0:00:01.458,0:00:05.364
Nos últimos 15 anos,[br]venho tentando mudar sua opinião.

0:00:05.917,0:00:09.768
Em meu trabalho, uso cultura popular[br]e tecnologias emergentes

0:00:09.792,0:00:11.513
para mudar normas culturais.

0:00:11.833,0:00:15.518
Tenho criado videogames[br]para promover direitos humanos,

0:00:15.542,0:00:20.251
animações para chamar a atenção[br]para leis injustas de imigração

0:00:20.625,0:00:24.861
e até mesmo aplicativos de localização[br]em realidade aumentada

0:00:24.875,0:00:27.518
para mudar a percepção[br]sobre os desabrigados

0:00:27.542,0:00:29.476
muito antes do Pokémon Go.

0:00:29.499,0:00:30.861
(Risos)

0:00:30.881,0:00:34.893
Mas depois comecei a me perguntar[br]se um jogo ou aplicativo

0:00:34.917,0:00:37.403
conseguem mesmo mudar[br]atitudes e comportamentos

0:00:37.417,0:00:40.444
e se, nesse caso, consigo[br]medir essa mudança.

0:00:40.458,0:00:43.444
Qual é a ciência por trás desse processo?

0:00:43.458,0:00:47.194
Mudei meu foco de criação[br]de mídia e tecnologia

0:00:47.214,0:00:50.438
para medição de seus[br]efeitos neurobiológicos.

0:00:51.458,0:00:53.309
Eis o que descobri.

0:00:53.333,0:00:57.226
A internet, os dispositivos móveis,[br]a realidade virtual e aumentada

0:00:57.250,0:00:59.944
reescreviam nosso sistema nervoso

0:00:59.964,0:01:03.192
e literalmente mudavam[br]a estrutura do cérebro.

0:01:03.875,0:01:06.415
As mesmas tecnologias que eu usava

0:01:06.435,0:01:08.855
para influenciar positivamente[br]corações e mentes,

0:01:08.875,0:01:14.538
corroíam funções do cérebro necessárias[br]à empatia e à tomada de decisões.

0:01:15.167,0:01:19.309
De fato, nossa dependência[br]da internet e dos dispositivos móveis

0:01:19.333,0:01:23.444
pode estar comandando[br]nossas faculdades cognitivas e afetivas,

0:01:23.464,0:01:27.018
nos tornando social[br]e emocionalmente incompetentes,

0:01:27.042,0:01:30.688
e eu me sentia cúmplice[br]dessa desumanização.

0:01:31.292,0:01:35.938
Percebi que, antes de continuar[br]criando mídia sobre problemas sociais,

0:01:35.958,0:01:37.915
eu precisava criar uma engenharia inversa

0:01:37.937,0:01:40.277
para os efeitos prejudiciais[br]da tecnologia.

0:01:40.917,0:01:43.694
Para resolver isso, eu me perguntava:

0:01:43.708,0:01:47.111
"Como posso traduzir[br]os mecanismos de empatia,

0:01:47.125,0:01:50.768
os aspectos cognitivos,[br]afetivos e motivacionais,

0:01:50.792,0:01:54.018
em um motor que simule[br]os ingredientes narrativos

0:01:54.042,0:01:55.697
que nos levam a agir?"

0:01:56.583,0:02:00.328
Para responder isso,[br]tive de construir uma máquina.

0:02:00.542,0:02:02.268
(Risos)

0:02:02.292,0:02:05.238
Venho desenvolvendo um laboratório[br]biométrico de código aberto,

0:02:05.258,0:02:08.028
um sistema de IA que chamo de Limbic Lab.

0:02:08.618,0:02:10.098
Esse laboratório não só captura

0:02:10.117,0:02:14.393
a reação inconsciente do cérebro e corpo[br]à mídia e à tecnologia,

0:02:14.417,0:02:17.400
mas também usa aprendizagem de máquina[br]para adaptar conteúdos

0:02:17.420,0:02:19.873
com base nessas reações biológicas.

0:02:20.667,0:02:24.184
Meu objetivo é encontrar[br]as combinações de ingredientes narrativos

0:02:24.208,0:02:26.351
mais atraentes e motivadoras

0:02:26.375,0:02:28.194
para públicos-alvo específicos

0:02:28.208,0:02:33.226
e possibilitar a organizações[br]de justiça social, cultural e educacional

0:02:33.250,0:02:35.423
criar meios de comunicação mais eficazes.

0:02:35.917,0:02:38.768
O Limbic Lab consiste de dois componentes:

0:02:38.792,0:02:41.573
um motor narrativo e uma máquina de mídia

0:02:42.375,0:02:46.601
Enquanto um sujeito visualiza[br]ou interage com conteúdo de mídia,

0:02:46.625,0:02:50.759
o motor narrativo captura e sincroniza[br]dados de ondas cerebrais em tempo real,

0:02:50.779,0:02:52.828
dados biofísicos,[br]como batimentos cardíacos,

0:02:52.847,0:02:56.109
fluxo sanguíneo, temperatura corporal[br]e contração muscular,

0:02:56.125,0:02:59.298
assim como rastreamento ocular[br]e expressões faciais.

0:03:00.083,0:03:02.283
Os dados são capturados[br]em locais importantes

0:03:02.303,0:03:05.258
onde ocorrem pontos críticos da trama,[br]interação de personagens

0:03:05.278,0:03:07.360
ou ângulos de câmera incomuns.

0:03:08.292,0:03:11.048
Como a cena final de "Game of Thrones,[br]Casamento Vermelho",

0:03:11.072,0:03:14.740
em que, de modo chocante, todos morrem.

0:03:14.760,0:03:16.041
(Risos)

0:03:17.042,0:03:20.226
Os dados de pesquisa[br]sobre as crenças políticas dessa pessoa,

0:03:20.250,0:03:23.393
juntamente com os dados[br]psicográficos e demográficos dela,

0:03:23.417,0:03:25.194
são integrados no sistema

0:03:25.214,0:03:28.101
para ganhar um entendimento[br]mais profundo do indivíduo.

0:03:28.833,0:03:30.698
Vou dar um exemplo.

0:03:31.708,0:03:33.898
A combinação das preferências[br]de TV das pessoas

0:03:33.923,0:03:36.558
com a visão delas[br]dos problemas de justiça social

0:03:36.583,0:03:40.861
revela que os norte-americanos que colocam[br]a imigração no topo de suas preocupações

0:03:40.875,0:03:43.915
são mais propensos a ser fãs[br]de "The Walking Dead"

0:03:44.908,0:03:47.768
e, muitas vezes, assistem à série[br]para aumentar a adrenalina,

0:03:47.792,0:03:49.018
que é mensurável.

0:03:49.792,0:03:53.726
A assinatura biológica de uma pessoa[br]e a reação dela à pesquisa

0:03:53.750,0:03:55.415
são combinadas em um banco de dados

0:03:55.435,0:03:58.225
para criar a impressão[br]de mídia exclusiva delas.

0:03:58.625,0:04:02.893
Depois nosso modelo preditivo encontra[br]padrões entre as impressões de mídia

0:04:02.917,0:04:04.903
e me informa os ingredientes narrativos

0:04:04.917,0:04:08.684
mais propensos a levar a envolvimento[br]em comportamento altruísta

0:04:08.708,0:04:11.083
em vez de angústia e apatia.

0:04:11.424,0:04:13.851
Quanto mais impressões[br]são incluídas à base de dados

0:04:13.865,0:04:16.861
através de meios, desde episódios[br]de televisão até jogos,

0:04:16.881,0:04:19.458
melhor se torna o modelo preditivo.

0:04:20.417,0:04:24.268
Em resumo, estou mapeando o primeiro[br]genoma dos meios de comunicação.

0:04:24.288,0:04:26.953
(Aplausos) (Vivas)

0:04:32.083,0:04:33.608
Considerando que o genoma humano

0:04:33.632,0:04:37.395
identifica todos os genes envolvidos[br]na sequenciação do DNA humano,

0:04:37.915,0:04:41.293
o banco de dados crescente das impressões[br]de mídia acabará me permitindo

0:04:41.307,0:04:45.190
determinar o DNA de mídia[br]de uma pessoa específica.

0:04:46.250,0:04:49.374
O mecanismo narrativo do Limbic Lab

0:04:50.193,0:04:53.052
ajuda criadores de conteúdo[br]a refinar a narração de histórias

0:04:53.072,0:04:57.232
para repercutir com o público-alvo,[br]a nível individual.

0:04:59.042,0:05:01.226
Outro componente do Limbic Lab,

0:05:01.250,0:05:03.226
a máquina de mídia,

0:05:03.250,0:05:07.726
avaliará como a mídia extrai[br]uma reação emocional e fisiológica

0:05:07.750,0:05:10.194
e depois buscará cenas[br]de uma biblioteca de conteúdo

0:05:10.208,0:05:13.024
dirigidas ao DNA de mídia[br]de uma pessoa específica.

0:05:14.042,0:05:17.944
A aplicação de inteligência artificial[br]a dados biométricos

0:05:17.958,0:05:20.694
cria uma experiência[br]verdadeiramente personalizada

0:05:20.708,0:05:25.974
que adapta conteúdos com base[br]em reações inconscientes em tempo real.

0:05:26.625,0:05:29.674
Imaginem se criadores de mídia[br]e organizações sem fins lucrativos

0:05:29.688,0:05:34.559
conseguissem medir como o público[br]se sente enquanto experimenta isso

0:05:34.583,0:05:36.980
e alterassem o conteúdo no mesmo instante.

0:05:37.000,0:05:40.404
Acredito que esse é o futuro da mídia.

0:05:41.303,0:05:44.534
Até agora, a maior parte da mídia[br]e das estratégias de mudança social

0:05:44.548,0:05:46.809
vêm tentando atrair o público em massa,

0:05:46.829,0:05:50.316
mas o futuro é a mídia[br]personalizada para cada pessoa.

0:05:51.460,0:05:54.153
Conforme a medição em tempo real[br]do consumo de mídia

0:05:54.167,0:05:57.018
e a produção de mídia automatizada[br]se tornem a norma,

0:05:57.036,0:06:01.105
logo estaremos consumindo mídia[br]adaptada diretamente a nossos desejos

0:06:01.125,0:06:05.527
usando uma mistura[br]de psicografia, biometria e IA.

0:06:06.250,0:06:09.809
É como um remédio personalizado[br]baseado em nosso DNA.

0:06:09.833,0:06:12.278
Chamo de "biomídia".

0:06:13.042,0:06:16.309
Atualmente estou testando[br]o Limbic Lab em um estudo piloto

0:06:16.333,0:06:18.361
com o Norman Lear Center,

0:06:18.375,0:06:21.681
que analisa as 50 séries de TV[br]mais populares.

0:06:22.125,0:06:24.593
Mas estou enfrentando um dilema ético.

0:06:25.167,0:06:29.018
Se eu projetar uma ferramenta[br]que possa ser transformada em uma arma,

0:06:29.042,0:06:30.577
será que devo construí-la?

0:06:31.750,0:06:35.473
Ao tornar o laboratório de código aberto[br]para incentivar o acesso e a inclusão,

0:06:35.486,0:06:38.851
também corro o risco[br]de permitir que governos poderosos

0:06:38.875,0:06:41.809
e empresas com fins lucrativos[br]se apropriem da plataforma

0:06:41.833,0:06:46.150
para notícias falsas, propaganda[br]ou outras formas de persuasão de massas.

0:06:47.375,0:06:50.726
Para mim, portanto, é imprescindível[br]que minha pesquisa

0:06:50.750,0:06:52.627
seja tão transparente ao público leigo

0:06:52.653,0:06:55.133
como rótulos de organismos[br]geneticamente modificados.

0:06:55.333,0:06:58.158
No entanto, isso não é o bastante.

0:06:59.208,0:07:00.861
Como tecnólogos criativos,

0:07:00.875,0:07:03.111
temos a responsabilidade

0:07:03.125,0:07:06.422
não só de refletir[br]sobre como a tecnologia atual

0:07:06.442,0:07:09.457
modela nossos valores culturais[br]e nosso comportamento social,

0:07:09.958,0:07:14.287
mas também desafiar ativamente[br]a trajetória da tecnologia futura.

0:07:14.917,0:07:18.506
Tenho esperança de que façamos[br]um compromisso ético

0:07:19.000,0:07:21.351
para explorar a inteligência do corpo

0:07:21.375,0:07:24.809
para a criação de histórias[br]autênticas e justas

0:07:24.833,0:07:27.226
que transformem a mídia e a tecnologia

0:07:27.250,0:07:30.586
de armas nocivas em medicina narrativa.

0:07:30.750,0:07:32.018
Obrigada.

0:07:32.042,0:07:34.390
(Aplausos) (Vivas)