WEBVTT

00:00:00.000 --> 00:00:03.481
♪ [موسيقى] ♪

00:00:09.090 --> 00:00:12.560
- [أليكس] في سوق تنافسية، نحن نعلم أن السعر
يساوي التكلفة الحدية والتوازن.

00:00:12.740 --> 00:00:16.970
في سوق احتكارية، نحن نعلم أن السعر

00:00:17.150 --> 00:00:23.300
هو أكبر من التكلفة الحدية. ولكن ما قدر هذا الكِبر؟
ما الذي يحدد هامش الربح؟

00:00:23.480 --> 00:00:27.760
ما سنراه في حديثنا هذا
هو أن هامش الربح الاحتكاري يعتمد على

00:00:27.940 --> 00:00:37.530
مرونة الطلب.
حسناً، سنأخذ مراجعة سريعة للغاية
إلى حيث انتهينا في المرة السابقة.

00:00:37.710 --> 00:00:42.180
كل شيء في هذا الرسم البياني يجب أن يكون مألوفاً لك الآن.
نحن نعلم كيفية إيجاد منحنى الإيراد الحدي

00:00:42.360 --> 00:00:46.040
وهو منحنى يبدأ من المحور العمودي
عند نفس النقطة التي يبدأ منها

00:00:46.220 --> 00:00:49.850
منحنى الطلب، وانحداره هو ضعف انحدار منحنى الطلب.
نحن نعلم أن الكمية التي تحقق أقصى ربح

00:00:50.030 --> 00:00:54.150
هي الكمية التي يتساوى عندها الإيراد الحدي مع التكلفة الحدية.
كما نعلم أن

00:00:54.330 --> 00:00:58.960
أننا نقرأ سعر تحقيق أقصى ربح
كأنه أعلى سعر ينوي المشترون دفعه

00:00:59.140 --> 00:01:04.090
مقابل كل وحدة من هذه الكمية، وهو في هذه الحالة 12.50 دولار.

00:01:04.269 --> 00:01:09.740
هامش الربح الاحتكاري هو الفرق بين السعر والتكلفة الحدية.

00:01:09.920 --> 00:01:14.290
ونحن نعلم أنه في سوق تنافسية
يكون السعر مساوياً للتكلفة الحدية.
لدينا هنا سعر التوازن

00:01:14.470 --> 00:01:19.420
وهو أكبر بكثير من التكلفة الحدية
وهذا هو هامش الربح الاحتكاري.

00:01:19.600 --> 00:01:25.000
كما يمكننا أيضاً أن نقرأ على الرسم البياني
إجمالي أرباح المحتكِر، والتي تكون أعلى من الأرباح العادية.

00:01:25.180 --> 00:01:29.800
والأرباح هي الفرق بين السعر ومتوسط التكلفة

00:01:29.980 --> 00:01:34.920
مضروباً في الكمية، وهي هذه المساحة المظللة.
حسناً، كانت هذه هي المراجعة.
دعنا نأخذ بعض النقاط البديهية

00:01:35.100 --> 00:01:43.990
بشأن ما يحدد حجم هامش ربح المحتكِر.
بديهياً، دعنا نرجع إلى

00:01:44.170 --> 00:01:48.470
حالة الأدوية. هناك مؤثرين سوف يزيدان هامش ربح الاحتكار

00:01:48.650 --> 00:01:54.320
في هذه الحالة. أولاً، تأثير أنه
"لا يمكنك أن تأخذ مالك معك عند موتك"
وأعني بذلك تحديداً

00:01:54.500 --> 00:01:59.660
أن أولئك الذين يعانون من مرض خطير
سيكونون غير حساسين نسبياً تجاه سعر

00:01:59.840 --> 00:02:04.220
دواء سينقذ حياتهم. لا يمكنك أن تأخذ مالك معك عند موتك
مما يعني أنك قد تُنفق كل ما لديك

00:02:04.400 --> 00:02:08.300
لتحاول إنقاذ حياتك.
إذا ارتفع سعر الدواء الذي يُنقذ الحياة

00:02:08.479 --> 00:02:16.160
لن تنخفض الكمية المطلوبة كثيراً.
نظراً لأن العملاء

00:02:16.340 --> 00:02:19.750
غير حساسين للسعر
سيقول المحتكِر

00:02:19.930 --> 00:02:24.460
"مهلاً، يمكنني زيادة السعر وسيظل العملاء يشرون
إذً، علي زيادة السعر

00:02:24.640 --> 00:02:30.060
سوف أحقق أقصى ربح إذا زدت السعر."
تأثير آخر هو "تأثير أموال الآخرين".

00:02:30.240 --> 00:02:35.390
إذا كان هناك شخص آخر يدفع ثمن الدواء
سيكون مستخدم الدواء

00:02:35.570 --> 00:02:38.660
أي المستهلك، أقل حساسية للسعر.
ونحن نعلم أنه بالنسبة للأدوية

00:02:39.640 --> 00:02:44.450
من الشركات الكثيرة الصغيرة الأخرى
مما يجعل من الصعب إنشاء سوق تنافسية

00:02:44.630 --> 00:02:51.530
حتى في ظل حرية دخول السوق.
كذلك الحال عند الاستخدام الحصري
لأحد المُدخلات الهامة.

00:02:51.710 --> 00:02:55.860
فالماس مثلاً، لا يوجد إلا في مناطق معينة من العالم.
إذا تحكمت في عدد من مناجم الماس تلك

34
00:02:56,040 --> 00:03:00,800
يمكنك احتكار سوق الماس
وبالتالي تحصل على قوة سوقية

00:03:00.980 --> 00:03:06.320
في سوق الماس. 
يمكن للابتكارات التكنولوجية أن تعطي للشركة

00:03:06.500 --> 00:03:11.200
قوة سوقية مؤقتة.
فمثلاً الشركة التي لديها معرفة أو قدرات
لم تتوفر لدى الشركات الأخرى بعد

00:03:11.380 --> 00:03:13.820
تحظى ببعض القوة السوقية.

00:03:14.000 --> 00:03:17.580
سوف نذكر المزيد عن ذلك لاحقاً.
ما نريد فعله الآن هو التركيز على

00:03:17.760 --> 00:03:23.750
كيفية تحديد شركة ذات قوة سوقية لسعرها.

00:03:23.930 --> 00:03:27.720
ما هو السعر الذي يحقق أقصى ربح؟

00:03:27.900 --> 00:03:32.940
كيف يُمكن للمحتكر تحقيق أقصى ربح؟
عن طريق إنتاج مخرجات عند المستوى

00:03:33.120 --> 00:03:35.770
الذي يتساوى عنده الإيراد الحدي مع التكلفة الحدية.

00:03:35.950 --> 00:03:39.920
هذا رائع! هذه هي نفس قاعدة الشركات التنافسية
وهي اختيار مستوى مخرجات

00:03:40.100 --> 00:03:44.500
يتساوى عنده الإيراد الحدي مع التكلفة الحدية.
الفرق الوحيد هو أنه

00:03:44.680 --> 00:03:49.800
في شركة تنافسية، كان الإيراد الحدي مساوياً للسعر
في حين لا ينطبق ذلك على المحتكِر.

00:03:49.980 --> 00:03:56.130
فالمحتكِر لا يُمثل حصة صغيرة من السوق.

00:03:56.310 --> 00:04:02.260
نظراً لأنه يبيع بضاعة فريدة
يواجه المُحتكِر الانحدار الهابط

00:04:02.440 --> 00:04:05.690
لمنحنى الطلب على السوق بأكمله.
نتيجة لذلك، يصبح الإيراد الحدي أقل من السعر.

00:04:05.870 --> 00:04:10.600
دعنا نرى كيف يمكننا حساب الإيراد الحدي

00:04:10.780 --> 00:04:12.770
للمحتكِر.

00:04:12.950 --> 00:04:16.100
دعنا نبدأ بمنحنى الطلب
وسنفترض أننا سنبيع وحدتين في بادئ الأمر.

00:04:16.279 --> 00:04:22.960
يمكننا بيع هاتين الوحدتين مقابل 16 دولار للقطعة.
وبالتالي يكون إجمالي الإيراد هو 16 دولار

00:04:23.140 --> 00:04:30.530
مضروبين في وحدتين، فنحصل على 32 دولار.
تذكر أن الإيراد الحدي هو التغيُّر في إجمالي

00:04:30.710 --> 00:04:35.010
الإيراد الناتج عن بيع وحدة إضافية.
إذاً، لنفترض أننا بعنا وحدة إضافية

00:04:35.190 --> 00:04:41.461
أي بعنا ثلاث وحدات إجمالاً.
يمكننا بيع ثلاث وحدات مقابل 14 دولار.
14 دولار هو أقصى سعر

00:04:41.461 --> 00:04:45.510
للوحدة يمكننا الحصول عليه عند بيع ثلاث وحدات.

00:04:45.510 --> 00:04:50.266
إذاً، عندما تكون الكمية المباعة هي ثلاث
يكون إجمالي الإيراد هو 14 دولار

00:04:50.266 --> 00:04:56.794
مضروب في ثلاث، فنحصل على 42 دولار.
يعني ذلك أن الإيراد الحدي، أي التغير في الإيراد

00:04:56.794 --> 00:05:02.243
الناتج عن بيع تلك الوحدة الإضافية هو 10 دولارات.
في الواقع، يمكننا التوصل إلى نفس الاستنتاج

00:05:02.243 --> 00:05:08.148
بطريقة أخرى كاشفة.
يمكن تقسيم الإيراد الحدي إلى جزأين.

00:05:08.148 --> 00:05:14.180
الجزء الأول هو الإيراد الناتج عن بيع الوحدة الإضافية.

00:05:14.180 --> 00:05:18.756
وهي هذه المساحة هنا.
يمكننا بيع وحدة إضافية مقابل 14 دولار.

00:05:18.756 --> 00:05:25.446
هذا هو مكسب الإيراد. ولكن لبيع تلك الوحدة الإضافية
علينا خفض سعر

00:05:25.446 --> 00:05:30.560
الوحدة السابقة التي كنا نبيعها
وبالتالي هناك خسارة إيراد أيضاً.

00:05:30.560 --> 00:05:38.460
لقد كنا نستلم 16 دولار لكل وحدة عندما بعنا وحدتين فقط.
وعندما بعنا ثلاث وحدات

00:05:38.600 --> 00:05:45.816
اضطررنا إلى خفض السعر إلى 14 دولار
وبالتالي خسرنا دولارين لكل وحدة من تلك الوحدات السابقة

00:05:45.816 --> 00:05:53.134
أي بإجمالي 4 دولارات.
إذاً، الإيراد الحدي هو الإيراد المكتسب
أي 14 دولار

00:05:53.134 --> 00:05:57.900
مطروحاً منه خسارة الإيراد، وهي 4 دولارات
أو 10 دولارات كما رأينا سابقاً.

00:05:58.000 --> 00:06:04.580
لاحظ أيضاً أن مكسب الإيراد هو سعر الوحدة الثالثة
إذاً نظراً لأنه يساوي

00:06:04.760 --> 00:06:11.290
مكسب الإيراد مطروحاً منه خسارة الإيراد
يمكننا أن نرى أيضاً أن

00:06:11.470 --> 00:06:16.360
الإيراد الحدي للمحتكِر لابد أن يكون أقل من السعر.

00:06:22.490 --> 00:06:25.370
وهو مستوى المخرجات الذي يتساوى عنده
الإيراد الحدي مع التكلفة الحدية.

00:06:25.550 --> 00:06:31.760
ولكن هل علينا المرور عبر هذه العملية المملة
لإيجاد الإيراد الحدي

00:06:31.940 --> 00:06:38.830
لكل وحدة؟
لا، هناك طريقة مختصرة، وهو ما سنراه فيما يلي.

00:06:39.010 --> 00:06:43.340
إليك طريقة مختصرة لإيجاد الإيراد الحدي
وهي صالحة لأي منحنى طلب خطي

77
00:06:43,520 --> 00:06:46,610
ونحن لن نعمل سوى مع المنحنيات الخطية في هذا الفصل

00:06:46.790 --> 00:06:50.970
لذا فهذه الطريقة صالحة لنا.
خذ منحنى طلب خطي

00:06:51.150 --> 00:06:56.630
ثم منحنى الإيراد الحدي الذي يبدأ عند نفس النقطة
على المحور العمودي التي يبدأ عندها منحنى الطلب

00:06:56.810 --> 00:07:01.280
وله ضعف انحدار منحنى الطلب.
وبالتالي، إذا كتبنا منحنى الطلب

00:07:01.460 --> 00:07:07.530
بطريقة عكسية، كأنه P = A - 2BQ
يصبح منحنى الإيراد الحدي

00:07:07.710 --> 00:07:14.590
يساوي A - 2BQ
هذا هو كل شيء. الأمر بسيط للغاية.
دعنا نتناول بضعة أمثلة أخرى.

00:07:14.770 --> 00:07:18.270
دعنا نستخدم طريقتنا المختصرة

00:07:18.450 --> 00:07:22.440
لمنحنيات طلب مختلفة.
في الحالة الأولى، يبدأ منحنى الإيراد الحدي

00:07:22.620 --> 00:07:27.800
عند نفس النقطة على المحور العمودي.
ولديه ضعف انحدار منحنى الطلب.

00:07:27.980 --> 00:07:33.900
لاحظ أن ذلك يعني أنه إذا لامس منحنى الطلب
المحور الأفقي عند 500

00:07:34.080 --> 00:07:40.010
يجب أن يُلامس منحنى الإيراد المحور الأفقي عند 250.
بشكل عام، نظراً لأن منحنى الإيراد الحدي

00:07:40.190 --> 00:07:45.470
له ضعف الانحدار
يقسم المسافة بين المحور العمودي

00:07:45.650 --> 00:07:52.240
ومنحنى الطلب إلى النصف.
إذاً، فالمسافة من المحور العمودي

00:07:52.420 --> 00:07:57.560
إلى منحنى الإيراد الحدي هي نصف
إجمالي المسافة الواصلة إلى منحنى الطلب

00:07:57.740 --> 00:08:02.610
وذلك بطول منحنى الإيراد الحدي.
حسناً، ماذا عن منحنى الطلب الثاني؟

00:08:02.790 --> 00:08:08.430
لاحظ أنه يُلامس المحور الأفقي عند 200
لذلك فإن منحنى الإيراد الحدي

00:08:08.610 --> 00:08:13.810
يجب أن يُلامس المحور الأفقي عند 100.
الأمر بسيط للغاية.
ومرة أخرى، يصلح ذلك

00:08:13.990 --> 00:08:17.590
لأي منحنى طلب خطي
أي لأي منحنى طلب سنراه

00:08:17.770 --> 00:08:18.430
في هذه الدورة الدراسية.

00:08:18.610 --> 00:08:25.050
هذا رائع. نحن الآن مستعدون للمكافأة الكبرى:
كيف يمكن لشركة تستخدم القوة السوقية
أن تحقق أقصى ربح؟

00:08:41.719 --> 00:08:46.790
إذا أردت اختبار نفسك، اضغط على أسئلة التمرين

00:08:46.970 --> 00:08:50.525
أو إذا كنت مستعداً للمتابعة 
اضغط على "الفيديو التالي."

00:08:51.970 --> 00:09:00.000
Translated by Shaimaa Rakha with One Hour Translation