1
00:00:03,020 --> 00:00:03,830
Oi

2
00:00:03,830 --> 00:00:05,250
Eu sou Maile Ohye.

3
00:00:05,250 --> 00:00:08,580
Eu estou no Google há mais de seis anos, trabalhando com

4
00:00:08,580 --> 00:00:11,360
Busca e com Ferramentas de Webmaster.

5
00:00:11,360 --> 00:00:13,490
Eu gostaria de lhe dar as boas-vindas à minha casa.

6
00:00:13,490 --> 00:00:16,860
Vamos conversar sobre paginação e SEO.

7
00:00:16,860 --> 00:00:19,280
Na agenda de hoje, nós vamos começar primeiro com alguns

8
00:00:19,280 --> 00:00:21,870
exemplos de conteúdo paginado.

9
00:00:21,870 --> 00:00:24,800
Depois nós vamos ver alguns dos efeitos negativos da

10
00:00:24,800 --> 00:00:28,520
paginação e por quê você como um webmaster pode querer fazer

11
00:00:28,520 --> 00:00:32,270
algum esforço para não diluir suas propriedades indexadoras e

12
00:00:32,270 --> 00:00:35,070
para mostrar melhores resultados aos usuários.

13
00:00:35,070 --> 00:00:37,460
Depois nós cobriremos sua configuração.

14
00:00:37,460 --> 00:00:39,310
E isso vem em duas partes...

15
00:00:39,310 --> 00:00:42,540
para aqueles webmasters com conteúdo paginado e uma

16
00:00:42,540 --> 00:00:45,100
página de visualização de todos os itens disponível, e então para aqueles

17
00:00:45,100 --> 00:00:47,860
webmasters que tem conteúdo paginado mas

18
00:00:47,860 --> 00:00:49,770
sem uma página de visualização de todos os itens.

19
00:00:49,770 --> 00:00:52,910
Então vai ter dois tipos de configurações lá.

20
00:00:52,910 --> 00:00:55,430
Depois nós vamos voltar um pouco e falar sobre

21
00:00:55,430 --> 00:00:58,910
o que o Google está fazendo para ajudar usuários com conteúdo paginado

22
00:00:58,910 --> 00:01:01,100
e webmasters também.

23
00:01:01,100 --> 00:01:04,450
E por fim, dada a sua configuração, tenha você

24
00:01:04,450 --> 00:01:07,680
uma página de visualização de todos os itens disponível ou não,

25
00:01:07,680 --> 00:01:10,800
nós vamos olhar as opções que você tem para o seu

26
00:01:10,800 --> 00:01:12,770
conteúdo paginado.

27
00:01:12,770 --> 00:01:14,580
Então vamos adiante, começando com alguns

28
00:01:14,580 --> 00:01:17,950
exemplos de conteúdo paginado.

29
00:01:17,950 --> 00:01:21,030
Conteúdo paginado existe pela internet afora, e eu vou

30
00:01:21,030 --> 00:01:23,410
cobrir dois dos casos mais comuns.

31
00:01:23,410 --> 00:01:26,210
Um é o artigo paginado.

32
00:01:26,210 --> 00:01:29,460
Então digamos que você vai no seu site de conteúdo favorito e você

33
00:01:29,460 --> 00:01:31,780
vê a manchete.

34
00:01:31,780 --> 00:01:35,510
"Novos estudos provam que biscoitos são mais nutritivos

35
00:01:35,510 --> 00:01:39,140
que verduras." E essa seria uma história e tanto.

36
00:01:39,140 --> 00:01:42,850
Mas o seu site favorito pode não colocar tudo isso numa página só,

37
00:01:42,850 --> 00:01:46,700
mas em vez disso, paginar o assunto em várias páginas componentes.

38
00:01:46,700 --> 00:01:49,690
Agora esse artigo se tornou três, e esse é um

39
00:01:49,690 --> 00:01:52,920
exemplo de artigos com conteúdo paginado.

40
00:01:52,920 --> 00:01:56,630
Um outro exemplo de paginação é para coisas como uma categoria de

41
00:01:56,630 --> 00:01:59,270
produto, como o que você veria no seu site de

42
00:01:59,270 --> 00:02:00,780
e-commerce favorito.

43
00:02:00,780 --> 00:02:03,990
Então digamos que um webmaster está vendendo shapes.

44
00:02:03,990 --> 00:02:05,870
Eles estão vendendo seis tipos de shapes.

45
00:02:05,870 --> 00:02:09,360
Mas em vez de tudo em uma única página, eles dividiram em

46
00:02:09,360 --> 00:02:13,680
duas páginas componentes, ambas com shapes, criando

47
00:02:13,680 --> 00:02:15,270
paginação de novo.

48
00:02:15,270 --> 00:02:19,030
Então dois jeitos comuns são com artigos de conteúdo paginado e

49
00:02:19,030 --> 00:02:21,930
com categorias de produtos paginados.

50
00:02:21,930 --> 00:02:25,070
Agora, quais são os efeitos negativos disso?

51
00:02:25,070 --> 00:02:26,890
Bem, existem alguns.

52
00:02:26,890 --> 00:02:31,790
Então eu gostaria de ressaltar dois, o primeiro sendo que as propriedades de

53
00:02:31,790 --> 00:02:36,340
indexação, como links e texto de âncora, podem ser diluídos

54
00:02:36,340 --> 00:02:39,660
nas diferentes URLs componentes em vez de serem

55
00:02:39,660 --> 00:02:42,340
consolidadas em um só artigo ou em

56
00:02:42,340 --> 00:02:44,520
uma só categoria de .

57
00:02:44,520 --> 00:02:47,200
Então esse é um dos efeitos negativos.

58
00:02:47,200 --> 00:02:50,830
O outro é que a página mais relevante na série

59
00:02:50,830 --> 00:02:53,530
pode não aparecer nos resultados de busca.

60
00:02:53,530 --> 00:02:56,550
Então se você é o webmaster desse site de e-commerce, você

61
00:02:56,550 --> 00:03:00,630
pode querer que os usuários sejam enviados para a página um, digamos, da sua série.

62
00:03:00,630 --> 00:03:03,870
Mas como as ferramentas de busca vêem essa paginação como três

63
00:03:03,870 --> 00:03:06,940
entidades separadas, os buscadores podem ser enviados para uma página

64
00:03:06,940 --> 00:03:10,460
diferente que pode não ser a mais relevante.

65
00:03:10,460 --> 00:03:13,260
Então esses são alguns dos efeitos negativos da

66
00:03:13,260 --> 00:03:14,180
paginação.

67
00:03:14,180 --> 00:03:16,930
Agora vamos falar mais sobre a sua situação e

68
00:03:16,930 --> 00:03:19,560
a configuração que você tem no seu site.

69
00:03:19,560 --> 00:03:22,080
Nós vamos olhar isso em termos de dois tipos diferentes

70
00:03:22,080 --> 00:03:23,300
de configurações.

71
00:03:23,300 --> 00:03:26,670
Um é com uma página de visualização de todos os itens disponível, e o outro é

72
00:03:26,670 --> 00:03:29,190
sem uma página de visualização de todos os itens disponível.

73
00:03:29,190 --> 00:03:31,860
Agora, se o seu site tem conteúdo paginado com uma

74
00:03:31,860 --> 00:03:34,810
página de visualização de todos os itens disponível, então tem algumas coisas que você

75
00:03:34,810 --> 00:03:36,730
quer ter certeza de testar.

76
00:03:36,730 --> 00:03:41,430
Uma é ter certeza que você ainda tem latência suficiente no seu

77
00:03:41,430 --> 00:03:44,850
site, quer dizer, se um usuário clica na versão de visualização

78
00:03:44,850 --> 00:03:48,250
de todos os itens, que isso não leva 15 segundos para carregar

79
00:03:48,250 --> 00:03:49,810
porque é um artigo tão longo, ou

80
00:03:49,810 --> 00:03:50,970
são tantos produtos.

81
00:03:50,970 --> 00:03:53,340
Mas que eles ainda tem uma boa experiência...

82
00:03:53,340 --> 00:03:56,480
digamos, que a página leve apenas quatro segundos para carregar.

83
00:03:56,480 --> 00:03:58,750
A segunda coisa a checar se você tem uma página de visualização de todos os itens

84
00:03:58,750 --> 00:04:02,540
disponível é ter certezar que a página se matenha fácil de

85
00:04:02,540 --> 00:04:06,480
navergar, quer dizer que usuários ainda conseguem encontrar o conteúdo

86
00:04:06,480 --> 00:04:08,790
que eles querem ou o produto específico que eles

87
00:04:08,790 --> 00:04:12,620
querem ao rolar facilmente ou lendo os títulos.

88
00:04:12,620 --> 00:04:16,100
Então essa é a configuração de uma página de visualização de todos os itens.

89
00:04:16,100 --> 00:04:19,310
E então obviamente, sem uma página de visualização de todos os itens disponível,

90
00:04:19,310 --> 00:04:21,240
é bem direto.

91
00:04:21,240 --> 00:04:24,690
Então pense sobre o seu site em termos da configuração que você

92
00:04:24,690 --> 00:04:28,900
tem. Mas antes da gente chegar nessa parte, vamos voltar e

93
00:04:28,900 --> 00:04:32,230
falar um pouco sobre o que o Google está fazendo.

94
00:04:32,230 --> 00:04:34,800
Nós, é claro, estamos sempre trabalhando para melhorar a

95
00:04:34,800 --> 00:04:36,540
experiência dos buscadores.

96
00:04:36,540 --> 00:04:39,850
E uma coisa que nós descobrimos através de testes é que os nossos

97
00:04:39,850 --> 00:04:43,480
buscadores preferem ver a página de visualização de todos os itens nos resultados

98
00:04:43,480 --> 00:04:47,760
das buscas em ve z de uma página componente individual.

99
00:04:47,760 --> 00:04:51,220
E uma razão para isso pode ser por causa da latência.

100
00:04:51,220 --> 00:04:54,450
Então se você pegar os resultados de busca e clicar num resultado para uma

101
00:04:54,450 --> 00:04:57,810
página de visualização de todos os itens, enquanto isso pode levar, digamos, três segundos

102
00:04:57,810 --> 00:05:01,100
para carregar aquele artigo sobre novos estudos que provam que biscoito são

103
00:05:01,100 --> 00:05:03,920
mais nutritivos que verduras, isso pode levar

104
00:05:03,920 --> 00:05:04,840
três segundos.

105
00:05:04,840 --> 00:05:08,070
Mas por outro lado, buscadores estiveram menos felizes quando

106
00:05:08,070 --> 00:05:11,580
os resultados de busca os levaram apenas à página um do artigo.

107
00:05:11,580 --> 00:05:14,205
Enquanto isso pode ter tido apenas dois segundos de latência e

108
00:05:14,205 --> 00:05:17,390
então a página carregou, toda vez que aquele usuário quis clicar

109
00:05:17,390 --> 00:05:20,150
Próximo para ler mais do artigo, isso levou mais

110
00:05:20,150 --> 00:05:21,900
tempo para carregar.

111
00:05:21,900 --> 00:05:26,000
Então por causa dessa latência e de outras razões, buscadores preferem

112
00:05:26,000 --> 00:05:28,160
a página de visualização de todos os itens.

113
00:05:28,160 --> 00:05:31,730
Então dado esse conhecimento, um dos nossos engenheiros em indexação,

114
00:05:31,730 --> 00:05:34,700
Benjia Li, realmente criou uma nova função

115
00:05:34,700 --> 00:05:37,230
em outubro de 2011.

116
00:05:37,230 --> 00:05:39,370
Isso é

117
00:05:39,370 --> 00:05:43,030
"Quando nós detectamos que uma série paginada também contem

118
00:05:43,030 --> 00:05:46,630
uma versão de visualização de todos os itens, nós estamos agora fazendo um maior esforço para

119
00:05:46,630 --> 00:05:49,450
mostrar a página de visualização de todos os itens nos resultados de busca quando

120
00:05:49,450 --> 00:05:53,010
apropriado." Então isso é ótimo para buscadores.

121
00:05:53,010 --> 00:05:55,780
E o que é melhor ainda para webmasters é que enquanto nós

122
00:05:55,780 --> 00:05:59,180
detectamos essa página de visualização de todos os itens, nós também ainda consolidamos

123
00:05:59,180 --> 00:06:03,490
as propriedades de indexação, como links, para a página de visualização de todos os itens.

124
00:06:03,490 --> 00:06:06,460
Entao de novo, isso eh bom para buscadores e bom para voces como

125
00:06:06,460 --> 00:06:10,030
webmasters por toda essa consolidacao de indexacao.

126
00:06:10,030 --> 00:06:13,090
Agora, vamos falar sobre algumas das opcoes que voce tem como um

127
00:06:13,090 --> 00:06:15,620
webmaster com conteudo paginado.

128
00:06:15,620 --> 00:06:19,290
Nos vamos primeiro olhar as situacoes em que webmasters

129
00:06:19,290 --> 00:06:22,730
paginaram o conteudo e uma pagina de visualizacao de todos os itens disponivel.

130
00:06:22,730 --> 00:06:25,840
Mas para aqueles de voces que nao tem uma pagina de visualizacao de todos os itens disponivel,

131
00:06:25,840 --> 00:06:27,800
ainda assim eh bom prestar atencao porque algumas dessas

132
00:06:27,800 --> 00:06:30,240
opcoes tambem vao se aplicar a voces.

133
00:06:30,240 --> 00:06:33,600
Entao voce tem um site com conteudo paginado e uma

134
00:06:33,600 --> 00:06:37,080
pagina de visualizacao de todos os itens, voce tem tres boas opcoes.

135
00:06:37,080 --> 00:06:40,100
Primeiro, voce pode deixar como esta.

136
00:06:40,100 --> 00:06:42,190
Nao tem nada que voce precise fazer se voce tem outras

137
00:06:42,190 --> 00:06:44,340
prioridades no seu site.

138
00:06:44,340 --> 00:06:47,150
Conteudo paginado existe pela web afora e ferramentas

139
00:06:47,150 --> 00:06:49,320
de busca vao continuar fazendo um servico

140
00:06:49,320 --> 00:06:50,820
ainda melhor de lidar com isso.

141
00:06:50,820 --> 00:06:53,760
E como eu mencionei antes, se voce tiver uma pagina de visualizacao de todos os itens

142
00:06:53,760 --> 00:06:56,870
disponivel, o Google vai automaticamente tentar detectar

143
00:06:56,870 --> 00:07:00,000
ela e enviar buscadores la, assim como consolidar as suas

144
00:07:00,000 --> 00:07:01,430
prioridades de indexacao.

145
00:07:01,430 --> 00:07:04,320
Entao opcao um eh uma opcao bem solida.

146
00:07:04,320 --> 00:07:06,860
Mas voce tambem tem uma segunda opcao.

147
00:07:06,860 --> 00:07:10,600
A segunda opcao eh usar mesmo rel="canonical"

148
00:07:10,600 --> 00:07:15,070
para insinuar explicitamente para o Google qual eh a sua pagina de visualizacao de todos os itens.

149
00:07:15,070 --> 00:07:18,880
Entao enquanto nos tentamos detecta-la por algoritimos, voce pode tambem

150
00:07:18,880 --> 00:07:21,860
nos contar escrevendo rel="canonical" nas suas

151
00:07:21,860 --> 00:07:25,150
paginas componentes para a sua versao de visualizacao de todos os itens.

152
00:07:25,150 --> 00:07:28,300
E isso eh tipo um sugestao mais explicita para a gente sobre como

153
00:07:28,300 --> 00:07:30,220
o seu site eh configurado.

154
00:07:30,220 --> 00:07:33,130
Com o rel="canonical", como muitos de voces ja sabem,

155
00:07:33,130 --> 00:07:36,180
nos vamos, eh claro, consolidar as propriedades indexadoras das

156
00:07:36,180 --> 00:07:40,060
paginas componentes com a versao canonica.

157
00:07:40,060 --> 00:07:42,910
Entao coisas como links tambem serao transferidas.

158
00:07:42,910 --> 00:07:45,000
E ai, eh claro, nos mandaremos usuarios para

159
00:07:45,000 --> 00:07:46,850
a pagina de visualuzacao de todos os itens.

160
00:07:46,850 --> 00:07:48,460
Entao essa eh a opcao numero dois.

161
00:07:48,460 --> 00:07:52,430
A ultima opcao eh na verdade feita por dois de nossos engenheiros,

162
00:07:52,430 --> 00:07:53,950
Joachim and Benjia.

163
00:07:53,950 --> 00:07:58,480
E o que isso eh eh usar a marcacao HTML padrao do

164
00:07:58,480 --> 00:08:02,110
rel="next" e rel="prev" das paginas componentes na sua

165
00:08:02,110 --> 00:08:05,630
serie para sinalizar ao Google que essas sao paginas

166
00:08:05,630 --> 00:08:09,180
individuais, mas que elas pertencem todas a uma serie.

167
00:08:09,180 --> 00:08:12,000
Entao ao adicionar essa marcacao rel="next" e rel="prev", voce

168
00:16:03,590 --> 00:16:07,390
Entao a coisa boa sobre essaes recursos de paginacao eh que

169
00:16:07,390 --> 00:16:10,310
eu estou no Google ha tempo o bastante para ver a infancia de

170
00:16:10,310 --> 00:16:13,130
quando a comunidade webmaster estava falando para gente sobre problemas

171
00:16:13,130 --> 00:16:16,090
com paginacao ate agora quando nos temos mais recursos

172
00:16:16,090 --> 00:16:17,790
disponiveis para voces.

173
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Entao muito obrigada a todos voces pelo seu retorno util

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e por serem parte dessa comunidade webmaster.

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00:16:23,370 --> 00:16:25,900
Para mais informacao sobre paginacao, aqui estao alguns

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links disponiveis.

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00:16:26,990 --> 00:16:29,390
E voce pode, eh claro, juntar-se a nos no blog Webmaster

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00:16:29,390 --> 00:16:32,310
Central ou no forum de discussao dos Webmasters.

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Obrigada pelo seu tempo.