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♪ [音乐] ♪

0:00:09.090,0:00:12.560
-[亚历克斯]在竞争市场中，[br]我们知道价格等于边际成本

0:00:12.740,0:00:16.970
在垄断市场中[br]我们知道价格会比边际成本高

0:00:17.150,0:00:23.300
但会高多少呢？[br]是什么决定了利润？

0:00:23.480,0:00:27.760
我们今天这节课要讨论[br]垄断的利润决定与需求弹性

0:00:27.940,0:00:37.530
让我们简要回顾一下上一节课

0:00:37.710,0:00:42.180
大家都应该很熟悉这张图表了

0:00:42.360,0:00:46.040
我们知道如何找到边际收益曲线[br]曲线由垂直虚线出发

0:00:46.220,0:00:49.850
与需求曲线同一点出发，[br]但有两倍的斜率

0:00:50.030,0:00:54.150
我们知道在当边际收益与边际成本相等时[br]收益最大化

0:00:54.330,0:00:58.960
并且我们知道收益最大化时的价格[br]是人们愿意购买这些数目商品的最高价格

0:00:59.140,0:01:04.090
在这个例子里，是$12.50

0:01:04.269,0:01:09.740
垄断利润是边际啊成本和价格的差别

0:01:09.920,0:01:14.290
我们知道在一个竞争性市场中[br]价格会等于边际成本

0:01:14.470,0:01:19.420
而我们这里的平衡点，[br]价格远高于边际成本，这就是垄断利润

0:01:19.600,0:01:25.000
我们开可以读这个图[br]垄断者的利润要比普通利润高

0:01:25.180,0:01:29.800
利润是价格和平均成本的差别乘以数量

0:01:29.980,0:01:34.920
也就是途中的阴影部分[br]好了，这就是上节课的回顾

0:01:35.100,0:01:43.990
现在让我们用直觉猜测[br]是什么决定了垄断利润

0:01:44.170,0:01:48.470
让我们用药企的例子[br]有两个因素提高了垄断利润

0:01:48.650,0:01:54.320
第一个[br]“你不能没有他”效应

0:01:54.500,0:01:59.660
重病的人会对救命的药的[br]价格敏感度变低

0:01:59.840,0:02:04.220
你没了它就活不了[br]所以你会倾尽所有来拯救你的生命

0:02:04.400,0:02:08.300
如果救命药的价格上涨

0:02:08.479,0:02:16.160
他的需求并不会降低很多

0:02:16.340,0:02:19.750
因为消费者对它的价格不敏感[br]垄断者会说

0:02:19.930,0:02:24.460
“我可以涨价，他们还是会买[br]因此我可以涨价

0:02:24.640,0:02:30.060
涨价可以让我的利益最大化。”

0:02:30.240,0:02:35.390
另外一个效应是[br]“这是别人的钱”效应

0:02:35.570,0:02:38.660
如果别人付医药费[br]消费者会降低对价格的敏感度

0:02:38.840,0:02:42.880
我们知道在制药业[br]通常是保险公司，医保或政府项目

0:02:43.060,0:02:46.670
会支付医药费

0:02:46.850,0:02:50.980
因此需要药的人[br]并不会支付费用

0:02:51.160,0:02:55.300
所以及时价格上涨[br]他们还是会买

0:02:55.480,0:03:01.570
需求量不会降低太多[br]因此我们在这的结论是

0:03:01.750,0:03:08.000
消费者对价格的敏感度越低[br]垄断的利润越高

0:03:08.180,0:03:12.030
如果人们对价格完全不敏感[br]垄断者会说

0:03:12.210,0:03:18.590
“太好了，我可以抬高价格[br]并保持之前的销量。“

0:03:18.770,0:03:25.890
换句话说需求曲线的弹性越低[br]利润越高。这是基本点

0:03:26.070,0:03:30.100
现在我们有了知觉[br]让我们需求曲线图表测试它

0:03:30.280,0:03:34.320
我们有两条需求曲线。[br]那一条更有弹性？左边的还是右边的？

0:03:34.500,0:03:43.100
在左边的需求曲线更有弹性[br]右边的需求曲线弹性较低

0:03:43.280,0:03:49.690
因此凭借我们的直觉[br]我们可以预期左边有较低利润

0:03:49.870,0:03:55.860
而右边有较高利润，我们知道[br]如何找到利润最大化的价格和产量

0:03:56.040,0:04:00.730
让我们做一下[br]首先，从左边开始

0:04:00.910,0:04:06.390
我们可以看见，当需求曲线的弹性较高时[br]想对边际成本，我们的利润较低

0:04:06.570,0:04:13.200
那右边的呢？

0:04:13.380,0:04:19.079
我们又一条相对弹性低的需求曲线[br]我们可以看到价格远高于边际成本

0:04:19.260,0:04:25.040
我们有一个相对弹性低的需求[br]我们可以抬高价格

0:04:25.220,0:04:32.230
请注意这两个市场的边际成本是相同的

0:04:32.410,0:04:38.220
区别就在于有变的需求曲线弹性较低[br]记住这个逻辑

0:04:38.400,0:04:44.740
当垄断者发现顾客对价格不敏感时

0:04:44.920,0:04:50.780
那他就知道如果价格上涨[br]需求量仅会降低一点点

0:04:50.960,0:04:55.500
因此，抬高价格可议提高垄断者的收益

0:04:55.680,0:05:00.290
这就是垄断者想要的，提高价格，[br]通过比边际成本更高的价格提高利润

0:05:00.470,0:05:07.270
请记住在竞争市场中

0:05:07.450,0:05:13.740
商品的需求量是完全弹性的[br]因此价格会等于边际成本

0:05:13.920,0:05:19.310
因此对垄断者来说，[br]需求曲线弹性越高

0:05:19.490,0:05:23.530
垄断者的价格决定会与竞争性公司越相似

0:05:23.710,0:05:29.270
所以当垄断商品的需求曲线越有弹性时

0:05:29.450,0:05:35.040
价格会与边际成本约接近[br]垄断商品的需求曲线越有弹性

0:05:35.220,0:05:41.510
垄断者的最大化利益[br]会与竞争性公司越相近

0:05:41.690,0:05:45.960
价格会与边际成本越相近[br]好，非常好

0:05:46.140,0:05:52.270
请记住这节课的重点是[br]需求的弹性越低，利润越高

0:05:52.450,0:05:58.190
现在让我们来看看[br]我们是否能用理论解决价格谜团

0:05:58.370,0:06:01.970
我最近看了一些美国航空的航班[br]我发现从华盛顿到达拉斯的航班

0:06:02.150,0:06:07.760
要比从华盛顿去旧金山的航班更贵

0:06:07.940,0:06:10.760
对此我有两个疑惑

0:06:10.940,0:06:15.690
首先，旧金山比起达拉斯[br]显然离华盛顿更远

0:06:15.870,0:06:20.990
因此你会预计成本，燃料等等[br]会更高

0:06:21.170,0:06:25.660
第二点让我更为疑惑[br]因为华盛顿去旧金山的航班会经过达拉斯

0:06:25.840,0:06:33.040
事实上，华盛顿去旧金山航班中的前半段

0:06:33.220,0:06:39.050
就是华盛顿去达拉斯的航班[br]那为什么华盛顿去旧金山的前半段航班

0:06:39.230,0:06:45.550
会比整个航班更贵呢？

0:06:45.730,0:06:52.610
要知道答案，我们需要知道

0:06:52.790,0:06:57.400
美国的航班结构

0:06:57.580,0:07:02.590
大多数航空公司有枢纽机场[br]被一家航空公司主导

0:07:02.770,0:07:07.210
美国航空公司在达拉斯[br]美联航在芝加哥

0:07:07.390,0:07:13.150
西北航空在明尼苏达洲圣保罗。

0:07:13.330,0:07:17.990
如果你想要在方便的时间飞往达拉斯[br]比起其它航空公司，

0:07:18.170,0:07:23.080
你更容易找到美国航空的航班

0:07:23.260,0:07:27.150
如果你想要飞去明尼苏达周的圣保罗[br]乘坐西北航空的航班会更方便

0:07:27.330,0:07:32.900
这为你解决一团提供任何线索吗？

0:07:33.080,0:07:38.470
是想一个人从华盛顿飞往达拉斯[br]他有什么选项？并没有很多

0:07:38.650,0:07:46.640
只有很少的替代选择[br]这就意味着需求的弹性很低

0:07:46.820,0:07:52.060


0:07:52.240,0:07:57.590


0:07:57.770,0:08:01.750


0:08:01.930,0:08:05.980


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0:08:22.900,0:08:28.740


0:08:28.920,0:08:35.690


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