[Script Info]
Title: 
[Events]
Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text
Dialogue: 0,0:00:00.84,0:00:05.70,Default,,0000,0000,0000,,Случалось ли вам наблюдать\Nза очередным начинанием Силиконовой долины
Dialogue: 0,0:00:05.72,0:00:10.05,Default,,0000,0000,0000,,и мечтать о способности предвидеть,\Nчто же случится дальше?
Dialogue: 0,0:00:10.08,0:00:12.13,Default,,0000,0000,0000,,(Смех)
Dialogue: 0,0:00:13.93,0:00:16.93,Default,,0000,0000,0000,,Я пришёл поговорить о том, \Nчто, по моему мнению,
Dialogue: 0,0:00:16.95,0:00:21.99,Default,,0000,0000,0000,,станет самым значительным \Nсдвигом в мире технологий
Dialogue: 0,0:00:22.01,0:00:23.96,Default,,0000,0000,0000,,за последние 15 лет.
Dialogue: 0,0:00:24.68,0:00:30.05,Default,,0000,0000,0000,,И я считаю, что в конечном счёте\Nвсё дело будет в участии.
Dialogue: 0,0:00:30.48,0:00:34.61,Default,,0000,0000,0000,,В сущности, это может быть \Nфундаментальным изменением
Dialogue: 0,0:00:34.63,0:00:37.41,Default,,0000,0000,0000,,наших представлений об участии.
Dialogue: 0,0:00:37.43,0:00:42.72,Default,,0000,0000,0000,,Что бы вы сделали, если бы сегодня узнали,
Dialogue: 0,0:00:43.98,0:00:46.38,Default,,0000,0000,0000,,что грядёт начало большого \Nтехнологического цикла
Dialogue: 0,0:00:46.40,0:00:48.18,Default,,0000,0000,0000,,в ближайшие пару лет
Dialogue: 0,0:00:48.21,0:00:50.07,Default,,0000,0000,0000,,и что вы могли бы стать его частью?
Dialogue: 0,0:00:50.41,0:00:52.47,Default,,0000,0000,0000,,\NЧтобы вы сделали?
Dialogue: 0,0:00:52.79,0:00:53.96,Default,,0000,0000,0000,,(Зал) Присоединились!
Dialogue: 0,0:00:53.98,0:00:57.43,Default,,0000,0000,0000,,Ситуация, в которой я нахожусь, такая:
Dialogue: 0,0:00:57.97,0:01:01.01,Default,,0000,0000,0000,,я профессиональный инвестор\Nпримерно половину суток,
Dialogue: 0,0:01:02.05,0:01:03.56,Default,,0000,0000,0000,,в дневное время.
Dialogue: 0,0:01:03.58,0:01:05.36,Default,,0000,0000,0000,,Я следил за этим раньше
Dialogue: 0,0:01:05.38,0:01:08.04,Default,,0000,0000,0000,,и теперь знаю, что мне нужно\N10 часов сна ночью,
Dialogue: 0,0:01:08.06,0:01:10.69,Default,,0000,0000,0000,,что сложно, потому что \Nвчерашнее шоу закончилось
Dialogue: 0,0:01:10.71,0:01:13.72,Default,,0000,0000,0000,,где-то в 12:30, так что я был...
Dialogue: 0,0:01:13.74,0:01:16.65,Default,,0000,0000,0000,,оно было в Санта-Роза, \Nтак что я попал домой поздно.
Dialogue: 0,0:01:17.18,0:01:20.32,Default,,0000,0000,0000,,Я вам поясню: я изучал мир технологий —
Dialogue: 0,0:01:20.34,0:01:22.88,Default,,0000,0000,0000,,всё уже начало меняться.
Dialogue: 0,0:01:22.90,0:01:24.35,Default,,0000,0000,0000,,Но всё меняется так,
Dialogue: 0,0:01:24.38,0:01:27.30,Default,,0000,0000,0000,,что я не слышу никаких\Nкомментариев о сегодняшней ситуации.
Dialogue: 0,0:01:28.09,0:01:30.80,Default,,0000,0000,0000,,Я расскажу вам о шести вещах,\Nкоторые сейчас происходят.
Dialogue: 0,0:01:30.82,0:01:33.69,Default,,0000,0000,0000,,Не забывайте, каждая из них —\Nэто только гипотеза.
Dialogue: 0,0:01:33.72,0:01:35.57,Default,,0000,0000,0000,,Она может быть пересмотрена.
Dialogue: 0,0:01:35.59,0:01:37.95,Default,,0000,0000,0000,,Она может даже быть опровергнута.
Dialogue: 0,0:01:37.98,0:01:39.33,Default,,0000,0000,0000,,Но я хочу, чтобы вы поняли:
Dialogue: 0,0:01:39.35,0:01:42.77,Default,,0000,0000,0000,,я работаю над этой группой гипотез\Nуже около десяти месяцев,
Dialogue: 0,0:01:42.79,0:01:45.95,Default,,0000,0000,0000,,и, что действительно интересно, \Nтак это то, что я предложил их
Dialogue: 0,0:01:45.98,0:01:47.89,Default,,0000,0000,0000,,многим в этой отрасли,
Dialogue: 0,0:01:47.92,0:01:50.63,Default,,0000,0000,0000,,и людям очень сложно их опровергнуть.
Dialogue: 0,0:01:50.66,0:01:52.68,Default,,0000,0000,0000,,Сегодня я расскажу вам о них,
Dialogue: 0,0:01:52.70,0:01:55.92,Default,,0000,0000,0000,,и, я думаю, все вместе, мы сможем\Nв них разобраться.
Dialogue: 0,0:01:55.95,0:01:58.66,Default,,0000,0000,0000,,Первое — и мне кажется, \Nэто весьма очевидно — то, что
Dialogue: 0,0:01:58.68,0:02:00.58,Default,,0000,0000,0000,,Windows умирает.
Dialogue: 0,0:02:00.60,0:02:01.77,Default,,0000,0000,0000,,И...
Dialogue: 0,0:02:01.79,0:02:03.70,Default,,0000,0000,0000,,(Аплодисменты)
Dialogue: 0,0:02:04.33,0:02:06.15,Default,,0000,0000,0000,,Поймите правильно: я уважаю Microsoft,
Dialogue: 0,0:02:06.17,0:02:09.90,Default,,0000,0000,0000,,потому что я считаю, что Microsoft\Nкак компания может сделать многое
Dialogue: 0,0:02:09.92,0:02:11.27,Default,,0000,0000,0000,,для поддержания роста,
Dialogue: 0,0:02:11.29,0:02:14.01,Default,,0000,0000,0000,,но только не настольные компьютеры.
Dialogue: 0,0:02:14.03,0:02:17.19,Default,,0000,0000,0000,,Ключевой и единственный показатель, \Nкоторый вам нужно увидеть,
Dialogue: 0,0:02:17.22,0:02:19.09,Default,,0000,0000,0000,,чтобы понять, что тут происходит, —
Dialogue: 0,0:02:20.57,0:02:25.13,Default,,0000,0000,0000,,это то, что смартфоны сдвинули Windows
Dialogue: 0,0:02:25.15,0:02:29.00,Default,,0000,0000,0000,,с 96% устройств с выходом в интернет\Nтри или четыре года назад
Dialogue: 0,0:02:30.04,0:02:31.55,Default,,0000,0000,0000,,до менее 50% сейчас.
Dialogue: 0,0:02:32.10,0:02:33.74,Default,,0000,0000,0000,,И статистика стремительно падает.
Dialogue: 0,0:02:33.76,0:02:37.43,Default,,0000,0000,0000,,Она опустится ниже 30%\Nприблизительно через полтора года.
Dialogue: 0,0:02:38.47,0:02:40.44,Default,,0000,0000,0000,,У Microsoft есть множество вариантов.
Dialogue: 0,0:02:40.47,0:02:43.30,Default,,0000,0000,0000,,Они могут уйти на биржу\Nи поднять там свою стоимость.
Dialogue: 0,0:02:43.32,0:02:45.74,Default,,0000,0000,0000,,Но причина, почему это так важно,
Dialogue: 0,0:02:45.76,0:02:49.68,Default,,0000,0000,0000,,заключается в том, что Windows\Nи с ним связанное Enterprise ПО,
Dialogue: 0,0:02:49.70,0:02:51.86,Default,,0000,0000,0000,,например SAP и тому подобное, —
Dialogue: 0,0:02:51.88,0:02:56.41,Default,,0000,0000,0000,,эти предприятия приносят \Nсотни миллиардов долларов дохода.
Dialogue: 0,0:02:56.43,0:02:59.71,Default,,0000,0000,0000,,И я предполагаю, что мы разыграем\Nспорный мяч за этот доход.
Dialogue: 0,0:02:59.74,0:03:03.47,Default,,0000,0000,0000,,В мире, где экономика США\Nрастёт не так быстро,
Dialogue: 0,0:03:04.53,0:03:09.93,Default,,0000,0000,0000,,отстранение кого-либо — это самый простой\Nспособ открыть место для новых индустрий.
Dialogue: 0,0:03:09.96,0:03:12.55,Default,,0000,0000,0000,,Вот откуда будут поступать доходы.
Dialogue: 0,0:03:12.57,0:03:16.39,Default,,0000,0000,0000,,Но угадайте что? Как в рекламе\Nножа Ginsu, это ещё не всё!
Dialogue: 0,0:03:16.42,0:03:17.70,Default,,0000,0000,0000,,(Смех)
Dialogue: 0,0:03:17.72,0:03:21.10,Default,,0000,0000,0000,,Оказывается, Microsoft —\Nне единственная компания,
Dialogue: 0,0:03:21.13,0:03:24.14,Default,,0000,0000,0000,,чьё тело сегодня лежит \Nна железнодорожных путях.
Dialogue: 0,0:03:25.85,0:03:27.49,Default,,0000,0000,0000,,Ещё одна — Google.
Dialogue: 0,0:03:28.59,0:03:31.05,Default,,0000,0000,0000,,Возможно, вы не задумывались,
Dialogue: 0,0:03:31.08,0:03:35.38,Default,,0000,0000,0000,,но поиск по индексу приходился\Nна 90% общего объёма поиска
Dialogue: 0,0:03:35.40,0:03:36.60,Default,,0000,0000,0000,,около четырёх лет назад.
Dialogue: 0,0:03:38.23,0:03:39.88,Default,,0000,0000,0000,,Но произошла интересная вещь.
Dialogue: 0,0:03:39.91,0:03:45.91,Default,,0000,0000,0000,,Google оказался настолько успешным, \Nчто индекс оказался полон мусора.
Dialogue: 0,0:03:45.93,0:03:49.52,Default,,0000,0000,0000,,На самом деле, всемирная сеть\Nзавалена мусором.
Dialogue: 0,0:03:50.11,0:03:53.59,Default,,0000,0000,0000,,Если вдуматься, она практически\Nпревратлась в цифровой Детройт.
Dialogue: 0,0:03:53.62,0:03:54.68,Default,,0000,0000,0000,,(Смех)
Dialogue: 0,0:03:54.71,0:03:56.11,Default,,0000,0000,0000,,Если вы присмотритесь,
Dialogue: 0,0:03:56.14,0:03:58.94,Default,,0000,0000,0000,,вы сможете найти там \Nдействительно интересные вещи.
Dialogue: 0,0:04:00.10,0:04:03.60,Default,,0000,0000,0000,,Но если вы не будете начеку, \Nвас могут ограбить.
Dialogue: 0,0:04:03.63,0:04:05.26,Default,,0000,0000,0000,,(Смех)
Dialogue: 0,0:04:05.29,0:04:06.72,Default,,0000,0000,0000,,Не удивительно,
Dialogue: 0,0:04:06.74,0:04:09.40,Default,,0000,0000,0000,,что каждый из нас, да и все остальные
Dialogue: 0,0:04:09.42,0:04:13.02,Default,,0000,0000,0000,,отыскали другие способы найти\Nто, что мы хотим найти.
Dialogue: 0,0:04:13.04,0:04:14.86,Default,,0000,0000,0000,,Мы начали с Википедии,
Dialogue: 0,0:04:14.88,0:04:18.41,Default,,0000,0000,0000,,но потом появился Facebook —\Nпо вопросам вкуса и денег,
Dialogue: 0,0:04:18.43,0:04:20.39,Default,,0000,0000,0000,,Twitter — для новостей\Nв реальном времени,
Dialogue: 0,0:04:20.40,0:04:22.37,Default,,0000,0000,0000,,LinkedIn — для профессиональной сферы,
Dialogue: 0,0:04:22.39,0:04:25.00,Default,,0000,0000,0000,,Match.com — для менее \Nпрофессиональных вещей,
Dialogue: 0,0:04:25.03,0:04:27.85,Default,,0000,0000,0000,,TripAdvisor — для путешествий, \NYelp — для ресторанов,
Dialogue: 0,0:04:27.87,0:04:32.02,Default,,0000,0000,0000,,Realtor.com — для поиска жилья,\NDictionary.com — для поиска слов,
Dialogue: 0,0:04:32.04,0:04:34.15,Default,,0000,0000,0000,,Wordnik — для работы с языком в целом.
Dialogue: 0,0:04:34.17,0:04:36.32,Default,,0000,0000,0000,,Многое действительно изменилось.
Dialogue: 0,0:04:36.34,0:04:37.80,Default,,0000,0000,0000,,И вот что интересно:
Dialogue: 0,0:04:37.82,0:04:40.85,Default,,0000,0000,0000,,как и у Microsoft, у Google \Nесть множество способов
Dialogue: 0,0:04:40.88,0:04:42.50,Default,,0000,0000,0000,,реагировать на рост бизнеса.
Dialogue: 0,0:04:42.53,0:04:46.11,Default,,0000,0000,0000,,Но то, что он не может сделать, —\Nэто восстановить свою позицию
Dialogue: 0,0:04:46.14,0:04:48.12,Default,,0000,0000,0000,,доминирующего игрока в интернете.
Dialogue: 0,0:04:48.75,0:04:52.75,Default,,0000,0000,0000,,Когда в 1998 году появился Google,
Dialogue: 0,0:04:52.77,0:04:55.50,Default,,0000,0000,0000,,Интернет представлял \Nсобой открытый источник,
Dialogue: 0,0:04:55.53,0:04:58.48,Default,,0000,0000,0000,,мир «с длинным хвостом», без лидера.
Dialogue: 0,0:04:58.50,0:05:01.50,Default,,0000,0000,0000,,Google вошёл в эту пустоту, \Nобеспечил лидерство
Dialogue: 0,0:05:01.52,0:05:02.98,Default,,0000,0000,0000,,и внедрил стратегию,
Dialogue: 0,0:05:03.01,0:05:07.10,Default,,0000,0000,0000,,которая стандартизировала\Nвсе формы контента.
Dialogue: 0,0:05:07.63,0:05:11.05,Default,,0000,0000,0000,,Простой способ это увидеть —\Nпосмотреть страницу результатов Google:
Dialogue: 0,0:05:11.08,0:05:14.46,Default,,0000,0000,0000,,единственный логотип на этой странице —\Nэто логотип Google;
Dialogue: 0,0:05:14.48,0:05:16.37,Default,,0000,0000,0000,,всё остальное — одним и тем же шрифтом.
Dialogue: 0,0:05:17.27,0:05:20.50,Default,,0000,0000,0000,,Эта форма стандартизации\Nбыла знаменательной для Google
Dialogue: 0,0:05:20.52,0:05:22.81,Default,,0000,0000,0000,,и ужасной почти для всех остальных.
Dialogue: 0,0:05:22.83,0:05:26.13,Default,,0000,0000,0000,,И мне кажется, в первую очередь, \Nчто всё кончено
Dialogue: 0,0:05:26.16,0:05:30.59,Default,,0000,0000,0000,,не потому, что поиск по индексу уходит,\Nа потому, что, как и обработка текста,
Dialogue: 0,0:05:30.62,0:05:33.34,Default,,0000,0000,0000,,он утратил своё исключительное положение
Dialogue: 0,0:05:33.36,0:05:35.35,Default,,0000,0000,0000,,и стал для нас чем-то в порядке вещей.
Dialogue: 0,0:05:35.83,0:05:38.18,Default,,0000,0000,0000,,В частности, это видно \Nв мобильном телефоне.
Dialogue: 0,0:05:38.20,0:05:42.96,Default,,0000,0000,0000,,Потому что в нём люди нашли другие\Nспособы находить то, что им хочется.
Dialogue: 0,0:05:42.98,0:05:45.99,Default,,0000,0000,0000,,Поиск по индексу слишком проблематичен\Nна мобильных телефонах,
Dialogue: 0,0:05:46.01,0:05:49.97,Default,,0000,0000,0000,,поэтому их показатели поиска по индексу\Nсоставляют малую часть от показателей
Dialogue: 0,0:05:49.99,0:05:51.51,Default,,0000,0000,0000,,настольных компьютеров.
Dialogue: 0,0:05:51.54,0:05:56.27,Default,,0000,0000,0000,,Это главный показатель того, что \Nвосстановление Google, если хотите,
Dialogue: 0,0:05:56.29,0:05:58.64,Default,,0000,0000,0000,,будет в чём-то ином, чем поиск.
Dialogue: 0,0:05:59.32,0:06:04.30,Default,,0000,0000,0000,,Моя третья гипотеза больше не спорная,
Dialogue: 0,0:06:04.32,0:06:06.54,Default,,0000,0000,0000,,но очень важно понять, что произошло.
Dialogue: 0,0:06:06.56,0:06:10.30,Default,,0000,0000,0000,,Если левая часть уравнения — Всемирная\Nсеть с открытым исходным кодом,
Dialogue: 0,0:06:10.32,0:06:12.02,Default,,0000,0000,0000,,с её верой в длинный хвост,
Dialogue: 0,0:06:12.04,0:06:14.48,Default,,0000,0000,0000,,с верой в отсутствие правил,
Dialogue: 0,0:06:14.51,0:06:16.86,Default,,0000,0000,0000,,в отсутствие безопасности и контроля,
Dialogue: 0,0:06:16.88,0:06:18.96,Default,,0000,0000,0000,,то это действительно предел.
Dialogue: 0,0:06:18.98,0:06:21.12,Default,,0000,0000,0000,,У Apple другое видение.
Dialogue: 0,0:06:21.14,0:06:23.22,Default,,0000,0000,0000,,Они сказали: «Мы думаем, что Сеть мертва.
Dialogue: 0,0:06:23.25,0:06:24.93,Default,,0000,0000,0000,,Мы собираемся выйти в интернет,
Dialogue: 0,0:06:24.96,0:06:26.74,Default,,0000,0000,0000,,так как это большое хранилище данных,
Dialogue: 0,0:06:26.74,0:06:31.96,Default,,0000,0000,0000,,и мы предоставим вам фирменный, \Nпродуманный, с добавленной стоимостью
Dialogue: 0,0:06:31.98,0:06:34.82,Default,,0000,0000,0000,,и защищённый авторским правом контент».
Dialogue: 0,0:06:35.50,0:06:38.73,Default,,0000,0000,0000,,Люди, в подавляющем большинстве, \Nвыбрали этот подход
Dialogue: 0,0:06:38.75,0:06:40.12,Default,,0000,0000,0000,,вместо Google.
Dialogue: 0,0:06:40.15,0:06:41.63,Default,,0000,0000,0000,,В течение последних трёх лет
Dialogue: 0,0:06:41.65,0:06:45.69,Default,,0000,0000,0000,,Apple перестала играть\Nвторостепенную роль,
Dialogue: 0,0:06:45.72,0:06:51.83,Default,,0000,0000,0000,,и к этому году она поставит приблизительно\N100 миллионов устройств с интернетом.
Dialogue: 0,0:06:52.69,0:06:54.27,Default,,0000,0000,0000,,Сто миллионов.
Dialogue: 0,0:06:54.29,0:06:56.22,Default,,0000,0000,0000,,Возможно, лишь немногим меньше.
Dialogue: 0,0:06:57.05,0:06:59.52,Default,,0000,0000,0000,,Дело в том, что это мир Apple.
Dialogue: 0,0:07:01.85,0:07:03.25,Default,,0000,0000,0000,,Нам повезло быть его частью,
Dialogue: 0,0:07:03.27,0:07:05.99,Default,,0000,0000,0000,,потому что Стив очень\Nизбирателен, впуская кого-либо.
Dialogue: 0,0:07:06.02,0:07:07.03,Default,,0000,0000,0000,,(Смех)
Dialogue: 0,0:07:07.05,0:07:11.11,Default,,0000,0000,0000,,Но подумайте о таком: представьте себе \NДжорджию во время гражданской войны. ОК?
Dialogue: 0,0:07:11.13,0:07:12.93,Default,,0000,0000,0000,,Apple — это Шерман,
Dialogue: 0,0:07:12.95,0:07:14.48,Default,,0000,0000,0000,,World Wide Web — Джо Джонстон.
Dialogue: 0,0:07:14.50,0:07:16.42,Default,,0000,0000,0000,,И дело в том, что они проиграли.
Dialogue: 0,0:07:16.89,0:07:18.83,Default,,0000,0000,0000,,Сеть смотрит на это и говорит:
Dialogue: 0,0:07:18.86,0:07:20.45,Default,,0000,0000,0000,,«Боже мой, мы должны вернуться».
Dialogue: 0,0:07:20.47,0:07:24.62,Default,,0000,0000,0000,,И цена возвращения —\Nпринесение в жертву Google.
Dialogue: 0,0:07:25.25,0:07:28.11,Default,,0000,0000,0000,,Таким образом, Google довёл\Nмаятник технологий
Dialogue: 0,0:07:28.13,0:07:30.65,Default,,0000,0000,0000,,до абсолютного предела коммодитизации:
Dialogue: 0,0:07:31.31,0:07:34.08,Default,,0000,0000,0000,,до того, что люди,\Nкоторые всю жизнь создавали
Dialogue: 0,0:07:34.11,0:07:37.61,Default,,0000,0000,0000,,действительно ценные,\Nзахватывающие развлечения
Dialogue: 0,0:07:37.63,0:07:39.66,Default,,0000,0000,0000,,и действительно ценную журналистику,
Dialogue: 0,0:07:39.69,0:07:41.56,Default,,0000,0000,0000,,и писали важные, серьёзные романы,
Dialogue: 0,0:07:41.58,0:07:43.63,Default,,0000,0000,0000,,больше не могут на этом зарабатывать.
Dialogue: 0,0:07:43.66,0:07:48.39,Default,,0000,0000,0000,,Так что Cеть сказала: \N«Если Google здесь, а Apple здесь,
Dialogue: 0,0:07:48.42,0:07:52.06,Default,,0000,0000,0000,,HTML 5, следующее поколение,\Nбудет на другой стороне Apple».
Dialogue: 0,0:07:52.09,0:07:55.70,Default,,0000,0000,0000,,Тогда новое сражение будет вовсе\Nне коммодитизация против App Store —
Dialogue: 0,0:07:55.73,0:08:00.08,Default,,0000,0000,0000,,это будет бой App Store против \Nсильно разделённого контента.
Dialogue: 0,0:08:00.11,0:08:03.71,Default,,0000,0000,0000,,Если вы не знаете, что такое HTML 5, \Nпозвольте мне помочь вам разобраться.
Dialogue: 0,0:08:03.74,0:08:05.39,Default,,0000,0000,0000,,Это язык программирования.
Dialogue: 0,0:08:05.95,0:08:08.02,Default,,0000,0000,0000,,Это сложный язык,
Dialogue: 0,0:08:08.05,0:08:09.94,Default,,0000,0000,0000,,потому что впервые,
Dialogue: 0,0:08:09.97,0:08:12.82,Default,,0000,0000,0000,,с ним вы сможете создать веб-страницу,
Dialogue: 0,0:08:12.84,0:08:16.54,Default,,0000,0000,0000,,где всё будет иметь встроенный\Nинтерактивный характер.
Dialogue: 0,0:08:16.56,0:08:19.86,Default,,0000,0000,0000,,Видео, аудио и всё, что захотите.
Dialogue: 0,0:08:19.88,0:08:21.84,Default,,0000,0000,0000,,И больше никаких вставок Flash.
Dialogue: 0,0:08:22.49,0:08:24.14,Default,,0000,0000,0000,,Это просто огромное изменение,
Dialogue: 0,0:08:24.17,0:08:26.83,Default,,0000,0000,0000,,потому что главным образом\Nоно даёт новые возможности
Dialogue: 0,0:08:26.86,0:08:29.87,Default,,0000,0000,0000,,не только для The New York Times,
Dialogue: 0,0:08:29.90,0:08:32.34,Default,,0000,0000,0000,,но для всех пользователей WordPress,
Dialogue: 0,0:08:32.36,0:08:34.16,Default,,0000,0000,0000,,для каждой группы...
Dialogue: 0,0:08:34.86,0:08:39.59,Default,,0000,0000,0000,,Потому что внезапно появится возможность\Nпроизводить дифференцированный,
Dialogue: 0,0:08:39.61,0:08:42.95,Default,,0000,0000,0000,,привлекательный, более технологичный\Nпродукт, и даже, возможно,
Dialogue: 0,0:08:42.97,0:08:44.34,Default,,0000,0000,0000,,применять его коммерчески.
Dialogue: 0,0:08:44.36,0:08:47.63,Default,,0000,0000,0000,,И что действительно интересно, \Nблагодаря Apple,
Dialogue: 0,0:08:47.65,0:08:50.63,Default,,0000,0000,0000,,коммерциализаторы \Nничего не могут поделать.
Dialogue: 0,0:08:51.61,0:08:54.66,Default,,0000,0000,0000,,Apple может попытаться остановить нас, \Nно не думаю, что станет.
Dialogue: 0,0:08:54.68,0:08:56.52,Default,,0000,0000,0000,,Я считаю, они умнее этого.
Dialogue: 0,0:08:56.90,0:08:59.80,Default,,0000,0000,0000,,Ключевой момент в том, что я не знаю,\Nгде мы остановимся,
Dialogue: 0,0:08:59.82,0:09:01.52,Default,,0000,0000,0000,,когда маятник качнётся назад.
Dialogue: 0,0:09:01.54,0:09:05.09,Default,,0000,0000,0000,,Я думаю, что дни \Nгипер-коммерциализации уже позади.
Dialogue: 0,0:09:05.52,0:09:07.00,Default,,0000,0000,0000,,И мы все можем внести вклад.
Dialogue: 0,0:09:07.02,0:09:10.33,Default,,0000,0000,0000,,Через минуту я расскажу вам, \Nкак лично я это делаю.
Dialogue: 0,0:09:10.36,0:09:11.52,Default,,0000,0000,0000,,Планшеты.
Dialogue: 0,0:09:12.19,0:09:14.84,Default,,0000,0000,0000,,Это причина смерти Windows\Nc другого ракурса.
Dialogue: 0,0:09:15.68,0:09:17.98,Default,,0000,0000,0000,,Если у кого-то из вас нет iPad —
Dialogue: 0,0:09:18.01,0:09:21.45,Default,,0000,0000,0000,,поймите, у меня нет акций Apple, \Nя не преследую корыстных целей —
Dialogue: 0,0:09:21.47,0:09:26.10,Default,,0000,0000,0000,,но серьёзно, если у вас нет iPad, \Nвы никак не сможете понять
Dialogue: 0,0:09:26.12,0:09:28.07,Default,,0000,0000,0000,,самых важных вещей, происходящих сейчас.
Dialogue: 0,0:09:28.10,0:09:29.15,Default,,0000,0000,0000,,(Смех)
Dialogue: 0,0:09:29.18,0:09:30.83,Default,,0000,0000,0000,,На самом деле, я говорю всерьёз.
Dialogue: 0,0:09:30.85,0:09:34.83,Default,,0000,0000,0000,,И я считаю, что важнее всего то, \Nчто другие игроки на этом поле
Dialogue: 0,0:09:34.86,0:09:36.39,Default,,0000,0000,0000,,в данное время
Dialogue: 0,0:09:36.41,0:09:37.68,Default,,0000,0000,0000,,оказали ноль влияния.
Dialogue: 0,0:09:38.17,0:09:39.61,Default,,0000,0000,0000,,Имейте в виду,
Dialogue: 0,0:09:39.64,0:09:44.28,Default,,0000,0000,0000,,это мы вложились в создание Palm Web OS,\Nкоторую HP планирует развить
Dialogue: 0,0:09:44.30,0:09:46.02,Default,,0000,0000,0000,,скоро, в конце концов, когда-нибудь.
Dialogue: 0,0:09:46.05,0:09:47.80,Default,,0000,0000,0000,,(Смех)
Dialogue: 0,0:09:48.12,0:09:50.62,Default,,0000,0000,0000,,Я думаю, весьма вероятно, \Nчто Apple здесь выиграет
Dialogue: 0,0:09:50.64,0:09:53.91,Default,,0000,0000,0000,,с рыночной долей ближе к той, что у iPod,
Dialogue: 0,0:09:53.93,0:09:55.89,Default,,0000,0000,0000,,чем к той, что у iPhone.
Dialogue: 0,0:09:56.93,0:09:58.82,Default,,0000,0000,0000,,Это примерно 70 или 80%.
Dialogue: 0,0:09:58.85,0:10:02.49,Default,,0000,0000,0000,,Если это так, Apple вырастет\Nещё на 50–100 миллиардов долларов
Dialogue: 0,0:10:02.51,0:10:03.67,Default,,0000,0000,0000,,от сегодняшней суммы
Dialogue: 0,0:10:03.69,0:10:04.84,Default,,0000,0000,0000,,через пару лет.
Dialogue: 0,0:10:05.32,0:10:08.38,Default,,0000,0000,0000,,Я буквально не вижу никого,\Nкто бы просто бросил им вызов.
Dialogue: 0,0:10:09.01,0:10:10.71,Default,,0000,0000,0000,,Очень важно понимать,
Dialogue: 0,0:10:10.73,0:10:14.10,Default,,0000,0000,0000,,что структура расходов Apple так\Nблагоприятна в отличие от остальных,
Dialogue: 0,0:10:14.13,0:10:17.02,Default,,0000,0000,0000,,что почти невозможно представить,\Nчтобы сотовые компании,
Dialogue: 0,0:10:17.04,0:10:18.98,Default,,0000,0000,0000,,особенно ребята из Android, догнали их.
Dialogue: 0,0:10:19.00,0:10:23.08,Default,,0000,0000,0000,,Потому что валовая прибыль Apple\Nпревышает розничную цену
Dialogue: 0,0:10:23.10,0:10:24.84,Default,,0000,0000,0000,,почти каждого Android телефона.
Dialogue: 0,0:10:26.56,0:10:29.04,Default,,0000,0000,0000,,Вот, над чем вам стоит подумать, —
Dialogue: 0,0:10:29.06,0:10:31.20,Default,,0000,0000,0000,,идея для вложений, прежде всего.
Dialogue: 0,0:10:31.22,0:10:33.48,Default,,0000,0000,0000,,У Уолл-стрит социальная мания.
Dialogue: 0,0:10:33.51,0:10:36.92,Default,,0000,0000,0000,,Но социальные сети второстепенны.
Dialogue: 0,0:10:36.94,0:10:40.82,Default,,0000,0000,0000,,Я говорю это как человек, вложивший \Nбóльшую часть капитала в Facebook.
Dialogue: 0,0:10:41.67,0:10:43.34,Default,,0000,0000,0000,,Это вещь на один раз.
Dialogue: 0,0:10:43.36,0:10:44.87,Default,,0000,0000,0000,,Это не...
Dialogue: 0,0:10:45.73,0:10:48.40,Default,,0000,0000,0000,,Как говорилось в «Звёздных войнах»:
Dialogue: 0,0:10:48.43,0:10:50.90,Default,,0000,0000,0000,,это не та мания, которую вы ищете.
Dialogue: 0,0:10:51.97,0:10:55.33,Default,,0000,0000,0000,,Та, о которой мы говорим,\Nбудет намного больше этой.
Dialogue: 0,0:10:55.35,0:10:56.75,Default,,0000,0000,0000,,Facebook победил.
Dialogue: 0,0:10:56.78,0:10:59.41,Default,,0000,0000,0000,,Это новый Windows. Так?
Dialogue: 0,0:10:59.43,0:11:03.80,Default,,0000,0000,0000,,Несколько других ребят:\NTwitter, Yelp, Skype, LinkedIn,
Dialogue: 0,0:11:03.82,0:11:07.46,Default,,0000,0000,0000,,создают успешные платформы,
Dialogue: 0,0:11:07.48,0:11:10.70,Default,,0000,0000,0000,,которые намного меньше, чем у Facebook.\N
Dialogue: 0,0:11:11.50,0:11:12.76,Default,,0000,0000,0000,,И они будут успешными.
Dialogue: 0,0:11:12.78,0:11:16.37,Default,,0000,0000,0000,,Но всем, кто придёт потом,\Nпридётся следовать модели Zynga.
Dialogue: 0,0:11:16.39,0:11:20.45,Default,,0000,0000,0000,,Им придётся заставить себя\Nподчиниться платформе Facebook.
Dialogue: 0,0:11:20.47,0:11:23.100,Default,,0000,0000,0000,,Неспособность Zynga создать \Nчто-либо успешное на основе Facebook —
Dialogue: 0,0:11:24.02,0:11:28.67,Default,,0000,0000,0000,,это, на мой взгляд, ключевой показатель\Nтого, почему эта платформа такая мощная.
Dialogue: 0,0:11:28.69,0:11:30.98,Default,,0000,0000,0000,,Так что, если вы берётесь\Nза стартап в соцсетях —
Dialogue: 0,0:11:30.99,0:11:32.33,Default,,0000,0000,0000,,стройте его поверх Facebook.
Dialogue: 0,0:11:32.34,0:11:34.58,Default,,0000,0000,0000,,Это единственный совет,\Nкоторый я могу вам дать.
Dialogue: 0,0:11:34.60,0:11:37.05,Default,,0000,0000,0000,,Но самый важный совет: \Nзабудьте о соцсетях.
Dialogue: 0,0:11:37.07,0:11:39.45,Default,,0000,0000,0000,,Соцсеть теперь функция, а не платформа.
Dialogue: 0,0:11:39.47,0:11:40.91,Default,,0000,0000,0000,,Поэтому внедряйте социальное,
Dialogue: 0,0:11:40.94,0:11:44.47,Default,,0000,0000,0000,,так же как Кетрин говорила —\N«Внедряйте игрофикацию везде».
Dialogue: 0,0:11:45.14,0:11:46.69,Default,,0000,0000,0000,,Всё дело в участии.
Dialogue: 0,0:11:48.48,0:11:51.86,Default,,0000,0000,0000,,В будущем всё изменится.
Dialogue: 0,0:11:52.64,0:11:54.02,Default,,0000,0000,0000,,Основной вопрос такой:
Dialogue: 0,0:11:54.04,0:11:56.02,Default,,0000,0000,0000,,Что нам всем делать?
Dialogue: 0,0:11:56.46,0:12:00.24,Default,,0000,0000,0000,,То, что делаю я, — очень просто: \Nя верю в инвестирование в полный контакт.
Dialogue: 0,0:12:00.76,0:12:04.15,Default,,0000,0000,0000,,Примерно год назад\Nя посмотрел на HTML 5 и сказал:
Dialogue: 0,0:12:04.17,0:12:07.01,Default,,0000,0000,0000,,«Это может быть очень важно.\NКак узнать наверняка?»
Dialogue: 0,0:12:07.04,0:12:08.62,Default,,0000,0000,0000,,Моя группа Moonalice,
Dialogue: 0,0:12:08.64,0:12:11.55,Default,,0000,0000,0000,,которая пару лет назад\Nзаписала альбом с T Bone Burnett
Dialogue: 0,0:12:11.57,0:12:15.00,Default,,0000,0000,0000,,и считала, что это будет супер-хитом\Nи всё такое...
Dialogue: 0,0:12:15.03,0:12:19.54,Default,,0000,0000,0000,,Мы узнали, что никому нет дела\Nдо музыки хиппи от стариканов, так что...
Dialogue: 0,0:12:19.57,0:12:20.63,Default,,0000,0000,0000,,(Смех)
Dialogue: 0,0:12:20.66,0:12:23.56,Default,,0000,0000,0000,,Мы разместили всё это в сети, \Nперешли на Facebook и Twitter.
Dialogue: 0,0:12:23.58,0:12:25.77,Default,,0000,0000,0000,,Мы начали так называемые «твиттеркасты» —
Dialogue: 0,0:12:25.80,0:12:28.43,Default,,0000,0000,0000,,первые живые концерты, а затем—\Nпредзаписанные концерты,
Dialogue: 0,0:12:28.46,0:12:29.67,Default,,0000,0000,0000,,для аудитории Twitter.
Dialogue: 0,0:12:29.69,0:12:33.13,Default,,0000,0000,0000,,После мы подключили онлайн трансляцию,\Nтакую же, как здесь сегодня,
Dialogue: 0,0:12:33.16,0:12:35.26,Default,,0000,0000,0000,,чтобы сделать интернет-трансляцию\Nнаших шоу.
Dialogue: 0,0:12:35.29,0:12:38.15,Default,,0000,0000,0000,,И потом, недавно, \Nмы купили спутниковую сеть.
Dialogue: 0,0:12:38.17,0:12:42.42,Default,,0000,0000,0000,,Зачем? Потому что это выходило дешевле,\Nчем трёхмесячная оплата нашего менеджера.
Dialogue: 0,0:12:42.45,0:12:43.47,Default,,0000,0000,0000,,(Смех)
Dialogue: 0,0:12:43.50,0:12:46.58,Default,,0000,0000,0000,,Сейчас мы транслируем каждое своё шоу —
Dialogue: 0,0:12:46.60,0:12:47.96,Default,,0000,0000,0000,,не такое, как U2 шоу, —
Dialogue: 0,0:12:47.98,0:12:50.64,Default,,0000,0000,0000,,в прямом эфире, в HTML 5,
Dialogue: 0,0:12:50.67,0:12:52.22,Default,,0000,0000,0000,,через спутник,
Dialogue: 0,0:12:52.24,0:12:54.35,Default,,0000,0000,0000,,и мы контролируем эту систему.
Dialogue: 0,0:12:55.64,0:13:00.17,Default,,0000,0000,0000,,У нас есть приложение, которое мы запустим\Nв течение следующего месяца.
Dialogue: 0,0:13:00.20,0:13:03.95,Default,,0000,0000,0000,,Хотя приложение — это не то слово,\Nнаш сайт сейчас обновляется до HTML 5.
Dialogue: 0,0:13:03.98,0:13:07.60,Default,,0000,0000,0000,,И на нём вы сможете, находясь где угодно,\Nпослушать с телефона любую песню,
Dialogue: 0,0:13:07.62,0:13:10.13,Default,,0000,0000,0000,,которую мы когда-либо играли вживую,
Dialogue: 0,0:13:10.15,0:13:11.94,Default,,0000,0000,0000,,и посмотреть любое наше видео,
Dialogue: 0,0:13:11.96,0:13:13.90,Default,,0000,0000,0000,,а то есть 150 200 выступлений.
Dialogue: 0,0:13:14.94,0:13:18.39,Default,,0000,0000,0000,,Сделать это не стоило практически ничего,
Dialogue: 0,0:13:18.77,0:13:21.05,Default,,0000,0000,0000,,а мы всего лишь маленькая группа.
Dialogue: 0,0:13:22.07,0:13:24.87,Default,,0000,0000,0000,,И я знаю о технологиях больше, чем многие,
Dialogue: 0,0:13:24.90,0:13:28.51,Default,,0000,0000,0000,,только потому что я знаю\Nбольше, чем многие в свои 55.
Dialogue: 0,0:13:28.54,0:13:31.76,Default,,0000,0000,0000,,Но те из нас, кому 18 или 20,\N
Dialogue: 0,0:13:31.78,0:13:33.81,Default,,0000,0000,0000,,смогут использовать эти платформы
Dialogue: 0,0:13:33.84,0:13:35.40,Default,,0000,0000,0000,,и в музыке, и где-либо ещё
Dialogue: 0,0:13:35.43,0:13:37.02,Default,,0000,0000,0000,,совершенно по-другому.
Dialogue: 0,0:13:38.32,0:13:39.100,Default,,0000,0000,0000,,Возможно, творчество возвращается.
Dialogue: 0,0:13:40.02,0:13:42.31,Default,,0000,0000,0000,,Moonalice основана на этой идее.
Dialogue: 0,0:13:42.33,0:13:44.74,Default,,0000,0000,0000,,У нас есть дизайнеры плакатов\Nдля каждого шоу,
Dialogue: 0,0:13:45.19,0:13:48.44,Default,,0000,0000,0000,,фотографы и художники для каждого шоу.
Dialogue: 0,0:13:48.46,0:13:52.65,Default,,0000,0000,0000,,И насколько я знаю, считается, \Nчто творчество задушили
Dialogue: 0,0:13:52.67,0:13:54.54,Default,,0000,0000,0000,,не столько технологии,
Dialogue: 0,0:13:54.56,0:13:59.72,Default,,0000,0000,0000,,сколько тот факт, что американская\Nкультура вырождается в целом
Dialogue: 0,0:13:59.75,0:14:02.10,Default,,0000,0000,0000,,из-за того, что никто \Nне хочет быть образованным,
Dialogue: 0,0:14:02.12,0:14:07.73,Default,,0000,0000,0000,,из-за того, что мы полагаемся \Nна ритуалы и верования вместо фактов.
Dialogue: 0,0:14:08.34,0:14:11.37,Default,,0000,0000,0000,,Но я думаю, что в конце концов\Nтехнологии послужат нам добром.
Dialogue: 0,0:14:12.35,0:14:16.91,Default,,0000,0000,0000,,В конце концов они дадут нам инструменты,\Nкоторые сделают нас независимыми.
Dialogue: 0,0:14:16.94,0:14:18.64,Default,,0000,0000,0000,,Есть и проблески, так ведь?
Dialogue: 0,0:14:18.67,0:14:20.39,Default,,0000,0000,0000,,Мы видим Арабскую весну
Dialogue: 0,0:14:20.41,0:14:22.77,Default,,0000,0000,0000,,и влияние Facebook и Twitter.
Dialogue: 0,0:14:24.16,0:14:25.81,Default,,0000,0000,0000,,Довольно захватывающе.
Dialogue: 0,0:14:25.84,0:14:27.57,Default,,0000,0000,0000,,Но представьте себе мир,
Dialogue: 0,0:14:28.50,0:14:32.64,Default,,0000,0000,0000,,где всё — приложения.
Dialogue: 0,0:14:32.66,0:14:36.54,Default,,0000,0000,0000,,В HTML-5, цифровой Детройт\Nбудет заменён таким явлением,
Dialogue: 0,0:14:36.56,0:14:38.96,Default,,0000,0000,0000,,где каждый «твит» — это приложение,
Dialogue: 0,0:14:38.98,0:14:42.18,Default,,0000,0000,0000,,каждая реклама — это уже магазин.
Dialogue: 0,0:14:42.80,0:14:44.50,Default,,0000,0000,0000,,Подумайте, что это значит.
Dialogue: 0,0:14:44.52,0:14:46.60,Default,,0000,0000,0000,,Вместо рекламного объявления Amazon
Dialogue: 0,0:14:46.63,0:14:50.24,Default,,0000,0000,0000,,вы увидите магазин,\Nскажем, в New York Times, в обзоре книг.
Dialogue: 0,0:14:50.94,0:14:55.02,Default,,0000,0000,0000,,У вас появится спрос, который вы\Nздесь же сможете удовлетворить.
Dialogue: 0,0:14:55.40,0:14:56.67,Default,,0000,0000,0000,,Зачем?
Dialogue: 0,0:14:56.70,0:14:58.42,Default,,0000,0000,0000,,Потому что так лучше для всех.
Dialogue: 0,0:14:58.45,0:15:01.41,Default,,0000,0000,0000,,Это экономит время и способствует участию,
Dialogue: 0,0:15:01.44,0:15:03.43,Default,,0000,0000,0000,,потому что вы остаётесь на странице.
Dialogue: 0,0:15:03.46,0:15:06.82,Default,,0000,0000,0000,,Мы переходим от сети лифтов,
Dialogue: 0,0:15:06.84,0:15:11.08,Default,,0000,0000,0000,,где вы расходитесь по разным местам,\Nуходите с площадки и теряете людей,
Dialogue: 0,0:15:11.10,0:15:12.68,Default,,0000,0000,0000,,к модели панели управления.
Dialogue: 0,0:15:13.40,0:15:15.11,Default,,0000,0000,0000,,И угадайте, кто дойдёт?
Dialogue: 0,0:15:15.84,0:15:17.09,Default,,0000,0000,0000,,Вы.
Dialogue: 0,0:15:17.11,0:15:18.29,Default,,0000,0000,0000,,Большое спасибо.
Dialogue: 0,0:15:18.32,0:15:20.66,Default,,0000,0000,0000,,(Аплодисменты)