In the 1600s
the Dutch East India Company employed hundreds of ships
to trade gold, porcelain, spices, and silks around the globe.
But running this massive operation wasn’t cheap.
In order to fund their expensive voyages,
the company turned to private citizens–
individuals who could invest money to support the trip
in exchange for a share of the ship’s profits.
This practice allowed the company to afford even grander voyages,
increasing profits for both themselves and their savvy investors.
Selling these shares in coffee houses and shipping ports across the continent,
the Dutch East India Company unknowingly invented the world’s first stock market.
Since then, companies have been collecting funds from willing investors
to support all kinds of businesses.
And today,
the stock market has schools, careers, and even whole television channels
dedicated to understanding it.
But the modern stock market is significantly more complicated
than its original incarnation.
So how do companies and investors use the market today?
Let’s imagine a new coffee company that decides to launch on the market.
First, the company will advertise itself to big investors.
If they think the company is a good idea,
they get the first crack at investing,
and then sponsor the company’s initial public offering, or IPO.
This launches the company onto the official public market,
where any company or individual who believes the business could be profitable
might buy a stock.
Buying stocks makes those investors partial owners in the business.
Their investment helps the company to grow,
and as it becomes more successful,
more buyers may see potential and start buying stocks.
As demand for those stocks increases,
so does their price, increasing the cost for prospective buyers,
and raising the value of the company's stocks people already own.
For the company,
this increased interest helps fund new initiatives,
and also boosts its overall market value
by showing how many people are willing to invest in their idea.
However, if for some reason a company starts to seem less profitable
the reverse can also happen.
If investors think their stock value is going to decline,
they’ll sell their stocks with the hopes of making a profit
before the company loses more value.
As stocks are sold and demand for the stock goes down,
the stock price falls,
and with it, the company’s market value.
This can leave investors with big losses–
unless the company starts to look profitable again.
This see-saw of supply and demand is influenced by many factors.
Companies are under the unavoidable influence of market forces–
such as the fluctuating price of materials,
changes in production technology,
and the shifting costs of labor.
Investors may be worried about changes in leadership,
bad publicity, or larger factors like new laws and trade policies.
And of course,
plenty of investors are simply ready to sell valuable stocks
and pursue personal interests.
All these variables cause day-to-day noise in the market,
which can make companies appear more or less successful.
And in the stock market,
appearing to lose value often leads to losing investors,
and in turn, losing actual value.
Human confidence in the market has the power to trigger
everything from economic booms to financial crises.
And this difficult-to-track variable
is why most professionals promote reliable long term investing
over trying to make quick cash.
However, experts are constantly building tools
in efforts to increase their chances of success
in this highly unpredictable system.
But the stock market is not just for the rich and powerful.
With the dawn of the Internet,
everyday investors can buy stocks
in many of the exact same ways a large investor would.
And as more people educate themselves about this complex system
they too can trade stocks,
support the businesses they believe in,
and pursue their financial goals.
The first step is getting invested.
في القرن السادس عشر
قامت شركة الهند الشرقية الهولندية بتوظيف مئات السفن
لتجارة الذهب، والخزف، والتوابل، والحرير حول العالم.
ولكن إجراء تلك العمليات الضخمة لم يكن رخيصاً.
من أجل تمويل رحلاتهم باهظة الثمن،
اتجهت الشركة للمواطنين -
الأفراد الذين يستطيعون استثمار المال لدعم الرحلة
في مقابل حصة من أرباح السفينة.
ذلك التصرف سمح للشركة بتمويل الرحلات العملاقة،
وزيادة الربح لأنفسهم ولمستثمرينهم الأذكياء.
ببيع تلك الأسهم في محال القهوة وموانئ الشحن عبر القارة،
بذلك ابتكرت شركة الهند الشرقية الهولندية أول بورصة في العالم.
منذ ذلك الحين قامت الشركات بجمع التمويلات من المستثمرين الراغبين
لدعم كل أنواع استثماراتهم.
واليوم،
أصبح لسوق الأوراق المالية مدرسة، ووظائف، وحتي قنوات تلفزيونية كاملة
مكرسة لفهم تلك السوق.
ولكن البورصة الحديثة هي أكثر تعقيداً
من تجسيدها الأصلي.
إذن كيف تستخدم الشركات والمستثمرون السوق اليوم؟
لنتخيل شركة جديدة لإنتاج القهوة قررت أن تنطلق في السوق.
أولاً، ستقوم الشركة بالإعلان عن نفسها للمستثمرين الكبار.
في حال اعتقدوا أن الشركة تمثل فكرةً جيدة،
سيقومون بشق أول استثمار فيها،
ومن ثم رعاية العرض العام الأولي للشركة أو ما يسمي الاكتتاب.
وهذا يطلق الشركة في السوق الرسمية العامة،
حيث قد تقوم أي شركة أو شخص يعتقد بأن الاستثمار مربح
بشراء سهم.
شراء الأسهم يجعل من هؤلاء المستثمرين شركاء بصورة جزئية في التجارة.
استثماراتهم تساعد في نمو الشركة،
وكلما أصبحت أكثر نجاحاً،
مشترون أكثر ربما يرون نجاحها ويبدأون في شراء الأسهم.
وكلما زاد الطلب على تلك الأسهم،
يزيد السعر وتزيد التكلفة على المشترين المحتملين،
وزيادة قيمة أسهم الشركة المملوكة بالفعل للناس.
بالنسبة للشركة،
زيادة الفائدة تلك تساعد في تمويل مبادرات عمل جديدة،
وأيضاً تعزز من قيمتها التسويقية الكلية
باستعراض أعداد الناس المستعدين للاستثمار في فكرتهم.
ومع ذلك، إن بدت الشركة أقل ربحية
العكس تماماً يمكن أن يحدث.
لو أن المستثمرين اعتقدوا أن قيمة أسهمهم ستقل،
سوف يبيعون أسهمهم على أمل الحصول على ربح
قبل أن تخسر الشركة المزيد من قيمتها.
في حين بيبع الأسهم وعدم توفر الطلب عليها،
فإن سعر السهم يقل،
ومعها تقل القيمة التسويقية للشركة.
هذا يمكن أن يخلف للمستثمرين خسائر كبيرة -
إذا لم تبدأ الشركة بتحقيق الأرباح مجدداً.
هذا التأرجح بين العرض والطلب متأثر بعوامل عدة.
الشركات تقع تحت تأثير قوي السوق التي لا يمكن تجنبها-
مثل تأرجح أسعار المواد الخام،
والتغييرات في تكنولوجيا الإنتاج،
وتغيير تكاليف العمالة.
التغييرات في الإدارة يمكن أن يسبب قلق للمستثمرين،
وأيضا سوء الدعاية أو العوامل الكبري مثل القوانين الجديدة وسياسات التجارة.
وبالطبع،
العديد من المستثمرين على استعداد لبيع أسهم ذات قيمة
والسعي وراء اهتماماتهم الشخصية.
كل تلك المتغيرات تسبب إزعاج يومي في السوق،
التي من شأنها أن تجعل الشركات تبدو أكثر أو أقل نجاحاً.
وفي البورصة،
فقدان القيمة غالباً ما يؤدي إلى فقدان المستثمرين،
وفي المقابل، خسارة قيمة فعلية.
ثقة الإنسان في السوق تمثل القوة لإثارة
كل شئ بداية من الإزدهار الإقتصادي إلى الكوارث المالية.
وذلك المتغير صعب التتبع
يعد السبب أن معظم المحترفين يسوقون لاستثمار موثوق طويل الأمد
على محاوله الكسب النقدي السريع.
ومع ذلك، يقوم الخبراء باستمرار ببناء أدوات
لزيادة فرصهم فى النجاح
في هذا النظام غير المتوقع.
ولكن البورصة ليست مقتصرة على الأغنياء وأصحاب النفوذ.
فمع بزوغ فجر الإنترنت،
يمكن للمستثمرين المحدودين شراء أسهم
بالعديد من نفس الطرق التي يمكن أن يسلكها المستثمرين الكبار.
وبما أن مزيد من الناس يثقفون أنفسهم بتلك العمليات المعقدة
يمكنهم أيضا المتاجرة بالأسهم،
ومساندة العمل الذي يؤمنون به،
وملاحقة أهدافهم المالية.
الخطوة الأولى هي أن تستثمر.
У пачатку 17-га стагоддзя
Галандская Ост-Індская кампанія наняла сотні караблёў,
каб гандляваць золатам, парцэлянай, спецыямі і шоўкам па ўсім свеце.
Але функцыянаванне гэтай шырокамаштабнай дзейнасці каштавала нятанна.
Для таго каб прафінансаваць свае затратныя падарожжы,
кампанія звярнулася да прыватных асоб ‒
людзей, якія маглі б укласці грошы ў падтрымку вандроўкі
ў абмен на частку прыбытку судна.
Такая практыка дазволіла кампаніі здзяйсняць яшчэ
больш грандыёзныя падарожжы,
павялічваючы прыбытак як для сябе, так і для сваіх мудрых інвестараў.
Прадаючы гэтыя акцыі ў кавярнях і суднаходных гаванях па ўсім кантыненце,
Галандская Ост-Індская кампанія неўсвядомлена вынайшла
першы ў свеце фондавы рынак.
З тых часоў кампаніі збіраюць сродкі з інвестараў, якія жадаюць
падтрымліваць розныя віды бізнэсу.
І на сённяшні дзень,
школы, спецыяльнасці, і нават цэлыя тэлевізійныя каналы
прысвечаны разуменню працы фондавага рынку.
Але сучасны фондавы рынак значна складанейшы,
чым яго першапачатковае ўвасабленне.
Дык як жа кампаніі ды інвестары выкарыстоўваюць рынак сёння?
Давайце ўявім сабе новую кававую кампанію, якая вырашае выйсці на рынак.
Перш за ўсё, кампанія будзе рэкламаваць сябе буйным інвестарам.
Калі тыя палічаць, што кампанія перспектыўная,
яна атрымае пачатковае фінансаванне,
і інвестары праспансуюць першасную публічную прапанову акцый кампаніі ці IPO.
Гэта забяспечыць запуск кампаніі на афіцыйным адкрытым рынку,
дзе любая кампанія ці прыватная асоба, якія лічаць,
што бізнэс можа быць прыбытковым, могуць купіць яе акцыі.
Купля акцый робіць гэтых інвестараў частковымі ўладальнікамі бізнэсу.
Іх інвестыцыі дапамагаюць кампаніі расці,
і, як толькі яна становіцца больш паспяховай,
больш пакупнікоў могуць убачыць патэнцыял і пачаць купляць акцыі.
Па меры росту попыту на акцыі,
расце і іх кошт, павялічваючы вартасць для патэнцыйных пакупнікоў,
і падвышаючы коштоўнасць акцый, якімі людзі ўжо валодаюць.
Для кампаніі
павышаная цікавасць садзейнічае фінансаванню новых ініцыятыў,
і таксама спрыяе росту яе агульнай рынкавай вартасці,
паказваючы, колькі людзей гатовыя інвеставаць у ідэю.
Аднак, калі па нейкай прычыне кампанія пачынае здавацца менш прыбытковай,
можа адбыцца і адваротнае.
Калі інвестары думаюць, што вартасць іх акцый будзе зніжацца,
яны пачнуць прадаваць свае акцыі ў надзеі атрымаць прыбытак,
перш чым кампанія страціць яшчэ больш у кошце.
У той час, калі акцыі прадаюцца і попыт на акцыі ідзе ўніз,
кошт акцый падае,
а разам з гэтым і рынкавы кошт кампаніі.
Гэта можа пакінуць інвестараў з вялікімі стратамі ‒
калі толькі кампанія не пачне зноў выглядаць прыбытковай.
Такія "арэлі" попыту і прапановы залежаць ад многіх фактараў.
Кампаніі знаходзяцца пад непазбежным уплывам рынкавых сілаў,
такіх як змены ў коштах матэрыялаў,
перамены ў тэхналогіі вытворчасці
і зменлівыя выдаткі на аплату працы.
Інвестары могуць быць занепакоеныя пераменамі ў кіраўніцтве,
дрэннай рэкламай або больш буйнымі фактарамі, такімі як новыя законы
і гандлёвая палітыка.
І вядома ж,
мноства інвестараў папросту гатовыя прадаваць каштоўныя акцыі
і пераследваць асабістыя інтарэсы.
Усе гэтыя фактары выклікаюць штодзённы шум на рынку,
які можа стварыць уражанне большага ці меншага поспеху кампаніі.
І на фондавым рынку,
уяўная страта каштоўнасці часта вядзе да страты інвестараў,
што, у сваю чаргу, прыводзіць да падзення рэальнага кошту кампаніі.
Чалавечая саманадзейнасць на рынку мае такую сілу, каб справакаваць
усё ‒ ад эканамічных бумаў да фінансавых крызісаў.
З-за гэтай цяжка прагназуемай зменнай
большасць спецыялістаў заахвочваюць надзейныя доўгатэрміновыя інвестыцыі,
а не спробу хутка зарабіць грошы.
Тым не менш, спецыялісты пастаянна ствараюць інструменты
ў спробах павялічыць свае шанцы на поспех
у гэтай вельмі непрадказальнай сістэме.
Але фондавы рынак існуе не толькі для багатых і ўплывовых.
Па меры развіцця інтэрнэту,
звычайныя інвестары могуць купляць акцыі
шмат у чым дакладна гэтак жа, як і буйны інвестар.
І чым больш людзей даведваецца аб гэтай складанай сістэме,
тым больш яны могуць гандляваць акцыямі,
падтрымліваць бізнэсы, у якія яны вераць,
і пераследваць свае фінансавыя мэты.
Першы крок ‒ гэта пачаць інвеставаць.
لە ساڵی ١٦٠٠ ەکان
کۆمپانیای ھۆڵەندی ڕۆژھەڵاتی ھند سەدان کەشتی دامەزراند
بۆ بازرگانی کردن بە زێڕ، فەخفوری، بەھارات، و ئاوریشم لە جیھاندا.
بەڵام بەڕێوەبردنی ئەم کارە گەورەیە ئاسان نەبوو.
لە پێناو پارەدانی گەشتە زۆر تێچوەکانیان،
کۆمپانیاکە ڕوی کردە دانیشتوان-
ئەو تاکانەی دەیان توانی پارە وەبەربھێنن بۆ پشتگیری کردنی گەشتەکان
لە بەرامبەر ھەبوونی پشک لە قازانجی کەشتیەکان بکەن.
ئەم کارە وای کرد کۆمپانیاکان بتوانن گەشتی گرانتر ئەنجام بدەن،
و قازانجەکانی خۆیان و وەبەرھێنە ژیرەکانیان بەرز بکەنەوە.
بە فرۆشتنی ئەم پشکانە لە قاوەخانەکان و بەندەرەکانی کەشتی لە کیشوەرەکه‌،
کۆمپانیای ھۆڵەندی ڕۆژھەڵاتی ھند بێ ئاگا- یانه‌ یه‌کەم بازاڕی بۆرسەی جیھانیان داھێنا
لەو کاتەوە، کۆمپانیاکان پارە کۆ دەکەنەوە لەو وەبەرھێنه‌رانەی خوازیاری
پشتگیری کردنی ھەموو جۆرە بازرگانییەکن.
و ئەمڕۆ،
بازاڕی بۆرسە قوتابخانە و ڕێچکەی ھەیە، تەنانەت کەناڵی تەلەفزیۆنیان ھەیە
کە تەرخان کراوە بۆ تێگەشتن لە بۆرسە.
بەڵام بازاڕی بۆرسەی مۆدێرن زۆر ئاڵۆزترە
لەوەی لە سەرەتادا هەبوون.
کەوایە چۆن ئەمڕۆ کۆمپانیا و وەبەرھێنەکان بازاڕی بۆرسە بەکاردێنن؟
با وا دابنێین کۆمپانیایەکی نوێی قاوە کە بڕیار دەدات بچێتە بۆرسەوە.
یەکەم، دەبێ کۆمپانیاکە لای وەبەرھێنە گەورەکان ڕیکلام بکات.
و ئەگەر پێیان وابوو بیرۆکەی کۆمپانیاکە باشە،
یه‌كه‌م هه‌ل ده‌قۆزنه‌وه‌ بۆ وه‌به‌رهێنان كردن تێیدا،
و دواتر پشتگیری سەرەتای خستنەڕووی گشتی کۆمپانیاکە دەکەن.
ئەمە کۆمپانیاکە دەخاتە نێو بازاڕی فەرمی کراوە،
کە تێیدا ھەر کۆمپانیایەک و تاکێک کە بڕوای وایە بازرگانیەکە قازانجی دەبێت
لەوانەیە بەشێک بکڕێت.
کڕینی ئەم پشکانە وەبەرھێنەکان دەکاتە ھاوبەش لەم بازرگانیەدا.
وەبەرھێنانەکەیان یارمەتی گەشەی کۆمپانیاکە دەدات،
و کە زیاتر سەرکەوتوو بوو،
لەوانەیە کڕیاری زیاتر گرینگیەکەی ببینن و دەست بکەن بە کڕینی پشکەکانی.
کە داواکاری لەسەر پشکەکان بەرز بوەوە،
نرخەکانیشیان بەرز دەبنەوە، بەرز بوونەوە بۆ کڕیاری پێشبینیکراو،
و نرخی پشکەکانیش ھەڵ دەکشێن بۆ ئەو کەسانەی پێشتر خاوەن پشک بوون.
بۆ کۆمپانیاکە،
ئەم بەرزبوونەوەی خواستە یارمەتیان دەدات ھەنگاوی زیاتر بنێن،
و ھەروەھا یارمەتی بەرزبونەوەی تێکرای نرخی کۆمپانیاکە دەدات
بە نیشاندانی ئەوەی تا چەند خەڵک دەیانەوێت وەبەرھێنان بکەن لە بیرۆکەکانی کۆمپانیاکە.
ھەر چۆنێک بێت، لەبەر ھەر ھۆکارێک ئەگەر کۆمپانیایەکە وا دەرکەوت قازانجی کەمە
دەکرێت پێچەوانەکەی ڕوو بدات.
ئەگەر وەبەرھێنەکان بزانن نرخی پشکەکانیان نزم دەبێتەوە،
ئەوا پشکەکانیان دەفرۆشن بەو ھیوایەی قازانج بکەن
پێش ئەوەی کۆمپانیاكه بەھای زیاتر لە دەست بدات.
کە پشکەکان فرۆشران، خواستیش لەسەریان کەم دەبێتەوە،
نرخی پشکەکان دادەڕمێت،
و لەگەڵیدا، بەھای بازاڕی کۆمپانیاکەش دادەڕمێت.
ئەمە وا دەکات وەبەرھێنەکان زەرەری گەورە بکەن-
ھەتا ئەو کاتەی کۆمپانیاکە دووبارە دەست دەکاتەوە بە قازانج کردن.
ئەم بەرز و نزمیەی خواست و خستنە ڕوو چەندین ھۆکار کاریان تێ دەکات.
کۆمپانیایەکان لە ژێر کاریگەری چەندین ھێزی ڕێ لێ نەگیراوی بازاڕدان—
وەک بەرز و نزم کردنی نرخی کەلوپەلەکان،
گۆڕان لە بەرھەمی تەکنەلۆجی،
و گۆڕانی نرخی کارکەر.
لەوانەیە وەبەرھێنەکان نیگەران بن لە گۆڕانی سەرۆکایەتی،
ڕیکلامی خراپ، ھۆکاری تری گەورەتر وەک یاسای تازە و سیاسەتی بازرگانی.
و بێگومان،
زۆرێک لە وەبەرھێنەکان بە ئاسانی ئامادەن بۆ فرۆشتنی پشکە بەنرخەکان
و شوێن حەزی کەسییان بکەون.
ئەم ھەموو گۆڕانە دەبێتە ھۆی ژاوەژاوی زۆر لە بازاڕەكه‌دا،
کە وا دەکات کۆمپانیاکە کەمتر یان زیاتر سەرکەوتوو دەربکەوێت.
و لە بازاڕی بۆرسەدا،
لەدەست دانی نرخ وادەکات وەبەرھێنیش لەدەست بدرێت،
و دواتر، تەواوی نرخەکەی.
متمانەی خەڵک بە بازاڕەكە توانای هه‌یه‌
ھەموو شتێک بەرەو گەشە کردن یا بەرەو قەیرانی ئابوری ببات.
زانینی ئەم گۆڕانە قورسە
لە بەر ئەوەیە پیشەگەرەکان بەژداری لە وەبەرھێنانی دور مەودای بە قازانج دەکەن
نەک ھەوڵدان بۆ خێرا دەسکەوتنی پارە.
ھەر چۆنێک بێت، شارەزایان بە بەردەوامی ئامێر دروست دەکەن
بۆ بەرز کردنەوەی ھەلی سەرکەوتنیان
لەم سیستەمەدا کە ناتوانرێ پێشبینی بکرێت.
بەڵام بازاڕی بۆرسە تەنھا بۆ دەوڵەمەند و بەھێزەکان نییە.
لەگەڵ بڵاوبوونەوەی ئینتەرنێت،
وەبەرھێنەری کەم تواناش دەتوانن پشک بکڕن
بە ھەمان شێوەی وەبەرھێنە دەوڵەمەندەکان.
و لەگەڵ ڕۆشنبیر بوونی خەڵکی زیاتر دەربارەی ئەم سیستەمە ئاڵۆزە
دەتوانن مامەڵە بە پشکەوە بکەن،
و پشتگیری ئەو کارانە بکەن کە بڕوایان پێیە،
و دوای ئامانجە ئابوریەکانیان بکەون.
کە یەکەم ھەنگاو وەبەرھێنان کردنە.
Die Vereinigte Ostindien-Kompanie setzte im 17. Jahrhundert hunderte Schiffe ein,
um weltweit Gold, Porzellan, Gewürze und Seide zu handeln.
Das gewaltige Unternehmen war nicht gerade billig.
Um ihre teuren Seereisen zu finanzieren,
wandte sich die Kompanie an Privatpersonen --
Einzelne, die Geld einsetzen konnten,
um im Tausch gegen Gewinnbeteiligung die Reise zu unterstützen.
Dies ermöglichte es der Kompanie, sich noch größere Reisen zu leisten,
um den Gewinn für sich selbst und ihre klugen Investoren zu mehren.
Durch den Aktienverkauf in Kaffeehäusern und Häfen auf dem ganzen Kontinent
erfand die Vereinigte Ostindien-Kompanie unbewusst die erste Börse der Welt.
Seitdem sammelten Unternehmen von bereitwilligen Investoren Gelder,
um allerlei Geschäfte zu unterstützen.
Heute widmen sich Schulen, Karrieren und sogar Fernsehkanäle,
den Aktienmarkt zu verstehen.
Aber der moderne Aktienmarkt ist eindeutig komplizierter
als seine ursprüngliche Verkörperung.
Wie nutzen Unternehmen und Investoren den Aktienmarkt heutzutage?
Angenommen eine neue Kaffee-Firma entscheidet sich zur Markteintritt:
Zuerst wird die Firma sich selbst bei großen Investoren bewerben.
Wenn sie meinen, die Firma sei eine gute Idee,
verschaffen sie die Anschubfinanzierung
und unterstützen den Börsengang, der als IPO bezeichnet wird.
Das führt das Unternehmen in den in offiziellen Verkaufsmarkt ein,
wo jedes Unternehmen oder Einzelperson, die an ein profitables Geschäft glaubt,
vielleicht eine Aktie kauft.
Der Aktienkauf macht diese Investoren zu teilweisen Eigentümern des Geschäfts.
Ihre Geldanlage hilft dem Unternehmen zu wachsen
und während es erfolgreicher wird,
sehen mehr Käufer das Potential und beginnen Aktien zu kaufen.
Wenn die Nachfrage für die Aktien steigt,
steigt auch ihr Preis und erhöht die Kosten für zukünftige Käufer
und steigert den Wert der Aktien, die Leute bereits besitzen.
Das gesteigerte Interesse hilft der Firma neue Aktionen zu finanzieren
und treibt ihren Marktwert insgesamt in die Höhe,
denn es zeigt, wie viele Leute bereit sind, in ihre Idee zu investieren.
Scheint eine Firma allerdings weniger profitabel zu sein,
kann auch das Gegenteil passieren.
Wenn Investoren denken, dass ihr Aktienwert abnehmen wird,
werden sie ihre Aktien, mit der Hoffnung einen Gewinn zu machen, verkaufen,
bevor die Firma mehr an Wert verliert.
Während Aktien verkauft werden und die Nachfrage für sie nachlässt,
fällt der Aktienpreis und mit ihm der Marktwert des Unternehmens.
Das kann Investoren mit großen Verlusten zurücklassen,
außer die Firma sieht wieder profitabel aus.
Viele Faktoren beeinflussen die Schwankung zwischen Angebot und Nachfrage.
Die Unternehmen stehen unter dem unvermeidlichen Einfluss der Marktkräfte
wie veränderlichen Materialkosten,
Veränderung der Produktionstechnik
und Veränderungen bei den Arbeitskosten.
Die Investoren sind vielleicht beunruhigt über Management-Wechsel,
schlechte Publicity oder wichtige Faktoren wie neue Gesetze und Handelsrichtlinien.
Und natürlich
sind viele Investoren einfach bereit, wertvolle Aktien zu verkaufen
und persönliche Interessen zu verfolgen.
Diese ganzen Variablen verursachen tagtäglich Störgeräusche im Markt,
die Unternehmen mehr oder weniger erfolgreich erscheinen lassen.
Der scheinbare Wertverlust führt im Aktienmarkt oft dazu,
Investoren zu verlieren,
und wiederum wirklich Wert zu vermindern.
Menschliches Vertrauen in den Markt hat die Macht alles auszulösen,
von der Hochkonjunktur bis zu Finanzkrisen.
Wegen dieser schwer zu verfolgenden Variable
unterstützen die meisten Profis verlässliche, langfristige Geldanlagen,
statt das schnelle Geld zu machen.
Allerdings erstellen Experten dauernd Werkzeuge,
um ihre Chancen auf Erfolg
in diesem System zu erhöhen, das sehr unvorhersehbar ist.
Aber der Aktienmarkt ist nicht nur etwas für die Reichen und Mächtigen.
Mit dem Beginn des Internetzeitalters können gewöhnliche Investoren
vielmals auf die exakt gleiche Weise Aktien kaufen wie große Investoren.
Weil mehr Leute sich selbst über dieses komplexe System informieren,
können auch sie Aktien handeln,
dem Geschäft helfen, an das sie glauben,
und ihre finanziellen Ziele verfolgen.
Der erste Schritt ist sich "reinzuhängen".
En los 1600
la Compañía Holandesa de las Indias Orientales empleó cientos de barcos
para comerciar con oro, porcelana, especias y sedas en todo el mundo.
Pero ejecutar esta operación masiva no era barato.
Con el fin de financiar sus costosos viajes,
la empresa se dirigió a los ciudadanos privados,
individuos que podrían invertir dinero para apoyar el viaje.
a cambio de una parte de las ganancias del buque.
Esta práctica permitió a la compañía realizar viajes aún más importantes,
aumentando los beneficios para ellos y sus inversores inteligentes.
Vendiendo estas acciones en cafeterías y puertos de embarque en todo el continente,
la Compañía Holandesa de las Indias Orientales inventó, sin saberlo,
el primer mercado de valores del mundo.
Desde entonces, las empresas han recogido fondos de inversores dispuestos
a apoyar todo tipo de empresas.
Y hoy, el mercado de valores
tiene escuelas, carreras e incluso canales de televisión completos
dedicados a entenderlo.
Pero el mercado de valores moderno es significativamente más complicado.
que su encarnación original.
¿Cómo las empresas y los inversores utilizan el mercado hoy en día?
Imaginemos una nueva compañía de café que decide lanzarse al mercado.
Primero, la compañía se anunciará a los grandes inversores.
Si piensan que la empresa es una buena idea,
toman la primera oportunidad de invertir,
y luego patrocinan la oferta pública inicial de la compañía o IPO.
Esto lanza la empresa en el mercado público oficial,
donde cualquier empresa o individuo que crea que el negocio podría ser rentable
puede comprar una acción.
Comprar acciones hace dueños parciales del negocio a los inversionistas.
Su inversión ayuda a la empresa a crecer,
y a medida que se vuelve más exitosa,
más compradores pueden ver el potencial y comenzar a comprar acciones.
A medida que aumenta la demanda de esas acciones,
también lo hace su precio, aumentando el costo para los posibles compradores,
y elevando el valor de las acciones de la empresa que las personas ya poseen.
Para la compañía,
este aumento del interés ayuda a financiar nuevas iniciativas.
y también aumenta su valor de mercado global
mostrando cuánta gente está dispuesta a invertir en su idea.
Sin embargo, si por alguna razón una empresa empieza a parecer menos rentable
lo contrario también puede suceder.
Si los inversores piensan que el valor de sus acciones va a disminuir,
venderán sus acciones con la esperanza de obtener ganancias
antes de que la empresa pierda más valor.
Conforme las acciones se venden y su demanda disminuye,
el precio de las acciones cae,
y con ello, el valor de mercado de la empresa.
Esto puede dejar a los inversores con grandes pérdidas,
a menos que la empresa comience a lucir rentable nuevamente.
Este balancín de la oferta y la demanda está influenciada por muchos factores.
Las empresas están bajo la ineludible influencia de las fuerzas del mercado.
como el precio fluctuante de los materiales,
cambios en la tecnología de producción.
y los costos cambiantes del trabajo.
Los inversores pueden estar preocupados por los cambios en el liderazgo,
mala publicidad o factores mayores como nuevas leyes y políticas comerciales.
Y por supuesto,
muchos inversores simplemente están listos para vender acciones valiosas
y perseguir intereses personales.
Todas estas variables causan el ruido cotidiano en el mercado,
lo que puede hacer que las empresas parezcan más o menos exitosas.
Y en el mercado de valores,
parecer perder valor a menudo lleva a perder inversionistas,
y a su vez, perder valor real.
La confianza humana en el mercado tiene el poder de desencadenar todo,
desde auges económicos hasta crisis financieras.
Y esta variable difícil de rastrear
es por lo que la mayoría de los profesionales
promueven inversiones confiables a largo plazo.
por tratar de hacer dinero rápidamente.
Sin embargo, los expertos crean constantemente herramientas
esforzándose para aumentar sus posibilidades de éxito
en este sistema altamente impredecible.
Pero el mercado de valores no es solo para los ricos y poderosos.
Con internet,
los inversionistas corrientes pueden comprar acciones
en muchas de las mismas formas en que un gran inversor lo haría.
Y a medida que más gente se educa sobre este complejo sistema.
también pueden comerciar acciones,
apoyar a las empresas en las que cree,
y perseguir sus objetivos financieros.
El primer paso es conseguir inversión.
در آغاز قرن هفدهم،
کمپانی هند شرقی هلند صدها کشتی را به کار گرفت
تا به تجارت طلا، ظروف چینی، ادویهجات و ابریشم در جهان بپردازد.
اما ادارهی این عملیات عظیم ارزان نبود.
برای تأمین سرمایه سفرهای دریایی گرانقیمتش
این شرکت به شهروندان روی آورد --
افرادی که میتوانستند با سرمایهگذاری پولشان، از این سفرها حمایت کنند
در ازای این که سهمی از سود کشتی به آنها داده شود.
این کار به شرکت حتی امکان انجام سفرهای بزرگتری را نیز داد
و موجب افزایش سود آنها و سرمایهگذاران زیرکشان شد.
با فروش سهام در قهوهخانهها و بندرگاهها در سراسر قاره،
کمپانی هند شرقی هلند ناخودآگاه اولین بازار سهام جهان اختراع کرد.
از آن زمان، شرکتها سرمایههایی را از سرمایهگذاران جمعآوری میکنند
که موجب حمایت از انواع کسبوکارها شده است.
و امروزه
مدارس، شغلها و حتی کانالهای تلویزیونی وجود دارند
که به درکِ بازار سهام اختصاص دارند.
اما بازار سهام مدرن پیچیدگی بسیار بیشتری
نسبت به شکل اولیهی آن دارد.
پس چگونه شرکتها و سرمایهگذاران از بازار امروزی استفاده میکنند؟
یک شرکت قهوهی جدید را تصور کنید که میخواهد سهامش را در بازار عرضه کند.
اول، شرکت خودش را برای سرمایهگذاران بزرگ تبلیغ میکند.
اگر آنها فکر کنند این شرکت، ایدهی خوبی است،
در اولین فرصت در آن سرمایهگذاری میکنند،
و سپس حامی عرضهی اولیهی سهام شرکت یا IPO میشوند.
بدین ترتیب شرکت به بازار عمومی رسمی وارد میشود،
که در آن، هر شرکت یا فردی که فکر کند آن کسبوکار میتواند سودآور باشد،
شاید سهمی از آن را بخرد.
خرید سهام، آن سرمایهگذاران را به مالکانِ جزئی از آن کسبوکار تبدیل میکند.
سرمایهگذاری آنها، به رشد شرکت کمک میکند
و با موفقیت بیشتر شرکت،
خریداران بیشتری متوجه پتانسیل آن شده و شروع به خرید سهام میکنند.
با افزایش تقاضا برای آن سهام،
قیمت آنها نیز افزایش یافته و هزینه را برای خریداران آینده افزایش میدهد،
و ارزش سهام شرکت را برای افراد مالک آن بیشتر میکند.
برای شرکت،
این افزایش ارزش سهام، به تأمین مالی برنامههای جدید کمک میکند،
و همچنین ارزش کلی بازارِ آن را
با نشان دادن تعداد افرادی که مایل به سرمایهگذاری در ایده آنها هستند بالا میبرد.
البته اگر به دلایلی سودآوری یک شرکت کمتر به نظر برسد،
اتفاق برعکس میتواند رخ دهد.
اگر سهامداران فکر کنند قرار است ارزش سهامشان کاهش یابد،
با امید کمتر به کسب سود، سهام خود را میفروشند
قبل از این که ارزش شرکت، بیشتر کاهش یابد.
با فروخته شدن سهام و کاهش تقاضا برای سهام،
قیمت سهم افت میکند،
و همراه با آن، ارزش بازارِ شرکت کاهش مییابد.
این میتواند ضررهای بزرگی به سرمایهگذاران وارد کند –
مگر این که شرکت دوباره سودآور به نظر برسد.
عوامل زیادی بر روی این بالا و پایین رفتن عرضه و تقاضا تأثیرگذارند.
شرکتها تحت تأثیر نیروهای بازار اجتنابناپذیری قرار دارند –
مانند نوسانات قیمت مواد،
تغییرات فناوری تولید،
و تغییر هزینههای نیروی کار.
سرمایهگذاران شاید نگران تغییرات مدیریتی،
وجههی بد، یا عوامل بزرگتری مانند قوانین و سیاستهای تجاری جدید باشند.
و البته،
بسیاری از سرمایهگذاران تنها میخواهند سهام ارزشمند خود را بفروشند
و علایق شخصی خود را دنبال کنند.
تمام این متغیرها، موجب نوسانات روزانه در بازار میشوند،
که موجب بیشتر یا کمتر به نظر رسیدن موفقیت شرکتها میشوند.
و در بازار سهام،
به نظر رسیدن کاهش ارزش، اغلب منجر به از دست دادن سرمایهگذاران،
و بدین ترتیب، کاهش ارزش واقعی میشود.
اطمینان انسان به بازار سهام، این قدرت را دارد که
همه چیز از رونق اقتصادی تا بحرانهای مالی را ایجاد کند.
و این متغیر که ردیابی آن دشوار است
دلیل انجام سرمایهگذاریهای قابل اطمینان توسط بیشتر حرفهایها
به جای تلاش برای کسب سریع پول است.
البته متخصصان به طور پیوسته ابزارهایی
در تلاش برای افزایش شانس موفقیت خود
در این سیستم به شدت غیرقابلپیشبینی میسازند.
اما بازار سهام تنها برای افراد ثروتمند و قدرتمند نیست.
با ظهور اینترنت،
سرمایهگذاران روزمره میتوانند
از راههای مشابه با سرمایهگذاران بزرگ سهام بخرند.
و با آموزش دیدن افراد بیشتری در مورد این سیستم پیچیده
آنها هم میتوانند سهام معامله کنند،
از کسبوکارهایی که به آنها باور دارند، حمایت کنند،
و اهداف مالی خود را دنبال کنند.
اولین گام سرمایهگذاری است.
Au 17e siècle,
la Compagnie néerlandaise des Indes orientales et ses nombreux navires
firent du commerce d'or, de porcelaine, d'épices et de soie à travers le monde.
Mais cette vaste opération avait un coût :
afin de financer ses voyages onéreux,
elle fit appel à des particuliers
qui finançaient ces voyages en échange
d'une part des bénéfices du navire.
Grâce à cette pratique, la Compagnie a pu se permettre de plus grands voyages,
augmentant ainsi ses bénéfices ainsi que ceux de ses investisseurs bien avisés.
En vendant ces parts dans les cafés et ports maritimes à travers le continent,
la Compagnie a inventé le premier marché boursier au monde.
Depuis, les entreprises collectent des fonds auprès d'investisseurs intéressés
afin de financer tout genre d'activités.
Et aujourd'hui,
des écoles, carrières et mêmes des chaînes de télévision se concentrent
sur la compréhension de ce marché.
Mais le marché boursier moderne est bien plus compliqué
que sa version originale.
Comment les sociétés et les investisseurs utilisent alors ce marché aujourd'hui ?
Imaginez une nouvelle entreprise de café qui se lance sur le marché.
Tout d'abord, elle se vend auprès de gros investisseurs.
S'ils considèrent son plan rentable,
ils ont la première chance d'investir,
et ils sponsorisent l'offre publique initiale (ou IPO)
Ceci lance l'entreprise sur le marché public officiel,
où n'importe quelle société ou particulier inspiré par le projet
peut acheter une action.
En achetant des actions, ces investisseurs en deviennent en partie propriétaires.
Leurs investissements l'aident à se développer -
et l'entreprise, plus prospère,
attire de nouveaux acheteurs qui achètent des actions.
A mesure que la demande pour ces actions augmente,
leur prix aussi, augmentant ainsi le coût pour les acheteurs potentiels
et accroissant la valeur des actions de l'entreprise déjà achetées.
Pour l'entreprise,
cet intérêt croissant permet de financer de nouvelles initiatives,
ainsi que de stimuler sa valeur marchande globale
en montrant le nombre de personnes prêtes à investir dans leur idée.
Cependant, si, pour une certaine raison, l'entreprise semble moins rentable,
l'inverse peut aussi se produire.
Si les investisseurs pensent que leurs actions valent moins,
ils les vendent alors en espérant en tirer un profit
tant que l'entreprise a toujours de la valeur.
A mesure que les actions sont vendues et que leur demande chute,
leur prix chute également,
et, avec eux, la valeur marchande de l'entreprise.
Les investisseurs peuvent ainsi subir de lourdes pertes -
à moins que l'entreprise regagne en gains et une image positive.
Cette balance de l'offre et la demande est influencée par de nombreux facteurs.
Les entreprises sont sous l'influence inévitable des lois du marché -
fluctuation des prix des matériaux,
changements des technologies de production
et évolution des coûts de la main-d'œuvre.
Les investisseurs s'inquiètent de changements de leadership,
d'une mauvaise pub, ou de nouvelles lois ou politiques commerciales.
Et, évidemment,
de nombreux investisseurs sont juste prêts à vendre des actions de valeur
pour poursuivre leur intérêt personnel.
Ces variables provoquent les rumeurs quotidiennes sur le marché
donnant aux entreprises une bonne ou mauvaise image.
Sur le marché boursier,
avoir l'air de perdre de la valeur induit souvent la perte d'investisseurs
et ainsi la perte de valeur réelle.
La confiance dans le marché a le pouvoir de tout déclencher,
des booms économiques aux crises financières.
Cette variable floue est la raison
pour laquelle les investisseurs favorisent les investissement à long terme
plutôt que les bénéfices rapides.
Mais les experts développent constamment de nouveaux outils
afin d’augmenter les chances de réussite
dans ce système très imprévisible.
Mais le marché boursier n'est pas juste pour les riches et puissants.
À l’ère d’internet,
un petit investisseur achète des actions
des mêmes multiples manières qu’un gros investisseur le ferait.
Et les gens, s’instruisant en plus grand nombre sur ce système complexe,
participent à leur tour,
financent des entreprises intéressantes
et poursuivent leurs objectifs financiers.
Le tout premier pas à faire, c’est de s’investir.
במאה ה 17
חברת מזרח הודו ההולנדית העסיקה מאות ספינות
כדי לסחור בזהב, פורצלן, תבלינים ומשי מסביב לגלובוס.
אבל הפרוייקט הגדול הזה לא היה זול.
כדי לממן את המסעות היקרים שלהם,
החברה פנתה לאנשים פרטיים --
אנשים שיכלו להשקיע כסף כדי לתמוך במסע
בתמורה לחלק מרווחי הספינה.
המנהג הזה איפשר לחברה לממן מסעות אפילו יותר גדולים,
מה שהגביר את הרווחים גם לעצמם וגם למשקיעים התאבים.
במכירת המניות האלו בבתי קפה ונמלים ברחבי היבשת,
המציאה חברת מזרח הודו ההולנדית, ללא ידיעתה, את שוק המניות הראשון בעולם.
מאז, חברות אוספות כספים ממשקיעים מוכנים
כדי לתמוך בכל מיני עסקים.
והיום,
להבנת שוק המניות מוקדשים בתי ספר, קריירות,
ואפילו ערוצי טלוויזיה שלמים.
אבל שוק המניות המודרני הרבה יותר מסובך
מגלגולו הראשון.
אז איך חברות ומשקיעים משתמשים בשוק היום?
הבה נדמיין חברת קפה חדשה שמחליטה להיכנס לשוק.
ראשית, החברה תפנה למשקיעים גדולים.
אם הם יחדהו שהחברה היא רעיון טוב,
הם יקבלו את הזדמנות ההשקעה הראשונה,
ואז יממנו את ההצעה הראשונה של החברה, או IPO.
זה ישגר את החברה לשוק המניות הרשמי,
שם כל חברה או אדם פרטי שמאמינים שברווחיות העסק
יכולים לקנות מניה.
קניית מניות הופכת את המשקיעים האלה לבעלים חלקיים בעסק.
ההשקעה עוזרת לחברה לגדול,
וכשהיא מצליחה יותר,
יותר קונים רואים פוטנציאל ומתחילים לקנות מניות.
כשהדרישה למניות האלו עולה,
כך גם המחיר, מה שמעלה את המחיר לקונים עתידיים,
ומעלה את ערך מניות החברה שכבר בבעלות אנשים.
עבור החברה,
העניין המוגבר הזה עוזר לממן יוזמות חדשות,
וגם מעלה את ערך השוק הכללי שלה
בכך שזה מראה כמה אנשים מוכנים להשקיע ברעיון שלהם.
עם זאת, אם מסיבה כלשהי חברה מתחילה להראות פחות רווחית
התהליך ההפוך יכול להתרחש.
אם משקיעים חושבים שערך המניה עומד לרדת,
הם ימכרו את המניות שלהם בתקווה לעשות רווח
לפני שהחברה תאבד עוד מערכה.
כשהמניות נמכרות והדרישה למניות יורדת,
מחיר המניה נופל,
ואיתו, שווי השוק של החברה.
זה יכול להשאיר משקיעים עם הפסדים גדולים --
אלא אם החברה מתחיל להראות רווחית שוב.
הנדנדה הזו של היצע וביקוש מושפעת מהרבה גורמים.
חברות מושפעות מכוחות השוק --
כמו תנודות במחירם של חומרי גלם,
שינויים בטכנולוגיות ייצור,
והעלויות המשתנות של עבודה.
משקיעים יכולים לדאוג בנוגע לשינויים בהנהגה,
פרסום רע, או גורמים גדולים יותר כמו חוקים חדשים ומדיניות מסחר.
וכמובן,
הרבה משקיעים פשוט מוכנים למכור מניות בעלות ערך
וללכת אחרי תחומי עניין אישים.
כל המשתנים האלה גורמים לרעש יום יומי בשוק,
שיכול לגרום לחברות להיראות יותר או פחות מוצלחות.
ובשוק המניות,
כשנראה שהערך יורד, הדבר עלול להוביל להפסד משקיעים,
ובכך, לאיבוד ערך אמיתי.
האמון בשוק יכול לגרום לכל דבר
החל מבום כלכלי ועד למשבר פיננסי.
והאמון האנושי, הקשה למעקב,
הוא הסיבה שרוב המקצוענים מעודדים השקעה אמינה לטווח ארוך
על פני נסיונות לרווח מהיר.
עם זאת, מומחים כל הזמן בונים כלים
במאמץ להגביר את סיכויי הצלחתם
במערכת המאוד לא צפויה הזו.
אבל שוק המניות הוא לא רק לעשירים ולחזקים.
עם עליית האינטרנט,
משקיעים מהישוב יכולים לקנות מניות
בהרבה מאותן דרכים שמשקיע גדול יכול.
וכשעוד אנשים מחנכים את עצמם בנוגע למערכת המורכבת הזו
גם הם יכולים לסחור במניות,
לתמוך בעסקים בהם הם מאמינים,
ולעקוב אחרי המטרות הכלכליות שלהם.
הצעד הראשון הוא להשקיע.
Az 1600-as években
a Holland Kelet-indiai Társaság több száz hajót üzemeltetve
arannyal, porcelánnal, fűszerekkel, selyemmel kereskedett az egész világban.
A nagyszabású vállalkozás azonban nem kevés pénzt igényelt.
A költséges tengeri utak finanszírozásához
a társaság az állampolgárokhoz fordult –
magánszemélyekhez, akik pénzt tudtak befektetni az út támogatására,
cserébe pedig részesedtek a hajóút nyereségéből.
A gyakorlatnak köszönhetően a társaság még nagyobb expedíciókra vállalkozhatott,
és gyarapíthatta saját, valamint a dörzsölt befektetők nyereségét.
A részvényeket kávéházakban és kikötőkben értékesítették szerte a kontinensen.
Ezzel a Holland Kelet-indiai Társaság kvázi létrehozta a világ első tőzsdéjét.
Azóta a vállalatok önkéntes befektetőktől gyűjtenek forrásokat
különféle vállalkozásaikhoz.
A mai világban
a tőzsde iskolákat, munkaköröket, külön tévécsatornákat tart fenn,
hogy értsük a működését.
A modern tőzsde jóval bonyolultabb,
mint eredeti változata.
Hogyan használják ma a vállalatok és befektetők a piacot?
Képzeljünk el egy új kávétársaságot, amely úgy dönt, hogy belép a piacra.
Először a nagybefektetők felé reklámozza magát.
Ha ők úgy gondolják, hogy az ötlet jó,
elindítják a befektetést,
majd segítenek lebonyolítani a cég részvényeinek első nyilvános kibocsátását.
Ezzel a vállalat megjelenik a nyilvános piacon,
ahol bármely vállalat és magánszemély, aki bízik a cég nyereségességében,
részvényt vásárolhat.
A részvény megvásárlással a befektetők a vállalat résztulajdonosaivá válnak.
Befektetéseik elősegítik a vállalat növekedését,
és ahogy a vállalat sikeresebb lesz,
egyre több befektető lát bennük lehetőséget, és vásárol részvényt.
A részvények iránti megnövekedett kereslet
növeli a részvények árát, így a potenciális vásárlók költségét,
valamint a már megvásárolt részvények értékét.
Ez a fokozott érdeklődés
hozzásegíti a vállalatot új kezdeményezések finanszírozásához,
valamint növeli a társaság általános piaci értékét,
mivel sok ember hajlandó az ötletükbe fektetni.
Ugyanakkor, ha a cég valamilyen okból kevesebb nyereséget kezd termelni,
ennek ellenkezője is megtörténhet.
Ha a befektetők úgy gondolják, hogy csökkenni fog a részvény értéke,
a haszon reményében eladják részvényeiket,
mielőtt tovább csökken a vállalat értéke.
A részvényeladás és a kereslet hanyatlása miatt
a részvény ára,
és ezzel együtt a vállalat piaci értéke csökken.
A befektetők nagy veszteséget szenvedhetnek el,
hacsak nem kezd újra javulni a cég nyereségességének megítélése.
Ezt a kínálat- és keresletingadozást több tényező befolyásolja.
A vállalatokra elkerülhetetlenül hatnak a piaci erők:
a nyersanyagárak ingadozása,
a termelési technológia változásai,
a munkaerő árának változékonysága.
Aggaszthatja a befektetőket a vezetőségváltás, a rossz hírnév
vagy egy olyan meghatározó tényező, mint új jogszabály vagy kereskedelempolitika.
És persze sok befektető
egyszerűen személyes megfontolásból
adja el értékes részvényeit.
Mindezen tényezők napi szinten megbolygatják a piacot,
és alakítják a képet a vállalatok sikerességéről.
A tőzsdén a látszólagos értékvesztés
gyakran a befektetők elvesztését is jelenti,
ami pedig valós értékvesztést eredményez.
Az emberek piac iránti bizalma óriási erő:
a gazdasági fellendüléstől a pénzügyi válságig bármit kiválthat.
Éppen e bizonytalansági tényező miatt
a legtöbb szakértő a megbízható, hosszú távú befektetéseket javasolja
a gyors pénzszerzésre való törekvéssel szemben.
Ugyanakkor a szakemberek folyamatosan dolgoznak ki új eszközöket,
hogy növeljék a siker esélyét
ebben az igen kiszámíthatatlan rendszerben.
A tőzsde azonban nemcsak a gazdagok és hatalmasak kiváltsága.
Az internet megjelenésével
egyszerű befektetők is vásárolhatnak részvényeket
számos és ugyanolyan módon, ahogy a nagybefektetők.
Ahogy egyre többen megtanulják e bonyolult rendszer működését,
maguk is tudnak részvényekkel kereskedni,
támogatni cégeket, amelyekben bíznak,
és el tudják érni pénzügyi céljaikat.
Az első lépés, hogy elmélyedjünk a témában.
Pada tahun 1600-an,
perusahaan Dutch East India mempekerjakan ratusan kapal
untuk perdagangan emas, porselen, rempah, dan sutra di seluruh dunia.
Namun menjalankan operasi besar ini tidak murah.
Untuk membiayai perjalanan mahal ini,
perusahaan menjadi warga negara pribadi --
individu yang dapat menginvestasikan uang untuk mendukung perjalanan,
dan mendapat saham keuntungan kapal sebagai gantinya.
Cara ini membuat perusahaan mampu membiayai lebih banyak perjalanan,
meningkatkan keuntungan bagi mereka dan investor cerdasnya.
Dengan cara menjual saham di warung kopi dan pelabuhan sepanjang benua,
tanpa sadar Dutch East India Company membuat pasar saham pertama di dunia.
Sejak saat itu, perusahaan mengumpulkan dana dari investor
untuk mendukung semua jenis bisnis.
Dan saat ini,
pasar saham memiliki sekolah, karier, dan bahkan saluran TV
yang khusus mempelajari saham.
Namun pasar saham modern jauh lebih kompleks
daripada wujud aslinya.
Jadi, bagaimana kini pasar digunakan oleh perusahaan dan investor?
Bayangkan perusahaan kopi baru memutuskan untuk dipasarkan.
Pertama, perusahaan akan mengiklankan diri ke investor besar.
Jika mereka pikir ini adalah ide bagus,
mereka mendapatkan investasi pertama,
dan kemudian perusahaan sponsor memulai penawaran publik atau IPO.
Dengan begitu perusahaan masuk ke pasar publik resmi,
dan jika perusahaan dan individu lain yakin bahwa bisnis ini akan menguntungkan
mungkin sahamnya akan dibeli.
Membeli saham membuat investor menjadi bagian dari pemilik bisnis tersebut.
Investasi tersebut membantu perusahaan untuk maju,
dan saat makin sukses,
banyak pembeli akan melihat potensinya, lalu ikut membeli saham.
Jika permintaan saham tersebut naik,
harganya pun akan naik bagi calon pembeli yang selanjutnya,
dan nilai saham bagi pemilik sebelumnya akan meningkat.
Bagi perusahaan,
hal ini meningkatkan minat untuk membantu inisiatif permodalan baru,
dan juga mendorong nilai market secara keseluruhan
dengan menunjukkan seberapa banyak yang rela menginvestasikan ide mereka.
Namun, jika perusahaan mulai terlihat kurang menguntungkan,
hal yang sebaliknya juga bisa terjadi.
Jika investor merasa nilai saham mereka akan turun,
mereka akan menjual sahamnya dengan harapan mendapat keuntungan,
sebelum nilai sahamnya lebih jatuh.
Jika saham dijual dan permintaan terhadap saham menurun,
harga saham ikut turun,
dengan begitu, nilai pasar perusahaan juga ikut turun.
Ini bisa membuat investor rugi besar,
kecuali perusahaan bisa untung kembali.
Naik turun penawaran dan permintaan dipengaruhi banyak faktor.
Perusahaan berada di bawah pengaruh serangan pasar yang tak terhindarkan,
seperti fluktuasi harga material,
perubahan teknologi produksi,
dan perubahan biaya pekerja.
Investor mungkin khawatir mengenai perubahan kepemimpinan,
publisitas buruk, atau faktor besar lain seperti hukum dan aturan dagang yang baru.
Dan tentu saja,
banyak investor yang siap menjual saham berharga
demi memenuhi kepentingan pribadi.
Semua variabel ini memengaruhi suara yang ada di pasar,
yang bisa membuat perusahaan tampak lebih atau kurang sukses.
Bagi pasar modal,
tampak kehilangan nilai sering mengakibatkan kehilangan investor,
dan akhirnya, kehilangan nilai yang sebenarnya.
Kepercayaan diri terhadap pasar memiliki kekuatan memengaruhi
semua hal, mulai dari lonjakan ekonomi hingga krisis finansial.
Karena variabel yang sulit diprediksi ini,
banyak profesional menyarankan investasi jangka panjang yang dapat diandalkan
daripada berusaha mencari dana cepat.
Namun para ahli selalu menciptakan alat
untuk meningkatkan tingkat keberhasilan mereka
dalam sistem yang sulit diprediksi ini.
Namun pasar modal bukan hanya untuk yang kaya dan berpengaruh.
Dengan munculnya era internet,
investor kecil bisa membeli saham
dengan cara yang sama persis dengan yang dilakukan investor besar.
Makin banyak orang yang mempelajari sistem rumit ini sendiri,
mereka bisa dagang saham,
mendukung bisnis yang mereka yakini,
dan mengejar target finansial mereka.
Langkah pertama adalah berinvestasi.
Nel '600,
La Compagnia Olandese delle Indie Orientali impiegava centinaia di navi
per commerciare oro, porcellana, spezie e seta in tutto il mondo.
Ma gestire quest'enorme operazione costava parecchio.
Per finanziare i propri costosi viaggi,
la compagnia si rivolse a privati cittadini,
individui che potevano investire dei soldi per sostenere i viaggi
in cambio di una percentuale sui profitti della nave.
Questa pratica permise alla compagnia di effettuare viaggi ancora più imponenti,
aumentando i profitti per sé stessa e per i suoi astuti investitori.
Vendendo queste percentuali nei caffè e nei porti del continente,
la Compagnia delle Indie Orientali inventò inconsapevolmente la prima borsa al mondo.
Da allora, le compagnie hanno raccolto fondi da investitori disponibili
per sostenere ogni tipo di business.
E oggi,
la borsa ha scuole, carriere e addirittura canali televisivi
che hanno lo scopo di spiegarla.
Ma la borsa moderna è decisamente più complicata
della sua incarnazione originale.
Ma quindi, in che modo le compagnie e gli investitori usano la borsa oggi?
Immaginiamo una nuova compagnia di caffè che decide di mettersi sul mercato.
Innanzitutto, la compagnia si farà conoscere ai grandi investitori.
Se questi pensano che la compagnia sia una buona idea,
saranno i primi a investire
e a sponsorizzare l'offerta pubblica iniziale, o IPO, della compagnia.
Questo lancia la compagnia sul mercato pubblico ufficiale,
dove ogni compagnia o individuo che crede che l'impresa sia redditizia
può comprare un'azione.
Comprandone le azioni,
gli investitori diventano parziali proprietari dell'impresa.
Il loro investimento aiuta la compagnia a crescere
e, se si rivela di successo,
altri compratori potrebbero vederne il potenziale e acquistare azioni.
Se la domanda delle azioni aumenta,
aumenta anche il loro prezzo e quindi il costo per i potenziali compratori
e il valore delle azioni della compagnia già in possesso degli azionisti.
Per la compagnia,
questo aumento di interesse aiuta a finanziare nuove iniziative,
e accresce il valore di mercato complessivo
mostrando il numero di persone disposte a investire nella loro idea.
Ma, se per qualche motivo una compagnia inizia a sembrare meno redditizia,
si può verificare anche il contrario.
Se gli investitori pensano che il valore delle loro azioni diminuirà,
le venderanno nella speranza di ricavarne un guadagno
prima che la compagnia perda ancor più valore.
Quando le azioni vengono vendute e la domanda diminuisce,
il prezzo delle azioni crolla
e, con esso, il valore di mercato della compagnia.
Questo può lasciare gli investitori con grandi perdite,
a meno che la compagnia non torni a sembrare redditizia.
Questa altalena di domanda e offerta è influenzata da molti fattori.
Le compagnie sono sotto l'influenza inevitabile delle forze di mercato,
come i prezzi fluttuanti dei materiali,
i cambiamenti nelle tecnologie di produzione,
e i costi mutevoli della manodopera.
Gli investitori potrebbero preoccuparsi per dei cambi nella leadership
cattiva pubblicità o fattori più ampi come nuove leggi e politiche commerciali.
E, naturalmente,
molti investitori sono semplicemente pronti a vendere azioni di valore
e inseguire i loro interessi personali.
Tutte queste variabili provocano dicerie quotidiane nel mercato,
che possono far sembrare le compagnie più o meno di successo.
E, in borsa,
se sembra che si perda valore si rischia di perdere gli investitori
e, di conseguenza, valore reale.
La fiducia umana nel mercato ha il potere di scatenare tutto
dai boom economici alle crisi finanziarie.
E questa variabile difficile da monitorare è la ragione per cui molti professionisti
promuovono investimenti sicuri a lungo termine
piuttosto che cercare di fare soldi veloci.
Comunque, gli esperti sono sempre alla ricerca di nuovi strumenti
che possano aumentare le loro possibilità di successo
in questo sistema altamente imprevedibile.
Ma la borsa non è solo per i ricchi e potenti.
Con l'avvento di internet,
tutti possono comprare azioni
così come farebbe un grosso investitore.
E man mano che più persone imparano a capire questo sistema complesso
anche loro possono trattare azioni,
sostenere le imprese in cui credono,
e inseguire i loro obiettivi finanziari.
Il primo passo è interessarsene.
17世紀に
オランダ東インド会社は 世界中の金や陶器やスパイスや絹の
貿易のために 何百隻もの船をチャーターしました
しかし大規模な運航のための費用は 安くはありませんでした
高額な運航資金を調達するために
会社は 航海に必要な 資金を投資してくれる
一般市民に目を向け
対価として 利益を分配しました
この方法で 会社は より大掛かりな航海が可能になり
会社と賢明な投資家の双方に さらなる利益をもたらしました
大陸の様々な場所にあるコーヒーハウスや 積出港で割り当て分を販売することで
オランダ東インド会社は意図せずして 世界初の株式市場を発明したのです
それ以来 多くの会社が 様々なビジネスを支援する投資者から
資金を集めています
そして現在では
株式市場には その理解を広げるための 学校 専門家 テレビチャンネルまでが
存在します
しかし現代の株式市場は 当初の形態よりも
とても複雑になっています
では現在 会社と投資家は 市場をどう利用しているでしょう？
市場で新しいコーヒー会社を始めることを 想像してみましょう
まず 会社は大口投資家に宣伝をします
彼らが この会社をいいと思えば
最初に投資する機会を得て
会社の初めの公募 つまり IPO(新規株式公開)で投資をします
これで会社は上場企業として公開され
このビジネスで利益を得られると信じる 会社や個人が
株を買うかもしれません
株を買うことで投資家は そのビジネスの部分的な所有者になります
投資が会社を大きくし
会社がより成功するにつれ
より多くの買い手が将来性を見て 株を買い始めるかもしれません
これらの株の需要が高まるにつれ
株価が上がり 将来の買い手の買値も上がり
既にその会社の株を所有している人々の 株の価値も上がるのです
会社にとって
人々の関心が高まることで 新規プロジェクトの資金調達が容易になり
また このアイデアに投資したいと 思っている人が
多くいることを示すことで 市場での価値も押し上げます
ですが様々な理由で 会社の利益が あまり出ないように見えるようなら
逆も起こりえます
投資家は所有する株の価格が 下がると思うなら
会社の価値がさらに下がる前に 利益を得ようと
株を売ります
株が売られ その株の需要が減るにつれ
株の値段は下がり
会社の市場価格も一緒に 下降してしまいます
会社が再び利益を出すように 見え始めなければ
投資家は大きな損失を被るかもしれません
この需要と供給の変動は 多くの要因に影響されます
会社は避けられない市場の力に 影響されています
変動する材料価格や
生産技術の変化や
労務費の変動などです
投資家はリーダーの交代や悪い評判
もしくは 新しい法律や貿易政策のような より大きな要因を心配するかもしれません
もちろん
多くの投資家は 単に高値の付いた株を売り
個人的な利益を追求しています
このような全ての変動要因が 日々 株価変動にノイズをもたらし
多かれ少なかれ 会社が成功しているように見せています
株式市場で
価格が下落しているように見えると しばしば投資家を失い
結果的に実際の価格も 下がっていきます
市場に対する人々の信頼が 好景気から金融危機まで
あらゆる状況を引き起こし得ます
そしてこの把握しづらい要因こそ
専門家のほとんどが 短期でお金を儲けることより
信頼性の高い長期的な投資を 奨励する理由です
ですが 専門家たちは
この非常に予測の困難な市場で 成功する確率を高めようと
新たな方法を常に作り出しています
でも株式市場は お金持ちや有力者のものだけではありません
インターネットの登場と共に
普通の投資家が
大型投資家とほとんど同じ方法で 株を買うことができます
より多くの人々が この複雑な市場について 自ら学ぶことで
自分でも株の取引を行い
信用している会社を支援したり
自分の財務目標を 追求したりすることができます
最初の一歩は 投資してみることなのです
1600년대에
네덜란드 동인도 회사는 수백 척의 배를 고용해서
금, 도자기, 향신료, 그리고 비단을 전 세계적으로 거래하였습니다.
하지만 이 거대한 사업을 운영하는데에는 많은 비용이 들었지요.
값비싼 항해의 자금을 조달하기 위해서
기업은 민간인에게 접근했습니다.
이들은 자비를 들여 여행 비용을 지원하는 대신
그 대가로 배의 수익을 일부 받아갔습니다.
이러한 실천으로 기업은 더 웅장한 항해를 할 수 있었고
그들뿐만 아니라 수완 좋은 투자자들의 이익도 증대시킬 수 있었지요.
대륙 전역의 커피하우스와 선적항에서 이러한 주식을 거래하면서
네덜란드 동인도회사는 그들도 모르는 사이
세계 최초의 주식 시장을 설립하게 됩니다.
그 이후로 기업들은 각종 분야의 사업을 지원하기 위하여
희망하는 투자자들로부터 자금을 모으기 시작했습니다.
오늘날에 와서는
주식 시장을 이해하기 위한 학교, 직업 심지어는 전용 텔레비전 채널까지
생겨난 판국입니다.
그러나 현재의 주식 시장은 기존의 형태보다
훨씬 더 복잡합니다.
그렇다면 오늘날 기업과 투자자는 어떻게 시장을 이용하고 있을까요?
시장에 진출하기로 한 새로운 커피 기업을 가정해보지요.
먼저, 회사는 큰 손들에게 기업을 홍보할 것입니다.
만약 사업이 좋은 아이디어라고 생각한다면
그들은 첫 번째 투자 기회를 갖게 되며
추후 기업의 신규상장(IPO)을 후원합니다.
이렇게 회사는 공개 시장에 진출하게 되고
수익성 있는 사업이라고 믿는 기업 또는 개인들은
해당 주식을 구매합니다.
주식 매수로 투자자들은 사업의 지분을 갖게 됩니다.
그들의 투자는 회사를 성장시키고
점차 성공하면
더 많은 매수자가 잠재력을 보고 주식을 매수하기 시작합니다.
그 주식에 대한 수요가 증가할수록 주가는 오르고
장래 매수자들의 비용은 증가하며
기존 주주들이 소유한 회사의 주식 가치는 올라갑니다.
회사의 경우
이렇게 증가한 이익으로 새로운 사업 계획의 자금을 조달하며
얼마나 많은 사람이 그들의 아이디어에 투자하고 싶어 하는지 보여줌으로써
해당 회사의 전반적인 시장 가치를 끌어올립니다.
그러나, 어떠한 이유로 사업이 수익성 없다고 보이기 시작하면
반대의 경우도 발생할 수 있습니다.
만약 투자자들이 주가 하락을 예상한다면
그들은 회사가 더 큰 손실을 보기 전에
이윤을 남기겠다는 희망으로 주식을 팔 것입니다.
주식이 매도되고 주식 수요가 줄어들수록
회사의 시장 가치와 함께
주식 가격은 내려가게 됩니다.
회사가 다시 수익성 있게 보이지 않는 이상
이러한 상황은 투자자들에게 큰 손실을 남길 수 있습니다.
수요와 공급의 그네타기는 많은 요인으로부터 영향을 받습니다.
회사들은 피할 수 없는 시장원리에 영향을 받고 있습니다.
치솟는 원재료 가격
생산 기술의 변화
그리고 인건비 부담 등 말이지요.
투자자들은 지도자 교체, 나쁜 평판
혹은 더 큰 요소인 새 법령과 무역 정책들에 대해도 걱정할 것입니다.
물론
수많은 투자자는 가치 있는 주식들을 매도하고
개인적인 이익을 추구할 준비도 충분히 되어있습니다.
이 모든 변수는 시장에서 하루하루 잡음을 야기하고
이에 따라 기업은 성공적이거나 덜 성공적으로 보일 수 있습니다.
그리고 주식 시장에서는
가치를 잃는 듯이 보이면 대개 투자자를 잃고
결국 실질 가치를 잃게 됩니다.
시장에서의 신뢰는 경제 호황기부터 금융 위기를 비롯한
모든 것의 계기가 될만한 힘이 있습니다.
그리고 이러한 추적 어려운 변수 때문에
전문가들은 급전을 만들려고 노력하기보다
믿을만한 장기 투자를 홍보합니다.
그러나 전문가들은 이러한 쉽게 예측할 수 없는 시스템 속에서
그들의 성공 가능성을 높이기 위하여
끊임없이 도구를 만들고 있습니다.
그러나 주식 시장은 부자와 권력자만을 위한 것은 아닙니다.
인터넷의 출현으로
일반 투자자들도 여타 큰 손들과 거의 동일한 방법으로
주식거래를 할 수 있습니다.
그리고 더 많은 사람이 이 복잡한 시스템을 스스로 학습함으로써
주식을 거래할 수 있고
신뢰하는 사업을 지원할 수 있고
재무 목표를 추구할 수 있습니다.
그 첫 단계는 시간과 노력을 투자하는 것입니다.
لە ساڵی ١٦٠٠ ەکان
کۆمپانیای ھۆڵەندی ڕۆژھەڵاتی ھند سەدان کەشتی دامەزراند
بۆ بازرگانی کردن بە زێڕ، فەخفوری، بەھارات، و ئاوریشم لە جیھاندا.
بەڵام بەڕێوەبردنی ئەم کارە گەورەیە ئاسان نەبوو.
لە پێناو پارەدانی گەشتە زۆر تێچوەکانیان،
کۆمپانیاکە ڕوی کردە دانیشتوان-
ئەو تاکانەی دەیان توانی پارە وەبەربھێنن بۆ پشتگیری کردنی گەشتەکان
لە بەرامبەر ھەبوونی پشک لە قازانجی کەشتیەکان بکەن.
ئەم کارە وای کرد کۆمپانیاکان بتوانن گەشتی گرانتر ئەنجام بدەن،
و قازانجەکانی خۆیان و وەبەرھێنە ژیرەکانیان بەرز بکەنەوە.
بە فرۆشتنی ئەم پشکانە لە قاوەخانەکان و بەندەرەکانی کەشتی لە کیشوەرەکان،
کۆمپانیای ھۆڵەندی ڕۆژھەڵاتی ھند بێ ئاگایانە یەکەم بازاڕی بۆرسەی جیھانیان داھێنا.
لەو کاتەوە، کۆمپانیاکان پارە کۆ دەکەنەوە لەو وەبەرھێنانەی خوازیاری
پشتگیری کردنی ھەموو جۆرە بازرگانیەکن.
و ئەمڕۆ،
بازاڕی بۆرسە قوتابخانە و ڕێچکەی ھەیە، تەنانەت کەناڵی تەلەفزیۆنیان ھەیە
کە تەرخان کراوە بۆ تێگەشتن لە بۆرسە.
بەڵام بازاڕی بۆرسەی مۆدێرن زۆر ئاڵۆزترە
لەوەی لە سەرەتادا هەبوون.
کەوایە چۆن ئەمڕۆ کۆمپانیا و وەبەرھێنەکان بازاڕی بۆرسە بەکاردێنن؟
با وا دابنێین کۆمپانیایەکی نوێی قاوە کە بڕیار دەدات بچێتە بۆرسەوە.
یەکەم، دەبێ کۆمپانیاکە لای وەبەرھێنە گەورەکان ڕیکلام بکات.
و ئەگەر پێیان وابوو بیرۆکەی کۆمپانیاکە باشە،
بە خێرایی پارە وەبەردەھێنن تێیدا دەکەن،
و دواتر پشتگیری سەرەتای خستنەڕووی گشتی کۆمپانیاکە دەکەن.
ئەمە کۆمپانیاکە دەخاتە نێو بازاڕی فەرمی کراوە،
کە تێیدا ھەر کۆمپانیایەک و تاکێک کە بڕوای وایە بازرگانیەکە قازانجی دەبێت
لەوانەیە بەشێک بکڕێت.
کڕینی ئەم پشکانە وەبەرھێنەکان دەکاتە ھاوبەش لەم بازرگانیەدا.
وەبەرھێنانەکەیان یارمەتی گەشەی کۆمپانیاکە دەدات،
و کە زیاتر سەرکەوتوو بوو،
لەوانەیە کڕیاری زیاتر گرینگیەکەی ببینن و دەست بکەن بە کڕینی پشکەکانی.
کە داواکاری لەسەر پشکەکان بەرز بوەوە،
نرخەکانیشیان بەرز دەبنەوە، بەرز بوونەوە بۆ کڕیاری پێش بینیکراو،
و نرخی پشکەکانیش ھەڵ دەکشێن بۆ ئەو کەسانەی پێشتر خاوەن پشک بوون.
بۆ کۆمپانیاکە،
ئەم بەرزبوونەوەی خواستە یارمەتیان دەدات ھەنگاوی زیاتر بنێن،
و ھەروەھا یارمەتی بەرزبونەوەی تێکرای نرخی کۆمپانیاکە دەدات
بە نیشاندانی ئەوەی تا چەند خەڵک دەیانەوێت وەبەرھێنان بکەن لە بیرۆکەکانی کۆمپانیاکە.
ھەر چۆنێک بێت، لەبەر ھەر ھۆکارێک ئەگەر کۆمپانیایەکە وا دەرکەوت قازانجی کەمە
دەکرێت پێچەوانەکەی ڕوو بدات.
ئەگەر وەبەرھێنەکان بزانن نرخی پشکەکانیان نزم دەبێتەوە،
ئەوا پشکەکانیان دەفرۆشن بەو ھیوایەی قازانج بکەن
پێش ئەوەی کۆمپانیا بەھای زیاتر لە دەست بدات.
کە پشکەکان فرۆشران، خواستیش لەسەریان کەم دەبێتەوە،
نرخی پشکەکان دادەڕمێت،
و لەگەڵیدا، بەھای بازاڕی کۆمپانیاکەش دادەڕمێت.
ئەمە وا دەکات وەبەرھێنەکان زەرەری گەورە بکەن-
ھەتا ئەو کاتەی کۆمپانیاکە دووبارە دەست دەکاتەوە بە قازانج کردن.
ئەم بەرز و نزمیەی خواست و خستنە ڕوو چەندین ھۆکار کاریان تێ دەکات.
کۆمپانیایەکان لە ژێر کاریگەری چەندین ھێزی ڕێ لێ نەگیراوی بازاڕدان—
وەک بەرز و نزم کردنی نرخی کەلوپەلەکان،
گۆڕان لە بەرھەمی تەکنەلۆجی،
و گۆڕانی نرخی کارکەر.
لەوانەیە وەبەرھێنەکان نیگەران بن لە گۆڕانی سەرۆکایەتی،
ڕیکلامی خراپ، ھۆکاری تری گەورەتردا بن وەک یاسای تازە و سیاسەتی بازرگانی.
و بێگومان،
زۆرێک لە وەبەرھێنەکان بە ئاسانی ئامادەن بۆ فرۆشتنی پشکە بەنرخەکان
و شوێن حەزی کەسیان بکەون.
ئەم ھەموو گۆڕانە دەبێتە ھۆی ژاوەژاوی زۆر لە بازاڕەدا،
کە وا دەکات کۆمپانیاکە کەمتر یان زیاتر سەرکەوتوو دەربکەوێت.
و لە بازاڕی بۆرسەدا،
لەدەست دانی نرخ وادەکات وەبەرھێنیش لەدەست بدرێت،
و دواتر، تەواوی نرخەکەی.
متمانەی خەڵک بە بازاڕەكە توانای ھەیە چۆنی
ھەموو شتێک بەرەو گەشە کردن یا بەرەو قەیرانی ئابوری ببات.
زانینی ئەم گۆڕانە قورسە
لە بەر ئەوەیە پیشەگەرەکان بەژداری لە وەبەرھێنانی دور مەودای بە قازانج دەکەن
نەک ھەوڵدان بۆ خێرا دەسکەوتنی پارە.
ھەر چۆنێک بێت، شارەزایان بە بەردەوامی ئامێر دروست دەکەن
بۆ بەرز کردنەوەی ھەلی سەرکەوتنیان
لەم سیستەمەدا کە ناتوانرێ پێشبینی بکرێت.
بەڵام بازاڕی بۆرسە تەنھا بۆ دەوڵەمەند و بەھێزەکان نییە.
لەگەڵ بڵاوبوونەوەی ئینتەرنێت،
وەبەرھێنەری کەم تواناش دەتوانن پشک بکڕن
بە ھەمان شێوەی وەبەرھێنە دەوڵەمەندەکان.
و لەگەڵ ڕۆشنبیر بوونی خەڵکی زیاتر دەربارەی ئەم سیستەمە ئاڵۆزە
دەتوانن مامەڵە بە پشکەوە بکەن،
و پشتگیری ئەو کارانە بکەن کە بڕوایان پێیە،
و دوای ئامانجە ئابوریەکانیان بکەون.
کە یەکەم ھەنگاوی وەبەرھێنان کردنە.
၁၆၀၀ ပြည့်နှစ်တွေမှာ
ဒတ်ချ်အရှေ့အိန္ဒိယကုမ္ပဏီက သင်္ဘောတွေ ရာချီ အသုံးပြုပြီး
ကမ္ဘာတလွှား ရွှေ၊ ကြွေထည်၊ ဟင်းခတ်အမွှေး အကြိုင်တွေနဲ့ ပိုးထည်တို့ ကုန်ကူးခဲ့ကြတယ်။
ဒါပေမဲ့ ဒီလုပ်ငန်းကြီးကို လုပ်ကိုင်ရတာဟာ စျေးမပေါလှပါဘူး။
သူတို့ရဲ့စျေးကြီးတဲ့ရေလမ်းခရီးတွေကို ငွေကြေးထောက်ပံ့ဖို့
ကုမ္ပဏီက ပုဂ္ဂလိကနိုင်ငံသားတွေကို အားကိုးခဲ့တယ်။
ခရီးစဉ်အတွက် ငွေကြေးထောက်ပံ့ဖို့ ငွေတွေရင်းနှီးမြှပ်နှံပေးနိုင်သူတွေလေ။
အလဲအလှယ်အနေနဲ့ သင်္ဘောခရီးစဉ်က ရတဲ့အမြတ်ဝေစုကို ပြန်ရတယ်။
ဒီအလေ့အထက ကုမ္ပဏီကို ပိုကြီးကျယ်တဲ့ ရေကြောင်းခရီးတွေတောင် လုပ်နိုင်သွားစေတယ်။
သူတို့ကိုယ်တိုင်အတွက်ရောသူတို့ရဲ့ပါးနပ်တဲ့ ရင်းနှီးမြှပ်နှံသူတွေအတွက်ပါအမြတ်တိုးစေတယ်
ဒီဝေစုတွေကို တိုက်အနှံ့က ကော်ဖီဆိုင်တွေနဲ့ သဘောဆိပ်တွေမှာ ပြန်ရောင်းရင်း
ဒတ်ချ်အရှေ့အိန္ဒိယကုမ္ပဏီဟာ ကမ္ဘာ့ပထမဆုံး စတော့စျေကွက်ကို အမှတ်တမဲ့ တီထွင်ခဲ့တယ်။
အဲဒီအချိန်ကတည်းက ကုမ္ပဏီတွေဟာ ရင်းနှီး မြှပ်နှံချင်သူတွေဆီကရံပုံငွေတွေကောက်ယူပြီး
လုပ်ငန်းမျိုးစုံကို ထောက်ပံ့ပေးကြတယ်။
ဒီကနေ့မှာတော့
စတော့စျေးကွက်မှာ ကျောင်းတွေ၊အလုပ်အကိုင်တွေ နဲ့ တီဗွီချန်နယ်တွေတောင်သီးခြားရှိနေပြီး
ဒီစျေးကွက်အကြောင်းနားလည်အောင် လုပ်နေတယ်
ဒါပေမဲ့ ခေတ်သစ်စတော့စျေးကွက်ဟာ မူလအခြေအနေထက် သိသိသာသာ
ပိုပြီး ရှုပ်ထွေးပါတယ်။
ဒါကြောင့် ကုမ္ပဏီတွေနဲ့ရင်းနှီးမြှပ်နှံသူ တွေက ဒီစျေးကွက်ကို အခု ဘယ်လိုသုံးကြလဲ။
စျေးကွက်မှာ စဖြန့်ဖို့ဆုံးဖြတ်လိုက်တဲ့ ကော်ဖီကုမ္ပဏီသစ်တစ်ခုအကြောင်း တွေးကြည့်ပါ။
ပထမဆုံးအနေနဲ့ ကုမ္ပဏီဟာ သူ့ကိုယ်သူ ရင်းနှီးမြှပ်နှံသူကြီးတွေဆီ ကြော်ငြာမယ်။
ကုမ္ပဏီမှာအကြံဉာဏ်ကောင်းရှိတယ်လို့ ထင်ကြရင်
သူတို့ ပထမဆုံး ရင်းနှီးမြှပ်နှံကြည့်ကြတယ်
ပြီးရင် ကုမ္ပဏီရဲ့ လူသိရှင်ကြားကနဦး ကမ်းလှမ်းချက် IPO ကို ထောက်ပံ့ပေးတယ်။
ဒါဟာ ကုမ္ပဏီအနေနဲ့ တရားဝင် လူသိရှင်ကြား စျေးကွက်တွင်း ဝင်ရောက်တာပါ။
ဒီလုပ်ငန်းဟာ အမြတ်ရနိုင်တယ်လို့ ယုံကြည်တဲ့ ဘယ်ကုမ္ပဏီ၊ ဘယ်သူမဆို
စတော့တစ်ခုကို ဝယ်မှာပဲ။
စတော့တွေဝယ်ခြင်းဟာ ဒီရင်းနှီးမြှပ်နှံသူတွေ ကို လုပ်ငန်းရဲ့ တချို့တဝက် ပိုင်ဆိုင်စေတယ်
သူတို့ရင်းနှီးမြှပ်နှံမှုဟာကုမ္ပဏီကို ကြီးလာစေတယ်။
ကုမ္ပဏီ ပိုပြီးအောင်မြင်လာတဲ့အခါ
နောက်ထပ်ဝယ်သူတွေက အလားအလာကို မြင်ပြီး စတော့ စဝယ်ကြမယ်။
အဲဒီစတော့တွေ ဝယ်လိုအားတိုးလာတဲ့အခါ
စျေးလည်း တက်လာမယ်။ ဝယ်လိုသူတွေအတွက် ကုန်ကျစရိတ် ပိုတိုးလာမယ်။
လူတွေပိုင်ထားတဲ့ ကုမ္ပဏီရဲ့ စတော့တွေရဲ့ တန်ဖိုး ပိုမြင့်လာမယ်။
ကုမ္ပဏီအတွက်တော့
ဒီလိုတိုးလာတဲ့အကျိုးအမြတ်က လုပ်ငန်းသစ်တွေ ဖို့ ရန်ပုံငွေအတွက် အကူရစေတယ်
ပြီးတော့ သူ့ရဲ့စျေးကွက်တန်ဖိုးပေါင်းကို တိုးမြှင့်ပေးတယ်။
သူတို့ရဲ့ အကြံဉာဏ်ကို လူဘယ်လောက်က ရင်းနှီးမြှပ်နှံချင်တယ်ဆိုတာ ပြလို့ပေါ့လေ။
ဒါပေမဲ့ အကြောင်းတစ်စုံတစ်ရာကြောင့် ကုမ္ပဏီက အမြတ်နည်းပုံရလာရင်
ပြောင်းပြန်သဘောလည်း ဖြစ်တတ်ပါတယ်။
တကယ်လို့ရင်းနှီးမြှပ်နှံသူတွေက သူတို့ရဲ့ စတော့တန်ဖိုး ကျမယ်ထင်ရင်
အမြတ်ရဖို့မျှော်လင့်ချက်တွေနဲ့ သူတို့ရဲ့ စတော့တွေကိုရောင်းကြမယ်။
ကုမ္ပဏီက တန်ဖိုးပိုမရှုံးခင်ပေါ့။
စတော့တွေကို ရောင်းပြီး စတော့ဝယ်လိုအား ကျဆင်းသွားရင်
စတော့စျေး ကျဆင်းတာပဲ။
ဒီတော့ကုမ္ပဏီရဲ့စျေးကွက်တန်ဖိုးလည်း ကျရော။
ရင်းနှီးမြှပ်နှံသူတွေအရှုံးကြီးရှုံးရောပဲ။
ကုမ္ပဏီက အမြတ်ရမယ့်ပုံ မပေါ်လာတော့ရင်ပေါ့။
ဒီလိုမျိုး ရောင်းလိုအားနဲ့ဝယ်လိုအားတက်ကျ အခြေအနေကို အကြောင်းများစွာက လွှမ်းမိုးတယ်။
ကုမ္ပဏီတွေဟာ စျေးကွက်အင်အားစုတွေရဲ့ မလွှဲမရှောင်သာ လွှမ်းမိုးမှုခံရတယ်။
ပစ္စည်းတန်ဖိုးအတက်အကျ၊
ထုတ်လုပ်မှုနည်းပညာအပြောင်းအလဲနဲ့
လုပ်အားစရိတ်အပြောင်းအလဲလိုမျိုး အင်အားစုတွေပါ။
ရင်းနှီးမြှပ်နှံသူတွေဟာ ခါင်းဆောင် အပြောင်းအလဲ၊နာမည်ပျက်မှု၊
ဥပဒေအသစ်တွေနဲ့ ကုန်သွယ်မှုမူဝါဒတွေလို အကြောင်းရင်းခံကြီးတွေကို စိုးရိမ်ကြတယ်။
ပြီးတော့လည်း
ရင်းနှီးမြှပ်နှံသူများစွာဟာ တန်ဖိုးရှိ စတော့တွေရောင်းပြီး တစ်ဦးချင်း
အကျိုးအမြတ်ရှာဖို့ အဆင်သင့်ပါပဲ။
ဒီအချက်အားလုံးဟာ စျေးကွက်မှာ နိစ္စဒူဝ ဆူဆူပူပူ ဖြစ်စေတယ်။
ကုမ္ပဏီတွေကိုပိုအောင်မြင်သလိုသို့မဟုတ် မအောင်မြင်သလိုဖြစ်စေတယ်
စတော့စျေးကွက်မှာ
တန်ဖိုးကျသွားမယ့်အခြေအနေဟာရင်းနှီးမြှပ်နှံ သူတွေ ဆုံးရှုံးမှုဆီဦးတည်သွားစေတယ်။
ဒီတော့ ပကတိတန်ဖိုးလည်း ကျစေတယ်။
စျေးကွက်ကို လူတွေ ယုံကြည်မှုဟာ စီးပွားရေးတရှိန်ထိုးတက်မှုကနေ
ငွေကြေးအကြပ်အတည်းတွေအထိ အားလုံး ဖြစ်စေနိုင်စွမ်းရှိတယ်။
ဒီလိုမျိုး ခြေရာကောက်ခက်တဲ့ အချက်ဟာ
ပရိုပီသသူတွေက ရေတို ငွေရဖို့ကြိုးစားတာထက် စိတ်ချရတဲ့ ရေရှည်ရင်းနှီးမြှပ်နှံမှုကို
ပိုမြှင့်ဖို့ကြိုးစားကြတဲ့အကြောင်းရင်းပါ။
ဒါပေမဲ့ ပညာရှင်တွေက ကိရိယာတွေ အမြဲ တည်ဆောက်နေကြတယ်။
ဒီလို ခန့်မှန်းမရနိုင်တဲ့ စနစ်မှာ အောင်မြင်ဖို့
အခွင့်အလမ်း ပိုတိုးစေဖို့ ကြိုးစားကြတယ်။
ဒါပေမဲ့ စတော့စျေးကွက်ဟာ ချမ်းသာပြီး ဩဇာကြီးသူတွေအတွက်တော့ မမျှတပါဘူး။
အင်တာနက်ပေါ်လာတဲ့အခါ
နေ့တိုင်းရင်းနှီးမြှပ်နှံသူတွေက
ရင်းနှီးမြှပ်နှံသူကြီးလိုပဲ စတော့တွေကို ဝယ်နိုင်ကြတယ်။
ဒီလိုရှုပ်ထွေးတဲ့စနစ်အကြောင်း လူတွေ ပိုသိလာကြတာကြောင့်
သူတို့လည်းစတော့ကစားနိုင်တယ်။
သူတို့ယုံကြည်တဲ့လုပ်ငန်းတွေကိုထောက်ပံ့တယ်
သူတို့ရဲ့ငွေကြေးပန်းတိုင်တွေနောက်လိုက်တယ်။
ပထမဆုံးအဆင့်က ရင်းနှီးမြှပ်နှံခံရဖို့ပါပဲ။
In de 17e eeuw
had de Verenigde Oostindische Compagnie honderden schepen varen
om wereldwijd goud, porselein, specerijen en zijde te verkopen.
Maar het runnen van zo'n gigantische operatie was prijzig.
Om haar dure expedities te kunnen financieren
klopte het bedrijf aan bij particulieren --
mensen die geld konden investeren om de reis te bekostigen
en in ruil daarvoor een winstaandeel kregen.
Via deze werkwijze kon het bedrijf zich grootsere expedities veroorloven
en de winst voor zichzelf en zijn snuggere investeerders te vergroten.
De VOC verkocht de aandelen in koffiehuizen en havens in Europa,
niet wetende dat zij de aandelenmarkt had uitgevonden.
Sindsdien zochten bedrijven financiering bij gretige investeerders
om diverse zaken te bekostigen.
Tegenwoordig wordt de beurs bij het grote publiek onder de aandacht gebracht
zodat iedereen kan leren beleggen.
Maar het huidige beurslandschap ziet er een stuk ingewikkelder uit.
Hoe benutten ondernemingen en investeerders nu hun kansen op de beurs?
Stel je voor dat er een nieuw koffie-bedrijf de markt betreedt.
Eerst wordt het bedrijf bij grote investeerders gepromoot.
Als zij de potentie ervan inzien, mogen zij als eerste geld inleggen
en vervolgens een beursintroductie oftewel IPO op touw zetten.
Zo staat het bedrijf op de beurs genoteerd waar elke onderneming of individu
die denkt dat het bedrijf winstgevend zal gaan worden, een aandeel kan kopen.
Dit maakt investeerders gedeeltelijk eigenaar van het bedrijf.
Dankzij hun investeringen kan het bedrijf groeien en zodra het succesvoller wordt
zien mogelijk meer beleggers potentie en zullen ze aandelen inslaan.
Naarmate de vraag naar deze aandelen toeneemt zal de koers stijgen,
nemen de inlegkosten voor potentiële beleggers toe,
en stijgt de waarde van de aandelen die beleggers al in bezit hebben.
Het bedrijf kan door de stijgende rente nieuwe initiatieven bekostigen
en zijn gehele marktwaarde versterken
door te tonen hoeveel mensen in het bedrijfsidee willen investeren.
Als echter blijkt dat een bedrijf minder winst lijkt te maken,
kan het omgekeerde gebeuren.
Als investeerders denken dat hun aandelen in waarde gaan dalen,
verkopen ze de aandelen in de hoop winsten te realiseren
voordat de waarde van het bedrijf verder daalt.
Wanneer aandelen worden verkocht en de vraag ernaar afneemt,
daalt de aandelenkoers en daarmee de marktwaarde van het bedrijf.
Hierdoor kunnen investeerders grote verliezen lijden,
tenzij het bedrijf weer winstgevend wordt.
Dit stuit-én-wip effect van vraag en aanbod wordt beïnvloed door vele factoren.
Bedrijven worden onvermijdelijk beïnvloed door diverse factoren in de marktwerking,
zoals prijsfluctuaties van grondstoffen, innovatieve productietechnologie
en wijzigingen in de arbeidskosten.
Investeerders kunnen in paniek raken om reorganisaties,
slechte publiciteit of grotere factoren als wetswijzigingen en het handelsbeleid.
Uiteraard zijn vele investeerders klaar om waardevolle aandelen te verkopen
en persoonlijke belangen na te streven.
Al deze factoren veroorzaken dagelijkse onrust op de beurs,
wat bedrijven meer of minder succesvol kan doen lijken.
In de aandelenmarkt
leidt de schijn van waardeverlies vaak tot verlies van investeerders,
en vervolgens tot werkelijk waardeverlies.
Het beleggersvertrouwen kan alles teweeg brengen,
van economische bloeiperiodes tot financiële crisissen.
Deze moeilijk inschatbare factor verklaart waarom de meeste professionals
betrouwbare lange-termijnbeleggingen promoten in plaats van het snelle geld.
Toch ontwikkelen vakkundige beleggers constant hulpinstrumenten
om hun kansen op succes te vergroten in dit zeer onvoorspelbare handelssysteem.
Maar de aandelenbeurs is niet voorbehouden aan de rijken en machtigen.
Met de komst van internet kunnen alledaagse investeerders
op vrijwel dezelfde manieren beleggen als de grote jongens.
Zodra meer mensen kennis vergaren over dit ingewikkelde handelssysteem
kunnen ook zij in aandelen beleggen, bedrijven steunen waarin ze geloven
en hun financiële doelen nastreven.
De eerste stap van beleggen is jezelf toeleggen.
Na początku XVII wieku
Holenderska Kompania Wschodnioindyjska najęła setki statków,
żeby handlować złotem, porcelaną, przyprawami i jedwabiem na całym świecie.
Tak wielkie przedsięwzięcie nie było jednak tanie.
Żeby sfinansować kosztowne wyprawy,
kompania zwróciła się do osób prywatnych,
którzy mogli w nie inwestować
w zamian za udział w zysku statku.
Praktyka ta umożliwiła kompanii sfinansowanie jeszcze większych wypraw,
zwiększając zyski zarówno dla siebie, jak i dla obrotnych inwestorów.
Sprzedając udziały w kawiarniach i portach całego kontynentu,
Holenderska Kompania Wschodnioindyjska wynalazła pierwszą na świecie giełdę.
Odtąd firmy czerpały fundusze od chętnych inwestorów
na wsparcie różnych przedsięwzięć.
Dziś giełdzie poświęcone są szkoły, zawody, a nawet kanały telewizyjne
pozwalające ją zrozumieć.
Ale nowoczesna giełda jest zdecydowanie bardziej skomplikowana
niż jej pierwotna wersja.
Jak więc firmy i inwestorzy korzystają dziś z giełdy?
Wyobraźmy sobie nowego producenta kawy, który wchodzi na giełdę.
Najpierw firma wychodzi z reklamą skierowaną do dużych inwestorów.
Jeśli uznają ją za dobry pomysł,
wyłożą pierwsze fundusze,
a potem sfinansują IPO firmy, czyli jej pierwszą ofertę publiczną.
To wprowadza firmę na oficjalny rynek giełdowy,
gdzie każda osoba fizyczna lub prawna sądząca, że firma może przynieść zysk,
będzie mogła kupić akcje.
Zakup akcji czyni inwestorów częściowymi właścicielami biznesu.
Ich inwestycje pomagają firmie w rozwoju,
a kiedy osiągnie sukces,
więcej kupców może dostrzec jej potencjał i zacząć wykupywać akcje.
Skoro popyt na akcje wzrasta,
wzrasta również ich cena, zwiększając koszta dla przyszłych kupców
i tym samym wartość akcji, które są już czyjąś własnością.
Zwiększone zainteresowanie pomaga firmie znaleźć nowych inwestorów,
podnosząc jej całkowitą wartość rynkową przez pokazanie,
jak wielu jest ludzi gotowych zainwestować w ich plan.
Jednak jeśli firma z jakiegoś powodu zacznie wydawać się mniej dochodowa,
może mieć miejsce odwrotna sytuacja.
Gdy inwestorzy pomyślą, że jej wartość rynkowa będzie spadać,
wyprzedadzą akcje z nadzieją na jakikolwiek zarobek,
zanim firma straci bardziej na wartości.
W miarę sprzedaży akcji popyt na nie zmniejsza się,
ich cena spada,
a wraz z nią wartość rynkowa firmy.
Inwestorzy mogą dużo stracić,
jeśli firma nie zacznie znów wyglądać na dochodową.
Na wahania podaży i popytu wpływa wiele czynników.
Firmy pozostają pod wpływem nieuniknionych sił rynkowych,
takich jak zmienne ceny materiałów,
zmiany w sposobie produkcji
i kosztach siły roboczej.
Inwestorzy mogą martwić się rotacjami w zarządach,
antyreklamą czy makroczynnikami jak prawo i polityka handlu.
Wielu inwestorów gotowych jest po prostu sprzedać wartościowe akcje
dla osobistych korzyści.
Wszystkie te zmienne codziennie mają swoje odbicie na giełdzie,
która sprawia, że firmy wyglądają na mniej lub bardziej rokujące.
Na giełdzie pozory tracenia na wartości
często prowadzą do utraty inwestorów, i w efekcie,
do faktycznego spadku wartości.
Ludzkie przekonania na giełdzie mogą powodować wszystko,
od boomów ekonomicznych po kryzysy finansowe.
Ten trudny do uchwycenia czynnik sprawia,
że większość ekspertów przedkłada wiarygodne inwestycje długoterminowe
nad próby szybkiego wzbogacenia się.
Nie ustają oni jednak w tworzeniu narzędzi,
które mogłyby podwyższyć ich szanse na sukces
w tym nieprzewidywalnym systemie.
Ale giełda jest nie tylko dla bogatych i wpływowych.
Dzięki powstaniu Internetu
zwykli inwestorzy mogą kupować akcje
prawie tak samo, jak zrobiłby to duży inwestor.
A skoro więcej ludzi uczy się tego skomplikowanego systemu,
też mogą kupować akcje,
wspierać przedsięwzięcia, w które wierzą,
i osiągać własne cele finansowe.
Wystarczy tylko się zaangażować.
No início do século XVII,
a Companhia Holandesa das Índias Orientais empregava centenas de barcos
para comercializar ouro, porcelanas, especiarias e sedas por todo o globo.
Mas não era barato dirigir toda esta enorme operação.
Para financiar as dispendiosas viagens,
a companhia recorria a cidadãos privados
— indivíduos que podiam investir dinheiro para financiar a viagem
em troca duma parte dos lucros do navio.
Esta prática permitia que a companhia realizasse viagens mais importantes,
aumentando os lucros para si mesma e para os seus sagazes investidores.
Ao vender essas quotas em cafés e portos de embarque pelo continente,
a Companhia Holandesa das Índias Orientais inventou, sem o saber,
o primeiro mercado de ações do mundo.
Desde então, as empresas têm arranjado fundos
de investidores dispostos a sustentar todo o tipo de negócios.
E, atualmente,
o mercado de ações tem escolas, carreiras e até canais de televisão,
dedicados a percebê-lo.
Mas o moderno mercado de ações é muito mais complicado
do que a sua invenção original.
Então, como é que as empresas e os investidores usam esse mercado, hoje?
Imaginemos uma nova empresa de café que decide lançar-se no mercado.
Primeiro, a empresa apresenta-se a grandes investidores.
Se eles acharem que essa empresa é uma boa ideia,
obtêm a primeira fatia de investimento
e depois patrocinam a oferta pública inicial da empresa, ou seja, uma OPI.
Isso lança a empresa no mercado público oficial
onde qualquer empresa ou indivíduo
que acredite que o negócio pode ser lucrativo
pode comprar uma ação.
Comprar ações torna esses investidores proprietários parciais do negócio.
O seu investimento ajuda a empresa a crescer,
e à medida que ela vai tendo mais êxito,
mais compradores veem o seu potencial e começam a comprar ações.
Quando a procura dessas ações aumenta,
o preço também aumenta, aumentando o custo para novos compradores
e aumentando o valor das ações da empresa que as pessoas já possuem.
Para a empresa,
este valor acrescido ajuda a financiar novas iniciativas
e também aumenta o valor do mercado,
mostrando como tanta gente está disposta a investir na ideia.
Mas se, por qualquer razão, a empresa começa a parecer menos lucrativa,
também pode acontecer o contrário.
Se os investidores pensarem que o valor das suas ações vai diminuir,
vendem as ações, na esperança de terem algum lucro
antes de a empresa perder mais valor.
À medida que as ações são vendidas e a procura das ações diminui,
o preço das ações desce
e, com ele, o valor de mercado da empresa.
Isso pode provocar grandes perdas aos investidores
— a não ser que a empresa começa a parecer lucrativa, de novo.
Este sobe e desce de oferta e procura é influenciado por muitos fatores.
As empresas estão sob a influência inevitável das forças do mercado
— como o preço flutuante dos materiais,
as mudanças na tecnologia da produção,
e os custos variáveis da mão de obra.
Os investidores podem preocupar-se com as mudanças de gestão,
má publicidade ou fatores mais importantes como novas leis e políticas comerciais.
E, claro,
muitos investidores estão dispostos a vender ações valiosas
e satisfazer interesses pessoais.
Todas estas variáveis causam ruído, todos os dias, no mercado,
que podem fazer parecer as empresas mais ou menos bem sucedida.
No mercado de ações,
parecer perder valor leva muitas vezes à perda de investidores
e, por sua vez, perder valor realmente.
A confiança humana no mercado tem o poder de provocar tudo,
de explosões económicas a crises financeiras.
É por causa desta variável difícil de detetar
que a maioria dos profissionais promove investimentos fiáveis de longo prazo
em vez de tentarem obter lucros rápidos.
Contudo, os especialistas estão sempre a criar instrumentos
na tentativa de aumentar as suas hipóteses de êxito
neste sistema altamente imprevisível.
Mas o mercado de ações não é só para os ricos e poderosos.
Com a chegada da Internet,
os investidores podem comprar ações todos os dias
exatamente da mesma maneira que um grande investidor compra.
E à medida que as pessoas aprendem a conhecer este complexo sistema,
também elas podem comprar ações,
apoiar os negócios em que acreditam,
e satisfazer os seus objetivos financeiros.
O primeiro passo é investir.
Nos anos 1600,
a Companhia Holandesa das Índias Orientais utilizou centenas de navios
para comercializar ouro, porcelana, especiarias e sedas em todo o mundo.
Mas não era nada barato administrar essa enorme operação.
Para financiar suas caras empreitadas,
a empresa procurou pessoas físicas,
indivíduos que pudessem investir dinheiro para apoiar as viagens
em troca de uma participação nos lucros do navio.
Essa prática permitiu à empresa fazer viagens ainda maiores,
aumentando os lucros tanto para si mesma
quanto para seus sagazes investidores.
Vendendo essas ações em cafeterias e portos de todo o continente,
a companhia, sem saber, inventou o primeiro mercado de ações do mundo.
Desde então, as empresas têm coletado fundos de investidores dispostos
a apoiar todo tipo de negócio.
E, atualmente,
o mercado de ações tem escolas, carreiras, e até mesmo canais de televisão inteiros
dedicados a estudá-lo.
Mas o mercado de ações moderno é bem mais complicado
do que sua versão original.
Então, como é que empresas e investidores usam o mercado hoje?
Vamos imaginar uma nova empresa de café que decida se lançar no mercado.
Primeiramente, ela vai divulgar seu negócio junto a grandes investidores.
Se eles acharem que essa é uma boa ideia,
vão fazer um primeiro investimento,
e depois patrocinar a OPC da empresa, ou a Oferta Pública Inicial.
Isso lança a empresa no mercado público oficial,
onde qualquer empresa ou indivíduo que acredite no sucesso do negócio
pode comprar suas ações.
Comprar ações faz desses investidores proprietários parciais do negócio.
O investimento deles ajuda a empresa a crescer
e, à medida que ela prospera,
mais compradores podem ver seu potencial e começar a comprar ações.
Conforme a demanda por tais ações aumenta,
o seu preço também, elevando o custo para potenciais compradores,
assim como o valor das ações que as pessoas já possuem.
Para a empresa,
esse aumento de interesse ajuda a financiar novas iniciativas
e também eleva o seu valor de mercado,
ao mostrar quantas pessoas desejam investir naquela ideia.
No entanto, se, por algum motivo, a empresa aparenta estar menos rentável,
o inverso também pode acontecer.
Se os investidores acharem que o valor das ações vai cair,
eles vão vender as ações na esperança de obterem lucro
antes de a empresa perder mais valor.
À medida que as ações são vendidas e a demanda pelas ações cai,
o preço das ações abaixa
e, com ele, o valor de mercado da empresa,
o que pode infligir grandes perdas aos investidores,
a não ser que a empresa comece a parecer rentável novamente.
Essa gangorra da oferta e da demanda é influenciada por muitos fatores.
As empresas estão sob a inevitável influência das forças do mercado,
como o preço flutuante de materiais,
mudanças na tecnologia da produção
e os custos variáveis da mão de obra.
As preocupações dos investidores incluem a liderança da empresa,
publicidade negativa,
ou fatores como mudanças em legislações e políticas comerciais.
E, claro,
muitos investidores simplesmente estão prontos a vender ações valiosas
para perseguir seus interesses pessoais.
Todas essas variáveis causam ruído na rotina do mercado,
o que pode fazer empresas parecerem mais ou menos prósperas.
E, no mercado de ações,
a aparência de estar perdendo valor muitas vezes leva à perda de investidores,
e, por sua vez, à perda real de valor.
A confiança humana no mercado tem o poder de provocar
desde booms econômicos a crises financeiras.
E essa variável difícil de rastrear é a razão por que muitos profissionais
recomendam investimentos confiáveis de longo prazo,
em vez de tentar ganhar dinheiro rápido.
Mas os especialistas estão sempre construindo ferramentas
num esforço de aumentar suas chances de sucesso
nesse sistema altamente imprevisível.
No entanto, o mercado de ações não é apenas para ricos e poderosos.
Com o advento da internet,
investidores comuns podem comprar ações
de muitas das mesmas maneiras que um grande investidor.
E, quanto mais as pessoas aprendem sobre esse complexo sistema,
mais conseguem negociar ações,
apoiar empresas em que acreditam
e perseguir seus objetivos financeiros.
O primeiro passo é envolver-se e investir.
În anii 1600,
compania olandeză a Indiilor de Est a angajat sute de corăbii
să facă comerț cu aur, porțelan, mirodenii și mătase în jurul globului.
Dar funcționarea unei operațiuni atât de masive nu era ieftină.
Pentru a-și finanța călătoriile scumpe,
compania s-a orientat către cetățeni,
indivizi care ar putea investi bani pentru a susține călătoria
în schimbul unei părți din profitul transportului.
Această metodă i-a permis companiei să realizeze călătorii chiar mai lungi,
crescând profiturile atât pentru ei cât și pentru investitorii lor.
Vânzând aceste acțiuni în cafenele și în porturile de pe continent,
compania olandeză a Indiilor de Est a inventat fără să știe prima bursă.
Până atunci, companiile colectau fonduri de la investitori
pentru a finanța toate tipurile de afaceri.
Iar astăzi,
bursa de acțiuni are școli, cariere și chiar propriile canale de televiziune
dedicate înțelegerii ei.
Dar bursa modernă e semnificativ mai complicată
decât prima ei versiune.
Deci, cum folosesc în prezent companiile și investitorii bursa?
Să ne imaginăm o nouă companie de cafea ce decide să se lanseze pe piață.
La început compania își va face reclamă în rândul marilor investitori.
Dacă ei cred că compania e o idee bună,
vor avea prima oportunitate de a investi,
și apoi vor sponsoriza oferta publică inițială a companiei, sau IPO.
Asta lansează compania pe piața publică oficială,
de unde orice companie sau individ ce crede că compania poate fi profitabilă
poate cumpăra acțiuni.
Acțiunile transformă investitorii în proprietari parțiali ai afacerii.
Investiția lor ajută la creșterea companiei,
și pe măsură ce devine mai profitabilă,
mai mulți cumpărători îi pot recunoaște potențialul și vor cumpăra acțiuni.
Odată ce cererea pentru acțiuni crește,
la fel și prețul lor crește, crescând costul pentru investitori,
dar și valoarea acțiunilor companiei deținute deja.
Pentru companie,
acest interes crescut o ajută să finanțeze noi inițiative,
și să își crească valoarea totală de piață,
arătând câți oameni sunt dispuși să investească în ideea lor.
Dar dacă dintr-un anumit motiv o companie pare mai puțin profitabilă
se poate întâmpla și opusul.
Dacă investitorii cred că valoarea acțiunilor va scădea,
își vor vinde acțiunile cu speranța de a face profit
înainte ca compania să își piardă din valoare.
Odată ce acțiunile sunt vândute și cererea pentru ele scade,
prețul acțiunilor se prăbușește,
și cu el, și valoare de piață a companiei.
Asta le poate produce mari pierderi investitorilor,
dacă nu cumva compania începe să pară profitabilă din nou.
Acest echilibru între cerere și ofertă e influențat de mulți factori.
Companiile sunt sub influența de neevitat a forțelor pieței,
precum prețul fluctuant al materialelor,
schimbarea tehnologiei de producție
și modificarea costului muncii.
Investitorii pot fi îngrijorați în legătură cu schimbarea conducerii,
publicității proaste sau factorilor mai mari
precum legi sau politici de comerț noi.
Și desigur,
mulți investitori vor să vândă pur și simplu acțiuni valoroase
pentru a-și urmări propriile interese.
Toate aceste variabile cauzează variații în piață,
ce pot face companiile să pară mai mult sau mai puțin profitabile.
Și pe bursa de acțiuni,
aparența de scădere în valoare conduce deseori la o pierdere a investitorilor,
ceea ce conduce la o pierdere reală a valorii.
Încrederea noastră în piață are puterea să declanșeze
orice de la creșteri economice rapide la crize financiare.
Și deoarece această variabilă e dificil de urmărit,
majoritatea profesioniștii promovează investițiile de încredere pe termen lung
în locul încercărilor de a câștiga rapid.
Însă, experții construiesc constant instrumente
pentru a-și crește șansele de succes
în acest sistem foarte impredictibil.
Dar bursa nu e doar pentru cei bogați și influenți.
Odată cu apariția internetului,
orice investitor poate cumpăra acțiuni
la fel cum o poate face un mare investitor.
Și pe măsură ce mai mulți oameni se educă pe acest subiect complex,
vor putea să tranzacționeze acțiuni,
să sprijine afacerile în care cred
și să își urmărească scopurile financiare.
Primul pas e să investești timp și bani.
В XVII веке
Голландская Ост-Индская компания снарядила сотни судов
для торговли золотом, фарфором, специями и шёлком по всему миру.
Но столь масштабная операция обходилась недёшево.
Чтобы финансировать дорогие экспедиции,
компания обратилась к состоятельным людям,
способным вложить деньги в плавание
в обмен на долю от прибыли судна.
Такие соглашения позволили компании реализовать ещё более дерзкие проекты,
увеличив прибыль как для себя, так и для прозорливых инвесторов.
Продавая эти доли в кофейнях и портах по всей Европе,
Голландская Ост-Индская компания случайно изобрела первый в мире фондовый рынок.
С тех пор компании собирают средства у всех желающих
на поддержку любых видов бизнеса.
В наше время
усилия многих университетов, экспертов и даже целых телеканалов
направлены на изучение природы поведения рынка.
Но современный фондовый рынок значительно сложнее того,
каким он был в период становления.
Так как же в наши дни компании и инвесторы пользуются рынком?
Представьте, что на рынок решила выйти новая кофейная компания.
Сначала она проводит презентацию для крупных инвесторов.
Если те решат, что компания перспективна,
то получат при инвестировании приоритет,
а затем профинансируют первичное публичное размещение акций, или IPO.
Таким образом компания попадёт на открытый рынок,
и любая другая компания или частное лицо, верящие в её прибыльность,
смогут купить её акции.
Купив акции, инвесторы становятся совладельцами бизнеса.
Их инвестиции помогают росту компании,
и по мере её развития
ещё большее число покупателей может увидеть потенциал и начать скупать акции.
По мере роста спроса на акции компании
будет расти и их цена, повышая стоимость для потенциальных покупателей
и увеличивая ценность инвестиций для существующих владельцев.
Самой компании
возросший интерес помогает финансировать новые проекты,
а также увеличивает её общую рыночную стоимость,
показывая, что многие готовы вложить средства в её развитие.
Однако, если по какой-то причине компания начнёт казаться менее рентабельной,
то может произойти и обратное.
Если инвесторы решат, что стоимость их акций будет падать,
то начнут продавать в надежде получить прибыль,
пока компания ещё больше не потеряла в цене.
По мере продажи и падения спроса
курс акций падает,
а с ним снижается и рыночная стоимость компании.
Если компания снова не начнёт выглядеть прибыльной,
инвесторы могут понести большие потери.
На колебания спроса и предложения влияет множество факторов.
Компании находятся под неизбежным влиянием «погоды» рынка:
колеблющейся цены материалов,
изменений в технологиях производства
и меняющихся затрат на оплату труда.
Инвесторов могут беспокоить смены в руководстве компаний,
негативные новости или же общие факторы типа новых законов или торговой политики.
И конечно же,
многие инвесторы попросту готовы продать ценные бумаги
в своих личных интересах.
Вся эта неопределённость вызывает каждодневный «шум» на рынке,
который может создавать видимость большего или меньшего успеха компании.
А на фондовом рынке
кажущаяся потеря ценности зачастую ведёт к потере инвесторов,
что, в свою очередь, влечёт падение реальной стоимости компании.
Уровень доверия людей к рынку способен вызвать
всё что угодно — от бума в экономике до финансового кризиса.
Из-за этих трудно прогнозируемых колебаний
большинство экспертов советует полагаться на надёжные долгосрочные инвестиции,
а не пытаться быстро заработать.
Тем не менее специалисты постоянно создают новые инструменты,
пытаясь повысить свои шансы на успех
в столь слабо предсказуемой системе.
Но фондовый рынок доступен не только богатым и влиятельным.
Благодаря интернету
простые люди могут покупать акции
практически точно так же, как и крупные инвесторы.
И по мере того, как всё больше людей постигает эту сложную систему,
множится число инвесторов,
помогающих бизнесу, в который они верят,
и преследующих личные финансовые цели.
Первый шаг — это начать инвестировать.
Početkom 17. veka,
Holandska istočnoindijska kompanija angažovala je hiljade brodova
da prevoze zlato, porcelan, začine i svilu širom sveta.
Ali vođenje ovako velikog posla nije bilo jeftino.
Kako bi finansirala svoja skupa putovanja,
kompanija se obratila privatnim licima -
pojedincima koji bi želeli da ulože novac kako bi podržali put,
u zamenu za deo profita koji bi brod ostvario.
Ova praksa je omogućila kompaniji da finansira još duža putovanja,
povećavajući profit kako sebi, tako i svojim pametnim ulagačima.
Prodajući svoje akcije u kafeterijama i lukama širom kontinenta,
Holandska istočnoindijska kompanija nesvesno je izumela prvu svetsku berzu.
Od tada, kompanije prikupljaju sredstva od ulagača koji su voljni
da podrže razne vrste poslova.
Danas,
berza ima škole, karijere, pa čak i kompletne televizijske kanale
posvećene širenju znanja o ovoj temi.
Ali moderno berzansko tržište je znatno komplikovanije
od izvornog oblika berze.
Kako kompanije i ulagači danas koriste tržište?
Zamislimo novu kompaniju kafe koja odlučuje da izađe na tržište.
Prvo, kompanija će se promovisati kod velikih ulagača.
Ako smatraju da je kompanija dobra ideja,
oni daju prvi ulog,
a potom sponzorišu inicijalnu javnu ponudu tj. IJP.
Ovo lansira kompaniju na zvanično javno tržište,
gde svaka kompanija ili pojedinac koji veruju da posao može biti unosan
mogu kupiti akcije.
Kupovinom akcija, ovi ulagači postaju delimični vlasnici posla.
Njihovo ulaganje pomaže kompaniji da napreduje,
i kako ona postaje uspešnija,
tako sve više kupaca vidi njen potencijal i počinje da kupuje akcije.
Sa povećanjem potražnje za akcijama,
raste i njihova cena, tako da se podiže cena za moguće kupce,
a povećava se i vrednost akcija kompanije ljudi koji ih već poseduju.
Za kompaniju,
ovo povećano interesovanje pomaže u finansiranju novih inicijativa,
i takođe podiže njihovu celokupnu tržišnu vrednost
pokazujući koliko je ljudi voljno da uloži u njihovu ideju.
Ako se, pak, iz bilo kog razloga kompanija počne činiti manje unosna,
može se takođe desiti obrnuta situacija.
Ako ulagači misle da će vrednost njihovih akcija opasti,
oni će prodati svoje akcije, nadajući se da će ostvariti dobit
pre nego što kompanija izgubi još više na vrednosti.
Kako se akcije prodaju i potražnja za akcijama pada,
pada i cena akcija,
a sa tim i tržišna vrednost kompanije.
Ovo može naneti velike gubitke ulagačima -
osim ukoliko se kompanija ponovo ne učini kao unosan posao.
Ovaj odnos ponude i tražnje je pod uticajem brojnih faktora.
Kompanije se nalaze pod neizbežnim uticajem tržišnih sila
kao što je promenljiva cena materijala,
promene u proizvodnoj tehnologiji,
i promene cene radne snage.
Ulagači mogu da se zabrinu i oko promene u rukovodstvu,
loše slike u javnosti ili većih faktora kao što su novi zakoni
i trgovinska politika.
I naravno,
većina ulagača jednostavno je spremna da proda vredne akcije
u cilju ostvarivanja sopstvenog interesa.
Svi ovi elementi prave svakodnevne promene na tržištu,
koje mogu uticati da kompanija izgleda više ili manje uspešna.
A na berzanskom tržištu,
kada izgleda kao da gubite vrednost, to često dovodi do gubitka ulagača,
a samim tim i gubitka stvarne vrednosti.
Poverenje ljudi u tržište ima moć da pokrene
bilo šta, od ekonomskog procvata do finansijskih kriza.
A zbog ovih elementa koje je teško pratiti,
većina profesionalaca preporučuje pouzdano dugoročno ulaganje
umesto pokušavanja da se brzo obrne keš.
Ipak, stručnjaci stalno grade alatke
u pokušaju povećanja šansi za uspehom
u ovom krajnje nepredvidivom sistemu.
Berzansko tržište nije samo za bogate i moćne.
Sa usponom interneta,
obični ulagači mogu kupovati akcije
na bezbroj istih načina kao što bi to činili veliki ulagači.
Kada se ljudi bolje upoznaju sa ovim kompleksnim sistemom,
tada i oni mogu trgovati akcijama,
podržati poslove u koje veruju,
i krenuli ka ostvarenju svojih finansijskih ciljeva.
Prvi korak je ulaganje.
1600'lü yıllarda,
Hollanda Doğu Hindistan Şirketi, yüzlerce gemiyle tüm dünyada
altın, porselen, baharat ve ipek ticareti yürütüyordu.
Fakat bu devasa operasyonu yürütmek masraflıydı.
Bu maliyetli seferleri finanse etmek için
şirket sivil vatandaşlara yöneldi.
Yani geminin kârından pay karşılığında
seferlere destek için para yatıracak bireylere.
Bu yöntem, şirketin daha büyük seferleri finanse edebilmesini sağladı.
Hem şirketin hem de onun akıllı yatırımcılarının kârı arttı.
Bu hisseleri Avrupa'daki liman ve kahvehanelerde satarak
Hollandalı şirket, farkında olmadan dünyanın ilk borsasını icat etmiş oldu.
O zamandan beri şirketler, her türlü işe destek bulmak için
istekli yatırımcılardan fon sağlıyorlar.
Günümüzde ise borsayı anlamaya kendini adamış okullar, kariyerler,
hatta televizyon kanalları mevcut.
Fakat modern borsalar ilk hallerine oranla çok daha karmaşık.
Peki, bugün şirketler ve yatırımcılar borsayı nasıl kullanıyor?
Piyasaya girme kararı alan yeni bir kahve şirketini ele alalım.
Şirket önce büyük yatırımcılara kendini tanıtacaktır.
Bu şirket onlara mantıklı gelirse
ilk yatırımı yaparlar.
Sonra şirketin ilk halka arzına mali destek sağlarlar.
Böylece şirket resmi olarak halka açılır.
Bu şirketin kâr getireceğine inanan şirket veya bireyler hisse satın alabilir.
Hisse almak, bu yatırımcıları kısmi patron haline getirir.
Onların yatırımı şirketin büyümesini sağlar.
Şirket başarı kazandıkça
artan sayıda alıcı, potansiyeli görür ve hisse almaya başlar.
Hisselere talep arttıkça
hisse fiyatları da yükselir, sonraki alıcılar için maliyet artar.
Halihazırda satılmış olan şirket hisselerinin değeri yükselir.
Şirket açısından artan ilgi,
ne kadar insanın bu fikre yatırım yapmaya istekli olduğunu gösterir.
Yeni girişimlerin fonlanmasını,
şirketin piyasa değerinin artmasını sağlar.
Ama bir sebeple şirket daha az kârlı görünmeye başlarsa
tam tersi de gerçekleşebilir.
Yatırımcılar hisselerinin değer kaybedeceğini düşünürse
şirket daha fazla değer kaybetmeden
kâr etmek ümidiyle hisselerini satacaklardır.
Hisseler satıldıkça ve hisse talebi düştükçe
hisse fiyatları
ve beraberinde şirketin piyasa değeri düşer.
Şirket yeniden kârlı görünmeye başlamazsa
yatırımcılar büyük zarara girebilir.
Bu arz talep gelgiti birçok faktörden etkilenir.
Şirketler piyasa güçlerinin kaçınılmaz etkisi altındadır.
Dalgalanan ham madde fiyatları,
üretim teknolojisindeki değişimler
ve değişen iş gücü maliyetleri gibi.
Yönetim değişiklikleri, olumsuz reklam,
yeni yasalar ve ticaret politikaları yatırımcıları endişelendirebilir.
Elbette ki
birçok yatırımcı değerli hisseleri satmaya
ve kişisel çıkarını gözetmeye hazırdır.
Piyasanın her günkü gürültüsünü yaratan tüm bu değişkenler
şirketlerin başarılı ya da başarısız görünmesini sağlar.
Şirketin borsada değer kaybediyor görünmesi,
genellikle yatırımcı kaybına
ve böylece gerçek değerin düşüşüne yol açar.
Piyasaya güven düzeyinin ekonomik patlamalardan mali krizlere kadar
her şeyi tetikleme gücü vardır.
İzlemesi güç olan bu değişken nedeniyle
çoğu profesyonel, hızlıca para kazanmaya çalışmaktansa
uzun vadeli, güvenilir yatırımı yeğler.
Ancak bu ziyadesiyle öngörülemez sistemde
başarı şansını arttırma çabasındaki uzmanlar,
sürekli yeni araçlar geliştiriyorlar.
Ama borsa yalnızca zenginlere ve güçlülere mahsus bir yer değil.
İnternetin yükselişiyle
küçük yatırımcılar da
büyük yatırımcıların yaptıklarını aynen yapıp hisse satın alabiliyor.
Bu karmaşık sistemle ilgili kendini eğitenlerin sayısı artıyor.
Onlar da hisse alıp satıyor,
inandıkları işlere para yatırıyor,
finansal hedeflerinin peşinden gidiyor.
İlk adım, kendine yatırım yapmak.
Vào những năm 1600,
Công ty Đông Ấn Hà Lan đã thuê hàng trăm chiếc tàu
để buôn bán vàng, gốm sứ, gia vị, và lụa đi khắp thế giới.
Nhưng chi phí vận hành hệ thống đồ sộ này không nhỏ.
Để có tiền cho những chuyến đi đắt đỏ,
công ty kêu gọi quần chúng,
các cá nhân đầu tư tiền cho chuyến hành trình
đổi lại, họ sẽ được chia một phần lợi nhuận.
Nhờ vậy, công ty có thể chi trả cho những chuyến hành trình lớn hơn,
gia tăng lợi nhuận cho cả công ty và những nhà đầu tư nhanh nhạy.
Cùng với việc bán các cổ phiếu này ở tiệm cà phê, bến cảng khắp lục địa,
Công ty Đông Ấn Hà Lan đã vô tình tạo ra
thị trường chứng khoán đầu tiên trên thế giới.
Từ đó, các công ty lấy vốn của các nhà đầu tư
dùng cho các hoạt động kinh doanh.
Ngày nay, có nhiều trường lớp, nghề nghiệp, và cả kênh truyền hình
dành riêng cho thị trường chứng khoán.
Nhưng thị trường chứng khoán hiện đại phức tạp hơn nhiều so với nguyên bản.
Vậy làm thế nào công ty và nhà đầu tư sử dụng thị trường ngày nay?
Hãy tưởng tượng một công ty cà phê mới muốn gia nhập thị trường chứng khoán.
Đầu tiên, công ty sẽ tự mời chào các nhà đầu tư lớn.
Nếu đánh giá công ty này có tiềm năng,
họ sẽ là những người đầu tư đầu tiên,
và giúp công ty phát hành lần đầu ra công chúng (IPO).
Điều này chính thức đưa công ty lên sàn chứng khoán,
nơi bất kì công ty hoặc cá nhân nào tin vào việc kinh doanh này sẽ sinh lãi
có thể mua cổ phiếu.
Khi mua cổ phiếu, nhà đầu tư sẽ sở hữu một phần công ty.
Sự đầu tư của họ giúp công ty phát triển,
khi công ty càng lớn mạnh,
càng nhiều người sẽ thấy được tiềm năng và bắt đầu mua cổ phiếu.
Khi nhu cầu mua các cổ phiếu này tăng, giá cũng tăng theo,
các nhà đầu tư sẽ tốn nhiều tiền hơn,
giá cổ phiếu công ty trong tay những người đã sở hữu cũng tăng lên.
Đối với công ty,
nhu cầu mua cổ phiếu tăng tạo nguồn vốn cho các dự án mới,
và nâng cao vị thế của công ty trên thị trường chung,
bằng cách chỉ ra có bao nhiêu người sẵn sàng đầu tư vào công ty họ.
Tuy nhiên, vì vài lý do, nếu lợi nhuận của công ty bắt đầu giảm,
tình huống ngược lại có thể xảy ra.
Nếu những nhà đầu tư nghĩ rằng giá cổ phiếu sẽ giảm,
họ sẽ bán cổ phiếu với hy vọng thu lại lợi nhuận
trước khi công ty mất giá nhiều hơn.
Khi cổ phiếu được bán ra nhưng lượng cầu giảm,
giá cổ phiếu sẽ giảm,
cùng với vị thế của công ty trên thị trường.
Điều này có thể khiến các nhà đầu tư thua lỗ nặng,
trừ khi công ty bắt đầu sinh lời trở lại.
Có nhiều yếu tố ảnh hưởng đến cán cân cung cầu.
Công ty luôn bị thị trường tác động
như giá nguyên vật liệu lên xuống,
thay đổi công nghệ sản xuất,
hay chi phí thuê nhân công thay đổi.
Nhà đầu tư có thể lo lắng về sự thay đổi trong ban lãnh đạo,
danh tiếng xấu, hay những yếu tố lớn hơn như chính sách thương mại và luật mới.
Và dĩ nhiên, nhiều nhà đầu tư sẵn sàng bán cổ phiếu có giá
vì sở thích cá nhân.
Các biến số này tạo nên sự huyên náo thường nhật trên thị trường chứng khoán,
có thể thổi phồng hoặc hạ thấp giá trị thật của công ty.
Và trên thị trường chứng khoán,
việc trông có vẻ như sụt giá sẽ dẫn đến đánh mất nhà đầu tư,
và rồi mất luôn cả giá trị thực tế.
Niềm tin của con người vào thị trường chứng khoán
có thể thúc đẩy mọi thứ
từ bùng nổ kinh tế đến khủng hoảng tài chính.
Và biến số khó đoán này là lý do hầu hết các chuyên gia
khuyến khích đầu tư ổn định dài hạn hơn là cố kiếm tiền thật nhanh.
Tuy vậy, các chuyên gia vẫn luôn xây dựng các công cụ
nỗ lực tăng cơ hội thành công
trên hệ thống khó đoán này.
Nhưng thị trường chứng khoán không chỉ dành cho người giàu có và quyền lực.
Với sự phát triển của Internet, mỗi ngày, các nhà đầu tư
có thể mua cổ phiếu nhiều tương đương các nhà đầu tư lớn.
Và khi càng nhiều người hiểu về hệ thống phức tạp này
họ cũng có thể mua bán cổ phiếu,
giúp các doanh nghiệp mà họ tin tưởng
và theo đuổi những mục tiêu tài chính của mình.
Bước đầu tiên là đầu tư.
17世纪初，
荷兰东印度公司雇佣了上百只商船
在全球进行黄金，陶瓷，香料， 丝绸等贸易。
这是一笔不小的开销。
为了获得足够的资金来供养 这些昂贵的航行，
荷兰东印度公司将目光转向了大众
每一位能够为出海贸易出资的人，
将会得到贸易利润的一部分作为交换。
这一做法使公司有能力负担 规模更大的航行，
同时带给精明的出资人和公司 更高的利润。
这些股份在欧洲各地的 咖啡厅和港口被售卖，
就这样，荷兰东印度公司在不知不觉中 发明了世界第一个股票市场。
自那以后，各个公司纷纷效仿， 向有意的投资者们募款，
用来做各种各样的生意。
如今，
很多学校，职业，甚至专门的电视频道
致力于教人们理解股票市场的运作。
但现代股票市场要比当年复杂得多。
所以，如今的公司和投资人 该怎样运用这个市场？
让我们来想象一个决定进入市场的新咖啡公司。
首先，这家公司会向大型投资人推销自己。
如果投资者认为，这是个好点子，
他们将取得投资的先机，
并且将资助该公司的首次公开募股（IPO）。
这使得这家咖啡公司进入 正式的公开市场。
在这里，任何相信它会盈利的 个人投资者或公司，
都可以购买股票。
股票这一方式， 使投资人变成公司的股东。
他们的投资会帮助该公司成长，
在这个过程中，
更多人会看到它的潜力， 并购买更多的股票。
当对该股票的需求不断增长，
股票的价格也水涨船高，
对于手中持有股票的人来说， 他们的股票价值也会有所上升。
于公司而言，
新增加的利益不仅会资助新的企划，
并且通过许多人对公司的的投资意愿,
抬高了公司整体市场价值。
然而，出于某些原因， 这家公司不那么盈利时，
与之前截然相反的情况就有可能发生。
如果投资者认为他们所拥有的 股票价值会下降，
他们将卖掉手中的股票，
并希望能在公司掉价前获得利润。
这使得该股票需求持续减少，
股票价格下跌，
公司的市场价值也随之下降。
除非公司的盈利情况开始好转，
否则投资者将会面临很大的亏损。
很多因素会影响到这样的供求平衡。
首先，市场力量是所有公司都无法避免的，
这包括原料价格的波动，
生产设备和技术的变化，
以及劳动力成本的改变。
投资者还可能会担心领导的变动， 不好的宣传
或者是像新法和贸易政策一类 更大的原因。
当然，
许多投资者也会随时卖掉昂贵的股票
去追求个人利益
这些变量都会干扰市场，
并影响公司的成功与否。
在股票市场，
市场价值下降会导致失去投资者，
也会使股票真正失去价值。
人们对市场的信心作用很大，
它可以促使经济繁荣， 也可以造成经济危机。
这个难以掌控的变量
是许多专家推荐可靠的长期投资
而不是赚快钱的原因。
然而，专家们在不断寻找新的工具
来加大他们在这个不可测的系统中 成功的几率。
但股票市场不是专门为那些 有权有势的人准备的。
在互联网时代，
每一天都有很多投资人
用像大投资方一样的方式购买股票。
有更多的人自学这复杂市场的运作原理，
他们也可以进行股票交易，
支持他们相信的企业 ，
并追求他们自己的理财目标。
第一步，就是投入进去。
在 1600 年代，
荷蘭東印度公司僱用了數百艘船，
做黃金、瓷器、香料， 和絲的全球貿易。
但要支撐這麼龐大的營運， 花費一點也不便宜。
為了要資助這些昂貴的航程，
該公司轉向平民——
去找有錢能夠拿來投資、 資助旅程的個體戶，
交換條件則是可以分到 該船賺得的利潤。
這種做法，讓該公司能夠 負擔得起更浩大的航程，
讓公司本身及精明的投資者 都獲得更高的利潤。
荷蘭東印度公司在各大陸的
咖啡館及海港銷售這些股份，
不知不覺間，發明了 全世界第一個股票市場。
自此之後，公司便會向 有意願的投資者募款，
來資助各式各樣的生意。
現今，還有專門的學校、 職業，甚至專用的電視頻道
來研究了解股票市場。
但，現代股票市場遠比
它的原始型態更複雜許多。
所以，現今公司和投資者 怎麼運用這個市場？
咱們來想像一間新的咖啡公司， 決心要進入市場。
首先，該公司會為自己打廣告， 對象是大型投資者。
如果他們認為 這個公司是個好點子，
他們就能取得投資的先機，
接著，贊助該公司的 初次公開發行（IPO）。
這就能讓該公司進入到 正式的公開市場，
在這裡，相信這事業 有利可圖的任何公司或個體戶
都可以買股票。
投資者購買股票之後， 便擁有該事業的一部分。
他們的投資，協助該公司成長，
當該公司更成功之後，
可能會有更多的買家 看到潛力，也開始買股票。
隨著對那些股票的需求增加，
股票的價格也會提高， 增加未來買家的成本，
已經擁有該公司股票的人， 手上股票的價值也會提升。
對該公司來說，增加的股份 能協助資助新的計畫，
同時，因為展現出 有這麼多人願意投資該公司，
也能夠抬高該公司的 整體市場價值。
然而，如果出於某種原因， 公司看起來不再那麼有利可圖時，
就可能會發生相反的狀況。
如果投資者認為他們的 股票價值有下跌的趨勢，
他們就會賣掉股票，
希望能在該公司失去 更多價值前就先賺回些利潤。
當股票被賣出， 且對股票的需求減少，
股價就會下跌，
公司的市場價值也會跟著下跌。
這可能會造成投資者極大的損失——
除非該公司能夠再次開始獲利。
會影響這種供給需求 蹺蹺板的因素很多。
無可避免，公司一定會 受到市場力量的影響——
比如原料價格的波動、
生產技術的改變，
以及勞工成本的變動。
投資者可能會擔心 領導階層的改變、
不好的名聲，或更大的因素， 比如新法律和貿易政策。
當然，許多投資者就只是 準備好要賣掉有價值的股票，
追求個人利益。
所有這些變數每天都會干擾市場，
可能會讓公司看起來 更成功或比較不成功。
在股票市場上，看起來失去價值，
通常會導致失去投資者，
進而真正失去價值。
人類對市場信心的力量很強大，
可以觸發各式各樣的現象， 從經濟繁榮到金融危機。
這個很難追蹤的變數，
正是為什麼專業人士 會推銷可靠的長期投資，
而不是試著快速撈一筆。
然而，專家常常會創造一些工具，
試圖在這個極不可預測的系統中
增加他們的成功機會。
但，股票市場並非 有錢或有權的人的專利。
隨著網際網路的出現，
一般投資人也可以用許多 大型投資者的方式買賣股票。
隨著更多人自學 與這複雜系統相關的知識，
他們也能夠買賣股票， 支持他們所相信的企業，
並追求他們的財務目標。
第一步，就是找到人來投資。