0:00:39.349,0:00:40.931
Tere kõigile minu poolt,

0:00:40.966,0:00:42.987
mul on väga suur rõõm siin olla

0:00:42.995,0:00:47.253
ja ma kutsun teid ühele [br]üsna esseistlikule mõtterännakule

0:00:47.393,0:00:50.710
ja koos küsimuste püstitamisele

0:00:50.734,0:00:52.992
pigem kui vastuste pakkumisele.

0:00:53.603,0:00:55.664
Kui ma 4 aastat tagasi doktorantuuris

0:00:55.664,0:01:00.594
hakkasin rohkem Eesti [br]alkoholitarbimise teemaga tegelema,

0:01:01.115,0:01:04.438
siis ma olin päris palju statistikat [br]juba lugenud selle kohta

0:01:04.438,0:01:06.211
ja lähtusin paarist faktist:

0:01:06.336,0:01:10.264
Tervisearengu Instituudi hinnangul[br]kaotame Eestis

0:01:10.264,0:01:14.591
ühel või teisel viisil alkoholi tõttu [br]umbes 1500 inimelu aastas.

0:01:15.372,0:01:17.116
Seda on tegelikult kokku

0:01:17.116,0:01:18.793
iga nelja aastaga umbes sama palju,

0:01:18.793,0:01:20.974
kui meil oli hukkunuid Vabadussõjas.

0:01:21.419,0:01:25.830
Ja et eriti vara surevad alkoholi[br]tõttu Eestis mehed.

0:01:26.257,0:01:29.888
Eesti mehed elavadki keskmiselt umbes[br]8 aastat vähem kui Eesti naised,

0:01:29.888,0:01:32.678
ja umbes 8 aastat vähem [br]kui mehed Lääne-Euroopas.

0:01:33.595,0:01:35.210
Me oleme neid numbreid ja seoseid

0:01:35.210,0:01:36.935
juba päris tükk aega teadnud,

0:01:36.935,0:01:39.151
oleme neid pingega jälginud,

0:01:39.256,0:01:42.692
ja oleme teadnud ka seda, [br]et alkoholi kahjud on vähendatavad,

0:01:42.864,0:01:46.353
on olnud varem vähendatud siin meie riigis

0:01:46.642,0:01:49.420
ja oleme näinud teiste riikide näitel,

0:01:49.420,0:01:51.327
et neid on võimalik vähendada.

0:01:51.700,0:01:53.702
Ja minu huvi oligi siis see,

0:01:53.752,0:01:56.416
et tahaks rohkem aru saada sellest,

0:01:56.588,0:01:58.415
miks me niimoodi jätkame,

0:01:58.500,0:02:01.454
eriti sellise demograafilise [br]kriisi tingimustes.

0:02:02.263,0:02:04.431
Ma tahtsin teada, [br]mis meid selles kinni hoiab

0:02:04.548,0:02:08.419
ja uurida alkoholi rolli [br]eestlaste igapäevaelus

0:02:08.419,0:02:12.817
või iganädalases suhtlemise graafikus.

0:02:14.320,0:02:15.980
Selistele küsimustele vastamiseks

0:02:15.980,0:02:19.681
ei ole hea tormata [br]kohe statistikat koguma,

0:02:19.681,0:02:23.571
pigem tuleks öelda, et meil juba on [br]selle kohta päris palju statistikat,

0:02:23.712,0:02:26.860
aga ma pigem tahtsin [br]läheneda kvalitatiivselt

0:02:27.139,0:02:31.609
ja tegingi siis fookusgruppe [br]ja süvaintervjuusid inimestega.

0:02:31.905,0:02:34.456
Selleks, et nad saaksid lihtsalt [br]oma sõnadega rääkida

0:02:34.456,0:02:35.689
kuidas asjad on,

0:02:35.689,0:02:37.645
kuidas nemad seda kõike näevad.

0:02:38.123,0:02:39.790
Ja kui fookusgruppe teha,

0:02:39.790,0:02:43.184
siis me ei otsi fookusgruppidest [br]selliseid ideid,

0:02:43.200,0:02:45.615
mida keegi kunagi varem [br]ei ole välja öelnud,

0:02:45.615,0:02:47.245
või mingeid eredaid mõttevälgatusi

0:02:47.245,0:02:50.191
vaid pigem otsitakse [br]korduvaid mustreid ja asju,

0:02:50.191,0:02:54.698
mida erinevates gruppides[br]ikka ja jälle tuuakse selgituseks.

0:02:55.649,0:02:58.931
Ja kui seda siis niimoodi [br]rahulikult kaardistada,

0:02:59.045,0:03:02.047
siis mingi aja pärast [br]hakkab tekkima ülevaade sellest,

0:03:02.074,0:03:05.165
mis see meie jagatud arusaam või tunnetus

0:03:05.165,0:03:06.995
või raamistik selle kohta on,

0:03:06.995,0:03:09.619
et mis on normaalne, mis on lubatud

0:03:09.619,0:03:12.249
ja ka sellest, mis jääb [br]sellest normist väljapoole.

0:03:13.232,0:03:14.541
Uskumus siis on,

0:03:14.541,0:03:18.221
et sellist tüüpi normid, [br]sellist tüüpi jagatud arusaamad

0:03:18.275,0:03:20.676
sellised põhjenduste rägastikud

0:03:20.917,0:03:23.877
mõjutavad seda, kuidas me [br]oma elu mõtestame,

0:03:23.877,0:03:26.460
ja mõjutavad lõpuks ka meie käitumist.

0:03:27.315,0:03:30.393
Mina viisin esialgu läbi [br]kaheksa fookusgruppi

0:03:30.393,0:03:32.531
Tallinnas tööealiste elanikega

0:03:32.531,0:03:35.375
ja muidugi leidsin [br]alkoholiga seotud küsimustele

0:03:35.375,0:03:37.271
hulga väga huvitavaid vastuseid.

0:03:37.355,0:03:40.787
Mu enda jaoks üks huvitavamaid oli tõik,

0:03:40.841,0:03:42.395
et väga-väga paljud inimesed,

0:03:42.405,0:03:44.525
eriti meeste fookusgruppides ütlesid,

0:03:44.542,0:03:46.748
et alkoholi üks peamisi rolle on see,

0:03:46.846,0:03:51.033
et ta aitab meil hästi palju [br]vähem muretseda selle pärast,

0:03:51.175,0:03:53.610
mida teised inimesed meist arvavad,

0:03:53.620,0:03:55.773
eriti just sotsiaalsetes situatsioonides.

0:03:56.539,0:03:58.697
Aitab justkui võtta mingid pinged maha.

0:03:59.009,0:04:02.973
Inimesed ütlesid: “Ma lakkan [br]analüüsimast, mida keegi minust arvab,

0:04:03.130,0:04:05.186
eriti kui on tegu võõraste inimestega

0:04:05.352,0:04:09.395
või mõne huvipakkuva [br]vastassoo esindajaga.”

0:04:10.528,0:04:14.005
Mida ma aga ei osanud [br]alguses näha ega oodata

0:04:14.077,0:04:16.096
ega mille kohta alguses kohe küsida,

0:04:16.790,0:04:20.251
olid järjest rohkem korduma [br]hakkavad vihjed,

0:04:20.536,0:04:23.049
sellised justkui juhuslikud [br]lausekatked selle kohta,

0:04:23.153,0:04:25.254
milline see eestlase iseloom on.

0:04:25.689,0:04:27.821
Et millised me tegelikult oleme,

0:04:27.834,0:04:30.404
mitte ainult, et kuidas me joome

0:04:30.412,0:04:32.124
vaid millised me oleme

0:04:32.124,0:04:34.281
ja kuidas see, millised me oleme

0:04:34.281,0:04:39.040
omakorda on justkui seotud sellega[br]või tingib selle, kuidas me joome.

0:04:40.043,0:04:44.006
Ma näitan teile mõningaid [br]tsitaate fookusgruppidest,

0:04:44.352,0:04:48.026
sest ma ise ka ei ole veel [br]lõplike vastusteni siin jõudnud.

0:04:50.956,0:04:53.116
Näiteks: “Kindlasti ühel [br]või teisel sündmusel

0:04:53.116,0:04:56.794
kerge alkohol on eestlastele [br]omane, aitab lõdvestuda

0:04:56.794,0:04:59.303
ja kuidas nüüd öelda,[br]pidu läheb käima.”

0:05:00.944,0:05:03.348
"Eesti on olnud kogu aeg mahasurutud,

0:05:03.348,0:05:05.096
muud lõõgastusviisi pole olnud.”

0:05:05.096,0:05:06.746
“Alkohol on abiks.”

0:05:09.339,0:05:14.315
"Vanad eestlased olla olnud [br]Saksa võimu all, päevad läbi tööd teinud

0:05:14.449,0:05:19.504
ja siis alkohol olevat aidanud [br]õhtul orjusele vähem mõelda.”

0:05:19.733,0:05:22.955
"Et võib-olla sellest see ongi siis tulnud[br]eestlase psüühikasse.”

0:05:24.577,0:05:27.157
"Aga võib-olla ei osata [br]inimestega väga suhelda

0:05:27.157,0:05:29.133
ja võib-olla ei julgeta.”

0:05:29.253,0:05:30.854
"Eestlastele on iseloomulik see,

0:05:30.854,0:05:32.271
et nad on kinnised.”

0:05:32.305,0:05:34.413
"Aga alkohol ongi see, mis meid avab.

0:05:34.413,0:05:36.443
Ilma nagu ei oska.”

0:05:37.488,0:05:38.797
"Stereotüüp on see,

0:05:38.797,0:05:41.441
et eestlane on üldiselt [br]kidakeelne ja enesessetõmbunud,

0:05:41.441,0:05:43.452
kes ei saa sõnagi suust

0:05:43.452,0:05:46.600
ja ainuke hetk, kus ta tohib[br]ennast väljendada või avada,

0:05:46.600,0:05:48.502
ongi see, kui ta on purjus,

0:05:48.525,0:05:50.272
siis on nagu andestatav.”

0:05:51.689,0:05:53.360
See on päris raju!

0:05:54.613,0:05:56.060
Kui selle peale nüüd mõelda,

0:05:56.060,0:06:01.413
et me justkui kainena ei tohiks [br]mingit tüüpi emotsioone omada,

0:06:01.413,0:06:02.517
aga kui me oleme purjus,

0:06:02.517,0:06:07.220
siis nende emotsioonide omamine[br]ja väljendamine on andestatav.

0:06:07.898,0:06:11.941
“Kas me siis tõesti rahvusena olemegi[br]sellised kalgid või külmad põhjamaalased,

0:06:11.951,0:06:15.653
kes ei suuda muidu ennast avada,[br]kui ainult alkoholiga.”

0:06:16.421,0:06:18.076
"Öeldakse, et kui me pidu peame,

0:06:18.076,0:06:19.941
siis kuni esimese viinapitsini

0:06:19.941,0:06:21.852
kõik hoiavad oma nurka,

0:06:21.852,0:06:24.916
aga siis joomine avab [br]ruumi justkui teistele ka

0:06:24.916,0:06:27.402
ja barjäär läheb maha, siis on kergem.”

0:06:27.852,0:06:31.493
"Eestlased joovad palju selleks, [br]et julgust võtta, et pidu käima läheks.”

0:06:31.842,0:06:33.307
Ja nii edasi, ja nii edasi.

0:06:33.307,0:06:35.138
Need olid mõned näited.

0:06:35.575,0:06:38.792
Aga ma loodan, et siit hakkab[br]väike tunnetus tekkima,

0:06:39.213,0:06:42.957
et sellist tüüpi tsitaate kokku võttes

0:06:43.145,0:06:46.441
hakkabki tekkima teatud pilt selle kohta,

0:06:46.448,0:06:48.552
mida me arvame eestlastest, eestlusest

0:06:48.552,0:06:51.360
ja kuidas alkohol meid aitab.

0:06:54.157,0:06:57.284
Kui me objektiivselt üritaks analüüsida,

0:06:57.556,0:07:00.442
ja teha lihtsalt seda,[br]mida kvalitatiivsed uurijad teevad,

0:07:00.442,0:07:03.583
siis tuleks öelda, et nende väidete põhjal

0:07:03.583,0:07:07.253
siin eestlast kujutati ja tajuti [br]kui endassetõmbunud,

0:07:07.424,0:07:11.563
emotsiooni sissepoole elavat, kalki[br]ja kinnist, külma inimest,

0:07:11.948,0:07:16.784
kel ei pruugi olla piisavalt [br]oskusi või julgust suhelda.

0:07:17.403,0:07:20.394
Aga alkoholi nähti nendes samades lausetes

0:07:20.408,0:07:22.973
põhimõtteliselt millegina, mis avab

0:07:22.973,0:07:25.246
ja aitab emotsiooni väljendada.

0:07:25.362,0:07:27.824
Barjäärid lähevad maha, aitab lõõgastuda,

0:07:27.827,0:07:32.930
loob olukorra, kus emotsiooni väljendamine[br]on andestatav ja pidu läheb käima.

0:07:35.265,0:07:41.404
Iga eespool toodud tsitaat iseenesest

0:07:41.404,0:07:43.327
ongi justkui selline väike klišee,

0:07:43.327,0:07:44.887
et kui te mõtlete selle peale,

0:07:44.887,0:07:47.169
siis te võib-olla olete ka [br]midagi sellist kuulnud.

0:07:47.169,0:07:51.040
Et võib-olla keegi on veel [br]pillanud mõne sellise lause.

0:07:51.713,0:07:53.280
Aga kui me need kokkuvõtame

0:07:53.280,0:07:54.969
ja hakkame neile otsa vaatama,

0:07:54.969,0:07:56.742
siis tundub, et nad võivad moodustada

0:07:56.742,0:08:00.913
sellise alateadliku refrääni[br]meie ühisele regilaulule,

0:08:00.913,0:08:03.282
millega me siin maailma mõtestame

0:08:03.354,0:08:06.216
ja oma olemist selgitame.

0:08:07.134,0:08:10.457
Ja kui me selliseid klišeena näivaid asju

0:08:10.467,0:08:13.359
liiga palju ütleme või [br]kogu aeg kordame endale,

0:08:13.598,0:08:16.174
siis meile võib-olla hakkab [br]tundumagi mingi aja pärast,

0:08:16.174,0:08:19.784
et pidu ilma alkoholita [br]oleks küll väga imelik

0:08:19.784,0:08:22.167
või et kuidas sa lähed [br]ja räägid võõra inimesega,

0:08:22.167,0:08:23.740
mida sa talle ikka ütled.

0:08:23.809,0:08:27.282
Ja võib-olla õpivad juba uued [br]põlvkonnad vanemate pealt,

0:08:27.467,0:08:32.134
et eestlus on kalk ja külm ja kinnine

0:08:32.134,0:08:33.984
ja meil oli see orjapõlv

0:08:33.984,0:08:36.017
ja sealt see kõik on juba psüühikas

0:08:36.017,0:08:37.389
ja alkohol aitab.

0:08:37.563,0:08:39.053
Või kuidagi nii.

0:08:40.868,0:08:42.463
Milles see küsimus on?

0:08:42.463,0:08:43.998
Minu jaoks muidugi selles,

0:08:43.998,0:08:47.547
et tahaks rahvatervise [br]valdkonnas töötavana,

0:08:48.270,0:08:53.167
alamakstuna, ma tahtsin öelda,

0:08:53.308,0:08:55.589
neid surmi vähendada,

0:08:56.937,0:08:59.111
aga küsimus ongi selles,

0:08:59.111,0:09:02.669
et kui niimoodi otse ei ole õnnestunud,

0:09:02.669,0:09:08.463
et äkki siis peaksime korraks [br]proovima endale peeglit näidata

0:09:08.478,0:09:10.263
ja võib-olla astuma dialoogi

0:09:10.263,0:09:14.086
selle natuke peidetuma [br]ja varjatuma eestlase kuvandiga

0:09:14.655,0:09:16.596
ja kuidagi analüüsima, [br]

0:09:16.596,0:09:20.277
et kas see vastab tõele,[br]mis me siit just kuulsime

0:09:20.652,0:09:25.171
ja kuivõrd produktiivne ja [br]konstruktiivne see on sel uuel ajastul,

0:09:25.171,0:09:28.007
kus me siis nüüd elada tahame.

0:09:31.012,0:09:31.719
Jah.

0:09:31.719,0:09:34.178
Võib-olla ma tahaksingi siis küsida,

0:09:34.178,0:09:36.044
minu meelest see tundub konstruktiivne,

0:09:36.044,0:09:40.858
et kui palju või kumba pidi seotuses

0:09:40.889,0:09:43.341
või selles klišeede raamistikus,

0:09:43.341,0:09:45.240
kus eestlane on ühtemoodi

0:09:45.240,0:09:46.844
ja alkohol teda pidevalt aitab,

0:09:46.844,0:09:49.772
et kumba pidi see [br]põhjuslik seos võib käia,

0:09:49.772,0:09:51.745
et kas eestlus ajab jooma

0:09:51.761,0:09:53.474
või on hoopis nii,

0:09:53.474,0:09:57.196
et äkki see eestlase selline [br]nurgeline ja endassetõmbunud

0:09:57.196,0:10:00.577
ja sissepoole elav iseloom[br]võib olla hoopis selle tagajärg,

0:10:00.577,0:10:03.103
et me nii siin palju joome.

0:10:03.405,0:10:06.019
Nii laialdaselt on peredesse

0:10:06.019,0:10:10.624
need tagajärjed kuidagi sisse elatud,

0:10:10.624,0:10:12.428
et see võib mõjutada seda,

0:10:12.428,0:10:15.746
kuidas pered omavahel suhtlevad,[br]kuidas lapsi kasvatatakse,

0:10:15.746,0:10:18.850
millised sotsiaalsed ja emotsionaalsed[br]oskused me õpime,

0:10:18.850,0:10:21.143
milliseks me iseloomud kujunevad

0:10:21.143,0:10:25.362
ja et kui mingitel aastakümnetel [br]on järjest rohkem joodud,

0:10:25.362,0:10:27.926
võib-olla on need [br]tagajärjed isegi nii laialdased,

0:10:27.926,0:10:33.035
et mõjutavad seda üldist stereotüüpi[br]sellest, milline eestlane on.

0:10:34.055,0:10:35.890
Kui põhjalikumalt nüüd süüvima hakata,

0:10:35.890,0:10:41.175
siis mulle tundub, et on päris mitu[br]täiesti veenvat argumenti, miks väita,

0:10:41.175,0:10:47.199
et eestlus iseenesest ei pruugi [br]olla piisav selleks, et juua

0:10:47.199,0:10:51.608
või et eestluse essents [br]iseenesest ei aja jooma.

0:10:51.799,0:10:54.485
Esimene tõestus sellele on,

0:10:54.488,0:10:56.282
et tegelikult elab Eestis ka inimesi,

0:10:56.282,0:10:57.861
kes ei joo alkoholi.

0:10:58.739,0:11:01.207
Just eelmisel aastal [br]Konjuktuuriinstituudi poolt

0:11:01.216,0:11:03.040
läbiviidud uuringu tulemusel

0:11:03.040,0:11:04.825
oli neid Eestis 18%,

0:11:04.825,0:11:07.167
see on umbes sama palju, [br]kui IRLi valijaid

0:11:07.510,0:11:10.973
ja Läänemaal oli isegi 28% neid,

0:11:11.093,0:11:13.726
kes eelmisel aastal ütlesid,[br]et nemad ei joo alkoholi,

0:11:13.726,0:11:17.331
proportsionaalselt siis sama palju[br]kui Reformierakonna valijaid.

0:11:17.831,0:11:21.770
Ja ajalooliselt on Eesti [br]naised väga vähe joonud.

0:11:21.920,0:11:26.023
Kuni 90ndate alguseni ja[br]nõukogude aja lõpuni väga vähe.

0:11:26.075,0:11:29.986
On küll joodud, aga pigem [br]mitte nii, et regulaarselt purju.

0:11:31.139,0:11:36.519
Eestlased ei ole alati sama palju [br]joonud, kui nad täna joovad.

0:11:36.641,0:11:39.201
Näiteks on meil olnud [br]pikki karskusperioode,

0:11:39.234,0:11:42.348
või selliseid mittetäielikke [br]karskusperioode,

0:11:42.423,0:11:43.973
vaid perioode, kus joodi vähem.

0:11:44.414,0:11:47.124
Näiteks 19. sajandi teine pool,

0:11:47.386,0:11:49.286
ärkamiseaeg, karskusliikumine

0:11:49.408,0:11:52.121
ja ka esimese Eesti Vabariigi aeg.

0:11:52.847,0:11:55.573
Näiteks esimese Vabariigi lõpus,

0:11:56.055,0:12:01.221
säilinud hinnangute kohaselt[br]joodi umbes 3 kuni 3.5 liitrit

0:12:01.221,0:12:03.371
puhast etanooli elaniku kohta aastas.

0:12:03.371,0:12:04.859
Praegu juuakse umbes 10,

0:12:04.859,0:12:08.731
ja sellest on juba ära võetud see,[br]mille soomlased siit välja viivad.

0:12:09.829,0:12:11.738
Ja võib-olla ma tooks selle ka välja,

0:12:11.738,0:12:15.888
et need perioodid, kus eestlased on[br]kõige rohkem joonud ajalooliselt,

0:12:16.129,0:12:20.694
on omakorda juhuslikult olnud [br]koos nende perioodidega,

0:12:20.694,0:12:25.676
kus Eesti aladel on olnud väga [br]head tingimused viinaäri ajamiseks.

0:12:26.523,0:12:30.635
Ma tooks eelkõige välja[br]kolm sellist kuulsusrikast perioodi.

0:12:30.963,0:12:32.633
Esiteks Vene tsaariajal,

0:12:32.633,0:12:35.628
Põhjasõjast kuni 20. sajandi alguseni,

0:12:36.213,0:12:39.295
kus siis baltisakslaste omanduses mõisates

0:12:39.295,0:12:44.246
eestlastest teoorjad ja [br]talumehed tegid viina,

0:12:44.246,0:12:45.951
mida eksporditi Venemaale

0:12:45.951,0:12:51.350
ja sellest tõusis sellele [br]alale siin suur tulu.

0:12:52.268,0:12:54.255
Teise perioodina Nõukogude aeg,

0:12:54.255,0:12:57.956
40ndate lõpust kuni 80ndate keskpaigani,

0:12:58.227,0:13:01.379
alkoholi tarbimine jälle [br]tõusis hästi palju,

0:13:01.528,0:13:06.665
kuni 12 liitrini elaniku kohta aastas.

0:13:07.682,0:13:10.751
Ja kolmanda perioodina tooksin välja

0:13:10.751,0:13:16.361
et pärast väikest taandumist [br]Gorbatšovi ajal,

0:13:16.361,0:13:20.632
on praegune Eesti taasiseseisvusaeg [br]jälle üks periood,

0:13:20.632,0:13:25.786
kus alkoholi toodangule ja[br]turustamisele ja müügile

0:13:25.786,0:13:31.263
on suhteliselt head ja liberaalsed [br]võimalused antud Eestis.

0:13:32.089,0:13:34.440
Võib-olla siit tuleb välja see muster,

0:13:34.442,0:13:36.856
et Eestis nagu ka paljudes [br]teistes kohtades

0:13:36.914,0:13:39.772
alkoholi kogutarbimise määr ei ole,

0:13:39.772,0:13:43.400
või ei tulene tingimata kliimast [br]või meie essentsist,

0:13:43.936,0:13:45.737
et see nõudlus alkoholi järele

0:13:45.737,0:13:49.493
ei ole tingimata seotud [br]rahvusliku iseloomuga,

0:13:50.029,0:13:53.625
vaid praktiliselt alati on [br]seotud nende reeglitega,

0:13:53.727,0:13:57.060
mis sellele poliitökonoomiale on seatud.

0:13:59.387,0:14:01.386
Ja see poliitökonoomia, eriti tänapäeval,

0:14:01.386,0:14:04.770
ei tähenda ainult seda,[br]mis kell poed kinni pannakse,

0:14:04.770,0:14:08.282
ja kui väiksed või suured poed [br]parasjagu lahti hoitakse,

0:14:08.282,0:14:11.937
vaid see tähendab laiemalt,[br]eriti kultuuri mõistes,

0:14:11.937,0:14:15.462
võimalust alkoholi reklaamida.

0:14:16.464,0:14:22.188
Näiteks toon sama naiste näite,

0:14:23.767,0:14:28.501
et kuni 90ndateni Eesti naised [br]väga palju alkoholi ei joonud

0:14:28.501,0:14:30.458
siis hakkasid oluliselt rohkem jooma,

0:14:30.458,0:14:33.461
aga neile hakati seda ka [br]oluliselt rohkem turundama.

0:14:33.525,0:14:35.092
Ja kas see on vilja kandnud?

0:14:35.092,0:14:37.469
Jah, Eesti naised joovad [br]väga palju rohkem,

0:14:37.469,0:14:40.886
kui nad jõid Nõukogude ajal ja enne seda.

0:14:41.049,0:14:43.558
Nõukogude ajal lõpuga võrreldes

0:14:43.607,0:14:46.616
on Eesti naiste alkoholist tingitud[br]maksatsirroosi suremus

0:14:46.625,0:14:48.732
tõusnud umbes 35 korda.

0:14:49.619,0:14:52.984
Ja me näeme muutust ka kultuuris,

0:14:52.984,0:14:54.422
näiteks läbi ka selle,

0:14:54.422,0:14:57.972
et kui me vaatame 15-aastaste [br]raporteeritud tulemusi,

0:14:57.972,0:15:00.738
siis tüdrukud ja poisid joovad [br]enam-vähem sama palju.

0:15:00.738,0:15:03.498
See on nüüd see, kuidas [br]uus põlvkond on võtnud

0:15:03.498,0:15:06.668
uued kultuurinormid omaks.

0:15:07.784,0:15:10.172
Aga kuidas mõni idee või toode

0:15:10.172,0:15:12.872
nii keskse positsiooni [br]saavutab ühiskonnas,

0:15:12.872,0:15:14.871
kui alkohol meie ühiskonnas on?

0:15:15.103,0:15:17.154
Või kui talle on ajalooliselt

0:15:17.154,0:15:21.631
see positsioon kuidagi antud [br]eelmisest riigikorrast,

0:15:21.631,0:15:25.305
või eelmisest poliitökonoomiast,

0:15:25.463,0:15:29.247
siis mida ta peab tegema selleks, [br]et seda positsiooni säilitada?

0:15:29.401,0:15:31.680
Tuleb välja, et peab päris palju tegema.

0:15:31.863,0:15:38.080
Ja tavaliselt alkoholitööstus ja teised [br]tööstusharud teevad seda läbi selle,

0:15:38.360,0:15:41.614
et nad võtavad järjest ja [br]pikaajalise strateegiana

0:15:41.614,0:15:46.015
kõiki ühiskonnas väga olulisi narratiive

0:15:46.767,0:15:49.494
ja seovad neid ükshaaval alkoholiga.

0:15:49.871,0:15:56.503
Mõned ühiskonnas alati populaarsed [br]narratiivid on näiteks patriotism,

0:15:56.920,0:16:03.370
aga ka soorollid, seksuaalsus, edu, [br]koosolemine, koostegemine,

0:16:04.121,0:16:08.740
samuti eestlastele on vabadus, sõltumatus[br]ja isamaa alati olulised olnud.

0:16:09.081,0:16:11.916
Kui vaadata näiteks seda Eesti [br]alkoholireklaami maastikku,

0:16:11.916,0:16:15.079
siis koosolemine on üks selline teema,

0:16:15.114,0:16:17.905
mida hästi palju kasutatakse.

0:16:18.205,0:16:22.945
Saun, jõulud, sõpradega [br]koosolemine, randa minemine,

0:16:22.945,0:16:25.779
aga ka suuremad koosolemise vormid:

0:16:25.789,0:16:28.354
laulupidu, koos jalgpalli vaatamine,

0:16:28.481,0:16:33.708
koos oma olümpiasangarile kaasaelamine,

0:16:34.258,0:16:37.128
kõik see on hästi oluline.

0:16:37.999,0:16:40.194
Ja mul tekkis ka siis see küsimus

0:16:40.264,0:16:42.548
vaadates neid eestlase kuvandeid,

0:16:42.548,0:16:46.347
et kas on võimalik, et alkoholireklaam [br]tegelikult pika aja jooksul

0:16:46.359,0:16:49.697
on kas mõjutanud või [br]vähemalt hoidnud kinni

0:16:49.697,0:16:52.579
seda suhteliselt rusutud [br]kuvandit eestlasest?

0:16:52.746,0:16:55.333
Näiteks enne kuulsime korduvalt seda,

0:16:55.390,0:17:00.172
et eestlasel on ikka vaja[br]võtta väike alkohol selleks,

0:17:00.284,0:17:02.173
et saada pidu käima.

0:17:02.260,0:17:05.720
Ja siis ma noppisin välja rea bännereid,

0:17:07.449,0:17:11.596
et kuidagi seda linki teha, et näidata,

0:17:11.596,0:17:15.636
et alkoholitööstus on soovinud [br]panna oma logod

0:17:15.636,0:17:20.136
nendesse kohtadesse, kus eestlased [br]tulevad just nimelt eestlust tähistama.

0:17:20.308,0:17:23.505
Mitte lihtsalt peole, aga eestlaste peole.

0:17:24.359,0:17:27.824
Siin Saaremaa soovib [br]Eesti Vabariigile pidukingi jalga

0:17:28.261,0:17:31.370
Juubeliviin Livikolt 20 aastat tagasi,

0:17:31.370,0:17:32.880
jälle sini-must-valged toonid,

0:17:32.880,0:17:34.114
väga kaunis.

0:17:34.504,0:17:36.705
Saku õnnitleb Kikut võidu puhul,

0:17:36.729,0:17:39.913
jälle sini-must-valge bänner peale seda,

0:17:39.967,0:17:43.866
kui Kristina Šmigun võitis [br]Vancouveris hõbemedali.

0:17:45.356,0:17:49.125
Või Moe viinatööstuse[br]geniaalne diil Delfiga,

0:17:49.244,0:17:53.748
kus kahele poole presidendi [br]vastuvõtu ülekannet

0:17:53.862,0:17:56.225
on asetatud Moe viina pudelid,

0:17:56.353,0:18:01.051
kus kogu Eesti eliit läbi kõndis[br]ja presidenti kätles.

0:18:02.198,0:18:07.063
Või see, et see on üldse [br]“Welcome to A Le Coq country"

0:18:07.181,0:18:08.340
Siin ei olegi aru saada,

0:18:08.340,0:18:09.914
kas tegu on alkoholireklaamiga

0:18:09.914,0:18:12.236
või laiema poliitilise kommentaariga.

0:18:14.265,0:18:17.461
Nagu ma ütlesin, mul ei ole[br]siin otseseid järeldusi,

0:18:17.622,0:18:20.657
aga kindlasti ma tahaks,

0:18:20.657,0:18:23.527
ma loodan, et me jätkuvalt saame kokku

0:18:23.527,0:18:26.401
ja saame sellest rääkida.

0:18:30.744,0:18:32.768
Ma tahan ehk seda ka veel öelda,

0:18:32.768,0:18:37.554
et alkoholitööstus kindlasti [br]investeerib alkoholireklaami päris palju.

0:18:37.820,0:18:41.489
Et meie ühiskondlikus jagatud inforuumis

0:18:41.489,0:18:43.709
alkoholireklaamil on suur roll.

0:18:44.118,0:18:46.142
Näiteks eelmisel aastal hinnanguliselt

0:18:46.142,0:18:51.290
umbes 17-18 miljonit investeeriti [br]alkoholitööstuse poolt reklaamidesse.

0:18:51.574,0:18:53.862
Kui selle kuude peale ära jaotame,

0:18:53.862,0:18:55.886
see on üle miljoni ühes kuus,

0:18:55.886,0:18:58.964
ühes nädalas see on umbes [br]300 000 või natuke rohkem,

0:18:58.964,0:19:02.399
arvatavasti sõltuvalt sesoonist:

0:19:02.556,0:19:04.539
jaanipäeval rohkem, jõulul rohkem

0:19:04.556,0:19:06.987
ja siis augusti lõpus ehk natuke vähem.

0:19:08.201,0:19:14.090
Ühesõnaga, me saame seda infot [br]niimoodi tilgutatuna pidevalt.

0:19:15.531,0:19:17.449
Mõned kokkuvõtvad järeldused.

0:19:18.738,0:19:24.443
Võib-olla tooks välja, et alkoholiga [br]seonduvat diskursust on väga tore uurida,

0:19:24.443,0:19:27.547
seal on väga palju [br]erinevaid lustakaid seiku,

0:19:28.085,0:19:31.363
aga see, mida ma siin [br]täna esitlesin, näitab seda,

0:19:31.363,0:19:35.648
et alkoholiga seotud arusaamade raamistik

0:19:35.725,0:19:39.018
kätkeb endas ka ühte, vähemalt ühte,

0:19:39.117,0:19:42.563
suhteliselt rusutud[br]enesekuvandit eestlasest,

0:19:43.377,0:19:47.429
kes ei julge paljusid sotsiaalseid [br]toiminguid ilma alkoholita üldse teha.

0:19:47.746,0:19:50.320
Ja kui ma nende uuringute [br]andmestikesse olen süvenenud

0:19:50.320,0:19:51.685
ja nende peale mõelnud,

0:19:51.685,0:19:55.595
siis mõnikord on mul tunne, [br]et kangastub selline metafoor,

0:19:55.744,0:20:01.617
nagu alkohol oleks olnud mingi [br]vana aja sotsiaalmeedia platvorm,

0:20:02.502,0:20:04.159
kus inimesed said kokku

0:20:04.256,0:20:06.343
ja kumbki võttis oma joogi

0:20:06.343,0:20:08.761
ja siis see roheline ikoon läks põlema

0:20:09.020,0:20:11.540
ja siis me saime chattida omavahel

0:20:11.543,0:20:13.709
ja šeerida ja laikida

0:20:13.709,0:20:19.560
ja üksteisele tõde öelda, [br]kommenteerida ilma filtriteta,

0:20:20.492,0:20:22.656
saime isegi avatare luua

0:20:22.964,0:20:26.611
või näiteks postitada [br]selliste sulniste filtritega pilte,

0:20:27.431,0:20:29.684
mille kohta pärast võime öelda,

0:20:29.684,0:20:32.243
et tegelikult me ei mäleta [br]või et see ei olnud päris

0:20:32.243,0:20:34.792
või see oli mingisugusel platvormil,

0:20:35.110,0:20:39.618
et justkui näib, et me oleme palju vajanud

0:20:39.942,0:20:42.619
või vähemalt see osa [br]sellest enesekuvandist

0:20:43.095,0:20:45.573
on endale pidevalt öelnud,

0:20:45.573,0:20:51.444
et me vajame omavaheliseks [br]läbisaamiseks ja suhtluseks mingit abi,

0:20:51.624,0:20:55.423
mingisugust struktuuri, [br]mingisugust tehnoloogiat,

0:20:55.546,0:20:58.179
kas siis keemilist või midagi muud.

0:21:01.126,0:21:05.075
Ja paar küsimust jäävad [br]minu jaoks siit õhku küll

0:21:05.279,0:21:08.198
ja ma kindlasti proovin [br]järgnevate aastate jooksul

0:21:08.198,0:21:10.097
oma töös neile vastuseid leida,

0:21:10.097,0:21:14.312
aga kindlasti neid vastuseid [br]ka ei ole ehk isegi otseselt defineeritud,

0:21:14.312,0:21:16.929
need tuleb koosloomes leida.

0:21:17.959,0:21:19.579
Kuidas meid mõjutab see,

0:21:19.579,0:21:22.009
et me näime üsna läbivalt uskuvat,

0:21:22.016,0:21:27.640
et eestlus on kinnine, [br]kalk, külm ja põhjamaine

0:21:27.640,0:21:30.000
ja et meil on vaja sellest [br]kuidagi välja saada,

0:21:30.000,0:21:31.636
meil on vaja mingit abi.

0:21:31.782,0:21:33.664
Ja kuidas see eestluse kuvand

0:21:33.664,0:21:36.704
seostub nende uuemate [br]eestluse kuvanditega,

0:21:36.704,0:21:39.020
mida meile ka meeldib kultiveerida,

0:21:39.020,0:21:41.249
kõik need innovatsiooni-[br]ambitsioonid näiteks,

0:21:41.249,0:21:43.097
kogu see globaalne avatus.

0:21:45.021,0:21:49.350
Kuidas need vanad uskumused[br]praegusesse 21. sajandisse sobivad?

0:21:50.700,0:21:53.541
Ja siis veel selline huvitav küsimus,

0:21:53.541,0:21:57.423
et milline see eestlase tegelik [br]iseloom siis võinuks olla,

0:21:57.423,0:22:00.823
et need perioodid, [br]kus me oleme palju joonud,

0:22:00.924,0:22:04.780
on olnud pikad, mõnikord [br]kestnud aastakümneid, aastasadu,

0:22:05.030,0:22:08.537
et kuidas me siis oleksime,

0:22:08.537,0:22:10.726
kui me lihtsalt natuke vähem jooksime,

0:22:10.726,0:22:12.458
näiteks poole vähem?

0:22:13.698,0:22:16.702
Ja praktilise poole pealt,

0:22:16.728,0:22:19.644
olles kõike seda uurinud ja mõelnud,

0:22:19.686,0:22:22.178
on mul endal küll tekkinud [br]järjest rohkem küsimusi,

0:22:22.178,0:22:25.585
et kuidas ma saan teiste eestlastega [br]eesti keeles koos olla

0:22:25.585,0:22:30.245
ja südamest südamesse rääkida [br]ilma igasuguste abivahenditeta,

0:22:30.245,0:22:32.466
kuidas kõik saaksime rohkem

0:22:32.466,0:22:35.016
sotsiaalseid ja emotsionaalseid [br]oskusi õppida,

0:22:35.016,0:22:37.616
et meil ei oleks vaja öelda endale,

0:22:37.616,0:22:40.803
et need asjad jäävad tegemata, [br]sest me ei oska või ei julge.

0:22:41.333,0:22:43.170
Ma ei paku vastuseid siin,

0:22:43.170,0:22:46.228
aga ma siis jätaks teid [br]ka nende samade küsimustega.

0:22:46.532,0:22:47.330
Aitäh!

0:22:47.906,0:22:50.202
(Aplaus)