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00:00:00,000 --> 00:00:03,481
♪ [音乐] ♪

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00:00:09,090 --> 00:00:12,560
-[亚历克斯]在竞争市场中，
我们知道价格等于边际成本并在此达到均衡。

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00:00:12,740 --> 00:00:16,970
在垄断市场中，
我们知道价格会比边际成本高。

4
00:00:17,150 --> 00:00:23,300
但会高多少呢？
是什么决定了利润？

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00:00:23,480 --> 00:00:27,760
今天这节课我们要讨论
垄断利润的决定与需求弹性。

6
00:00:27,940 --> 00:00:37,530
让我们简要回顾一下上一节课。

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00:00:37,710 --> 00:00:42,180
大家都应该很熟悉这张图了。

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00:00:42,360 --> 00:00:46,040
我们知道如何找到边际收益曲线，
曲线由纵轴开始，

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00:00:46,220 --> 00:00:49,850
与需求曲线同一点出发，
但有两倍的斜率。

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00:00:50,030 --> 00:00:54,150
我们知道当边际收益与边际成本相等时
就是利润最大化的产量。

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00:00:54,330 --> 00:00:58,960
并且我们知道利润最大化时的价格，
是人们愿意购买这些数量的商品的最高价格。

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00:00:59,140 --> 00:01:04,090
在这个例子里，是12.50美元。

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00:01:04,269 --> 00:01:09,740
垄断利润是价格和边际成本的差。

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00:01:09,920 --> 00:01:14,290
我们知道在一个竞争市场中，
价格会等于边际成本。

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00:01:14,470 --> 00:01:19,420
而我们这里的均衡点，
价格远高于边际成本，这就是垄断利润。

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00:01:19,600 --> 00:01:25,000
我们通过这个图了解到，
垄断者的利润要比普通利润高。

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00:01:25,180 --> 00:01:29,800
利润是价格和平均成本的差，再乘以数量，

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00:01:29,980 --> 00:01:34,920
也就是图中的阴影部分。
好了，这就是上节课的回顾。

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00:01:35,100 --> 00:01:43,990
现在让我们用直觉猜测，
是什么决定了垄断利润。

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00:01:44,170 --> 00:01:48,470
让我们用药企的例子。
有两个因素提高了垄断利润。

21
00:01:48,650 --> 00:01:54,320
第一个，
“你不能没有它”效应。

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00:01:54,500 --> 00:01:59,660
重病的人对救命药的
价格敏感度较低。

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00:01:59,840 --> 00:02:04,220
你没了它就活不了，
所以你会倾尽所有来拯救你的生命。

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00:02:04,400 --> 00:02:08,300
如果救命药的价格上涨，

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00:02:08,479 --> 00:02:16,160
它的需求量并不会降低很多。

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00:02:16,340 --> 00:02:19,750
因为消费者对它的价格不敏感，
垄断者会说，

27
00:02:19,930 --> 00:02:24,460
“我可以涨价，他们还是会买，
因此我应该涨价。

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00:02:24,640 --> 00:02:30,060
涨价可以让我的利润最大化。”

29
00:02:30,240 --> 00:02:35,390
另外一个效应是，
“这是别人的钱”效应。

30
00:02:35,570 --> 00:02:38,660
如果别人付医药费，
消费者会降低对价格的敏感度。

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00:02:38,840 --> 00:02:42,880
我们知道在制药业，
通常是保险公司，Medicaid，Medicare，

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00:02:43,060 --> 00:02:46,670
或政府项目会支付药费，

33
00:02:46,850 --> 00:02:50,980
因此需要药的人
并不会支付费用。

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00:02:51,160 --> 00:02:55,300
所以即使价格上涨，
他们还是会买，

35
00:02:55,480 --> 00:03:01,570
需求量不会降低太多。
因此我们在这的结论是，

36
00:03:01,750 --> 00:03:08,000
消费者对价格的敏感度越低，
垄断的利润越高。

37
00:03:08,180 --> 00:03:12,030
如果人们对价格完全不敏感，
垄断者会说，

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00:03:12,210 --> 00:03:18,590
“太好了，我可以抬高价格
并保持之前的销量。“

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00:03:18,770 --> 00:03:25,890
换句话说，需求曲线的弹性越低，
利润就越高。这是基本点。

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00:03:26,070 --> 00:03:30,100
现在我们有了直觉，
让我们用需求曲线图测试它。

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00:03:30,280 --> 00:03:34,320
我们有两条需求曲线。
哪一条更有弹性？左边的还是右边的？

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00:03:34,500 --> 00:03:43,100
左边的需求曲线更有弹性。
右边的需求曲线弹性较低。

43
00:03:43,280 --> 00:03:49,690
因此凭借我们的直觉，
我们可以预期左边有较低利润，

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00:03:49,870 --> 00:03:55,860
而右边有较高利润。我们知道
如何找到利润最大化的价格和产量，

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00:03:56,040 --> 00:04:00,730
让我们做一下。
首先，从左边开始。

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00:04:00,910 --> 00:04:06,390
我们可以看见，当需求曲线的弹性较高时，
相对边际成本，我们的利润较低。

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00:04:06,570 --> 00:04:13,200
那右边的呢？

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00:04:13,380 --> 00:04:19,079
我们有一条弹性相对低的需求曲线，
我们可以看到价格远高于边际成本。

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00:04:19,260 --> 00:04:25,040
我们有一个相对弹性低的需求，
因此利润较大。

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00:04:25,220 --> 00:04:32,230
请注意这两个市场的边际成本是相同的。

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00:04:32,410 --> 00:04:38,220
区别就在于右边的需求曲线弹性较低。
记住这个逻辑：

52
00:04:38,400 --> 00:04:44,740
当垄断者发现顾客对价格不敏感时，

53
00:04:44,920 --> 00:04:50,780
那他就知道如果价格上涨，
需求量仅会降低一点点。

54
00:04:50,960 --> 00:04:55,500
因此，抬高价格可以提高垄断者的利润，

55
00:04:55,680 --> 00:05:00,290
这就是垄断者想要的，所以提高价格，
通过提高高于边际成本的价格来提高利润。

56
00:05:00,470 --> 00:05:07,270
请记住在竞争市场中，

57
00:05:07,450 --> 00:05:13,740
商品的需求量是完全弹性的，
因此价格会等于边际成本。

58
00:05:13,920 --> 00:05:19,310
因此对垄断者来说，
需求曲线弹性越高，

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00:05:19,490 --> 00:05:23,530
垄断者确定的价格会与竞争性公司越相似。

60
00:05:23,710 --> 00:05:29,270
所以当垄断商品的需求曲线越有弹性时，

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00:05:29,450 --> 00:05:35,040
价格越接近边际成本。
垄断商品的需求曲线越有弹性，

62
00:05:35,220 --> 00:05:41,510
垄断者的利润最大化产量
会与竞争性公司越相近。

63
00:05:41,690 --> 00:05:45,960
价格会与边际成本越相近。
好，非常好。

64
00:05:46,140 --> 00:05:52,270
请记住这节课的重点是，
需求的弹性越低，利润越高。

65
00:05:52,450 --> 00:05:58,190
现在让我们来看看，
我们是否能用理论解决定价谜团。

66
00:05:58,370 --> 00:06:01,970
我最近看了一些美国航空的航班，
我发现从华盛顿到达拉斯的航班

67
00:06:02,150 --> 00:06:07,760
要比从华盛顿去旧金山的航班更贵。

68
00:06:07,940 --> 00:06:10,760
对此我有两个疑惑。

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00:06:10,940 --> 00:06:15,690
首先，旧金山相比达拉斯来说
显然离华盛顿更远，

70
00:06:15,870 --> 00:06:20,990
因此你会预期成本，燃料等等
会更高。

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00:06:21,170 --> 00:06:25,660
第二点让我更为疑惑，
因为华盛顿去旧金山的航班会经过达拉斯。

72
00:06:25,840 --> 00:06:33,040
事实上，华盛顿去旧金山航班中的前半段

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00:06:33,220 --> 00:06:39,050
就是华盛顿去达拉斯的航班。
那为什么华盛顿去旧金山的前半段航班

74
00:06:39,230 --> 00:06:45,550
会比整个航班更贵呢？

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00:06:45,730 --> 00:06:52,610
要知道答案，我们需要知道

76
00:06:52,790 --> 00:06:57,400
美国的航线是如何组合的。

77
00:06:57,580 --> 00:07:02,590
大多数航空公司有枢纽机场，
往往在全国的中心城市附近，

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00:07:02,770 --> 00:07:07,210
一个枢纽往往被一家航空公司主导。
比如美国航空公司在达拉斯。

79
00:07:07,390 --> 00:07:13,150
美联航在芝加哥。
西北航空在明尼苏达州的圣保罗。

80
00:07:13,330 --> 00:07:17,990
如果你想要在方便的时间飞往达拉斯，
比起其它航空公司，

81
00:07:18,170 --> 00:07:23,080
你更容易找到美国航空的航班。

82
00:07:23,260 --> 00:07:27,150
如果你想要飞去明尼苏达州的圣保罗，
乘坐西北航空的航班会更方便。

83
00:07:27,330 --> 00:07:32,900
这为你解决谜团提供了什么线索吗？

84
00:07:33,080 --> 00:07:38,470
试想一个人从华盛顿飞往达拉斯，
他有什么选择？并没有很多。

85
00:07:38,650 --> 00:07:46,640
只有很少的替代选择。
这就意味着需求的弹性很低。

86
00:07:46,820 --> 00:07:52,060
现在如果有人要从华盛顿飞往旧金山。

87
00:07:52,240 --> 00:07:57,590
我们有哪些选择呢？
他们有很多。

88
00:07:57,770 --> 00:08:01,750
他们可以从芝加哥转机，
或者从丹佛，从圣保罗转机，

89
00:08:01,930 --> 00:08:05,980
他们还可以直飞。
他们从华盛顿飞旧金山有更多的选择，

90
00:08:06,160 --> 00:08:12,660
因为旧金山不是枢纽城市。

91
00:08:12,840 --> 00:08:17,620
所以我们的结论是什么？
结论是华盛顿飞旧金山的需求弹性较高，

92
00:08:17,800 --> 00:08:22,720
而华盛顿飞达拉斯的弹性较低。

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00:08:22,900 --> 00:08:28,740
而我们的理论告诉我们，

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00:08:28,920 --> 00:08:35,690
对于有弹性的需求，利润会比较低，
对于缺乏弹性的需求，利润会比较高。

95
00:08:35,870 --> 00:08:39,147
所以这个理论与价格谜团完全一致，

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00:08:39,147 --> 00:08:41,719
并且很好的解释了价格谜团。

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00:08:41,719 --> 00:08:46,790
如果你想测试自己，
请点击“Practice Questions”。

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00:08:46,970 --> 00:08:50,525
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