1
00:00:00,000 --> 00:00:05,676
♪ [música] ♪

2
00:00:08,886 --> 00:00:11,767
-[Alex] Em um mercado competitivo,
sabemos que preço é igual

3
00:00:11,767 --> 00:00:13,540
ao custo marginal e o equilíbrio.

4
00:00:13,937 --> 00:00:16,483
Em um mercado com um monopólio,
sabemos que o preço

5
00:00:16,483 --> 00:00:19,067
será maior que o custo marginal.

6
00:00:19,417 --> 00:00:22,816
Mas, o quanto será maior?
O que determina o markup?

7
00:00:23,322 --> 00:00:24,722
O que iremos apresentar aqui

8
00:00:24,722 --> 00:00:27,635
é que o monopólio de markup depende

9
00:00:27,635 --> 00:00:29,651
da elasticidade da demanda.

10
00:00:34,617 --> 00:00:38,141
Certo, faremos uma breve revisão
de onde paramos da última vez.

11
00:00:38,575 --> 00:00:40,970
Tudo neste diagrama
deve parecer familiar agora.

12
00:00:40,970 --> 00:00:43,367
Sabemos como encontrar 
a curva da receita marginal

13
00:00:43,367 --> 00:00:45,378
como a curva que se inicia
no eixo vertical

14
00:00:45,378 --> 00:00:47,190
no mesmo ponto 
que a curva da demanda

15
00:00:47,190 --> 00:00:48,435
com o dobro da inclinação.

16
00:00:48,435 --> 00:00:51,290
Sabemos que a quantidade 
da maximização do lucro se encontra

17
00:00:51,324 --> 00:00:53,767
onde a receita marginal é 
igual ao custo marginal.

18
00:00:53,777 --> 00:00:56,572
E sabemos que podemos ver
a maximização do lucro

19
00:00:56,802 --> 00:00:59,871
como o maior preço 
que as pessoas pagariam

20
00:00:59,871 --> 00:01:03,214
pela unidade para aquela quantidade, 
nesse caso, $12.50.

21
00:01:03,560 --> 00:01:06,999
O monopólio do markup é 
a diferença entre preço

22
00:01:06,999 --> 00:01:08,690
e custo marginal.

23
00:01:08,914 --> 00:01:10,797
Sabemos que em um mercado competitivo,

24
00:01:10,797 --> 00:01:12,805
o preço deve ser igual ao custo marginal.

25
00:01:12,805 --> 00:01:15,809
Aqui no equilíbrio,
temos um preço maior

26
00:01:15,809 --> 00:01:18,343
que o custo marginal,
este é o monopólio de markup.

27
00:01:18,781 --> 00:01:21,820
Fora do diagrama, 
também podemos ver

28
00:01:22,130 --> 00:01:25,630
que o lucro total 
de um monopolista é maior que o normal.

29
00:01:25,990 --> 00:01:29,451
Os lucros são a diferença 
entre o preço e custo de produção

30
00:01:29,451 --> 00:01:31,748
vezes a quantidade, 
que é essa area em azul.

31
00:01:32,860 --> 00:01:33,832
Certo, essa foi a revisão.

32
00:01:34,252 --> 00:01:39,102
Agora, daremos um exemplo
do que determina o tamanho

33
00:01:39,102 --> 00:01:40,759
de um monopólio de mercado.

34
00:01:43,159 --> 00:01:45,838
Como exemplo, 
vejamos o caso de um farmacêutico.

35
00:01:46,228 --> 00:01:49,760
Dois efeitos aumentarão 
o monopólio de markup neste caso.

36
00:01:50,160 --> 00:01:52,677
Primeiro, o efeito 
que chamamos de "não levaremos".

37
00:01:53,057 --> 00:01:55,379
Isto é, pessoas com doenças graves

38
00:01:55,379 --> 00:01:58,092
serão mais insensíveis em relação ao preço

39
00:01:58,302 --> 00:02:01,219
de um remédio que pode salvar a vida.

40
00:02:01,609 --> 00:02:04,483
Já que não levará o dinheiro, 
poderá gastar tudo o que tem

41
00:02:04,483 --> 00:02:05,732
tentando salvar sua vida.

42
00:02:05,732 --> 00:02:08,876
Se o preço para salvar uma vida aumentar,

43
00:02:09,428 --> 00:02:13,994
a quantidade demandada não abaixará muito.

44
00:02:14,704 --> 00:02:17,965
Como os clientes 
estão insensíveis ao preço,

45
00:02:17,965 --> 00:02:21,130
os monopolitas dirão:
"Olhe, posso aumentar o preço

46
00:02:21,130 --> 00:02:24,230
e eles ainda comprarão, 
então devo aumentar.

47
00:02:24,230 --> 00:02:27,864
Terei uma maximização do lucro 
caso aumente."

48
00:02:28,966 --> 00:02:31,723
O outro efeito 
é "o dinheiro de um terceiro."

49
00:02:32,423 --> 00:02:34,871
Se outra pessoa está pagando pelo remédio,

50
00:02:34,871 --> 00:02:37,890
o consumidor será menos sensível ao preço.

51
00:02:37,930 --> 00:02:40,902
E para o farmacêuticos, 
sempre sabem que algum seguro de vida,

52
00:02:40,902 --> 00:02:43,429
ou de saúde, ou um programa do governo

53
00:02:43,429 --> 00:02:45,471
que estará pagando pelo medicamento.

54
00:02:45,791 --> 00:02:48,844
Ou seja, quem está demandando o remédio

55
00:02:48,844 --> 00:02:50,459
não está pagando por ele.

56
00:02:50,459 --> 00:02:54,574
Então mesmo que o preço aumente 
ainda irão solicitar ao farmacêutico,

57
00:02:54,854 --> 00:02:55,989
a quantidade demandada

58
00:02:55,989 --> 00:02:57,996
não irá abaixar muito.

59
00:02:58,316 --> 00:03:00,033
Concluímos então,

60
00:03:00,033 --> 00:03:05,333
que quanto menos sensível 
é a demanda pelo preço,

61
00:03:05,333 --> 00:03:07,817
maior será o markup.

62
00:03:07,817 --> 00:03:09,781
Se as pessoas não são sensíveis ao preço,

63
00:03:09,781 --> 00:03:13,140
os monopolistas dirão: 
"Ótimo. Posso aumentar o preço

64
00:03:13,140 --> 00:03:16,194
e ainda vender tanto quanto antes."

65
00:03:17,218 --> 00:03:21,377
Ou seja, quanto menos flexível 
for a curva da demanda,

66
00:03:21,635 --> 00:03:24,841
maior será o markup.
E essa é a nossa lição básica.

67
00:03:25,981 --> 00:03:28,992
Agora que temos um exemplo, 
vamos testá-lo com alguns diagramas

68
00:03:28,992 --> 00:03:30,153
e variações de demandas.

69
00:03:30,153 --> 00:03:31,576
Há duas curvas de demandas,

70
00:03:31,576 --> 00:03:34,184
Qual é mais flexível, a da direita

71
00:03:34,184 --> 00:03:35,404
ou da esquerda?

72
00:03:36,872 --> 00:03:40,824
A curva da esquerda é mais flexível.

73
00:03:41,064 --> 00:03:44,936
E a curva da direita é menos flexível.

74
00:03:45,098 --> 00:03:49,522
Então, seguindo nosso exemplo,
devemos esperar po um baixo markup

75
00:03:49,604 --> 00:03:53,376
na esqueda, e alto markup na direita.

76
00:03:53,906 --> 00:03:56,505
Sabemos como encontrar o preço
da maximização do lucro

77
00:03:56,505 --> 00:03:58,513
e as quantidades, então vamos fazer isso.

78
00:03:58,733 --> 00:04:00,495
Primeiro, começamos pela esquerda.

79
00:04:00,751 --> 00:04:03,105
Vemos que quando a curva da demanda

80
00:04:03,105 --> 00:04:07,979
é relativamente flexível, 
temos um pequeno preço de markup

81
00:04:07,979 --> 00:04:09,309
sobre o custo marginal.

82
00:04:09,899 --> 00:04:11,316
E na direita?

83
00:04:11,996 --> 00:04:15,560
Agora temos uma curva de demanda 
pouco flexível

84
00:04:15,880 --> 00:04:20,148
e vemos que o preço aumenta muito 
sobre o custo marginal.

85
00:04:20,148 --> 00:04:22,459
Temos uma demanda relativamente inflexível

86
00:04:22,459 --> 00:04:24,336
e temos um grande markup.

87
00:04:25,085 --> 00:04:30,173
Note que o custo marginal 
desses dois mercados são o mesmo.

88
00:04:30,723 --> 00:04:34,698
O que os difere é que 
a curva desta demanda na direita

89
00:04:34,698 --> 00:04:36,296
é mais inflexível.

90
00:04:36,516 --> 00:04:40,925
Lembre a lógica:
os monopolistas veem que os consumidores

91
00:04:40,925 --> 00:04:42,979
são insensíveis ao preço.

92
00:04:43,289 --> 00:04:46,329
Então sabe que se o preço aumentar,

93
00:04:46,469 --> 00:04:49,427
a quantidade demandada cairá só um pouco.

94
00:04:50,107 --> 00:04:52,549
Portanto, um aumento no preço elevará

95
00:04:52,549 --> 00:04:55,151
o lucro dos monopolistas,
é isso que eles querem,

96
00:04:55,571 --> 00:04:58,164
logo, os monopolistas aumentarão o preço,

97
00:04:58,164 --> 00:05:01,513
assim, você terá um grande preço de markup
sobre o custo marginal.

98
00:05:02,283 --> 00:05:05,587
Não se esqueça também, 
que para uma empresa competitiva,

99
00:05:06,087 --> 00:05:09,796
a demanda por seu produto 
é perfeitamente flexível

100
00:05:10,336 --> 00:05:13,145
e neste caso, o preço é 
equivalente ao custo marginal.

101
00:05:13,615 --> 00:05:14,720
Faz sentido que

102
00:05:14,720 --> 00:05:17,263
quanto mais flexível é a curva da demanda

103
00:05:17,263 --> 00:05:22,218
para um monopolista,
mais fácil é sua decisão de precificar

104
00:05:22,218 --> 00:05:24,133
do que a de uma empresa competitiva.

105
00:05:24,479 --> 00:05:26,985
Então, quando a curva da demanda 
para um monopolista

106
00:05:26,985 --> 00:05:30,210
é relativamente flexível, 
o preço está mais próximo

107
00:05:30,210 --> 00:05:31,396
do custo marginal.

108
00:05:31,590 --> 00:05:34,910
Quanto mais flexível 
a curva da demanda fica

109
00:05:34,920 --> 00:05:36,132
para o monopolista,

110
00:05:36,262 --> 00:05:40,179
mais próximo estará de render 
uma maximização do lucro

111
00:05:40,409 --> 00:05:42,452
em relação à uma empresa competitiva.

112
00:05:42,452 --> 00:05:44,299
O preço se aproxima do custo marginal.

113
00:05:44,939 --> 00:05:45,849
Certo, muito bem.

114
00:05:45,849 --> 00:05:49,511
Novamente, lembre-se 
que quanto mais inflexível é a demanda,

115
00:05:49,744 --> 00:05:50,943
maior é o markup.

116
00:05:51,903 --> 00:05:54,546
Veremos se agora 
podemos usar nossa teoria

117
00:05:54,985 --> 00:05:57,207
para solucionar 
um desafio de precificação.

118
00:05:57,407 --> 00:06:00,006
Recentemente, olhei alguns voos
da American Airlines

119
00:06:00,006 --> 00:06:03,476
e encontrei um de Washington para Dallas

120
00:06:03,718 --> 00:06:08,541
mais caro do que um voo 
de Washington para São Francisco.

121
00:06:09,044 --> 00:06:11,422
Há duas coisas intrigantes sobre isso.

122
00:06:11,698 --> 00:06:15,544
Primeiro, obviamente que São Francisco 
é muito mais longe de Washington

123
00:06:15,544 --> 00:06:18,134
do que Dallas, o esperado é que o gasto,

124
00:06:18,134 --> 00:06:20,657
o custo do combustível 
e os demais sejam mais altos.

125
00:06:20,962 --> 00:06:25,166
Seguinte, o desafio é mais complexo
pois o voo de Washington

126
00:06:25,166 --> 00:06:28,892
para São Francisco passa por Dallas.

127
00:06:29,233 --> 00:06:32,671
Na realidade, o segmento 
de Washington para Dallas

128
00:06:32,833 --> 00:06:35,188
do voo de Washington para São Francisco

129
00:06:35,372 --> 00:06:40,219
é exatamente o mesmo 
que o de Washington para Dallas.

130
00:06:40,804 --> 00:06:45,530
Então, por que um segmento 
do voo de Washington

131
00:06:45,618 --> 00:06:47,372
para São Francisco seria mais caro

132
00:06:47,514 --> 00:06:48,961
do que o voo inteiro?

133
00:06:50,142 --> 00:06:53,895
A resposta requer o entendimento
de como as companhias aéreas

134
00:06:53,895 --> 00:06:55,780
são estruturadas nos Estados Unidos.

135
00:06:55,780 --> 00:06:58,659
A maioria das companhias aéreas 
possuem um aeroporto central

136
00:06:58,659 --> 00:07:00,583
sempre próximo ao centro do país,

137
00:07:00,666 --> 00:07:03,288
que é dominada 
por uma companhia aérea particular.

138
00:07:03,518 --> 00:07:05,930
No caso da American Airlines, é Dallas.

139
00:07:06,090 --> 00:07:07,866
Já no caso da United, é Chicago.

140
00:07:07,866 --> 00:07:11,817
A Northwest controla Minnesota, 
St. Paul e assim por diante.

141
00:07:12,313 --> 00:07:15,130
Significa que se quiser um voo para Dallas

142
00:07:15,130 --> 00:07:18,180
em um horário oportuno
é muito mais fácil você encontrar

143
00:07:18,180 --> 00:07:22,162
um bom voo na American Airlines 
que nas outras companhias.

144
00:07:22,482 --> 00:07:24,969
Se quiser um voo 
de Minneapolis, St Paul,

145
00:07:24,969 --> 00:07:26,706
será muito mais conveniente

146
00:07:26,706 --> 00:07:28,929
voar com a Northwest, e assim por diante.

147
00:07:29,417 --> 00:07:33,609
Certo, isso te dá algumas ideias 
de como solucionar o desafio?

148
00:07:34,619 --> 00:07:37,441
Imagine alguém voando 
de Washing para Dallas,

149
00:07:37,441 --> 00:07:39,183
quais opções eles têm?

150
00:07:39,596 --> 00:07:42,364
Não muitas.
Há poucos substitutos.

151
00:07:42,727 --> 00:07:47,406
E poucos significam 
uma demanda inflexível.

152
00:07:48,206 --> 00:07:51,452
Agora pense em alguém voando 
de Washington para São Francisco.

153
00:07:51,952 --> 00:07:54,810
Quais opções eles têm?
Bem, eles têm muitas.

154
00:07:55,080 --> 00:07:59,144
Podem voar através de Chicago,
ou através de Denver,

155
00:07:59,144 --> 00:08:02,661
ou Minneapolis, St. Paul 
ou podem voar direto.

156
00:08:03,071 --> 00:08:05,810
Existem mais e melhores opções de voo

157
00:08:05,810 --> 00:08:09,202
de Whashington para São Francisco,
já que São Francisco

158
00:08:09,202 --> 00:08:11,131
não é uma cidade central.

159
00:08:12,136 --> 00:08:13,319
Então, o que observamos?

160
00:08:13,409 --> 00:08:16,398
Observamos que a demanda de Washington

161
00:08:16,398 --> 00:08:19,722
para São Francisco 
será relativamente flexível,

162
00:08:20,192 --> 00:08:22,796
e a demanda de Washington para Dallas

163
00:08:22,796 --> 00:08:24,948
é relativamente inflexível.

164
00:08:25,238 --> 00:08:29,596
E a teoria nos diz 
que com uma demanda flexível,

165
00:08:29,599 --> 00:08:31,143
nós temos um baixo markup.

166
00:08:31,563 --> 00:08:34,978
Com a demanda inflexível,
temos um alto markup.

167
00:08:35,485 --> 00:08:37,756
A teoria é bem completa e consistente

168
00:08:37,756 --> 00:08:40,668
nesse desafio de precificação,
e o explica.

169
00:08:42,320 --> 00:08:43,751
-[Narrador] Quer se testar?

170
00:08:43,751 --> 00:08:45,492
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171
00:08:45,912 --> 00:08:49,272
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