1
00:00:04,756 --> 00:00:07,817
Я думаю, вернее, я очень сильно надеюсь

2
00:00:07,887 --> 00:00:10,434
на то, что у каждого из вас в жизни

3
00:00:10,452 --> 00:00:13,107
были такие моменты, такие ощущения,

4
00:00:13,107 --> 00:00:17,951
как будто бы вы случайно
нашли свой клад золота.

5
00:00:18,068 --> 00:00:20,215
Вот у меня такое ощущение было,

6
00:00:20,265 --> 00:00:24,561
когда я была ещё студенткой и совершенно
случайно в интернете наткнулась

7
00:00:24,608 --> 00:00:27,111
на страничку про креативную экономику.

8
00:00:27,171 --> 00:00:32,412
И когда уже на пятом курсе нам принесли
список тем на выбор для диплома,

9
00:00:32,464 --> 00:00:34,049
там было 48 тем,

10
00:00:34,112 --> 00:00:37,239
я сделала всё возможное,
чтобы там появилась 49-я тема —

11
00:00:37,440 --> 00:00:39,223
креативная экономика.

12
00:00:39,779 --> 00:00:43,148
Но мне, честно скажу,
это не так-то просто далось,

13
00:00:43,180 --> 00:00:47,947
потому что было такое ощущение,
что я говорю: «Вот, смотрите, единорог!

14
00:00:47,972 --> 00:00:51,747
Он такой красивый, белый, вот рог у него!»

15
00:00:51,807 --> 00:00:53,765
А мне говорят: «Нет, Марго, ты что?

16
00:00:54,368 --> 00:00:56,499
Единорогов же не существует!»

17
00:00:56,579 --> 00:01:01,698
Очень многое в креативной экономике
про то, что нельзя увидеть глазами,

18
00:01:01,862 --> 00:01:05,598
нельзя потрогать руками,
но, слава богу, можно посчитать.

19
00:01:05,659 --> 00:01:08,817
Я очень хочу вам рассказать,
что такое креативная экономика,

20
00:01:09,209 --> 00:01:12,404
но перед этим мне нужно с вами разобраться

21
00:01:12,437 --> 00:01:14,620
в таком понятии, как творчество.

22
00:01:14,826 --> 00:01:17,825
Как вы думаете,
творчество и креативность —

23
00:01:18,110 --> 00:01:19,813
это одно и то же?

24
00:01:19,974 --> 00:01:22,230
И творчество, и креативность —

25
00:01:22,316 --> 00:01:25,647
внутри всё равно лежит
какой-то творческий процесс.

26
00:01:26,862 --> 00:01:33,300
Просто у креативности этот творческий
процесс имеет какую-то цель.

27
00:01:33,816 --> 00:01:38,265
Творчество, на мой взгляд,
по своей семантике, по своему содержанию

28
00:01:38,467 --> 00:01:40,597
ближе к понятию «вдохновение».

29
00:01:40,663 --> 00:01:43,611
То есть оно к вам приходит
или не приходит,

30
00:01:44,012 --> 00:01:47,668
у вас может быть настроение
на творчество, а может его и не быть.

31
00:01:47,709 --> 00:01:50,268
У творчества может быть цель,

32
00:01:50,287 --> 00:01:52,790
а может и не быть этой цели вовсе.

33
00:01:53,297 --> 00:01:55,656
У креативности всегда есть цель,

34
00:01:55,692 --> 00:01:58,873
и это накладывает
другие бытовые обстоятельства,

35
00:01:58,939 --> 00:02:02,086
такие как сроки, этапы, задачи.

36
00:02:03,441 --> 00:02:08,519
То есть, по сути, это такой
нестандартный способ решения задачи.

37
00:02:08,660 --> 00:02:12,237
Это навык, который можно
и нужно развивать.

38
00:02:12,774 --> 00:02:15,829
И если мы немножко уже понимаем

39
00:02:15,863 --> 00:02:19,329
вот это вот различие между
творчеством и креативностью,

40
00:02:19,493 --> 00:02:21,830
я думаю, что мы можем
немножко порассуждать о том,

41
00:02:21,896 --> 00:02:23,745
что такое креативная экономика,

42
00:02:24,690 --> 00:02:27,998
потому что экономика сама по себе —
это тоже очень сложное понятие,

43
00:02:28,065 --> 00:02:29,415
но тем не менее.

44
00:02:29,455 --> 00:02:31,069
Все вы знаете такую фразу:

45
00:02:31,136 --> 00:02:34,584
«Если ты владеешь ..., то ты король мира».

46
00:02:34,633 --> 00:02:35,868
Владеешь чем?

47
00:02:36,438 --> 00:02:38,780
Правильно! Владеешь информацией.

48
00:02:38,871 --> 00:02:42,696
Дело в том, что современный мир —
очень сложный и многообразный,

49
00:02:42,896 --> 00:02:46,472
и сегодня такие примеры, как Wikileaks,

50
00:02:46,541 --> 00:02:49,728
доказывают то, что любую информацию,

51
00:02:49,761 --> 00:02:52,799
как бы тщательно ты её
ни охранял, ни берёг,

52
00:02:52,866 --> 00:02:54,355
можно украсть.

53
00:02:54,588 --> 00:02:59,222
А с помощью интернета можно очень
быстро распространить на весь мир.

54
00:02:59,532 --> 00:03:03,818
Вот тот дизайнерский стул, например,
который вы разрабатывали два года,

55
00:03:04,478 --> 00:03:09,278
уже делают, например, в Китае,
в два раза быстрее и в два раза дешевле.

56
00:03:09,320 --> 00:03:11,253
Что вы с этим будете делать?

57
00:03:11,750 --> 00:03:13,875
Экономисты во всём мире задумались о том,

58
00:03:13,925 --> 00:03:18,997
что же сегодня тогда является вашим
конкурентным преимуществом на рынке,

59
00:03:19,066 --> 00:03:21,817
если не информация сама по себе?

60
00:03:22,213 --> 00:03:26,151
И вот отделилась такая волна
сумасшедших экономистов, как я,

61
00:03:26,201 --> 00:03:27,974
которые говорят о том, что

62
00:03:28,141 --> 00:03:33,880
главным конкурентным преимуществом
на рынке сегодня является креативность,

63
00:03:33,947 --> 00:03:38,490
а именно ваша способность
генерировать новые идеи каждый день.

64
00:03:38,524 --> 00:03:44,340
И вот эту способность скопировать
и распространить уже не так-то и просто.

65
00:03:44,457 --> 00:03:47,291
Креативный сектор экономики
в Великобритании

66
00:03:47,291 --> 00:03:50,414
составляет 8,5 % ВВП.

67
00:03:50,764 --> 00:03:55,761
Что такое 8,5 % ВВП Британии,
чтобы это можно было пощупать?

68
00:03:55,891 --> 00:03:59,862
Это чуть больше двух ВВП всей Беларуси.

69
00:04:00,417 --> 00:04:04,206
То есть вот этот вот огромный массив денег

70
00:04:04,223 --> 00:04:09,517
создаётся такими же талантливыми,
творческими людьми, как и мы с вами.

71
00:04:09,666 --> 00:04:12,727
Это, по сути, вклад 12 отраслей,

72
00:04:12,761 --> 00:04:16,820
в которых главным фактором
производства является креативность.

73
00:04:16,901 --> 00:04:22,593
То есть это музыка, архитектура,
дизайн, издательское дело, игры —

74
00:04:23,054 --> 00:04:28,229
все те отрасли, в которых
креативность является ресурсом.

75
00:04:28,460 --> 00:04:32,832
Креативная экономика —
это наш такой макроуровень.

76
00:04:33,143 --> 00:04:38,478
Но чтобы разобраться в том, что такое
креативная экономика на микроуровне,

77
00:04:38,578 --> 00:04:41,835
нам нужно понять, кто такие
креативные предприниматели.

78
00:04:42,194 --> 00:04:46,484
Возможно, кто-то из вас тоже является
креативным предпринимателем,

79
00:04:46,563 --> 00:04:49,496
и мы об этом узнаем чуть позже.

80
00:04:49,713 --> 00:04:54,546
Но для начала я, как настоящий экономист,
хотела бы вам показать пару графиков.

81
00:04:55,549 --> 00:04:58,212
Здесь вы видите график себестоимости.

82
00:04:59,907 --> 00:05:02,604
Если перенестись в XX век,

83
00:05:02,948 --> 00:05:09,701
как думаете, на что больше всего уходило
денег при производстве товаров и услуг?

84
00:05:11,515 --> 00:05:14,498
На производство — я вам подскажу.

85
00:05:15,163 --> 00:05:17,410
Это все те материалы, которые уходили

86
00:05:17,426 --> 00:05:21,788
на физическое производство
этого товара либо услуги.

87
00:05:22,169 --> 00:05:26,061
Вторая статья расходов была связана
с коммерческими расходами,

88
00:05:26,103 --> 00:05:28,700
то есть это реклама и распространение.

89
00:05:29,341 --> 00:05:32,488
И если ещё что-нибудь оставалось,

90
00:05:32,542 --> 00:05:36,334
то уходило на так называемое
Research and Development,

91
00:05:36,384 --> 00:05:39,301
то есть на исследования и разработки.

92
00:05:40,244 --> 00:05:45,811
Это именно создание этой нематериальной
ценности товара либо услуги.

93
00:05:46,723 --> 00:05:50,161
Как и многое в сегодняшнем мире,

94
00:05:51,578 --> 00:05:55,545
наша пирамидка себестоимости —
она просто перевернулась с ног на голову.

95
00:05:55,682 --> 00:06:00,124
Сегодня расходы в структуре себестоимости,

96
00:06:00,160 --> 00:06:02,741
они поменялись таким образом,

97
00:06:02,791 --> 00:06:05,045
что больше всего денег мы тратим

98
00:06:05,045 --> 00:06:07,415
на создание вот этой
нематериальной ценности,

99
00:06:07,415 --> 00:06:10,520
а меньше всего денег
уходит на производство.

100
00:06:10,570 --> 00:06:13,854
Здесь вы видите один глобальный пример
и один локальный пример.

101
00:06:14,368 --> 00:06:17,963
Их объединяет именно вот эта вот
структура себестоимости.

102
00:06:18,607 --> 00:06:22,547
Потому что, когда вы покупаете телефон
определённой марки сегодня,

103
00:06:23,024 --> 00:06:27,240
вы покупаете не сам аппарат,
который умеет совершать звонки.

104
00:06:27,524 --> 00:06:30,824
Вы покупаете какой-то бренд,
вы покупаете какую-то философию,

105
00:06:30,875 --> 00:06:36,240
вы покупаете якобы принадлежность
к какому-то особенному классу.

106
00:06:36,980 --> 00:06:41,811
В случае с нашим локальным примером
я позволю себе немножко углубиться

107
00:06:42,510 --> 00:06:46,677
и перенести вас на одну из самых
атмосферных улиц города Минска,

108
00:06:46,780 --> 00:06:48,845
это Октябрьская улица.

109
00:06:49,169 --> 00:06:51,302
Там есть кафе с блинчиками.

110
00:06:51,826 --> 00:06:53,546
Вообще я люблю блинчики,

111
00:06:53,580 --> 00:06:58,280
я пробовала их не только на самой
атмосферной улице города Минска,

112
00:06:58,463 --> 00:07:03,397
но и ещё на нашем всем известном
главном рынке Комаровка.

113
00:07:03,951 --> 00:07:07,746
Блинчик на Комаровке,
он стоит два с половиной рубля,

114
00:07:07,787 --> 00:07:11,262
и по сути и содержанию
это вот как бы блин.

115
00:07:11,457 --> 00:07:14,657
Блин на Октябрьской улице стоит 6 рублей.

116
00:07:14,887 --> 00:07:16,841
Но, первое:

117
00:07:16,885 --> 00:07:20,918
этот блин упакован в дизайнерский конверт.

118
00:07:21,227 --> 00:07:25,749
Второе: на этом конверте
тебе маркером напишут пожелание.

119
00:07:26,020 --> 00:07:29,170
Третье: это пожелание не просто пожелание,

120
00:07:29,237 --> 00:07:32,286
а на белорусской мове
или на английском языке.

121
00:07:32,445 --> 00:07:33,922
Ну и четвёртое:

122
00:07:33,964 --> 00:07:39,548
вы поедаете этот блин торжественно
на самой атмосферной улице города Минска.

123
00:07:39,940 --> 00:07:42,044
Получается, вот что вы купили?

124
00:07:42,870 --> 00:07:44,229
Блинчик?

125
00:07:45,880 --> 00:07:52,245
Или весь этот пакет впечатлений, всю душу,
которую создатели вложили в этот проект?

126
00:07:52,305 --> 00:07:54,129
Сегодня,

127
00:07:55,216 --> 00:07:58,497
чтобы создать многомиллиардную империю,

128
00:07:58,533 --> 00:08:03,948
необязательно вообще владеть,
например, сетью отелей по всему миру

129
00:08:04,014 --> 00:08:06,343
и миллионами квадратых метров.

130
00:08:06,617 --> 00:08:08,832
Посмотрите на booking.com.

131
00:08:09,496 --> 00:08:15,615
Сегодня такая компания, как Kodak,
теряет свои позиции в рейтинге Fortune500.

132
00:08:16,261 --> 00:08:17,818
Кто у нас выходит в топ?

133
00:08:17,851 --> 00:08:22,184
Instagram, у которого нет ни одного
физического магазина.

134
00:08:22,550 --> 00:08:26,958
Сегодня вот эта капитализация
нематериальной ценности товаров и услуг —

135
00:08:27,041 --> 00:08:29,545
она важна и сильна как никогда.

136
00:08:30,219 --> 00:08:32,815
И, на мой взгляд,
креативные предприниматели —

137
00:08:32,848 --> 00:08:36,799
это те люди, которые
из ничего могут создать что-то,

138
00:08:37,455 --> 00:08:42,473
которые могут создать вот эту вот
нематериальную ценность

139
00:08:43,882 --> 00:08:46,203
и сделать из неё добавленную стоимость,

140
00:08:46,248 --> 00:08:47,818
заработать на этом.

141
00:08:48,385 --> 00:08:52,765
Сейчас, как я и обещала,
я хотела бы провести небольшой тест,

142
00:08:52,815 --> 00:08:56,296
чтобы узнать, есть ли креативные
предприниматели среди нас.

143
00:08:56,736 --> 00:09:02,520
И, как во всех психологических тестах,
мы начинаем с цветов.

144
00:09:04,433 --> 00:09:07,906
Я буду просто называть цвет,
а вы, пожалуйста, поднимите руку,

145
00:09:08,470 --> 00:09:10,985
какой цвет вам нравится больше всего.

146
00:09:11,071 --> 00:09:13,238
Давайте проголосуем за цвета.

147
00:09:13,467 --> 00:09:15,485
Дам одну минутку, наверно, подумать.

148
00:09:17,429 --> 00:09:19,346
Окей, давайте начнём.

149
00:09:20,696 --> 00:09:24,281
Кому больше всего понравился
красный цвет? Поднимите руку.

150
00:09:24,943 --> 00:09:26,790
Окей. Синий?

151
00:09:27,800 --> 00:09:28,901
Вау!

152
00:09:29,468 --> 00:09:30,785
Зелёный?

153
00:09:32,184 --> 00:09:33,841
Тоже найс. Коричневый?

154
00:09:36,524 --> 00:09:38,348
Жёлтый?

155
00:09:39,034 --> 00:09:40,657
Жёлтый очень много, да.

156
00:09:41,524 --> 00:09:42,907
И фиолетовый?

157
00:09:44,073 --> 00:09:45,409
Отлично.

158
00:09:49,726 --> 00:09:51,991
Психологический тест: фигуры.

159
00:09:52,841 --> 00:09:54,766
Кому больше всего нравится круг?

160
00:09:56,209 --> 00:09:57,091
Много.

161
00:09:57,649 --> 00:10:01,320
Кому больше всего нравится треугольник?

162
00:10:02,123 --> 00:10:03,162
Есть.

163
00:10:03,949 --> 00:10:05,040
Квадрат?

164
00:10:05,892 --> 00:10:06,927
Ага.

165
00:10:07,835 --> 00:10:09,509
Прямоугольник?

166
00:10:10,268 --> 00:10:11,501
Хмм.

167
00:10:12,104 --> 00:10:13,364
И облачко?

168
00:10:13,715 --> 00:10:15,236
(Из зала неразборчиво)

169
00:10:15,270 --> 00:10:16,486
(Cмеётся)

170
00:10:19,459 --> 00:10:23,193
Это очень интересный тест,
а вы очень интересная группа,

171
00:10:24,092 --> 00:10:26,090
потому что на самом деле

172
00:10:26,678 --> 00:10:31,244
из всех цветов люди меньше всего
выбирают коричневый цвет.

173
00:10:31,981 --> 00:10:34,751
В нашей группе это было
более или менее сбалансированно,

174
00:10:34,817 --> 00:10:39,269
но за кориченвый цвет проголосовало
тоже, я думаю, что меньшинство.

175
00:10:40,756 --> 00:10:43,601
По фигурам очень удивительно,

176
00:10:44,546 --> 00:10:49,548
что больше всего людей
выбрали именно облачко,

177
00:10:49,783 --> 00:10:54,799
но меньше всего людей, как вы заметили,
выбрали прямоугольник.

178
00:10:55,699 --> 00:10:59,211
И вот в связи с тем,
что меньше всего людей

179
00:11:00,823 --> 00:11:04,910
психологически голосуют за коричневый цвет

180
00:11:04,928 --> 00:11:07,959
и меньше всего людей
выбирают прямоугольники,

181
00:11:07,992 --> 00:11:13,643
у меня вопрос: почему мы вот так,
как на фото, живём?

182
00:11:14,177 --> 00:11:16,129
В нашем зале сегодня

183
00:11:16,813 --> 00:11:21,250
больше всего у нас получилось
синих облачков.

184
00:11:21,363 --> 00:11:22,934
(Смех)

185
00:11:23,214 --> 00:11:27,851
И на самом деле я лично вообще не против

186
00:11:28,490 --> 00:11:30,616
ни коричневых прямоугольников,

187
00:11:31,436 --> 00:11:34,546
и я лично не супер «за» синие облака.

188
00:11:35,795 --> 00:11:39,574
Просто мне кажется, что было бы здорово,

189
00:11:39,991 --> 00:11:43,158
если бы в таких странах, как Беларусь,

190
00:11:43,771 --> 00:11:47,003
где вообще нет никаких ресурсов,

191
00:11:47,478 --> 00:11:49,986
природных имею в виду — нефть, газ,

192
00:11:51,186 --> 00:11:54,186
мы бы все позволили себе

193
00:11:55,530 --> 00:11:59,466
по-другому посмотреть
на те привычные вещи,

194
00:11:59,466 --> 00:12:01,586
которые нас окружают.

195
00:12:01,586 --> 00:12:04,970
Было бы здорово, если бы мы могли
создать что-то новое,

196
00:12:05,803 --> 00:12:08,209
заработать в конце концов на этом,

197
00:12:08,607 --> 00:12:13,272
используя тот ресурс,
который есть у всех нас —

198
00:12:14,487 --> 00:12:15,920
креативность.

199
00:12:15,993 --> 00:12:17,183
Спасибо.

200
00:12:17,216 --> 00:12:19,466
(Аплодисменты)

201
00:12:19,533 --> 00:12:24,156
Подробнее о мероприятиях TEDx
на www.ted.com/tedx