1
00:00:01,458 --> 00:00:05,364
Nos últimos 15 anos,
venho tentando mudar sua opinião.

2
00:00:05,917 --> 00:00:09,768
Em meu trabalho, uso cultura popular
e tecnologias emergentes

3
00:00:09,792 --> 00:00:11,513
para mudar normas culturais.

4
00:00:11,833 --> 00:00:15,518
Tenho criado videogames
para promover direitos humanos,

5
00:00:15,542 --> 00:00:20,251
animações para chamar a atenção
para leis injustas de imigração

6
00:00:20,625 --> 00:00:24,861
e até mesmo aplicativos de localização
em realidade aumentada

7
00:00:24,875 --> 00:00:27,518
para mudar a percepção
sobre os desabrigados

8
00:00:27,542 --> 00:00:29,476
muito antes do Pokémon Go.

9
00:00:29,499 --> 00:00:30,861
(Risos)

10
00:00:30,881 --> 00:00:34,893
Mas depois comecei a me perguntar
se um jogo ou aplicativo

11
00:00:34,917 --> 00:00:37,403
conseguem mesmo mudar
atitudes e comportamentos

12
00:00:37,417 --> 00:00:40,444
e se, nesse caso, consigo
medir essa mudança.

13
00:00:40,458 --> 00:00:43,444
Qual é a ciência por trás desse processo?

14
00:00:43,458 --> 00:00:47,194
Mudei meu foco de criação
de mídia e tecnologia

15
00:00:47,214 --> 00:00:50,438
para medição de seus
efeitos neurobiológicos.

16
00:00:51,458 --> 00:00:53,309
Eis o que descobri.

17
00:00:53,333 --> 00:00:57,226
A internet, os dispositivos móveis,
a realidade virtual e aumentada

18
00:00:57,250 --> 00:00:59,944
reescreviam nosso sistema nervoso

19
00:00:59,964 --> 00:01:03,192
e literalmente mudavam
a estrutura do cérebro.

20
00:01:03,875 --> 00:01:06,415
As mesmas tecnologias que eu usava

21
00:01:06,435 --> 00:01:08,855
para influenciar positivamente
corações e mentes,

22
00:01:08,875 --> 00:01:14,538
corroíam funções do cérebro necessárias
à empatia e à tomada de decisões.

23
00:01:15,167 --> 00:01:19,309
De fato, nossa dependência
da internet e dos dispositivos móveis

24
00:01:19,333 --> 00:01:23,444
pode estar comandando
nossas faculdades cognitivas e afetivas,

25
00:01:23,464 --> 00:01:27,018
nos tornando social
e emocionalmente incompetentes,

26
00:01:27,042 --> 00:01:30,688
e eu me sentia cúmplice
dessa desumanização.

27
00:01:31,292 --> 00:01:35,938
Percebi que, antes de continuar
criando mídia sobre problemas sociais,

28
00:01:35,958 --> 00:01:37,915
eu precisava criar uma engenharia inversa

29
00:01:37,937 --> 00:01:40,277
para os efeitos prejudiciais
da tecnologia.

30
00:01:40,917 --> 00:01:43,694
Para resolver isso, eu me perguntava:

31
00:01:43,708 --> 00:01:47,111
"Como posso traduzir
os mecanismos de empatia,

32
00:01:47,125 --> 00:01:50,768
os aspectos cognitivos,
afetivos e motivacionais,

33
00:01:50,792 --> 00:01:54,018
em um motor que simule
os ingredientes narrativos

34
00:01:54,042 --> 00:01:55,697
que nos levam a agir?"

35
00:01:56,583 --> 00:02:00,328
Para responder isso,
tive de construir uma máquina.

36
00:02:00,542 --> 00:02:02,268
(Risos)

37
00:02:02,292 --> 00:02:05,238
Venho desenvolvendo um laboratório
biométrico de código aberto,

38
00:02:05,258 --> 00:02:08,028
um sistema de IA que chamo de Limbic Lab.

39
00:02:08,618 --> 00:02:10,098
Esse laboratório não só captura

40
00:02:10,117 --> 00:02:14,393
a reação inconsciente do cérebro e corpo
à mídia e à tecnologia,

41
00:02:14,417 --> 00:02:17,400
mas também usa aprendizagem de máquina
para adaptar conteúdos

42
00:02:17,420 --> 00:02:19,873
com base nessas reações biológicas.

43
00:02:20,667 --> 00:02:24,184
Meu objetivo é encontrar
as combinações de ingredientes narrativos

44
00:02:24,208 --> 00:02:26,351
mais atraentes e motivadoras

45
00:02:26,375 --> 00:02:28,194
para públicos-alvo específicos

46
00:02:28,208 --> 00:02:33,226
e possibilitar a organizações
de justiça social, cultural e educacional

47
00:02:33,250 --> 00:02:35,423
criar meios de comunicação mais eficazes.

48
00:02:35,917 --> 00:02:38,768
O Limbic Lab consiste de dois componentes:

49
00:02:38,792 --> 00:02:41,573
um motor narrativo e uma máquina de mídia

50
00:02:42,375 --> 00:02:46,601
Enquanto um sujeito visualiza
ou interage com conteúdo de mídia,

51
00:02:46,625 --> 00:02:50,759
o motor narrativo captura e sincroniza
dados de ondas cerebrais em tempo real,

52
00:02:50,779 --> 00:02:52,828
dados biofísicos,
como batimentos cardíacos,

53
00:02:52,847 --> 00:02:56,109
fluxo sanguíneo, temperatura corporal
e contração muscular,

54
00:02:56,125 --> 00:02:59,298
assim como rastreamento ocular
e expressões faciais.

55
00:03:00,083 --> 00:03:02,283
Os dados são capturados
em locais importantes

56
00:03:02,303 --> 00:03:05,258
onde ocorrem pontos críticos da trama,
interação de personagens

57
00:03:05,278 --> 00:03:07,360
ou ângulos de câmera incomuns.

58
00:03:08,292 --> 00:03:11,048
Como a cena final de "Game of Thrones,
Casamento Vermelho",

59
00:03:11,072 --> 00:03:14,740
em que, de modo chocante, todos morrem.

60
00:03:14,760 --> 00:03:16,041
(Risos)

61
00:03:17,042 --> 00:03:20,226
Os dados de pesquisa
sobre as crenças políticas dessa pessoa,

62
00:03:20,250 --> 00:03:23,393
juntamente com os dados
psicográficos e demográficos dela,

63
00:03:23,417 --> 00:03:25,194
são integrados no sistema

64
00:03:25,214 --> 00:03:28,101
para ganhar um entendimento
mais profundo do indivíduo.

65
00:03:28,833 --> 00:03:30,698
Vou dar um exemplo.

66
00:03:31,708 --> 00:03:33,898
A combinação das preferências
de TV das pessoas

67
00:03:33,923 --> 00:03:36,558
com a visão delas
dos problemas de justiça social

68
00:03:36,583 --> 00:03:40,861
revela que os norte-americanos que colocam
a imigração no topo de suas preocupações

69
00:03:40,875 --> 00:03:43,915
são mais propensos a ser fãs
de "The Walking Dead"

70
00:03:44,908 --> 00:03:47,768
e, muitas vezes, assistem à série
para aumentar a adrenalina,

71
00:03:47,792 --> 00:03:49,018
que é mensurável.

72
00:03:49,792 --> 00:03:53,726
A assinatura biológica de uma pessoa
e a reação dela à pesquisa

73
00:03:53,750 --> 00:03:55,415
são combinadas em um banco de dados

74
00:03:55,435 --> 00:03:58,225
para criar a impressão
de mídia exclusiva delas.

75
00:03:58,625 --> 00:04:02,893
Depois nosso modelo preditivo encontra
padrões entre as impressões de mídia

76
00:04:02,917 --> 00:04:04,903
e me informa os ingredientes narrativos

77
00:04:04,917 --> 00:04:08,684
mais propensos a levar a envolvimento
em comportamento altruísta

78
00:04:08,708 --> 00:04:11,083
em vez de angústia e apatia.

79
00:04:11,424 --> 00:04:13,851
Quanto mais impressões
são incluídas à base de dados

80
00:04:13,865 --> 00:04:16,861
através de meios, desde episódios
de televisão até jogos,

81
00:04:16,881 --> 00:04:19,458
melhor se torna o modelo preditivo.

82
00:04:20,417 --> 00:04:24,268
Em resumo, estou mapeando o primeiro
genoma dos meios de comunicação.

83
00:04:24,288 --> 00:04:26,953
(Aplausos) (Vivas)

84
00:04:32,083 --> 00:04:33,608
Considerando que o genoma humano

85
00:04:33,632 --> 00:04:37,395
identifica todos os genes envolvidos
na sequenciação do DNA humano,

86
00:04:37,915 --> 00:04:41,293
o banco de dados crescente das impressões
de mídia acabará me permitindo

87
00:04:41,307 --> 00:04:45,190
determinar o DNA de mídia
de uma pessoa específica.

88
00:04:46,250 --> 00:04:49,374
O mecanismo narrativo do Limbic Lab

89
00:04:50,193 --> 00:04:53,052
ajuda criadores de conteúdo
a refinar a narração de histórias

90
00:04:53,072 --> 00:04:57,232
para repercutir com o público-alvo,
a nível individual.

91
00:04:59,042 --> 00:05:01,226
Outro componente do Limbic Lab,

92
00:05:01,250 --> 00:05:03,226
a máquina de mídia,

93
00:05:03,250 --> 00:05:07,726
avaliará como a mídia extrai
uma reação emocional e fisiológica

94
00:05:07,750 --> 00:05:10,194
e depois buscará cenas
de uma biblioteca de conteúdo

95
00:05:10,208 --> 00:05:13,024
dirigidas ao DNA de mídia
de uma pessoa específica.

96
00:05:14,042 --> 00:05:17,944
A aplicação de inteligência artificial
a dados biométricos

97
00:05:17,958 --> 00:05:20,694
cria uma experiência
verdadeiramente personalizada

98
00:05:20,708 --> 00:05:25,974
que adapta conteúdos com base
em reações inconscientes em tempo real.

99
00:05:26,625 --> 00:05:29,674
Imaginem se criadores de mídia
e organizações sem fins lucrativos

100
00:05:29,688 --> 00:05:34,559
conseguissem medir como o público
se sente enquanto experimenta isso

101
00:05:34,583 --> 00:05:36,980
e alterassem o conteúdo no mesmo instante.

102
00:05:37,000 --> 00:05:40,404
Acredito que esse é o futuro da mídia.

103
00:05:41,303 --> 00:05:44,534
Até agora, a maior parte da mídia
e das estratégias de mudança social

104
00:05:44,548 --> 00:05:46,809
vêm tentando atrair o público em massa,

105
00:05:46,829 --> 00:05:50,316
mas o futuro é a mídia
personalizada para cada pessoa.

106
00:05:51,460 --> 00:05:54,153
Conforme a medição em tempo real
do consumo de mídia

107
00:05:54,167 --> 00:05:57,018
e a produção de mídia automatizada
se tornem a norma,

108
00:05:57,036 --> 00:06:01,105
logo estaremos consumindo mídia
adaptada diretamente a nossos desejos

109
00:06:01,125 --> 00:06:05,527
usando uma mistura
de psicografia, biometria e IA.

110
00:06:06,250 --> 00:06:09,809
É como um remédio personalizado
baseado em nosso DNA.

111
00:06:09,833 --> 00:06:12,278
Chamo de "biomídia".

112
00:06:13,042 --> 00:06:16,309
Atualmente estou testando
o Limbic Lab em um estudo piloto

113
00:06:16,333 --> 00:06:18,361
com o Norman Lear Center,

114
00:06:18,375 --> 00:06:21,681
que analisa as 50 séries de TV
mais populares.

115
00:06:22,125 --> 00:06:24,593
Mas estou enfrentando um dilema ético.

116
00:06:25,167 --> 00:06:29,018
Se eu projetar uma ferramenta
que possa ser transformada em uma arma,

117
00:06:29,042 --> 00:06:30,577
será que devo construí-la?

118
00:06:31,750 --> 00:06:35,473
Ao tornar o laboratório de código aberto
para incentivar o acesso e a inclusão,

119
00:06:35,486 --> 00:06:38,851
também corro o risco
de permitir que governos poderosos

120
00:06:38,875 --> 00:06:41,809
e empresas com fins lucrativos
se apropriem da plataforma

121
00:06:41,833 --> 00:06:46,150
para notícias falsas, propaganda
ou outras formas de persuasão de massas.

122
00:06:47,375 --> 00:06:50,726
Para mim, portanto, é imprescindível
que minha pesquisa

123
00:06:50,750 --> 00:06:52,627
seja tão transparente ao público leigo

124
00:06:52,653 --> 00:06:55,133
como rótulos de organismos
geneticamente modificados.

125
00:06:55,333 --> 00:06:58,158
No entanto, isso não é o bastante.

126
00:06:59,208 --> 00:07:00,861
Como tecnólogos criativos,

127
00:07:00,875 --> 00:07:03,111
temos a responsabilidade

128
00:07:03,125 --> 00:07:06,422
não só de refletir
sobre como a tecnologia atual

129
00:07:06,442 --> 00:07:09,457
modela nossos valores culturais
e nosso comportamento social,

130
00:07:09,958 --> 00:07:14,287
mas também desafiar ativamente
a trajetória da tecnologia futura.

131
00:07:14,917 --> 00:07:18,506
Tenho esperança de que façamos
um compromisso ético

132
00:07:19,000 --> 00:07:21,351
para explorar a inteligência do corpo

133
00:07:21,375 --> 00:07:24,809
para a criação de histórias
autênticas e justas

134
00:07:24,833 --> 00:07:27,226
que transformem a mídia e a tecnologia

135
00:07:27,250 --> 00:07:30,586
de armas nocivas em medicina narrativa.

136
00:07:30,750 --> 00:07:32,018
Obrigada.

137
00:07:32,042 --> 00:07:34,390
(Aplausos) (Vivas)