1
00:00:39,349 --> 00:00:40,931
Tere kõigile minu poolt,

2
00:00:40,966 --> 00:00:42,987
mul on väga suur rõõm siin olla

3
00:00:42,995 --> 00:00:47,253
ja ma kutsun teid ühele 
üsna esseistlikule mõtterännakule

4
00:00:47,393 --> 00:00:50,710
ja koos küsimuste püstitamisele

5
00:00:50,734 --> 00:00:52,992
pigem kui vastuste pakkumisele.

6
00:00:53,603 --> 00:00:55,664
Kui ma 4 aastat tagasi doktorantuuris

7
00:00:55,664 --> 00:01:00,594
hakkasin rohkem Eesti 
alkoholitarbimise teemaga tegelema,

8
00:01:01,115 --> 00:01:04,438
siis ma olin päris palju statistikat 
juba lugenud selle kohta

9
00:01:04,438 --> 00:01:06,211
ja lähtusin paarist faktist:

10
00:01:06,336 --> 00:01:10,264
Tervisearengu Instituudi hinnangul
kaotame Eestis

11
00:01:10,264 --> 00:01:14,591
ühel või teisel viisil alkoholi tõttu 
umbes 1500 inimelu aastas.

12
00:01:15,372 --> 00:01:17,116
Seda on tegelikult kokku

13
00:01:17,116 --> 00:01:18,793
iga nelja aastaga umbes sama palju,

14
00:01:18,793 --> 00:01:20,974
kui meil oli hukkunuid Vabadussõjas.

15
00:01:21,419 --> 00:01:25,830
Ja et eriti vara surevad alkoholi
tõttu Eestis mehed.

16
00:01:26,257 --> 00:01:29,888
Eesti mehed elavadki keskmiselt umbes
8 aastat vähem kui Eesti naised,

17
00:01:29,888 --> 00:01:32,678
ja umbes 8 aastat vähem 
kui mehed Lääne-Euroopas.

18
00:01:33,595 --> 00:01:35,210
Me oleme neid numbreid ja seoseid

19
00:01:35,210 --> 00:01:36,935
juba päris tükk aega teadnud,

20
00:01:36,935 --> 00:01:39,151
oleme neid pingega jälginud,

21
00:01:39,256 --> 00:01:42,692
ja oleme teadnud ka seda, 
et alkoholi kahjud on vähendatavad,

22
00:01:42,864 --> 00:01:46,353
on olnud varem vähendatud siin meie riigis

23
00:01:46,642 --> 00:01:49,420
ja oleme näinud teiste riikide näitel,

24
00:01:49,420 --> 00:01:51,327
et neid on võimalik vähendada.

25
00:01:51,700 --> 00:01:53,702
Ja minu huvi oligi siis see,

26
00:01:53,752 --> 00:01:56,416
et tahaks rohkem aru saada sellest,

27
00:01:56,588 --> 00:01:58,415
miks me niimoodi jätkame,

28
00:01:58,500 --> 00:02:01,454
eriti sellise demograafilise 
kriisi tingimustes.

29
00:02:02,263 --> 00:02:04,431
Ma tahtsin teada, 
mis meid selles kinni hoiab

30
00:02:04,548 --> 00:02:08,419
ja uurida alkoholi rolli 
eestlaste igapäevaelus

31
00:02:08,419 --> 00:02:12,817
või iganädalases suhtlemise graafikus.

32
00:02:14,320 --> 00:02:15,980
Selistele küsimustele vastamiseks

33
00:02:15,980 --> 00:02:19,681
ei ole hea tormata 
kohe statistikat koguma,

34
00:02:19,681 --> 00:02:23,571
pigem tuleks öelda, et meil juba on 
selle kohta päris palju statistikat,

35
00:02:23,712 --> 00:02:26,860
aga ma pigem tahtsin 
läheneda kvalitatiivselt

36
00:02:27,139 --> 00:02:31,609
ja tegingi siis fookusgruppe 
ja süvaintervjuusid inimestega.

37
00:02:31,905 --> 00:02:34,456
Selleks, et nad saaksid lihtsalt 
oma sõnadega rääkida

38
00:02:34,456 --> 00:02:35,689
kuidas asjad on,

39
00:02:35,689 --> 00:02:37,645
kuidas nemad seda kõike näevad.

40
00:02:38,123 --> 00:02:39,790
Ja kui fookusgruppe teha,

41
00:02:39,790 --> 00:02:43,184
siis me ei otsi fookusgruppidest 
selliseid ideid,

42
00:02:43,200 --> 00:02:45,615
mida keegi kunagi varem 
ei ole välja öelnud,

43
00:02:45,615 --> 00:02:47,245
või mingeid eredaid mõttevälgatusi

44
00:02:47,245 --> 00:02:50,191
vaid pigem otsitakse 
korduvaid mustreid ja asju,

45
00:02:50,191 --> 00:02:54,698
mida erinevates gruppides
ikka ja jälle tuuakse selgituseks.

46
00:02:55,649 --> 00:02:58,931
Ja kui seda siis niimoodi 
rahulikult kaardistada,

47
00:02:59,045 --> 00:03:02,047
siis mingi aja pärast 
hakkab tekkima ülevaade sellest,

48
00:03:02,074 --> 00:03:05,165
mis see meie jagatud arusaam või tunnetus

49
00:03:05,165 --> 00:03:06,995
või raamistik selle kohta on,

50
00:03:06,995 --> 00:03:09,619
et mis on normaalne, mis on lubatud

51
00:03:09,619 --> 00:03:12,249
ja ka sellest, mis jääb 
sellest normist väljapoole.

52
00:03:13,232 --> 00:03:14,541
Uskumus siis on,

53
00:03:14,541 --> 00:03:18,221
et sellist tüüpi normid, 
sellist tüüpi jagatud arusaamad

54
00:03:18,275 --> 00:03:20,676
sellised põhjenduste rägastikud

55
00:03:20,917 --> 00:03:23,877
mõjutavad seda, kuidas me 
oma elu mõtestame,

56
00:03:23,877 --> 00:03:26,460
ja mõjutavad lõpuks ka meie käitumist.

57
00:03:27,315 --> 00:03:30,393
Mina viisin esialgu läbi 
kaheksa fookusgruppi

58
00:03:30,393 --> 00:03:32,531
Tallinnas tööealiste elanikega

59
00:03:32,531 --> 00:03:35,375
ja muidugi leidsin 
alkoholiga seotud küsimustele

60
00:03:35,375 --> 00:03:37,271
hulga väga huvitavaid vastuseid.

61
00:03:37,355 --> 00:03:40,787
Mu enda jaoks üks huvitavamaid oli tõik,

62
00:03:40,841 --> 00:03:42,395
et väga-väga paljud inimesed,

63
00:03:42,405 --> 00:03:44,525
eriti meeste fookusgruppides ütlesid,

64
00:03:44,542 --> 00:03:46,748
et alkoholi üks peamisi rolle on see,

65
00:03:46,846 --> 00:03:51,033
et ta aitab meil hästi palju 
vähem muretseda selle pärast,

66
00:03:51,175 --> 00:03:53,610
mida teised inimesed meist arvavad,

67
00:03:53,620 --> 00:03:55,773
eriti just sotsiaalsetes situatsioonides.

68
00:03:56,539 --> 00:03:58,697
Aitab justkui võtta mingid pinged maha.

69
00:03:59,009 --> 00:04:02,973
Inimesed ütlesid: “Ma lakkan 
analüüsimast, mida keegi minust arvab,

70
00:04:03,130 --> 00:04:05,186
eriti kui on tegu võõraste inimestega

71
00:04:05,352 --> 00:04:09,395
või mõne huvipakkuva 
vastassoo esindajaga.”

72
00:04:10,528 --> 00:04:14,005
Mida ma aga ei osanud 
alguses näha ega oodata

73
00:04:14,077 --> 00:04:16,096
ega mille kohta alguses kohe küsida,

74
00:04:16,790 --> 00:04:20,251
olid järjest rohkem korduma 
hakkavad vihjed,

75
00:04:20,536 --> 00:04:23,049
sellised justkui juhuslikud 
lausekatked selle kohta,

76
00:04:23,153 --> 00:04:25,254
milline see eestlase iseloom on.

77
00:04:25,689 --> 00:04:27,821
Et millised me tegelikult oleme,

78
00:04:27,834 --> 00:04:30,404
mitte ainult, et kuidas me joome

79
00:04:30,412 --> 00:04:32,124
vaid millised me oleme

80
00:04:32,124 --> 00:04:34,281
ja kuidas see, millised me oleme

81
00:04:34,281 --> 00:04:39,040
omakorda on justkui seotud sellega
või tingib selle, kuidas me joome.

82
00:04:40,043 --> 00:04:44,006
Ma näitan teile mõningaid 
tsitaate fookusgruppidest,

83
00:04:44,352 --> 00:04:48,026
sest ma ise ka ei ole veel 
lõplike vastusteni siin jõudnud.

84
00:04:50,956 --> 00:04:53,116
Näiteks: “Kindlasti ühel 
või teisel sündmusel

85
00:04:53,116 --> 00:04:56,794
kerge alkohol on eestlastele 
omane, aitab lõdvestuda

86
00:04:56,794 --> 00:04:59,303
ja kuidas nüüd öelda,
pidu läheb käima.”

87
00:05:00,944 --> 00:05:03,348
"Eesti on olnud kogu aeg mahasurutud,

88
00:05:03,348 --> 00:05:05,096
muud lõõgastusviisi pole olnud.”

89
00:05:05,096 --> 00:05:06,746
“Alkohol on abiks.”

90
00:05:09,339 --> 00:05:14,315
"Vanad eestlased olla olnud 
Saksa võimu all, päevad läbi tööd teinud

91
00:05:14,449 --> 00:05:19,504
ja siis alkohol olevat aidanud 
õhtul orjusele vähem mõelda.”

92
00:05:19,733 --> 00:05:22,955
"Et võib-olla sellest see ongi siis tulnud
eestlase psüühikasse.”

93
00:05:24,577 --> 00:05:27,157
"Aga võib-olla ei osata 
inimestega väga suhelda

94
00:05:27,157 --> 00:05:29,133
ja võib-olla ei julgeta.”

95
00:05:29,253 --> 00:05:30,854
"Eestlastele on iseloomulik see,

96
00:05:30,854 --> 00:05:32,271
et nad on kinnised.”

97
00:05:32,305 --> 00:05:34,413
"Aga alkohol ongi see, mis meid avab.

98
00:05:34,413 --> 00:05:36,443
Ilma nagu ei oska.”

99
00:05:37,488 --> 00:05:38,797
"Stereotüüp on see,

100
00:05:38,797 --> 00:05:41,441
et eestlane on üldiselt 
kidakeelne ja enesessetõmbunud,

101
00:05:41,441 --> 00:05:43,452
kes ei saa sõnagi suust

102
00:05:43,452 --> 00:05:46,600
ja ainuke hetk, kus ta tohib
ennast väljendada või avada,

103
00:05:46,600 --> 00:05:48,502
ongi see, kui ta on purjus,

104
00:05:48,525 --> 00:05:50,272
siis on nagu andestatav.”

105
00:05:51,689 --> 00:05:53,360
See on päris raju!

106
00:05:54,613 --> 00:05:56,060
Kui selle peale nüüd mõelda,

107
00:05:56,060 --> 00:06:01,413
et me justkui kainena ei tohiks 
mingit tüüpi emotsioone omada,

108
00:06:01,413 --> 00:06:02,517
aga kui me oleme purjus,

109
00:06:02,517 --> 00:06:07,220
siis nende emotsioonide omamine
ja väljendamine on andestatav.

110
00:06:07,898 --> 00:06:11,941
“Kas me siis tõesti rahvusena olemegi
sellised kalgid või külmad põhjamaalased,

111
00:06:11,951 --> 00:06:15,653
kes ei suuda muidu ennast avada,
kui ainult alkoholiga.”

112
00:06:16,421 --> 00:06:18,076
"Öeldakse, et kui me pidu peame,

113
00:06:18,076 --> 00:06:19,941
siis kuni esimese viinapitsini

114
00:06:19,941 --> 00:06:21,852
kõik hoiavad oma nurka,

115
00:06:21,852 --> 00:06:24,916
aga siis joomine avab 
ruumi justkui teistele ka

116
00:06:24,916 --> 00:06:27,402
ja barjäär läheb maha, siis on kergem.”

117
00:06:27,852 --> 00:06:31,493
"Eestlased joovad palju selleks, 
et julgust võtta, et pidu käima läheks.”

118
00:06:31,842 --> 00:06:33,307
Ja nii edasi, ja nii edasi.

119
00:06:33,307 --> 00:06:35,138
Need olid mõned näited.

120
00:06:35,575 --> 00:06:38,792
Aga ma loodan, et siit hakkab
väike tunnetus tekkima,

121
00:06:39,213 --> 00:06:42,957
et sellist tüüpi tsitaate kokku võttes

122
00:06:43,145 --> 00:06:46,441
hakkabki tekkima teatud pilt selle kohta,

123
00:06:46,448 --> 00:06:48,552
mida me arvame eestlastest, eestlusest

124
00:06:48,552 --> 00:06:51,360
ja kuidas alkohol meid aitab.

125
00:06:54,157 --> 00:06:57,284
Kui me objektiivselt üritaks analüüsida,

126
00:06:57,556 --> 00:07:00,442
ja teha lihtsalt seda,
mida kvalitatiivsed uurijad teevad,

127
00:07:00,442 --> 00:07:03,583
siis tuleks öelda, et nende väidete põhjal

128
00:07:03,583 --> 00:07:07,253
siin eestlast kujutati ja tajuti 
kui endassetõmbunud,

129
00:07:07,424 --> 00:07:11,563
emotsiooni sissepoole elavat, kalki
ja kinnist, külma inimest,

130
00:07:11,948 --> 00:07:16,784
kel ei pruugi olla piisavalt 
oskusi või julgust suhelda.

131
00:07:17,403 --> 00:07:20,394
Aga alkoholi nähti nendes samades lausetes

132
00:07:20,408 --> 00:07:22,973
põhimõtteliselt millegina, mis avab

133
00:07:22,973 --> 00:07:25,246
ja aitab emotsiooni väljendada.

134
00:07:25,362 --> 00:07:27,824
Barjäärid lähevad maha, aitab lõõgastuda,

135
00:07:27,827 --> 00:07:32,930
loob olukorra, kus emotsiooni väljendamine
on andestatav ja pidu läheb käima.

136
00:07:35,265 --> 00:07:41,404
Iga eespool toodud tsitaat iseenesest

137
00:07:41,404 --> 00:07:43,327
ongi justkui selline väike klišee,

138
00:07:43,327 --> 00:07:44,887
et kui te mõtlete selle peale,

139
00:07:44,887 --> 00:07:47,169
siis te võib-olla olete ka 
midagi sellist kuulnud.

140
00:07:47,169 --> 00:07:51,040
Et võib-olla keegi on veel 
pillanud mõne sellise lause.

141
00:07:51,713 --> 00:07:53,280
Aga kui me need kokkuvõtame

142
00:07:53,280 --> 00:07:54,969
ja hakkame neile otsa vaatama,

143
00:07:54,969 --> 00:07:56,742
siis tundub, et nad võivad moodustada

144
00:07:56,742 --> 00:08:00,913
sellise alateadliku refrääni
meie ühisele regilaulule,

145
00:08:00,913 --> 00:08:03,282
millega me siin maailma mõtestame

146
00:08:03,354 --> 00:08:06,216
ja oma olemist selgitame.

147
00:08:07,134 --> 00:08:10,457
Ja kui me selliseid klišeena näivaid asju

148
00:08:10,467 --> 00:08:13,359
liiga palju ütleme või 
kogu aeg kordame endale,

149
00:08:13,598 --> 00:08:16,174
siis meile võib-olla hakkab 
tundumagi mingi aja pärast,

150
00:08:16,174 --> 00:08:19,784
et pidu ilma alkoholita 
oleks küll väga imelik

151
00:08:19,784 --> 00:08:22,167
või et kuidas sa lähed 
ja räägid võõra inimesega,

152
00:08:22,167 --> 00:08:23,740
mida sa talle ikka ütled.

153
00:08:23,809 --> 00:08:27,282
Ja võib-olla õpivad juba uued 
põlvkonnad vanemate pealt,

154
00:08:27,467 --> 00:08:32,134
et eestlus on kalk ja külm ja kinnine

155
00:08:32,134 --> 00:08:33,984
ja meil oli see orjapõlv

156
00:08:33,984 --> 00:08:36,017
ja sealt see kõik on juba psüühikas

157
00:08:36,017 --> 00:08:37,389
ja alkohol aitab.

158
00:08:37,563 --> 00:08:39,053
Või kuidagi nii.

159
00:08:40,868 --> 00:08:42,463
Milles see küsimus on?

160
00:08:42,463 --> 00:08:43,998
Minu jaoks muidugi selles,

161
00:08:43,998 --> 00:08:47,547
et tahaks rahvatervise 
valdkonnas töötavana,

162
00:08:48,270 --> 00:08:53,167
alamakstuna, ma tahtsin öelda,

163
00:08:53,308 --> 00:08:55,589
neid surmi vähendada,

164
00:08:56,937 --> 00:08:59,111
aga küsimus ongi selles,

165
00:08:59,111 --> 00:09:02,669
et kui niimoodi otse ei ole õnnestunud,

166
00:09:02,669 --> 00:09:08,463
et äkki siis peaksime korraks 
proovima endale peeglit näidata

167
00:09:08,478 --> 00:09:10,263
ja võib-olla astuma dialoogi

168
00:09:10,263 --> 00:09:14,086
selle natuke peidetuma 
ja varjatuma eestlase kuvandiga

169
00:09:14,655 --> 00:09:16,596
ja kuidagi analüüsima, 


170
00:09:16,596 --> 00:09:20,277
et kas see vastab tõele,
mis me siit just kuulsime

171
00:09:20,652 --> 00:09:25,171
ja kuivõrd produktiivne ja 
konstruktiivne see on sel uuel ajastul,

172
00:09:25,171 --> 00:09:28,007
kus me siis nüüd elada tahame.

173
00:09:31,012 --> 00:09:31,719
Jah.

174
00:09:31,719 --> 00:09:34,178
Võib-olla ma tahaksingi siis küsida,

175
00:09:34,178 --> 00:09:36,044
minu meelest see tundub konstruktiivne,

176
00:09:36,044 --> 00:09:40,858
et kui palju või kumba pidi seotuses

177
00:09:40,889 --> 00:09:43,341
või selles klišeede raamistikus,

178
00:09:43,341 --> 00:09:45,240
kus eestlane on ühtemoodi

179
00:09:45,240 --> 00:09:46,844
ja alkohol teda pidevalt aitab,

180
00:09:46,844 --> 00:09:49,772
et kumba pidi see 
põhjuslik seos võib käia,

181
00:09:49,772 --> 00:09:51,745
et kas eestlus ajab jooma

182
00:09:51,761 --> 00:09:53,474
või on hoopis nii,

183
00:09:53,474 --> 00:09:57,196
et äkki see eestlase selline 
nurgeline ja endassetõmbunud

184
00:09:57,196 --> 00:10:00,577
ja sissepoole elav iseloom
võib olla hoopis selle tagajärg,

185
00:10:00,577 --> 00:10:03,103
et me nii siin palju joome.

186
00:10:03,405 --> 00:10:06,019
Nii laialdaselt on peredesse

187
00:10:06,019 --> 00:10:10,624
need tagajärjed kuidagi sisse elatud,

188
00:10:10,624 --> 00:10:12,428
et see võib mõjutada seda,

189
00:10:12,428 --> 00:10:15,746
kuidas pered omavahel suhtlevad,
kuidas lapsi kasvatatakse,

190
00:10:15,746 --> 00:10:18,850
millised sotsiaalsed ja emotsionaalsed
oskused me õpime,

191
00:10:18,850 --> 00:10:21,143
milliseks me iseloomud kujunevad

192
00:10:21,143 --> 00:10:25,362
ja et kui mingitel aastakümnetel 
on järjest rohkem joodud,

193
00:10:25,362 --> 00:10:27,926
võib-olla on need 
tagajärjed isegi nii laialdased,

194
00:10:27,926 --> 00:10:33,035
et mõjutavad seda üldist stereotüüpi
sellest, milline eestlane on.

195
00:10:34,055 --> 00:10:35,890
Kui põhjalikumalt nüüd süüvima hakata,

196
00:10:35,890 --> 00:10:41,175
siis mulle tundub, et on päris mitu
täiesti veenvat argumenti, miks väita,

197
00:10:41,175 --> 00:10:47,199
et eestlus iseenesest ei pruugi 
olla piisav selleks, et juua

198
00:10:47,199 --> 00:10:51,608
või et eestluse essents 
iseenesest ei aja jooma.

199
00:10:51,799 --> 00:10:54,485
Esimene tõestus sellele on,

200
00:10:54,488 --> 00:10:56,282
et tegelikult elab Eestis ka inimesi,

201
00:10:56,282 --> 00:10:57,861
kes ei joo alkoholi.

202
00:10:58,739 --> 00:11:01,207
Just eelmisel aastal 
Konjuktuuriinstituudi poolt

203
00:11:01,216 --> 00:11:03,040
läbiviidud uuringu tulemusel

204
00:11:03,040 --> 00:11:04,825
oli neid Eestis 18%,

205
00:11:04,825 --> 00:11:07,167
see on umbes sama palju, 
kui IRLi valijaid

206
00:11:07,510 --> 00:11:10,973
ja Läänemaal oli isegi 28% neid,

207
00:11:11,093 --> 00:11:13,726
kes eelmisel aastal ütlesid,
et nemad ei joo alkoholi,

208
00:11:13,726 --> 00:11:17,331
proportsionaalselt siis sama palju
kui Reformierakonna valijaid.

209
00:11:17,831 --> 00:11:21,770
Ja ajalooliselt on Eesti 
naised väga vähe joonud.

210
00:11:21,920 --> 00:11:26,023
Kuni 90ndate alguseni ja
nõukogude aja lõpuni väga vähe.

211
00:11:26,075 --> 00:11:29,986
On küll joodud, aga pigem 
mitte nii, et regulaarselt purju.

212
00:11:31,139 --> 00:11:36,519
Eestlased ei ole alati sama palju 
joonud, kui nad täna joovad.

213
00:11:36,641 --> 00:11:39,201
Näiteks on meil olnud 
pikki karskusperioode,

214
00:11:39,234 --> 00:11:42,348
või selliseid mittetäielikke 
karskusperioode,

215
00:11:42,423 --> 00:11:43,973
vaid perioode, kus joodi vähem.

216
00:11:44,414 --> 00:11:47,124
Näiteks 19. sajandi teine pool,

217
00:11:47,386 --> 00:11:49,286
ärkamiseaeg, karskusliikumine

218
00:11:49,408 --> 00:11:52,121
ja ka esimese Eesti Vabariigi aeg.

219
00:11:52,847 --> 00:11:55,573
Näiteks esimese Vabariigi lõpus,

220
00:11:56,055 --> 00:12:01,221
säilinud hinnangute kohaselt
joodi umbes 3 kuni 3.5 liitrit

221
00:12:01,221 --> 00:12:03,371
puhast etanooli elaniku kohta aastas.

222
00:12:03,371 --> 00:12:04,859
Praegu juuakse umbes 10,

223
00:12:04,859 --> 00:12:08,731
ja sellest on juba ära võetud see,
mille soomlased siit välja viivad.

224
00:12:09,829 --> 00:12:11,738
Ja võib-olla ma tooks selle ka välja,

225
00:12:11,738 --> 00:12:15,888
et need perioodid, kus eestlased on
kõige rohkem joonud ajalooliselt,

226
00:12:16,129 --> 00:12:20,694
on omakorda juhuslikult olnud 
koos nende perioodidega,

227
00:12:20,694 --> 00:12:25,676
kus Eesti aladel on olnud väga 
head tingimused viinaäri ajamiseks.

228
00:12:26,523 --> 00:12:30,635
Ma tooks eelkõige välja
kolm sellist kuulsusrikast perioodi.

229
00:12:30,963 --> 00:12:32,633
Esiteks Vene tsaariajal,

230
00:12:32,633 --> 00:12:35,628
Põhjasõjast kuni 20. sajandi alguseni,

231
00:12:36,213 --> 00:12:39,295
kus siis baltisakslaste omanduses mõisates

232
00:12:39,295 --> 00:12:44,246
eestlastest teoorjad ja 
talumehed tegid viina,

233
00:12:44,246 --> 00:12:45,951
mida eksporditi Venemaale

234
00:12:45,951 --> 00:12:51,350
ja sellest tõusis sellele 
alale siin suur tulu.

235
00:12:52,268 --> 00:12:54,255
Teise perioodina Nõukogude aeg,

236
00:12:54,255 --> 00:12:57,956
40ndate lõpust kuni 80ndate keskpaigani,

237
00:12:58,227 --> 00:13:01,379
alkoholi tarbimine jälle 
tõusis hästi palju,

238
00:13:01,528 --> 00:13:06,665
kuni 12 liitrini elaniku kohta aastas.

239
00:13:07,682 --> 00:13:10,751
Ja kolmanda perioodina tooksin välja

240
00:13:10,751 --> 00:13:16,361
et pärast väikest taandumist 
Gorbatšovi ajal,

241
00:13:16,361 --> 00:13:20,632
on praegune Eesti taasiseseisvusaeg 
jälle üks periood,

242
00:13:20,632 --> 00:13:25,786
kus alkoholi toodangule ja
turustamisele ja müügile

243
00:13:25,786 --> 00:13:31,263
on suhteliselt head ja liberaalsed 
võimalused antud Eestis.

244
00:13:32,089 --> 00:13:34,440
Võib-olla siit tuleb välja see muster,

245
00:13:34,442 --> 00:13:36,856
et Eestis nagu ka paljudes 
teistes kohtades

246
00:13:36,914 --> 00:13:39,772
alkoholi kogutarbimise määr ei ole,

247
00:13:39,772 --> 00:13:43,400
või ei tulene tingimata kliimast 
või meie essentsist,

248
00:13:43,936 --> 00:13:45,737
et see nõudlus alkoholi järele

249
00:13:45,737 --> 00:13:49,493
ei ole tingimata seotud 
rahvusliku iseloomuga,

250
00:13:50,029 --> 00:13:53,625
vaid praktiliselt alati on 
seotud nende reeglitega,

251
00:13:53,727 --> 00:13:57,060
mis sellele poliitökonoomiale on seatud.

252
00:13:59,387 --> 00:14:01,386
Ja see poliitökonoomia, eriti tänapäeval,

253
00:14:01,386 --> 00:14:04,770
ei tähenda ainult seda,
mis kell poed kinni pannakse,

254
00:14:04,770 --> 00:14:08,282
ja kui väiksed või suured poed 
parasjagu lahti hoitakse,

255
00:14:08,282 --> 00:14:11,937
vaid see tähendab laiemalt,
eriti kultuuri mõistes,

256
00:14:11,937 --> 00:14:15,462
võimalust alkoholi reklaamida.

257
00:14:16,464 --> 00:14:22,188
Näiteks toon sama naiste näite,

258
00:14:23,767 --> 00:14:28,501
et kuni 90ndateni Eesti naised 
väga palju alkoholi ei joonud

259
00:14:28,501 --> 00:14:30,458
siis hakkasid oluliselt rohkem jooma,

260
00:14:30,458 --> 00:14:33,461
aga neile hakati seda ka 
oluliselt rohkem turundama.

261
00:14:33,525 --> 00:14:35,092
Ja kas see on vilja kandnud?

262
00:14:35,092 --> 00:14:37,469
Jah, Eesti naised joovad 
väga palju rohkem,

263
00:14:37,469 --> 00:14:40,886
kui nad jõid Nõukogude ajal ja enne seda.

264
00:14:41,049 --> 00:14:43,558
Nõukogude ajal lõpuga võrreldes

265
00:14:43,607 --> 00:14:46,616
on Eesti naiste alkoholist tingitud
maksatsirroosi suremus

266
00:14:46,625 --> 00:14:48,732
tõusnud umbes 35 korda.

267
00:14:49,619 --> 00:14:52,984
Ja me näeme muutust ka kultuuris,

268
00:14:52,984 --> 00:14:54,422
näiteks läbi ka selle,

269
00:14:54,422 --> 00:14:57,972
et kui me vaatame 15-aastaste 
raporteeritud tulemusi,

270
00:14:57,972 --> 00:15:00,738
siis tüdrukud ja poisid joovad 
enam-vähem sama palju.

271
00:15:00,738 --> 00:15:03,498
See on nüüd see, kuidas 
uus põlvkond on võtnud

272
00:15:03,498 --> 00:15:06,668
uued kultuurinormid omaks.

273
00:15:07,784 --> 00:15:10,172
Aga kuidas mõni idee või toode

274
00:15:10,172 --> 00:15:12,872
nii keskse positsiooni 
saavutab ühiskonnas,

275
00:15:12,872 --> 00:15:14,871
kui alkohol meie ühiskonnas on?

276
00:15:15,103 --> 00:15:17,154
Või kui talle on ajalooliselt

277
00:15:17,154 --> 00:15:21,631
see positsioon kuidagi antud 
eelmisest riigikorrast,

278
00:15:21,631 --> 00:15:25,305
või eelmisest poliitökonoomiast,

279
00:15:25,463 --> 00:15:29,247
siis mida ta peab tegema selleks, 
et seda positsiooni säilitada?

280
00:15:29,401 --> 00:15:31,680
Tuleb välja, et peab päris palju tegema.

281
00:15:31,863 --> 00:15:38,080
Ja tavaliselt alkoholitööstus ja teised 
tööstusharud teevad seda läbi selle,

282
00:15:38,360 --> 00:15:41,614
et nad võtavad järjest ja 
pikaajalise strateegiana

283
00:15:41,614 --> 00:15:46,015
kõiki ühiskonnas väga olulisi narratiive

284
00:15:46,767 --> 00:15:49,494
ja seovad neid ükshaaval alkoholiga.

285
00:15:49,871 --> 00:15:56,503
Mõned ühiskonnas alati populaarsed 
narratiivid on näiteks patriotism,

286
00:15:56,920 --> 00:16:03,370
aga ka soorollid, seksuaalsus, edu, 
koosolemine, koostegemine,

287
00:16:04,121 --> 00:16:08,740
samuti eestlastele on vabadus, sõltumatus
ja isamaa alati olulised olnud.

288
00:16:09,081 --> 00:16:11,916
Kui vaadata näiteks seda Eesti 
alkoholireklaami maastikku,

289
00:16:11,916 --> 00:16:15,079
siis koosolemine on üks selline teema,

290
00:16:15,114 --> 00:16:17,905
mida hästi palju kasutatakse.

291
00:16:18,205 --> 00:16:22,945
Saun, jõulud, sõpradega 
koosolemine, randa minemine,

292
00:16:22,945 --> 00:16:25,779
aga ka suuremad koosolemise vormid:

293
00:16:25,789 --> 00:16:28,354
laulupidu, koos jalgpalli vaatamine,

294
00:16:28,481 --> 00:16:33,708
koos oma olümpiasangarile kaasaelamine,

295
00:16:34,258 --> 00:16:37,128
kõik see on hästi oluline.

296
00:16:37,999 --> 00:16:40,194
Ja mul tekkis ka siis see küsimus

297
00:16:40,264 --> 00:16:42,548
vaadates neid eestlase kuvandeid,

298
00:16:42,548 --> 00:16:46,347
et kas on võimalik, et alkoholireklaam 
tegelikult pika aja jooksul

299
00:16:46,359 --> 00:16:49,697
on kas mõjutanud või 
vähemalt hoidnud kinni

300
00:16:49,697 --> 00:16:52,579
seda suhteliselt rusutud 
kuvandit eestlasest?

301
00:16:52,746 --> 00:16:55,333
Näiteks enne kuulsime korduvalt seda,

302
00:16:55,390 --> 00:17:00,172
et eestlasel on ikka vaja
võtta väike alkohol selleks,

303
00:17:00,284 --> 00:17:02,173
et saada pidu käima.

304
00:17:02,260 --> 00:17:05,720
Ja siis ma noppisin välja rea bännereid,

305
00:17:07,449 --> 00:17:11,596
et kuidagi seda linki teha, et näidata,

306
00:17:11,596 --> 00:17:15,636
et alkoholitööstus on soovinud 
panna oma logod

307
00:17:15,636 --> 00:17:20,136
nendesse kohtadesse, kus eestlased 
tulevad just nimelt eestlust tähistama.

308
00:17:20,308 --> 00:17:23,505
Mitte lihtsalt peole, aga eestlaste peole.

309
00:17:24,359 --> 00:17:27,824
Siin Saaremaa soovib 
Eesti Vabariigile pidukingi jalga

310
00:17:28,261 --> 00:17:31,370
Juubeliviin Livikolt 20 aastat tagasi,

311
00:17:31,370 --> 00:17:32,880
jälle sini-must-valged toonid,

312
00:17:32,880 --> 00:17:34,114
väga kaunis.

313
00:17:34,504 --> 00:17:36,705
Saku õnnitleb Kikut võidu puhul,

314
00:17:36,729 --> 00:17:39,913
jälle sini-must-valge bänner peale seda,

315
00:17:39,967 --> 00:17:43,866
kui Kristina Šmigun võitis 
Vancouveris hõbemedali.

316
00:17:45,356 --> 00:17:49,125
Või Moe viinatööstuse
geniaalne diil Delfiga,

317
00:17:49,244 --> 00:17:53,748
kus kahele poole presidendi 
vastuvõtu ülekannet

318
00:17:53,862 --> 00:17:56,225
on asetatud Moe viina pudelid,

319
00:17:56,353 --> 00:18:01,051
kus kogu Eesti eliit läbi kõndis
ja presidenti kätles.

320
00:18:02,198 --> 00:18:07,063
Või see, et see on üldse 
“Welcome to A Le Coq country"

321
00:18:07,181 --> 00:18:08,340
Siin ei olegi aru saada,

322
00:18:08,340 --> 00:18:09,914
kas tegu on alkoholireklaamiga

323
00:18:09,914 --> 00:18:12,236
või laiema poliitilise kommentaariga.

324
00:18:14,265 --> 00:18:17,461
Nagu ma ütlesin, mul ei ole
siin otseseid järeldusi,

325
00:18:17,622 --> 00:18:20,657
aga kindlasti ma tahaks,

326
00:18:20,657 --> 00:18:23,527
ma loodan, et me jätkuvalt saame kokku

327
00:18:23,527 --> 00:18:26,401
ja saame sellest rääkida.

328
00:18:30,744 --> 00:18:32,768
Ma tahan ehk seda ka veel öelda,

329
00:18:32,768 --> 00:18:37,554
et alkoholitööstus kindlasti 
investeerib alkoholireklaami päris palju.

330
00:18:37,820 --> 00:18:41,489
Et meie ühiskondlikus jagatud inforuumis

331
00:18:41,489 --> 00:18:43,709
alkoholireklaamil on suur roll.

332
00:18:44,118 --> 00:18:46,142
Näiteks eelmisel aastal hinnanguliselt

333
00:18:46,142 --> 00:18:51,290
umbes 17-18 miljonit investeeriti 
alkoholitööstuse poolt reklaamidesse.

334
00:18:51,574 --> 00:18:53,862
Kui selle kuude peale ära jaotame,

335
00:18:53,862 --> 00:18:55,886
see on üle miljoni ühes kuus,

336
00:18:55,886 --> 00:18:58,964
ühes nädalas see on umbes 
300 000 või natuke rohkem,

337
00:18:58,964 --> 00:19:02,399
arvatavasti sõltuvalt sesoonist:

338
00:19:02,556 --> 00:19:04,539
jaanipäeval rohkem, jõulul rohkem

339
00:19:04,556 --> 00:19:06,987
ja siis augusti lõpus ehk natuke vähem.

340
00:19:08,201 --> 00:19:14,090
Ühesõnaga, me saame seda infot 
niimoodi tilgutatuna pidevalt.

341
00:19:15,531 --> 00:19:17,449
Mõned kokkuvõtvad järeldused.

342
00:19:18,738 --> 00:19:24,443
Võib-olla tooks välja, et alkoholiga 
seonduvat diskursust on väga tore uurida,

343
00:19:24,443 --> 00:19:27,547
seal on väga palju 
erinevaid lustakaid seiku,

344
00:19:28,085 --> 00:19:31,363
aga see, mida ma siin 
täna esitlesin, näitab seda,

345
00:19:31,363 --> 00:19:35,648
et alkoholiga seotud arusaamade raamistik

346
00:19:35,725 --> 00:19:39,018
kätkeb endas ka ühte, vähemalt ühte,

347
00:19:39,117 --> 00:19:42,563
suhteliselt rusutud
enesekuvandit eestlasest,

348
00:19:43,377 --> 00:19:47,429
kes ei julge paljusid sotsiaalseid 
toiminguid ilma alkoholita üldse teha.

349
00:19:47,746 --> 00:19:50,320
Ja kui ma nende uuringute 
andmestikesse olen süvenenud

350
00:19:50,320 --> 00:19:51,685
ja nende peale mõelnud,

351
00:19:51,685 --> 00:19:55,595
siis mõnikord on mul tunne, 
et kangastub selline metafoor,

352
00:19:55,744 --> 00:20:01,617
nagu alkohol oleks olnud mingi 
vana aja sotsiaalmeedia platvorm,

353
00:20:02,502 --> 00:20:04,159
kus inimesed said kokku

354
00:20:04,256 --> 00:20:06,343
ja kumbki võttis oma joogi

355
00:20:06,343 --> 00:20:08,761
ja siis see roheline ikoon läks põlema

356
00:20:09,020 --> 00:20:11,540
ja siis me saime chattida omavahel

357
00:20:11,543 --> 00:20:13,709
ja šeerida ja laikida

358
00:20:13,709 --> 00:20:19,560
ja üksteisele tõde öelda, 
kommenteerida ilma filtriteta,

359
00:20:20,492 --> 00:20:22,656
saime isegi avatare luua

360
00:20:22,964 --> 00:20:26,611
või näiteks postitada 
selliste sulniste filtritega pilte,

361
00:20:27,431 --> 00:20:29,684
mille kohta pärast võime öelda,

362
00:20:29,684 --> 00:20:32,243
et tegelikult me ei mäleta 
või et see ei olnud päris

363
00:20:32,243 --> 00:20:34,792
või see oli mingisugusel platvormil,

364
00:20:35,110 --> 00:20:39,618
et justkui näib, et me oleme palju vajanud

365
00:20:39,942 --> 00:20:42,619
või vähemalt see osa 
sellest enesekuvandist

366
00:20:43,095 --> 00:20:45,573
on endale pidevalt öelnud,

367
00:20:45,573 --> 00:20:51,444
et me vajame omavaheliseks 
läbisaamiseks ja suhtluseks mingit abi,

368
00:20:51,624 --> 00:20:55,423
mingisugust struktuuri, 
mingisugust tehnoloogiat,

369
00:20:55,546 --> 00:20:58,179
kas siis keemilist või midagi muud.

370
00:21:01,126 --> 00:21:05,075
Ja paar küsimust jäävad 
minu jaoks siit õhku küll

371
00:21:05,279 --> 00:21:08,198
ja ma kindlasti proovin 
järgnevate aastate jooksul

372
00:21:08,198 --> 00:21:10,097
oma töös neile vastuseid leida,

373
00:21:10,097 --> 00:21:14,312
aga kindlasti neid vastuseid 
ka ei ole ehk isegi otseselt defineeritud,

374
00:21:14,312 --> 00:21:16,929
need tuleb koosloomes leida.

375
00:21:17,959 --> 00:21:19,579
Kuidas meid mõjutab see,

376
00:21:19,579 --> 00:21:22,009
et me näime üsna läbivalt uskuvat,

377
00:21:22,016 --> 00:21:27,640
et eestlus on kinnine, 
kalk, külm ja põhjamaine

378
00:21:27,640 --> 00:21:30,000
ja et meil on vaja sellest 
kuidagi välja saada,

379
00:21:30,000 --> 00:21:31,636
meil on vaja mingit abi.

380
00:21:31,782 --> 00:21:33,664
Ja kuidas see eestluse kuvand

381
00:21:33,664 --> 00:21:36,704
seostub nende uuemate 
eestluse kuvanditega,

382
00:21:36,704 --> 00:21:39,020
mida meile ka meeldib kultiveerida,

383
00:21:39,020 --> 00:21:41,249
kõik need innovatsiooni-
ambitsioonid näiteks,

384
00:21:41,249 --> 00:21:43,097
kogu see globaalne avatus.

385
00:21:45,021 --> 00:21:49,350
Kuidas need vanad uskumused
praegusesse 21. sajandisse sobivad?

386
00:21:50,700 --> 00:21:53,541
Ja siis veel selline huvitav küsimus,

387
00:21:53,541 --> 00:21:57,423
et milline see eestlase tegelik 
iseloom siis võinuks olla,

388
00:21:57,423 --> 00:22:00,823
et need perioodid, 
kus me oleme palju joonud,

389
00:22:00,924 --> 00:22:04,780
on olnud pikad, mõnikord 
kestnud aastakümneid, aastasadu,

390
00:22:05,030 --> 00:22:08,537
et kuidas me siis oleksime,

391
00:22:08,537 --> 00:22:10,726
kui me lihtsalt natuke vähem jooksime,

392
00:22:10,726 --> 00:22:12,458
näiteks poole vähem?

393
00:22:13,698 --> 00:22:16,702
Ja praktilise poole pealt,

394
00:22:16,728 --> 00:22:19,644
olles kõike seda uurinud ja mõelnud,

395
00:22:19,686 --> 00:22:22,178
on mul endal küll tekkinud 
järjest rohkem küsimusi,

396
00:22:22,178 --> 00:22:25,585
et kuidas ma saan teiste eestlastega 
eesti keeles koos olla

397
00:22:25,585 --> 00:22:30,245
ja südamest südamesse rääkida 
ilma igasuguste abivahenditeta,

398
00:22:30,245 --> 00:22:32,466
kuidas kõik saaksime rohkem

399
00:22:32,466 --> 00:22:35,016
sotsiaalseid ja emotsionaalseid 
oskusi õppida,

400
00:22:35,016 --> 00:22:37,616
et meil ei oleks vaja öelda endale,

401
00:22:37,616 --> 00:22:40,803
et need asjad jäävad tegemata, 
sest me ei oska või ei julge.

402
00:22:41,333 --> 00:22:43,170
Ma ei paku vastuseid siin,

403
00:22:43,170 --> 00:22:46,228
aga ma siis jätaks teid 
ka nende samade küsimustega.

404
00:22:46,532 --> 00:22:47,330
Aitäh!

405
00:22:47,906 --> 00:22:50,202
(Aplaus)