0:00:01.863,0:00:05.553
מה זה אומר להשקיע את הזמן שלנו[br]בצורה טובה?

0:00:08.111,0:00:09.982
אני מבלה הרבה זמן

0:00:10.463,0:00:13.616
בלחשוב על איך לבלות את הזמן שלי.

0:00:14.624,0:00:17.201
כנראה יותר מדי -- אני כנראה[br]יותר מדי אובססבי בנוגע לזה.

0:00:17.225,0:00:18.670
החברים שלי חושבים כך.

0:00:18.694,0:00:23.181
אבל אני מרגיש כאילו אני סוג של חייב,[br]בגלל שבימים אלה,

0:00:23.205,0:00:27.086
זה מרגיש כאילו חלקים קטנים של הזמן שלי[br]איכשהו חומקים ממני,

0:00:27.110,0:00:31.628
וכשזה קורה, זה מרגיש כאילו[br]חלקים של חיי חומקים ממני.

0:00:33.086,0:00:34.237
ליתר דיוק,

0:00:34.261,0:00:37.110
זה מרגיש כמו חלקים קטנים[br]של הזמן שלי חומקים

0:00:37.134,0:00:38.738
לדברים שונים כמו זה,

0:00:38.762,0:00:40.729
כמו טכנולוגיות -- אני בודק דברים.

0:00:41.515,0:00:42.804
אני אתן לכם דוגמה.

0:00:43.586,0:00:45.577
אם האימייל הזה מופיע --

0:00:45.601,0:00:48.286
כמה מכם קיבלו אימייל כמו זה,נכון?

0:00:48.310,0:00:50.608
תוייגתי בתמונה.

0:00:51.684,0:00:53.487
כשזה מופיע,

0:00:53.511,0:00:56.922
אני לא יכול שלא ללחוץ עליו עכשיו.

0:00:56.946,0:00:59.487
נכון? בגלל, כאילו, מה אם זו תמונה גרועה?

0:00:59.511,0:01:01.216
אז אני צריך ללחוץ עליו עכשיו.

0:01:01.582,0:01:04.029
אבל אני לא רק הולך ללחוץ "צפה בתמונה,"

0:01:04.053,0:01:06.951
מה שאני למעשה אעשה[br]זה לבלות את 20 הדקות הבאות.

0:01:06.975,0:01:08.152
(צחוק)

0:01:08.176,0:01:12.213
אבל החלק הכי גרוע[br]הוא שאני יודע שזה מה שיקרה,

0:01:12.237,0:01:15.682
ואפילו בידיעה שזה מה שיקרה

0:01:15.706,0:01:18.522
לא יעצור ממני מלעשות זאת שוב בפעם הבאה.

0:01:19.871,0:01:22.633
או למצוא את עצמי במצבים כמו זה,

0:01:24.097,0:01:27.671
בו אני בודק אימיילים ואני מושך למטה לעדכן,

0:01:29.164,0:01:32.515
אבל העניין הוא ש 60 שניות מאוחר יותר,

0:01:32.539,0:01:35.670
אני אמשוך למטה לעדכן שוב.

0:01:38.145,0:01:39.947
למה אני עושה את זה?

0:01:39.971,0:01:41.779
זה לא הגיוני.

0:01:43.010,0:01:46.508
אבל אני אתן לכם רמז למה זה קורה.

0:01:48.357,0:01:52.865
מה אתם חושבים מייצר יותר כסף בארצות הברית

0:01:53.547,0:01:59.221
מאשר סרטים, פארקי שעשועים ובייסבול יחד?

0:02:01.742,0:02:02.983
מכונות מזל.

0:02:05.195,0:02:07.892
איך מכונות מזל יכולות לעשות כל כך הרבה כסף

0:02:08.799,0:02:13.583
כשאנחנו משחקים בסכומים כל כך קטנים?

0:02:14.022,0:02:15.680
אנחנו משחקים עם מטבעות.

0:02:15.704,0:02:16.979
איך זה אפשרי?

0:02:18.137,0:02:20.082
ובכן, העניין הוא...

0:02:21.490,0:02:24.575
הטלפון שלי הוא מכונת מזל.

0:02:25.809,0:02:27.797
כל פעם שאני בודק את הטלפון שלי,

0:02:27.821,0:02:30.138
אני משחק במכונת המזל כדי לראות,

0:02:30.162,0:02:31.354
מה אני אקבל?

0:02:31.925,0:02:33.085
מה אני אקבל?

0:02:33.109,0:02:34.950
כל פעם שאני בודק את האימייל שלי,

0:02:34.974,0:02:36.426
אני משחק במכונת מזל,

0:02:36.450,0:02:38.061
אומר, "מה אני אקבל?"

0:02:38.085,0:02:40.806
כל פעם שאני גולל בפיד חדשות,

0:02:41.334,0:02:43.276
אני משחק במכונת מזל כדי לראות,

0:02:43.300,0:02:44.882
מה אני אקבל עכשיו?

0:02:46.346,0:02:47.497
והעניין הוא,

0:02:47.521,0:02:50.613
ששוב, לדעת בדיוק איך זה עובד -- ואני מעצב,

0:02:50.637,0:02:52.914
אני יודע בדיוק[br]איך הפסיכולוגיה של זה עובדת,

0:02:52.938,0:02:54.793
אני יודע בדיוק מה מתרחש --

0:02:54.817,0:02:57.059
אבל זה לא משאיר אותי עם בחירה בכלל,

0:02:57.083,0:02:59.134
אני עדיין פשוט נשאב לתוך זה.

0:03:00.173,0:03:01.983
אז מה נעשה?

0:03:02.991,0:03:06.012
בגלל שזה משאיר אותנו[br]עם יחסים של הכל או לא כלום

0:03:06.036,0:03:07.516
עם טכנולוגיה, נכון?

0:03:08.478,0:03:10.016
אתם או מחוברים,

0:03:10.510,0:03:12.885
ואתם מחוברים ומוסחים כל הזמן,

0:03:12.909,0:03:14.759
או שאתם מנותקים,

0:03:14.783,0:03:16.037
אבל אז אתם תוהים,

0:03:16.061,0:03:17.686
האם אני מפספס משהו חשוב?

0:03:18.352,0:03:20.606
במילים אחרות, אתם או מוסחים

0:03:21.443,0:03:23.504
או שיש לכם פחד לפספס משהו.

0:03:24.363,0:03:25.520
נכון?

0:03:26.822,0:03:30.924
אז אנחנו צריכים להחזיר את הבחירה.

0:03:31.942,0:03:34.462
אנחנו רוצים יחסים עם הטכנולוגיה

0:03:34.486,0:03:38.692
שמחזירים לנו בחירה בנוגע[br]לאיך אנחנו מבלים זמן איתה,

0:03:38.716,0:03:41.773
ואנחנו נצטרך עזרה ממעצבים,

0:03:42.662,0:03:45.467
בגלל שלדעת את זה לא עוזר.

0:03:45.491,0:03:47.543
אנחנו עומדים להזדקק לעזרה עיצובית.

0:03:47.567,0:03:49.494
אז איך זה יראה?

0:03:50.656,0:03:53.463
אז בואו ניקח דוגמה שעומדת בפני כולנו:

0:03:53.487,0:03:55.533
צ'אט -- הודעות טקסטואליות.

0:03:56.089,0:03:57.666
אז בואו נגיד שיש שני אנשים.

0:03:57.690,0:04:00.846
ננסי משמאל והיא עובדת על מסמך,

0:04:00.870,0:04:02.077
וג'ון מימין.

0:04:02.669,0:04:04.306
וג'ון פתאום זוכר,

0:04:04.330,0:04:07.933
"אני צריך לבקש מננסי[br]את המסמך הזה לפני שאשכח."

0:04:10.291,0:04:11.958
אז כשהוא שולח לה הודעה,

0:04:11.982,0:04:14.068
היא מעיפה את תשומת הלב שלה.

0:04:15.436,0:04:18.844
זה מה שאנחנו עושים כל הזמן,[br]עוברים עם בולדוזר על תשומת הלב של אחרים,

0:04:18.868,0:04:20.282
משמאל ומימין.

0:04:20.306,0:04:22.072
ויש עלות גבוהה לזה,

0:04:22.534,0:04:25.165
בגלל שכל פעם שאנחנו מפריעים אחד לשני,

0:04:26.729,0:04:29.976
זה לוקח בדרך כלל 23 דקות בממוצע,

0:04:30.000,0:04:31.840
למקד את תשומת הלב חזרה.

0:04:31.864,0:04:35.212
אנחנו למעשה עוברים במחזור[br]דרך שני פרוייקטים

0:04:35.236,0:04:37.945
לפני שאנחנו חוזרים חזרה[br]לדבר המקורי שאנחנו עושים.

0:04:38.806,0:04:43.147
זה המחקר של גלוריה מארק[br]משולב עם המחקר של מייקרוסופט,

0:04:43.171,0:04:44.529
שמראה את זה.

0:04:44.553,0:04:48.508
והמחקר שלה גם מראה[br]שזה למעשה מאמן הרגלים רעים.

0:04:48.532,0:04:50.977
ככל שאנחנו מקבלים יותר הפרעות חיצונית

0:04:51.482,0:04:55.762
זה מאמן אותנו להפריע לעצמנו.

0:04:56.303,0:04:59.883
אנחנו למעשה מפריעים לעצמנו[br]כל שלוש וחצי דקות,

0:05:01.176,0:05:02.327
זה משוגע.

0:05:02.351,0:05:03.652
אז איך אנחנו מתקנים את זה?

0:05:03.676,0:05:06.926
בגלל שננסי וג'ון ביחסים של הכל או לא כלום.

0:05:06.950,0:05:08.451
ננסי אולי רוצה להתנתק,

0:05:08.475,0:05:09.828
אבל אז היא תהיה מודאגת:

0:05:09.852,0:05:11.903
מה אם אני מפספסת משהו חשוב?

0:05:12.296,0:05:14.259
עיצוב יכול לפתור את הבעיה הזו.

0:05:15.311,0:05:17.344
בואו נגיד שיש לכם את ננסי שוב משמאל,

0:05:17.368,0:05:18.540
ג'ון מימין.

0:05:18.564,0:05:21.255
וג'ון נזכר, "אני צריך לשלוח לננסי[br]את המסמך הזה."

0:05:21.279,0:05:22.508
רק שהפעם,

0:05:22.532,0:05:24.469
ננסי יכולה לסמן שהיא ממוקדת.

0:05:24.493,0:05:26.461
בואו נגיד שהיא גוררת סליידר ואומרת,

0:05:26.485,0:05:28.408
"אני רוצה להתמקד במשך 30 דקות,"

0:05:28.432,0:05:29.867
אז -- באם -- היא ממוקדת.

0:05:30.771,0:05:33.391
עכשיו כשג'ון שולח לה הודעה,

0:05:33.415,0:05:35.542
הוא יכול להסיר את המחשבה מראשו --

0:05:35.566,0:05:37.639
בגלל שיש לו את הצורך, יש לו את המחשבה,

0:05:37.663,0:05:40.090
והוא צריך לזרוק את זה החוצה[br]לפני שהוא ישכח.

0:05:40.744,0:05:42.266
חוץ מזה שהפעם,

0:05:42.290,0:05:46.594
זה מחזיק את ההודעות כך שננסי יכולה להתמקד,

0:05:46.618,0:05:49.161
אבל ג'ון יכול להוציא את המחשבה מהראש שלו.

0:05:50.875,0:05:54.074
אבל זה רק עובד אם דבר אחד אחרון נכון,

0:05:54.098,0:05:58.584
שזה שננסי צריכה לדעת שאם משהו באמת חשוב,

0:05:59.564,0:06:01.242
ג'ון יכול עדיין להפריע.

0:06:04.158,0:06:08.271
אבל במקום שיהיו הפרעות קבועות אקראיות[br]או חסרות משמעות,

0:06:08.295,0:06:10.977
אנחנו עכשיו רק יוצרים הפרעות מודעות,

0:06:12.985,0:06:14.506
אז אנחנו נעשה שני דברים פה.

0:06:14.530,0:06:17.632
אנחנו יוצרים בחירה חדשה[br]גם לננסי וגם לג'ון.

0:06:18.436,0:06:21.242
אבל יש דבר שני עדין שאנחנו עושים פה גם.

0:06:22.022,0:06:25.151
וזה שאנחנו משנים את השאלה[br]שאנחנו עונים עליה.

0:06:25.922,0:06:28.910
במקום שהמטרה של הצ'אט תהיה:

0:06:30.056,0:06:33.253
"בואו נעצב את זה כך[br]שזה יהיה קל לשלוח הודעה" --

0:06:33.277,0:06:34.707
זו המטרה של צ'אט,

0:06:34.731,0:06:37.426
זה צריך להיות ממש קל לשלוח הודעה למישהו --

0:06:37.808,0:06:40.888
אנחנו משנים את המטרה[br]למשהו עמוק וערך אנושי,

0:06:40.912,0:06:45.116
שהוא: "בואו ניצור תקשורת[br]באיכות הגבוהה ביותר

0:06:45.140,0:06:47.623
ביחסים בין שני אנשים.

0:06:48.162,0:06:50.027
אז שדרגנו את המטרה.

0:06:51.832,0:06:54.643
עכשיו, האם למעצבים למעשה אכפת מזה?

0:06:54.667,0:06:59.696
האם אנחנו רוצים שתהיה לנו שיחה[br]בונגע למה הן המטרות האנושיות העמוקות?

0:07:00.538,0:07:02.297
ובכן, אני אספר לכם סיפור אחד.

0:07:02.321,0:07:05.391
לפני מעט יותר משנה,

0:07:05.415,0:07:08.495
יצא לי לעזור לארגן פגישה

0:07:08.519,0:07:13.391
בין כמה מהמעצבים הטכנולוגיים המובילים[br]וטיק נהט האן.

0:07:14.297,0:07:19.134
טיק נהט האן הוא דובר בין לאומי[br]למדיטציה מודעת.

0:07:19.158,0:07:20.909
וזו היתה פגישה ממש מדהימה.

0:07:20.933,0:07:22.953
אתם צריכים לדמיין -- דמיינו חדר --

0:07:22.977,0:07:26.830
בצד אחד של החדר,[br]יש לכם קבוצה של טכנולוגים גיקים;

0:07:26.854,0:07:28.350
מצד שני של החדר,

0:07:28.374,0:07:33.355
יש לכם קבוצה של נזירים בודהיסטים[br]עם גלימות חומות ארוכות, וראשים מגולחים.

0:07:34.442,0:07:37.673
והשאלות נגעו לערכים האנושיים הכי עמוקים,

0:07:37.697,0:07:40.015
כמו איך העתיד הטכנולוגי נראה

0:07:40.039,0:07:42.254
כשאתם מעצבים לשאלות הכי עמוקות

0:07:42.278,0:07:43.761
והערכים האנושיים הכי עמוקים?

0:07:44.445,0:07:48.135
והשיחה שלנו התמקדה על הקשבה יותר לעומק

0:07:48.159,0:07:50.087
למה שהערכים האלה יכולים להיות.

0:07:50.929,0:07:52.636
הוא התלוצץ בשיחה שלנו

0:07:52.660,0:07:54.608
שמה אם, במקום בדיקת איות,

0:07:55.551,0:07:57.582
היתה לכם בדיקת חמלה,

0:07:57.606,0:08:01.969
מה שאומר, אתם אולי תאירו מילה[br]שאולי תהיה במקרה פוגעת --

0:08:01.993,0:08:03.907
שתחשב פוגעת על ידי מישהו אחר.

0:08:04.844,0:08:08.815
אז האם סוג כזה של שיח מתרחש בעולם האמיתי,

0:08:08.839,0:08:10.961
לא רק בפגישות העיצוב האלו?

0:08:11.917,0:08:13.092
ובכן, התשובה היא כן,

0:08:13.116,0:08:15.413
ואחד מהאהובים עלי הוא קאוצ'סרפינג.

0:08:16.413,0:08:18.866
אם לא ידעתם, קאוצ'סרפינג הוא אתר

0:08:18.890,0:08:22.775
שמתאים אנשים שמחפשים מקום להיות בו

0:08:22.799,0:08:25.670
עם ספה פנויה, ממישהו שמנסה להציע אותה.

0:08:26.185,0:08:27.728
אז, שרות מעולה --

0:08:27.752,0:08:29.416
מה תהיה מטרת העיצוב שלהם?

0:08:29.440,0:08:32.187
למה אתם מעצבים אם אתם מצבים בקאוצ'סרפינג?

0:08:32.211,0:08:36.735
ובכן, הייתם חושבים[br]שזה כדי להתאים אורחים למארחים.

0:08:37.589,0:08:38.739
נכון?

0:08:38.763,0:08:40.018
זו מטרה די טובה.

0:08:40.042,0:08:42.961
אבל זה איכשהו יהיה כמו המטרה שלנו[br]למסרים לפני כן,

0:08:42.985,0:08:45.350
שם אנחנו רק מנסים להעביר הודעות.

0:08:45.374,0:08:47.516
אז מה המטרה האנושית העמוקה יותר?

0:08:48.175,0:08:50.120
ובכן, הן שמו להם למטרה

0:08:50.144,0:08:55.798
כצורך ליצור חוויה ויחסים מתמשכים וחיוביים

0:08:55.822,0:08:57.981
בין אנשים שמעולם לא נפגשו לפני כן.

0:08:59.343,0:09:01.926
והכי מדהים בונגע לזה היה ב 2007,

0:09:01.950,0:09:04.591
הם הציגו דרך למדוד את זה,

0:09:04.615,0:09:06.066
שזה מדהים.

0:09:06.090,0:09:07.397
אני אספר לכם איך זה עובד.

0:09:07.421,0:09:08.968
לכל מטרת עיצוב שיש לכם,

0:09:08.992,0:09:11.060
צריכה להיות לכם מידה מתאימה

0:09:11.084,0:09:12.633
כדי לדעת איך את מצליחים --

0:09:12.657,0:09:13.992
דרך למדוד הצלחה.

0:09:14.016,0:09:15.312
אז מה שהם עושים,

0:09:15.336,0:09:17.779
בואו נגיד שאתם לוקחים שני אנשים שנפגשים,

0:09:20.120,0:09:23.765
והם לוקחים את מספר הימים[br]ששני האנשים האלה מבלים יחד,

0:09:25.010,0:09:28.480
ואז הם מעריכים כמה שעות היו בימים האלה --

0:09:29.136,0:09:31.953
כמה שעות האנשים האלה בילו יחד?

0:09:31.977,0:09:34.112
ואז אחרי שהם בילו את הזמן הזה יחד,

0:09:34.136,0:09:35.326
הם שואלים את שניהם:

0:09:35.350,0:09:37.308
כמה חיובית היתה החוויה?

0:09:37.332,0:09:40.381
האם היתה להם חוויה טובה[br]עם האדם איתו נפגשתם?

0:09:40.952,0:09:44.322
והם מחסירים מהשעות החיוביות האלו

0:09:44.346,0:09:47.663
את כמות הזמן שאנשים מבלים באתר,

0:09:48.425,0:09:51.139
בגלל שזו עלות לחיים של אנשים.

0:09:51.661,0:09:53.426
למה אנחנו צריכים להעריך את זה כהצלחה?

0:09:54.066,0:09:55.522
ומה שנשאר לכם

0:09:55.546,0:10:00.287
זה משהו שהם מתייחסים אליו[br]כ"חברותיות מתוזמרת נטו,"

0:10:00.311,0:10:02.993
או, באמת, רק נטו "הזמן הטוב" שנוצר.

0:10:03.017,0:10:08.049
השעות נטו שמעולם לא היו קיימות,[br]אם קאוצ'סרפינג לא היה קיים.

0:10:08.799,0:10:12.759
האם אתם יכולים לדמיין כמה ממלא השראה[br]זה יהיה להגיע לעבודה כל יום

0:10:12.783,0:10:14.276
ולמדוד את ההצלחה שלכם

0:10:14.300,0:10:19.329
בתרומה החדשה נטו למעשה של שעות בחיי אנשים

0:10:19.353,0:10:21.954
שהן חיוביות, שמעולם לא היו קיימות

0:10:21.978,0:10:24.788
אם לא הייתם עושים מה שעשיתם בעבודה היום?

0:10:25.692,0:10:30.672
האם אתם יכולים לדמיין עולם שעובד כך?

0:10:31.564,0:10:34.319
האם אתם יכולים לדמיין רשת חברתית --

0:10:34.343,0:10:35.926
שבואו נגיד שאכפת לכם מבישול,

0:10:35.950,0:10:38.981
וזה מודד את ההצלחה שלכם[br]במונחים של ערבי בישול שאורגנו

0:10:39.005,0:10:41.970
ומאמרי הבישול שהייתם שמחים לקרוא,

0:10:41.994,0:10:44.971
ולהפחית מזה את המאמרים[br]שלא הייתם שמחים לקרוא

0:10:44.995,0:10:47.558
או הזמן שביליתם בלגלול מה שלא אהבתם?

0:10:48.009,0:10:51.505
דמיינו רשת חברתית מקצועית

0:10:51.529,0:10:55.444
שבמקום למדוד את ההצלחה[br]במונחים של קשרים שנוצרו

0:10:55.468,0:10:57.057
או מסרים שנשלחו,

0:10:57.081,0:11:01.393
במקום זה מדדה את ההצלחה במונחים[br]של הצעות עבודה שאנשים קיבלו

0:11:01.417,0:11:03.246
שהם היום שמחים לקבל.

0:11:04.281,0:11:07.919
ולהפחית את כמות הזמן שאנשים בילו באתר.

0:11:08.643,0:11:11.678
או דמיינו שרותי דייטים,

0:11:11.702,0:11:13.440
כמו אולי טינדר או משהו,

0:11:13.464,0:11:16.942
שם במקום למדוד את מספר הגרירות[br]שמאלה וימינה שאנשים עשו,

0:11:16.966,0:11:19.050
שכך הם מודדים הצלחה היום,

0:11:19.074,0:11:25.219
במקום למדוד את החיבורים העמוקים[br]המספקים והרומנטיים שאנשים יצרו.

0:11:26.613,0:11:28.672
מה שזה לא היה בשבילם, דרך אגב.

0:11:31.886,0:11:35.114
אבל האם אתם יכולים לדמיין[br]עולם שלם שעובד כך,

0:11:35.138,0:11:37.390
שיעזור לכם לבלות את הזמן שלכם היטב?

0:11:39.009,0:11:41.038
עכשיו כדי לעשות את זה[br]אתם גם צריכים מערכת חדשה,

0:11:41.062,0:11:42.740
בגלל שאתם כנראה חושבים,

0:11:42.764,0:11:44.319
הכלכלה האינטרנטית של היום --

0:11:44.343,0:11:45.776
הכלכלה של היום באופן כללי --

0:11:45.800,0:11:47.070
נמדדת בזמן שבוזבז.

0:11:47.094,0:11:49.141
ככל שיש לכם יותר משתמשים,

0:11:49.165,0:11:50.543
יש לכם יותר שימוש,

0:11:50.567,0:11:51.885
ואנשים מבלים יותר זמן,

0:11:51.909,0:11:53.567
כך נמדדת הצלחה.

0:11:54.419,0:11:56.351
אבל פתרנו את הבעיה הזו לפני כן.

0:11:57.335,0:11:59.901
פתרנו את זה עם אורגני,

0:11:59.925,0:12:02.859
כשאמרנו שאנחנו צריכים[br]להעריך דברים בדרך אחרת.

0:12:02.883,0:12:05.819
אמרנו שזה סוג אחר של אוכל.

0:12:07.067,0:12:09.116
אז אנחנו לא יכולים להשוות את זה[br]רק בהתבסס על מחיר;

0:12:09.140,0:12:10.980
זו קטגוריה שונה של אוכל.

0:12:11.004,0:12:13.737
אנחנו פתרנו את זה עם הסמכת ליד,

0:12:13.761,0:12:17.208
בה אנחנו אומרים שזה סוג שונה של בניין

0:12:17.232,0:12:21.379
שעומד עבור ערכים שונים של קיימות סביבתית.

0:12:22.500,0:12:26.548
מה אם היה לנו משהו כזה לטכנולוגיה?

0:12:27.772,0:12:32.969
מה אם היה לנו משהו שכל המטרה שלו

0:12:32.993,0:12:37.266
היתה לעזור ליצור תרומה חיובית נטו[br]לחיים האנושיים?

0:12:38.971,0:12:42.326
ומה אם נוכל להעריך בדרך אחרת,

0:12:42.350,0:12:43.848
כך שזה למעשה יעבוד?

0:12:44.634,0:12:48.565
דמיינו שהייתם נותנים מדף פרימיום שונה[br]בחנויות אפליקציות.

0:12:48.589,0:12:50.924
דמיינו שהיו להם דפדפנים שעוזרים לכם לנווט

0:12:50.948,0:12:53.422
לסוגים כאלה של מוצרי עיצוב.

0:12:55.475,0:12:59.973
אתם יכולים לדמיין כמה מרגש זה יהיה[br]לחיות וליצור את העולם הזה?

0:13:01.211,0:13:03.932
אנחנו יכולים ליצור את העולם הזה היום.

0:13:04.978,0:13:07.750
מובילים בחברות, כל מה שאתם צריכים לעשות --

0:13:07.774,0:13:10.662
רק אתם יכולים לתעדף מידות חדשות,

0:13:11.146,0:13:15.549
שזו המידה שלכם לתרומה חיובית נטו[br]לחיים האנושיים.

0:13:15.573,0:13:17.624
ושתהיה לכם שיחה כנה על זה.

0:13:17.648,0:13:19.809
אולי אתם לא מצליחים כל כך בהתחלה,

0:13:19.833,0:13:21.524
אבל בואו נתחיל את השיחה הזו.

0:13:23.035,0:13:28.730
מעצבים, אתם יכולים להגדיר מחדש הצלחה;[br]אתם יכולים להגדיר מחדש עיצוב.

0:13:28.754,0:13:32.687
אפשר לטעון, שיש לכם יותר כוח[br]מהרבה אנשים בארגון שלכם

0:13:32.711,0:13:35.634
כדי ליצור את הבחירות שכולנו חיים לפיהן.

0:13:36.311,0:13:37.712
אולי כמו תרופות,

0:13:37.736,0:13:39.594
שם יש לנו שבועה היפוקרטית

0:13:39.618,0:13:43.740
כדי להכיר באחריות ובערכים הגבוהים יותר

0:13:43.764,0:13:45.331
שבהם אנחנו צריכים להתייחס לחולים.

0:13:45.355,0:13:47.395
מה אם למעצבים היה משהו כמו זה,

0:13:47.419,0:13:49.251
במונחים של סוג חדש כזה של עיצוב?

0:13:50.668,0:13:52.673
והמשתמשים, עבור כולנו --

0:13:52.697,0:13:56.200
אנחנו יכולים לדרוש טכנולוגיה שעובדת כך.

0:13:57.176,0:13:58.843
עכשיו זה אולי נראה קשה,

0:13:58.867,0:14:03.264
אבל למקדונלדס לא היו סלטים[br]עד שדרישת הצרכנים היתה שם.

0:14:04.529,0:14:08.722
לוולמארט לא היה מזון אורגני[br]עד שהצרכנים דרשו שיהיה אותו שם.

0:14:08.746,0:14:13.491
אנחנו צריכים לדרוש[br]סוג חדש כזה של טכנולוגיה.

0:14:14.194,0:14:15.475
ואנחנו יכולים לעשות את זה.

0:14:16.092,0:14:17.604
ולעשות את זה

0:14:17.628,0:14:21.145
יגרום לשינוי מעולם שמונע ומופעל

0:14:21.169,0:14:23.739
לגמרי על זמן שבוזבז,

0:14:25.151,0:14:29.186
לעולם שמונע על זמן שבילו היטב.

0:14:31.569,0:14:33.656
אני רוצה לחיות בעולם הזה,

0:14:33.680,0:14:35.768
ואני רוצה שהשיחה הזו תתרחש.

0:14:36.586,0:14:38.436
בואו נתחיל את השיחה הזו עכשיו.

0:14:39.707,0:14:40.858
תודה לכם.

0:14:40.882,0:14:42.777
(מחיאות כפיים)