[Script Info] Title: [Events] Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text Dialogue: 0,0:00:00.00,0:00:03.48,Default,,0000,0000,0000,,♪ [موسيقى] ♪ Dialogue: 0,0:00:09.09,0:00:12.56,Default,,0000,0000,0000,,- [أليكس] في سوق تنافسية، نحن نعلم أن السعر\Nيساوي التكلفة الحدية والتوازن. Dialogue: 0,0:00:12.74,0:00:16.97,Default,,0000,0000,0000,,في سوق احتكارية، نحن نعلم أن السعر Dialogue: 0,0:00:17.15,0:00:23.30,Default,,0000,0000,0000,,هو أكبر من التكلفة الحدية. ولكن ما قدر هذا الكِبر؟\Nما الذي يحدد هامش الربح؟ Dialogue: 0,0:00:23.48,0:00:27.76,Default,,0000,0000,0000,,ما سنراه في حديثنا هذا\Nهو أن هامش الربح الاحتكاري يعتمد على Dialogue: 0,0:00:27.94,0:00:37.53,Default,,0000,0000,0000,,مرونة الطلب.\Nحسناً، سنأخذ مراجعة سريعة للغاية\Nإلى حيث انتهينا في المرة السابقة. Dialogue: 0,0:00:37.71,0:00:42.18,Default,,0000,0000,0000,,كل شيء في هذا الرسم البياني يجب أن يكون مألوفاً لك الآن.\Nنحن نعلم كيفية إيجاد منحنى الإيراد الحدي Dialogue: 0,0:00:42.36,0:00:46.04,Default,,0000,0000,0000,,وهو منحنى يبدأ من المحور العمودي\Nعند نفس النقطة التي يبدأ منها Dialogue: 0,0:00:46.22,0:00:49.85,Default,,0000,0000,0000,,منحنى الطلب، وانحداره هو ضعف انحدار منحنى الطلب.\Nنحن نعلم أن الكمية التي تحقق أقصى ربح Dialogue: 0,0:00:50.03,0:00:54.15,Default,,0000,0000,0000,,هي الكمية التي يتساوى عندها الإيراد الحدي مع التكلفة الحدية.\Nكما نعلم أن Dialogue: 0,0:00:54.33,0:00:58.96,Default,,0000,0000,0000,,أننا نقرأ سعر تحقيق أقصى ربح\Nكأنه أعلى سعر ينوي المشترون دفعه Dialogue: 0,0:00:59.14,0:01:04.09,Default,,0000,0000,0000,,مقابل كل وحدة من هذه الكمية، وهو في هذه الحالة 12.50 دولار. Dialogue: 0,0:01:04.27,0:01:09.74,Default,,0000,0000,0000,,هامش الربح الاحتكاري هو الفرق بين السعر والتكلفة الحدية. Dialogue: 0,0:01:09.92,0:01:14.29,Default,,0000,0000,0000,,ونحن نعلم أنه في سوق تنافسية\Nيكون السعر مساوياً للتكلفة الحدية.\Nلدينا هنا سعر التوازن Dialogue: 0,0:01:14.47,0:01:19.42,Default,,0000,0000,0000,,وهو أكبر بكثير من التكلفة الحدية\Nوهذا هو هامش الربح الاحتكاري. Dialogue: 0,0:01:19.60,0:01:25.00,Default,,0000,0000,0000,,كما يمكننا أيضاً أن نقرأ على الرسم البياني\Nإجمالي أرباح المحتكِر، والتي تكون أعلى من الأرباح العادية. Dialogue: 0,0:01:25.18,0:01:29.80,Default,,0000,0000,0000,,والأرباح هي الفرق بين السعر ومتوسط التكلفة Dialogue: 0,0:01:29.98,0:01:34.92,Default,,0000,0000,0000,,مضروباً في الكمية، وهي هذه المساحة المظللة.\Nحسناً، كانت هذه هي المراجعة.\Nدعنا نأخذ بعض النقاط البديهية Dialogue: 0,0:01:35.10,0:01:43.99,Default,,0000,0000,0000,,بشأن ما يحدد حجم هامش ربح المحتكِر.\Nبديهياً، دعنا نرجع إلى Dialogue: 0,0:01:44.17,0:01:48.47,Default,,0000,0000,0000,,حالة الأدوية. هناك مؤثرين سوف يزيدان هامش ربح الاحتكار Dialogue: 0,0:01:48.65,0:01:54.32,Default,,0000,0000,0000,,في هذه الحالة. أولاً، تأثير أنه\N"لا يمكنك أن تأخذ مالك معك عند موتك"\Nوأعني بذلك تحديداً Dialogue: 0,0:01:54.50,0:01:59.66,Default,,0000,0000,0000,,أن أولئك الذين يعانون من مرض خطير\Nسيكونون غير حساسين نسبياً تجاه سعر Dialogue: 0,0:01:59.84,0:02:04.22,Default,,0000,0000,0000,,دواء سينقذ حياتهم. لا يمكنك أن تأخذ مالك معك عند موتك\Nمما يعني أنك قد تُنفق كل ما لديك Dialogue: 0,0:02:04.40,0:02:08.30,Default,,0000,0000,0000,,لتحاول إنقاذ حياتك.\Nإذا ارتفع سعر الدواء الذي يُنقذ الحياة Dialogue: 0,0:02:08.48,0:02:16.16,Default,,0000,0000,0000,,لن تنخفض الكمية المطلوبة كثيراً.\Nنظراً لأن العملاء Dialogue: 0,0:02:16.34,0:02:19.75,Default,,0000,0000,0000,,غير حساسين للسعر\Nسيقول المحتكِر Dialogue: 0,0:02:19.93,0:02:24.46,Default,,0000,0000,0000,,"مهلاً، يمكنني زيادة السعر وسيظل العملاء يشرون\Nإذً، علي زيادة السعر Dialogue: 0,0:02:24.64,0:02:30.06,Default,,0000,0000,0000,,سوف أحقق أقصى ربح إذا زدت السعر."\Nتأثير آخر هو "تأثير أموال الآخرين". Dialogue: 0,0:02:30.24,0:02:35.39,Default,,0000,0000,0000,,إذا كان هناك شخص آخر يدفع ثمن الدواء\Nسيكون مستخدم الدواء Dialogue: 0,0:02:35.57,0:02:38.66,Default,,0000,0000,0000,,أي المستهلك، أقل حساسية للسعر.\Nونحن نعلم أنه بالنسبة للأدوية Dialogue: 0,0:02:39.64,0:02:44.45,Default,,0000,0000,0000,,من الشركات الكثيرة الصغيرة الأخرى\Nمما يجعل من الصعب إنشاء سوق تنافسية Dialogue: 0,0:02:44.63,0:02:51.53,Default,,0000,0000,0000,,حتى في ظل حرية دخول السوق.\Nكذلك الحال عند الاستخدام الحصري\Nلأحد المُدخلات الهامة. Dialogue: 0,0:02:51.71,0:02:55.86,Default,,0000,0000,0000,,فالماس مثلاً، لا يوجد إلا في مناطق معينة من العالم.\Nإذا تحكمت في عدد من مناجم الماس تلك\N\N34\N00:02:56,040 --> 00:03:00,800\Nيمكنك احتكار سوق الماس\Nوبالتالي تحصل على قوة سوقية Dialogue: 0,0:03:00.98,0:03:06.32,Default,,0000,0000,0000,,في سوق الماس. \Nيمكن للابتكارات التكنولوجية أن تعطي للشركة Dialogue: 0,0:03:06.50,0:03:11.20,Default,,0000,0000,0000,,قوة سوقية مؤقتة.\Nفمثلاً الشركة التي لديها معرفة أو قدرات\Nلم تتوفر لدى الشركات الأخرى بعد Dialogue: 0,0:03:11.38,0:03:13.82,Default,,0000,0000,0000,,تحظى ببعض القوة السوقية. Dialogue: 0,0:03:14.00,0:03:17.58,Default,,0000,0000,0000,,سوف نذكر المزيد عن ذلك لاحقاً.\Nما نريد فعله الآن هو التركيز على Dialogue: 0,0:03:17.76,0:03:23.75,Default,,0000,0000,0000,,كيفية تحديد شركة ذات قوة سوقية لسعرها. Dialogue: 0,0:03:23.93,0:03:27.72,Default,,0000,0000,0000,,ما هو السعر الذي يحقق أقصى ربح؟ Dialogue: 0,0:03:27.90,0:03:32.94,Default,,0000,0000,0000,,كيف يُمكن للمحتكر تحقيق أقصى ربح؟\Nعن طريق إنتاج مخرجات عند المستوى Dialogue: 0,0:03:33.12,0:03:35.77,Default,,0000,0000,0000,,الذي يتساوى عنده الإيراد الحدي مع التكلفة الحدية. Dialogue: 0,0:03:35.95,0:03:39.92,Default,,0000,0000,0000,,هذا رائع! هذه هي نفس قاعدة الشركات التنافسية\Nوهي اختيار مستوى مخرجات Dialogue: 0,0:03:40.10,0:03:44.50,Default,,0000,0000,0000,,يتساوى عنده الإيراد الحدي مع التكلفة الحدية.\Nالفرق الوحيد هو أنه Dialogue: 0,0:03:44.68,0:03:49.80,Default,,0000,0000,0000,,في شركة تنافسية، كان الإيراد الحدي مساوياً للسعر\Nفي حين لا ينطبق ذلك على المحتكِر. Dialogue: 0,0:03:49.98,0:03:56.13,Default,,0000,0000,0000,,فالمحتكِر لا يُمثل حصة صغيرة من السوق. Dialogue: 0,0:03:56.31,0:04:02.26,Default,,0000,0000,0000,,نظراً لأنه يبيع بضاعة فريدة\Nيواجه المُحتكِر الانحدار الهابط Dialogue: 0,0:04:02.44,0:04:05.69,Default,,0000,0000,0000,,لمنحنى الطلب على السوق بأكمله.\Nنتيجة لذلك، يصبح الإيراد الحدي أقل من السعر. Dialogue: 0,0:04:05.87,0:04:10.60,Default,,0000,0000,0000,,دعنا نرى كيف يمكننا حساب الإيراد الحدي Dialogue: 0,0:04:10.78,0:04:12.77,Default,,0000,0000,0000,,للمحتكِر. Dialogue: 0,0:04:12.95,0:04:16.10,Default,,0000,0000,0000,,دعنا نبدأ بمنحنى الطلب\Nوسنفترض أننا سنبيع وحدتين في بادئ الأمر. Dialogue: 0,0:04:16.28,0:04:22.96,Default,,0000,0000,0000,,يمكننا بيع هاتين الوحدتين مقابل 16 دولار للقطعة.\Nوبالتالي يكون إجمالي الإيراد هو 16 دولار Dialogue: 0,0:04:23.14,0:04:30.53,Default,,0000,0000,0000,,مضروبين في وحدتين، فنحصل على 32 دولار.\Nتذكر أن الإيراد الحدي هو التغيُّر في إجمالي Dialogue: 0,0:04:30.71,0:04:35.01,Default,,0000,0000,0000,,الإيراد الناتج عن بيع وحدة إضافية.\Nإذاً، لنفترض أننا بعنا وحدة إضافية Dialogue: 0,0:04:35.19,0:04:41.46,Default,,0000,0000,0000,,أي بعنا ثلاث وحدات إجمالاً.\Nيمكننا بيع ثلاث وحدات مقابل 14 دولار.\N14 دولار هو أقصى سعر Dialogue: 0,0:04:41.46,0:04:45.51,Default,,0000,0000,0000,,للوحدة يمكننا الحصول عليه عند بيع ثلاث وحدات. Dialogue: 0,0:04:45.51,0:04:50.27,Default,,0000,0000,0000,,إذاً، عندما تكون الكمية المباعة هي ثلاث\Nيكون إجمالي الإيراد هو 14 دولار Dialogue: 0,0:04:50.27,0:04:56.79,Default,,0000,0000,0000,,مضروب في ثلاث، فنحصل على 42 دولار.\Nيعني ذلك أن الإيراد الحدي، أي التغير في الإيراد Dialogue: 0,0:04:56.79,0:05:02.24,Default,,0000,0000,0000,,الناتج عن بيع تلك الوحدة الإضافية هو 10 دولارات.\Nفي الواقع، يمكننا التوصل إلى نفس الاستنتاج Dialogue: 0,0:05:02.24,0:05:08.15,Default,,0000,0000,0000,,بطريقة أخرى كاشفة.\Nيمكن تقسيم الإيراد الحدي إلى جزأين. Dialogue: 0,0:05:08.15,0:05:14.18,Default,,0000,0000,0000,,الجزء الأول هو الإيراد الناتج عن بيع الوحدة الإضافية. Dialogue: 0,0:05:14.18,0:05:18.76,Default,,0000,0000,0000,,وهي هذه المساحة هنا.\Nيمكننا بيع وحدة إضافية مقابل 14 دولار. Dialogue: 0,0:05:18.76,0:05:25.45,Default,,0000,0000,0000,,هذا هو مكسب الإيراد. ولكن لبيع تلك الوحدة الإضافية\Nعلينا خفض سعر Dialogue: 0,0:05:25.45,0:05:30.56,Default,,0000,0000,0000,,الوحدة السابقة التي كنا نبيعها\Nوبالتالي هناك خسارة إيراد أيضاً. Dialogue: 0,0:05:30.56,0:05:38.46,Default,,0000,0000,0000,,لقد كنا نستلم 16 دولار لكل وحدة عندما بعنا وحدتين فقط.\Nوعندما بعنا ثلاث وحدات Dialogue: 0,0:05:38.60,0:05:45.82,Default,,0000,0000,0000,,اضطررنا إلى خفض السعر إلى 14 دولار\Nوبالتالي خسرنا دولارين لكل وحدة من تلك الوحدات السابقة Dialogue: 0,0:05:45.82,0:05:53.13,Default,,0000,0000,0000,,أي بإجمالي 4 دولارات.\Nإذاً، الإيراد الحدي هو الإيراد المكتسب\Nأي 14 دولار Dialogue: 0,0:05:53.13,0:05:57.90,Default,,0000,0000,0000,,مطروحاً منه خسارة الإيراد، وهي 4 دولارات\Nأو 10 دولارات كما رأينا سابقاً. Dialogue: 0,0:05:58.00,0:06:04.58,Default,,0000,0000,0000,,لاحظ أيضاً أن مكسب الإيراد هو سعر الوحدة الثالثة\Nإذاً نظراً لأنه يساوي Dialogue: 0,0:06:04.76,0:06:11.29,Default,,0000,0000,0000,,مكسب الإيراد مطروحاً منه خسارة الإيراد\Nيمكننا أن نرى أيضاً أن Dialogue: 0,0:06:11.47,0:06:16.36,Default,,0000,0000,0000,,الإيراد الحدي للمحتكِر لابد أن يكون أقل من السعر. Dialogue: 0,0:06:22.49,0:06:25.37,Default,,0000,0000,0000,,وهو مستوى المخرجات الذي يتساوى عنده\Nالإيراد الحدي مع التكلفة الحدية. Dialogue: 0,0:06:25.55,0:06:31.76,Default,,0000,0000,0000,,ولكن هل علينا المرور عبر هذه العملية المملة\Nلإيجاد الإيراد الحدي Dialogue: 0,0:06:31.94,0:06:38.83,Default,,0000,0000,0000,,لكل وحدة؟\Nلا، هناك طريقة مختصرة، وهو ما سنراه فيما يلي. Dialogue: 0,0:06:39.01,0:06:43.34,Default,,0000,0000,0000,,إليك طريقة مختصرة لإيجاد الإيراد الحدي\Nوهي صالحة لأي منحنى طلب خطي\N\N77\N00:06:43,520 --> 00:06:46,610\Nونحن لن نعمل سوى مع المنحنيات الخطية في هذا الفصل Dialogue: 0,0:06:46.79,0:06:50.97,Default,,0000,0000,0000,,لذا فهذه الطريقة صالحة لنا.\Nخذ منحنى طلب خطي Dialogue: 0,0:06:51.15,0:06:56.63,Default,,0000,0000,0000,,ثم منحنى الإيراد الحدي الذي يبدأ عند نفس النقطة\Nعلى المحور العمودي التي يبدأ عندها منحنى الطلب Dialogue: 0,0:06:56.81,0:07:01.28,Default,,0000,0000,0000,,وله ضعف انحدار منحنى الطلب.\Nوبالتالي، إذا كتبنا منحنى الطلب Dialogue: 0,0:07:01.46,0:07:07.53,Default,,0000,0000,0000,,بطريقة عكسية، كأنه P = A - 2BQ\Nيصبح منحنى الإيراد الحدي Dialogue: 0,0:07:07.71,0:07:14.59,Default,,0000,0000,0000,,يساوي A - 2BQ\Nهذا هو كل شيء. الأمر بسيط للغاية.\Nدعنا نتناول بضعة أمثلة أخرى. Dialogue: 0,0:07:14.77,0:07:18.27,Default,,0000,0000,0000,,دعنا نستخدم طريقتنا المختصرة Dialogue: 0,0:07:18.45,0:07:22.44,Default,,0000,0000,0000,,لمنحنيات طلب مختلفة.\Nفي الحالة الأولى، يبدأ منحنى الإيراد الحدي Dialogue: 0,0:07:22.62,0:07:27.80,Default,,0000,0000,0000,,عند نفس النقطة على المحور العمودي.\Nولديه ضعف انحدار منحنى الطلب. Dialogue: 0,0:07:27.98,0:07:33.90,Default,,0000,0000,0000,,لاحظ أن ذلك يعني أنه إذا لامس منحنى الطلب\Nالمحور الأفقي عند 500 Dialogue: 0,0:07:34.08,0:07:40.01,Default,,0000,0000,0000,,يجب أن يُلامس منحنى الإيراد المحور الأفقي عند 250.\Nبشكل عام، نظراً لأن منحنى الإيراد الحدي Dialogue: 0,0:07:40.19,0:07:45.47,Default,,0000,0000,0000,,له ضعف الانحدار\Nيقسم المسافة بين المحور العمودي Dialogue: 0,0:07:45.65,0:07:52.24,Default,,0000,0000,0000,,ومنحنى الطلب إلى النصف.\Nإذاً، فالمسافة من المحور العمودي Dialogue: 0,0:07:52.42,0:07:57.56,Default,,0000,0000,0000,,إلى منحنى الإيراد الحدي هي نصف\Nإجمالي المسافة الواصلة إلى منحنى الطلب Dialogue: 0,0:07:57.74,0:08:02.61,Default,,0000,0000,0000,,وذلك بطول منحنى الإيراد الحدي.\Nحسناً، ماذا عن منحنى الطلب الثاني؟ Dialogue: 0,0:08:02.79,0:08:08.43,Default,,0000,0000,0000,,لاحظ أنه يُلامس المحور الأفقي عند 200\Nلذلك فإن منحنى الإيراد الحدي Dialogue: 0,0:08:08.61,0:08:13.81,Default,,0000,0000,0000,,يجب أن يُلامس المحور الأفقي عند 100.\Nالأمر بسيط للغاية.\Nومرة أخرى، يصلح ذلك Dialogue: 0,0:08:13.99,0:08:17.59,Default,,0000,0000,0000,,لأي منحنى طلب خطي\Nأي لأي منحنى طلب سنراه Dialogue: 0,0:08:17.77,0:08:18.43,Default,,0000,0000,0000,,في هذه الدورة الدراسية. Dialogue: 0,0:08:18.61,0:08:25.05,Default,,0000,0000,0000,,هذا رائع. نحن الآن مستعدون للمكافأة الكبرى:\Nكيف يمكن لشركة تستخدم القوة السوقية\Nأن تحقق أقصى ربح؟ Dialogue: 0,0:08:41.72,0:08:46.79,Default,,0000,0000,0000,,إذا أردت اختبار نفسك، اضغط على أسئلة التمرين Dialogue: 0,0:08:46.97,0:08:50.52,Default,,0000,0000,0000,,أو إذا كنت مستعداً للمتابعة \Nاضغط على "الفيديو التالي." Dialogue: 0,0:08:51.97,0:09:00.00,Default,,0000,0000,0000,,Translated by Shaimaa Rakha with One Hour Translation