WEBVTT

00:00:03.002 --> 00:00:05.012
La modificazione dell'architettura 
dei media è totalmente connessa 


00:00:05.012 --> 00:00:08.012
a un cambiamento del controllo

00:00:08.012 --> 00:00:11.006
Con il sistema di telecomunicazione, hai
una persona in uno studio

00:00:11.006 --> 00:00:13.008
che decide cosa va in onda.

00:00:13.008 --> 00:00:17.068
Quando hai un sistema diffuso come internet
chiunque può essere un server

00:00:17.068 --> 00:00:20.088
Non c'è differenza fra chi trasmette
e chi riceve:

00:00:20.088 --> 00:00:22.004
ogni computer fa entrambe le cose.

00:00:22.004 --> 00:00:27.012
Puoi prendere il tuo computer di casa e 
fare un server che può distribuire film

00:00:27.012 --> 00:00:31.068
e musica e pagine internet ed email nello 
stesso modo dei grandi computer di Google

00:00:31.068 --> 00:00:31.076
Non c'è grande differenza fra i computer 
che hanno in Iraq nei loro stanze

00:00:35.052 --> 00:00:38.004
e ciò che tu hai sulla tua scrivania.

00:00:38.004 --> 00:00:39.006
Nel vecchio sistema di telecomunicazioni,


00:00:39.006 --> 00:00:42.076
si era essenzialmente limitati dal numero 
di frequenze delle onde radio

00:00:42.076 --> 00:00:46.044
si potevano trasmettere solo 10 canali 
con le frequenze radiotelevisive

00:00:46.044 --> 00:00:48.068
ma anche via cavo si avevano solo
500 canali.

00:00:48.068 --> 00:00:50.076
Su internet, chiunque può avere un canale;

00:00:50.076 --> 00:00:53.008
ciascuno può creare un blog 
o una pagina MySpace;

00:00:53.008 --> 00:00:55.048
ognuno ha una possibilità di esprimersi

00:00:55.048 --> 00:00:57.072
e quindi quello che si vede ora 
non è questione

00:00:57.072 --> 00:00:59.028
di chi può accedere alle frequenze,

00:00:59.028 --> 00:01:00.084
è una questione di chi ha il controllo

00:01:00.084 --> 00:01:02.008
sui modi nei quali tu trovi altra gente.

00:01:02.008 --> 00:01:05.044
Si inizia a vedere la centralizzazione 
di potere in siti come Google,

00:01:05.044 --> 00:01:08.006
queste specie di guardiani che ti dicono
dove vuoi andare su internet

00:01:08.006 --> 00:01:11.006
le persone che ti forniscono le tue fonti
di notizie e informazioni.

00:01:11.006 --> 00:01:15.028
Quindi non è che solo certe persone 
hanno una licenza per parlare,

00:01:15.028 --> 00:01:16.068
adesso chiunque ha una licenza per parlare,

00:01:16.068 --> 00:01:19.004
ma si tratta di chi viene ascoltato.

00:01:19.004 --> 00:01:20.004
Quindi una delle più grandi domande 
che affrontiamo in un mondo 


00:01:20.004 --> 00:01:22.068
con così tanti oratori,

00:01:22.068 --> 00:01:24.004
come trovi ciò che è buono?

00:01:24.004 --> 00:01:27.036
Torneremo forse ad un sistema come nei 
vecchi media, dove vai dalla CNN

00:01:27.036 --> 00:01:29.028
e loro selezionano una manciata di persone
su cui concentrarsi

00:01:29.028 --> 00:01:30.028
e tu leggi quello che loro dicono,

00:01:30.028 --> 00:01:32.002
o preferiremo qualcosa più come internet,

00:01:32.002 --> 00:01:35.048
dove chiunque ha una possibilità di essere
ascoltato, un sistema più democratico.

00:01:35.048 --> 00:01:38.044
Una delle tecnologie più interessanti
per fare qualcosa del genere

00:01:38.044 --> 00:01:40.008
è un sistema chiamato scrematura collettiva

00:01:40.008 --> 00:01:43.068
dove chiunque esprime il suo parere
su cosa gli piace e cosa no

00:01:43.068 --> 00:01:47.044
e il computer cerca di abbinarti ad altre
persone che hanno preferenze simili

00:01:47.044 --> 00:01:50.076
e ti suggerisce cose, che a questi piacciono,
che tu non conoscevi prima.

00:01:50.076 --> 00:01:52.084
è lo stesso tipo di sistema che c'è su Amazon

00:01:52.084 --> 00:01:55.016
dove "chi ha comprato questo libro ha 
comprato anche questo libro"

00:01:55.016 --> 00:01:58.000
Si sta cercando di sperimentare questo 
non solo con i libri,

00:01:58.000 --> 00:02:01.012
ma con i blog, pagine web e notizie 
in tutta la rete,

00:02:01.012 --> 00:02:04.004
si sta cercando di trovare modi e cose 
di cui tu non hai mai sentito parlare

00:02:04.004 --> 00:02:06.002
e mostrartele.

00:02:06.002 --> 00:02:08.004
I mass media aveva questo paradosso di base

00:02:08.004 --> 00:02:10.036
perché era indirizzato ad un vasto pubblico

00:02:10.036 --> 00:02:12.076
ma voleva convincere chiunque che 
erano unico

00:02:12.076 --> 00:02:15.036
si vedono in TV spesso pubblicità
del tipo

00:02:15.036 --> 00:02:17.006
'vai contro corrente, compra questi jeans', 
giusto?!

00:02:17.006 --> 00:02:20.028
ed è durante un programma che stanno 
guardando 4 milioni di persone,

00:02:20.028 --> 00:02:24.000
non sarai controtendenza facendo quello 
che stanno facendo altri 4 mln di persone.

00:02:24.000 --> 00:02:27.004
Ora che internet rende possibile
questo genere di cose

00:02:27.004 --> 00:02:29.004
i mass media sono gravemente minacciati

00:02:29.004 --> 00:02:33.048
questa idea di andare controtendenza e 
far di testa propria

00:02:33.048 --> 00:02:36.028
non è più solo una teoria, 
su internet puoi davvero farlo

00:02:36.028 --> 00:02:40.056
E quello che iniziamo a vedere sono strumenti
che tolgono il poter dai grandi accentramenti

00:02:40.056 --> 00:02:42.048
e iniziano a distribuirlo 
a piccoli gruppi.

00:02:42.048 --> 00:02:44.028
E così ci sono una serie di problematiche 
in un sistema di questo tipo,

00:02:44.028 --> 00:02:47.028
la questione del finanziamento

00:02:47.028 --> 00:02:50.052
in che modo questi piccoli gruppi saranno pagati
e come il blogger generico potrà vivere

00:02:50.052 --> 00:02:53.006
nel modo nel quale può adesso
un giornalista investigativo

00:02:53.006 --> 00:02:55.092
perché c'è una enorme fonte di pubblicità.

00:02:55.092 --> 00:02:59.088
C'è la questione del trovare la gente,
come farò a trovare le cose che mi interessano

00:02:59.088 --> 00:03:02.008
e cose che sono veritiere ed affidabili.

00:03:02.008 --> 00:03:04.072
E così, per ciascuna di queste ci sono
nuove tecnologie

00:03:04.072 --> 00:03:06.068
si stanno provando ogni sorta 
di cose diverse,

00:03:06.068 --> 00:03:08.028
e ciascuna di queste 
dice una cosa diversa su internet.

00:03:08.028 --> 00:03:12.004
C'è ancora sperimentazione in questo,
visto che chiunque può andare ed aprire un sito

00:03:12.004 --> 00:03:15.068
con una nuova tecnologia che 
tenta di risolvere uno di questi problemi.

00:03:15.068 --> 00:03:18.068
Vediamo un sacco di diverse possibilità, 
un sacco di diversi modelli di finanzialmento

00:03:18.068 --> 00:03:23.044
un sacco di sistemi di sistemi di suggerimento
e chi sa cosa funzionerà meglio

00:03:23.044 --> 00:03:25.008
abbiamo una occasione di provare tutto
e vedere cosa ne esce

00:03:25.008 --> 00:03:27.088
Dunque, ci sono un paio di modelli 
di finanziamento che sono interessanti:

00:03:27.088 --> 00:03:30.006
uno ovviamente è questo modello classico
della pubblicità,

00:03:30.006 --> 00:03:35.008
vai da un gruppo di grossi sponsor aziendali
e invece di fargli finanziare uno show in TV,

00:03:35.008 --> 00:03:36.004
gli fai finanziare il tuo sito internet

00:03:36.004 --> 00:03:40.000
ma uno più interessante è che fai 
la stessa cosa con gruppi di nicchia

NOTE Paragraph

00:03:40.000 --> 00:03:42.012
invece di andare dalla IBM/Ford o 
una grossa compagnia

00:03:42.012 --> 00:03:45.012
e fargli comprare un banner sul tuo sito,

00:03:45.012 --> 00:03:47.068
vai da gente a cui davvero interessano
i lettori che hai:

00:03:47.068 --> 00:03:50.076
se sei un sito di design, vai da società di design,

00:03:50.076 --> 00:03:53.088
se sei un blog politico, vai da altri politici

00:03:53.088 --> 00:03:58.004
ha un gruppo di persone molto ristretto 
e mirato che sono davvero interessati alla materia

00:03:58.004 --> 00:04:01.076
ed è un pubblico che un pubblicitario adora

00:04:01.076 --> 00:04:04.068
Un'altra possibilità è di rivolgersi 
direttamente ai propri lettori

00:04:04.068 --> 00:04:07.072


00:04:07.072 --> 00:04:10.044


00:04:10.044 --> 00:04:12.000


00:04:12.000 --> 00:04:13.004


00:04:13.004 --> 00:04:16.072


00:04:16.072 --> 00:04:17.008


00:04:17.008 --> 00:04:21.000


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00:04:23.088 --> 00:04:27.004


00:04:27.004 --> 00:04:30.036


00:04:30.036 --> 00:04:31.044


00:04:31.044 --> 00:04:34.000


00:04:34.000 --> 00:04:36.068


00:04:36.068 --> 00:04:39.004


00:04:39.004 --> 00:04:41.000


00:04:41.000 --> 00:04:48.006


00:04:48.006 --> 00:04:52.036


00:04:52.036 --> 00:04:56.028


00:04:56.028 --> 00:04:58.016


00:04:58.016 --> 00:05:01.092


00:05:01.092 --> 00:05:04.004


00:05:04.004 --> 00:05:06.016


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00:05:12.028 --> 00:05:15.004


00:05:15.004 --> 00:05:17.004


00:05:17.004 --> 00:05:19.024


00:05:19.024 --> 00:05:20.002


00:05:20.002 --> 00:05:22.000


00:05:22.000 --> 00:05:27.000


00:05:27.000 --> 00:05:30.012


00:05:30.012 --> 00:05:33.056


00:05:33.056 --> 00:05:35.068


00:05:35.068 --> 00:05:40.036


00:05:40.036 --> 00:05:43.072


00:05:43.072 --> 00:05:48.000


00:05:48.000 --> 00:05:50.076


00:05:50.076 --> 00:05:54.068


00:05:54.068 --> 00:05:58.068


00:05:58.068 --> 00:06:01.072


00:06:01.072 --> 00:06:04.068


00:06:04.068 --> 00:06:06.012


00:06:06.012 --> 00:06:08.004


00:06:08.004 --> 00:06:09.076


00:06:09.076 --> 00:06:11.016


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00:06:14.088 --> 00:06:18.012


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00:06:21.000 --> 00:06:23.008


00:06:23.008 --> 00:06:27.004


00:06:27.004 --> 00:06:30.076


00:06:30.076 --> 00:06:34.002


00:06:34.002 --> 00:06:37.024


00:06:37.024 --> 00:06:38.008


00:06:38.008 --> 00:06:39.004


00:06:39.004 --> 00:06:41.068


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00:06:54.002 --> 00:06:56.008


00:06:56.008 --> 00:07:00.006


00:07:00.006 --> 00:07:03.004


00:07:03.004 --> 00:07:06.068


00:07:06.068 --> 00:07:08.072


00:07:08.072 --> 00:07:11.004


00:07:11.004 --> 00:07:15.052


00:07:15.052 --> 00:07:19.000


00:07:19.000 --> 00:07:22.004


00:07:22.004 --> 00:07:25.072


00:07:25.072 --> 00:07:29.008


00:07:29.008 --> 00:07:33.024


00:07:33.024 --> 00:07:36.002


00:07:36.002 --> 00:07:39.028


00:07:39.028 --> 00:07:43.004


00:07:43.004 --> 00:07:46.006


00:07:46.006 --> 00:07:50.008


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00:08:00.084 --> 00:08:04.004


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00:08:16.072 --> 00:08:18.008


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00:08:53.072 --> 00:08:55.068


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00:08:59.004 --> 00:09:01.088


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00:09:03.092 --> 00:09:06.092


00:09:06.092 --> 00:09:10.000


00:09:10.000 --> 00:09:13.024


00:09:13.024 --> 00:09:17.008