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00:00:00.000 --> 00:00:03.481
♪ [音乐] ♪

00:00:09.090 --> 00:00:12.560
-[亚历克斯]在竞争市场中，
我们知道价格等于边际成本

00:00:12.740 --> 00:00:16.970
在垄断市场中
我们知道价格会比边际成本高

00:00:17.150 --> 00:00:23.300
但会高多少呢？
是什么决定了利润？

00:00:23.480 --> 00:00:27.760
今天这节课我们要讨论
垄断的利润决定与需求弹性

00:00:27.940 --> 00:00:37.530
让我们简要回顾一下上一节课

00:00:37.710 --> 00:00:42.180
大家都应该很熟悉这张图表了

00:00:42.360 --> 00:00:46.040
我们知道如何找到边际收益曲线
曲线由垂直虚线出发

00:00:46.220 --> 00:00:49.850
与需求曲线同一点出发，
但有两倍的斜率

00:00:50.030 --> 00:00:54.150
我们知道在当边际收益与边际成本相等时
收益最大化

00:00:54.330 --> 00:00:58.960
并且我们知道收益最大化时的价格
是人们愿意购买这些数目商品的最高价格

00:00:59.140 --> 00:01:04.090
在这个例子里，是$12.50

00:01:04.269 --> 00:01:09.740
垄断利润是边际成本和价格的差别

00:01:09.920 --> 00:01:14.290
我们知道在一个竞争性市场中
价格会等于边际成本

00:01:14.470 --> 00:01:19.420
而我们这里的平衡点，
价格远高于边际成本，这就是垄断利润

00:01:19.600 --> 00:01:25.000
我们通过读这个图了解到
垄断者的利润要比普通利润高

00:01:25.180 --> 00:01:29.800
利润是价格和平均成本的差别乘以数量

00:01:29.980 --> 00:01:34.920
也就是图中的阴影部分
好了，这就是上节课的回顾

00:01:35.100 --> 00:01:43.990
现在让我们用直觉猜测
是什么决定了垄断利润

00:01:44.170 --> 00:01:48.470
让我们用药企的例子
有两个因素提高了垄断利润

00:01:48.650 --> 00:01:54.320
第一个
“你不能没有它”效应

00:01:54.500 --> 00:01:59.660
重病的人会对救命药的
价格敏感度变低

00:01:59.840 --> 00:02:04.220
你没了它就活不了
所以你会倾尽所有来拯救你的生命

00:02:04.400 --> 00:02:08.300
如果救命药的价格上涨

00:02:08.479 --> 00:02:16.160
他的需求并不会降低很多

00:02:16.340 --> 00:02:19.750
因为消费者对它的价格不敏感
垄断者会说

00:02:19.930 --> 00:02:24.460
“我可以涨价，他们还是会买
因此我可以涨价

00:02:24.640 --> 00:02:30.060
涨价可以让我的利益最大化。”

00:02:30.240 --> 00:02:35.390
另外一个效应是
“这是别人的钱”效应

00:02:35.570 --> 00:02:38.660
如果别人付医药费
消费者会降低对价格的敏感度

00:02:38.840 --> 00:02:42.880
我们知道在制药业
通常是保险公司，医保或政府项目

00:02:43.060 --> 00:02:46.670
会支付医药费

00:02:46.850 --> 00:02:50.980
因此需要药的人
并不会支付费用

00:02:51.160 --> 00:02:55.300
所以即使价格上涨
他们还是会买

00:02:55.480 --> 00:03:01.570
需求量不会降低太多
因此我们在这的结论是

00:03:01.750 --> 00:03:08.000
消费者对价格的敏感度越低
垄断的利润越高

00:03:08.180 --> 00:03:12.030
如果人们对价格完全不敏感
垄断者会说

00:03:12.210 --> 00:03:18.590
“太好了，我可以抬高价格
并保持之前的销量。“

00:03:18.770 --> 00:03:25.890
换句话说需求曲线的弹性越低
利润越高。这是基本点

00:03:26.070 --> 00:03:30.100
现在我们有了知觉
让我们需求曲线图表测试它

00:03:30.280 --> 00:03:34.320
我们有两条需求曲线。
哪一条更有弹性？左边的还是右边的？

00:03:34.500 --> 00:03:43.100
左边的需求曲线更有弹性
右边的需求曲线弹性较低

00:03:43.280 --> 00:03:49.690
因此凭借我们的直觉
我们可以预期左边有较低利润

00:03:49.870 --> 00:03:55.860
而右边有较高利润，我们知道
如何找到利润最大化的价格和产量

00:03:56.040 --> 00:04:00.730
让我们做一下
首先，从左边开始

00:04:00.910 --> 00:04:06.390
我们可以看见，当需求曲线的弹性较高时
相对边际成本，我们的利润较低

00:04:06.570 --> 00:04:13.200
那右边的呢？

00:04:13.380 --> 00:04:19.079
我们有一条相对弹性低的需求曲线
我们可以看到价格远高于边际成本

00:04:19.260 --> 00:04:25.040
我们有一个相对弹性低的需求
我们可以抬高价格

00:04:25.220 --> 00:04:32.230
请注意这两个市场的边际成本是相同的

00:04:32.410 --> 00:04:38.220
区别就在于右边的需求曲线弹性较低
记住这个逻辑

00:04:38.400 --> 00:04:44.740
当垄断者发现顾客对价格不敏感时

00:04:44.920 --> 00:04:50.780
那他就知道如果价格上涨
需求量仅会降低一点点

00:04:50.960 --> 00:04:55.500
因此，抬高价格可议提高垄断者的收益

00:04:55.680 --> 00:05:00.290
这就是垄断者想要的，提高价格，
通过提高比边际成本更高的价格提高利润

00:05:00.470 --> 00:05:07.270
请记住在竞争市场中

00:05:07.450 --> 00:05:13.740
商品的需求量是完全弹性的
因此价格会等于边际成本

00:05:13.920 --> 00:05:19.310
因此对垄断者来说，
需求曲线弹性越高

00:05:19.490 --> 00:05:23.530
垄断者的价格决定会与竞争性公司越相似

00:05:23.710 --> 00:05:29.270
所以当垄断商品的需求曲线越有弹性时

00:05:29.450 --> 00:05:35.040
价格会与边际成本约接近
垄断商品的需求曲线越有弹性

00:05:35.220 --> 00:05:41.510
垄断者的最大化利益
会与竞争性公司越相近

00:05:41.690 --> 00:05:45.960
价格会与边际成本越相近
好，非常好

00:05:46.140 --> 00:05:52.270
请记住这节课的重点是
需求的弹性越低，利润越高

00:05:52.450 --> 00:05:58.190
现在让我们来看看
我们是否能用理论解决价格谜团

00:05:58.370 --> 00:06:01.970
我最近看了一些美国航空的航班
我发现从华盛顿到达拉斯的航班

00:06:02.150 --> 00:06:07.760
要比从华盛顿去旧金山的航班更贵

00:06:07.940 --> 00:06:10.760
对此我有两个疑惑

00:06:10.940 --> 00:06:15.690
首先，旧金山比起达拉斯
显然离华盛顿更远

00:06:15.870 --> 00:06:20.990
因此你会预计成本，燃料等等
会更高

00:06:21.170 --> 00:06:25.660
第二点让我更为疑惑
因为华盛顿去旧金山的航班会经过达拉斯

00:06:25.840 --> 00:06:33.040
事实上，华盛顿去旧金山航班中的前半段

00:06:33.220 --> 00:06:39.050
就是华盛顿去达拉斯的航班
那为什么华盛顿去旧金山的前半段航班

00:06:39.230 --> 00:06:45.550
会比整个航班更贵呢？

00:06:45.730 --> 00:06:52.610
要知道答案，我们需要知道

00:06:52.790 --> 00:06:57.400
美国的航班结构

00:06:57.580 --> 00:07:02.590
大多数航空公司有枢纽机场
被一家航空公司主导

00:07:02.770 --> 00:07:07.210
美国航空公司在达拉斯
美联航在芝加哥

00:07:07.390 --> 00:07:13.150
西北航空在明尼苏达洲圣保罗。

00:07:13.330 --> 00:07:17.990
如果你想要在方便的时间飞往达拉斯
比起其它航空公司，

00:07:18.170 --> 00:07:23.080
你更容易找到美国航空的航班

00:07:23.260 --> 00:07:27.150
如果你想要飞去明尼苏达周的圣保罗
乘坐西北航空的航班会更方便

00:07:27.330 --> 00:07:32.900
这为你解决一团提供任何线索吗？

00:07:33.080 --> 00:07:38.470
试想一个人从华盛顿飞往达拉斯
他有什么选择？并没有很多

00:07:38.650 --> 00:07:46.640
只有很少的替代选择
这就意味着需求的弹性很低

00:07:46.820 --> 00:07:52.060
现在如果有人要从华盛顿飞往旧金山

00:07:52.240 --> 00:07:57.590
我们有哪些选择呢？
他们有很多

00:07:57.770 --> 00:08:01.750
他们可以从芝加哥转机，
从丹佛，圣保罗转机

00:08:01.930 --> 00:08:05.980
他们还可以直飞
他们从华盛顿飞旧金山有更多的选择

00:08:06.160 --> 00:08:12.660
因为旧金山不是枢纽城市

00:08:12.840 --> 00:08:17.620
所以我们的结论是什么？
结论是华盛顿飞旧金山的需求弹性较高

00:08:17.800 --> 00:08:22.720
而华盛顿飞达拉斯的弹性较低

00:08:22.900 --> 00:08:28.740
而我们的理论告诉我们

00:08:28.920 --> 00:08:35.690
对于有弹性的需求，利润会比较低
对于非弹性的需求，利润会比较高

00:08:35.870 --> 00:08:39.147
所以这个理论与价格谜团完全一致

00:08:39.147 --> 00:08:41.719
并且很好的解释了价格谜团

00:08:41.719 --> 00:08:46.790
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