WEBVTT

00:00:00.842 --> 00:00:05.696
Случалось ли вам наблюдать
за очередным начинанием Силиконовой долины

00:00:05.720 --> 00:00:10.053
и мечтать о способности предвидеть,
что же случится дальше?

NOTE Paragraph

00:00:10.077 --> 00:00:12.126
(Смех)

NOTE Paragraph

00:00:13.929 --> 00:00:16.928
Я пришёл поговорить о том, 
что, по моему мнению,

00:00:16.952 --> 00:00:21.986
станет самым значительным 
сдвигом в мире технологий

00:00:22.010 --> 00:00:23.958
за последние 15 лет.

00:00:24.680 --> 00:00:30.047
И я считаю, что в конечном счёте
всё дело будет в участии.

00:00:30.476 --> 00:00:34.609
В сущности, это может быть 
фундаментальным изменением

00:00:34.633 --> 00:00:37.407
наших представлений об участии.

NOTE Paragraph

00:00:37.431 --> 00:00:42.716
Что бы вы сделали, если бы сегодня узнали,

00:00:43.978 --> 00:00:46.376
что грядёт начало большого 
технологического цикла

00:00:46.400 --> 00:00:48.183
в ближайшие пару лет

00:00:48.207 --> 00:00:50.066
и что вы могли бы стать его частью?

00:00:50.411 --> 00:00:52.472

Чтобы вы сделали?

NOTE Paragraph

00:00:52.789 --> 00:00:53.955
(Зал) Присоединились!

NOTE Paragraph

00:00:53.979 --> 00:00:57.429
Ситуация, в которой я нахожусь, такая:

00:00:57.969 --> 00:01:01.013
я профессиональный инвестор
примерно половину суток,

00:01:02.052 --> 00:01:03.560
в дневное время.

00:01:03.584 --> 00:01:05.355
Я следил за этим раньше

00:01:05.379 --> 00:01:08.039
и теперь знаю, что мне нужно
10 часов сна ночью,

00:01:08.063 --> 00:01:10.687
что сложно, потому что 
вчерашнее шоу закончилось

00:01:10.711 --> 00:01:13.718
где-то в 12:30, так что я был...

00:01:13.742 --> 00:01:16.646
оно было в Санта-Роза, 
так что я попал домой поздно.

00:01:17.175 --> 00:01:20.319
Я вам поясню: я изучал мир технологий —

00:01:20.343 --> 00:01:22.879
всё уже начало меняться.

00:01:22.903 --> 00:01:24.353
Но всё меняется так,

00:01:24.377 --> 00:01:27.303
что я не слышу никаких
комментариев о сегодняшней ситуации.

NOTE Paragraph

00:01:28.091 --> 00:01:30.798
Я расскажу вам о шести вещах,
которые сейчас происходят.

00:01:30.822 --> 00:01:33.691
Не забывайте, каждая из них —
это только гипотеза.

00:01:33.715 --> 00:01:35.568
Она может быть пересмотрена.

00:01:35.592 --> 00:01:37.953
Она может даже быть опровергнута.

00:01:37.977 --> 00:01:39.328
Но я хочу, чтобы вы поняли:

00:01:39.352 --> 00:01:42.769
я работаю над этой группой гипотез
уже около десяти месяцев,

00:01:42.793 --> 00:01:45.953
и, что действительно интересно, 
так это то, что я предложил их

00:01:45.977 --> 00:01:47.893
многим в этой отрасли,

00:01:47.917 --> 00:01:50.632
и людям очень сложно их опровергнуть.

00:01:50.656 --> 00:01:52.678
Сегодня я расскажу вам о них,

00:01:52.702 --> 00:01:55.924
и, я думаю, все вместе, мы сможем
в них разобраться.

NOTE Paragraph

00:01:55.948 --> 00:01:58.657
Первое — и мне кажется, 
это весьма очевидно — то, что

00:01:58.681 --> 00:02:00.579
Windows умирает.

00:02:00.603 --> 00:02:01.768
И...

NOTE Paragraph

00:02:01.792 --> 00:02:03.701
(Аплодисменты)

NOTE Paragraph

00:02:04.326 --> 00:02:06.150
Поймите правильно: я уважаю Microsoft,

00:02:06.174 --> 00:02:09.899
потому что я считаю, что Microsoft
как компания может сделать многое

00:02:09.923 --> 00:02:11.266
для поддержания роста,

00:02:11.290 --> 00:02:14.006
но только не настольные компьютеры.

00:02:14.030 --> 00:02:17.192
Ключевой и единственный показатель, 
который вам нужно увидеть,

00:02:17.216 --> 00:02:19.091
чтобы понять, что тут происходит, —

00:02:20.567 --> 00:02:25.129
это то, что смартфоны сдвинули Windows

00:02:25.153 --> 00:02:29.000
с 96% устройств с выходом в интернет
три или четыре года назад

00:02:30.038 --> 00:02:31.548
до менее 50% сейчас.

00:02:32.097 --> 00:02:33.737
И статистика стремительно падает.

00:02:33.761 --> 00:02:37.434
Она опустится ниже 30%
приблизительно через полтора года.

NOTE Paragraph

00:02:38.468 --> 00:02:40.442
У Microsoft есть множество вариантов.

00:02:40.466 --> 00:02:43.296
Они могут уйти на биржу
и поднять там свою стоимость.

00:02:43.320 --> 00:02:45.741
Но причина, почему это так важно,

00:02:45.765 --> 00:02:49.675
заключается в том, что Windows
и с ним связанное Enterprise ПО,

00:02:49.699 --> 00:02:51.861
например SAP и тому подобное, —

00:02:51.885 --> 00:02:56.406
эти предприятия приносят 
сотни миллиардов долларов дохода.

00:02:56.430 --> 00:02:59.714
И я предполагаю, что мы разыграем
спорный мяч за этот доход.

00:02:59.738 --> 00:03:03.466
В мире, где экономика США
растёт не так быстро,

00:03:04.532 --> 00:03:09.931
отстранение кого-либо — это самый простой
способ открыть место для новых индустрий.

00:03:09.955 --> 00:03:12.548
Вот откуда будут поступать доходы.

00:03:12.572 --> 00:03:16.393
Но угадайте что? Как в рекламе
ножа Ginsu, это ещё не всё!

NOTE Paragraph

00:03:16.417 --> 00:03:17.696
(Смех)

NOTE Paragraph

00:03:17.720 --> 00:03:21.104
Оказывается, Microsoft —
не единственная компания,

00:03:21.128 --> 00:03:24.143
чьё тело сегодня лежит 
на железнодорожных путях.

00:03:25.849 --> 00:03:27.490
Ещё одна — Google.

00:03:28.590 --> 00:03:31.054
Возможно, вы не задумывались,

00:03:31.078 --> 00:03:35.378
но поиск по индексу приходился
на 90% общего объёма поиска

00:03:35.402 --> 00:03:36.599
около четырёх лет назад.

00:03:38.234 --> 00:03:39.884
Но произошла интересная вещь.

00:03:39.908 --> 00:03:45.906
Google оказался настолько успешным, 
что индекс оказался полон мусора.

00:03:45.930 --> 00:03:49.519
На самом деле, всемирная сеть
завалена мусором.

00:03:50.106 --> 00:03:53.591
Если вдуматься, она практически
превратлась в цифровой Детройт.

NOTE Paragraph

00:03:53.615 --> 00:03:54.682
(Смех)

NOTE Paragraph

00:03:54.706 --> 00:03:56.114
Если вы присмотритесь,

00:03:56.138 --> 00:03:58.942
вы сможете найти там 
действительно интересные вещи.

00:04:00.100 --> 00:04:03.605
Но если вы не будете начеку, 
вас могут ограбить.

NOTE Paragraph

00:04:03.629 --> 00:04:05.265
(Смех)

NOTE Paragraph

00:04:05.289 --> 00:04:06.720
Не удивительно,

00:04:06.744 --> 00:04:09.399
что каждый из нас, да и все остальные

00:04:09.423 --> 00:04:13.020
отыскали другие способы найти
то, что мы хотим найти.

00:04:13.044 --> 00:04:14.855
Мы начали с Википедии,

00:04:14.879 --> 00:04:18.410
но потом появился Facebook —
по вопросам вкуса и денег,

00:04:18.434 --> 00:04:20.392
Twitter — для новостей
в реальном времени,

00:04:20.396 --> 00:04:22.368
LinkedIn — для профессиональной сферы,

00:04:22.392 --> 00:04:25.005
Match.com — для менее 
профессиональных вещей,

00:04:25.029 --> 00:04:27.848
TripAdvisor — для путешествий, 
Yelp — для ресторанов,

00:04:27.872 --> 00:04:32.018
Realtor.com — для поиска жилья,
Dictionary.com — для поиска слов,

00:04:32.042 --> 00:04:34.148
Wordnik — для работы с языком в целом.

00:04:34.172 --> 00:04:36.320
Многое действительно изменилось.

NOTE Paragraph

00:04:36.344 --> 00:04:37.797
И вот что интересно:

00:04:37.821 --> 00:04:40.854
как и у Microsoft, у Google 
есть множество способов

00:04:40.878 --> 00:04:42.505
реагировать на рост бизнеса.

00:04:42.529 --> 00:04:46.111
Но то, что он не может сделать, —
это восстановить свою позицию

00:04:46.135 --> 00:04:48.119
доминирующего игрока в интернете.

00:04:48.746 --> 00:04:52.748
Когда в 1998 году появился Google,

00:04:52.772 --> 00:04:55.503
Интернет представлял 
собой открытый источник,

00:04:55.527 --> 00:04:58.481
мир «с длинным хвостом», без лидера.

00:04:58.505 --> 00:05:01.499
Google вошёл в эту пустоту, 
обеспечил лидерство

00:05:01.523 --> 00:05:02.984
и внедрил стратегию,

00:05:03.008 --> 00:05:07.104
которая стандартизировала
все формы контента.

00:05:07.628 --> 00:05:11.052
Простой способ это увидеть —
посмотреть страницу результатов Google:

00:05:11.076 --> 00:05:14.461
единственный логотип на этой странице —
это логотип Google;

00:05:14.485 --> 00:05:16.371
всё остальное — одним и тем же шрифтом.

00:05:17.270 --> 00:05:20.499
Эта форма стандартизации
была знаменательной для Google

00:05:20.523 --> 00:05:22.807
и ужасной почти для всех остальных.

00:05:22.831 --> 00:05:26.132
И мне кажется, в первую очередь, 
что всё кончено

00:05:26.156 --> 00:05:30.593
не потому, что поиск по индексу уходит,
а потому, что, как и обработка текста,

00:05:30.617 --> 00:05:33.340
он утратил своё исключительное положение

00:05:33.364 --> 00:05:35.352
и стал для нас чем-то в порядке вещей.

00:05:35.831 --> 00:05:38.176
В частности, это видно 
в мобильном телефоне.

00:05:38.200 --> 00:05:42.958
Потому что в нём люди нашли другие
способы находить то, что им хочется.

00:05:42.982 --> 00:05:45.987
Поиск по индексу слишком проблематичен
на мобильных телефонах,

00:05:46.011 --> 00:05:49.967
поэтому их показатели поиска по индексу
составляют малую часть от показателей

00:05:49.991 --> 00:05:51.511
настольных компьютеров.

00:05:51.535 --> 00:05:56.266
Это главный показатель того, что 
восстановление Google, если хотите,

00:05:56.290 --> 00:05:58.637
будет в чём-то ином, чем поиск.

NOTE Paragraph

00:05:59.319 --> 00:06:04.295
Моя третья гипотеза больше не спорная,

00:06:04.319 --> 00:06:06.536
но очень важно понять, что произошло.

00:06:06.560 --> 00:06:10.295
Если левая часть уравнения — Всемирная
сеть с открытым исходным кодом,

00:06:10.319 --> 00:06:12.018
с её верой в длинный хвост,

00:06:12.042 --> 00:06:14.485
с верой в отсутствие правил,

00:06:14.509 --> 00:06:16.857
в отсутствие безопасности и контроля,

00:06:16.881 --> 00:06:18.959
то это действительно предел.

00:06:18.983 --> 00:06:21.117
У Apple другое видение.

00:06:21.141 --> 00:06:23.225
Они сказали: «Мы думаем, что Сеть мертва.

00:06:23.249 --> 00:06:24.932
Мы собираемся выйти в интернет,

00:06:24.956 --> 00:06:26.737
так как это большое хранилище данных,

00:06:26.737 --> 00:06:31.957
и мы предоставим вам фирменный, 
продуманный, с добавленной стоимостью

00:06:31.981 --> 00:06:34.821
и защищённый авторским правом контент».

00:06:35.502 --> 00:06:38.728
Люди, в подавляющем большинстве, 
выбрали этот подход

00:06:38.752 --> 00:06:40.123
вместо Google.

00:06:40.147 --> 00:06:41.628
В течение последних трёх лет

00:06:41.652 --> 00:06:45.692
Apple перестала играть
второстепенную роль,

00:06:45.716 --> 00:06:51.826
и к этому году она поставит приблизительно
100 миллионов устройств с интернетом.

00:06:52.693 --> 00:06:54.270
Сто миллионов.

00:06:54.294 --> 00:06:56.222
Возможно, лишь немногим меньше.

00:06:57.054 --> 00:06:59.518
Дело в том, что это мир Apple.

00:07:01.849 --> 00:07:03.246
Нам повезло быть его частью,

00:07:03.270 --> 00:07:05.991
потому что Стив очень
избирателен, впуская кого-либо.

NOTE Paragraph

00:07:06.015 --> 00:07:07.028
(Смех)

NOTE Paragraph

00:07:07.052 --> 00:07:11.110
Но подумайте о таком: представьте себе 
Джорджию во время гражданской войны. ОК?

00:07:11.134 --> 00:07:12.928
Apple — это Шерман,

00:07:12.952 --> 00:07:14.480
World Wide Web — Джо Джонстон.

00:07:14.504 --> 00:07:16.421
И дело в том, что они проиграли.

00:07:16.889 --> 00:07:18.831
Сеть смотрит на это и говорит:

00:07:18.855 --> 00:07:20.450
«Боже мой, мы должны вернуться».

00:07:20.474 --> 00:07:24.615
И цена возвращения —
принесение в жертву Google.

00:07:25.253 --> 00:07:28.108
Таким образом, Google довёл
маятник технологий

00:07:28.132 --> 00:07:30.652
до абсолютного предела коммодитизации:

00:07:31.310 --> 00:07:34.085
до того, что люди,
которые всю жизнь создавали

00:07:34.109 --> 00:07:37.606
действительно ценные,
захватывающие развлечения

00:07:37.630 --> 00:07:39.664
и действительно ценную журналистику,

00:07:39.688 --> 00:07:41.561
и писали важные, серьёзные романы,

00:07:41.585 --> 00:07:43.631
больше не могут на этом зарабатывать.

00:07:43.655 --> 00:07:48.391
Так что Cеть сказала: 
«Если Google здесь, а Apple здесь,

00:07:48.415 --> 00:07:52.062
HTML 5, следующее поколение,
будет на другой стороне Apple».

00:07:52.086 --> 00:07:55.704
Тогда новое сражение будет вовсе
не коммодитизация против App Store —

00:07:55.728 --> 00:08:00.085
это будет бой App Store против 
сильно разделённого контента.

NOTE Paragraph

00:08:00.109 --> 00:08:03.712
Если вы не знаете, что такое HTML 5, 
позвольте мне помочь вам разобраться.

00:08:03.736 --> 00:08:05.389
Это язык программирования.

00:08:05.950 --> 00:08:08.025
Это сложный язык,

00:08:08.049 --> 00:08:09.945
потому что впервые,

00:08:09.969 --> 00:08:12.821
с ним вы сможете создать веб-страницу,

00:08:12.845 --> 00:08:16.535
где всё будет иметь встроенный
интерактивный характер.

00:08:16.559 --> 00:08:19.856
Видео, аудио и всё, что захотите.

00:08:19.880 --> 00:08:21.840
И больше никаких вставок Flash.

00:08:22.486 --> 00:08:24.145
Это просто огромное изменение,

00:08:24.169 --> 00:08:26.832
потому что главным образом
оно даёт новые возможности

00:08:26.856 --> 00:08:29.873
не только для The New York Times,

00:08:29.897 --> 00:08:32.341
но для всех пользователей WordPress,

00:08:32.365 --> 00:08:34.163
для каждой группы...

00:08:34.855 --> 00:08:39.588
Потому что внезапно появится возможность
производить дифференцированный,

00:08:39.612 --> 00:08:42.946
привлекательный, более технологичный
продукт, и даже, возможно,

00:08:42.970 --> 00:08:44.336
применять его коммерчески.

00:08:44.360 --> 00:08:47.628
И что действительно интересно, 
благодаря Apple,

00:08:47.652 --> 00:08:50.627
коммерциализаторы 
ничего не могут поделать.

00:08:51.609 --> 00:08:54.655
Apple может попытаться остановить нас, 
но не думаю, что станет.

00:08:54.679 --> 00:08:56.517
Я считаю, они умнее этого.

00:08:56.903 --> 00:08:59.797
Ключевой момент в том, что я не знаю,
где мы остановимся,

00:08:59.821 --> 00:09:01.519
когда маятник качнётся назад.

00:09:01.543 --> 00:09:05.092
Я думаю, что дни 
гипер-коммерциализации уже позади.

00:09:05.517 --> 00:09:07.001
И мы все можем внести вклад.

00:09:07.025 --> 00:09:10.331
Через минуту я расскажу вам, 
как лично я это делаю.

NOTE Paragraph

00:09:10.355 --> 00:09:11.522
Планшеты.

00:09:12.187 --> 00:09:14.842
Это причина смерти Windows
c другого ракурса.

00:09:15.680 --> 00:09:17.984
Если у кого-то из вас нет iPad —

00:09:18.008 --> 00:09:21.449
поймите, у меня нет акций Apple, 
я не преследую корыстных целей —

00:09:21.473 --> 00:09:26.095
но серьёзно, если у вас нет iPad, 
вы никак не сможете понять

00:09:26.119 --> 00:09:28.071
самых важных вещей, происходящих сейчас.

NOTE Paragraph

00:09:28.095 --> 00:09:29.151
(Смех)

NOTE Paragraph

00:09:29.175 --> 00:09:30.830
На самом деле, я говорю всерьёз.

00:09:30.854 --> 00:09:34.832
И я считаю, что важнее всего то, 
что другие игроки на этом поле

00:09:34.856 --> 00:09:36.390
в данное время

00:09:36.414 --> 00:09:37.675
оказали ноль влияния.

00:09:38.166 --> 00:09:39.614
Имейте в виду,

00:09:39.638 --> 00:09:44.277
это мы вложились в создание Palm Web OS,
которую HP планирует развить

00:09:44.301 --> 00:09:46.025
скоро, в конце концов, когда-нибудь.

NOTE Paragraph

00:09:46.049 --> 00:09:47.799
(Смех)

NOTE Paragraph

00:09:48.119 --> 00:09:50.617
Я думаю, весьма вероятно, 
что Apple здесь выиграет

00:09:50.641 --> 00:09:53.909
с рыночной долей ближе к той, что у iPod,

00:09:53.933 --> 00:09:55.893
чем к той, что у iPhone.

00:09:56.930 --> 00:09:58.824
Это примерно 70 или 80%.

00:09:58.848 --> 00:10:02.488
Если это так, Apple вырастет
ещё на 50–100 миллиардов долларов

00:10:02.512 --> 00:10:03.669
от сегодняшней суммы

00:10:03.693 --> 00:10:04.844
через пару лет.

00:10:05.318 --> 00:10:08.380
Я буквально не вижу никого,
кто бы просто бросил им вызов.

00:10:09.013 --> 00:10:10.709
Очень важно понимать,

00:10:10.733 --> 00:10:14.103
что структура расходов Apple так
благоприятна в отличие от остальных,

00:10:14.127 --> 00:10:17.020
что почти невозможно представить,
чтобы сотовые компании,

00:10:17.044 --> 00:10:18.976
особенно ребята из Android, догнали их.

00:10:19.000 --> 00:10:23.079
Потому что валовая прибыль Apple
превышает розничную цену

00:10:23.103 --> 00:10:24.836
почти каждого Android телефона.

NOTE Paragraph

00:10:26.561 --> 00:10:29.037
Вот, над чем вам стоит подумать, —

00:10:29.061 --> 00:10:31.200
идея для вложений, прежде всего.

00:10:31.224 --> 00:10:33.482
У Уолл-стрит социальная мания.

00:10:33.506 --> 00:10:36.921
Но социальные сети второстепенны.

00:10:36.945 --> 00:10:40.821
Я говорю это как человек, вложивший 
бóльшую часть капитала в Facebook.

00:10:41.671 --> 00:10:43.335
Это вещь на один раз.

00:10:43.359 --> 00:10:44.874
Это не...

00:10:45.731 --> 00:10:48.404
Как говорилось в «Звёздных войнах»:

00:10:48.428 --> 00:10:50.899
это не та мания, которую вы ищете.

00:10:51.969 --> 00:10:55.327
Та, о которой мы говорим,
будет намного больше этой.

00:10:55.351 --> 00:10:56.752
Facebook победил.

00:10:56.776 --> 00:10:59.407
Это новый Windows. Так?

00:10:59.431 --> 00:11:03.795
Несколько других ребят:
Twitter, Yelp, Skype, LinkedIn,

00:11:03.819 --> 00:11:07.455
создают успешные платформы,

00:11:07.479 --> 00:11:10.695
которые намного меньше, чем у Facebook.


00:11:11.503 --> 00:11:12.758
И они будут успешными.

00:11:12.782 --> 00:11:16.370
Но всем, кто придёт потом,
придётся следовать модели Zynga.

00:11:16.394 --> 00:11:20.450
Им придётся заставить себя
подчиниться платформе Facebook.

00:11:20.474 --> 00:11:23.995
Неспособность Zynga создать 
что-либо успешное на основе Facebook —

00:11:24.019 --> 00:11:28.673
это, на мой взгляд, ключевой показатель
того, почему эта платформа такая мощная.

00:11:28.687 --> 00:11:30.976
Так что, если вы берётесь
за стартап в соцсетях —

00:11:30.990 --> 00:11:32.331
стройте его поверх Facebook.

00:11:32.341 --> 00:11:34.584
Это единственный совет,
который я могу вам дать.

00:11:34.598 --> 00:11:37.053
Но самый важный совет: 
забудьте о соцсетях.

00:11:37.067 --> 00:11:39.446
Соцсеть теперь функция, а не платформа.

00:11:39.470 --> 00:11:40.914
Поэтому внедряйте социальное,

00:11:40.938 --> 00:11:44.473
так же как Кетрин говорила —
«Внедряйте игрофикацию везде».

00:11:45.138 --> 00:11:46.686
Всё дело в участии.

00:11:48.478 --> 00:11:51.862
В будущем всё изменится.

00:11:52.640 --> 00:11:54.021
Основной вопрос такой:

00:11:54.045 --> 00:11:56.022
Что нам всем делать?

NOTE Paragraph

00:11:56.459 --> 00:12:00.235
То, что делаю я, — очень просто: 
я верю в инвестирование в полный контакт.

00:12:00.757 --> 00:12:04.150
Примерно год назад
я посмотрел на HTML 5 и сказал:

00:12:04.174 --> 00:12:07.013
«Это может быть очень важно.
Как узнать наверняка?»

00:12:07.037 --> 00:12:08.617
Моя группа Moonalice,

00:12:08.641 --> 00:12:11.547
которая пару лет назад
записала альбом с T Bone Burnett

00:12:11.571 --> 00:12:15.002
и считала, что это будет супер-хитом
и всё такое...

00:12:15.026 --> 00:12:19.545
Мы узнали, что никому нет дела
до музыки хиппи от стариканов, так что...

NOTE Paragraph

00:12:19.569 --> 00:12:20.632
(Смех)

NOTE Paragraph

00:12:20.656 --> 00:12:23.557
Мы разместили всё это в сети, 
перешли на Facebook и Twitter.

00:12:23.581 --> 00:12:25.772
Мы начали так называемые «твиттеркасты» —

00:12:25.796 --> 00:12:28.432
первые живые концерты, а затем—
предзаписанные концерты,

00:12:28.456 --> 00:12:29.667
для аудитории Twitter.

00:12:29.691 --> 00:12:33.134
После мы подключили онлайн трансляцию,
такую же, как здесь сегодня,

00:12:33.158 --> 00:12:35.262
чтобы сделать интернет-трансляцию
наших шоу.

00:12:35.286 --> 00:12:38.147
И потом, недавно, 
мы купили спутниковую сеть.

00:12:38.171 --> 00:12:42.425
Зачем? Потому что это выходило дешевле,
чем трёхмесячная оплата нашего менеджера.

NOTE Paragraph

00:12:42.449 --> 00:12:43.472
(Смех)

NOTE Paragraph

00:12:43.496 --> 00:12:46.577
Сейчас мы транслируем каждое своё шоу —

00:12:46.601 --> 00:12:47.958
не такое, как U2 шоу, —

00:12:47.982 --> 00:12:50.642
в прямом эфире, в HTML 5,

00:12:50.666 --> 00:12:52.220
через спутник,

00:12:52.244 --> 00:12:54.348
и мы контролируем эту систему.

00:12:55.640 --> 00:13:00.174
У нас есть приложение, которое мы запустим
в течение следующего месяца.

00:13:00.198 --> 00:13:03.953
Хотя приложение — это не то слово,
наш сайт сейчас обновляется до HTML 5.

00:13:03.977 --> 00:13:07.599
И на нём вы сможете, находясь где угодно,
послушать с телефона любую песню,

00:13:07.623 --> 00:13:10.126
которую мы когда-либо играли вживую,

00:13:10.150 --> 00:13:11.937
и посмотреть любое наше видео,

00:13:11.961 --> 00:13:13.900
а то есть 150 200 выступлений.

NOTE Paragraph

00:13:14.935 --> 00:13:18.387
Сделать это не стоило практически ничего,

00:13:18.768 --> 00:13:21.046
а мы всего лишь маленькая группа.

00:13:22.073 --> 00:13:24.871
И я знаю о технологиях больше, чем многие,

00:13:24.895 --> 00:13:28.511
только потому что я знаю
больше, чем многие в свои 55.

00:13:28.535 --> 00:13:31.759
Но те из нас, кому 18 или 20,


00:13:31.783 --> 00:13:33.814
смогут использовать эти платформы

00:13:33.838 --> 00:13:35.405
и в музыке, и где-либо ещё

00:13:35.429 --> 00:13:37.019
совершенно по-другому.

00:13:38.319 --> 00:13:39.997
Возможно, творчество возвращается.

00:13:40.021 --> 00:13:42.308
Moonalice основана на этой идее.

00:13:42.332 --> 00:13:44.743
У нас есть дизайнеры плакатов
для каждого шоу,

00:13:45.187 --> 00:13:48.440
фотографы и художники для каждого шоу.

00:13:48.464 --> 00:13:52.646
И насколько я знаю, считается, 
что творчество задушили

00:13:52.670 --> 00:13:54.537
не столько технологии,

00:13:54.561 --> 00:13:59.725
сколько тот факт, что американская
культура вырождается в целом

00:13:59.749 --> 00:14:02.099
из-за того, что никто 
не хочет быть образованным,

00:14:02.123 --> 00:14:07.728
из-за того, что мы полагаемся 
на ритуалы и верования вместо фактов.

00:14:08.338 --> 00:14:11.369
Но я думаю, что в конце концов
технологии послужат нам добром.

NOTE Paragraph

00:14:12.346 --> 00:14:16.913
В конце концов они дадут нам инструменты,
которые сделают нас независимыми.

00:14:16.937 --> 00:14:18.645
Есть и проблески, так ведь?

00:14:18.669 --> 00:14:20.386
Мы видим Арабскую весну

00:14:20.410 --> 00:14:22.768
и влияние Facebook и Twitter.

00:14:24.164 --> 00:14:25.812
Довольно захватывающе.

00:14:25.836 --> 00:14:27.568
Но представьте себе мир,

00:14:28.505 --> 00:14:32.635
где всё — приложения.

00:14:32.659 --> 00:14:36.537
В HTML-5, цифровой Детройт
будет заменён таким явлением,

00:14:36.561 --> 00:14:38.958
где каждый «твит» — это приложение,

00:14:38.982 --> 00:14:42.185
каждая реклама — это уже магазин.

00:14:42.801 --> 00:14:44.495
Подумайте, что это значит.

00:14:44.519 --> 00:14:46.603
Вместо рекламного объявления Amazon

00:14:46.627 --> 00:14:50.235
вы увидите магазин,
скажем, в New York Times, в обзоре книг.

00:14:50.944 --> 00:14:55.024
У вас появится спрос, который вы
здесь же сможете удовлетворить.

00:14:55.395 --> 00:14:56.671
Зачем?

00:14:56.695 --> 00:14:58.425
Потому что так лучше для всех.

00:14:58.449 --> 00:15:01.411
Это экономит время и способствует участию,

00:15:01.435 --> 00:15:03.433
потому что вы остаётесь на странице.

00:15:03.457 --> 00:15:06.819
Мы переходим от сети лифтов,

00:15:06.843 --> 00:15:11.075
где вы расходитесь по разным местам,
уходите с площадки и теряете людей,

00:15:11.099 --> 00:15:12.678
к модели панели управления.

00:15:13.402 --> 00:15:15.112
И угадайте, кто дойдёт?

00:15:15.841 --> 00:15:17.088
Вы.

NOTE Paragraph

00:15:17.112 --> 00:15:18.294
Большое спасибо.

NOTE Paragraph

00:15:18.318 --> 00:15:20.655
(Аплодисменты)