[Script Info]
Title: 
[Events]
Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text
Dialogue: 0,0:00:01.46,0:00:05.36,Default,,0000,0000,0000,,Nos últimos 15 anos,\Nvenho tentando mudar sua opinião.
Dialogue: 0,0:00:05.92,0:00:09.77,Default,,0000,0000,0000,,Em meu trabalho, uso cultura popular\Ne tecnologias emergentes
Dialogue: 0,0:00:09.79,0:00:11.51,Default,,0000,0000,0000,,para mudar normas culturais.
Dialogue: 0,0:00:11.83,0:00:15.52,Default,,0000,0000,0000,,Tenho criado videogames\Npara promover direitos humanos,
Dialogue: 0,0:00:15.54,0:00:20.25,Default,,0000,0000,0000,,animações para chamar a atenção\Npara leis injustas de imigração
Dialogue: 0,0:00:20.62,0:00:24.86,Default,,0000,0000,0000,,e até mesmo aplicativos de localização\Nem realidade aumentada
Dialogue: 0,0:00:24.88,0:00:27.52,Default,,0000,0000,0000,,para mudar a percepção\Nsobre os desabrigados
Dialogue: 0,0:00:27.54,0:00:29.48,Default,,0000,0000,0000,,muito antes do Pokémon Go.
Dialogue: 0,0:00:29.50,0:00:30.86,Default,,0000,0000,0000,,(Risos)
Dialogue: 0,0:00:30.88,0:00:34.89,Default,,0000,0000,0000,,Mas depois comecei a me perguntar\Nse um jogo ou aplicativo
Dialogue: 0,0:00:34.92,0:00:37.40,Default,,0000,0000,0000,,conseguem mesmo mudar\Natitudes e comportamentos
Dialogue: 0,0:00:37.42,0:00:40.44,Default,,0000,0000,0000,,e se, nesse caso, consigo\Nmedir essa mudança.
Dialogue: 0,0:00:40.46,0:00:43.44,Default,,0000,0000,0000,,Qual é a ciência por trás desse processo?
Dialogue: 0,0:00:43.46,0:00:47.19,Default,,0000,0000,0000,,Mudei meu foco de criação\Nde mídia e tecnologia
Dialogue: 0,0:00:47.21,0:00:50.44,Default,,0000,0000,0000,,para medição de seus\Nefeitos neurobiológicos.
Dialogue: 0,0:00:51.46,0:00:53.31,Default,,0000,0000,0000,,Eis o que descobri.
Dialogue: 0,0:00:53.33,0:00:57.23,Default,,0000,0000,0000,,A internet, os dispositivos móveis,\Na realidade virtual e aumentada
Dialogue: 0,0:00:57.25,0:00:59.94,Default,,0000,0000,0000,,reescreviam nosso sistema nervoso
Dialogue: 0,0:00:59.96,0:01:03.19,Default,,0000,0000,0000,,e literalmente mudavam\Na estrutura do cérebro.
Dialogue: 0,0:01:03.88,0:01:06.42,Default,,0000,0000,0000,,As mesmas tecnologias que eu usava
Dialogue: 0,0:01:06.44,0:01:08.86,Default,,0000,0000,0000,,para influenciar positivamente\Ncorações e mentes,
Dialogue: 0,0:01:08.88,0:01:14.54,Default,,0000,0000,0000,,corroíam funções do cérebro necessárias\Nà empatia e à tomada de decisões.
Dialogue: 0,0:01:15.17,0:01:19.31,Default,,0000,0000,0000,,De fato, nossa dependência\Nda internet e dos dispositivos móveis
Dialogue: 0,0:01:19.33,0:01:23.44,Default,,0000,0000,0000,,pode estar comandando\Nnossas faculdades cognitivas e afetivas,
Dialogue: 0,0:01:23.46,0:01:27.02,Default,,0000,0000,0000,,nos tornando social\Ne emocionalmente incompetentes,
Dialogue: 0,0:01:27.04,0:01:30.69,Default,,0000,0000,0000,,e eu me sentia cúmplice\Ndessa desumanização.
Dialogue: 0,0:01:31.29,0:01:35.94,Default,,0000,0000,0000,,Percebi que, antes de continuar\Ncriando mídia sobre problemas sociais,
Dialogue: 0,0:01:35.96,0:01:37.92,Default,,0000,0000,0000,,eu precisava criar uma engenharia inversa
Dialogue: 0,0:01:37.94,0:01:40.28,Default,,0000,0000,0000,,para os efeitos prejudiciais\Nda tecnologia.
Dialogue: 0,0:01:40.92,0:01:43.69,Default,,0000,0000,0000,,Para resolver isso, eu me perguntava:
Dialogue: 0,0:01:43.71,0:01:47.11,Default,,0000,0000,0000,,"Como posso traduzir\Nos mecanismos de empatia,
Dialogue: 0,0:01:47.12,0:01:50.77,Default,,0000,0000,0000,,os aspectos cognitivos,\Nafetivos e motivacionais,
Dialogue: 0,0:01:50.79,0:01:54.02,Default,,0000,0000,0000,,em um motor que simule\Nos ingredientes narrativos
Dialogue: 0,0:01:54.04,0:01:55.70,Default,,0000,0000,0000,,que nos levam a agir?"
Dialogue: 0,0:01:56.58,0:02:00.33,Default,,0000,0000,0000,,Para responder isso,\Ntive de construir uma máquina.
Dialogue: 0,0:02:00.54,0:02:02.27,Default,,0000,0000,0000,,(Risos)
Dialogue: 0,0:02:02.29,0:02:05.24,Default,,0000,0000,0000,,Venho desenvolvendo um laboratório\Nbiométrico de código aberto,
Dialogue: 0,0:02:05.26,0:02:08.03,Default,,0000,0000,0000,,um sistema de IA que chamo de Limbic Lab.
Dialogue: 0,0:02:08.62,0:02:10.10,Default,,0000,0000,0000,,Esse laboratório não só captura
Dialogue: 0,0:02:10.12,0:02:14.39,Default,,0000,0000,0000,,a reação inconsciente do cérebro e corpo\Nà mídia e à tecnologia,
Dialogue: 0,0:02:14.42,0:02:17.40,Default,,0000,0000,0000,,mas também usa aprendizagem de máquina\Npara adaptar conteúdos
Dialogue: 0,0:02:17.42,0:02:19.87,Default,,0000,0000,0000,,com base nessas reações biológicas.
Dialogue: 0,0:02:20.67,0:02:24.18,Default,,0000,0000,0000,,Meu objetivo é encontrar\Nas combinações de ingredientes narrativos
Dialogue: 0,0:02:24.21,0:02:26.35,Default,,0000,0000,0000,,mais atraentes e motivadoras
Dialogue: 0,0:02:26.38,0:02:28.19,Default,,0000,0000,0000,,para públicos-alvo específicos
Dialogue: 0,0:02:28.21,0:02:33.23,Default,,0000,0000,0000,,e possibilitar a organizações\Nde justiça social, cultural e educacional
Dialogue: 0,0:02:33.25,0:02:35.42,Default,,0000,0000,0000,,criar meios de comunicação mais eficazes.
Dialogue: 0,0:02:35.92,0:02:38.77,Default,,0000,0000,0000,,O Limbic Lab consiste de dois componentes:
Dialogue: 0,0:02:38.79,0:02:41.57,Default,,0000,0000,0000,,um motor narrativo e uma máquina de mídia
Dialogue: 0,0:02:42.38,0:02:46.60,Default,,0000,0000,0000,,Enquanto um sujeito visualiza\Nou interage com conteúdo de mídia,
Dialogue: 0,0:02:46.62,0:02:50.76,Default,,0000,0000,0000,,o motor narrativo captura e sincroniza\Ndados de ondas cerebrais em tempo real,
Dialogue: 0,0:02:50.78,0:02:52.83,Default,,0000,0000,0000,,dados biofísicos,\Ncomo batimentos cardíacos,
Dialogue: 0,0:02:52.85,0:02:56.11,Default,,0000,0000,0000,,fluxo sanguíneo, temperatura corporal\Ne contração muscular,
Dialogue: 0,0:02:56.12,0:02:59.30,Default,,0000,0000,0000,,assim como rastreamento ocular\Ne expressões faciais.
Dialogue: 0,0:03:00.08,0:03:02.28,Default,,0000,0000,0000,,Os dados são capturados\Nem locais importantes
Dialogue: 0,0:03:02.30,0:03:05.26,Default,,0000,0000,0000,,onde ocorrem pontos críticos da trama,\Ninteração de personagens
Dialogue: 0,0:03:05.28,0:03:07.36,Default,,0000,0000,0000,,ou ângulos de câmera incomuns.
Dialogue: 0,0:03:08.29,0:03:11.05,Default,,0000,0000,0000,,Como a cena final de "Game of Thrones,\NCasamento Vermelho",
Dialogue: 0,0:03:11.07,0:03:14.74,Default,,0000,0000,0000,,em que, de modo chocante, todos morrem.
Dialogue: 0,0:03:14.76,0:03:16.04,Default,,0000,0000,0000,,(Risos)
Dialogue: 0,0:03:17.04,0:03:20.23,Default,,0000,0000,0000,,Os dados de pesquisa\Nsobre as crenças políticas dessa pessoa,
Dialogue: 0,0:03:20.25,0:03:23.39,Default,,0000,0000,0000,,juntamente com os dados\Npsicográficos e demográficos dela,
Dialogue: 0,0:03:23.42,0:03:25.19,Default,,0000,0000,0000,,são integrados no sistema
Dialogue: 0,0:03:25.21,0:03:28.10,Default,,0000,0000,0000,,para ganhar um entendimento\Nmais profundo do indivíduo.
Dialogue: 0,0:03:28.83,0:03:30.70,Default,,0000,0000,0000,,Vou dar um exemplo.
Dialogue: 0,0:03:31.71,0:03:33.90,Default,,0000,0000,0000,,A combinação das preferências\Nde TV das pessoas
Dialogue: 0,0:03:33.92,0:03:36.56,Default,,0000,0000,0000,,com a visão delas\Ndos problemas de justiça social
Dialogue: 0,0:03:36.58,0:03:40.86,Default,,0000,0000,0000,,revela que os norte-americanos que colocam\Na imigração no topo de suas preocupações
Dialogue: 0,0:03:40.88,0:03:43.92,Default,,0000,0000,0000,,são mais propensos a ser fãs\Nde "The Walking Dead"
Dialogue: 0,0:03:44.91,0:03:47.77,Default,,0000,0000,0000,,e, muitas vezes, assistem à série\Npara aumentar a adrenalina,
Dialogue: 0,0:03:47.79,0:03:49.02,Default,,0000,0000,0000,,que é mensurável.
Dialogue: 0,0:03:49.79,0:03:53.73,Default,,0000,0000,0000,,A assinatura biológica de uma pessoa\Ne a reação dela à pesquisa
Dialogue: 0,0:03:53.75,0:03:55.42,Default,,0000,0000,0000,,são combinadas em um banco de dados
Dialogue: 0,0:03:55.44,0:03:58.22,Default,,0000,0000,0000,,para criar a impressão\Nde mídia exclusiva delas.
Dialogue: 0,0:03:58.62,0:04:02.89,Default,,0000,0000,0000,,Depois nosso modelo preditivo encontra\Npadrões entre as impressões de mídia
Dialogue: 0,0:04:02.92,0:04:04.90,Default,,0000,0000,0000,,e me informa os ingredientes narrativos
Dialogue: 0,0:04:04.92,0:04:08.68,Default,,0000,0000,0000,,mais propensos a levar a envolvimento\Nem comportamento altruísta
Dialogue: 0,0:04:08.71,0:04:11.08,Default,,0000,0000,0000,,em vez de angústia e apatia.
Dialogue: 0,0:04:11.42,0:04:13.85,Default,,0000,0000,0000,,Quanto mais impressões\Nsão incluídas à base de dados
Dialogue: 0,0:04:13.86,0:04:16.86,Default,,0000,0000,0000,,através de meios, desde episódios\Nde televisão até jogos,
Dialogue: 0,0:04:16.88,0:04:19.46,Default,,0000,0000,0000,,melhor se torna o modelo preditivo.
Dialogue: 0,0:04:20.42,0:04:24.27,Default,,0000,0000,0000,,Em resumo, estou mapeando o primeiro\Ngenoma dos meios de comunicação.
Dialogue: 0,0:04:24.29,0:04:26.95,Default,,0000,0000,0000,,(Aplausos) (Vivas)
Dialogue: 0,0:04:32.08,0:04:33.61,Default,,0000,0000,0000,,Considerando que o genoma humano
Dialogue: 0,0:04:33.63,0:04:37.40,Default,,0000,0000,0000,,identifica todos os genes envolvidos\Nna sequenciação do DNA humano,
Dialogue: 0,0:04:37.92,0:04:41.29,Default,,0000,0000,0000,,o banco de dados crescente das impressões\Nde mídia acabará me permitindo
Dialogue: 0,0:04:41.31,0:04:45.19,Default,,0000,0000,0000,,determinar o DNA de mídia\Nde uma pessoa específica.
Dialogue: 0,0:04:46.25,0:04:49.37,Default,,0000,0000,0000,,O mecanismo narrativo do Limbic Lab
Dialogue: 0,0:04:50.19,0:04:53.05,Default,,0000,0000,0000,,ajuda criadores de conteúdo\Na refinar a narração de histórias
Dialogue: 0,0:04:53.07,0:04:57.23,Default,,0000,0000,0000,,para repercutir com o público-alvo,\Na nível individual.
Dialogue: 0,0:04:59.04,0:05:01.23,Default,,0000,0000,0000,,Outro componente do Limbic Lab,
Dialogue: 0,0:05:01.25,0:05:03.23,Default,,0000,0000,0000,,a máquina de mídia,
Dialogue: 0,0:05:03.25,0:05:07.73,Default,,0000,0000,0000,,avaliará como a mídia extrai\Numa reação emocional e fisiológica
Dialogue: 0,0:05:07.75,0:05:10.19,Default,,0000,0000,0000,,e depois buscará cenas\Nde uma biblioteca de conteúdo
Dialogue: 0,0:05:10.21,0:05:13.02,Default,,0000,0000,0000,,dirigidas ao DNA de mídia\Nde uma pessoa específica.
Dialogue: 0,0:05:14.04,0:05:17.94,Default,,0000,0000,0000,,A aplicação de inteligência artificial\Na dados biométricos
Dialogue: 0,0:05:17.96,0:05:20.69,Default,,0000,0000,0000,,cria uma experiência\Nverdadeiramente personalizada
Dialogue: 0,0:05:20.71,0:05:25.97,Default,,0000,0000,0000,,que adapta conteúdos com base\Nem reações inconscientes em tempo real.
Dialogue: 0,0:05:26.62,0:05:29.67,Default,,0000,0000,0000,,Imaginem se criadores de mídia\Ne organizações sem fins lucrativos
Dialogue: 0,0:05:29.69,0:05:34.56,Default,,0000,0000,0000,,conseguissem medir como o público\Nse sente enquanto experimenta isso
Dialogue: 0,0:05:34.58,0:05:36.98,Default,,0000,0000,0000,,e alterassem o conteúdo no mesmo instante.
Dialogue: 0,0:05:37.00,0:05:40.40,Default,,0000,0000,0000,,Acredito que esse é o futuro da mídia.
Dialogue: 0,0:05:41.30,0:05:44.53,Default,,0000,0000,0000,,Até agora, a maior parte da mídia\Ne das estratégias de mudança social
Dialogue: 0,0:05:44.55,0:05:46.81,Default,,0000,0000,0000,,vêm tentando atrair o público em massa,
Dialogue: 0,0:05:46.83,0:05:50.32,Default,,0000,0000,0000,,mas o futuro é a mídia\Npersonalizada para cada pessoa.
Dialogue: 0,0:05:51.46,0:05:54.15,Default,,0000,0000,0000,,Conforme a medição em tempo real\Ndo consumo de mídia
Dialogue: 0,0:05:54.17,0:05:57.02,Default,,0000,0000,0000,,e a produção de mídia automatizada\Nse tornem a norma,
Dialogue: 0,0:05:57.04,0:06:01.10,Default,,0000,0000,0000,,logo estaremos consumindo mídia\Nadaptada diretamente a nossos desejos
Dialogue: 0,0:06:01.12,0:06:05.53,Default,,0000,0000,0000,,usando uma mistura\Nde psicografia, biometria e IA.
Dialogue: 0,0:06:06.25,0:06:09.81,Default,,0000,0000,0000,,É como um remédio personalizado\Nbaseado em nosso DNA.
Dialogue: 0,0:06:09.83,0:06:12.28,Default,,0000,0000,0000,,Chamo de "biomídia".
Dialogue: 0,0:06:13.04,0:06:16.31,Default,,0000,0000,0000,,Atualmente estou testando\No Limbic Lab em um estudo piloto
Dialogue: 0,0:06:16.33,0:06:18.36,Default,,0000,0000,0000,,com o Norman Lear Center,
Dialogue: 0,0:06:18.38,0:06:21.68,Default,,0000,0000,0000,,que analisa as 50 séries de TV\Nmais populares.
Dialogue: 0,0:06:22.12,0:06:24.59,Default,,0000,0000,0000,,Mas estou enfrentando um dilema ético.
Dialogue: 0,0:06:25.17,0:06:29.02,Default,,0000,0000,0000,,Se eu projetar uma ferramenta\Nque possa ser transformada em uma arma,
Dialogue: 0,0:06:29.04,0:06:30.58,Default,,0000,0000,0000,,será que devo construí-la?
Dialogue: 0,0:06:31.75,0:06:35.47,Default,,0000,0000,0000,,Ao tornar o laboratório de código aberto\Npara incentivar o acesso e a inclusão,
Dialogue: 0,0:06:35.49,0:06:38.85,Default,,0000,0000,0000,,também corro o risco\Nde permitir que governos poderosos
Dialogue: 0,0:06:38.88,0:06:41.81,Default,,0000,0000,0000,,e empresas com fins lucrativos\Nse apropriem da plataforma
Dialogue: 0,0:06:41.83,0:06:46.15,Default,,0000,0000,0000,,para notícias falsas, propaganda\Nou outras formas de persuasão de massas.
Dialogue: 0,0:06:47.38,0:06:50.73,Default,,0000,0000,0000,,Para mim, portanto, é imprescindível\Nque minha pesquisa
Dialogue: 0,0:06:50.75,0:06:52.63,Default,,0000,0000,0000,,seja tão transparente ao público leigo
Dialogue: 0,0:06:52.65,0:06:55.13,Default,,0000,0000,0000,,como rótulos de organismos\Ngeneticamente modificados.
Dialogue: 0,0:06:55.33,0:06:58.16,Default,,0000,0000,0000,,No entanto, isso não é o bastante.
Dialogue: 0,0:06:59.21,0:07:00.86,Default,,0000,0000,0000,,Como tecnólogos criativos,
Dialogue: 0,0:07:00.88,0:07:03.11,Default,,0000,0000,0000,,temos a responsabilidade
Dialogue: 0,0:07:03.12,0:07:06.42,Default,,0000,0000,0000,,não só de refletir\Nsobre como a tecnologia atual
Dialogue: 0,0:07:06.44,0:07:09.46,Default,,0000,0000,0000,,modela nossos valores culturais\Ne nosso comportamento social,
Dialogue: 0,0:07:09.96,0:07:14.29,Default,,0000,0000,0000,,mas também desafiar ativamente\Na trajetória da tecnologia futura.
Dialogue: 0,0:07:14.92,0:07:18.51,Default,,0000,0000,0000,,Tenho esperança de que façamos\Num compromisso ético
Dialogue: 0,0:07:19.00,0:07:21.35,Default,,0000,0000,0000,,para explorar a inteligência do corpo
Dialogue: 0,0:07:21.38,0:07:24.81,Default,,0000,0000,0000,,para a criação de histórias\Nautênticas e justas
Dialogue: 0,0:07:24.83,0:07:27.23,Default,,0000,0000,0000,,que transformem a mídia e a tecnologia
Dialogue: 0,0:07:27.25,0:07:30.59,Default,,0000,0000,0000,,de armas nocivas em medicina narrativa.
Dialogue: 0,0:07:30.75,0:07:32.02,Default,,0000,0000,0000,,Obrigada.
Dialogue: 0,0:07:32.04,0:07:34.39,Default,,0000,0000,0000,,(Aplausos) (Vivas)