Se na última semana você usou uma garrafa de plástico
e não a reciclou,
há uma boa chance de que, daqui a 450 anos,
aquela garrafa ainda esteja aqui neste planeta.
Pesquisadores da NOAA recentemente descobriram
que leva cerca de 450 anos
para uma garrafa de polietileno tereftalato,
garrafa PET, se decompor completamente.
Consigo imaginar a cena, daqui a 450 anos,
quando uma pobre alma pegar uma garrafa do chão
e olhar para seu amigo para conversar.
Poderá ser algo como:
"Mano..." A propósito, ainda vão falar mano, daqui a 450 anos.
"Você acredita nisso?!
Assim, espera, eles pegaram um recurso natural finito,
combustíveis fósseis,
e transformaram em um recipiente
que usaram uma vez?
E aí, depois que usaram esse recipiente,
jogaram fora?!
Quero dizer, isso é loucura!
Que tipo de civilização avançada faz isso?"
Acho que eles vão estar procurando uma explicação.
E, se eu fosse tentar dar uma explicação para eles hoje,
eu usaria este logo.
Um logo que anda por aí desde que estávamos no ensino fundamental,
algo que vemos todos os dias.
É o logo da reciclagem, claro, e foi criado em 1970
por um estudante de pós-graduação chamado Gary Anderson,
que estudava na Universidade do Sul da Califórnia.
A reciclagem começava a aparecer na internet na época,
e ele queria descobrir uma maneira de descrever esse sistema
que era como um ciclo fechado.
Sabe, um sistema em que tudo dentro dele
seria usado inúmeras vezes.
Teríamos um mundo sem resíduos.
Parece ótimo, e nos faz sentir bem pra caramba, eu acho,
quando vamos até a lixeira de recicláveis e colocamos nossas coisas lá.
Mas o problema dessa imagem é que ela é uma mentira.
Porque, atualmente, só cerca de 30%,
30% das garrafas PET usadas neste país são recicladas.
Isso significa que 70% dessas garrafas
vão parar em aterros, nos nossos rios, e, por fim, nos nossos oceanos.
E é claro que isso está contribuindo para um problema de proporções épicas.
Cientistas previram, recentemente, que até 2050,
os oceanos poderão ter um volume de plástico maior do que de peixes,
o que é uma perfeita loucura.
E se pensarmos em todo esse plástico vagando por aí,
um dos problemas é que partículas estão indo parar em nossas reservas de água.
Microplásticos.
Um estudo realizado há pouco tempo
mostrou que 94% da água potável testada neste país
tinha microplásticos.
Estamos bebendo isso.
Não é algo que, em outras palavras, está lá nos nossos oceanos.
É algo que está bem aqui dentro de nós.
E é algo que temos que resolver.
Como acabar com essa praga de poluição plástica que estamos enfrentando?
Bom, para responder, gostaria de sugerir não usar alguma nova tecnologia
ou mesmo um novo dispositivo para resolver esse problema.
O que precisamos é uma melhor compreensão do nosso passado,
uma melhor compreensão da história.
E, quando penso sobre recipientes de plástico,
não há história melhor do que a história desta empresa:
a Coca-Cola.
Passei cerca de dez anos viajando pelo mundo,
para o Peru, Índia e outros lugares,
para entender a pegada ecológica dessa empresa que começou na minha cidade natal.
E eu consegui.
Esse é um começo incomum,
ao pensar em uma solução para o problema do plástico.
Porque acho que quando pensamos na Coca, pensamos no vilão corporativo.
Nesse plástico, nessas garrafas que estão produzindo.
O Greenpeace, por exemplo,
disse que a Coca-Cola produz cerca de 100 bilhões de garrafas plásticas por ano.
Em torno de 1/5 de todas as garrafas plásticas produzidas no planeta!
Então ela é parte do problema.
Mas, se nos voltarmos ao passado dela,
se olharmos para a história da Coca, oculta nos arquivos,
acho que existem soluções para o futuro.
Então, vamos voltar ao passado
e visitar este cara, John Pemberton,
o criador da fórmula da Coca-Cola.
John Pemberton era um farmacêutico.
Ele foi para Atlanta nos anos 1870
tentando enriquecer no mercado de patentes médicas.
Mas, infelizmente, seu negócio pegou fogo não uma, mas duas vezes!
E ele foi à falência no final dos anos 1870.
Não parece o cara que terá a marca mais vendida no mundo, certo?
Parece alguém que nunca terá sucesso.
O que você faz quando está sem sorte e quer ganhar dinheiro?
Bom, você olha pro mundo, e diz:
"Certo, qual bebida está fazendo sucesso agora?
Vou tentar imitá-la".
E foi exatamente isso que John Pemberton fez.
Ele viu esta bebida, Vin Mariani, oriunda da França.
O nome veio de um cara chamado Angelo Mariani,
e estava vendendo como água.
O motivo é que era um vinho Bordeaux, vinho tinto,
misturado com folhas de coca da América do Sul,
que o impregnavam com um pouco de tintura de cocaína.
Estamos falando de vinho impregnado com cocaína, pessoal.
(Risos)
Era estimulante,
(Risos)
e provocava enorme euforia.
Nosso presidente Ulysses S. Grant bebia esse negócio.
"Hmmm, me faz sentir bem."
Claro que faz, Ulysses S. Grant, tem cocaína nisso.
(Risos)
E outra coisa,
ele está lá sentado falando que essa coisa é boa.
Era praticamente vodca com energético do século 19, se você pensar bem.
Até o papa bebia isso, certo?
Então imagine isso, se você não for católico.
Se a comunhão fosse com Vin Mariani,
acho que todo mundo estaria se convertendo ao catolicismo agora.
Então John Pemberton está sem sorte, tentando descobrir como ganhar dinheiro,
ele vê isso e diz: "Bom, vamos fazer isso".
E, pessoal, esse é o precursor do que seria a Coca-Cola.
Esta é a primeira propaganda dele nos anos 1880.
Se chamava Vinho de Coca do Pemberton.
Não muito original, puramente uma cópia daquela bebida, Vin Mariani.
Era um vinho tinto misturado com folhas de coca.
Sim, tinha vinho.
E tinha uma pequena quantidade de cocaína.
Ele conseguiu!
Sim, essa bebida fantástica está vendendo! Mas havia um problema.
E o problema não era a cocaína.
O problema era o álcool,
porque a cidade de Atlanta proibiu a venda de bebidas alcoólicas em 1885.
Ai, meu Deus, ele tem essa ótima bebida, agora ele vai ter que desistir!
O que ele vai fazer?
Vocês sabem o que ele vai fazer. Ele criou a Coca-Cola.
É uma versão sem álcool,
uma versão sóbria daquela bebida anterior à base de vinho.
E ela se tornou essa coisa maravilhosa
anos depois.
Mas Pemberton não a colocava em garrafas.
Era vendida em máquinas de refrigerante
em pequenos copos iguais a esse copo fofo aqui.
E ele nunca chegou a ver essa bebida ser engarrafada
ou se tornar global, porque ele morreu.
É uma história triste.
Ele finalmente consegue, e morre.
E a pessoa que continua depois dele é Asa Candler, seu sucessor.
E esse é o grande sucesso da Coca.
Asa Candler é um farmacêutico que integra a Coca-Cola em 1892.
E ele vai criar essa marca fantástica.
Asa Candler, a propósito,
era um workaholic, do tipo professor puritano de escola dominical.
Eu esmiucei os arquivos para achar a foto mais feliz de Asa Candler.
Este é Asa Candler num dia bom.
Este é Asa Candler sorrindo.
E o ponto importante aqui
é que, como Pemberton, esses caras estavam na Reconstrução.
Eles não tinham muito dinheiro.
Não tinham muito dinheiro,
então sabiam que a única maneira de levar essa bebida por toda parte
era tendo parceiros.
E a ideia genial de Asa Candler foi engarrafar a Coca.
Em 1899, ele decide engarrafar a Coca-Cola.
E isso mudaria não só a Coca-Cola, mas mudaria o mundo,
criando uma das maiores redes de distribuição
que o mundo já viu,
estendendo-se do Alabama até o Zimbabwe.
Era um sistema incrível.
Mas o único jeito que ele funcionaria
seria se pequenos empresários em cidades pequenas pelo país
e, por fim, do mundo, colocassem um pouco de dinheiro
para construir fábricas de garrafas em porões,
em pequenos prédios em todo o país.
E esses eram caras, lembrem-se, com pouco dinheiro.
Eles se preocupavam com tudo,
todos os custos, as garrafas, os funcionários, os caminhões.
Eles tinham que pensar nisso tudo.
Na questão de embalagem,
eles não podiam desperdiçar seus recipientes.
Eles tinham que reutilizá-los inúmeras vezes para diminuir custos.
Então eles usavam garrafas de vidro reutilizáveis,
garrafas retornáveis, no início do século 20,
para reduzir os custos.
Mas aqui está o ponto principal. Como isso funcionava?
Bom, eles colocavam um depósito nessas embalagens.
Um depósito de um ou dois centavos.
E se você, consumidor,
trouxesse a garrafa de volta para o distribuidor,
recebia o depósito de volta.
Você era pago!
E esse era um sistema incrível!
Funcionava!
Eu peguei os arquivos para analisar esse sistema.
Nós estamos falando de 80% dos engarrafadores da Coca-Cola
usando o sistema de depósito em 1929.
As revistas especializadas da época diziam que a única coisa sensata e lógica,
literalmente a coisa "sensata e lógica" a se fazer é colocar um preço na embalagem
se você quer que seja devolvida, certo?
E vocês têm que entender
que é uma época em que vendiam a bebida por cinco centavos.
Estamos falando de um depósito de dois centavos para uma bebida de cinco.
É óbvio que vou devolver! Quero meus dois centavos de volta!
Um aumento de 40% no preço. Incrível.
Tenho evidências dos anos 1960 que mostram garrafas fazendo 40, 50 viagens
entre engarrafador e consumidor.
Pessoal, funcionava. Funcionava muito bem.
Então o que aconteceu?
Bom, nos anos 1960 e 1970,
a Coca-Cola começou a mudar para as embalagens de uso único
que vemos hoje.
Primeiro latas de aço, depois de alumínio,
e, finalmente, nos anos 1970, garrafas de plástico.
E quando mudaram para esse sistema,
eles disseram: "Olha, é uma nova época, de carros.
Pessoas estão se movendo. Elas querem conveniência.
Elas querem colocar a embalagem onde quiserem. Certo?"
Não precisamos de um sistema retornável ou de depósito.
Nos livramos daqueles depósitos.
E, como vocês podem prever, o lixo começou a acumular
em parques nacionais, rios, oceanos.
E as pessoas disseram: "Isso é um problema".
Mas a Coca, uma das maiores agentes da indústria de bebidas, disse:
"Não se preocupem,
há essa novidade chamada reciclagem",
que estava surgindo nos anos 1970.
"E isso vai reaproveitar todo esse lixo.
Não precisamos de sistema de depósito.
A tecnologia de reciclagem pode reaproveitar tudo isso."
Era uma aposta grande. Era um risco alto.
E eles acharam que daria certo.
Mas a questão é que nós, historiadores, podemos olhar os dados de quatro décadas
e ver se a aposta deu certo.
E olhando desde o fim dos anos 1990,
quando lixeiras de recicláveis estavam a todo vapor, nos Estados Unidos,
até os dias de hoje,
isto é o que realmente aconteceu:
não só a taxa de reciclagem não disparou
quando sistemas recicláveis começaram a ser instituídos,
mas, por muitos anos, ela diminuiu.
E recentemente, vemos uma estagnação
com a taxa de cerca de 30%.
Esse é um sistema em completa crise.
Vê esse círculo? Não é um círculo.
Então como resolvemos isso?
Bom, nós temos as respostas, certo?
Sabemos pela história que, quando se coloca um preço na embalagem,
quando se dá um valor à embalagem, ela vai ser reaproveitada.
E não temos que adivinhar se esse sistema vai funcionar.
Podemos vê-lo em ação.
Estou falando de Michigan no estado de Ohio, eu sei.
Mas isso é Michigan fazendo algo fantástico, certo?
Eles têm um sistema que inclui depósitos.
Os cidadãos desse estado e do Maine
instauraram depósitos com uma lei
que diz que você tem que colocar preço em uma embalagem.
Nesses estados, se você entregar essas embalagens,
recebe dinheiro de volta.
E só quero mostrar para vocês que as taxas estão nas alturas:
taxas de reciclagem de 80%, 90%.
E na Dinamarca ou na Alemanha,
e eu poderia listar vários outros países
que se propuseram a usar esse sistema,
vemos taxas de reciclagem nas alturas.
Funciona.
E podemos fazer funcionar aqui, em toda a nação.
A Coca-Cola disse que até 2030
eles vão recolher e reciclar cada uma das embalagens
que eles colocam no ambiente.
É a promessa que fizeram recentemente.
Eles vão reaproveitar cada uma das embalagens.
Haverá um mundo sem resíduos, eles dizem.
E eu os aplaudo por isso.
Nas empresas, há muitas pessoas com boa intenção
pensando nessas grandes estratégias.
Mas o problema é que em 2016, tão recentemente,
em um documento corporativo vazado,
a Coca-Cola disse que irá
"combater os sistemas de depósito na União Europeia".
Pessoal, não precisamos esperar a Coca virar "Troca".
(Risos)
Nós, cidadãos deste país, podemos fazer escolhas conscientes
parar acabar com a prática inadmissível de não colocar preço em embalagens,
principalmente em fontes finitas como o plástico.
Se fizermos isso, se aprendermos com a história,
então acho que faremos história.
E será uma história da qual nossos descendentes poderão se orgulhar
daqui a 450 anos.
Obrigado.
(Aplausos) (Vivas)