1
00:00:03,002 --> 00:00:05,012
La modificazione dell'architettura 
dei media è totalmente connessa 


2
00:00:05,012 --> 00:00:08,012
a un cambiamento del controllo

3
00:00:08,012 --> 00:00:11,006
Con il sistema di telecomunicazione, hai
una persona in uno studio

4
00:00:11,006 --> 00:00:13,008
che decide cosa va in onda.

5
00:00:13,008 --> 00:00:17,068
Quando hai un sistema diffuso come internet
chiunque può essere un server

6
00:00:17,068 --> 00:00:20,088
Non c'è differenza fra chi trasmette
e chi riceve:

7
00:00:20,088 --> 00:00:22,004
ogni computer fa entrambe le cose.

8
00:00:22,004 --> 00:00:27,012
Puoi prendere il tuo computer di casa e 
fare un server che può distribuire film

9
00:00:27,012 --> 00:00:31,068
e musica e pagine internet ed email nello 
stesso modo dei grandi computer di Google

10
00:00:31,068 --> 00:00:31,076
Non c'è grande differenza fra i computer 
che hanno in Iraq nei loro stanze

11
00:00:35,052 --> 00:00:38,004
e ciò che tu hai sulla tua scrivania.

12
00:00:38,004 --> 00:00:39,006
Nel vecchio sistema di telecomunicazioni,


13
00:00:39,006 --> 00:00:42,076
si era essenzialmente limitati dal numero 
di frequenze delle onde radio

14
00:00:42,076 --> 00:00:46,044
si potevano trasmettere solo 10 canali 
con le frequenze radiotelevisive

15
00:00:46,044 --> 00:00:48,068
ma anche via cavo si avevano solo
500 canali.

16
00:00:48,068 --> 00:00:50,076
Su internet, chiunque può avere un canale;

17
00:00:50,076 --> 00:00:53,008
ciascuno può creare un blog 
o una pagina MySpace;

18
00:00:53,008 --> 00:00:55,048
ognuno ha una possibilità di esprimersi

19
00:00:55,048 --> 00:00:57,072
e quindi quello che si vede ora 
non è questione

20
00:00:57,072 --> 00:00:59,028
di chi può accedere alle frequenze,

21
00:00:59,028 --> 00:01:00,084
è una questione di chi ha il controllo

22
00:01:00,084 --> 00:01:02,008
sui modi nei quali tu trovi altra gente.

23
00:01:02,008 --> 00:01:05,044
Si inizia a vedere la centralizzazione 
di potere in siti come Google,

24
00:01:05,044 --> 00:01:08,006
queste specie di guardiani che ti dicono
dove vuoi andare su internet

25
00:01:08,006 --> 00:01:11,006
le persone che ti forniscono le tue fonti
di notizie e informazioni.

26
00:01:11,006 --> 00:01:15,028
Quindi non è che solo certe persone 
hanno una licenza per parlare,

27
00:01:15,028 --> 00:01:16,068
adesso chiunque ha una licenza per parlare,

28
00:01:16,068 --> 00:01:19,004
ma si tratta di chi viene ascoltato.

29
00:01:19,004 --> 00:01:20,004
Quindi una delle più grandi domande 
che affrontiamo in un mondo 


30
00:01:20,004 --> 00:01:22,068
con così tanti oratori,

31
00:01:22,068 --> 00:01:24,004
come trovi ciò che è buono?

32
00:01:24,004 --> 00:01:27,036
Torneremo forse ad un sistema come nei 
vecchi media, dove vai dalla CNN

33
00:01:27,036 --> 00:01:29,028
e loro selezionano una manciata di persone
su cui concentrarsi

34
00:01:29,028 --> 00:01:30,028
e tu leggi quello che loro dicono,

35
00:01:30,028 --> 00:01:32,002
o preferiremo qualcosa più come internet,

36
00:01:32,002 --> 00:01:35,048
dove chiunque ha una possibilità di essere
ascoltato, un sistema più democratico.

37
00:01:35,048 --> 00:01:38,044
Una delle tecnologie più interessanti
per fare qualcosa del genere

38
00:01:38,044 --> 00:01:40,008
è un sistema chiamato scrematura collettiva

39
00:01:40,008 --> 00:01:43,068
dove chiunque esprime il suo parere
su cosa gli piace e cosa no

40
00:01:43,068 --> 00:01:47,044
e il computer cerca di abbinarti ad altre
persone che hanno preferenze simili

41
00:01:47,044 --> 00:01:50,076
e ti suggerisce cose, che a questi piacciono,
che tu non conoscevi prima.

42
00:01:50,076 --> 00:01:52,084
è lo stesso tipo di sistema che c'è su Amazon

43
00:01:52,084 --> 00:01:55,016
dove "chi ha comprato questo libro ha 
comprato anche questo libro"

44
00:01:55,016 --> 00:01:58,000
Si sta cercando di sperimentare questo 
non solo con i libri,

45
00:01:58,000 --> 00:02:01,012
ma con i blog, pagine web e notizie 
in tutta la rete,

46
00:02:01,012 --> 00:02:04,004
si sta cercando di trovare modi e cose 
di cui tu non hai mai sentito parlare

47
00:02:04,004 --> 00:02:06,002
e mostrartele.

48
00:02:06,002 --> 00:02:08,004
I mass media aveva questo paradosso di base

49
00:02:08,004 --> 00:02:10,036
perché era indirizzato ad un vasto pubblico

50
00:02:10,036 --> 00:02:12,076
ma voleva convincere chiunque che 
erano unico

51
00:02:12,076 --> 00:02:15,036
si vedono in TV spesso pubblicità
del tipo

52
00:02:15,036 --> 00:02:17,006
'vai contro corrente, compra questi jeans', 
giusto?!

53
00:02:17,006 --> 00:02:20,028
ed è durante un programma che stanno 
guardando 4 milioni di persone,

54
00:02:20,028 --> 00:02:24,000
non sarai controtendenza facendo quello 
che stanno facendo altri 4 mln di persone.

55
00:02:24,000 --> 00:02:27,004
Ora che internet rende possibile
questo genere di cose

56
00:02:27,004 --> 00:02:29,004
i mass media sono gravemente minacciati

57
00:02:29,004 --> 00:02:33,048
questa idea di andare controtendenza e 
far di testa propria

58
00:02:33,048 --> 00:02:36,028
non è più solo una teoria, 
su internet puoi davvero farlo

59
00:02:36,028 --> 00:02:40,056
E quello che iniziamo a vedere sono strumenti
che tolgono il poter dai grandi accentramenti

60
00:02:40,056 --> 00:02:42,048
e iniziano a distribuirlo 
a piccoli gruppi.

61
00:02:42,048 --> 00:02:44,028
E così ci sono una serie di problematiche 
in un sistema di questo tipo,

62
00:02:44,028 --> 00:02:47,028
la questione del finanziamento

63
00:02:47,028 --> 00:02:50,052
in che modo questi piccoli gruppi saranno pagati
e come il blogger generico potrà vivere

64
00:02:50,052 --> 00:02:53,006
nel modo nel quale può adesso
un giornalista investigativo

65
00:02:53,006 --> 00:02:55,092
perché c'è una enorme fonte di pubblicità.

66
00:02:55,092 --> 00:02:59,088
C'è la questione del trovare la gente,
come farò a trovare le cose che mi interessano

67
00:02:59,088 --> 00:03:02,008
e cose che sono veritiere ed affidabili.

68
00:03:02,008 --> 00:03:04,072
E così, per ciascuna di queste ci sono
nuove tecnologie

69
00:03:04,072 --> 00:03:06,068
si stanno provando ogni sorta 
di cose diverse,

70
00:03:06,068 --> 00:03:08,028
e ciascuna di queste 
dice una cosa diversa su internet.

71
00:03:08,028 --> 00:03:12,004
C'è ancora sperimentazione in questo,
visto che chiunque può andare ed aprire un sito

72
00:03:12,004 --> 00:03:15,068
con una nuova tecnologia che 
tenta di risolvere uno di questi problemi.

73
00:03:15,068 --> 00:03:18,068
Vediamo un sacco di diverse possibilità, 
un sacco di diversi modelli di finanzialmento

74
00:03:18,068 --> 00:03:23,044
un sacco di sistemi di sistemi di suggerimento
e chi sa cosa funzionerà meglio

75
00:03:23,044 --> 00:03:25,008
abbiamo una occasione di provare tutto
e vedere cosa ne esce

76
00:03:25,008 --> 00:03:27,088
Dunque, ci sono un paio di modelli 
di finanziamento che sono interessanti:

77
00:03:27,088 --> 00:03:30,006
uno ovviamente è questo modello classico
della pubblicità,

78
00:03:30,006 --> 00:03:35,008
vai da un gruppo di grossi sponsor aziendali
e invece di fargli finanziare uno show in TV,

79
00:03:35,008 --> 00:03:36,004
gli fai finanziare il tuo sito internet

80
00:03:36,004 --> 00:03:40,000
ma uno più interessante è che fai 
la stessa cosa con gruppi di nicchia

81
00:03:40,000 --> 00:03:42,012
invece di andare dalla IBM/Ford o 
una grossa compagnia

82
00:03:42,012 --> 00:03:45,012
e fargli comprare un banner sul tuo sito,

83
00:03:45,012 --> 00:03:47,068
vai da gente a cui davvero interessano
i lettori che hai:

84
00:03:47,068 --> 00:03:50,076
se sei un sito di design, vai da società di design,

85
00:03:50,076 --> 00:03:53,088
se sei un blog politico, vai da altri politici

86
00:03:53,088 --> 00:03:58,004
ha un gruppo di persone molto ristretto 
e mirato che sono davvero interessati alla materia

87
00:03:58,004 --> 00:04:01,076
ed è un pubblico che un pubblicitario adora

88
00:04:01,076 --> 00:04:04,068
Un'altra possibilità è di rivolgersi 
direttamente ai propri lettori

89
00:04:04,068 --> 00:04:07,072


90
00:04:07,072 --> 00:04:10,044


91
00:04:10,044 --> 00:04:12,000


92
00:04:12,000 --> 00:04:13,004


93
00:04:13,004 --> 00:04:16,072


94
00:04:16,072 --> 00:04:17,008


95
00:04:17,008 --> 00:04:21,000


96
00:04:21,000 --> 00:04:23,088


97
00:04:23,088 --> 00:04:27,004


98
00:04:27,004 --> 00:04:30,036


99
00:04:30,036 --> 00:04:31,044


100
00:04:31,044 --> 00:04:34,000


101
00:04:34,000 --> 00:04:36,068


102
00:04:36,068 --> 00:04:39,004


103
00:04:39,004 --> 00:04:41,000


104
00:04:41,000 --> 00:04:48,006


105
00:04:48,006 --> 00:04:52,036


106
00:04:52,036 --> 00:04:56,028


107
00:04:56,028 --> 00:04:58,016


108
00:04:58,016 --> 00:05:01,092


109
00:05:01,092 --> 00:05:04,004


110
00:05:04,004 --> 00:05:06,016


111
00:05:06,016 --> 00:05:08,028


112
00:05:08,028 --> 00:05:10,036


113
00:05:10,036 --> 00:05:12,028


114
00:05:12,028 --> 00:05:15,004


115
00:05:15,004 --> 00:05:17,004


116
00:05:17,004 --> 00:05:19,024


117
00:05:19,024 --> 00:05:20,002


118
00:05:20,002 --> 00:05:22,000


119
00:05:22,000 --> 00:05:27,000


120
00:05:27,000 --> 00:05:30,012


121
00:05:30,012 --> 00:05:33,056


122
00:05:33,056 --> 00:05:35,068


123
00:05:35,068 --> 00:05:40,036


124
00:05:40,036 --> 00:05:43,072


125
00:05:43,072 --> 00:05:48,000


126
00:05:48,000 --> 00:05:50,076


127
00:05:50,076 --> 00:05:54,068


128
00:05:54,068 --> 00:05:58,068


129
00:05:58,068 --> 00:06:01,072


130
00:06:01,072 --> 00:06:04,068


131
00:06:04,068 --> 00:06:06,012


132
00:06:06,012 --> 00:06:08,004


133
00:06:08,004 --> 00:06:09,076


134
00:06:09,076 --> 00:06:11,016


135
00:06:11,016 --> 00:06:14,088


136
00:06:14,088 --> 00:06:18,012


137
00:06:18,012 --> 00:06:21,000


138
00:06:21,000 --> 00:06:23,008


139
00:06:23,008 --> 00:06:27,004


140
00:06:27,004 --> 00:06:30,076


141
00:06:30,076 --> 00:06:34,002


142
00:06:34,002 --> 00:06:37,024


143
00:06:37,024 --> 00:06:38,008


144
00:06:38,008 --> 00:06:39,004


145
00:06:39,004 --> 00:06:41,068


146
00:06:41,068 --> 00:06:45,008


147
00:06:45,008 --> 00:06:49,048


148
00:06:49,048 --> 00:06:54,002


149
00:06:54,002 --> 00:06:56,008


150
00:06:56,008 --> 00:07:00,006


151
00:07:00,006 --> 00:07:03,004


152
00:07:03,004 --> 00:07:06,068


153
00:07:06,068 --> 00:07:08,072


154
00:07:08,072 --> 00:07:11,004


155
00:07:11,004 --> 00:07:15,052


156
00:07:15,052 --> 00:07:19,000


157
00:07:19,000 --> 00:07:22,004


158
00:07:22,004 --> 00:07:25,072


159
00:07:25,072 --> 00:07:29,008


160
00:07:29,008 --> 00:07:33,024


161
00:07:33,024 --> 00:07:36,002


162
00:07:36,002 --> 00:07:39,028


163
00:07:39,028 --> 00:07:43,004


164
00:07:43,004 --> 00:07:46,006


165
00:07:46,006 --> 00:07:50,008


166
00:07:50,008 --> 00:07:52,048


167
00:07:52,048 --> 00:07:56,004


168
00:07:56,004 --> 00:07:58,052


169
00:07:58,052 --> 00:08:00,084


170
00:08:00,084 --> 00:08:04,004


171
00:08:04,004 --> 00:08:05,048


172
00:08:05,048 --> 00:08:09,068


173
00:08:09,068 --> 00:08:11,048


174
00:08:11,048 --> 00:08:13,068


175
00:08:13,068 --> 00:08:16,072


176
00:08:16,072 --> 00:08:18,008


177
00:08:18,008 --> 00:08:21,008


178
00:08:21,008 --> 00:08:24,008


179
00:08:24,008 --> 00:08:26,072


180
00:08:26,072 --> 00:08:31,002


181
00:08:31,002 --> 00:08:34,004


182
00:08:34,004 --> 00:08:37,052


183
00:08:37,052 --> 00:08:39,088


184
00:08:39,088 --> 00:08:43,012


185
00:08:43,012 --> 00:08:48,028


186
00:08:48,028 --> 00:08:51,044


187
00:08:51,044 --> 00:08:53,072


188
00:08:53,072 --> 00:08:55,068


189
00:08:55,068 --> 00:08:59,004


190
00:08:59,004 --> 00:09:01,088


191
00:09:01,088 --> 00:09:03,092


192
00:09:03,092 --> 00:09:06,092


193
00:09:06,092 --> 00:09:10,000


194
00:09:10,000 --> 00:09:13,024


195
00:09:13,024 --> 00:09:17,008