WEBVTT

00:00:11.203 --> 00:00:14.649
Nézzenek szét maguk körül.
Ki ül önök mellett?

00:00:14.953 --> 00:00:17.650
A sorukban? A hátuk mögött?

00:00:18.109 --> 00:00:24.546
Hány emberrel sikerült ma ebéd
vagy szünet során kapcsolatba lépni?

00:00:25.416 --> 00:00:28.564
Eszmecserét folytatni
szavakkal, gondolatokkal?

00:00:28.763 --> 00:00:32.297
Hánnyal vették fel
vizuálisan a kapcsolatot ?

NOTE Paragraph

00:00:32.588 --> 00:00:35.540
A divat vizuális nyelv.

00:00:36.519 --> 00:00:42.801
Ruházatuk alapján teljesen
meg lehet önöket fejteni.

00:00:43.201 --> 00:00:46.589
Ki döntötte el,
miben jelennek ma meg? Önök?

00:00:46.729 --> 00:00:48.300
Talán én?

00:00:49.077 --> 00:00:51.228
Vagy valaki a messzi Párizsban?

00:00:52.210 --> 00:00:56.563
Beszélgessünk ma arról,
ki áll a döntéseik mögött,

00:00:56.563 --> 00:00:59.929
és miért öltözködnek úgy, ahogy.

NOTE Paragraph

00:01:01.493 --> 00:01:06.590
Mit tudunk elmondani
valakiről az öltözete alapján?

00:01:07.121 --> 00:01:11.384
Vagy a divatot vizsgálva a társadalomról?

00:01:13.252 --> 00:01:19.290
Szeretnék néhány történettel szolgálni,

00:01:20.445 --> 00:01:24.109
hogy szemléltessem,

00:01:25.194 --> 00:01:30.325
hogyan lehet látni a divaton
keresztül a társadalom változásait.

NOTE Paragraph

00:01:33.230 --> 00:01:38.126
Menjünk egy kicsit vissza,
a királyságok idejébe,

00:01:39.003 --> 00:01:44.281
amikor minden hatalom
egy ember kezében összpontosul.

00:01:45.551 --> 00:01:49.960
És elvileg az egész divat
szintén az ő kedvét követi.

00:01:50.442 --> 00:01:56.300
Van a nemesek és a főurak szűk rétege,
amely vérségi alapon hagyományozódik,

00:01:56.960 --> 00:02:00.812
és a bevételüket a föld grantálja.

00:02:02.740 --> 00:02:06.455
Az egyszerű emberek
egészen más életet élnek.

00:02:06.455 --> 00:02:12.293
Számukra a ruha teljesen más
funkciót tölt be, célszerűt.

00:02:12.752 --> 00:02:17.650
Vagy formálisat: cselédét vagy mesterét,

00:02:17.650 --> 00:02:22.881
azaz a ruha alapján egyből kiderül,
mivel foglalkozik a viselője,

00:02:22.881 --> 00:02:25.644
és milyen a társadalmi helyzete.

00:02:26.810 --> 00:02:32.040
Az információ szájról-szájra terjed.

00:02:32.491 --> 00:02:37.947
Nincs sajtó, nincs tömegmédia,
vagyis az információ terjedése,

00:02:37.947 --> 00:02:44.087
az, amilyen gyorsan a hír az uralkodótól,
a hatalom központjától hozzánk eljut,

00:02:44.087 --> 00:02:47.545
abból látható,

00:02:47.555 --> 00:02:49.846
milyen messze állunk a hatalomtól.

00:02:49.880 --> 00:02:53.299
Ebből eredeztethető
az ún. "vidéki divat" kifejezés.

00:02:53.299 --> 00:02:59.219
Amire elér hozzánk az információ,
addigra el is évül,

00:02:59.219 --> 00:03:02.814
akárcsak a divat alakulásáról szóló hírek.

00:03:04.335 --> 00:03:08.163
Az öltözködése alapján
pontosan meg tudjuk állapítani azt,

00:03:08.163 --> 00:03:14.037
hogy ki-ki milyen messze tartózkodik
a hatalom központjától.

NOTE Paragraph

00:03:16.133 --> 00:03:20.435
Az áttörő fordulat a divat alakulásában

00:03:20.435 --> 00:03:24.338
az ipari forradalom során ment végbe.

00:03:25.765 --> 00:03:32.166
A nemesség elkezd szegényedni,
a cím nem nyújt már megélhetést,

00:03:32.166 --> 00:03:36.005
a termőföldet áruba lehet bocsátani.

00:03:36.532 --> 00:03:43.506
Új elit jut hatalomra:
a tőkés réteg, a kapitalisták.

00:03:46.825 --> 00:03:53.770
Ők a társadalom igen
alsó rétegéből érkeznek.

00:03:55.550 --> 00:04:00.702
Nézzék meg ezt a fényképet, milyen
egyszerűen néz ki rajta ez a család.

00:04:00.781 --> 00:04:03.811
Lehet, hogy fel is ismerik
kik vannak ezen a képen?

00:04:03.811 --> 00:04:06.854
Ez a család sportcipőket gyártott.

00:04:06.854 --> 00:04:09.310
Itt van két fivér:

00:04:09.310 --> 00:04:12.824
az egyik: Adi Dassler,

00:04:12.824 --> 00:04:16.451
és a testvére, becenevén: Puma.

00:04:18.523 --> 00:04:23.549
Nekik nem voltak előírva
a korábbi elit szigorú törvényei.

00:04:23.809 --> 00:04:27.131
Egyszerűen nem is ismerték őket.

00:04:27.298 --> 00:04:31.002
És mivel nem ismerték őket,
nem is foglalkoztak velük.

00:04:31.682 --> 00:04:34.880
Lehetőség és egyben igény is adódott,

00:04:34.880 --> 00:04:39.073
hogy kihangsúlyozzák
az új társadalmi státuszukat,

00:04:39.073 --> 00:04:42.563
ezt pedig a legegyszerűbben
az öltözködésen, a divaton át lehet.

00:04:42.563 --> 00:04:45.262
A divatban megjelenik az egyéniség.

00:04:49.104 --> 00:04:54.854
Az ipari forradalom lehetőséget
adott az olcsóbb termelésre.

00:04:55.928 --> 00:04:58.865
A minőség jóval stabilabbá vált.

00:05:01.032 --> 00:05:03.343
Olyan helyzet keletkezik,

00:05:03.343 --> 00:05:07.615
hogy piacon több az áru,

00:05:07.615 --> 00:05:11.389
mint amennyire az embereknek
feltétlen szükségük van.

00:05:11.814 --> 00:05:15.283
A tőkéseknek pedig,
hogy fenntarthassák hatalmukat,

00:05:15.283 --> 00:05:19.854
folyamatos fogyasztásra és folyamatos 
termelésre van szükségük.

00:05:19.945 --> 00:05:24.277
De hogyan csinálják ezt,
ha az embereknek nem kell több?

00:05:24.962 --> 00:05:26.874
Meg kell őket tanítani vásárolni.

NOTE Paragraph

00:05:31.033 --> 00:05:34.441
Ebben segítenek nekik a divattervezők,

00:05:36.476 --> 00:05:40.038
nem csupán praktikus ruházatot létrehozva,

00:05:40.345 --> 00:05:44.868
de mindenkinek egyedi megjelenést kínálva.

00:05:45.636 --> 00:05:49.347
Az első divattervezők,
úgy, ahogyan ma ismerjük őket,

00:05:49.347 --> 00:05:54.192
és ahogyan a divatipart,
épp a 19. századból erednek.

00:05:54.192 --> 00:05:59.911
Az első tervező, aki saját logóját tette
a ruhákra, Charles Frederick Worth volt.

00:06:01.231 --> 00:06:05.344
Egyszerre a divattervezők
teremtette külsőt,

00:06:05.344 --> 00:06:08.645
amely valójában már nem praktikus,

NOTE Paragraph

00:06:09.745 --> 00:06:13.591
hanem az éppen érzelmi töltetű
külsőt kezdik venni.

00:06:14.272 --> 00:06:17.882
Megjelenik a szezonalitás, új tendenciák.

00:06:20.492 --> 00:06:25.420
De a tőkéseknek fenn kell tartaniuk
a fogyasztás növekedését.

00:06:26.311 --> 00:06:29.165
Hogyan érik el?

00:06:30.031 --> 00:06:32.574
Megjelenik a nyomtatott sajtó.

NOTE Paragraph

00:06:33.386 --> 00:06:39.886
Céljukat remekül éppen a nyomtatott sajtó
révén érik el.

00:06:41.223 --> 00:06:45.614
Reklámügynökségek nyílnak,

00:06:45.975 --> 00:06:52.406
amelyek már tisztán az emocionális
értékesítésre építenek,

00:06:52.637 --> 00:06:59.035
és a termék maga már а második
helyre szorul, már nem olyan fontos.

00:06:59.035 --> 00:07:02.357
Az emocionális fogyasztás lesz a fontos.

00:07:05.838 --> 00:07:12.271
Ezzel koruk tőkései nagyon jól


00:07:12.271 --> 00:07:14.394
fenntartották és növelték hatalmukat.

00:07:14.394 --> 00:07:15.899
De nem tudatosult bennük,

00:07:15.899 --> 00:07:23.111
hogy ezzel saját végüket
önmaguk indították el.

00:07:24.489 --> 00:07:25.507
A sajtó.

00:07:25.981 --> 00:07:30.352
A divatlapok olyan hatalmat kapnak,

00:07:30.352 --> 00:07:35.803
hogy az ő kezükbe kerül
a divattervezők jövője,

00:07:35.803 --> 00:07:38.802
a márkák jövője.

00:07:41.373 --> 00:07:48.222
Nem fogják elhinni, mekkora szerepet
játszhat ilyen helyzetben a véletlen.

00:07:48.277 --> 00:07:53.861
Fiatal divattervező, Párizs,
bemutatja az új kollekcióját –

00:07:54.056 --> 00:07:55.783
Christian Dior.

00:07:56.155 --> 00:08:01.107
Az amerikai sajtó,
beleértve a Harper's Bazaart,

00:08:01.107 --> 00:08:05.889
Carmel Snow főszerkesztő
a bemutató után felkiáltott:

00:08:05.896 --> 00:08:09.098
"Dior! Ez a new look!

00:08:09.098 --> 00:08:12.528
Ez új megközelítés, új nézet a divatban!"

00:08:12.528 --> 00:08:15.929
Dior elutazik Amerikába, ír erről.

00:08:15.929 --> 00:08:21.965
Dior nagyon népszerűvé válik Amerikában,
Európában,

00:08:22.345 --> 00:08:26.128
és neki tulajdonítják
az évtized szimbólumát:

00:08:26.638 --> 00:08:29.168
new look – Christian Dior.

00:08:30.757 --> 00:08:33.629
Nagyon könnyen kimondható a neve,

00:08:33.629 --> 00:08:36.678
és még könnyebb leírni angolul.

00:08:37.440 --> 00:08:40.420
Ebben az időben Európában,
Franciaországban, Párizsban,

00:08:40.420 --> 00:08:45.045
valójában jóval több divattervező van,

00:08:45.075 --> 00:08:47.811
aki hasonló stílust képvisel,

00:08:47.820 --> 00:08:50.387
de sokkal bonyolultabb a nevük,

00:08:50.387 --> 00:08:54.626
de Dior nevét éppenséggel
nagyon egyszerű kimondani.

00:08:55.898 --> 00:08:58.895
Más divattervezők neve is apránként
bekerül a történelembe,

00:08:58.895 --> 00:09:04.559
ideértve pl. a nagy divattervezőt, 
Elsa Schiaparellit.

00:09:06.068 --> 00:09:08.595
Christian Dior: new look.

00:09:11.648 --> 00:09:16.427
A tőkések új korszakot nyitottak,

00:09:16.427 --> 00:09:19.779
az információ korszakát,

00:09:19.795 --> 00:09:23.460
az információ világának idejét,

00:09:25.973 --> 00:09:32.322
ahol a hatalom már átkerül
a tőkések kezéből az emberekébe:

00:09:32.782 --> 00:09:36.399
ki befolyásolja, ki használja fel

00:09:36.399 --> 00:09:39.171
és operál az információval.

00:09:39.679 --> 00:09:45.697
Megjelenik az új elit:
az információ elitje.

00:09:49.260 --> 00:09:54.121
A társadalom teljes
szerkezete megváltozik,

00:09:54.490 --> 00:10:00.030
és megváltozik az is,
hogyan épül fel a divat,

00:10:00.030 --> 00:10:03.685
és mi mozgatja a divatot.

00:10:03.685 --> 00:10:09.398
Jelenleg a legfontosabb a divattervezők

00:10:09.398 --> 00:10:11.682
és a divatipar fennmaradásához

00:10:11.682 --> 00:10:14.921
az együttműködés a közösségi médiával,

00:10:15.718 --> 00:10:22.569
az Instagrammal s hasonló alkalmazásokkal.

00:10:24.258 --> 00:10:30.377
Ahhoz, hogy a divattervező kollekciói
sikeresek legyenek,

00:10:31.185 --> 00:10:36.166
ki kell találnia az arculatát,

00:10:36.683 --> 00:10:42.107
az Instagram divatos hashtagjeihez
passzoló ruhákat.

00:10:42.916 --> 00:10:49.464
Már nyíltan felvetik: szükségünk van-e
egyáltalán a hagyományos divathetekre?

00:10:49.526 --> 00:10:52.134
Szükségünk van-e szezonalitásra?

00:10:52.765 --> 00:10:55.506
Mert az Instragramon szezonok nincsenek.

00:10:56.307 --> 00:11:02.109
A divathét után megjelenő kritikáktól
pedig, őszintén szólva, már semmi se függ.

00:11:02.699 --> 00:11:04.640
Minden attól függ,

00:11:04.640 --> 00:11:11.509
mennyire tudunk
a bloggerekkel együttműködni.

00:11:13.947 --> 00:11:16.756
A teljes üzleti terv máris megváltozik.

00:11:17.099 --> 00:11:21.359
A hagyományos modell a profitra épült,

00:11:21.359 --> 00:11:26.015
amely hozzáadódik a termék önköltségéhez,

00:11:26.468 --> 00:11:30.230
de most a legfontosabb:
a folyamatos forgalom.

00:11:31.247 --> 00:11:36.607
A piacvezetők olyan webshopok
lesznek, mint az Amazon,

00:11:37.535 --> 00:11:42.292
mivel ők a veszteség ellenére
is el tudnak adni.

00:11:42.579 --> 00:11:46.532
Az információáramlás a legfontosabb nekik.

00:11:46.972 --> 00:11:52.601
A szokványos üzletek pedig,
a 20. század vezetői,

00:11:52.601 --> 00:11:55.011
kénytelenek lehúzni a rolót,

00:11:55.011 --> 00:11:57.501
mert nem bírják tartani
a lépést a konkurenciával

00:11:57.501 --> 00:12:01.271
az új nemzedék vásárlási szokásai terén.

00:12:01.825 --> 00:12:09.240
Az információ világában a legfontosabb:
az információ folyamatos áramlása,

00:12:09.240 --> 00:12:12.263
és nem az információ minősége.

00:12:12.263 --> 00:12:16.340
Minél gyorsabban mozog az információ,
annál több.

00:12:17.070 --> 00:12:21.721
Ugyanezt láthatjuk a divat fejlődésénél,

00:12:21.721 --> 00:12:24.559
ahol a minőség a második helyre szorul.

00:12:25.613 --> 00:12:31.133
Már nem is mondhatjuk azt,
hogy a minőség összhangban van az árral.

00:12:32.252 --> 00:12:37.312
Az új modellek kidolgozottsága,
a szabás már nemigen fontos.

00:12:39.981 --> 00:12:42.055
El tudják képzelni,

00:12:43.585 --> 00:12:50.454
hogy nemrég ez a legnagyobb szörnyűségnek
számított egy szakavatott divattervezőnek?

00:12:51.076 --> 00:12:55.064
Papucs zoknival és rövidnadrággal!

00:12:55.512 --> 00:13:01.034
Én személy szerint csak nevettem rajta.

00:13:02.901 --> 00:13:07.002
Elhoztam ma ezt a képet

00:13:07.002 --> 00:13:12.538
korunk egyik legismertebb márkájával, 
a Vetements-val.

00:13:12.538 --> 00:13:14.999
Ez a hivatalos posztjuk,

00:13:15.227 --> 00:13:20.499
szóval ez a legmenőbb szerelés a világon
a trendi fiúk és lányok köreiben.

00:13:22.418 --> 00:13:24.247
Ami ennél is több...

00:13:26.216 --> 00:13:27.002
(Taps)

00:13:33.358 --> 00:13:34.338
Kapucnis pulcsik.

00:13:34.819 --> 00:13:35.908
(Nevetés)

00:13:39.530 --> 00:13:44.103
Látunk három, gyakorlatilag
ugyanolyan pulóvert:

00:13:45.154 --> 00:13:47.721
a szín is, a szabás is egyezik.

00:13:49.531 --> 00:13:53.822
Off-White, Supreme, nem tudom,
hallottak-e róluk? Ismerik?

00:13:53.822 --> 00:13:56.605
Nagyon ismert mai márkák.

00:13:56.979 --> 00:13:59.783
Alapvetően a különbség köztük:

00:13:59.783 --> 00:14:04.761
csak a logó és az illusztációk.

00:14:07.033 --> 00:14:11.033
Ráadásul az utolsó pulóverből a képen,

00:14:11.033 --> 00:14:14.782
ma reggel még meggyőződtem róla, 
ahogy jöttem ide,


00:14:14.782 --> 00:14:18.173
boltban már lehetetlen venni.

00:14:18.173 --> 00:14:20.334
Csak gyűjtőknek készül.

00:14:20.685 --> 00:14:24.595
Az eBay-en be tudják szerezni

00:14:24.595 --> 00:14:28.205
maximum 25 000 dollárért.

00:14:31.937 --> 00:14:36.596
Lényegében a három nagyon menő pulcsin

00:14:38.274 --> 00:14:44.864
csak a márkáról szóló információt
látjuk, semmi többet.

00:14:45.494 --> 00:14:51.164
A márka ezzel
új információs helyzetbe lép,

00:14:52.154 --> 00:14:55.163
ahol maga a termék már
egyáltalán nem lényeges,

00:14:55.443 --> 00:15:00.874
a fontos csupán az információ
és a promóció a közösségi oldalakon.

00:15:02.394 --> 00:15:08.366
Ezenfelül az, hogy "Supreme"-et
fel lehet ragasztani

00:15:08.366 --> 00:15:10.584
gyakorlatilag bármire.

00:15:10.584 --> 00:15:16.087
Régen, a divatházak megalakulásakor

00:15:16.087 --> 00:15:18.057
márkákat hoztak létre,

00:15:18.057 --> 00:15:23.764
egyetlen ügyfélre dolgozták ki őket,

00:15:23.783 --> 00:15:26.404
volt árkategória.

00:15:29.550 --> 00:15:35.390
A termék, amelyet egy márka ajánlott,
körülbelül hasonló árú volt,

00:15:35.905 --> 00:15:38.021
ez a Supreme esetében

00:15:38.031 --> 00:15:43.650
az ár kezdődhet a luxustermékeknél,

00:15:45.131 --> 00:15:47.980
Ferrari Supreme matricákkal,

00:15:47.980 --> 00:15:50.920
ugyanakkor látjuk a dián,


00:15:50.931 --> 00:15:55.291
hogy ugyanezzel a logóval
lapátokat is árulnak.

00:15:56.299 --> 00:16:02.901
Rá lehet ragasztani bármilyen termékre,
és utána az ára felugrik.

00:16:05.930 --> 00:16:08.830
A második nagyon érdekes változtatás:

00:16:08.843 --> 00:16:13.831
а modell, a termék kidolgozása

00:16:13.831 --> 00:16:17.886
nem a Supreme-től származik.

00:16:18.086 --> 00:16:20.716
Olyan gyárak állítják elő,

00:16:22.876 --> 00:16:27.437
amelyeknek már saját termékeik vannak,

00:16:27.437 --> 00:16:30.147
a Supreme-cimkét csak ráragasztják:

00:16:30.637 --> 00:16:35.094
ugyanaz a pulcsi, amit az imént
láttunk a Louis Vuittontól,

00:16:35.094 --> 00:16:38.120
szintén a Louis Viutton tervezte,

00:16:38.120 --> 00:16:41.892
és a Supreme már akkor
rárakta a saját logóját.

00:16:42.179 --> 00:16:48.655
A működésüket a 20. században kezdő cégek

00:16:48.655 --> 00:16:51.081
pontosan így próbálnak túlélni ma,

00:16:51.101 --> 00:16:56.615
épp olyan információs márkákkal

00:16:56.615 --> 00:16:59.265
együttműködve, mint a Supreme.

NOTE Paragraph

00:17:01.584 --> 00:17:06.016
Arról beszéltem ma önöknek,

00:17:06.066 --> 00:17:10.163
hogyan lehet a divaton keresztül látni,

00:17:10.931 --> 00:17:13.969
hogyan formálódik a társadalmunk,

00:17:14.641 --> 00:17:17.922
hogyan változik a hatalom központja.

NOTE Paragraph

00:17:19.773 --> 00:17:24.336
A királyságoktól indultunk, ahol a hatalom
egyetlen ember kezében összpontosult,

00:17:24.716 --> 00:17:29.957
elértük a tőkéseket, akik egyéniséget
adtak nekünk a divatban,

00:17:31.406 --> 00:17:36.742
és elérkeztünk a nyomtatott sajtón át
az információ világába.

00:17:38.608 --> 00:17:44.519
Nem állítom, hogy Steve Jobs
nagy divatkövető volt.

00:17:45.077 --> 00:17:48.744
Őszintén szólva, úgy gondolom,
hogy nem törődött a divattal.

00:17:49.324 --> 00:17:54.396
Csak egyszerűen felvette
a farmerét, az edzőcipőjét,

00:17:54.396 --> 00:17:57.409
és ment tenni a dolgát.

00:17:57.409 --> 00:18:00.990
Még kevésbé hiszem, hogy arra gondolt
volna, mi hogyan öltözködünk.

00:18:01.372 --> 00:18:08.187
A kérdés egyáltalán nem ez, hanem az,
ahogyan a hatalom vektora elmozdult.

00:18:08.187 --> 00:18:11.943
Ez már visszatükröződik abban,
ahogyan öltözködünk.

00:18:12.531 --> 00:18:14.970
Most nézzenek körül!

00:18:15.280 --> 00:18:17.291
Megváltozott valami?

00:18:18.641 --> 00:18:23.719
Nem, nem abban, mi van rajtunk.
Ugyanaz van rajtunk, mint 18 perce.

00:18:24.641 --> 00:18:28.140
Talán inkább a felfogásukban
változott meg valami,

00:18:28.140 --> 00:18:30.751
ahogyan a divatot látják?

00:18:32.247 --> 00:18:33.415
Köszönöm.

00:18:33.415 --> 00:18:34.343
(Taps)