1
00:00:11,203 --> 00:00:14,649
Nézzenek szét maguk körül.
Ki ül önök mellett?

2
00:00:14,953 --> 00:00:17,650
A sorukban? A hátuk mögött?

3
00:00:18,109 --> 00:00:24,546
Hány emberrel sikerült ma ebéd
vagy szünet során kapcsolatba lépni?

4
00:00:25,416 --> 00:00:28,564
Eszmecserét folytatni
szavakkal, gondolatokkal?

5
00:00:28,763 --> 00:00:32,297
Hánnyal vették fel
vizuálisan a kapcsolatot ?

6
00:00:32,588 --> 00:00:35,540
A divat vizuális nyelv.

7
00:00:36,519 --> 00:00:42,801
Ruházatuk alapján teljesen
meg lehet önöket fejteni.

8
00:00:43,201 --> 00:00:46,589
Ki döntötte el,
miben jelennek ma meg? Önök?

9
00:00:46,729 --> 00:00:48,300
Talán én?

10
00:00:49,077 --> 00:00:51,228
Vagy valaki a messzi Párizsban?

11
00:00:52,210 --> 00:00:56,563
Beszélgessünk ma arról,
ki áll a döntéseik mögött,

12
00:00:56,563 --> 00:00:59,929
és miért öltözködnek úgy, ahogy.

13
00:01:01,493 --> 00:01:06,590
Mit tudunk elmondani
valakiről az öltözete alapján?

14
00:01:07,121 --> 00:01:11,384
Vagy a divatot vizsgálva a társadalomról?

15
00:01:13,252 --> 00:01:19,290
Szeretnék néhány történettel szolgálni,

16
00:01:20,445 --> 00:01:24,109
hogy szemléltessem,

17
00:01:25,194 --> 00:01:30,325
hogyan lehet látni a divaton
keresztül a társadalom változásait.

18
00:01:33,230 --> 00:01:38,126
Menjünk egy kicsit vissza,
a királyságok idejébe,

19
00:01:39,003 --> 00:01:44,281
amikor minden hatalom
egy ember kezében összpontosul.

20
00:01:45,551 --> 00:01:49,960
És elvileg az egész divat
szintén az ő kedvét követi.

21
00:01:50,442 --> 00:01:56,300
Van a nemesek és a főurak szűk rétege,
amely vérségi alapon hagyományozódik,

22
00:01:56,960 --> 00:02:00,812
és a bevételüket a föld grantálja.

23
00:02:02,740 --> 00:02:06,455
Az egyszerű emberek
egészen más életet élnek.

24
00:02:06,455 --> 00:02:12,293
Számukra a ruha teljesen más
funkciót tölt be, célszerűt.

25
00:02:12,752 --> 00:02:17,650
Vagy formálisat: cselédét vagy mesterét,

26
00:02:17,650 --> 00:02:22,881
azaz a ruha alapján egyből kiderül,
mivel foglalkozik a viselője,

27
00:02:22,881 --> 00:02:25,644
és milyen a társadalmi helyzete.

28
00:02:26,810 --> 00:02:32,040
Az információ szájról-szájra terjed.

29
00:02:32,491 --> 00:02:37,947
Nincs sajtó, nincs tömegmédia,
vagyis az információ terjedése,

30
00:02:37,947 --> 00:02:44,087
az, amilyen gyorsan a hír az uralkodótól,
a hatalom központjától hozzánk eljut,

31
00:02:44,087 --> 00:02:47,545
abból látható,

32
00:02:47,555 --> 00:02:49,846
milyen messze állunk a hatalomtól.

33
00:02:49,880 --> 00:02:53,299
Ebből eredeztethető
az ún. "vidéki divat" kifejezés.

34
00:02:53,299 --> 00:02:59,219
Amire elér hozzánk az információ,
addigra el is évül,

35
00:02:59,219 --> 00:03:02,814
akárcsak a divat alakulásáról szóló hírek.

36
00:03:04,335 --> 00:03:08,163
Az öltözködése alapján
pontosan meg tudjuk állapítani azt,

37
00:03:08,163 --> 00:03:14,037
hogy ki-ki milyen messze tartózkodik
a hatalom központjától.

38
00:03:16,133 --> 00:03:20,435
Az áttörő fordulat a divat alakulásában

39
00:03:20,435 --> 00:03:24,338
az ipari forradalom során ment végbe.

40
00:03:25,765 --> 00:03:32,166
A nemesség elkezd szegényedni,
a cím nem nyújt már megélhetést,

41
00:03:32,166 --> 00:03:36,005
a termőföldet áruba lehet bocsátani.

42
00:03:36,532 --> 00:03:43,506
Új elit jut hatalomra:
a tőkés réteg, a kapitalisták.

43
00:03:46,825 --> 00:03:53,770
Ők a társadalom igen
alsó rétegéből érkeznek.

44
00:03:55,550 --> 00:04:00,702
Nézzék meg ezt a fényképet, milyen
egyszerűen néz ki rajta ez a család.

45
00:04:00,781 --> 00:04:03,811
Lehet, hogy fel is ismerik
kik vannak ezen a képen?

46
00:04:03,811 --> 00:04:06,854
Ez a család sportcipőket gyártott.

47
00:04:06,854 --> 00:04:09,310
Itt van két fivér:

48
00:04:09,310 --> 00:04:12,824
az egyik: Adi Dassler,

49
00:04:12,824 --> 00:04:16,451
és a testvére, becenevén: Puma.

50
00:04:18,523 --> 00:04:23,549
Nekik nem voltak előírva
a korábbi elit szigorú törvényei.

51
00:04:23,809 --> 00:04:27,131
Egyszerűen nem is ismerték őket.

52
00:04:27,298 --> 00:04:31,002
És mivel nem ismerték őket,
nem is foglalkoztak velük.

53
00:04:31,682 --> 00:04:34,880
Lehetőség és egyben igény is adódott,

54
00:04:34,880 --> 00:04:39,073
hogy kihangsúlyozzák
az új társadalmi státuszukat,

55
00:04:39,073 --> 00:04:42,563
ezt pedig a legegyszerűbben
az öltözködésen, a divaton át lehet.

56
00:04:42,563 --> 00:04:45,262
A divatban megjelenik az egyéniség.

57
00:04:49,104 --> 00:04:54,854
Az ipari forradalom lehetőséget
adott az olcsóbb termelésre.

58
00:04:55,928 --> 00:04:58,865
A minőség jóval stabilabbá vált.

59
00:05:01,032 --> 00:05:03,343
Olyan helyzet keletkezik,

60
00:05:03,343 --> 00:05:07,615
hogy piacon több az áru,

61
00:05:07,615 --> 00:05:11,389
mint amennyire az embereknek
feltétlen szükségük van.

62
00:05:11,814 --> 00:05:15,283
A tőkéseknek pedig,
hogy fenntarthassák hatalmukat,

63
00:05:15,283 --> 00:05:19,854
folyamatos fogyasztásra és folyamatos 
termelésre van szükségük.

64
00:05:19,945 --> 00:05:24,277
De hogyan csinálják ezt,
ha az embereknek nem kell több?

65
00:05:24,962 --> 00:05:26,874
Meg kell őket tanítani vásárolni.

66
00:05:31,033 --> 00:05:34,441
Ebben segítenek nekik a divattervezők,

67
00:05:36,476 --> 00:05:40,038
nem csupán praktikus ruházatot létrehozva,

68
00:05:40,345 --> 00:05:44,868
de mindenkinek egyedi megjelenést kínálva.

69
00:05:45,636 --> 00:05:49,347
Az első divattervezők,
úgy, ahogyan ma ismerjük őket,

70
00:05:49,347 --> 00:05:54,192
és ahogyan a divatipart,
épp a 19. századból erednek.

71
00:05:54,192 --> 00:05:59,911
Az első tervező, aki saját logóját tette
a ruhákra, Charles Frederick Worth volt.

72
00:06:01,231 --> 00:06:05,344
Egyszerre a divattervezők
teremtette külsőt,

73
00:06:05,344 --> 00:06:08,645
amely valójában már nem praktikus,

74
00:06:09,745 --> 00:06:13,591
hanem az éppen érzelmi töltetű
külsőt kezdik venni.

75
00:06:14,272 --> 00:06:17,882
Megjelenik a szezonalitás, új tendenciák.

76
00:06:20,492 --> 00:06:25,420
De a tőkéseknek fenn kell tartaniuk
a fogyasztás növekedését.

77
00:06:26,311 --> 00:06:29,165
Hogyan érik el?

78
00:06:30,031 --> 00:06:32,574
Megjelenik a nyomtatott sajtó.

79
00:06:33,386 --> 00:06:39,886
Céljukat remekül éppen a nyomtatott sajtó
révén érik el.

80
00:06:41,223 --> 00:06:45,614
Reklámügynökségek nyílnak,

81
00:06:45,975 --> 00:06:52,406
amelyek már tisztán az emocionális
értékesítésre építenek,

82
00:06:52,637 --> 00:06:59,035
és a termék maga már а második
helyre szorul, már nem olyan fontos.

83
00:06:59,035 --> 00:07:02,357
Az emocionális fogyasztás lesz a fontos.

84
00:07:05,838 --> 00:07:12,271
Ezzel koruk tőkései nagyon jól


85
00:07:12,271 --> 00:07:14,394
fenntartották és növelték hatalmukat.

86
00:07:14,394 --> 00:07:15,899
De nem tudatosult bennük,

87
00:07:15,899 --> 00:07:23,111
hogy ezzel saját végüket
önmaguk indították el.

88
00:07:24,489 --> 00:07:25,507
A sajtó.

89
00:07:25,981 --> 00:07:30,352
A divatlapok olyan hatalmat kapnak,

90
00:07:30,352 --> 00:07:35,803
hogy az ő kezükbe kerül
a divattervezők jövője,

91
00:07:35,803 --> 00:07:38,802
a márkák jövője.

92
00:07:41,373 --> 00:07:48,222
Nem fogják elhinni, mekkora szerepet
játszhat ilyen helyzetben a véletlen.

93
00:07:48,277 --> 00:07:53,861
Fiatal divattervező, Párizs,
bemutatja az új kollekcióját –

94
00:07:54,056 --> 00:07:55,783
Christian Dior.

95
00:07:56,155 --> 00:08:01,107
Az amerikai sajtó,
beleértve a Harper's Bazaart,

96
00:08:01,107 --> 00:08:05,889
Carmel Snow főszerkesztő
a bemutató után felkiáltott:

97
00:08:05,896 --> 00:08:09,098
"Dior! Ez a new look!

98
00:08:09,098 --> 00:08:12,528
Ez új megközelítés, új nézet a divatban!"

99
00:08:12,528 --> 00:08:15,929
Dior elutazik Amerikába, ír erről.

100
00:08:15,929 --> 00:08:21,965
Dior nagyon népszerűvé válik Amerikában,
Európában,

101
00:08:22,345 --> 00:08:26,128
és neki tulajdonítják
az évtized szimbólumát:

102
00:08:26,638 --> 00:08:29,168
new look – Christian Dior.

103
00:08:30,757 --> 00:08:33,629
Nagyon könnyen kimondható a neve,

104
00:08:33,629 --> 00:08:36,678
és még könnyebb leírni angolul.

105
00:08:37,440 --> 00:08:40,420
Ebben az időben Európában,
Franciaországban, Párizsban,

106
00:08:40,420 --> 00:08:45,045
valójában jóval több divattervező van,

107
00:08:45,075 --> 00:08:47,811
aki hasonló stílust képvisel,

108
00:08:47,820 --> 00:08:50,387
de sokkal bonyolultabb a nevük,

109
00:08:50,387 --> 00:08:54,626
de Dior nevét éppenséggel
nagyon egyszerű kimondani.

110
00:08:55,898 --> 00:08:58,895
Más divattervezők neve is apránként
bekerül a történelembe,

111
00:08:58,895 --> 00:09:04,559
ideértve pl. a nagy divattervezőt, 
Elsa Schiaparellit.

112
00:09:06,068 --> 00:09:08,595
Christian Dior: new look.

113
00:09:11,648 --> 00:09:16,427
A tőkések új korszakot nyitottak,

114
00:09:16,427 --> 00:09:19,779
az információ korszakát,

115
00:09:19,795 --> 00:09:23,460
az információ világának idejét,

116
00:09:25,973 --> 00:09:32,322
ahol a hatalom már átkerül
a tőkések kezéből az emberekébe:

117
00:09:32,782 --> 00:09:36,399
ki befolyásolja, ki használja fel

118
00:09:36,399 --> 00:09:39,171
és operál az információval.

119
00:09:39,679 --> 00:09:45,697
Megjelenik az új elit:
az információ elitje.

120
00:09:49,260 --> 00:09:54,121
A társadalom teljes
szerkezete megváltozik,

121
00:09:54,490 --> 00:10:00,030
és megváltozik az is,
hogyan épül fel a divat,

122
00:10:00,030 --> 00:10:03,685
és mi mozgatja a divatot.

123
00:10:03,685 --> 00:10:09,398
Jelenleg a legfontosabb a divattervezők

124
00:10:09,398 --> 00:10:11,682
és a divatipar fennmaradásához

125
00:10:11,682 --> 00:10:14,921
az együttműködés a közösségi médiával,

126
00:10:15,718 --> 00:10:22,569
az Instagrammal s hasonló alkalmazásokkal.

127
00:10:24,258 --> 00:10:30,377
Ahhoz, hogy a divattervező kollekciói
sikeresek legyenek,

128
00:10:31,185 --> 00:10:36,166
ki kell találnia az arculatát,

129
00:10:36,683 --> 00:10:42,107
az Instagram divatos hashtagjeihez
passzoló ruhákat.

130
00:10:42,916 --> 00:10:49,464
Már nyíltan felvetik: szükségünk van-e
egyáltalán a hagyományos divathetekre?

131
00:10:49,526 --> 00:10:52,134
Szükségünk van-e szezonalitásra?

132
00:10:52,765 --> 00:10:55,506
Mert az Instragramon szezonok nincsenek.

133
00:10:56,307 --> 00:11:02,109
A divathét után megjelenő kritikáktól
pedig, őszintén szólva, már semmi se függ.

134
00:11:02,699 --> 00:11:04,640
Minden attól függ,

135
00:11:04,640 --> 00:11:11,509
mennyire tudunk
a bloggerekkel együttműködni.

136
00:11:13,947 --> 00:11:16,756
A teljes üzleti terv máris megváltozik.

137
00:11:17,099 --> 00:11:21,359
A hagyományos modell a profitra épült,

138
00:11:21,359 --> 00:11:26,015
amely hozzáadódik a termék önköltségéhez,

139
00:11:26,468 --> 00:11:30,230
de most a legfontosabb:
a folyamatos forgalom.

140
00:11:31,247 --> 00:11:36,607
A piacvezetők olyan webshopok
lesznek, mint az Amazon,

141
00:11:37,535 --> 00:11:42,292
mivel ők a veszteség ellenére
is el tudnak adni.

142
00:11:42,579 --> 00:11:46,532
Az információáramlás a legfontosabb nekik.

143
00:11:46,972 --> 00:11:52,601
A szokványos üzletek pedig,
a 20. század vezetői,

144
00:11:52,601 --> 00:11:55,011
kénytelenek lehúzni a rolót,

145
00:11:55,011 --> 00:11:57,501
mert nem bírják tartani
a lépést a konkurenciával

146
00:11:57,501 --> 00:12:01,271
az új nemzedék vásárlási szokásai terén.

147
00:12:01,825 --> 00:12:09,240
Az információ világában a legfontosabb:
az információ folyamatos áramlása,

148
00:12:09,240 --> 00:12:12,263
és nem az információ minősége.

149
00:12:12,263 --> 00:12:16,340
Minél gyorsabban mozog az információ,
annál több.

150
00:12:17,070 --> 00:12:21,721
Ugyanezt láthatjuk a divat fejlődésénél,

151
00:12:21,721 --> 00:12:24,559
ahol a minőség a második helyre szorul.

152
00:12:25,613 --> 00:12:31,133
Már nem is mondhatjuk azt,
hogy a minőség összhangban van az árral.

153
00:12:32,252 --> 00:12:37,312
Az új modellek kidolgozottsága,
a szabás már nemigen fontos.

154
00:12:39,981 --> 00:12:42,055
El tudják képzelni,

155
00:12:43,585 --> 00:12:50,454
hogy nemrég ez a legnagyobb szörnyűségnek
számított egy szakavatott divattervezőnek?

156
00:12:51,076 --> 00:12:55,064
Papucs zoknival és rövidnadrággal!

157
00:12:55,512 --> 00:13:01,034
Én személy szerint csak nevettem rajta.

158
00:13:02,901 --> 00:13:07,002
Elhoztam ma ezt a képet

159
00:13:07,002 --> 00:13:12,538
korunk egyik legismertebb márkájával, 
a Vetements-val.

160
00:13:12,538 --> 00:13:14,999
Ez a hivatalos posztjuk,

161
00:13:15,227 --> 00:13:20,499
szóval ez a legmenőbb szerelés a világon
a trendi fiúk és lányok köreiben.

162
00:13:22,418 --> 00:13:24,247
Ami ennél is több...

163
00:13:26,216 --> 00:13:27,002
(Taps)

164
00:13:33,358 --> 00:13:34,338
Kapucnis pulcsik.

165
00:13:34,819 --> 00:13:35,908
(Nevetés)

166
00:13:39,530 --> 00:13:44,103
Látunk három, gyakorlatilag
ugyanolyan pulóvert:

167
00:13:45,154 --> 00:13:47,721
a szín is, a szabás is egyezik.

168
00:13:49,531 --> 00:13:53,822
Off-White, Supreme, nem tudom,
hallottak-e róluk? Ismerik?

169
00:13:53,822 --> 00:13:56,605
Nagyon ismert mai márkák.

170
00:13:56,979 --> 00:13:59,783
Alapvetően a különbség köztük:

171
00:13:59,783 --> 00:14:04,761
csak a logó és az illusztációk.

172
00:14:07,033 --> 00:14:11,033
Ráadásul az utolsó pulóverből a képen,

173
00:14:11,033 --> 00:14:14,782
ma reggel még meggyőződtem róla, 
ahogy jöttem ide,


174
00:14:14,782 --> 00:14:18,173
boltban már lehetetlen venni.

175
00:14:18,173 --> 00:14:20,334
Csak gyűjtőknek készül.

176
00:14:20,685 --> 00:14:24,595
Az eBay-en be tudják szerezni

177
00:14:24,595 --> 00:14:28,205
maximum 25 000 dollárért.

178
00:14:31,937 --> 00:14:36,596
Lényegében a három nagyon menő pulcsin

179
00:14:38,274 --> 00:14:44,864
csak a márkáról szóló információt
látjuk, semmi többet.

180
00:14:45,494 --> 00:14:51,164
A márka ezzel
új információs helyzetbe lép,

181
00:14:52,154 --> 00:14:55,163
ahol maga a termék már
egyáltalán nem lényeges,

182
00:14:55,443 --> 00:15:00,874
a fontos csupán az információ
és a promóció a közösségi oldalakon.

183
00:15:02,394 --> 00:15:08,366
Ezenfelül az, hogy "Supreme"-et
fel lehet ragasztani

184
00:15:08,366 --> 00:15:10,584
gyakorlatilag bármire.

185
00:15:10,584 --> 00:15:16,087
Régen, a divatházak megalakulásakor

186
00:15:16,087 --> 00:15:18,057
márkákat hoztak létre,

187
00:15:18,057 --> 00:15:23,764
egyetlen ügyfélre dolgozták ki őket,

188
00:15:23,783 --> 00:15:26,404
volt árkategória.

189
00:15:29,550 --> 00:15:35,390
A termék, amelyet egy márka ajánlott,
körülbelül hasonló árú volt,

190
00:15:35,905 --> 00:15:38,021
ez a Supreme esetében

191
00:15:38,031 --> 00:15:43,650
az ár kezdődhet a luxustermékeknél,

192
00:15:45,131 --> 00:15:47,980
Ferrari Supreme matricákkal,

193
00:15:47,980 --> 00:15:50,920
ugyanakkor látjuk a dián,


194
00:15:50,931 --> 00:15:55,291
hogy ugyanezzel a logóval
lapátokat is árulnak.

195
00:15:56,299 --> 00:16:02,901
Rá lehet ragasztani bármilyen termékre,
és utána az ára felugrik.

196
00:16:05,930 --> 00:16:08,830
A második nagyon érdekes változtatás:

197
00:16:08,843 --> 00:16:13,831
а modell, a termék kidolgozása

198
00:16:13,831 --> 00:16:17,886
nem a Supreme-től származik.

199
00:16:18,086 --> 00:16:20,716
Olyan gyárak állítják elő,

200
00:16:22,876 --> 00:16:27,437
amelyeknek már saját termékeik vannak,

201
00:16:27,437 --> 00:16:30,147
a Supreme-cimkét csak ráragasztják:

202
00:16:30,637 --> 00:16:35,094
ugyanaz a pulcsi, amit az imént
láttunk a Louis Vuittontól,

203
00:16:35,094 --> 00:16:38,120
szintén a Louis Viutton tervezte,

204
00:16:38,120 --> 00:16:41,892
és a Supreme már akkor
rárakta a saját logóját.

205
00:16:42,179 --> 00:16:48,655
A működésüket a 20. században kezdő cégek

206
00:16:48,655 --> 00:16:51,081
pontosan így próbálnak túlélni ma,

207
00:16:51,101 --> 00:16:56,615
épp olyan információs márkákkal

208
00:16:56,615 --> 00:16:59,265
együttműködve, mint a Supreme.

209
00:17:01,584 --> 00:17:06,016
Arról beszéltem ma önöknek,

210
00:17:06,066 --> 00:17:10,163
hogyan lehet a divaton keresztül látni,

211
00:17:10,931 --> 00:17:13,969
hogyan formálódik a társadalmunk,

212
00:17:14,641 --> 00:17:17,922
hogyan változik a hatalom központja.

213
00:17:19,773 --> 00:17:24,336
A királyságoktól indultunk, ahol a hatalom
egyetlen ember kezében összpontosult,

214
00:17:24,716 --> 00:17:29,957
elértük a tőkéseket, akik egyéniséget
adtak nekünk a divatban,

215
00:17:31,406 --> 00:17:36,742
és elérkeztünk a nyomtatott sajtón át
az információ világába.

216
00:17:38,608 --> 00:17:44,519
Nem állítom, hogy Steve Jobs
nagy divatkövető volt.

217
00:17:45,077 --> 00:17:48,744
Őszintén szólva, úgy gondolom,
hogy nem törődött a divattal.

218
00:17:49,324 --> 00:17:54,396
Csak egyszerűen felvette
a farmerét, az edzőcipőjét,

219
00:17:54,396 --> 00:17:57,409
és ment tenni a dolgát.

220
00:17:57,409 --> 00:18:00,990
Még kevésbé hiszem, hogy arra gondolt
volna, mi hogyan öltözködünk.

221
00:18:01,372 --> 00:18:08,187
A kérdés egyáltalán nem ez, hanem az,
ahogyan a hatalom vektora elmozdult.

222
00:18:08,187 --> 00:18:11,943
Ez már visszatükröződik abban,
ahogyan öltözködünk.

223
00:18:12,531 --> 00:18:14,970
Most nézzenek körül!

224
00:18:15,280 --> 00:18:17,291
Megváltozott valami?

225
00:18:18,641 --> 00:18:23,719
Nem, nem abban, mi van rajtunk.
Ugyanaz van rajtunk, mint 18 perce.

226
00:18:24,641 --> 00:18:28,140
Talán inkább a felfogásukban
változott meg valami,

227
00:18:28,140 --> 00:18:30,751
ahogyan a divatot látják?

228
00:18:32,247 --> 00:18:33,415
Köszönöm.

229
00:18:33,415 --> 00:18:34,343
(Taps)