WEBVTT

00:00:11.203 --> 00:00:14.649
Посмотрите вокруг себя.
Кто сидит рядом с вами?

00:00:14.953 --> 00:00:17.650
В вашем ряду? Позади вас?

00:00:18.109 --> 00:00:24.546
Со сколькими сегодня во время обеда, 
перерыва вы уже успели пообщаться,

00:00:25.416 --> 00:00:28.564
обменяться словами, мыслями?

00:00:28.763 --> 00:00:32.297
А со сколькими вы общались визуально?

NOTE Paragraph

00:00:32.588 --> 00:00:35.540
Мода — это визуальный язык.

00:00:36.519 --> 00:00:42.801
И, на самом деле, может обнажить вас, 
даже будучи полностью одетым.

00:00:43.201 --> 00:00:46.589
Кто выбрал сегодня ваш образ? Вы?

00:00:46.729 --> 00:00:48.300
Может быть, я?

00:00:49.077 --> 00:00:51.228
Кто-то в далеком Париже?

00:00:52.210 --> 00:00:56.563
Давайте поговорим сегодня о том, 
кто стоит за решением,

00:00:56.563 --> 00:00:59.929
почему вы так одеваетесь.

NOTE Paragraph

00:01:01.493 --> 00:01:06.590
А что можно сказать о человеке 
по его одежде?

00:01:07.121 --> 00:01:11.384
А об обществе, если мы 
проанализируем моду?

00:01:13.252 --> 00:01:19.290
Я хочу привести несколько историй,

00:01:20.445 --> 00:01:24.109
чтобы проиллюстрировать,

00:01:25.194 --> 00:01:30.325
как через моду меняется общество.

NOTE Paragraph

00:01:33.230 --> 00:01:38.126
Давайте уйдём чуть-чуть назад,
во времена монархии.

00:01:39.003 --> 00:01:44.281
Тут вся власть находится
в руках одного человека.

00:01:45.551 --> 00:01:49.960
И в принципе вся мода —
тоже в его желаниях.

00:01:50.442 --> 00:01:56.300
У нас узкий круг элиты, дворянства,
который передаётся кровно,

00:01:56.960 --> 00:02:00.812
а земля гарантирует доход.

00:02:02.740 --> 00:02:06.455
Простые люди живут совсем другой жизнью.

00:02:06.455 --> 00:02:12.293
Для них одежда играет
совсем другую роль — практическую.

00:02:12.752 --> 00:02:17.650
Или формальную: прислуга, мастера,

00:02:17.650 --> 00:02:22.881
то есть по одежде можно сразу сказать,
чем человек занимается,

00:02:22.881 --> 00:02:25.644
его статус в обществе.

00:02:26.810 --> 00:02:32.040
Вся информация двигается
только из рук в руки.

00:02:32.491 --> 00:02:37.947
Нет прессы, нет масс-медиа,
то есть продвижение информации,

00:02:37.947 --> 00:02:44.087
как до вас быстро доходит информация 
от монарха, от центра власти,

00:02:44.087 --> 00:02:47.545
по этому можно увидеть,
как далеко вы от него находитесь,

00:02:47.555 --> 00:02:49.846
далеко находитесь от власти.

00:02:49.880 --> 00:02:53.299
Оттуда происходит выражение
«провинциальная мода».

00:02:53.299 --> 00:02:59.219
То есть пока до вас дойдёт информация,
она уже устареет,

00:02:59.219 --> 00:03:02.814
так же как и информация о влияниях моды.

00:03:04.335 --> 00:03:08.163
То есть по одежде
мы можем точно определить,

00:03:08.163 --> 00:03:14.037
как далеко человек находится
от центра власти, от монархии.

NOTE Paragraph

00:03:16.133 --> 00:03:20.435
Переломный период в моде

00:03:20.435 --> 00:03:24.338
произошёл во время
индустриальной революции.

00:03:25.765 --> 00:03:32.166
Дворянство начинает беднеть,
титул уже не гарантирует доход,

00:03:32.166 --> 00:03:36.005
а землю можно продать и купить.

00:03:36.532 --> 00:03:43.506
Приходит к власти новая элита,
элита капитала, капиталисты.

00:03:46.825 --> 00:03:53.770
Они встают из очень низких слоёв общества.

00:03:55.550 --> 00:04:00.552
Посмотрите на эту фотографию,
как просто выглядит эта семья.

00:04:00.781 --> 00:04:03.811
Может быть, вы узнали,
кто на этой фотографии?

00:04:03.811 --> 00:04:06.854
Эта семья-производитель спортивной обуви.

00:04:06.854 --> 00:04:09.310
Тут два брата:

00:04:09.310 --> 00:04:12.824
брат один — Ади Дасслер

00:04:12.824 --> 00:04:16.451
и его брат по кличке Пума.

00:04:18.523 --> 00:04:23.549
Для них не писаны жёсткие
законы предыдущей элиты.

00:04:23.809 --> 00:04:27.131
Они просто не знают этих законов.

00:04:27.298 --> 00:04:31.002
А так как не знают,
то они ими не пользуются.

00:04:31.682 --> 00:04:33.350
Появляется возможность,

00:04:33.350 --> 00:04:39.073
а с этим и желание подчеркнуть
свой новый статус в обществе,

00:04:39.073 --> 00:04:42.563
а это же легче всего
сделать через одежду, через моду.

00:04:42.563 --> 00:04:45.262
В моду приходит индивидуальность.

00:04:48.784 --> 00:04:54.854
Индустриальная революция даёт
возможность производить дешевле.

00:04:55.564 --> 00:04:58.865
Качество [становится] гораздо стабильней.

00:05:00.282 --> 00:05:03.343
И происходит ситуация,

00:05:03.343 --> 00:05:07.615
что на рынке [всего] больше,

00:05:07.615 --> 00:05:11.389
чем нужно остро людям.

00:05:11.814 --> 00:05:15.283
А капиталистам,
чтоб поддерживать свою власть,

00:05:15.283 --> 00:05:19.854
нужно постоянное потребление,
нужно постоянно производить.

00:05:19.945 --> 00:05:24.277
А как это сделать,
если людям больше не надо?

00:05:24.962 --> 00:05:26.874
Надо их научить покупать.

NOTE Paragraph

00:05:30.563 --> 00:05:34.441
И тут им помогают дизайнеры,

00:05:36.086 --> 00:05:40.038
создавая не просто практичную одежду,

00:05:40.345 --> 00:05:44.868
а индивидуальный образ для каждого.

00:05:45.636 --> 00:05:49.347
Кстати, первые дизайнеры,
как мы их знаем сегодня,

00:05:49.347 --> 00:05:53.942
как мы знаем индустрию моды,
как раз приходят с XIX века.

00:05:53.949 --> 00:05:59.911
Первый дизайнер, который пришил свой лейбл
на одежду, был Чарльз Фредерик Уорт.

00:06:01.231 --> 00:06:05.344
И тогда этот образ,
создаваемый дизайнером,

00:06:05.344 --> 00:06:08.645
который на самом деле уже не практичный,

00:06:09.335 --> 00:06:13.591
а именно эмоциональный образ,
начинают покупать люди.

00:06:14.272 --> 00:06:17.882
Приходит сезонность, новые тенденции,

00:06:19.832 --> 00:06:25.420
но капиталистам нужно
поддерживать рост потребления.

00:06:26.311 --> 00:06:29.401
Как же это сделать?

00:06:30.031 --> 00:06:32.574
Появляется печатная пресса.

00:06:33.386 --> 00:06:39.886
И цель, как раз с помощью печатной прессы,
у них всё очень хорошо получается.

00:06:41.223 --> 00:06:45.614
Реклама, открываются рекламные агентства,

00:06:45.975 --> 00:06:52.406
которые уже строят чисто
эмоциональную продажу,

00:06:52.637 --> 00:06:59.035
а сам продукт уже уходит
на второй план, он не так важен.

00:06:59.035 --> 00:07:02.357
Важно именно потребление эмоции.

00:07:05.358 --> 00:07:12.271
Этим капиталисты своего времени очень
хорошо поддерживали именно свою власть

00:07:12.271 --> 00:07:14.394
и рост своей власти,

00:07:14.394 --> 00:07:15.899
но не понимали [того],

00:07:15.899 --> 00:07:23.111
что это они сами начали
начало конца своего века.

00:07:24.399 --> 00:07:25.981
Пресса.

00:07:25.981 --> 00:07:29.772
Модные журналы получают большую власть,

00:07:29.772 --> 00:07:35.803
что в их руках будущее дизайнеров,

00:07:35.803 --> 00:07:38.802
будущее марок, будущее брендов.

00:07:41.373 --> 00:07:48.222
И вы не поверите, насколько может
в такой ситуации сыграть случай.

00:07:48.277 --> 00:07:53.861
Молодой дизайнер, Париж,
показывает свою новую коллекцию —

00:07:54.056 --> 00:07:55.783
Кристиан Диор.

00:07:56.155 --> 00:08:01.107
Американская пресса,
в том числе «Harper's Bazaar»,

00:08:01.107 --> 00:08:05.889
главный редактор [Кармель] Сноу
после показа воскликнула:

00:08:05.896 --> 00:08:09.098
«Dior! It’s a new look!» —

00:08:09.098 --> 00:08:12.528
«Это новый подход, новый взгляд на моду!»

00:08:12.528 --> 00:08:15.929
Она уезжает в Америку, пишет об этом.

00:08:15.929 --> 00:08:21.965
Диор становится очень популярным
в Америке, в Европе,

00:08:22.345 --> 00:08:26.128
ему дают Символ десятилетия:

00:08:26.638 --> 00:08:29.168
new look — Christian Dior.

00:08:30.297 --> 00:08:33.629
Его имя очень легко произнести,

00:08:33.629 --> 00:08:36.678
а ещё легче написать на английском языке.

00:08:37.440 --> 00:08:40.420
В это время в Европе,
во Франции, в Париже,

00:08:40.420 --> 00:08:43.865
есть на самом деле
гораздо больше дизайнеров,

00:08:43.865 --> 00:08:47.811
которые тоже показывают похожую моду,

00:08:47.820 --> 00:08:50.387
но у них гораздо тяжелее имена,

00:08:50.387 --> 00:08:54.626
а Диор как раз очень легко произнести.

00:08:55.398 --> 00:08:58.895
Имена других дизайнеров
потихоньку уходят в историю,

00:08:58.895 --> 00:09:04.559
и в том числе великий дизайнер
Эльза Скиапорелли, например.

00:09:05.638 --> 00:09:09.177
Кристиан Диор — new look.

00:09:11.288 --> 00:09:16.427
Капиталисты открыли

00:09:16.427 --> 00:09:19.779
путь новой эпохи,

00:09:19.795 --> 00:09:23.460
эпохи информации, информационного мира,

00:09:25.423 --> 00:09:31.892
где власть уже переходит из рук
капиталистов в руки людей:

00:09:31.900 --> 00:09:36.399
кто манипулирует, кто использует,

00:09:36.399 --> 00:09:39.309
оперирует информацией.

00:09:39.679 --> 00:09:45.697
Появляется новая элита —
элита информации.

00:09:49.260 --> 00:09:54.121
Меняется вся структура общества,

00:09:54.490 --> 00:10:00.030
а также меняется [то], как строится мода,

00:10:00.030 --> 00:10:03.685
и что за импульс построения моды.

00:10:03.685 --> 00:10:09.398
Сейчас самое важное для дизайнера,

00:10:09.398 --> 00:10:11.682
для индустрии моды, чтобы выжить, —

00:10:11.682 --> 00:10:14.921
это сотрудничество с соцмедиа,

00:10:15.718 --> 00:10:22.569
с Instagram и приложениями,
похожими на это.

00:10:24.258 --> 00:10:30.377
Для дизайнера, чтобы был
успех в коллекции,

00:10:31.185 --> 00:10:36.166
надо придумывать имиджи, платья,

00:10:36.683 --> 00:10:42.107
которые подходят
под известные хэштеги в Instagram.

00:10:42.916 --> 00:10:49.464
И причём уже открыто разговаривают,
нужны ли нам традиционные недели мод?

00:10:49.526 --> 00:10:52.134
Нужна ли нам сезонность?

00:10:52.765 --> 00:10:55.506
Потому что в Instagram сезонности нет.

00:10:56.307 --> 00:11:02.109
А критики, которые пишут после недели мод,
от них, честно, больше ничего не зависит.

00:11:02.699 --> 00:11:04.640
Всё зависит от того,

00:11:04.640 --> 00:11:11.509
насколько вы умеете
сотрудничать с блогерами.

00:11:13.947 --> 00:11:16.756
И меняется даже вся бизнес-модель.

00:11:17.099 --> 00:11:21.359
Если традиционная модель
была построена на наценке,

00:11:21.359 --> 00:11:26.015
которая добавляется
к себестоимости товара,

00:11:26.468 --> 00:11:30.230
то теперь самое главное —
это постоянный оборот.

00:11:31.247 --> 00:11:36.607
Лидерами продаж становятся такие
интернет-магазины, как Amazon.

00:11:37.535 --> 00:11:42.292
Потому что они могут
продавать себе даже в убыток.

00:11:42.579 --> 00:11:46.532
Для них самое важное —
это оборот информации.

00:11:46.972 --> 00:11:52.601
А традиционные магазины, лидеры XX века,

00:11:52.601 --> 00:11:55.011
вынуждены закрывать свои двери,

00:11:55.011 --> 00:11:57.501
потому что не могут выдержать конкуренции

00:11:57.501 --> 00:12:01.271
за покупательскую
способность нового поколения.

00:12:01.825 --> 00:12:09.240
В информационном мире самое важное —
это постоянное движение информации,

00:12:09.240 --> 00:12:12.263
а не качества этой информации.

00:12:12.263 --> 00:12:16.340
Чем быстрее информация
движется, тем её больше.

00:12:17.070 --> 00:12:21.721
То же самое вы видим и в развитии моды,

00:12:21.721 --> 00:12:24.559
где качество уходит на второй план.

00:12:25.613 --> 00:12:31.133
И мы уже даже не можем сказать,
что качество соответствует цене.

00:12:32.252 --> 00:12:37.312
Разработка новых моделей уже
на самом деле не очень важна, покрой.

00:12:39.981 --> 00:12:42.055
Можете себе представить,

00:12:43.585 --> 00:12:50.454
что ещё вчера это был самый большой ужас
для профессионального дизайнера?

00:12:51.076 --> 00:12:55.064
Тапочки с носками и шортами.

00:12:55.512 --> 00:13:01.034
Я сама просто смеялась над таким делом.

00:13:02.466 --> 00:13:07.002
Сегодня я взяла эту фотографию

00:13:07.002 --> 00:13:12.538
с одного самого известного бренда
сегодняшнего дня — Vetements.

00:13:12.538 --> 00:13:15.227
И это их официальный пост,

00:13:15.227 --> 00:13:20.499
то есть это прикид самых
модных модниц и модников мира.

00:13:21.968 --> 00:13:23.797
Выше этого...

00:13:25.436 --> 00:13:30.828
(Аплодисменты)

00:13:33.358 --> 00:13:34.338
Худи.

00:13:34.359 --> 00:13:36.369
(Смех)

00:13:39.080 --> 00:13:44.103
Мы видим практически три одинаковых худи:

00:13:45.154 --> 00:13:47.721
цвет такой же, покрой.

00:13:49.531 --> 00:13:53.822
Off-White, Supreme, не знаю,
знаете ли, слышали?

00:13:53.822 --> 00:13:56.841
Очень известные бренды сегодняшнего дня.

00:13:56.979 --> 00:13:59.783
В принципе разница в них —

00:13:59.783 --> 00:14:04.761
только логотип бренда и иллюстрация.

00:14:06.743 --> 00:14:11.033
Причём последнее худи на фотографии,

00:14:11.033 --> 00:14:14.782
я сегодня утром ещё проверила
до того, как сюда придти,

00:14:14.782 --> 00:14:18.173
её невозможно больше купить в магазине.

00:14:18.173 --> 00:14:20.685
Это только для коллекционеров.

00:14:20.685 --> 00:14:24.595
И в ebay вы можете её себе приобрести

00:14:24.595 --> 00:14:28.205
по цене до 25 000 долларов.

00:14:31.307 --> 00:14:36.596
По сути на этих трёх очень модных худи

00:14:38.274 --> 00:14:44.864
мы видим просто информацию
о бренде и ничего более.

00:14:45.144 --> 00:14:51.164
То есть бренды уходят
на новый информационный статус,

00:14:52.154 --> 00:14:55.163
где сам товар уже совсем не важен,

00:14:55.443 --> 00:15:00.874
а важна только информация
и раскрутка в социальных сетях.

00:15:02.394 --> 00:15:08.366
Причём Supreme можно приклеить

00:15:08.366 --> 00:15:10.584
практически на всё.

00:15:10.584 --> 00:15:16.087
Если раньше, когда раньше
строились дома мод,

00:15:16.087 --> 00:15:18.057
строились бренды,

00:15:18.057 --> 00:15:23.764
то был клиент, один клиент
на кого это разрабатывалось,

00:15:23.783 --> 00:15:26.404
была ценовая категория.

00:15:29.550 --> 00:15:35.390
Товар, который предлагал один бренд,
был примерно по одинаковой цене,

00:15:35.905 --> 00:15:38.021
то в случае с Supreme

00:15:38.031 --> 00:15:43.650
цена может начинаться с люкс-сегмента —

00:15:44.561 --> 00:15:47.980
Ferrari с наклейками Supreme —

00:15:47.980 --> 00:15:50.920
и в то же время, мы видим на слайде,

00:15:50.931 --> 00:15:55.291
продаются лопаты с этим же логотипом.

00:15:56.299 --> 00:16:02.901
Его можно приклеить на любой продукт,
и цена после этого возрастёт.

00:16:05.930 --> 00:16:08.830
Второе очень интересное изменение —

00:16:08.843 --> 00:16:13.831
это то, что разработка
этого дизайна, этого продукта

00:16:13.831 --> 00:16:17.886
не происходит в команде Supreme.

00:16:18.086 --> 00:16:20.716
Это разрабатывают заводы,

00:16:22.876 --> 00:16:27.437
которые уже дают свой продукт,

00:16:27.437 --> 00:16:30.147
и на него просто Supreme наклеивает:

00:16:30.637 --> 00:16:35.094
то же самое худи, то, что мы только что
видели от Louis Vuitton,

00:16:35.094 --> 00:16:38.120
он тоже был разработан Louis Vuitton,

00:16:38.120 --> 00:16:41.892
и Supreme уже тогда
наклеил туда свой логотип.

00:16:42.179 --> 00:16:49.350
И это именно как фирмы,
которые начинали свой бизнес в XX веке,

00:16:49.355 --> 00:16:51.081
выживают сегодня,

00:16:51.101 --> 00:16:56.615
именно сотрудничая с такими

00:16:56.615 --> 00:16:59.265
информативными брендами как Supreme.

NOTE Paragraph

00:17:01.584 --> 00:17:05.306
Сегодня я вам рассказала,

00:17:06.936 --> 00:17:10.163
как через моду мы можем увидеть,

00:17:10.931 --> 00:17:13.969
как меняется наше общество

00:17:14.641 --> 00:17:17.922
и как меняется центр власти.

NOTE Paragraph

00:17:19.773 --> 00:17:24.336
Мы начали с монархии, где власть
была в руках одного человека,

00:17:24.716 --> 00:17:29.957
перешли к капиталистам,
которые дали нам в моде индивидуальность.

00:17:31.406 --> 00:17:36.742
И дошли через печатную прессу
в мир информации.

00:17:38.608 --> 00:17:44.519
Я не хочу вам сегодня сказать,
что Стив Джобс был очень большим модником.

00:17:45.077 --> 00:17:48.744
Я, честно сказать, думаю,
что он особо не думал о моде.

00:17:49.324 --> 00:17:54.396
Он просто одевал свои джинсы,
свои кроссовки

00:17:54.396 --> 00:17:57.409
и шёл по своим делам.

00:17:57.409 --> 00:18:00.990
Ещё меньше я думаю,
что он думал, как <i>нам</i> одеваться.

00:18:01.372 --> 00:18:08.187
Вопрос совсем не в этом,
а в том, что вектор власти сдвинулся.

00:18:08.187 --> 00:18:11.943
А это уже отражается на том,
как мы одеваемся.

00:18:12.531 --> 00:18:14.970
А теперь посмотрите вокруг себя.

00:18:15.280 --> 00:18:17.291
Что-нибудь изменилось?

00:18:18.641 --> 00:18:23.719
Нет, не в том, как мы одеты.
Мы так же одеты, как и 18 минут назад.

00:18:24.641 --> 00:18:28.140
А, может быть, изменилось
что-то в вашем отношении,

00:18:28.140 --> 00:18:30.751
[в том], как вы видите моду?

00:18:32.247 --> 00:18:33.647
Спасибо.

00:18:33.647 --> 00:18:37.721
(Аплодисменты)