0:00:03.020,0:00:03.830
Oi

0:00:03.830,0:00:05.250
Eu sou Maile Ohye.

0:00:05.250,0:00:08.580
Eu estou no Google há mais de seis anos, trabalhando com

0:00:08.580,0:00:11.360
Busca e com Ferramentas de Webmaster.

0:00:11.360,0:00:13.490
Eu gostaria de lhe dar as boas-vindas à minha casa.

0:00:13.490,0:00:16.860
Vamos conversar sobre paginação e SEO.

0:00:16.860,0:00:19.280
Na agenda de hoje, nós vamos começar primeiro com alguns

0:00:19.280,0:00:21.870
exemplos de conteúdo paginado.

0:00:21.870,0:00:24.800
Depois nós vamos ver alguns dos efeitos negativos da

0:00:24.800,0:00:28.520
paginação e por quê você como um webmaster pode querer fazer

0:00:28.520,0:00:32.270
algum esforço para não diluir suas propriedades indexadoras e

0:00:32.270,0:00:35.070
para mostrar melhores resultados aos usuários.

0:00:35.070,0:00:37.460
Depois nós cobriremos sua configuração.

0:00:37.460,0:00:39.310
E isso vem em duas partes...

0:00:39.310,0:00:42.540
para aqueles webmasters com conteúdo paginado e uma

0:00:42.540,0:00:45.100
página de visualização de todos os itens disponível, e então para aqueles

0:00:45.100,0:00:47.860
webmasters que tem conteúdo paginado mas

0:00:47.860,0:00:49.770
sem uma página de visualização de todos os itens.

0:00:49.770,0:00:52.910
Então vai ter dois tipos de configurações lá.

0:00:52.910,0:00:55.430
Depois nós vamos voltar um pouco e falar sobre

0:00:55.430,0:00:58.910
o que o Google está fazendo para ajudar usuários com conteúdo paginado

0:00:58.910,0:01:01.100
e webmasters também.

0:01:01.100,0:01:04.450
E por fim, dada a sua configuração, tenha você

0:01:04.450,0:01:07.680
uma página de visualização de todos os itens disponível ou não,

0:01:07.680,0:01:10.800
nós vamos olhar as opções que você tem para o seu

0:01:10.800,0:01:12.770
conteúdo paginado.

0:01:12.770,0:01:14.580
Então vamos adiante, começando com alguns

0:01:14.580,0:01:17.950
exemplos de conteúdo paginado.

0:01:17.950,0:01:21.030
Conteúdo paginado existe pela internet afora, e eu vou

0:01:21.030,0:01:23.410
cobrir dois dos casos mais comuns.

0:01:23.410,0:01:26.210
Um é o artigo paginado.

0:01:26.210,0:01:29.460
Então digamos que você vai no seu site de conteúdo favorito e você

0:01:29.460,0:01:31.780
vê a manchete.

0:01:31.780,0:01:35.510
"Novos estudos provam que biscoitos são mais nutritivos

0:01:35.510,0:01:39.140
que verduras." E essa seria uma história e tanto.

0:01:39.140,0:01:42.850
Mas o seu site favorito pode não colocar tudo isso numa página só,

0:01:42.850,0:01:46.700
mas em vez disso, paginar o assunto em várias páginas componentes.

0:01:46.700,0:01:49.690
Agora esse artigo se tornou três, e esse é um

0:01:49.690,0:01:52.920
exemplo de artigos com conteúdo paginado.

0:01:52.920,0:01:56.630
Um outro exemplo de paginação é para coisas como uma categoria de

0:01:56.630,0:01:59.270
produto, como o que você veria no seu site de

0:01:59.270,0:02:00.780
e-commerce favorito.

0:02:00.780,0:02:03.990
Então digamos que um webmaster está vendendo shapes.

0:02:03.990,0:02:05.870
Eles estão vendendo seis tipos de shapes.

0:02:05.870,0:02:09.360
Mas em vez de tudo em uma única página, eles dividiram em

0:02:09.360,0:02:13.680
duas páginas componentes, ambas com shapes, criando

0:02:13.680,0:02:15.270
paginação de novo.

0:02:15.270,0:02:19.030
Então dois jeitos comuns são com artigos de conteúdo paginado e

0:02:19.030,0:02:21.930
com categorias de produtos paginados.

0:02:21.930,0:02:25.070
Agora, quais são os efeitos negativos disso?

0:02:25.070,0:02:26.890
Bem, existem alguns.

0:02:26.890,0:02:31.790
Então eu gostaria de ressaltar dois, o primeiro sendo que as propriedades de

0:02:31.790,0:02:36.340
indexação, como links e texto de âncora, podem ser diluídos

0:02:36.340,0:02:39.660
nas diferentes URLs componentes em vez de serem

0:02:39.660,0:02:42.340
consolidadas em um só artigo ou em

0:02:42.340,0:02:44.520
uma só categoria de .

0:02:44.520,0:02:47.200
Então esse é um dos efeitos negativos.

0:02:47.200,0:02:50.830
O outro é que a página mais relevante na série

0:02:50.830,0:02:53.530
pode não aparecer nos resultados de busca.

0:02:53.530,0:02:56.550
Então se você é o webmaster desse site de e-commerce, você

0:02:56.550,0:03:00.630
pode querer que os usuários sejam enviados para a página um, digamos, da sua série.

0:03:00.630,0:03:03.870
Mas como as ferramentas de busca vêem essa paginação como três

0:03:03.870,0:03:06.940
entidades separadas, os buscadores podem ser enviados para uma página

0:03:06.940,0:03:10.460
diferente que pode não ser a mais relevante.

0:03:10.460,0:03:13.260
Então esses são alguns dos efeitos negativos da

0:03:13.260,0:03:14.180
paginação.

0:03:14.180,0:03:16.930
Agora vamos falar mais sobre a sua situação e

0:03:16.930,0:03:19.560
a configuração que você tem no seu site.

0:03:19.560,0:03:22.080
Nós vamos olhar isso em termos de dois tipos diferentes

0:03:22.080,0:03:23.300
de configurações.

0:03:23.300,0:03:26.670
Um é com uma página de visualização de todos os itens disponível, e o outro é

0:03:26.670,0:03:29.190
sem uma página de visualização de todos os itens disponível.

0:03:29.190,0:03:31.860
Agora, se o seu site tem conteúdo paginado com uma

0:03:31.860,0:03:34.810
página de visualização de todos os itens disponível, então tem algumas coisas que você

0:03:34.810,0:03:36.730
quer ter certeza de testar.

0:03:36.730,0:03:41.430
Uma é ter certeza que você ainda tem latência suficiente no seu

0:03:41.430,0:03:44.850
site, quer dizer, se um usuário clica na versão de visualização

0:03:44.850,0:03:48.250
de todos os itens, que isso não leva 15 segundos para carregar

0:03:48.250,0:03:49.810
porque é um artigo tão longo, ou

0:03:49.810,0:03:50.970
são tantos produtos.

0:03:50.970,0:03:53.340
Mas que eles ainda tem uma boa experiência...

0:03:53.340,0:03:56.480
digamos, que a página leve apenas quatro segundos para carregar.

0:03:56.480,0:03:58.750
A segunda coisa a checar se você tem uma página de visualização de todos os itens

0:03:58.750,0:04:02.540
disponível é ter certezar que a página se matenha fácil de

0:04:02.540,0:04:06.480
navergar, quer dizer que usuários ainda conseguem encontrar o conteúdo

0:04:06.480,0:04:08.790
que eles querem ou o produto específico que eles

0:04:08.790,0:04:12.620
querem ao rolar facilmente ou lendo os títulos.

0:04:12.620,0:04:16.100
Então essa é a configuração de uma página de visualização de todos os itens.

0:04:16.100,0:04:19.310
E então obviamente, sem uma página de visualização de todos os itens disponível,

0:04:19.310,0:04:21.240
é bem direto.

0:04:21.240,0:04:24.690
Então pense sobre o seu site em termos da configuração que você

0:04:24.690,0:04:28.900
tem. Mas antes da gente chegar nessa parte, vamos voltar e

0:04:28.900,0:04:32.230
falar um pouco sobre o que o Google está fazendo.

0:04:32.230,0:04:34.800
Nós, é claro, estamos sempre trabalhando para melhorar a

0:04:34.800,0:04:36.540
experiência dos buscadores.

0:04:36.540,0:04:39.850
E uma coisa que nós descobrimos através de testes é que os nossos

0:04:39.850,0:04:43.480
buscadores preferem ver a página de visualização de todos os itens nos resultados

0:04:43.480,0:04:47.760
das buscas em ve z de uma página componente individual.

0:04:47.760,0:04:51.220
E uma razão para isso pode ser por causa da latência.

0:04:51.220,0:04:54.450
Então se você pegar os resultados de busca e clicar num resultado para uma

0:04:54.450,0:04:57.810
página de visualização de todos os itens, enquanto isso pode levar, digamos, três segundos

0:04:57.810,0:05:01.100
para carregar aquele artigo sobre novos estudos que provam que biscoito são

0:05:01.100,0:05:03.920
mais nutritivos que verduras, isso pode levar

0:05:03.920,0:05:04.840
três segundos.

0:05:04.840,0:05:08.070
Mas por outro lado, buscadores estiveram menos felizes quando

0:05:08.070,0:05:11.580
os resultados de busca os levaram apenas à página um do artigo.

0:05:11.580,0:05:14.205
Enquanto isso pode ter tido apenas dois segundos de latência e

0:05:14.205,0:05:17.390
então a página carregou, toda vez que aquele usuário quis clicar

0:05:17.390,0:05:20.150
Próximo para ler mais do artigo, isso levou mais

0:05:20.150,0:05:21.900
tempo para carregar.

0:05:21.900,0:05:26.000
Então por causa dessa latência e de outras razões, buscadores preferem

0:05:26.000,0:05:28.160
a página de visualização de todos os itens.

0:05:28.160,0:05:31.730
Então dado esse conhecimento, um dos nossos engenheiros em indexação,

0:05:31.730,0:05:34.700
Benjia Li, realmente criou uma nova função

0:05:34.700,0:05:37.230
em outubro de 2011.

0:05:37.230,0:05:39.370
Isso é

0:05:39.370,0:05:43.030
"Quando nós detectamos que uma série paginada também contem

0:05:43.030,0:05:46.630
uma versão de visualização de todos os itens, nós estamos agora fazendo um maior esforço para

0:05:46.630,0:05:49.450
mostrar a página de visualização de todos os itens nos resultados de busca quando

0:05:49.450,0:05:53.010
apropriado." Então isso é ótimo para buscadores.

0:05:53.010,0:05:55.780
E o que é melhor ainda para webmasters é que enquanto nós

0:05:55.780,0:05:59.180
detectamos essa página de visualização de todos os itens, nós também ainda consolidamos

0:05:59.180,0:06:03.490
as propriedades de indexação, como links, para a página de visualização de todos os itens.

0:06:03.490,0:06:06.460
Entao de novo, isso eh bom para buscadores e bom para voces como

0:06:06.460,0:06:10.030
webmasters por toda essa consolidacao de indexacao.

0:06:10.030,0:06:13.090
Agora, vamos falar sobre algumas das opcoes que voce tem como um

0:06:13.090,0:06:15.620
webmaster com conteudo paginado.

0:06:15.620,0:06:19.290
Nos vamos primeiro olhar as situacoes em que webmasters

0:06:19.290,0:06:22.730
paginaram o conteudo e uma pagina de visualizacao de todos os itens disponivel.

0:06:22.730,0:06:25.840
Mas para aqueles de voces que nao tem uma pagina de visualizacao de todos os itens disponivel,

0:06:25.840,0:06:27.800
ainda assim eh bom prestar atencao porque algumas dessas

0:06:27.800,0:06:30.240
opcoes tambem vao se aplicar a voces.

0:06:30.240,0:06:33.600
Entao voce tem um site com conteudo paginado e uma

0:06:33.600,0:06:37.080
pagina de visualizacao de todos os itens, voce tem tres boas opcoes.

0:06:37.080,0:06:40.100
Primeiro, voce pode deixar como esta.

0:06:40.100,0:06:42.190
Nao tem nada que voce precise fazer se voce tem outras

0:06:42.190,0:06:44.340
prioridades no seu site.

0:06:44.340,0:06:47.150
Conteudo paginado existe pela web afora e ferramentas

0:06:47.150,0:06:49.320
de busca vao continuar fazendo um servico

0:06:49.320,0:06:50.820
ainda melhor de lidar com isso.

0:06:50.820,0:06:53.760
E como eu mencionei antes, se voce tiver uma pagina de visualizacao de todos os itens

0:06:53.760,0:06:56.870
disponivel, o Google vai automaticamente tentar detectar

0:06:56.870,0:07:00.000
ela e enviar buscadores la, assim como consolidar as suas

0:07:00.000,0:07:01.430
prioridades de indexacao.

0:07:01.430,0:07:04.320
Entao opcao um eh uma opcao bem solida.

0:07:04.320,0:07:06.860
Mas voce tambem tem uma segunda opcao.

0:07:06.860,0:07:10.600
A segunda opcao eh usar mesmo rel="canonical"

0:07:10.600,0:07:15.070
para insinuar explicitamente para o Google qual eh a sua pagina de visualizacao de todos os itens.

0:07:15.070,0:07:18.880
Entao enquanto nos tentamos detecta-la por algoritimos, voce pode tambem

0:07:18.880,0:07:21.860
nos contar escrevendo rel="canonical" nas suas

0:07:21.860,0:07:25.150
paginas componentes para a sua versao de visualizacao de todos os itens.

0:07:25.150,0:07:28.300
E isso eh tipo um sugestao mais explicita para a gente sobre como

0:07:28.300,0:07:30.220
o seu site eh configurado.

0:07:30.220,0:07:33.130
Com o rel="canonical", como muitos de voces ja sabem,

0:07:33.130,0:07:36.180
nos vamos, eh claro, consolidar as propriedades indexadoras das

0:07:36.180,0:07:40.060
paginas componentes com a versao canonica.

0:07:40.060,0:07:42.910
Entao coisas como links tambem serao transferidas.

0:07:42.910,0:07:45.000
E ai, eh claro, nos mandaremos usuarios para

0:07:45.000,0:07:46.850
a pagina de visualuzacao de todos os itens.

0:07:46.850,0:07:48.460
Entao essa eh a opcao numero dois.

0:07:48.460,0:07:52.430
A ultima opcao eh na verdade feita por dois de nossos engenheiros,

0:07:52.430,0:07:53.950
Joachim and Benjia.

0:07:53.950,0:07:58.480
E o que isso eh eh usar a marcacao HTML padrao do

0:07:58.480,0:08:02.110
rel="next" e rel="prev" das paginas componentes na sua

0:08:02.110,0:08:05.630
serie para sinalizar ao Google que essas sao paginas

0:08:05.630,0:08:09.180
individuais, mas que elas pertencem todas a uma serie.

0:08:09.180,0:08:12.000
Entao ao adicionar essa marcacao rel="next" e rel="prev", voce

0:16:03.590,0:16:07.390
Entao a coisa boa sobre essaes recursos de paginacao eh que

0:16:07.390,0:16:10.310
eu estou no Google ha tempo o bastante para ver a infancia de

0:16:10.310,0:16:13.130
quando a comunidade webmaster estava falando para gente sobre problemas

0:16:13.130,0:16:16.090
com paginacao ate agora quando nos temos mais recursos

0:16:16.090,0:16:17.790
disponiveis para voces.

0:16:17.790,0:16:20.720
Entao muito obrigada a todos voces pelo seu retorno util

0:16:20.720,0:16:23.370
e por serem parte dessa comunidade webmaster.

0:16:23.370,0:16:25.900
Para mais informacao sobre paginacao, aqui estao alguns

0:16:25.900,0:16:26.990
links disponiveis.

0:16:26.990,0:16:29.390
E voce pode, eh claro, juntar-se a nos no blog Webmaster

0:16:29.390,0:16:32.310
Central ou no forum de discussao dos Webmasters.

0:16:32.310,0:16:33.560
Obrigada pelo seu tempo.