WEBVTT

00:00:03.020 --> 00:00:03.830
Oi

00:00:03.830 --> 00:00:05.250
Eu sou Maile Ohye.

00:00:05.250 --> 00:00:08.580
Eu estou no Google há mais de seis anos, trabalhando com

00:00:08.580 --> 00:00:11.360
Busca e com Ferramentas de Webmaster.

00:00:11.360 --> 00:00:13.490
Eu gostaria de lhe dar as boas-vindas à minha casa.

00:00:13.490 --> 00:00:16.860
Vamos conversar sobre paginação e SEO.

00:00:16.860 --> 00:00:19.280
Na agenda de hoje, nós vamos começar primeiro com alguns

00:00:19.280 --> 00:00:21.870
exemplos de conteúdo paginado.

00:00:21.870 --> 00:00:24.800
Depois nós vamos ver alguns dos efeitos negativos da

00:00:24.800 --> 00:00:28.520
paginação e por quê você como um webmaster pode querer fazer

00:00:28.520 --> 00:00:32.270
algum esforço para não diluir suas propriedades indexadoras e

00:00:32.270 --> 00:00:35.070
para mostrar melhores resultados aos usuários.

00:00:35.070 --> 00:00:37.460
Depois nós cobriremos sua configuração.

00:00:37.460 --> 00:00:39.310
E isso vem em duas partes...

00:00:39.310 --> 00:00:42.540
para aqueles webmasters com conteúdo paginado e uma

00:00:42.540 --> 00:00:45.100
página de visualização de todos os itens disponível, e então para aqueles

00:00:45.100 --> 00:00:47.860
webmasters que tem conteúdo paginado mas

00:00:47.860 --> 00:00:49.770
sem uma página de visualização de todos os itens.

00:00:49.770 --> 00:00:52.910
Então vai ter dois tipos de configurações lá.

00:00:52.910 --> 00:00:55.430
Depois nós vamos voltar um pouco e falar sobre

00:00:55.430 --> 00:00:58.910
o que o Google está fazendo para ajudar usuários com conteúdo paginado

00:00:58.910 --> 00:01:01.100
e webmasters também.

00:01:01.100 --> 00:01:04.450
E por fim, dada a sua configuração, tenha você

00:01:04.450 --> 00:01:07.680
uma página de visualização de todos os itens disponível ou não,

00:01:07.680 --> 00:01:10.800
nós vamos olhar as opções que você tem para o seu

00:01:10.800 --> 00:01:12.770
conteúdo paginado.

00:01:12.770 --> 00:01:14.580
Então vamos adiante, começando com alguns

00:01:14.580 --> 00:01:17.950
exemplos de conteúdo paginado.

00:01:17.950 --> 00:01:21.030
Conteúdo paginado existe pela internet afora, e eu vou

00:01:21.030 --> 00:01:23.410
cobrir dois dos casos mais comuns.

00:01:23.410 --> 00:01:26.210
Um é o artigo paginado.

00:01:26.210 --> 00:01:29.460
Então digamos que você vai no seu site de conteúdo favorito e você

00:01:29.460 --> 00:01:31.780
vê a manchete.

00:01:31.780 --> 00:01:35.510
"Novos estudos provam que biscoitos são mais nutritivos

00:01:35.510 --> 00:01:39.140
que verduras." E essa seria uma história e tanto.

00:01:39.140 --> 00:01:42.850
Mas o seu site favorito pode não colocar tudo isso numa página só,

00:01:42.850 --> 00:01:46.700
mas em vez disso, paginar o assunto em várias páginas componentes.

00:01:46.700 --> 00:01:49.690
Agora esse artigo se tornou três, e esse é um

00:01:49.690 --> 00:01:52.920
exemplo de artigos com conteúdo paginado.

00:01:52.920 --> 00:01:56.630
Um outro exemplo de paginação é para coisas como uma categoria de

00:01:56.630 --> 00:01:59.270
produto, como o que você veria no seu site de

00:01:59.270 --> 00:02:00.780
e-commerce favorito.

00:02:00.780 --> 00:02:03.990
Então digamos que um webmaster está vendendo shapes.

00:02:03.990 --> 00:02:05.870
Eles estão vendendo seis tipos de shapes.

00:02:05.870 --> 00:02:09.360
Mas em vez de tudo em uma única página, eles dividiram em

00:02:09.360 --> 00:02:13.680
duas páginas componentes, ambas com shapes, criando

00:02:13.680 --> 00:02:15.270
paginação de novo.

00:02:15.270 --> 00:02:19.030
Então dois jeitos comuns são com artigos de conteúdo paginado e

00:02:19.030 --> 00:02:21.930
com categorias de produtos paginados.

00:02:21.930 --> 00:02:25.070
Agora, quais são os efeitos negativos disso?

00:02:25.070 --> 00:02:26.890
Bem, existem alguns.

00:02:26.890 --> 00:02:31.790
Então eu gostaria de ressaltar dois, o primeiro sendo que as propriedades de

00:02:31.790 --> 00:02:36.340
indexação, como links e texto de âncora, podem ser diluídos

00:02:36.340 --> 00:02:39.660
nas diferentes URLs componentes em vez de serem

00:02:39.660 --> 00:02:42.340
consolidadas em um só artigo ou em

00:02:42.340 --> 00:02:44.520
uma só categoria de .

00:02:44.520 --> 00:02:47.200
Então esse é um dos efeitos negativos.

00:02:47.200 --> 00:02:50.830
O outro é que a página mais relevante na série

00:02:50.830 --> 00:02:53.530
pode não aparecer nos resultados de busca.

00:02:53.530 --> 00:02:56.550
Então se você é o webmaster desse site de e-commerce, você

00:02:56.550 --> 00:03:00.630
pode querer que os usuários sejam enviados para a página um, digamos, da sua série.

00:03:00.630 --> 00:03:03.870
Mas como as ferramentas de busca vêem essa paginação como três

00:03:03.870 --> 00:03:06.940
entidades separadas, os buscadores podem ser enviados para uma página

00:03:06.940 --> 00:03:10.460
diferente que pode não ser a mais relevante.

00:03:10.460 --> 00:03:13.260
Então esses são alguns dos efeitos negativos da

00:03:13.260 --> 00:03:14.180
paginação.

00:03:14.180 --> 00:03:16.930
Agora vamos falar mais sobre a sua situação e

00:03:16.930 --> 00:03:19.560
a configuração que você tem no seu site.

00:03:19.560 --> 00:03:22.080
Nós vamos olhar isso em termos de dois tipos diferentes

00:03:22.080 --> 00:03:23.300
de configurações.

00:03:23.300 --> 00:03:26.670
Um é com uma página de visualização de todos os itens disponível, e o outro é

00:03:26.670 --> 00:03:29.190
sem uma página de visualização de todos os itens disponível.

00:03:29.190 --> 00:03:31.860
Agora, se o seu site tem conteúdo paginado com uma

00:03:31.860 --> 00:03:34.810
página de visualização de todos os itens disponível, então tem algumas coisas que você

00:03:34.810 --> 00:03:36.730
quer ter certeza de testar.

00:03:36.730 --> 00:03:41.430
Uma é ter certeza que você ainda tem latência suficiente no seu

00:03:41.430 --> 00:03:44.850
site, quer dizer, se um usuário clica na versão de visualização

00:03:44.850 --> 00:03:48.250
de todos os itens, que isso não leva 15 segundos para carregar

00:03:48.250 --> 00:03:49.810
porque é um artigo tão longo, ou

00:03:49.810 --> 00:03:50.970
são tantos produtos.

00:03:50.970 --> 00:03:53.340
Mas que eles ainda tem uma boa experiência...

00:03:53.340 --> 00:03:56.480
digamos, que a página leve apenas quatro segundos para carregar.

00:03:56.480 --> 00:03:58.750
A segunda coisa a checar se você tem uma página de visualização de todos os itens

00:03:58.750 --> 00:04:02.540
disponível é ter certezar que a página se matenha fácil de

00:04:02.540 --> 00:04:06.480
navergar, quer dizer que usuários ainda conseguem encontrar o conteúdo

00:04:06.480 --> 00:04:08.790
que eles querem ou o produto específico que eles

00:04:08.790 --> 00:04:12.620
querem ao rolar facilmente ou lendo os títulos.

00:04:12.620 --> 00:04:16.100
Então essa é a configuração de uma página de visualização de todos os itens.

00:04:16.100 --> 00:04:19.310
E então obviamente, sem uma página de visualização de todos os itens disponível,

00:04:19.310 --> 00:04:21.240
é bem direto.

00:04:21.240 --> 00:04:24.690
Então pense sobre o seu site em termos da configuração que você

00:04:24.690 --> 00:04:28.900
tem. Mas antes da gente chegar nessa parte, vamos voltar e

00:04:28.900 --> 00:04:32.230
falar um pouco sobre o que o Google está fazendo.

00:04:32.230 --> 00:04:34.800
Nós, é claro, estamos sempre trabalhando para melhorar a

00:04:34.800 --> 00:04:36.540
experiência dos buscadores.

00:04:36.540 --> 00:04:39.850
E uma coisa que nós descobrimos através de testes é que os nossos

00:04:39.850 --> 00:04:43.480
buscadores preferem ver a página de visualização de todos os itens nos resultados

00:04:43.480 --> 00:04:47.760
das buscas em ve z de uma página componente individual.

00:04:47.760 --> 00:04:51.220
E uma razão para isso pode ser por causa da latência.

00:04:51.220 --> 00:04:54.450
Então se você pegar os resultados de busca e clicar num resultado para uma

00:04:54.450 --> 00:04:57.810
página de visualização de todos os itens, enquanto isso pode levar, digamos, três segundos

00:04:57.810 --> 00:05:01.100
para carregar aquele artigo sobre novos estudos que provam que biscoito são

00:05:01.100 --> 00:05:03.920
mais nutritivos que verduras, isso pode levar

00:05:03.920 --> 00:05:04.840
três segundos.

00:05:04.840 --> 00:05:08.070
Mas por outro lado, buscadores estiveram menos felizes quando

00:05:08.070 --> 00:05:11.580
os resultados de busca os levaram apenas à página um do artigo.

00:05:11.580 --> 00:05:14.205
Enquanto isso pode ter tido apenas dois segundos de latência e

00:05:14.205 --> 00:05:17.390
então a página carregou, toda vez que aquele usuário quis clicar

00:05:17.390 --> 00:05:20.150
Próximo para ler mais do artigo, isso levou mais

00:05:20.150 --> 00:05:21.900
tempo para carregar.

00:05:21.900 --> 00:05:26.000
Então por causa dessa latência e de outras razões, buscadores preferem

00:05:26.000 --> 00:05:28.160
a página de visualização de todos os itens.

00:05:28.160 --> 00:05:31.730
Então dado esse conhecimento, um dos nossos engenheiros em indexação,

00:05:31.730 --> 00:05:34.700
Benjia Li, realmente criou uma nova função

00:05:34.700 --> 00:05:37.230
em outubro de 2011.

00:05:37.230 --> 00:05:39.370
Isso é

00:05:39.370 --> 00:05:43.030
"Quando nós detectamos que uma série paginada também contem

00:05:43.030 --> 00:05:46.630
uma versão de visualização de todos os itens, nós estamos agora fazendo um maior esforço para

00:05:46.630 --> 00:05:49.450
mostrar a página de visualização de todos os itens nos resultados de busca quando

00:05:49.450 --> 00:05:53.010
apropriado." Então isso é ótimo para buscadores.

00:05:53.010 --> 00:05:55.780
E o que é melhor ainda para webmasters é que enquanto nós

00:05:55.780 --> 00:05:59.180
detectamos essa página de visualização de todos os itens, nós também ainda consolidamos

00:05:59.180 --> 00:06:03.490
as propriedades de indexação, como links, para a página de visualização de todos os itens.

00:06:03.490 --> 00:06:06.460
Entao de novo, isso eh bom para buscadores e bom para voces como

00:06:06.460 --> 00:06:10.030
webmasters por toda essa consolidacao de indexacao.

00:06:10.030 --> 00:06:13.090
Agora, vamos falar sobre algumas das opcoes que voce tem como um

00:06:13.090 --> 00:06:15.620
webmaster com conteudo paginado.

00:06:15.620 --> 00:06:19.290
Nos vamos primeiro olhar as situacoes em que webmasters

00:06:19.290 --> 00:06:22.730
paginaram o conteudo e uma pagina de visualizacao de todos os itens disponivel.

00:06:22.730 --> 00:06:25.840
Mas para aqueles de voces que nao tem uma pagina de visualizacao de todos os itens disponivel,

00:06:25.840 --> 00:06:27.800
ainda assim eh bom prestar atencao porque algumas dessas

00:06:27.800 --> 00:06:30.240
opcoes tambem vao se aplicar a voces.

00:06:30.240 --> 00:06:33.600
Entao voce tem um site com conteudo paginado e uma

00:06:33.600 --> 00:06:37.080
pagina de visualizacao de todos os itens, voce tem tres boas opcoes.

00:06:37.080 --> 00:06:40.100
Primeiro, voce pode deixar como esta.

00:06:40.100 --> 00:06:42.190
Nao tem nada que voce precise fazer se voce tem outras

00:06:42.190 --> 00:06:44.340
prioridades no seu site.

00:06:44.340 --> 00:06:47.150
Conteudo paginado existe pela web afora e ferramentas

00:06:47.150 --> 00:06:49.320
de busca vao continuar fazendo um servico

00:06:49.320 --> 00:06:50.820
ainda melhor de lidar com isso.

00:06:50.820 --> 00:06:53.760
E como eu mencionei antes, se voce tiver uma pagina de visualizacao de todos os itens

00:06:53.760 --> 00:06:56.870
disponivel, o Google vai automaticamente tentar detectar

00:06:56.870 --> 00:07:00.000
ela e enviar buscadores la, assim como consolidar as suas

00:07:00.000 --> 00:07:01.430
prioridades de indexacao.

00:07:01.430 --> 00:07:04.320
Entao opcao um eh uma opcao bem solida.

00:07:04.320 --> 00:07:06.860
Mas voce tambem tem uma segunda opcao.

00:07:06.860 --> 00:07:10.600
A segunda opcao eh usar mesmo rel="canonical"

00:07:10.600 --> 00:07:15.070
para insinuar explicitamente para o Google qual eh a sua pagina de visualizacao de todos os itens.

00:07:15.070 --> 00:07:18.880
Entao enquanto nos tentamos detecta-la por algoritimos, voce pode tambem

00:07:18.880 --> 00:07:21.860
nos contar escrevendo rel="canonical" nas suas

00:07:21.860 --> 00:07:25.150
paginas componentes para a sua versao de visualizacao de todos os itens.

00:07:25.150 --> 00:07:28.300
E isso eh tipo um sugestao mais explicita para a gente sobre como

00:07:28.300 --> 00:07:30.220
o seu site eh configurado.

00:07:30.220 --> 00:07:33.130
Com o rel="canonical", como muitos de voces ja sabem,

00:07:33.130 --> 00:07:36.180
nos vamos, eh claro, consolidar as propriedades indexadoras das

00:07:36.180 --> 00:07:40.060
paginas componentes com a versao canonica.

00:07:40.060 --> 00:07:42.910
Entao coisas como links tambem serao transferidas.

00:07:42.910 --> 00:07:45.000
E ai, eh claro, nos mandaremos usuarios para

00:07:45.000 --> 00:07:46.850
a pagina de visualuzacao de todos os itens.

00:07:46.850 --> 00:07:48.460
Entao essa eh a opcao numero dois.

00:07:48.460 --> 00:07:52.430
A ultima opcao eh na verdade feita por dois de nossos engenheiros,

00:07:52.430 --> 00:07:53.950
Joachim and Benjia.

00:07:53.950 --> 00:07:58.480
E o que isso eh eh usar a marcacao HTML padrao do

00:07:58.480 --> 00:08:02.110
rel="next" e rel="prev" das paginas componentes na sua

00:08:02.110 --> 00:08:05.630
serie para sinalizar ao Google que essas sao paginas

00:08:05.630 --> 00:08:09.180
individuais, mas que elas pertencem todas a uma serie.

00:08:09.180 --> 00:08:12.000
Entao ao adicionar essa marcacao rel="next" e rel="prev", voce

00:16:03.590 --> 00:16:07.390
Entao a coisa boa sobre essaes recursos de paginacao eh que

00:16:07.390 --> 00:16:10.310
eu estou no Google ha tempo o bastante para ver a infancia de

00:16:10.310 --> 00:16:13.130
quando a comunidade webmaster estava falando para gente sobre problemas

00:16:13.130 --> 00:16:16.090
com paginacao ate agora quando nos temos mais recursos

00:16:16.090 --> 00:16:17.790
disponiveis para voces.

00:16:17.790 --> 00:16:20.720
Entao muito obrigada a todos voces pelo seu retorno util

00:16:20.720 --> 00:16:23.370
e por serem parte dessa comunidade webmaster.

00:16:23.370 --> 00:16:25.900
Para mais informacao sobre paginacao, aqui estao alguns

00:16:25.900 --> 00:16:26.990
links disponiveis.

00:16:26.990 --> 00:16:29.390
E voce pode, eh claro, juntar-se a nos no blog Webmaster

00:16:29.390 --> 00:16:32.310
Central ou no forum de discussao dos Webmasters.

00:16:32.310 --> 00:16:33.560
Obrigada pelo seu tempo.