냐구요?
전국 곳곳에서 이루어진 미각 시험에서
사람들은 병에 든 생수보다 수돗물 맛을 선택하였습니다.
생수 회사들은 말하죠.
그들은 소비자가 원하는 것에 맞추는 것 뿐이라고요.
하지만 누가 지속가능하지 않고,
맛도 떨어지고, 가격은 비싼 제품을 원하겠어요?
게다가 부엌에서 공짜로 얻을 수 있는 것을요?
병에 든 생수의 가격은
수돗물보다 2000배나 더 비싸요.
2000배나 되는 가격을 지불하는 것을 상상이나 할 수 있나요?
다른 물건을 살 때 말이에요.
10,000불 샌드위치는 어떤가요?
하지만, 미국인은
매주 5억개를 넘는 양의 생수병을 사요.
그것은 지구를 다섯바퀴를 돌기에 충분한 양이죠.
어떻게 이런일이 있을 수 있죠?
이것은 모두 우리의 물질 경제가 어떻게 돌아가는지와 관련이 있습니다.
그리고 그것을 움직이게 하는 가장 중요한 것중 하나는
"만들어진 수요"라는 것입니다.
만일 기업들이 지속적으로 성장하기 위해서는
그들은 지속적으로 더 많은 제품 판매를 이루어야만 하죠.
1970년대에 거대한 음료회사들은 걱정을 하기 시작하였습니다.
그들의 성장 곡선이 수평을 유지하기 시작한거죠.
사람들이 마실수 있는 청량음료 양은 한계가 있습니다.
그리고 사람들이 멀지않아 깨닫기 시작했죠.
청량음료는 건강에 좋지 않고, 사람들은
"헉"하고는, 수돗물을 마시기 시작했죠.
음료회사들은
위대한 발상을 바보 같은 디자이너 제품에서 찾았습니다.
많은 사람들은 여피족의 스쳐가는 유행이라며 비웃었죠.
물은 공짜야, 사람들은 이렇게 말했죠.
그 다음엔 뭘 팔려고 하는거지, 공기?
어똫게 사람들이 이런 비인기 품목을 사게 만들까요?
간단합니다. 수요를 만들어 내는 것이죠.
그것을 어떻게 하냐구요?
자, 상상해보세요.
당신이 생수회사를 담당하고 있다고 생각해 보세요.
사람들은 당신의 물건을 사려고 줄서있지 않아요.
그들이 노력해서 번 돈을
필요 없는 물건과 교환하기 위해서 말이에요.
당신은 그들을 겁먹게 만들죠.
그리고 그 물건을 가지고 있지 않으면 불안하게 만들어요.
그것이 바로 생수회사가 썼던 방법이에요.
그들의 마케팅 기법 중 첫 번째는
사람들에게 수돗물에 대한 불안감을 느끼게 한 것이죠.
피지의 클리브랜드 캠페인 광고처럼요.
"우리가 이것을 마치면," 생수회사 경영자는 말하였죠.
"수돗물은 샤워와 설겆이 할때만 사용하는 물이 될 것입니다."
다음은, 제품에 대한 사실을 숨기는 것이에요.
순수한 환상의 이미지 뒤에요.
혹시 알아채셨나요?
병에 든 물이 우리를 어떻게 유혹하려 하는지를요.
산기슭의 시내물과 천연 자연속 사진을 가지고 말이죠.
그런데, 미국의 병에 든 생수의 삼분의 일은
어디서 오는지 아시나요?
수돗물이요!
펩시의 아쿠아피나와 코카콜라의 다사니는
그런 많은 브랜드 중 두곳이죠.
그것들은 정말로 필터처리된 수돗물이에요.
천연자연에 대한 거짓말은 더 깊어지죠.
얼마 전 네슬레가 낸 전면광고는 이랬죠.
"병에 든 생수는 세상에서 가장 환경적 책임을 중요시하는 소비제품입니다."
뭐라구요?
그것들은 환경을 망치고 있어요.
제품의 라이프사이클을 따라서 말이죠.
정확히 어떻게 환경적 책임을 지고 있다는 것이죠?
문제는 여기서 시작해요.
추출하고 생산하는 과정에서부터요.
생수병을 만들기 위해 석유를 사용하지요.
매년,
미국에서 사용되는 플라스틱 생수병을 만들기 위해
100만대의 차에 들어가는 석유와 에너지양을 사용하고 있어요.
생수병을 만들기 위해 사용되는 엄청난 에너지 양.
그리고 세계 곳곳으로 선박운송하기 위한 에너지양은 더 엄청나죠.
그런 과정을 거친 생수를 우리는 2분만에 마시죠?
이것은 또 다른 문제를 생각하게 만들어요.
제품 라이프사이클 마지막 단계에 있는 문제이죠.
쓰레기 처리입니다.
우리가 다 마신 생수병은 어떻게 되나요?
80 퍼센트는 땅에 매립됩니다.
그것들은 몇천년 동안 썩지 않고 남아 있어요.
아니면, 소각로로 보내지기도 해요. 쓰레기를 태운면서,
유독오염물이 방출되지요.
나머지는 재활용을 위해 분리수거되는데요.
저는 궁금했어요.
내가 재활용쓰레기에 넎은 플라스틱 병은 어디로 갈까?
저는 많은 선적물이 인도로 보내진다는 것을 알아냈어요.
그래서 그 곳을 한 번 찾아가 보았어요.
마드라스 도시 밖을 지나쳐 가며 본것을 저는 절대로 잊지 못할거에요.
그곳에서 저는 눈앞에서 보았죠.
캘리포니아에서 온 플라스틱 병들로 이루어진 산을요.
진짜 재활용은
이 플라스틱 병들을 다시 병으로 만드는 것이죠.
거기서는 그곳에서는 벌어졌던 일은 그렇지가 않았어요.
대신에 병들은 "다운사이클" 되어지고 있었어요.
그것은 이 병들을 더 질이 낮은 제품으로 바꾸는 것을 뜻하죠.
그리고 그 이후에, 또 쓰레기가 되요.
"다운사이클"이 안되는 부분은
그 자리에서 쓰레기가 되요.
인도까지 배달되어
다른 사람의 뒷뜰에 버려지는 것이에요.
생수 회사들이
자신의 라벨에 산그림을 사용한다면,
그것이 더 정확한 것을 보이는 거겠지요.
플라스틱 쓰레기로 만들어진 산말이에요.
저희를 불안하게 하고, 저희를 유혹하고, 저희를 잘못된 정보를 주죠.
이러한 전략들은
"만들어지는 수요"의 핵심 부분이에요.
이러한 수요를 만들고 나면,
수억달러 시장이 만들어지죠.
그리고 그들은 경쟁자를 쫓아내는 것으로 그러한 수요를 방어하죠.
그러나 이 경우우ㅏ 경쟁은
깨끗하고 안전한 물을 마실수 있는 우리의 기본 인권과 하고 있죠.
펩시의 부회장은 공개적으로 다음과 같이 말하였어요.
"우리의 가장 큰 적은 수돗물이다!"
그들은 우리가 수돗물이 더럽다고 생각하기를 원해요.
그리고 병에 든 생수가 최고의 대안이라고 생각하기를 원하죠.
많은 곳에서 공공용수는 오염되었어요.
환경을 오염시키는 산업들때문에요.
예를 들어 플라스틱 병 같은 산업때문에요.
그리고 이런 생수 회사들은
그들의 비싼 해결책을 너무나도 행복하게 제공하죠.
우리를 그 제품에 빠져들게 하는 해결책말이에요.
우리가 수돗물을 되찾아야 할 시간이 왔어요.
그것은 자신과의 약속을 하면서 시작하죠.
병에 든 생수를 사지 않는 약속이죠.
우리 지역의 물이 정말로 비위생적이지 않는 한.
네, 그래요. 약간은 미래를 내다보는 능력이 필요해요.
재사용할 수 있는 병을 항상 가지고 외출하는 일은 말이에요.
그렇지만 우리가 충분히 할 수 있는 일이죠.
그리고 그 다음 단계도 시도해 보세요.
진정한 해결책을 위한 캠페인에 참여하는 것이에요.
모두를 위한 깨끗한 수돗물에 대한 투자를 요구하는 것과 같은 캠페인에요.
미국에서 수돗물은 240억달러 정도의 자금 부족을 겪고 있어요.
부분적으로 그 이유는, 사람들이
마시는 물은 병에서 나온다라고 믿기 때문이죠.
세계적으로
10억명 정도의 사람들은 깨끗한 물을 이용할 수 없어요.
지금 이순간에요.
그러나, 많은 도시들이 수백만달러를 쓰고 있어요.
우리가 버리는 플라스틱 병 문제를 해결하는데 말이죠.
그 돈을 가지고
우리의 수질 시스템을 개선하는데 쓰면 어떨까요?
아니 그보다 더 좋은 방법은, 환경오염을 예방하는데 쓰는 것은 어떨까요?
우리가 할 수 있는 것들은 더 많이 있습니다.
이 문제를 해결하기 위해서요.
여러분이 사는 도시의 공무원들에게 로비를 하세요.
마실 수 있는 물을 되돌리기 위해서요.
병에 든 생수를 사는 것이 금지되도록 노력해 보아요.
당신의 학교에서, 당신의 조직에서, 아니면 전체 도시에서요.
이것은 수백만명을 위한 중요한 기회입니다.
수백만을 깨우고, 우리의 지갑을 보호할 수 있는,
우리와 지구의 건강을 보호할 수 있는 기회죠.
좋은 뉴스는: 벌써 시작했다는 것이에요.
병에 든 생수 매출은 줄어들기 시작하였어요.
재사용할 수 있는 병이 유행을 타고 번창하고 있어요.
야호!
레스토랑도 수돗물을 자랑스럽게 제공하고 있어요.
그리고 사람들은 돈을 아끼는 것을 선택하고 있어요.
몇 백, 몇 천 달러나 말이지요.
생수 사는데 헛되이 쓰여질뻔한 돈이죠.
생수병을 들고 다니는 일은
임신 중 담배피는 것만큼이나 멋진(?) 일이 되어 가고 있어요.
우리는 이제 너무 잘 알죠.
생수회사들이 걱정을 하고 있다는 것을요.
왜냐하면, 모든 것은 끝나버렸죠.
우리는 다시는
만들어진 수요를 믿고 따르지 않을 겁니다.
우리는 우리가 원하는 바를 선택할겁니다. 매우 감사합니다.
그리고 우리는 모두가 이용할 수 있는 깨끗하고 안전한 물을 요구합니다.
Ова е приказна за свет опседнат со нештата.
Тоа е приказна за системот во криза.
Ние ја загадуваме планетата.
Ние се загадуваме еден со друг.
И не се забавуваме.
Доброто е што
кога почнуваме да го разбираме системот,
ние почнуваме да гледаме многу места како интервенираат
и овие проблеми ги пренасочуваме во решениjа.
Еден од проблемите да се трудиме да користиме помалку нешта
е дека некогаш чуствуваме како да ни е потребно.
Што ако ти живееш бо еден град, например, како Кливленд
и потребно ти е една чаша вода?
Ќе ги искористиш ли шансите и
да наполниш од градската чешма?
Или дали треба да земеш шише вода
што доаѓа од чистите шуми на Фиџи?
Епа, Фиџи брендираната вода
мисли дека одговорот на прашањето беше очигледен.
Така да тие направија рекламна кампања околу тоа.
Тој успеа да биде еден од најглупавата потези
во рекламната историа.
Гледате дека, градот Кливленд
не сакаше да биде извор на шегите на Фији,
така тие одлучија да направат тест, и погодете што?
Овие тестови покажа дека
една чаша со вода од Фији има понизок квалитет,
изгуби на тестот направен за вкусот на водата наспроти чешмата на Клевеланд
и чини илјада пати повеќе.
Оваа приказна е типична за атоа што се случува
кога го тестираме флаширана вода и вода од чешма.
Дали е таа почиста?
Некогаш да, некогаш не.
Во многу случаи
водата од шише е помалку регуларна наспроти водата од чешма.
Дали е таа повкусна?
Во тестови за вкус спроведени низ земјата,
луѓето постојано избираат вода од чешма одколку флаширана вода.
овие компании за флаширана вода кажуваат
дека тие само ја следат побарувачката на клиентите.
Но кој би побарал помалку одржлив,
помалку вкусен, и доста поскап производ, особено
нешто кое може да се земе бесплатно од Вашата кујна?
Флашираната вода кошта
приближно 2000 пати повеќе од водата од чешма.
Дали можете ли да замислите да плаќате 2000 пати
цената на нешто друго?
Што велите за 10,000 долари сендвич?
И сепак луѓето во US купуваат
повеќе од половина милијарда шишиња со вода секоја недела.
Тоа е доволно да се сврти светот повеќе од 5 пати.
Како се случи ова?
Епа, сето ова се навраќа до како нашата материјална економија работи
и еден од најважните параметри кои се познати како
вештачка побарувачка.
Ако компаниите сакат да продолжат да растат,
тие треба постојано да продаваат повеќе и повеќе нешта.
Во 1970 година големите компании на газирани пијалоци се загрижија
затоа штовидоја дека нивната проекција на пораст почнува да опаѓа
Има многу газирани пијалоци кои што луѓето може да ги пијат
Плус, нема да трае долго пред луѓето да почнат да разбираат
дека газираните пијалоци не се многу здрави и да се преобратат
"воздишка", на пиење вода од чешмата.
Така, компаниите
ја пронајдоја својата следна голема идеја во налудничаво дизајнерски производ
кои многу луѓе го исмејуваа.
"Водата е слободна", луѓето кажале
"што ќе ни продават уште, воздух?"
Како ќе ги натерате луѓето да ги купуваат овие врвни производи.
Едноставно. Ти изработуваш барање.
Како го правш ова?
Е сега замисли
вие сте одговорен во една компанија за флаширана вода со одредена задача.
Бидејќи луѓето не се потрошувачко ориентирани
нивните пари тешко спечалени
за вашиот непотребен продукт
ги прави да се чуствуваат уплашено
и несигурни ако ги немаат.
Токму ова е тоа што го направија индустриите за флаширана вода.
Еден од нивните први економски пропаганди беше
да се уплашат луѓе за флаширана вода
со реклами како од Фиџис кампањата во Кливленд
"Кога сме звршени" едно од главите директори рече.
"Флаширана вода ке се користи и за туширање и миење садови"
Потоа со криење на реалноста на вашиот продукт
позади слики на вистинска фантазија
дали некогаш сте забележале
Како шишиња со вода сакаат да не придобиат со
Слики од планински потоци и безпрекорна природа?
Ама погодете од каде доаѓа третина од американската флаширана вода
Односно од каде доаѓа?
Од чешма?
Пепси аквадина и дасани од кола
се два од повеќето брендови
што се навистина продаваат филтрирана флаширана вода
Но природата лежи многу подлабоко
Во скорешна реклама Нестле рекле:
"Флаширана вода е најголемиот купуван продукт во светот "
Што?!
Ја загадуваат околината
Се со продукт наменет за животен циклус
И како е тоа одговорно?
Проблемите почнуваат тука
Со екстрација и продукција
Каде што бензин треба да направи шишиња за вода.
Секоја година,
правењето на пластични шишињата за вода во САД
зазама доволно бензин и енергија да се наполнат милиони автомобили
Сета енергија потрошена на правење шишиња
уште повеќе да се транспортираат околу планетата
и потоа ја пиеме за две минути?
Тоа не донесе до големиот проблем
на другиот дел на животниот циклус
Исфрлање
Што се случува со сите овие шишиња кога сме завршени?
Осумдесет проценти завршуваат во депонии
каде што ќе седат со години,
или во инсиненатори, каде што ќе бидат изгорени
испуштајќи токсичко загадување.
Останатото се собира за рециклирање.
Ме интересираше каде
одат шишињата кои се рециклираат.
Дознав дека со бродови биле праќани во Индија
Па, отидов таму.
Никогаш нема да го заборавам возењето над ридот надвор од Мадрас
каде што се видов лице во лице
со планина полна со пластични шишиња од Калифорнија.
Сега, вистинско рециклирање
би ги трансформирало овие шишиња во други шишиња.
Но тоа не се случуваше тука
Наместо тоа овие шишиња беа подолу рециклирани
што значи дека ги прават во продукти со пониска вредност
што подоцна само ке бидат упропастени.
Деловите кои неможат да се рециклираат
беа фрлени таму,
донесени се до Индија
само да бидат фрлени на друго место.
Ако фабрики за флаширнана вода
сакаат да користат планини како амбалажа,
би било поточно да се покаже
една од овие планини со шишиња
Плашејќи не, придобивајќи не и лажелјќи не
овие стратегии се
сите глевни делови од происводстено побарување.
Откако ќе ја произведат оваа наредба,
ќе креираат нов мултибилионен долар маркет,
и ќе го бранат со изадавање на други компании.
Но во овој случај, натпреварот е
нашето нормално човечко право за чистење на, сигурна вода за пиење.
Заменикот Вајс Чаирман јавно кажа
“Најголемиот непријател е водата од чешма"
сакаат да мислиме дека е прљава
и флширана вода е најдобриот избор.
Во многу места, водата е загадена
благодарение на индустриите
како индустријата за пластични флаши.
И овие флаши со вода дечки
сите се среќни да предлагаат нивни решенија
што не задржа нас блиску со нивни продукти
Време е за да го земем назад чепот.
тоа почнува со направење персонална обврска
да не купиме или пиеме флашена вода
освен ако водата во твојот град е навистина не здрава.
Да, треба малку предвидливост
да фаќаш една поправена флаша на пат
но мислам дека можеме да го поминиме
после продолжи со другиот чекор
придружите се на кампањата што работи за вистински решенија
како побарувачка на инвестиции во чиста вода од чешма за сите.
Во САД, водата од чешма е потценета на 24 милијарди долари
некогаш затоа што луѓите веруват
пиење вода доаѓа само од флаша!
Околу светот ,
билиони луѓе немат пристап до чиста вода
сега.
Уште градови на околу трошат милиони долари
да се снаоѓат со сите пластичните флаши што ги имаме фрлано
што ако тие пари се трошени
за подобрување на нашите водни системи
или подобро, да ја намалиме загаденоста?
има многу нешта што можеме да направиме
за да го решиме проблемов.
Лобирајте кај надлежните во вашите градови
за да ги вратиме назад фонтаните за пиење.
Работи за да се забрани продавањето пластични флаши
во твоето школо или целиот град.
Ова е огромна можност за сите луѓе
да се разбудиме и да ги заштитиме нашите новчаници
нашето здравје и планетата.
Добриот вест е дека веќе почнаа.
водата во флаша има почнато со попусти
бизнисот пука за чисти и безбедни шишиња за повеќекратна употреба.
Јаај!
Ресторантите со гордост сервират вода од чешма
и луѓите бираат да платат
стотици илјади доллари
што бездруго би ги потрошиле на флаширана вода.
Носење флаширана вода е на пат да се направи
толку кул како пушењето во бременост.
Знаеме подобро сега.
Фабрикие за вода во флаша почнува да се вознемируват
затоа што ова станува преголемо.
Не купуваме од
нивната прозведена побарувачка повеќе.
Ние самите ќе си ја избереме нашата побарувачка - ви благодариме,
и ние бараме чиста безбедна вода за сите.
Превод и адаптација:
Ера Татеши Фљамур Абдули Виган Емини
Oto historia świata i jego obsesji na punkcie konsumpcji.
To opowieść o kryzysie systemu.
Zaśmiecamy naszą planetę,
śmiecimy wokół siebie
i nawet nie ma z tego dobrej zabawy.
Jedyna dobra rzecz, to fakt,
że gdy zaczynamy rozumieć ten system
dostrzegamy wiele spraw,
w które warto się zaangażować żeby znaleźć nowe rozwiązania.
Jedną z przeszkód stojących na drodze do zmniejszenia konsumpcji
jest to, że często wydaje na się, że wszystkie te rzeczy są nam niezbędne.
Czy, jeżeli mieszkasz w mieście takim jak Cleveland
i masz ochotę na szklankę wody,
to czy zaryzykujesz
i zdecydujesz się napić wody z kranu?
Czy sięgniesz raczej po butelkę wody
pochodzącej z nieskazitelnego źródła z lasów deszczowych...Fiji?
Cóż, producenci wody marki Fiji
pomyśleli, że odpowiedź na to pytanie jest oczywista,
więc obmyślili całą kampanię reklamową
i okazało się, że to było jedno z najgłupszych posunięć
w całej historii przemysłu reklamowego.
Miasto Cleveland stało się obiektem żartów
związanych z reklamą Fiji,
więc przeprowadzono pewne testy i wiecie, co się okazało?
Badania wykazały,
że woda marki Fiji jest gorszej jakości, niż woda z kranu,
przegrywa z nią w teście na smak,
i jest tysiące razy od niej droższa.
To typowe wyniki dla badań porównawczych
wody z butelki i kranówki.
Czy jest czystsza?
Czasem tak, czasem nie.
W wielu aspektach woda butelkowana jest słabiej kontrolowana,
niż woda z kranu.
Czy jest smaczniejsza?
Podczas testów porównawczych przeprowadzanych w całym kraju,
ludzie zgodnie wybierają kranówkę.
Firmy produkujące wodę w butelkach twierdzą,
że odpowiadają tylko na potrzeby konsumentów.
Ale kto domagałby się nieprzyjaznego środowisku,
gorzej smakującego i o wiele droższego produktu,
szczególnie, że lepszy produkt tego typu jest na wyciągnięcie ręki i praktycznie za darmo w każdej kuchni?
Woda z butelki kosztuje
dwa tysiące razy więcej, niż woda z kranu.
Wyobrażacie sobie,
żeby płacić 2000 razy więcej za cokolwiek?
Co powiecie na kanapkę za 10,000 dolarów?
A jednak, mieszkańcy USA kupują
ponad pół miliarda litrów wody tygodniowo.
To wystarczająca liczba butelek, by otoczyć nimi ziemię ponad 5 razy.
Jak to się stało?
Wszystko sprowadza się do zarządzania produktem
i jednego z jego kluczowych motywatorów,
znanego jako ‘sfabrykowany popyt’.
Jeśli firmy chcą utrzymać swój wzrost,
muszą sprzedawać coraz więcej swoich produktów.
W latach siedemdziesiątych, wielkie firmy produkujące napoje gazowane,
zaczęły martwić się zatrzymaniem wzrostu sprzedaży.
Na rynku może być tylko tyle napojów, ile konsumenci są w stanie wypić.
Dodatkowo, ludzie wkrótce mieli zacząć
rozumieć, że napoje gazowane nie są dobre dla zdrowia
i powrócić do picia – ech - wody z kranu.
Okazało się, że nowy pomysł
w postaci niemądrze zaprojektowanego produktu,
został wyśmiany przez większość konsumentów jako chwilowy kaprys młodych yuppies.
"Woda jest za darmo" - mawiano wtedy.
"Co jeszcze będą nam sprzedawać, powietrze?"
Więc jak sprawić, by taki produkt się sprzedawał?
To proste - fabrykując popyt.
Jak to się robi?
Wyobraź sobie,
że zarządzasz firmą produkującą wodę butelkowaną.
Skoro ludzie nie ustawiają się w kolejce,
by wydać swoje ciężko zarobione pieniądze
na twój zbędny produkt,
sprawiasz, że zaczynają się bać
i czuć niepewnie, jeżeli go nie mają.
I właśnie to zrobili producenci wody w butelkach.
Pierwszą taktyką było
nastraszenie ludzi zmyślonymi informacjami o wodzie kranowej
reklamami, jak ta o Fiji’s Cleveland.
"Kiedy skończymy" - mówił jeden z prezesów -
"woda kranowa będzie służyć tylko do kąpieli i zmywania naczyń."
Następnie, ukrywasz prawdę o swoim produkcie
za zupełnie nierealnymi obrazami.
Czy zwróciliście uwagę,
jak woda w butelce stara się nas uwieść
zdjęciami górskich potoków i dziewiczej przyrody?
Ale zgadnijcie, skąd pochodzi
jedna trzecia wody w butelkach sprzedawana w USA.
Z kranu!
Aquafina firmy Pepsi i Dasani od Coke
to dwie z wielu marek,
które sprzedają kranówkę.
Ale kłamstwo o nieskazitelnej naturze ma kolejne dno.
W ostatnim całostronicowym ogłoszeniu, Nestlé napisała:
“Woda w butelce jest najbardziej przyjaznym środowisku produktem na świecie."
Że co?!
Środowisko jest zanieczyszczane
przez cały proces produkcji.
W czym to dokładnie jest przyjazne środowisku?!
Problemy zaczynają się
już przy wydobyciu i wytwarzaniu
butelek, do czego używa się ropy naftowej.
Każdego roku,
do produkcji plastikowych butelek na wodę
tylko w USAh zużywa się taką ilość ropy i energii, która wystarczyłaby do zatankowania miliona aut.
Tyle energii, żeby wyprodukować butelkę,
jeszcze więcej, żeby dostarczyć ją na drugi koniec świata,
a potem wypić w ciągu, mniej więcej, 2 minut?
Konsekwencją tego jest nowy problem,
który pojawia się na końcu cyklu produkcji.
Pozbywanie się pustych butelek.
Co staje się z nimi wszystkimi, gdy już się napijemy?
Osiemdziesiąt procent kończy na wysypiskach,
gdzie spędzą tysiące lat,
i spalarniach, gdzie uwalniają się
toksyczne związki.
Reszta oddawana jest do recyclingu.
Ciekawiło mnie, co się dzieje z butelkami,
które wrzucam do kubła na plastik.
Dowiedziałam się, że załadowane nimi statki są wysyłane do Indii.
Pojechałam tam.
Nigdy nie zapomnę przejażdżki w okolicach Madrasu,
gdzie moim oczom ukazała się góra
plastikowych butelek z Kalifornii.
Prawdziwy recycling
przetworzyłby te zużyte butelki na nowe.
Ale nie o to tu chodziło.
Butelki te zostały przeznaczone do downcyklingu,
czyli użycia do produkcji innych przedmiotów o niższej jakości,
które później i tak skończą na wysypisku.
Części butelek,
które nie mogły być poddane temu procesowi,
zostały wyrzucone tam, w Indiach,
przepłynęły całą tę drogę, żeby znaleźć się na cudzym podwórku.
Jeśli producenci wody w butelkach
chcą posługiwać się zdjęciami gór na etykietach,
byłoby trafniej, gdyby pokazywali jedną z tych
gór usypanych z plastikowych odpadów.
Straszenie, kuszenie i wprowadzanie nas w błąd
– strategie te stanowią podstawę
sfabrykowanego popytu.
Kiedy już nakręcą cały ten popyt,
tworząc nowy, multimiliardowy rynek zbytu,
chronią go eliminując konkurencję.
Tylko że w tym przypadku, tą konkurencją
jest podstawowe prawo człowieka do dostępu do czystej, bezpiecznej do picia wody.
Wiceprezes Pepsi publicznie powiedział:
“Naszym największym wrogiem jest woda z kranu!”
Mamy myśleć, że jest zanieczyszczona,
a butelkowana woda to dla niej najlepsza alternatywa.
W wielu miejscach, woda w publicznych kranach rzeczywiście jest skażona
"dzięki" przemysłowi, takiemu jak
produkcja plastikowych butelek!
A ci goście od wody w butelkach
są przeszczęśliwi, że mogą nam zaoferować swoje drogie rozwiązania,
które sprawiają, że uzależniamy się od ich produktów.
Najwyższy czas, żeby kranówka wróciła do łask.
Powinniśmy zacząć od zobowiązania,
żeby nie kupować wody w butelkach,
chyba że kranówka w waszej okolicy jest naprawdę niezdrowa.
To prawda, potrzeba trochę wyobraźni, żeby
sięgnąć po butelkę wielokrotnego użytku,
ale myślę, że damy radę.
Następny krok to
przyłączenie się do akcji, której celem jest znalezienie lepszych rozwiązań.
Jest to, na przykład, domaganie się inwestowania w czystą wodę dostępną dla wszystkich.
W USA, woda kranowa jest niedofinansowana o 24 miliardy dolarów,
częściowo dlatego, że ludzie wierzą, że wodę można pić
wyłącznie z butelki!
Na świecie,
miliard ludzi nie ma dostępu
do czystej wody pitnej.
A z drugiej strony, władze miast na całym świecie wydają miliony,
żeby poradzić sobie z plastikowymi butelkami, które wyrzucamy.
A gdyby te pieniądze przeznaczyć
na poprawę jakości wody pitnej,
albo jeszcze lepiej, zapobieganiu jej zanieczyszczeniu?
Możemy zrobić o wiele więcej,
żeby rozwiązać ten problem.
Naciskajcie na urzędników w swoich miastach,
żeby przywrócili publiczne źródełka?
Starajcie się przekonać szkoły, organizacje i całe miasta,
żeby uniemożliwiały sprzedaż wody butelkowanej w swoich placówkach.
Jest okazja, abyśmy się ocknęli
i zaczęli chronić nasze portfele,
nasze zdrowie i planetę.
Na szczęście ten proces już się rozpoczął.
Sprzedaż wody w butelkach spada, podczas gdy trwa dobra passa
dla bezpiecznych butelek na wodę wielokrotnego użytku.
Hurra!
Restauracje dumnie serwują “kranówkę”,
a konsumenci wolą odkładać te setki tysięcy
dolarów, które zmarnowaliby
na wodę w butelkach.
Paradowanie z plastikową butelką w ręku zaczyna być tak "fajne",
jak palenie w ciąży.
Teraz już wiemy.
Producenci wody butelkowanej zaczynają się martwić,
bo ich rynkowe sztuczki zostały rozszyfrowane.
Nie dajemy się już manipulować
ich fabrykowanemu popytowi.
“Wielkie dzięki”, sami będziemy tworzyć nasz własny popyt.
A domagamy się czystej i bezpiecznej wody dostępnej dla wszystkich.
To je zgodba o svetu, ki je obseden s stvarmi.
To je zgodba o sistemu v krizi.
Slabo ravnamo s planetom,
slabo ravnamo drug z drugim
in se pri tem sploh ne zabavamo.
Dobra stran tega je,
da ko enkrat razumemo sistem
opazimo veliko priložnosti,
da te težave spremenimo v rešitve.
Ena od težav, ko poskušamo uporabljati manj je,
da včasih mislimo, da nekaj res potrebujemo.
Kaj če živite v mestu, kot je Cleveland,
in si zaželite kozarca vode?
Boste tvegali in
si vodo natočili iz mestne pipe?
Ali boste posegli po steklenici vode,
ki prihaja iz nedotaknjenih deževnih gozdov … Fidžija?
Pri blagovni znamki Fiji
so menili, da je odgovor na to vprašanje očiten,
zato so okoli nje zgradili celotno oglaševalsko kampanjo.
Izkazalo se je za eno najbolj neumnih
v zgodovini oglaševanja.
Vidite, v Clevelandu
namreč ni bilo všeč, da je postal tarča Fijjevega posmeha,
zato so naredili nekaj preizkusov in uganite kaj so odkrili?
Preizkusi so pokazali,
da je kozarec vode Fiji slabše kvalitete,
ima slabši okus, kot voda iz pipe v Clevelandu
in stane tisočkrat več.
Ta zgodba je tipičen primer, kaj se zgodi,
ko primerjamo ustekleničeno vodo z vodo iz pipe.
Je čistejša?
Včasih da, včasih ne.
Mnogokrat je
ustekleničena voda manj regulirana kot voda iz pipe.
Je okusnejša?
V preizkusih okusa po vsej državi
so ljudje konsistentno izbrali vodo iz pipe pred ustekleničeno vodo.
Podjetja navajajo,
da želijo le ustreči zahtevam potrošnikov.
A kdo bi zahteval manj trajen,
manj okusen in cenovno veliko dražji izdelek, še posebej,
če ga lahko dobi skoraj zastonj v svoji kuhinji?
Ustekleničena voda stane
dva tisočkrat več kot voda iz pipe.
Si predstavljate, da bi za kakšen izdelek
plačali dva tisočkrat več?
Kaj pravite na sendvič za 10.000 dolarjev?
Kljub temu v ZDA kupijo
več kot pol bilijona plastenk vode na teden.
To je dovolj, da bi lahko z njimi 5-krat obkrožili Zemljo.
Kako je sploh prišlo do tega?
Podlaga za to je način, kako deluje naša ekonomija
in eno njegovih ključnih vodil, ki se imenuje
"ustvarjanje potreb".
Če podjetja želijo še naprej rasti,
morajo prodati vedno več stvari.
V 1970-ih je velika podjetja sladkih pijač začelo skrbeti,
saj se je načrtovana rast pričela manjšati.
Pitje sladkih pijač ima svoje meje.
Ob tem ne bo dolgo, preden bodo ljudje spoznali,
da pitje teh pijač ni zdravo in se bodo vrnili na
- globoko vdihnite - vodo iz pipe.
No, podjetja so
našla naslednjo veliko zamisel v absurdnem izdelku,
ki se mu je večina posmehovala, češ da je samo prehodna modna muha.
"Voda je brezplačna", so ljudje dejali takrat,
"kaj nam bodo prodali naslednje, zrak?"
Kako pripravite ljudi, da kupijo takšen nepotreben izdelek?
Enostavno: ustvarite potrebo.
Kako pa to naredite?
No, predstavljajte si,
da vodite podjetje za ustekleničeno vodo.
Ker ljudje ne stojijo ravno v vrsti,
a svoj težko zaslužen denar
zamenjajo za vaš nepotreben izdelek,
poskušate v njih vzbuditi strah
in negotovost, če tega izdelka nimajo.
Prav to je naredila industrija ustekleničene vode.
Prva marketinška poteza je bila
prestrašiti ljudi o vodi iz pipe,
kot z oglasi Fijieve kampanje v Clevelandu.
"Ko bomo opravili svoje," je dejal eden vodilnih mož podjetja,
"bo uporaba vode iz pipe omejena na prhanje in pomivanje posode."
Nato skrijete resnico vašega izdelka
za podobami popolne fantazije.
Ste kdaj opazili,
kako nas ustekleničena voda želi zapeljati
s slikami gorskih potokov in pristne narave?
Toda uganite od tretjina vse ustekleničene vode v ZDA
dejansko prihaja?
Iz pipe!
Pepsijeva Aquafina in Kokakolina Dasani sta
dve izmed mnogih znamk
ustekleničene vode, ki je v resnici filtrirana voda iz pipe.
Toda laži o pristni naravi gredo še dlje.
V nedavnem celostranskem oglasu so pri Nestlé zapisali:
"ustekleničena voda je do okolja najbolj odgovoren potrošniški izdelek na svetu."
Kaj?!
Okolje onesnažujejo
tekom celotne življenjske dobe izdelka.
Kako je to odgovorno do okolja?
Težave se začnejo
s pridobivanjem in izdelovanjem,
kjer se pri proizvodnji plastenk za vodo uporablja nafta.
Vsako leto se
pri proizvodnji plastenk za vodo v ZDA
porabi toliko nafte in energije kot milijon avtomobilov.
Vsa ta energija gre samo za izdelavo plastenk,
še več pa za njeno razvažanje okoli planeta,
potem pa jo popijemo v dveh minutah?
To nas pripelje do velike težave na drugem koncu
življenjske dobe plastenke, njene odstranitve.
Odstranitev.
Kaj se zgodi s plastenkami, ko jih porabimo?
Osemdeset odstotkov se jih znajde na odlagališčih za smeti,
kjer bodo ležale na tisoče let,
ali v sežigalnici, kjer so zažgane
in povzročajo onesnaževanje zraka.
Preostanek se zbere za recikliranje.
Zanimalo me je, kam gredo
plastične steklenice, ki jih vržem v zabojnik za reciklažo.
Izvedela sem, da se jih veliko pošlje z ladjo v Indijo.
Zato sem šla tja.
Nikoli ne bom pozabila trenutka vožnje preko hriba v okolici Madrasa
in zagledala
goro plastičnih steklenic iz Kalifornije.
Pravo recikliranje
bi te steklenice ponovno spremenilo v steklenice.
Toda to se tukaj ni dogajalo.
Te plastenke so se tukaj kopičile za t. i. downcycling,
kar pomeni, da bi jih predelali v izdelke slabše kvalitete,
ki bi jih zavrgli kasneje.
Tiste dele, ki jih ni možno predelati na ta način,
so zavrgli kar tam;
z ladjo so jih poslali v Indijo,
da bi jih zavrgli na drugem dvorišču.
Če želijo podjetja ustekleničen vode
uporabljati slike gora na svojih ovitkih,
bi bilo bolj pravilno pokazati
kakšno od teh gora plastičnih odpadkov.
Strašijo, zapeljujejo in zavajajo nas;
te strategije so
sestavni deli ustvarjanja potreb.
Ko enkrat ustvarijo potrebo
in imajo več bilijonov dolarjev vreden trg,
ga ščitijo tako, da se znebijo svoje konkurence.
V tem primeru je konkurenca
naša osnovna človeška pravica do čiste in varne pitne vode.
Namestnik predsednika podjetja Pepsi je javno dejal:
"Največji sovražnik je voda iz pipe!"
Želijo, da mislimo, da je voda iz pipe umazana
in da je ustekleničena voda najboljša alternativa.
Na veliko krajih je javno dostopna voda res onesnažena
zaradi industrij,
kot je industrija plastičnih steklenic!
Ljudje te industrije so
vsi veseli, da nam lahko ponudijo svojo drago rešitev,
s katero smo vezani na njihove izdelke.
Čas je, da si ponovno izborimo vodo iz pipe.
To se začne z osebno obvezo,
da ne kupujem in pijem ustekleničene vode,
razen če je voda v vaši skupnosti res nezdrava.
Da, potrebno je nekaj načrtovanja,
da vzamemo steklenico za ponovno uporabo,
ampak mislim, da zmoremo.
Nato naredite naslednji korak.
Pridružite se kampanji, ki si prizadeva za resnične rešitve,
kot je zahtevati investicije v čisto vodo iz pipe za vse.
V ZDA se v vodo iz pipe vlaga 24 bilijonov dolarjev premalo,
deloma zato, ker ljudje verjamejo,
da je pitna voda samo v plastenki!
Po svetu
bilijon ljudi nima dostopa do čiste vode,
ravno zdaj.
Kljub temu mesta zapravljajo milijone dolarjev,
da poskrbijo za vse plastične steklenice, ki jih zavržemo.
Kaj če bi ta denar porabili
za izboljšanje naših vodovodov,
ali še bolje, za preprečevanje onesnaževanja?
Še veliko lahko naredimo,
da rešimo to težavo.
Pritiskajte na mestne uradnike,
da spet vpeljejo vodnjake s pitno vodo.
Prizadevajte si za bojkot plastenk
na vaši šoli, v vaši organizaciji ali v celotnem mestu.
To je velika priložnost za milijone ljudi,
da se zbudijo in obvarujejo naše denarnice,
naše zdravje in planet.
Dobra novica je, da se je že začelo.
Prodaja ustekleničene vode je začela padati,
medtem ko posel okolju prijaznih steklenic cveti.
Juhej!
Restavracije ponujajo "vodo iz pipe"
in ljudje se odločajo prihraniti
več sto tisoč dolarjev,
ki bi jih drugače zapravili za ustekleničeno vodo.
Piti ustekleničeno vodo postaja nezaželeno,
kot če bi kadili med nosečnostjo.
Zdaj vemo bolje.
Ustekleničene vode je vse bolj zaskrbljena,
ker je prevare konec.
Ne nasedamo več
njihovemu ustvarjanju potreb.
Hvala, ampak sami bomo izbirali
in kar zahtevamo je čisto, varno vodo za vse.
Prevedla Ana Marić za www.zofijini.net
Đây là câu chuyện về một thế giới bị ám ảnh bởi đồ đạc.
Là câu chuyện về một hệ thống đang gặp khủng hoảng.
Chúng ta đang phá hủy hành tinh.
Chúng ta đang đầu độc lẫn nhau.
Và chúng ta không hạnh phúc.
May mắn là
khi chúng ta bắt đầu hiểu hệ thống,
chúng ta dần nhận thấy có nhiều cơ hội để nắm lấy
và chuyển hóa vấn đề thành giải pháp.
"Câu Chuyện Nước Đóng Chai" -Annie Leonard-
Làm thế nào mà "nhu cầu được tạo ra" khiến chúng ta mua những thứ chúng ta không cần,
và phá hủy những gì chúng ta thật sự cần?
Một trong những vấn đề khi cố gắng sử dụng ít đồ hơn
là thỉnh thoảng chúng ta cảm thấy chúng ta thực thực cần nó.
Điều gì xảy ra nếu bạn sống ở một thành phố như Cleveland
và bạn khát nước?
Liệu bạn có đánh liều
lấy nước từ vòi nước của thành phố?
Hay bạn sẽ chọn một chai nước
lấy từ rừng nhiệt đới hoang sơ
Fiji
Vâng, hãng nước đóng chai Fiji nghĩ rằng
câu trả lời đã quá rõ ràng.
Nên họ đã tung ra một chiến dịch quảng cáo triệt để.
Nhưng rốt cuộc nó lại là một trong những hành động ngu ngốc nhất
trong lịch sử quảng cáo.
Bạn thấy đó, thành phố Cleveland
không muốn trở thành mục tiêu trò đùa của Fiji.
Vì vậy họ đã tiến thành một vài thử nghiệm, và hãy thử đoán xem?
Những thử nghiệm này cho thấy
một cốc nước Fiji có chất lượng kém hơn.
Nó thua cả nước máy Cleveland trong thử nghiệm về hương vị.
còn giá thì cao hơn hàng ngàn lần.
Câu chuyện này minh họa cho những gì đang xảy ra
khi bạn so sánh nước đóng chai với nước máy.
Nó sạch hơn không?
Đôi khi có, đôi khi không.
Bằng nhiều cách,
nước đóng chai ít được kiểm nghiệm hơn so với nước máy.
Nó ngon hơn không?
Trong các thử nghiệm hương vị trên toàn quốc,
mọi người liên tục chọn nước máy thay vì nước đóng chai.
Những công ty nước đóng chai nói rằng
họ chỉ đang đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng mà thôi.
Nhưng ai lại cần một sản phẩm ít bền vững hơn,
dở hơn,
mắc tiền hơn nhiều,
đặc biệt đó lại là thứ bạn có thể lấy gần như miễn phí trong bếp?
Giá nước đóng chai cao hơn
khoảng 2000 lần so với nước máy.
Bạn có thể tưởng tượng được việc trả tiền nhiều gấp 2000 lần
cho một thứ gì khác không?
Một chiếc bánh sandwich giá $10.000 thì sao?
Tuy nhiên, người Mỹ
mua hơn nửa tỷ chai nước mỗi tuần.
Số chai nước này đủ để bao quanh 5 vòng trái đất.
Làm thế nào mà nó lại trở nên như vậy?
Vâng, hãy trở lại với phương thức hoạt động của ngành sản xuất nguyên vật liệu
và một trong những động cơ thúc đẩy chính của nó là
"Nhu cầu được tạo ra"
Nếu các công ty muốn tiếp tục tăng trưởng,
họ phải bán được nhiều sản phẩm hơn.
Vào thập niên 70, những gã khổng lồ ngành nước giải khát cảm thấy lo lắng
khi dự báo tăng trưởng của họ bắt đầu khựng lại.
Mỗi người chỉ có thể uống một lượng soda nhất định.
Cộng với việc mọi người bắt đầu nhận ra
soda không có lợi cho sức khỏe
và quay về uống nước máy.
Vâng, các công ty đã đưa ra một ý tưởng mới
về một sản phẩm ngớ ngẩn
bị mọi người cười nhạo
vì nó giống như một sở thích kỳ quái nhất thời.
Lúc đó người ta cho rằng "Nước là miễn phí"
"Tiếp theo họ sẽ bán gì cho chúng ta đây, không khí sao?"
Vậy làm cách nào để người ta mua sản phẩm không cần thiết này?
Đơn giản thôi.
Tạo ra nhu cầu.
Làm điều đó như thế nào?
Vâng, hãy tưởng tượng
bạn là chủ một công ty nước đóng chai.
Vì mọi người không muốn
dùng những đồng tiền khó khăn mới kiếm được
để mua một sản phẩm không cần thiết
nên bạn phải khiến họ cảm thấy sợ hãi,
và không an toàn nếu họ không có nó.
Đó là chính xác những gì ngành công nghiệp nước đóng chai đã làm.
Một trong những chiến thuật tiếp thị hàng đầu của họ là
làm mọi người sợ nước máy,
với các quảng cáo như chiến dịch Cleveland của Fiji.
Giám đốc một công ty nước đóng chai đã nói: “Khi chúng ta thành công,
nước máy sẽ chỉ dùng để tắm và rửa bát."
Tiếp theo, bạn phải che dấu sự thật về sản phẩm
đằng sau một hình ảnh thuần khiết.
Bạn đã bao giờ để ý
cách nước đóng chai cố gắng dụ dỗ chúng ta
bằng hình ảnh của những dòng suối trên núi và thiên nhiên hoang sơ chưa?
Nhưng hãy đoán xem, 1/3 lượng nước đóng chai ở Mỹ
thực sự đến từ đâu?
Vòi nước!
Aquafina của Pepsi và Dasani của Coke
là hai trong số rất nhiều thương hiệu
thực chất là nước máy được lọc.
Nhưng lời nói dối về thiên nhiên hoang sơ còn trầm trọng hơn nhiều.
Trong một quảng cáo gần đây, Nestlé đã nói:
"Nước đóng chai là hàng tiêu dùng có trách nhiệm với môi trường nhất trên thế giới."
Cái gì?!
Họ đang phá hủy môi trường
trong xuyên suốt vòng đời sản phẩm.
Kiểu có trách nhiệm với môi trường đó chính xác là gì vậy?!
Các vấn đề bắt đầu từ việc
khai thác và sản xuất dầu mỏ
để làm chai nước.
Mỗi năm,
việc sản xuất chai nhựa ở Mỹ
tốn lượng dầu và năng lượng đủ để cung cấp cho một triệu chiếc xe hơi.
Tổng năng lượng dùng để sản xuất chai nhựa
thậm chí còn tăng cao hơn nữa vì phải vận chuyển chúng đi khắp hành tinh
và sau đó chúng ta uống trong vòng 2 phút.
Điều đó đặt ra một vấn đề lớn
ở cuối vòng đời của sản phẩm.
Xử lý rác.
Điều gì sẽ xảy ra với những cái chai khi chúng ta uống xong?
Tám mươi phần trăm được chôn ở bãi rác,
và chúng nằm yên ở đó chờ phân hủy trong hàng ngàn năm,
hoặc bị đốt,
và thải ra khí độc.
Phần còn lại thì được thu gom để tái chế.
Tôi đã rất tò mò
những chai nhựa sẽ đi đến đâu khi tôi bỏ chúng vào thùng rác tái chế.
Tôi đã phát hiện ra rằng chúng được gom thành lô và gửi đến Ấn Độ.
Vì vậy, tôi đã đến đó.
Tôi sẽ không bao giờ quên
khi đi trên một ngọn đồi ở ngoại ô thành phố Madras
nơi mà tôi tận mắt thấy
một núi những chai nhựa đến từ California.
Tái chế đúng cách
sẽ chuyển hóa những cái chai trở lại thành những cái chai như ban đầu.
Nhưng đó không phải là những gì đã xảy ra ở đây.
Thay vào đó, người ta sẽ giáng chế (downcycle) những chai này,
tức họ sẽ chế biến chúng thành các sản phẩm có chất lượng thấp hơn
mà sau này sẽ bị vứt đi.
Các phần không thể giáng chế bị vứt lại,
được vận chuyển cả một chặng đường dài đến Ấn Độ
chỉ để bị đem đổ vào sân nhà một ai đó.
Nếu những công ty nước đóng chai
muốn minh họa hình ngọn núi trên nhãn của họ,
thì sẽ chính xác hơn nếu họ thể hiện hình ảnh
một trong những ngọn núi chất thải nhựa này.
Hù dọa, dụ dỗ và làm chúng ta hiểu lầm
là những chiến lược cốt lõi
của "nhu cầu được tạo ra".
Một khi họ tạo ra nhu cầu,
tạo ra một thị trường mới trị giá hàng triệu đô,
họ sẽ bảo vệ nó bằng cách đánh bại đối thủ cạnh tranh.
Trong trường hợp này,
đối thủ cạnh tranh là
quyền được uống nước sạch và an toàn của con người.
Phó Chủ tịch Pepsi đã công khai nói rằng
"Kẻ thù lớn nhất của chúng ta là nước máy!"
Họ muốn chúng ta nghĩ rằng nó bẩn
và nước đóng chai là lựa chọn tốt nhất.
Ở nhiều nơi, nguồn nước công cộng bị ô nhiễm
do những ngành công nghiệp
như công nghiệp sản xuất chai nhựa.
Và những gã bán nước đóng chai này
lại hả hê khi cung cấp những giải pháp đắt tiền,
và làm chúng ta phụ thuộc vào sản phẩm của họ.
Đã đến lúc chúng ta lấy lại vòi nước.
Bắt đầu bằng cách tự cam kết
không mua hoặc uống nước đóng chai
trừ khi nước ở khu vực sống của bạn thực sự không có lợi cho sức khỏe.
Vâng, phải có một chút tầm nhìn xa
để mua một chai đựng nước có thể tái sử dụng,
nhưng tôi nghĩ chúng ta có thể làm được.
Sau đó thực hiện bước tiếp theo
tham gia một chiến dịch tìm ra các giải pháp thực sự,
như yêu cầu đầu tư vào nước máy sạch cho tất cả mọi người.
Tại Mỹ, đầu tư vào nước máy bị thiếu ngân sách 24 tỷ đô
một phần vì mọi người tin rằng
nước uống chỉ đến từ một cái chai!
Khắp nơi trên thế giới,
có một tỷ người không có nước sạch để uống
ngay lúc này đây,
Vậy mà trong lúc đó, các thành phố đang chi hàng triệu đô la
để xử lý tất cả các chai nhựa chúng ta thải ra.
Điều gì xảy ra nếu số tiền đó được dùng để
cải thiện hệ thống nước
hoặc tốt hơn, ngăn không cho ô nhiễm xảy ra?
Có nhiều thứ chúng ta có thể làm
để giải quyết vấn đề này.
Vận động hành lang các quan chức thành phố
để mang những vòi nước uống trở lại.
Vận động để ngăn không cho trường học, tổ chức của bạn
hoặc toàn bộ thành phố mua nước đóng chai.
Đây là một cơ hội lớn cho hàng triệu người
để thức tỉnh
và bảo vệ túi tiền của mình,
sức khỏe
và hành tinh của chúng ta.
Tin vui là: nó đã bắt đầu rồi.
Doanh số bán nước đóng chai đã bắt đầu giảm
Trong khi đó, việc kinh doanh bình nước có thể tái sử dụng lại đang bùng nổ.
Yay!
Các nhà hàng đang tự hào phục vụ “nước máy”
và mọi người đang chọn tiết kiệm
hàng trăm hay hàng ngàn đô la
thay vì lãng phí cho nước đóng chai.
Mang theo nước đóng chai đang dần được xem là
"ngầu" như bà bầu hút thuốc.
Bây giờ chúng ta đã hiểu biết hơn.
Ngành công nghiệp nước đóng chai đang lo lắng
vì bi mật của họ đã bị bại lộ.
Chúng ta không tin vào
"nhu cầu được tạo ra" của họ nữa.
Chúng tôi có nhu cầu riêng của mình,
cảm ơn rất nhiều,
và chúng tôi cần nước sạch cho tất cả mọi người.
Bài giảng này được chọn lọc, chuyển ngữ, thiết kế Vietsub, và biên tập bởi một Nhóm IPLer của Chương trình Lãnh đạo Khai phóng IPL Khóa 5 Đinh Hải Đăng Trương Nguyễn Nhật Hoàng Trần Thị Thảo Phương Lê Chiêu Trung Đặng Phương Uyên Trần Thị Hồng Xuyến
Đây là câu chuyện về một thế giới ám ảnh với đồ đạc.
Câu chuyện về một hệ thống đang khủng hoảng.
Chúng ta đang phá hủy hành tinh.
Chúng ta đang đầu độc lẫn nhau.
Và chúng ta thậm chí còn không hề vui vẻ.
Điều tốt là
khi chúng ta bắt đầu hiểu hệ thống,
chúng ta bắt đầu thấy nhiều nơi để bước vào
và biến những vấn đề này thành các giải pháp.
Một trong những vấn đề khi cố gắng sử dụng ít vật dụng hơn
là đôi khi chúng ta cảm thấy chúng ta thực sự cần nó.
Điều gì xảy ra nếu bạn sống ở một thành phố như Cleveland
và bạn muốn một ly nước?
Bạn sẽ liều mình
lấy nước từ vòi nước thành phố?
Hay bạn tìm đến một chai nước
đến từ những khu rừng nhiệt đới nguyên sơ của… Fiji?
Vâng, thương hiệu nước Fiji
nghĩ rằng câu trả lời cho câu hỏi này là hiển nhiên.
Vì vậy, họ đã xây dựng một chiến dịch quảng cáo toàn diện về nó.
Điều này hóa ra là một trong những động thái ngu ngốc nhất
trong lịch sử quảng cáo.
Bạn thấy đấy, thành phố Cleveland
không thích là mục tiêu của trò đùa của Fiji,
vì vậy họ đã làm một số thử nghiệm và đoán xem?
Những thử nghiệm này cho thấy
một ly nước Fiji có chất lượng thấp hơn,
nó đã thua nước máy của Cleveland trong thử nghiệm về hương vị
và mắc hơn hàng ngàn lần.
Câu chuyện này là điển hình cho những gì xảy ra
khi bạn thử nghiệm nước đóng chai so với nước máy.
Nó sạch hơn không?
Đôi khi có, đôi khi không.
这个故事有关一个痴迷于东西的世界。
故事有关一个陷入危机的系统。
我们在用垃圾覆盖地球。
我们互给垃圾。
而且我们一点没有在享受这个过程。
好事情是
当我们开始懂得这个系统，
我们开始看到许多机会来行动
把这些问题变成答案。