1
00:00:01,863 --> 00:00:05,553
Шта значи добро провођење времена?

2
00:00:08,111 --> 00:00:09,982
Проводим пуно времена

3
00:00:10,463 --> 00:00:13,616
размишљајући како да проводим време.

4
00:00:14,914 --> 00:00:17,201
Вероватно и превише;
вероватно сам опседнут тиме.

5
00:00:17,225 --> 00:00:18,670
Моји пријатељи мисле да јесам.

6
00:00:18,694 --> 00:00:21,915
Међутим, некако осећам да морам,

7
00:00:21,945 --> 00:00:27,086
јер ми се ових дана чини
да ми делићи времена некако беже,

8
00:00:27,110 --> 00:00:31,628
а када се то деси, имам осећај
као да ми беже делови живота.

9
00:00:33,086 --> 00:00:34,237
Посебно,

10
00:00:34,261 --> 00:00:36,994
имам осећај да ми делићи времена оду

11
00:00:37,024 --> 00:00:38,738
на различите ствари као што је ово,

12
00:00:38,762 --> 00:00:40,909
као што је технологија; проверавам ствари.

13
00:00:41,515 --> 00:00:42,804
Даћу вам пример.

14
00:00:43,586 --> 00:00:45,577
Ако се појави овај имејл -

15
00:00:45,601 --> 00:00:48,286
колико вас је добило овакав имејл, зар не?

16
00:00:48,310 --> 00:00:50,608
Означен сам на фотографији.

17
00:00:51,684 --> 00:00:53,487
Када се ово појави,

18
00:00:53,511 --> 00:00:56,922
не могу а да не кликнем
истог тренутка на то.

19
00:00:56,946 --> 00:00:59,487
Зар не? Јер, шта ако је фотографија лоша?

20
00:00:59,511 --> 00:01:01,216
Тако морам да кликнем одмах.

21
00:01:01,582 --> 00:01:04,029
Међутим, нећу само кликнути
на „види слику“,

22
00:01:04,053 --> 00:01:06,951
већ ћу заправо провести ту
следећих 20 минута.

23
00:01:06,975 --> 00:01:08,152
(Смех)

24
00:01:08,176 --> 00:01:12,213
Најгори део је, ипак, то што знам
да ће се ово десити,

25
00:01:12,237 --> 00:01:15,682
али ме чак ни то што знам шта ће се десити

26
00:01:15,706 --> 00:01:18,522
не спречава да то опет учиним следећи пут.

27
00:01:19,871 --> 00:01:22,633
Или се нађем у оваквој ситуацији

28
00:01:24,097 --> 00:01:27,671
када проверавам своју пошту
и повучем наниже да освежим страницу,

29
00:01:29,164 --> 00:01:32,515
али ствар је у томе да ћу за 60 секунди

30
00:01:32,539 --> 00:01:35,670
поново повући наниже да је освежим.

31
00:01:38,145 --> 00:01:39,947
Зашто ово радим?

32
00:01:39,971 --> 00:01:41,779
То нема никаквог смисла.

33
00:01:43,010 --> 00:01:46,508
Међутим, даћу вам наговештај
о томе зашто се ово дешава.

34
00:01:48,357 --> 00:01:52,865
Шта мислите да ствара више новца
у Сједињеним Државама

35
00:01:53,547 --> 00:01:59,221
од филмова, забавних паркова
и бејзбола заједно?

36
00:02:01,742 --> 00:02:02,983
Аутомати за коцкање.

37
00:02:05,195 --> 00:02:07,892
Како могу аутомати за коцкање
да зарађују сав овај новац

38
00:02:08,799 --> 00:02:13,583
када играмо са тако малим сумама?

39
00:02:14,022 --> 00:02:15,680
Играмо са новчићима.

40
00:02:15,704 --> 00:02:16,979
Како је ово могуће?

41
00:02:18,137 --> 00:02:20,082
Па, ствар је у томе...

42
00:02:21,490 --> 00:02:24,575
мој телефон је апарат за коцкање.

43
00:02:25,809 --> 00:02:27,797
Сваки пут када проверим свој телефон,

44
00:02:27,821 --> 00:02:30,138
покрећем машину за коцкање да бих видео

45
00:02:30,162 --> 00:02:31,354
шта ћу добити.

46
00:02:31,925 --> 00:02:32,629
Шта ћу добити?

47
00:02:32,659 --> 00:02:34,950
Сваки пут када проверим свој имејл,

48
00:02:34,974 --> 00:02:36,426
покрећем машину за коцкање

49
00:02:36,450 --> 00:02:38,061
и кажем: „Шта ћу добити?“

50
00:02:38,085 --> 00:02:40,806
Сваки пут док прегледам нове вести,

51
00:02:41,334 --> 00:02:43,276
покрећем машину за коцкање да видим

52
00:02:43,300 --> 00:02:44,882
шта ћу следеће добити.

53
00:02:46,216 --> 00:02:47,261
А ствар је у томе да,

54
00:02:47,261 --> 00:02:50,613
поново, знајући тачно како ово ради,
а ја сам дизајнер,

55
00:02:50,637 --> 00:02:52,914
знам тачно психологију иза овога,

56
00:02:52,938 --> 00:02:54,793
знам тачно шта се дешава,

57
00:02:54,817 --> 00:02:57,059
али ми не оставља никакав избор,

58
00:02:57,083 --> 00:02:59,134
ипак ме усисава.

59
00:03:00,173 --> 00:03:01,983
Па, шта ћемо да урадимо?

60
00:03:02,991 --> 00:03:06,012
Јер нас ово поставља у однос
„све или ништа“

61
00:03:06,036 --> 00:03:07,516
са технологијом, зар не?

62
00:03:08,478 --> 00:03:10,016
Или сте активни,

63
00:03:10,510 --> 00:03:12,885
повезани и ометају вас све време,

64
00:03:12,909 --> 00:03:14,759
или нисте прикључени,

65
00:03:14,783 --> 00:03:16,037
али се питате:

66
00:03:16,061 --> 00:03:17,686
„Да ли пропуштам нешто важно?“

67
00:03:18,352 --> 00:03:20,606
Другим речима, или вас ометају

68
00:03:21,443 --> 00:03:23,504
или се бојите да нешто пропуштате.

69
00:03:24,363 --> 00:03:25,520
Зар не?

70
00:03:26,822 --> 00:03:30,924
Дакле, треба да повратимо избор.

71
00:03:31,942 --> 00:03:34,462
Желимо да имамо однос према технологији

72
00:03:34,486 --> 00:03:38,692
који нам враћа избор везан за начин
на који проводимо време са њом,

73
00:03:38,716 --> 00:03:41,773
а требаће нам помоћ дизајнера,

74
00:03:42,662 --> 00:03:45,467
јер сазнање о овоме не помаже.

75
00:03:45,491 --> 00:03:47,543
Треба нам помоћ дизајна.

76
00:03:47,567 --> 00:03:49,494
Па, како би то изгледало?

77
00:03:50,656 --> 00:03:53,463
Узмимо пример са којим се сви сусрећемо -

78
00:03:53,487 --> 00:03:55,533
четовање, дописивање порукама.

79
00:03:56,089 --> 00:03:57,666
Рецимо, има двоје људи.

80
00:03:57,690 --> 00:04:00,846
Ненси је на левој страни
и ради на документу,

81
00:04:00,870 --> 00:04:02,077
а Џон је на десној.

82
00:04:02,669 --> 00:04:04,306
Џон се изненада сети:

83
00:04:04,330 --> 00:04:07,933
„Морам да затражим од Ненси
тај документ пре него што заборавим.“

84
00:04:10,291 --> 00:04:11,958
Тако, када јој пошаље поруку,

85
00:04:11,982 --> 00:04:14,068
она јој потпуно уништи концентрацију.

86
00:04:15,436 --> 00:04:18,844
То радимо све време; пролазимо
кроз међусобну пажњу као булдожером,

87
00:04:18,868 --> 00:04:20,282
лево-десно,

88
00:04:20,306 --> 00:04:22,072
а ово има озбиљне последице,

89
00:04:22,534 --> 00:04:25,165
јер сваки пут када прекинемо једни друге,

90
00:04:26,729 --> 00:04:29,976
потребно је око 23 минута у просеку

91
00:04:30,000 --> 00:04:31,840
да опет повратимо пажњу.

92
00:04:31,864 --> 00:04:35,212
Заправо кружимо
кроз два различита пројекта

93
00:04:35,236 --> 00:04:38,225
пре него што се вратимо
на првобитну ствар коју смо радили.

94
00:04:38,646 --> 00:04:40,131
Ово је истраживање Глорије Марк

95
00:04:40,171 --> 00:04:43,161
у комбинацији
са Мајкрософтовим истраживањем,

96
00:04:43,171 --> 00:04:44,529
које је показало ово.

97
00:04:44,553 --> 00:04:48,508
Њено истраживање такође показује
да ово заправо подржава лоше навике.

98
00:04:48,532 --> 00:04:50,977
Што нас више прекидају споља,

99
00:04:51,482 --> 00:04:55,762
више смо условљени и истренирани
да сами себе прекидамо.

100
00:04:56,303 --> 00:04:59,883
Заправо сами себе прекидамо
сваких три и по минута.

101
00:05:01,176 --> 00:05:01,901
Ово је лудо.

102
00:05:01,931 --> 00:05:03,652
Па, како да ово поправимо?

103
00:05:03,676 --> 00:05:06,796
Пошто су Ненси и Џон
у односу „све или ништа“,

104
00:05:06,800 --> 00:05:08,541
Ненси ће можда желети да се искључи,

105
00:05:08,541 --> 00:05:09,858
али ће онда бити забринута:

106
00:05:09,858 --> 00:05:11,903
„Шта ако пропуштам нешто битно?“

107
00:05:12,296 --> 00:05:14,259
Дизајн може да среди овај проблем.

108
00:05:15,311 --> 00:05:19,350
Рецимо, поново имате Ненси са леве стране,
Џона на десној страни, и Џон се сети:

109
00:05:19,350 --> 00:05:21,255
„Морам да пошаљем Ненси онај документ.“

110
00:05:21,279 --> 00:05:22,508
Овога пута, међутим,

111
00:05:22,532 --> 00:05:24,469
Ненси може да означи да је усредсређена.

112
00:05:24,493 --> 00:05:26,231
Рецимо, повуче мишем и каже:

113
00:05:26,245 --> 00:05:28,408
„Желим бити усредсређена
наредних 30 минута“

114
00:05:28,432 --> 00:05:29,867
и, бам, усредсређена је.

115
00:05:30,771 --> 00:05:33,391
Сада када Џон пожели да јој пошаље поруку,

116
00:05:33,415 --> 00:05:35,316
може да се отресе ове мисли,

117
00:05:35,356 --> 00:05:37,283
јер му то треба, копка га ова мисао

118
00:05:37,303 --> 00:05:40,090
и мора да је се отараси
пре него што је заборави.

119
00:05:40,744 --> 00:05:42,266
Овога пута, међутим,

120
00:05:42,290 --> 00:05:46,594
ово задржава поруку да би Ненси
и даље могла да буде усредсређена,

121
00:05:46,618 --> 00:05:49,161
али Џон може да престане
да мисли о томе.

122
00:05:50,875 --> 00:05:54,074
Ово, међутим, функционише
само ако важи једна ствар,

123
00:05:54,098 --> 00:05:58,584
а то је да је Ненси потребно да зна
да ће, ако је нешто заиста важно,

124
00:05:59,564 --> 00:06:01,242
Џон ипак моћи да је прекине.

125
00:06:04,158 --> 00:06:08,271
Ипак, уместо сталних, случајних
или непромишљених прекидања,

126
00:06:08,295 --> 00:06:10,977
сада стварамо само свесна прекидања.

127
00:06:12,985 --> 00:06:14,506
Тако чинимо две ствари овде.

128
00:06:14,530 --> 00:06:17,632
Стварамо нови избор за Ненси и Џона,

129
00:06:18,436 --> 00:06:21,242
али постоји и друга, суптилна ствар
коју овде такође радимо,

130
00:06:22,022 --> 00:06:25,151
а то је да мењамо
питање на које одговарамо.

131
00:06:25,922 --> 00:06:28,910
Уместо да циљ дописивања буде

132
00:06:30,056 --> 00:06:33,253
„дизајнирамо тако да буде лако
послати поруку“,

133
00:06:33,277 --> 00:06:34,707
а то је циљ дописивања,

134
00:06:34,731 --> 00:06:37,426
треба да је заиста лако
послати некоме поруку,

135
00:06:37,808 --> 00:06:40,888
мењамо циљ у нешто дубље,
као и људску вредност,


136
00:06:40,912 --> 00:06:45,116
која гласи: „Хајде да створимо
комуникацију најбољег могућег квалитета

137
00:06:45,140 --> 00:06:47,623
у односу двоје људи.“

138
00:06:48,162 --> 00:06:50,027
Тако смо побољшали циљ.

139
00:06:51,832 --> 00:06:54,643
Да ли је дизајнерима
заиста стало до овога?

140
00:06:54,667 --> 00:06:59,696
Да ли желимо да разговарамо о томе
какви су ово дубљи људски циљеви?

141
00:07:00,538 --> 00:07:02,297
Па, испричаћу вам једну причу.

142
00:07:02,321 --> 00:07:05,391
Нешто мало више од пре годину дана,

143
00:07:05,415 --> 00:07:08,495
требало је да организујем састанак

144
00:07:08,519 --> 00:07:11,587
између водећих технолошких дизајнера

145
00:07:11,587 --> 00:07:13,387
и Тик Нат Хана.

146
00:07:14,297 --> 00:07:19,134
Тик Нат Кан је интернационални заговорник
медитације потпуне свесности.

147
00:07:19,158 --> 00:07:20,633
Био је то невероватан састанак.

148
00:07:20,643 --> 00:07:22,953
Морате да замислите - замислите собу,

149
00:07:22,977 --> 00:07:26,830
на једној страни собе имате гомилу
залуђеника за технологијом,


150
00:07:26,854 --> 00:07:28,350
на другој страни собе

151
00:07:28,374 --> 00:07:33,355
имате гомилу дугих браон одора,
обријаних глава, будистичких монаха.

152
00:07:34,442 --> 00:07:37,673
Питања су се тицала
најдубљих људских вредности,

153
00:07:37,697 --> 00:07:40,015
рецимо како изгледају будућност
или технологија

154
00:07:40,039 --> 00:07:42,254
када дизајнирате у складу
са најдубљим питањима

155
00:07:42,278 --> 00:07:44,431
и најважнијим људским вредностима?

156
00:07:44,445 --> 00:07:48,135
Наш разговор је био усредсређен
на боље ослушкивање тога

157
00:07:48,159 --> 00:07:50,087
које би то вредности могле бити.

158
00:07:50,929 --> 00:07:52,636
Он се шалио током нашег разговора

159
00:07:52,660 --> 00:07:55,538
у вези са тим шта би било
да уместо провере правописа

160
00:07:55,551 --> 00:07:57,582
имамо проверу саосећања,

161
00:07:57,606 --> 00:08:01,969
у смислу да бисте можда могли
да подвучете ненамерно грубу реч,

162
00:08:01,993 --> 00:08:03,907
коју би други видели као грубу.

163
00:08:04,844 --> 00:08:08,815
Па, да ли се овакви разговори
дешавају у стварном свету,

164
00:08:08,839 --> 00:08:10,961
а не само на оваквим састанцима дизајнера?

165
00:08:11,917 --> 00:08:13,092
Па, одговор је потврдан,

166
00:08:13,116 --> 00:08:15,413
а један од мојих омиљених
је „Каучсурфинг“.

167
00:08:16,413 --> 00:08:18,866
Ако нисте знали, „Каучсурфинг“ је веб-сајт

168
00:08:18,890 --> 00:08:22,775
који повезује људе
којима треба место за боравак

169
00:08:22,799 --> 00:08:25,670
са слободним каучем
који неко покушава да понуди.

170
00:08:26,185 --> 00:08:27,728
Дакле, сјајна услуга;

171
00:08:27,752 --> 00:08:29,416
шта би био циљ њиховог дизајна?

172
00:08:29,440 --> 00:08:32,187
За шта дизајнирате
ако радите у „Каучсерфингу“?

173
00:08:32,211 --> 00:08:36,735
Па, помислили бисте да је то
повезивање гостију и домаћина.

174
00:08:37,589 --> 00:08:38,739
Зар не?

175
00:08:38,763 --> 00:08:40,002
То је прилично добар циљ.

176
00:08:40,002 --> 00:08:43,101
Међутим, то би било помало налик
нашем циљу са порукама пре овога,

177
00:08:43,101 --> 00:08:45,350
при чему само покушавамо
да пошаљемо поруку.

178
00:08:45,374 --> 00:08:47,516
Шта је дубљи, људски циљ?

179
00:08:48,175 --> 00:08:50,120
Па, они постављају циљ

180
00:08:50,144 --> 00:08:55,798
као потребу да створе трајна,
позитивна искуства и односе

181
00:08:55,822 --> 00:08:58,601
између људи који се никада
пре тога нису срели.

182
00:08:59,343 --> 00:09:01,926
Најбоља ствар у вези са овим
десила се 2007. године,

183
00:09:01,950 --> 00:09:04,591
када су представили начин да измере ово,

184
00:09:04,615 --> 00:09:05,880
што је невероватно.

185
00:09:05,880 --> 00:09:07,287
Рећи ћу вам како функционише.

186
00:09:07,287 --> 00:09:09,038
За сваки дизајнерски циљ који имате,

187
00:09:09,038 --> 00:09:11,060
морате да имате одговарајућу меру

188
00:09:11,084 --> 00:09:12,477
да бисте знали како вам иде -

189
00:09:12,477 --> 00:09:13,936
начин да се измери успех.

190
00:09:13,936 --> 00:09:15,312
Тако они чине следећу ствар.

191
00:09:15,336 --> 00:09:17,779
Рецимо да узмете двоје људи
који су се срели

192
00:09:19,690 --> 00:09:23,765
и узму број дана
које су ови људи провели заједно,

193
00:09:25,010 --> 00:09:28,480
а онда процене колико је часова
у току ових дана -

194
00:09:29,136 --> 00:09:31,953
колико је часова ово двоје људи
провело заједно.

195
00:09:31,977 --> 00:09:34,112
Затим, након што проведу то време заједно,

196
00:09:34,136 --> 00:09:35,326
питају обе особе:

197
00:09:35,350 --> 00:09:37,308
„Колико вам је позитивно било искуство?

198
00:09:37,332 --> 00:09:40,381
Да ли сте имали добро искуство
са особом коју сте срели?“

199
00:09:40,952 --> 00:09:44,322
Затим одузму од ових позитивних сати

200
00:09:44,346 --> 00:09:47,663
количину времена
коју људи проведу на вебсајту,

201
00:09:48,425 --> 00:09:51,139
јер је то трошак у људским животима.

202
00:09:51,661 --> 00:09:53,426
Зашто бисмо то вредновали као успех?

203
00:09:54,066 --> 00:09:55,522
Оно што вам остане

204
00:09:55,546 --> 00:10:00,221
је нешто што називају
„нето постигнута дружељубивост“

205
00:10:00,221 --> 00:10:02,993
или, заиста, само нето вредност
створеног „доброг времена“.

206
00:10:03,017 --> 00:10:08,049
Ти нето часови никада не би постојали
да „Каучсурфинг“ не постоји.

207
00:10:08,589 --> 00:10:11,093
Да ли можете да замислите
колико би било инспиративно

208
00:10:11,093 --> 00:10:12,783
да долазите на посао свакодневно

209
00:10:12,783 --> 00:10:14,276
и мерите свој успех

210
00:10:14,300 --> 00:10:19,329
кроз стварни нето нови допринос
сатима у људским животима

211
00:10:19,353 --> 00:10:21,608
који су позитивни,
који никада не би постојали

212
00:10:21,638 --> 00:10:24,788
да данас не радите оно
што ћете управо урадити на послу?

213
00:10:25,692 --> 00:10:30,672
Да ли можете да замислите читав свет
који ради на овај начин?

214
00:10:31,564 --> 00:10:34,233
Да ли можете да замислите
друштвену мрежу која -

215
00:10:34,233 --> 00:10:35,810
рецимо да вам је стало до кувања,

216
00:10:35,810 --> 00:10:37,310
а да она свој успех мери

217
00:10:37,310 --> 00:10:39,235
према вечерима организованим ради кувања

218
00:10:39,235 --> 00:10:42,170
и куварским чланцима
за које вам је драго што сте их прочитали

219
00:10:42,170 --> 00:10:44,621
и да то одузима од чланака
за које вам није драго

220
00:10:44,621 --> 00:10:48,108
или од времена које сте провели
у тражењу по онима који вам се не свиђају?

221
00:10:48,108 --> 00:10:51,505
Замислите професионалну друштвену мрежу

222
00:10:51,529 --> 00:10:55,444
која, уместо да мери успех
кроз створене контакте

223
00:10:55,468 --> 00:10:57,057
или послате поруке,

224
00:10:57,081 --> 00:11:01,393
мери свој успех преко понуда за посао
које су људи добили,

225
00:11:01,417 --> 00:11:03,246
а због којих су били узбуђени.

226
00:11:04,281 --> 00:11:07,919
Затим би одузели количину времена
коју су људи провели на вебсајту.

227
00:11:08,643 --> 00:11:11,678
Или, замислите услуге упознавања,

228
00:11:11,702 --> 00:11:13,440
као што је Тиндер или слично,

229
00:11:13,464 --> 00:11:16,942
где уместо мерења броја превлачења
улево или удесно које људи чине,

230
00:11:16,966 --> 00:11:19,050
што је начин на који данас мере успех,

231
00:11:19,074 --> 00:11:25,219
да уместо тога мере дубоке,
романтичне везе које су људи остварили.

232
00:11:26,613 --> 00:11:28,672
Шта год то значило за њих, узгред.

233
00:11:31,886 --> 00:11:35,114
Ипак, да ли можете да замислите
да цели свет функционише овако,

234
00:11:35,138 --> 00:11:37,390
да вам помаже да своје време
добро проведете?

235
00:11:38,919 --> 00:11:41,002
Да бисте ово учинили,
треба вам нови систем,

236
00:11:41,002 --> 00:11:42,574
јер вероватно мислите

237
00:11:42,574 --> 00:11:44,319
да се данашња економија интернета,

238
00:11:44,343 --> 00:11:45,580
данашња економија уопште,

239
00:11:45,580 --> 00:11:47,034
мери проведеним временом.

240
00:11:47,034 --> 00:11:49,141
Што више корисника имате,

241
00:11:49,165 --> 00:11:50,543
више коришћења имате,

242
00:11:50,567 --> 00:11:52,015
што више времена људи потроше,

243
00:11:52,015 --> 00:11:53,567
на тај начин меримо успех.

244
00:11:54,419 --> 00:11:56,351
Међутим, овај проблем смо решили раније.

245
00:11:57,335 --> 00:11:59,901
Решили смо га органским производима,

246
00:11:59,925 --> 00:12:02,859
када смо рекли да треба
да вреднујемо ствари другачије.

247
00:12:02,883 --> 00:12:05,819
Рекли смо да је ово другачија врста хране.

248
00:12:06,937 --> 00:12:09,326
Значи, не можемо је упоредити
само на основу цене;

249
00:12:09,326 --> 00:12:10,980
ово је другачија категорија хране.

250
00:12:11,004 --> 00:12:13,737
Решили смо то сертификатом LEED,

251
00:12:13,761 --> 00:12:17,208
при ћему смо рекли
да је ово другачији тип зграде

252
00:12:17,232 --> 00:12:21,379
који представља другачије вредности
одрживости животне средине.

253
00:12:22,500 --> 00:12:26,548
Шта ако бисмо имали
нешто налик томе за технологију?

254
00:12:27,772 --> 00:12:32,969
Шта ако бисмо имали нешто
чија су целокупна сврха и циљ

255
00:12:32,993 --> 00:12:37,266
помоћ при стварању нето нових,
позитивних доприноса људском животу?

256
00:12:38,971 --> 00:12:42,326
Шта ако бисмо могли да то вреднујемо
на другачији начин,

257
00:12:42,350 --> 00:12:43,848
тако да заиста функционише?

258
00:12:44,634 --> 00:12:48,409
Замислите да сте овоме дали другачија,
главна места у продавницама апликација.

259
00:12:48,409 --> 00:12:51,004
Замислите да имате претраживаче
који би вас усмерили

260
00:12:51,004 --> 00:12:53,422
на овако дизајниране производе.

261
00:12:55,235 --> 00:12:57,981
Да ли можете да замислите
колико би било узбудљиво

262
00:12:57,981 --> 00:13:01,211
живети и стварати такав свет?

263
00:13:01,211 --> 00:13:03,932
Такав свет можемо створити данас.

264
00:13:04,978 --> 00:13:07,750
Предводници компанија,
све што треба да урадите -

265
00:13:07,774 --> 00:13:10,662
само ви можете да одредите
као приоритет нове стандарде,

266
00:13:11,146 --> 00:13:15,549
што су ваши стандарди за нето
позитиван допринос људском животу.

267
00:13:15,573 --> 00:13:17,624
Разговарајте искрено о томе.

268
00:13:17,648 --> 00:13:21,193
Можда вам, за почетак, не иде тако добро,
али покренимо тај разговор.

269
00:13:23,035 --> 00:13:28,730
Дизајнери, можете изнова дефинисати успех;
можете изнова дефинисати дизајн.

270
00:13:28,754 --> 00:13:32,687
Вероватно имате већу моћ
од многих људи у вашој организацији

271
00:13:32,711 --> 00:13:35,634
да створите изборе
које сви користимо у животу.

272
00:13:36,311 --> 00:13:37,712
Можда налик ономе у медицини,

273
00:13:37,736 --> 00:13:39,594
где постоји Хипократова заклетва

274
00:13:39,618 --> 00:13:44,280
да би се препознала одговорност
и ова виша вредност коју имамо

275
00:13:44,280 --> 00:13:45,245
да лечимо пацијенте.

276
00:13:45,245 --> 00:13:47,395
Шта ако би дизајнери имали
нешто слично томе,

277
00:13:47,419 --> 00:13:49,251
у смислу ове нове врсте дизајна?

278
00:13:50,668 --> 00:13:52,673
Корисници, за све нас -

279
00:13:52,697 --> 00:13:56,200
можемо захтевати технологију
која функционише овако.

280
00:13:57,176 --> 00:13:58,843
Сада то може деловати тешко,

281
00:13:58,867 --> 00:14:03,264
али Мекдоналдс није имао салате
док се није појавио захтев потрошача.

282
00:14:04,529 --> 00:14:08,722
Волмарт није имао органску храну
док се није појавио захтев потрошача.

283
00:14:08,746 --> 00:14:13,491
Морамо да захтевамо
ову нову врсту технологије

284
00:14:14,194 --> 00:14:15,475
и ми то можемо учинити,

285
00:14:16,092 --> 00:14:17,604
а ако то учинимо,

286
00:14:17,628 --> 00:14:22,385
то би довело до промене света
којег потпуно покреће и води

287
00:14:22,385 --> 00:14:23,739
проведено време

288
00:14:25,151 --> 00:14:29,186
у свет којег покреће време
које је добро проведено.

289
00:14:31,569 --> 00:14:33,656
Желим да живим у овом свету

290
00:14:33,680 --> 00:14:35,768
и желим да се овај разговор деси.

291
00:14:36,586 --> 00:14:38,436
Покренимо тај разговор сада.

292
00:14:39,707 --> 00:14:40,858
Хвала вам.

293
00:14:40,882 --> 00:14:42,777
(Аплауз)