WEBVTT

00:00:07.235 --> 00:00:10.117
Danas želim da vam pričam
o inovativnosti i privatnom životu

00:00:10.117 --> 00:00:14.526
zato što ove dve stvari ne vezujemo
često jednu za drugu.

00:00:14.691 --> 00:00:16.921
Za mene je to od suštinske važnosti.

00:00:17.116 --> 00:00:18.856
Imam jedno pitanje za vas.

00:00:18.876 --> 00:00:20.986
Da li ovde ima osoba
koje su već sebi rekle:

00:00:20.996 --> 00:00:23.005
„Briga me za moj privatni život i podatke

00:00:23.005 --> 00:00:25.412
zato što nemam šta da krijem”?

00:00:25.732 --> 00:00:26.992
Da.

00:00:27.012 --> 00:00:31.092
Ko smatra da je dobar i pošten u životu?

00:00:31.275 --> 00:00:34.255
Eto! Dakle, očigledno,
nema šta da se krije.

00:00:34.265 --> 00:00:36.325
jer, na kraju krajeva,
šta će ljudi otkriti?

00:00:36.345 --> 00:00:37.914
Da sam neko normalan,

00:00:37.924 --> 00:00:40.524
da u mom životu nema
ničeg naročito zanimljivog.

00:00:40.534 --> 00:00:43.195
Obavićemo jedan mali eksperiment,
šta kažete, može?

00:00:43.515 --> 00:00:48.910
Uzmite svoje telefone i otvorite
svoju poslednju konverzaciju.

00:00:48.910 --> 00:00:51.075
Nemojte da je birate, nije bitno.

00:00:51.105 --> 00:00:53.426
Koja god aplikacija za poruke
da je u pitanju,

00:00:53.446 --> 00:00:56.286
otvorite poslednju konverzaciju.

00:00:56.746 --> 00:00:58.653
Jeste li?

00:00:59.539 --> 00:01:02.579
Sada prosledite telefon osobi do vas.

00:01:07.952 --> 00:01:09.402
U redu.

00:01:10.825 --> 00:01:12.335
Dobro!

00:01:14.087 --> 00:01:16.337
(Smeje se) Dobro, dobro!

00:01:18.239 --> 00:01:22.424
Koliko ovde prisutnih osoba,

00:01:22.464 --> 00:01:26.094
koliko je osoba pogledalo konverzaciju

00:01:26.114 --> 00:01:28.454
sa telefona koji im je prosleđen?

00:01:29.114 --> 00:01:31.950
Da li sam vam rekao da je pogledate?

00:01:31.970 --> 00:01:33.505
(Smeh)

00:01:33.545 --> 00:01:34.870
Eto!

00:01:34.900 --> 00:01:37.594
Koliko je vas osetilo tremu

00:01:37.604 --> 00:01:39.964
kada ste dali telefon osobi pored?

00:01:39.974 --> 00:01:41.204
(Smeh)

00:01:41.214 --> 00:01:42.494
Eto.

00:01:42.514 --> 00:01:46.416
Pritom, tu osobu pored vas vi poznajete.

00:01:46.436 --> 00:01:48.387
Možete da vidite da li radi

00:01:48.397 --> 00:01:50.857
sa vašim porukama nešto što ne bi trebalo.

00:01:50.867 --> 00:01:52.605
Sada recite sebi nešto.

00:01:52.615 --> 00:01:55.134
Svaki put kada kažete „u redu”
nekoj kompaniji

00:01:55.134 --> 00:01:57.909
za pristup vašim podacima,
radite upravo to isto,

00:01:57.919 --> 00:02:00.089
ali sa ljudima koje ne poznajete,

00:02:00.099 --> 00:02:02.316
čije prave motive ne poznajete,

00:02:02.316 --> 00:02:04.925
i protiv kojih nemate nikakvo sredstvo.

00:02:04.945 --> 00:02:08.287
E, za mene je to pravo pitanje današnjice.

00:02:08.517 --> 00:02:13.583
Poptuno smo isključili realan uticaj

00:02:13.603 --> 00:02:17.465
preteranog prisustva privatnog života
u upotrebi tehnologije.

00:02:18.935 --> 00:02:23.976
Osim što, u stvari, devedesetih godina,
u vreme kada nismo bili povezani,

00:02:23.986 --> 00:02:26.508
pitanje ličnih podataka nije ni postojalo,

00:02:26.528 --> 00:02:28.122
zato što je podataka bilo malo.

00:02:28.132 --> 00:02:30.707
Većinu života provodili smo oflajn.

00:02:30.717 --> 00:02:33.036
Dakle, niko nije znao šta se događalo.

00:02:33.046 --> 00:02:36.070
Osim što, svaki put kada bismo probali
da povežemo neki predmet

00:02:36.070 --> 00:02:37.573
sa sve više i više tehnologije,

00:02:37.573 --> 00:02:40.326
počeli bismo da digitalizujemo
više aspekata našeg života.

00:02:40.326 --> 00:02:43.496
Rezultat je taj da danas
dolazimo do tačke promene

00:02:43.516 --> 00:02:46.567
u kojoj otkrivamo toliko ličnih podataka

00:02:46.587 --> 00:02:50.102
koje tako malo kompanija centralizuje,

00:02:50.102 --> 00:02:55.126
da zaista počinjemo
da eksponiramo celi svoj život.

00:02:55.396 --> 00:02:56.815
I baš to je prava opasnost.

00:02:56.825 --> 00:02:58.475
Pre 20 godina, mogli ste da kažete

00:02:58.495 --> 00:03:00.985
da su pitanja privatnog života
bila sekundarna

00:03:01.005 --> 00:03:04.455
ali danas, svet se promenio,
podaci su svuda.

00:03:04.859 --> 00:03:07.644
I plaši me kada počnem da gledam stvari

00:03:07.654 --> 00:03:10.344
kao što je broj krađa podataka.

00:03:11.463 --> 00:03:16.204
Da, i to je samo jedan deo,
to nije sve što je ukradeno.

00:03:16.596 --> 00:03:18.755
Prema tome, možete još jednom sebi reći:

00:03:18.755 --> 00:03:22.134
ako se desilo toliko krađa podataka,
koliko ima ljudi na planeti,

00:03:22.154 --> 00:03:24.534
kako to da ja nisam imao taj problem?

00:03:24.554 --> 00:03:28.074
Pa, sve više ljudi ima ono
što nazivamo „ransomwares”

00:03:28.084 --> 00:03:31.785
odnosno hakeri koji vam
sa tim ukradenim podacima

00:03:31.785 --> 00:03:35.405
šalju sledeću poruku:
„Pošaljite mi bitkoine,

00:03:35.425 --> 00:03:37.617
ili ću svima otkriti

00:03:37.637 --> 00:03:40.417
slike koje ne želite da drugi vide.

00:03:40.657 --> 00:03:43.134
Dakle, kada date svoje podatke kompaniji,

00:03:43.154 --> 00:03:46.215
potencijalno ih dajete hakeru,

00:03:46.225 --> 00:03:49.526
i to vas može koštati mnogo novca,
a ako odbijete da platite,

00:03:49.536 --> 00:03:53.135
mogu da garantujem da će pustiti
te informacije u javnost.

00:03:53.459 --> 00:03:56.605
Nemojte misliti da vam se to,
ako se nije desilo danas,

00:03:56.615 --> 00:03:58.444
neće desiti u budućnosti.

00:03:58.454 --> 00:04:01.693
Za mene, pitanje privatnog života
je pitanje bezbednosti.

00:04:01.693 --> 00:04:05.598
Treba da bude moguće
da se osećamo bezbedno na internetu.

00:04:05.618 --> 00:04:10.065
Ne treba da se konstantno bojimo
krađe naših podataka.

00:04:11.506 --> 00:04:15.097
Zatim, treba da shvatimo
da te firme, malo po malo,

00:04:15.107 --> 00:04:18.475
na kraju stvore detaljan profil
vaše ličnosti

00:04:18.475 --> 00:04:22.027
da znaju o vama ono
što ne možete ni da zamislite.

00:04:22.307 --> 00:04:26.262
Pre neki dan, pričao sam sa nekim
o knjizi koju sam hteo da kupim.

00:04:26.262 --> 00:04:29.780
Još uvek je nisam kupio
a dobio sam reklamu za tu knjigu.

00:04:30.360 --> 00:04:32.242
A niko me nije čuo kada sam to rekao.

00:04:32.262 --> 00:04:36.062
U stvari, ono što smo moji prijatelji i ja
tražili na internetu

00:04:36.072 --> 00:04:38.112
omogućilo je da stvore
tako precizan profil

00:04:38.112 --> 00:04:41.472
da su razumeli šta me zanima,
nešto kao slagalica.

00:04:41.492 --> 00:04:44.642
Kada počinjete, ne znate šta ima unutra,

00:04:44.672 --> 00:04:47.562
i svaki put kad dodate jos jedan deo,
to postaje jasnije.

00:04:47.582 --> 00:04:50.802
To se dešava sa vašim profilom
i vašim privatnim podacima.

00:04:50.822 --> 00:04:54.776
Dobro je imati personalizaciju,
targeting, u okviru zdravtsva.

00:04:54.796 --> 00:04:57.086
Bitno je da imamo
personalizovano zdravlje.

00:04:57.096 --> 00:05:00.526
Ali većinu vremena, to se zloupotrebljava.

00:05:00.546 --> 00:05:04.996
Koristi se kako bi vas zarobili
na različitim platformama.

00:05:05.356 --> 00:05:09.046
Znate onaj osećaj, kada na Instagramu
konstantno skrolujete

00:05:09.056 --> 00:05:12.996
i ne razumete zašto to i dalje radite,
kao da ste zavisni od toga.

00:05:13.166 --> 00:05:16.076
Zapravo, toliko ste dobro profilisani,

00:05:16.096 --> 00:05:18.846
da je sadržaj koji vam je prikazan
toliko zanimljiv

00:05:18.866 --> 00:05:21.996
da vam, jednostavno, nikada ne dosadi.

00:05:22.136 --> 00:05:23.906
Nažalost, tu nije kraj.

00:05:23.926 --> 00:05:28.466
Koriste i razne „nudge” tehnike,
kako bi vam gurali razne reklame,

00:05:28.486 --> 00:05:32.816
sa samo jednim ciljem, koji nije
zadovoljenje vaših potreba,

00:05:32.836 --> 00:05:35.216
već zarada novca na drugi način.

00:05:35.236 --> 00:05:38.216
Vaši podaci se koriste
za targeting u reklamiranju

00:05:38.226 --> 00:05:39.896
koji im omogućava zaradu.

00:05:39.906 --> 00:05:41.636
Samo što su to u većini slučajeva

00:05:41.636 --> 00:05:45.051
proizvodi koji vam možda i ne trebaju,

00:05:45.061 --> 00:05:49.491
koje prodaju kompanije sa kojima
ne želite uvek da imate posla,

00:05:49.511 --> 00:05:52.841
i nažalost, veoma često,
sa novcem koji vi nemate.

00:05:52.861 --> 00:05:55.761
Dakle, danas, za mene, problem targetinga

00:05:55.771 --> 00:05:59.511
je, zapravo, problem manipulacije.

00:05:59.791 --> 00:06:02.401
Videli smo ga i u okviru kompanije
Cambridge Analytica,

00:06:02.401 --> 00:06:05.241
kada su to koristili za manipulisanje
političkim mišljenjem.

00:06:05.241 --> 00:06:08.302
Ako znam šta volite,
tačno znam i šta da vam pokažem,

00:06:08.312 --> 00:06:10.662
da bih vas naveo da mislite ovo ili ono.

00:06:10.677 --> 00:06:12.657
To se radi u ogromnim razmerama.

00:06:12.672 --> 00:06:18.062
Dakle, problem privatnog života
je problem zavisnosti, manipulacije,

00:06:18.072 --> 00:06:22.137
a osigurati svoj privatni život znači
osigurati jedan oblik slobode mišljenja.

00:06:22.797 --> 00:06:25.387
Ali i dalje to nije
ono najgore u ovoj priči.

00:06:25.397 --> 00:06:28.425
Mene lično najviše plaši to što shvatamo

00:06:28.425 --> 00:06:31.275
da što osoba više koristi
neku društvenu mrežu,

00:06:31.295 --> 00:06:35.466
manje ima raznolikosti
u sadržaju koji vidi.

00:06:36.186 --> 00:06:37.776
To znači da,

00:06:37.786 --> 00:06:41.006
kako dajete podatke
nekoj društvenoj mreži ili kompaniji,

00:06:41.016 --> 00:06:43.256
tako će vas ona poznavati
sve bolje i bolje,

00:06:43.266 --> 00:06:46.416
te će vas na kraju zatvoriti
u vaš sopstveni mehur

00:06:46.560 --> 00:06:49.263
To je zanimljivo,
jer kad ste u svom mehuru

00:06:49.263 --> 00:06:52.193
sve je prijatno, osećate se dobro.

00:06:52.423 --> 00:06:54.973
To se najviše vidi tokom izbora.

00:06:54.983 --> 00:06:57.443
Kao slučajno,
svi moji drugovi glasaju kao ja.

00:06:57.463 --> 00:06:58.953
Gde su ostali?

00:06:58.973 --> 00:07:01.963
U stvari, algoritam zna
šta ja želim da vidim,

00:07:01.973 --> 00:07:05.423
i umesto da rizikuje da me izgubi
sa nečim što mi se ne sviđa,

00:07:05.443 --> 00:07:06.983
biću meta.

00:07:07.138 --> 00:07:11.488
A opasno je kada počnemo
da gubimo na raznolikosti,

00:07:11.528 --> 00:07:14.958
zato što se, zapravo, zna
i da inovativnost potiče od raznolikosti.

00:07:15.009 --> 00:07:18.109
Studije su pokazale
da su najinovativnije kompanije

00:07:18.129 --> 00:07:21.129
one koje su i najraznolikije.

00:07:21.469 --> 00:07:24.519
Stoga, hajde da sada uradimo
jedan mali misaoni eksperiment.

00:07:24.539 --> 00:07:28.299
Zamislite da crvena boja
predstavlja domen tehnologije.

00:07:28.609 --> 00:07:32.286
Vi ste neko koga zanima tehnologija.

00:07:32.406 --> 00:07:37.143
Ako ste svaki put izloženi
tehnološkom sadržaju,

00:07:37.153 --> 00:07:39.563
šta će se desiti u nekom momentu?

00:07:39.593 --> 00:07:42.723
Jednostavno ćete postati bolji tehnolog,

00:07:42.743 --> 00:07:45.343
što nije loše, postati veći stručnjak.

00:07:45.353 --> 00:07:48.493
Ojačali ste, u stvari,
vaša postojeća znanja.

00:07:48.553 --> 00:07:50.673
Ali, niste izmislili ništa novo.

00:07:50.693 --> 00:07:54.250
Samo ste produbili znanje
koje ste već imali.

00:07:54.250 --> 00:07:56.170
Hajde da sada uzmemo drugi primer.

00:07:56.190 --> 00:07:57.980
Zamislimo, ovaj put,

00:07:58.000 --> 00:08:00.940
da imate tri neka sadržaja
vezana za tehnologiju

00:08:00.960 --> 00:08:04.230
ali da počinjete da gledate
stvari vezane za umetnost.

00:08:04.270 --> 00:08:07.830
Kao što je glina, mešanjem crvene
i zelene boje dobija se žuta.

00:08:07.860 --> 00:08:09.400
Imamo nešto novo,

00:08:09.420 --> 00:08:12.590
što nije ni umetnost, ni tehnologija,
nego neka vrsta preplitanja.

00:08:12.590 --> 00:08:14.850
Dodajte trgovinu, i odjednom,

00:08:14.870 --> 00:08:19.620
imate toliku raznolikost informacija,
možete da vidite čitav spektar.

00:08:19.660 --> 00:08:23.260
Niste više zatvoreni u domenu
koji već poznajete,

00:08:23.280 --> 00:08:25.990
sada ste sposobni da vidite šta se dešava

00:08:26.010 --> 00:08:28.570
pri preplitanju tih različitih domena.

00:08:28.600 --> 00:08:31.500
To je konačno ono
što zaista nazivamo inovativnošću.

00:08:31.520 --> 00:08:34.120
Dakle, kada ste zatvoreni u svom mehuru,

00:08:34.130 --> 00:08:36.080
gubite sposobnost inovacije

00:08:36.090 --> 00:08:39.748
zato što gubite sposobnost da vidite
kompletan spektar mogućnosti,


00:08:39.768 --> 00:08:43.018
i način na koji su te različite stvari
međusobno povezane.

00:08:43.686 --> 00:08:45.916
Prema tome, za mene su
pitanja privatnog života

00:08:45.916 --> 00:08:47.976
u osnovi pitanja inovativnosti.

00:08:48.016 --> 00:08:49.876
Veoma je važno

00:08:49.896 --> 00:08:52.736
da uspemo da sačuvamo
našu sposobnost inovacije.

00:08:53.101 --> 00:08:56.241
Kako onda da osiguramo privatni život?

00:08:56.511 --> 00:08:58.881
Ima dosta tehnologija koje postoje.

00:08:59.331 --> 00:09:02.241
Najpre, treba razumeti
koncept „privacy by design”.

00:09:02.408 --> 00:09:06.379
To je zaista ta ideja
da se osigura privatni život,

00:09:06.409 --> 00:09:09.159
ali ne tražeći od drugih da nam veruju,

00:09:09.169 --> 00:09:13.589
nego osiguravajući na tehnološkom,
proizvodnom, poslovnom nivou,

00:09:13.599 --> 00:09:16.399
tako da niko nikada ne može
da zloupotrebi te podatke.

00:09:16.689 --> 00:09:21.009
Znači, na primer, homomorfno šifrovanje,
veoma je jednostavno.

00:09:21.039 --> 00:09:24.669
Hoću da koristim neku uslugu
a da ne otkrijem neki podatak.

00:09:24.699 --> 00:09:27.859
Zamislimo da želite da vidite
preporuke restorana,

00:09:27.869 --> 00:09:31.179
ali ne želite da vas osoba
sa druge strane lokalizuje.

00:09:31.199 --> 00:09:34.467
E, pa, šifrovaćete lokaciju na telefonu.

00:09:34.477 --> 00:09:37.637
Poslaćete je osobi
koja će vam dati preporuke.

00:09:37.657 --> 00:09:40.967
On ne zna gde ste vi,
pošto nema ključ za šifrovane podatke.

00:09:40.977 --> 00:09:44.227
On će da izvuče neki rezultat
i poslaće ga šifrovanog,

00:09:44.237 --> 00:09:46.447
dakle, ne znajući šta su vam preporučili.

00:09:46.467 --> 00:09:48.507
I vi to dešifrujete na telefonu.

00:09:48.527 --> 00:09:50.627
Dakle, tu ste u mogućnosti
da dobijete uslugu

00:09:50.637 --> 00:09:53.067
preporuke restorana
koja je personalizovana,

00:09:53.087 --> 00:09:55.167
a da pritom ne otkrijete gde ste.

00:09:55.347 --> 00:09:58.427
Ova vrsta tehnologije
donedavno nije dobro funkcionisala

00:09:58.447 --> 00:10:00.907
ali sada je to to,
treba nam samo par godina

00:10:00.937 --> 00:10:05.117
da se pobrinemo da ona funkcioniše za sve,
čak i za veštačku inteligenciju.

00:10:05.377 --> 00:10:07.537
Zatim, imamo pitanje centralizacije.

00:10:07.567 --> 00:10:12.177
Nikako ne želimo da samo jedna
kompanija ima monopol nad našim podacima

00:10:12.197 --> 00:10:15.317
jer bi to značilo da ta kompanija odlučuje

00:10:15.327 --> 00:10:17.957
o načinu na koji,
ljudi koji koriste usluge,

00:10:17.977 --> 00:10:19.617
potencijalno treba da razmišljaju.

00:10:19.637 --> 00:10:22.737
Sada, takođe, mnogi rade,
naročito zahvaljujući blokchain-u,

00:10:22.747 --> 00:10:27.497
na decentralizaciji moći
nad ličnim podacima.

00:10:27.897 --> 00:10:33.147
A tu je, najzad, i GDPR, to je 50-50.
Ko ovde smatra da je GDPR dobar?

00:10:34.047 --> 00:10:36.147
O, fino!

00:10:36.317 --> 00:10:39.177
U Sjedinjenim Američkim Državama
ljudi ga ne vole.

00:10:39.227 --> 00:10:41.467
Dobar je zbog tri stvari.

00:10:41.507 --> 00:10:44.827
Prvo, to nam omogućava da nas zaborave.

00:10:44.847 --> 00:10:47.677
Ako nismo zadovoljni,
možemo da odemo i bićemo zaboravljeni.

00:10:47.707 --> 00:10:51.177
Drugo, to omogućava da se podaci skupe
i pošalju na drugo mesto.

00:10:51.197 --> 00:10:54.357
Ako smatrate da kompanija A
ne deli vaše moralne vrednosti,

00:10:54.377 --> 00:10:56.797
i da neka druga kompanija
nudi istu uslugu,

00:10:56.817 --> 00:10:59.607
možete da prosledite podatke
a da se ne vratite na nulu.

00:10:59.627 --> 00:11:02.427
U nekim slučajevima, postoji čak
i pravo na neprofilisanje,

00:11:02.427 --> 00:11:06.007
ako su, na primer,
posledice ozbiljne po vaš život.

00:11:06.317 --> 00:11:08.665
Odredbe koje danas stupaju na snagu

00:11:08.685 --> 00:11:12.685
omogućavaju prekid tog začaranog kruga
vezanog za lične podatke,

00:11:12.715 --> 00:11:16.190
koji doprinosi jačanju našeg mehura,

00:11:16.190 --> 00:11:18.580
bez ikakvih sredstava iza nas.

00:11:18.600 --> 00:11:21.260
Prema tome, kriptografija, blockchain,

00:11:21.290 --> 00:11:23.290
odredbe vezane za lične podatke,

00:11:23.310 --> 00:11:26.700
sve su to sredstva koja nam trebaju
da zaštitimo svoj privatni život.

00:11:27.071 --> 00:11:29.231
Zašto vam pričam sve ovo?

00:11:29.251 --> 00:11:33.591
Pričam vam ovo zato što, danas,
imamo dva izbora za budućnost.

00:11:33.625 --> 00:11:35.455
Imamo ovaj.

00:11:36.795 --> 00:11:40.969
A to je da nastavimo kao što smo do sada.

00:11:41.109 --> 00:11:43.058
Praktično idemo pravo u zid.

00:11:43.988 --> 00:11:46.648
Ako nastavimo da se zatvaramo
u svoj sopstveni mehur,

00:11:46.658 --> 00:11:49.508
kako ćemo stvarno promeniti nešto?

00:11:49.538 --> 00:11:51.378
Svi dobro vidimo, svi se slažemo,

00:11:51.398 --> 00:11:54.082
stvari ne idu u dobrom smeru.

00:11:54.112 --> 00:11:57.912
Treba u nekom trenutku da shvatimo,
da ako izgubimo sposobnost inovacije,

00:11:57.942 --> 00:12:01.542
nikada nećemo uspeti
da sprečimo takvu katastrofu.

00:12:01.728 --> 00:12:05.678
Želite li da živite na Marsu?
Ima i onih koji predlažu to kao rešenje.

00:12:05.708 --> 00:12:07.978
Ne! Niko ne želi da živi na Marsu.

00:12:08.008 --> 00:12:09.698
Ja sam srećan što živim na Zemlji.

00:12:09.708 --> 00:12:12.988
Lepa je to planeta, sa lepim plažama,
a obožavam i Pariz.

00:12:13.141 --> 00:12:16.220
Dakle, pokušavam da predložim nešto novo.

00:12:16.270 --> 00:12:22.350
Ja predlažem da se potrudimo
da stvorimo pozitivnu budućnost,

00:12:22.360 --> 00:12:25.200
budućnost u kojoj bismo uspeli
da rešimo sve probleme.

00:12:25.230 --> 00:12:28.920
Ali, da bismo uspeli, moraćemo
da umnožimo našu inovativnost,

00:12:28.950 --> 00:12:32.430
zahvaljujući tehnologiji,
umesto da se zatvorimo u mehur

00:12:32.460 --> 00:12:34.960
koji će nas odvesti pravo u katastrofu.

00:12:34.990 --> 00:12:40.420
I zbog toga bi svi trebalo
da se bore da zaštite privatni život,

00:12:40.530 --> 00:12:44.170
i da prekinu začarani krug
u kome smo već 30 godina.

00:12:44.270 --> 00:12:45.640
Hvala.

00:12:45.730 --> 00:12:49.120
(Aplauz)