1
00:00:00,000 --> 00:00:03,481
♪ [音乐] ♪

2
00:00:09,090 --> 00:00:12,560
-[亚历克斯]在竞争市场中，
我们知道价格等于边际成本

3
00:00:12,740 --> 00:00:16,970
在垄断市场中
我们知道价格会比边际成本高

4
00:00:17,150 --> 00:00:23,300
但会高多少呢？
是什么决定了利润？

5
00:00:23,480 --> 00:00:27,760
我们今天这节课要讨论
垄断的利润决定与需求弹性

6
00:00:27,940 --> 00:00:37,530
让我们简要回顾一下上一节课

7
00:00:37,710 --> 00:00:42,180
大家都应该很熟悉这张图表了

8
00:00:42,360 --> 00:00:46,040
我们知道如何找到边际收益曲线
曲线由垂直虚线出发

9
00:00:46,220 --> 00:00:49,850
与需求曲线同一点出发，
但有两倍的斜率

10
00:00:50,030 --> 00:00:54,150
我们知道在当边际收益与边际成本相等时
收益最大化

11
00:00:54,330 --> 00:00:58,960
并且我们知道收益最大化时的价格
是人们愿意购买这些数目商品的最高价格

12
00:00:59,140 --> 00:01:04,090
在这个例子里，是$12.50

13
00:01:04,269 --> 00:01:09,740
垄断利润是边际啊成本和价格的差别

14
00:01:09,920 --> 00:01:14,290
我们知道在一个竞争性市场中
价格会等于边际成本

15
00:01:14,470 --> 00:01:19,420
而我们这里的平衡点，
价格远高于边际成本，这就是垄断利润

16
00:01:19,600 --> 00:01:25,000
我们开可以读这个图
垄断者的利润要比普通利润高

17
00:01:25,180 --> 00:01:29,800
利润是价格和平均成本的差别乘以数量

18
00:01:29,980 --> 00:01:34,920
也就是途中的阴影部分
好了，这就是上节课的回顾

19
00:01:35,100 --> 00:01:43,990
现在让我们用直觉猜测
是什么决定了垄断利润

20
00:01:44,170 --> 00:01:48,470
让我们用药企的例子
有两个因素提高了垄断利润

21
00:01:48,650 --> 00:01:54,320
第一个
“你不能没有他”效应

22
00:01:54,500 --> 00:01:59,660
重病的人会对救命的药的
价格敏感度变低

23
00:01:59,840 --> 00:02:04,220
你没了它就活不了
所以你会倾尽所有来拯救你的生命

24
00:02:04,400 --> 00:02:08,300
如果救命药的价格上涨

25
00:02:08,479 --> 00:02:16,160
他的需求并不会降低很多

26
00:02:16,340 --> 00:02:19,750
因为消费者对它的价格不敏感
垄断者会说

27
00:02:19,930 --> 00:02:24,460
“我可以涨价，他们还是会买
因此我可以涨价

28
00:02:24,640 --> 00:02:30,060
涨价可以让我的利益最大化。”

29
00:02:30,240 --> 00:02:35,390
另外一个效应是
“这是别人的钱”效应

30
00:02:35,570 --> 00:02:38,660
如果别人付医药费
消费者会降低对价格的敏感度

31
00:02:38,840 --> 00:02:42,880
我们知道在制药业
通常是保险公司，医保或政府项目

32
00:02:43,060 --> 00:02:46,670
会支付医药费

33
00:02:46,850 --> 00:02:50,980
因此需要药的人
并不会支付费用

34
00:02:51,160 --> 00:02:55,300
所以及时价格上涨
他们还是会买

35
00:02:55,480 --> 00:03:01,570
需求量不会降低太多
因此我们在这的结论是

36
00:03:01,750 --> 00:03:08,000
消费者对价格的敏感度越低
垄断的利润越高

37
00:03:08,180 --> 00:03:12,030
如果人们对价格完全不敏感
垄断者会说

38
00:03:12,210 --> 00:03:18,590
“太好了，我可以抬高价格
并保持之前的销量。“

39
00:03:18,770 --> 00:03:25,890
换句话说需求曲线的弹性越低
利润越高。这是基本点

40
00:03:26,070 --> 00:03:30,100
现在我们有了知觉
让我们需求曲线图表测试它

41
00:03:30,280 --> 00:03:34,320
我们有两条需求曲线。
那一条更有弹性？左边的还是右边的？

42
00:03:34,500 --> 00:03:43,100
在左边的需求曲线更有弹性
右边的需求曲线弹性较低

43
00:03:43,280 --> 00:03:49,690
因此凭借我们的直觉
我们可以预期左边有较低利润

44
00:03:49,870 --> 00:03:55,860
而右边有较高利润，我们知道
如何找到利润最大化的价格和产量

45
00:03:56,040 --> 00:04:00,730
让我们做一下
首先，从左边开始

46
00:04:00,910 --> 00:04:06,390
我们可以看见，当需求曲线的弹性较高时
想对边际成本，我们的利润较低

47
00:04:06,570 --> 00:04:13,200
那右边的呢？

48
00:04:13,380 --> 00:04:19,079
我们又一条相对弹性低的需求曲线
我们可以看到价格远高于边际成本

49
00:04:19,260 --> 00:04:25,040
我们有一个相对弹性低的需求
我们可以抬高价格

50
00:04:25,220 --> 00:04:32,230
请注意这两个市场的边际成本是相同的

51
00:04:32,410 --> 00:04:38,220
区别就在于有变的需求曲线弹性较低
记住这个逻辑

52
00:04:38,400 --> 00:04:44,740
当垄断者发现顾客对价格不敏感时

53
00:04:44,920 --> 00:04:50,780
那他就知道如果价格上涨
需求量仅会降低一点点

54
00:04:50,960 --> 00:04:55,500
因此，抬高价格可议提高垄断者的收益

55
00:04:55,680 --> 00:05:00,290


56
00:05:00,470 --> 00:05:07,270


57
00:05:07,450 --> 00:05:13,740


58
00:05:13,920 --> 00:05:19,310


59
00:05:19,490 --> 00:05:23,530


60
00:05:23,710 --> 00:05:29,270


61
00:05:29,450 --> 00:05:35,040


62
00:05:35,220 --> 00:05:41,510


63
00:05:41,690 --> 00:05:45,960


64
00:05:46,140 --> 00:05:52,270


65
00:05:52,450 --> 00:05:58,190


66
00:05:58,370 --> 00:06:01,970


67
00:06:02,150 --> 00:06:07,760


68
00:06:07,940 --> 00:06:10,760


69
00:06:10,940 --> 00:06:15,690


70
00:06:15,870 --> 00:06:20,990


71
00:06:21,170 --> 00:06:25,660


72
00:06:25,840 --> 00:06:33,040


73
00:06:33,220 --> 00:06:39,050


74
00:06:39,230 --> 00:06:45,550


75
00:06:45,730 --> 00:06:52,610


76
00:06:52,790 --> 00:06:57,400


77
00:06:57,580 --> 00:07:02,590


78
00:07:02,770 --> 00:07:07,210


79
00:07:07,390 --> 00:07:13,150


80
00:07:13,330 --> 00:07:17,990


81
00:07:18,170 --> 00:07:23,080


82
00:07:23,260 --> 00:07:27,150


83
00:07:27,330 --> 00:07:32,900


84
00:07:33,080 --> 00:07:38,470


85
00:07:38,650 --> 00:07:46,640


86
00:07:46,820 --> 00:07:52,060


87
00:07:52,240 --> 00:07:57,590


88
00:07:57,770 --> 00:08:01,750


89
00:08:01,930 --> 00:08:05,980


90
00:08:06,160 --> 00:08:12,660


91
00:08:12,840 --> 00:08:17,620


92
00:08:17,800 --> 00:08:22,720


93
00:08:22,900 --> 00:08:28,740


94
00:08:28,920 --> 00:08:35,690


95
00:08:35,870 --> 00:08:39,147


96
00:08:39,147 --> 00:08:41,719


97
00:08:41,719 --> 00:08:46,790
- [广播]如果你想要测试自己
请点击“练习题”

98
00:08:46,970 --> 00:08:50,525
如果你准备好上下一课
请点击“下一个视频”