[Script Info]
Title: 
[Events]
Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text
Dialogue: 0,0:00:00.30,0:00:02.36,Default,,0000,0000,0000,,მე ხელში მაქვს
Dialogue: 0,0:00:02.36,0:00:05.26,Default,,0000,0000,0000,,ელექტრონული სიგარეტი.
Dialogue: 0,0:00:05.26,0:00:09.26,Default,,0000,0000,0000,,და მას შემდეგ რაც ის შექმნეს დაახლოებით ერთი-ორი წლის წინ,
Dialogue: 0,0:00:09.26,0:00:11.21,Default,,0000,0000,0000,,მოაქვს ჩემთვის ენითაუწერელი ბედნიერება.
Dialogue: 0,0:00:11.21,0:00:12.48,Default,,0000,0000,0000,,(სიცილი)
Dialogue: 0,0:00:12.48,0:00:14.94,Default,,0000,0000,0000,,ნაწილობრივ ნიკოტინის გამო,
Dialogue: 0,0:00:14.94,0:00:16.83,Default,,0000,0000,0000,,თუმცა არის უფრო სერიოზული მიზეზიც.
Dialogue: 0,0:00:16.83,0:00:21.64,Default,,0000,0000,0000,,მას შემდეგ რაც ბრიტანეთში, საზოგადოებრივ ადგილებში აკრძალეს მოწევა,
Dialogue: 0,0:00:21.64,0:00:25.82,Default,,0000,0000,0000,,მე აღარ მომწონდა წვეულებებზე სიარული.
Dialogue: 0,0:00:25.82,0:00:27.05,Default,,0000,0000,0000,,(სიცილი)
Dialogue: 0,0:00:27.05,0:00:30.52,Default,,0000,0000,0000,,მიზეზი არის იმაში - სულ რაღაც გუშინ მივხვდი ამას -
Dialogue: 0,0:00:30.52,0:00:32.24,Default,,0000,0000,0000,,რომ როდესაც წვეულებაზე ხარ, დგახარ
Dialogue: 0,0:00:32.24,0:00:34.36,Default,,0000,0000,0000,,და გიჭირავს ხელში წითელი ღვინით სავსე ბოკალი
Dialogue: 0,0:00:34.36,0:00:36.05,Default,,0000,0000,0000,,და გაუჩერებლად საუბრობ ხალხთან,
Dialogue: 0,0:00:36.05,0:00:38.61,Default,,0000,0000,0000,,არ გინდება გაუჩერბლად საუბარი.
Dialogue: 0,0:00:38.61,0:00:40.25,Default,,0000,0000,0000,,ეს ძალიან, ძალიან დამღლელია.
Dialogue: 0,0:00:40.25,0:00:44.13,Default,,0000,0000,0000,,ზოგჯერ გინდება სიჩუმეში ყოფნა, მარტოს საკუთარ ფიქრებთან.
Dialogue: 0,0:00:44.13,0:00:48.98,Default,,0000,0000,0000,,ან დადგე კუთხეში და იყურო ფანჯრიდან.
Dialogue: 0,0:00:48.98,0:00:51.99,Default,,0000,0000,0000,,მაგრამ პრობლემა იმაშია, რომ თუ არ ეწევი,
Dialogue: 0,0:00:51.99,0:00:55.61,Default,,0000,0000,0000,,დგახარ მარტო და იყურები ფანჯარაში,
Dialogue: 0,0:00:55.61,0:00:58.70,Default,,0000,0000,0000,,გავხარ მარტოხელა იდიოტს.
Dialogue: 0,0:00:58.70,0:01:00.10,Default,,0000,0000,0000,,(სიცილი)
Dialogue: 0,0:01:00.10,0:01:04.01,Default,,0000,0000,0000,,მაგრამ თუ დგახარ მარტო, იყურები ფანჯრდან და ეწევი სიგარეტს,
Dialogue: 0,0:01:04.01,0:01:06.63,Default,,0000,0000,0000,,გავხარ ფილოსოფოსს.
Dialogue: 0,0:01:06.63,0:01:08.33,Default,,0000,0000,0000,,(სიცილი)
Dialogue: 0,0:01:08.33,0:01:13.66,Default,,0000,0000,0000,,(აპლოდისმენტები)
Dialogue: 0,0:01:13.66,0:01:18.25,Default,,0000,0000,0000,,უნარი შევაფასოთ საგნები განსხვავებული კუთხით
Dialogue: 0,0:01:18.25,0:01:21.61,Default,,0000,0000,0000,,დასაფასებელია.
Dialogue: 0,0:01:21.61,0:01:25.16,Default,,0000,0000,0000,,ორი მსგავსი, ფაქტობრივად იდენტური ქმედება
Dialogue: 0,0:01:25.16,0:01:27.49,Default,,0000,0000,0000,,მაგრამ ერთი ამაღლებს განწყობას
Dialogue: 0,0:01:27.49,0:01:30.66,Default,,0000,0000,0000,,ხოლო მეორე, საკმარისია მასში შევიტანოთ პატარა ცვლილება
Dialogue: 0,0:01:30.66,0:01:33.36,Default,,0000,0000,0000,,დგები საშინელ ხასიათზე.
Dialogue: 0,0:01:33.36,0:01:35.92,Default,,0000,0000,0000,,მე ვფიქრობ კლასიკური ეკონომიკის ერთ-ერთი ძირითადი პრობლემა არის
Dialogue: 0,0:01:35.92,0:01:38.86,Default,,0000,0000,0000,,გაჭედვა (გაშეშება, ჩაციკვლა) რეალობაზე.
Dialogue: 0,0:01:38.86,0:01:43.17,Default,,0000,0000,0000,,რეალობა კი არ არის საუკეთესო გამცილებელი ადამიანების ბედნიერების გზაზე.
Dialogue: 0,0:01:43.17,0:01:45.30,Default,,0000,0000,0000,,მაგალითად რატომ,
Dialogue: 0,0:01:45.30,0:01:48.44,Default,,0000,0000,0000,,არიან თუ არა პენსიონრები უფრო ბედნიერნი
Dialogue: 0,0:01:48.44,0:01:50.80,Default,,0000,0000,0000,,ვიდრე ახალგაზრდა უმუშევრები?
Dialogue: 0,0:01:50.80,0:01:54.26,Default,,0000,0000,0000,,ისინი ორივე არიან ცხოვრების ერთ ეტაპზე, ერთი და იგივე საფეხურზე.
Dialogue: 0,0:01:54.26,0:01:57.56,Default,,0000,0000,0000,,ორივეს აქვს უამრავი დრო და ცოტა ფული.
Dialogue: 0,0:01:57.56,0:02:00.60,Default,,0000,0000,0000,,სტატისტიკაზე დაყრდნობით კი პენსიონრები გაცილებით უფრო ბედნიერნი არიან,
Dialogue: 0,0:02:00.60,0:02:04.48,Default,,0000,0000,0000,,იმ დროს როცა ახალგაზრდა უმუშევრები არიან ძალიან უბედურნი და დეპრესიულნი.
Dialogue: 0,0:02:04.48,0:02:08.65,Default,,0000,0000,0000,,მიზეზი ვფიქრობ არის იმაში რომ პენსიონრები ფიქრობენ რომ ეს მათი არჩევანია,
Dialogue: 0,0:02:08.65,0:02:10.97,Default,,0000,0000,0000,,მაშინ როცა უმუშევრები ფიქრობენ
Dialogue: 0,0:02:10.97,0:02:14.08,Default,,0000,0000,0000,,რომ ეს მათი ნების წინააღმდეგ ხდება.
Dialogue: 0,0:02:14.08,0:02:17.74,Default,,0000,0000,0000,,ინგლისში საშუალო ფენის წარმომადგენლებმა იპოვეს არაჩვეულებრივი გამოსავალი,
Dialogue: 0,0:02:17.74,0:02:20.46,Default,,0000,0000,0000,,მათ გადააფასეს უმუშევრობის გაგება.
Dialogue: 0,0:02:20.46,0:02:23.05,Default,,0000,0000,0000,,თუ შენ ხარ ინგლისელი საშუალო კლასის წარმომადგენელი,
Dialogue: 0,0:02:23.05,0:02:25.75,Default,,0000,0000,0000,,შენ შეგიძლია უმუშევრობას დაარქვა ერთწლიანი შვებულება.
Dialogue: 0,0:02:25.75,0:02:27.50,Default,,0000,0000,0000,,(სიცილი)
Dialogue: 0,0:02:27.50,0:02:31.30,Default,,0000,0000,0000,,ამიტომაც თუ გყავს უმუშევარი შვილი მაგალითად მანჩესტერში
Dialogue: 0,0:02:31.30,0:02:33.24,Default,,0000,0000,0000,,ეს დიდი სირცხვილია
Dialogue: 0,0:02:33.24,0:02:36.20,Default,,0000,0000,0000,,მაგრამ თუ გყავს უმუშევარი შვილი ტაილანდში
Dialogue: 0,0:02:36.20,0:02:38.74,Default,,0000,0000,0000,,ეს მიღწევად ეთვლება.
Dialogue: 0,0:02:38.74,0:02:40.21,Default,,0000,0000,0000,,(სიცილი)
Dialogue: 0,0:02:40.21,0:02:42.89,Default,,0000,0000,0000,,უნარი რომ შეხედო მოვლენებს სხავასხვა კუთხიდან --
Dialogue: 0,0:02:42.89,0:02:47.83,Default,,0000,0000,0000,,გამოცდილებას, დანახარჯებს, საგნებს
Dialogue: 0,0:02:47.83,0:02:50.79,Default,,0000,0000,0000,,არ არის დამოკიდებული იმაზე თუ რას წარმოადგენს ეს მოვლენები რეალობაში,
Dialogue: 0,0:02:50.79,0:02:52.52,Default,,0000,0000,0000,,არამედ იმაზე თუ როგორ ვხედავთ ჩვენ მათ --
Dialogue: 0,0:02:52.52,0:02:55.00,Default,,0000,0000,0000,,მე გულწრფელად ვფიქრბ რომ ეს თვისება დასაფასებელია.
Dialogue: 0,0:02:55.00,0:02:57.61,Default,,0000,0000,0000,,არის ასეთი ექსპერიმენტი რომელიც თუ არ ვცდები დანიელ პინკმა ახსენა,
Dialogue: 0,0:02:57.61,0:03:00.45,Default,,0000,0000,0000,,როდესაც ორ ძაღლს სვამენ ყუთში,
Dialogue: 0,0:03:00.45,0:03:04.73,Default,,0000,0000,0000,,რომელსაც ელექტრო იატაკი აქვს.
Dialogue: 0,0:03:04.73,0:03:09.18,Default,,0000,0000,0000,,დროდადრო ამ იატაკში გადის ელექტროენერგია
Dialogue: 0,0:03:09.18,0:03:11.76,Default,,0000,0000,0000,,რომელიც ტკივილს აყენებს ძაღლებს.
Dialogue: 0,0:03:11.76,0:03:16.61,Default,,0000,0000,0000,,ერთი განსხვავებაა მხოლოდ, ერთ ძაღლს თავის კუთხეში აქვს პატარა ღილაკი.
Dialogue: 0,0:03:16.61,0:03:20.22,Default,,0000,0000,0000,,და როდესაც მიაწვება ღილაკს, დენი ჩერდება
Dialogue: 0,0:03:20.22,0:03:23.35,Default,,0000,0000,0000,,მეორე ძაღლს კი ეს ღილაკი არა აქვს.
Dialogue: 0,0:03:23.35,0:03:27.90,Default,,0000,0000,0000,,ორივე ძაღლს თანაბარი ტკივილი ადგება
Dialogue: 0,0:03:27.90,0:03:30.49,Default,,0000,0000,0000,,მაგრამ მას არ აქვს გავლენა გარემოებაზე.
Dialogue: 0,0:03:30.49,0:03:34.68,Default,,0000,0000,0000,,როგორც წესი პირველი ძაღლი შედარებით კმაყოფილია,
Dialogue: 0,0:03:34.68,0:03:38.17,Default,,0000,0000,0000,,მეორე კი ვარდება სრულ დეპრესიაში.
Dialogue: 0,0:03:38.17,0:03:43.32,Default,,0000,0000,0000,,ჩვენი ცხოვრების გარემოებამ შეიძლება ნაკლები გავლენა იქონიოს ჩვენს ბედნიერებაზე
Dialogue: 0,0:03:43.32,0:03:47.92,Default,,0000,0000,0000,,ვიდრე კონტროლის შეგრძნებამ რაც გვაქვს ჩვენს ცხოვრებაზე.
Dialogue: 0,0:03:47.92,0:03:50.47,Default,,0000,0000,0000,,ეს საინტერესო შეკითხვაა.
Dialogue: 0,0:03:50.47,0:03:53.97,Default,,0000,0000,0000,,ჩვენ ვდაობთ - მთელი დასავლური სამყარო დაობს
Dialogue: 0,0:03:53.97,0:03:55.74,Default,,0000,0000,0000,,გადასახადების სიდიდეზე.
Dialogue: 0,0:03:55.74,0:03:57.96,Default,,0000,0000,0000,,მაგრამ მე ვფიქორბ ამ საკითხის მეორე მხარეზე უნდა ვიდავოთ,
Dialogue: 0,0:03:57.96,0:04:01.35,Default,,0000,0000,0000,,რა დონეზე ვაკონტროლებთ ჩვენ ჩვენი გადასახადებით შეგროვილ თანხას.
Dialogue: 0,0:04:01.35,0:04:05.64,Default,,0000,0000,0000,,ერთ კონტექსტში 10 ფუნტი შეიძლება მოგვეჩვენოს საშინელებად (წყევლად).
Dialogue: 0,0:04:05.64,0:04:11.50,Default,,0000,0000,0000,,მაგრამ განსხვავებულ კონტექსტში, იგივე 10 ფუნტს დავხარჯავთ სიხარულით.
Dialogue: 0,0:04:11.50,0:04:15.71,Default,,0000,0000,0000,,თქვენ იცით, რომ თუ ჩვენ გადავიხდით 20 000 ფუნტს ჯანდაცვისთვის
Dialogue: 0,0:04:15.71,0:04:18.08,Default,,0000,0000,0000,,ვგრძნობთ თავს გაძარცვულად,
Dialogue: 0,0:04:18.08,0:04:21.79,Default,,0000,0000,0000,,მაგრამ თუ შევწირავთ იგივე თანხას საავადმყოფოს საჭიროებისთვის
Dialogue: 0,0:04:21.79,0:04:23.95,Default,,0000,0000,0000,,ვგრძნობთ თავს ფილანტროპად.
Dialogue: 0,0:04:23.95,0:04:27.99,Default,,0000,0000,0000,,მგონი არასწორ ქვეყანაში ვარ იმისათვის რომ ვისაუბრო გადასახადებს გადახდაზე.
Dialogue: 0,0:04:27.99,0:04:29.90,Default,,0000,0000,0000,,(სიცილი)
Dialogue: 0,0:04:29.90,0:04:35.08,Default,,0000,0000,0000,,კიდევ ერთი მაგალითი, როგორი მნიშვნელობა აქვს მიწოდების ფორმას.
Dialogue: 0,0:04:35.08,0:04:37.16,Default,,0000,0000,0000,,ამას დაუძახებთ საბერძნეთის გადარჩენას
Dialogue: 0,0:04:37.16,0:04:40.95,Default,,0000,0000,0000,,თუ იმ სულელი ბანკების გადარჩენას რომელმაც საბერძნეთს ფული ასესხა,
Dialogue: 0,0:04:40.95,0:04:43.67,Default,,0000,0000,0000,,ეს ერთი და იგივეა,
Dialogue: 0,0:04:43.67,0:04:46.06,Default,,0000,0000,0000,,მაგრამ რასაც დაარქმევთ ამას პრინციპში განსაზღვრავს ის
Dialogue: 0,0:04:46.06,0:04:49.58,Default,,0000,0000,0000,,თუ როგორ მოქმედებთ, როგორ რეაგირებთ ამ ფაქტზე რაციონალურად და მორალურად.
Dialogue: 0,0:04:49.58,0:04:52.96,Default,,0000,0000,0000,,მე ვფიქრობ ფსიქოლოგიური ფასეულობა ძალიან მნიშვნელოვანია
Dialogue: 0,0:04:52.96,0:04:56.09,Default,,0000,0000,0000,,ჩემი ერთ-ერთი საუკეთესო მეგობარი, პროფესორი ნიკ ჩარტერი,
Dialogue: 0,0:04:56.09,0:04:58.71,Default,,0000,0000,0000,,რომელიც არის ლონდონში გადაწყვეტილების მიღების თეორიის სპეციალისტი,
Dialogue: 0,0:04:58.71,0:05:01.24,Default,,0000,0000,0000,,ფიქრობს რომ ჩვენ ნაკლები დრო უნდა დავუთმოთ
Dialogue: 0,0:05:01.24,0:05:03.20,Default,,0000,0000,0000,,ადამიანში დაფარული სიღრმეების ძებნას
Dialogue: 0,0:05:03.20,0:05:06.33,Default,,0000,0000,0000,,და მეტი დრო დავუთმოთ, იმას რაც არ არის ღრმად მაგრამ დამალულია.
Dialogue: 0,0:05:06.33,0:05:08.08,Default,,0000,0000,0000,,მე ვფიქრობ რომ ეს მართალია.
Dialogue: 0,0:05:08.08,0:05:10.90,Default,,0000,0000,0000,,მე ვფიქრობ რომ სუბიექტურ შეხედულებას აქვს უზარმაზარი ეფექტი
Dialogue: 0,0:05:10.90,0:05:13.05,Default,,0000,0000,0000,,იმაზე, რასაც ჩვენ ვფიქრობთ და რასაც ვაკეთებთ.
Dialogue: 0,0:05:13.05,0:05:17.40,Default,,0000,0000,0000,,მაგრამ რაც ჩვენ არ გვაქვს არის ადამიანის ფსიქიკის რეალურად კარგი მოდელი.
Dialogue: 0,0:05:17.40,0:05:19.23,Default,,0000,0000,0000,,ყოველ შემთხვევაში კანემანამდე,
Dialogue: 0,0:05:19.23,0:05:22.31,Default,,0000,0000,0000,,ჩვენ არ გვქონდა ადამიანის ფსიქოლოგიის კარგი მოდელი
Dialogue: 0,0:05:22.31,0:05:27.05,Default,,0000,0000,0000,,რომ შეგვედარებინა ინჟინერიის ან ნეოკლასიკური ეკონომიკის მოდელისთვის.
Dialogue: 0,0:05:27.05,0:05:31.07,Default,,0000,0000,0000,,ასე რომ, ადამიანებს რომელთაც სჯეროდათ ფსიქოლოგიურ გადაწყვეტილების არ ჰქონდათ მოდელი
Dialogue: 0,0:05:31.07,0:05:32.84,Default,,0000,0000,0000,,ჩვენ არ გვქონდა სამოქმედო ჩარჩო.
Dialogue: 0,0:05:32.84,0:05:35.68,Default,,0000,0000,0000,,ეს არის ის, რასაც უორენ ბაფეტის ბიზნეს პარტნიორი, ჩარლი მანგერი ეძახის
Dialogue: 0,0:05:35.68,0:05:37.79,Default,,0000,0000,0000,,"რკინის ბადე, სადაც უნდა ჩამოკიდოთ თქვენი იდეები."
Dialogue: 0,0:05:37.79,0:05:41.69,Default,,0000,0000,0000,,ინჟინრებს, ეკონომისტებს, კლასიკურ ეკონომისტებს
Dialogue: 0,0:05:41.69,0:05:44.86,Default,,0000,0000,0000,,ჰქონდა ძალიან მყარი რკინის ბადე
Dialogue: 0,0:05:44.86,0:05:47.83,Default,,0000,0000,0000,,სადაც შეიძლებოდა პრაქტიკულად ყველა იდეის დაკიდება.
Dialogue: 0,0:05:47.83,0:05:51.09,Default,,0000,0000,0000,,ჩვენ უბრალოდ გვაქვს სხვადასხვა ინდივიდების იდეები
Dialogue: 0,0:05:51.09,0:05:53.58,Default,,0000,0000,0000,,საერთო მოდელის გარეშე.
Dialogue: 0,0:05:53.58,0:05:57.58,Default,,0000,0000,0000,,და ეს ნიშნავს რომ გამოსავლის ძიებაში,
Dialogue: 0,0:05:57.58,0:06:00.21,Default,,0000,0000,0000,,შეფასებისას გადავაჭარბეთ
Dialogue: 0,0:06:00.21,0:06:04.64,Default,,0000,0000,0000,,რასაც ვეძახით ტექნიკურ გადაწყვეტილებებს, ნიუტონურ გადაწყვეტილებებს
Dialogue: 0,0:06:04.64,0:06:07.29,Default,,0000,0000,0000,,და არ დავაფასეთ ფსიქოლოგიური გადაწყვეტილებები.
Dialogue: 0,0:06:07.29,0:06:09.34,Default,,0000,0000,0000,,თქვენ ალბათ გახსოვთ მაგალითი რომელიც მე მოვყევი - ევროსტართან დაკავშირებით.
Dialogue: 0,0:06:09.34,0:06:11.92,Default,,0000,0000,0000,,6 მილიონი ფუნტი დაიხარჯა მგზავრობის დროის შესამცირებლად
Dialogue: 0,0:06:11.92,0:06:16.04,Default,,0000,0000,0000,,პარიზსა და ლონდონს შორის, რომელიც 40 წუთია.
Dialogue: 0,0:06:16.04,0:06:20.20,Default,,0000,0000,0000,,ამ თანხის მხოლოდ 0.01 პროცენტით შეიძლებოდა უკაბელო ინტერნეტის დაყენება მატარებელში,
Dialogue: 0,0:06:20.20,0:06:22.87,Default,,0000,0000,0000,,რომელიც მართალია არ შეამცირებდა მგზავრობის ხანგრძლივობას,
Dialogue: 0,0:06:22.87,0:06:26.83,Default,,0000,0000,0000,,მაგრამ უფრო გასართობი და სასარგებლო იქნებოდა მგზავრობაში გატარებული დრო.
Dialogue: 0,0:06:26.83,0:06:28.92,Default,,0000,0000,0000,,ალბათ ამ თანხის 10 პროცენტი,
Dialogue: 0,0:06:28.92,0:06:32.24,Default,,0000,0000,0000,,ეყოფოდა რომ აგვენაზღაურებინა მსოფლიოს საუკეთესო ტოპ მოდელი გოგოები და ბიჭები
Dialogue: 0,0:06:32.24,0:06:37.60,Default,,0000,0000,0000,,რომ ევლოთ ვაგონებს შორის და მგზავრებისთვის უფასოდ დაერიგებინათ შატო პეტრუსი.
Dialogue: 0,0:06:37.60,0:06:40.79,Default,,0000,0000,0000,,და დაგრჩებოდათ 5 მილიონი ფუნტი ხურდაში,
Dialogue: 0,0:06:40.79,0:06:43.57,Default,,0000,0000,0000,,და მგზავრები მოითხოვდნენ რომ უფრო ნელა ევლო მატარებელს.
Dialogue: 0,0:06:43.57,0:06:46.32,Default,,0000,0000,0000,,(სიცილი)
Dialogue: 0,0:06:46.32,0:06:49.13,Default,,0000,0000,0000,,რატომ არ მოგვეცა საშუალება
Dialogue: 0,0:06:49.13,0:06:51.33,Default,,0000,0000,0000,,რომ გადაგვეჭრა ეს პრობლემა ფსიქოლოგიურად?
Dialogue: 0,0:06:51.33,0:06:54.12,Default,,0000,0000,0000,,მე ვფიქრობ იმიტომ რომ დისბალანსი და ასიმეტრიაა,
Dialogue: 0,0:06:54.12,0:06:59.06,Default,,0000,0000,0000,,იმაში თუ როგორი დამოკიდებულება გვაქვს ჩვენ შემოქმედებით, კრეატიულ, ემოციით ნაკარნახევ ფსიქოლოგიურ იდეებს
Dialogue: 0,0:06:59.06,0:07:04.22,Default,,0000,0000,0000,,და რაციონალურ, ციფრებით განმტკიცებულ, ცხრილების მსგავს იდეებ შორის.
Dialogue: 0,0:07:04.22,0:07:06.74,Default,,0000,0000,0000,,თუ შენ ხარ კრეატიული ადამიანი, ვფიქრობ ხშირად გიწევს
Dialogue: 0,0:07:06.74,0:07:08.86,Default,,0000,0000,0000,,შენი იდეების გაზიარება და დამტკიცება
Dialogue: 0,0:07:08.86,0:07:10.96,Default,,0000,0000,0000,,ადამიანებთან რომლებიც გაცილებით რაციონალურნი არიან ვიდრე შენ.
Dialogue: 0,0:07:10.96,0:07:14.71,Default,,0000,0000,0000,,უნდა გქონდეს მოგება-ზარალის ანალიზი
Dialogue: 0,0:07:14.71,0:07:17.59,Default,,0000,0000,0000,,ინვესტიციის უკან ამოღების გეგმა და ა.შ.
Dialogue: 0,0:07:17.59,0:07:19.84,Default,,0000,0000,0000,,და ვფიქრობ რომ ეს მართალიც არის.
Dialogue: 0,0:07:19.84,0:07:22.42,Default,,0000,0000,0000,,მაგრამ მეორეს მხრივ ეს არ მუშაობს.
Dialogue: 0,0:07:22.42,0:07:25.01,Default,,0000,0000,0000,,ადამიანები რომელთაც აქვთ სამოქმედო ჩარჩო,
Dialogue: 0,0:07:25.01,0:07:27.54,Default,,0000,0000,0000,,ეკონომიკური ჩარჩო, ინჟინერული ჩარჩო,
Dialogue: 0,0:07:27.54,0:07:30.83,Default,,0000,0000,0000,,ფიქრობენ რომ მხოლოდ ლოგიკაა ერთადერთი სწორი პასუხი.
Dialogue: 0,0:07:30.83,0:07:33.84,Default,,0000,0000,0000,,მაგრამ ისინი არ ამბობენ "ნუ... ციფრებთან დაკავშირებით ყველაფერი კარგადაა,
Dialogue: 0,0:07:33.85,0:07:36.96,Default,,0000,0000,0000,,მაგრამ მოდი მანამდე მე წავიღებ ამ იდეას და ვაჩვენებ მართლა გადარეულ ხალხს
Dialogue: 0,0:07:36.96,0:07:39.81,Default,,0000,0000,0000,,რომ შეხედონ, იქნებ მათ უკეთესად შეუძლიათ ამის გაკეთება."
Dialogue: 0,0:07:39.81,0:07:42.58,Default,,0000,0000,0000,,და ჩვენ, მე ვფიქრობ ხელოვნურად პრიორიტეტს ვანიჭებთ
Dialogue: 0,0:07:42.58,0:07:46.87,Default,,0000,0000,0000,,როგორც მე ამას ვეძახი მექანიკურ იდეებს, ფსიქოლოგიური იდეების ნაცვლად.
Dialogue: 0,0:07:46.87,0:07:49.40,Default,,0000,0000,0000,,აი, მაგალითი არაჩვეულებრივი ფსიქოლოგიური იდეის:
Dialogue: 0,0:07:49.40,0:07:54.38,Default,,0000,0000,0000,,ლონდონის მეტროში, მგზავრთა კმაყოფილების გაუმჯობესებისთვის
Dialogue: 0,0:07:54.38,0:07:59.40,Default,,0000,0000,0000,,არ დაუმატებიათ მატარებლები, არც არსებული გააუმჯობესეს,
Dialogue: 0,0:07:59.40,0:08:03.01,Default,,0000,0000,0000,,არამედ დააყენეს ციფრული დისპლეი პლატფორმებზე.
Dialogue: 0,0:08:03.01,0:08:05.46,Default,,0000,0000,0000,,იმიტომ რომ ლოდინის ბუნება ამგვარია
Dialogue: 0,0:08:05.46,0:08:08.53,Default,,0000,0000,0000,,რომ ის დამოკიდებულია არა ხანგრძლივობაზე და ციფრებზე,
Dialogue: 0,0:08:08.53,0:08:11.45,Default,,0000,0000,0000,,არამედ გაურკვევლობაზე ამ ლოდინის განმავლობაში.
Dialogue: 0,0:08:11.45,0:08:14.74,Default,,0000,0000,0000,,7 წუთი ლოდინი უკანადათვლით საათზე
Dialogue: 0,0:08:14.74,0:08:16.95,Default,,0000,0000,0000,,უფრო მარტივია
Dialogue: 0,0:08:16.95,0:08:18.98,Default,,0000,0000,0000,,ვიდრე 4 წუთი ლოდინი და ფრჩხილების კვნეტა
Dialogue: 0,0:08:18.98,0:08:22.17,Default,,0000,0000,0000,,და ფიქრი იმაზე: "როდის მოვა ეს ჯანდაბა მატარებელი?"
Dialogue: 0,0:08:22.17,0:08:26.07,Default,,0000,0000,0000,,აი, კიდევ ერთი კარგი მაგალითი ფსიქოლოგიური გადაწყვეილების, კორეიდან.
Dialogue: 0,0:08:26.07,0:08:28.63,Default,,0000,0000,0000,,შუქნიშნის წითელი ფერი აღჭურვეს უკუთვლის მოწყობილობით
Dialogue: 0,0:08:28.63,0:08:31.87,Default,,0000,0000,0000,,და დამტკიცდა რომ საგზაო საავარიო შემთხვევები შემცირდა.
Dialogue: 0,0:08:31.87,0:08:34.87,Default,,0000,0000,0000,,რატომ? იმიტომ რომ სიბრაზე, მოუთმენლობა და გაღიზიანება
Dialogue: 0,0:08:34.87,0:08:40.03,Default,,0000,0000,0000,,მნიშვნელოვნად იკლებს, როდესაც იცი რამდენი დაგრჩა კიდევ მოსაცდელი.
Dialogue: 0,0:08:40.03,0:08:43.04,Default,,0000,0000,0000,,ჩინეთში, სადაც ბოლომდე ვერ გაიგეს ამ მოდელის პრინციპი
Dialogue: 0,0:08:43.04,0:08:45.78,Default,,0000,0000,0000,,იგივე უკუთვლის მოწყობილობა დაუყენეს მწვანე ფერსაც.
Dialogue: 0,0:08:45.78,0:08:48.65,Default,,0000,0000,0000,,(სიცილი)
Dialogue: 0,0:08:48.65,0:08:51.54,Default,,0000,0000,0000,,რომელიც ნამდვილად არ იყო კარგი იდეა.
Dialogue: 0,0:08:51.54,0:08:55.87,Default,,0000,0000,0000,,თუ დაგრჩა 200 იარდი შუქნიშნამდე და ხედავ რომ გაქვს დარჩენილი 5 წამი, აჭერ გაზს ბოლომდე.
Dialogue: 0,0:08:55.87,0:08:57.89,Default,,0000,0000,0000,,(სიცილი)
Dialogue: 0,0:08:57.89,0:09:01.29,Default,,0000,0000,0000,,კორეელებმა სცადეს ორივე ვარიანტი.
Dialogue: 0,0:09:01.29,0:09:04.41,Default,,0000,0000,0000,,ავტოავარიის შემთხვევები იკლებს თუ მხოლოდ წითელ ფერს დაუყენებ უკუთვლის მოწყობილობას
Dialogue: 0,0:09:04.41,0:09:07.48,Default,,0000,0000,0000,,და იმატებს თუ უყენებ მწვანე ფერს.
Dialogue: 0,0:09:07.48,0:09:10.44,Default,,0000,0000,0000,,გადაწყვეტილების მიღების პროცესში,
Dialogue: 0,0:09:10.44,0:09:12.40,Default,,0000,0000,0000,,ყურადსაღებია ეს სამი ფაქტორი.
Dialogue: 0,0:09:12.40,0:09:15.45,Default,,0000,0000,0000,,მე არ ვამბობ რომ ერთს უნდა მიენიჭოს უპირატესობა მეორესთან შედარებით.
Dialogue: 0,0:09:15.45,0:09:17.50,Default,,0000,0000,0000,,მე უბრალოდ ვამბობ, რომ როდესაც თქვენ ჭრით რაიმე პრობლემას
Dialogue: 0,0:09:17.50,0:09:19.81,Default,,0000,0000,0000,,თანაბარი ყურადღება უნდა დაეთმოს სამივეს
Dialogue: 0,0:09:19.81,0:09:22.33,Default,,0000,0000,0000,,და რამდენადაც შესაძლებელია გამოსავალი
Dialogue: 0,0:09:22.33,0:09:25.17,Default,,0000,0000,0000,,უნდა ეძიოთ ამ სამი ფაქტორის გადაკვეთის წერტილთან ახლოს.
Dialogue: 0,0:09:25.17,0:09:27.38,Default,,0000,0000,0000,,თუ შევხედავთ წარმატებულ ბიზნესებს,
Dialogue: 0,0:09:27.38,0:09:30.99,Default,,0000,0000,0000,,თითქმის ყოველთვის დავინახავთ ამ სამ ელემენტს.
Dialogue: 0,0:09:30.99,0:09:33.28,Default,,0000,0000,0000,,მართლა ძალიან წარმატებული ბიზნესები:
Dialogue: 0,0:09:33.28,0:09:35.79,Default,,0000,0000,0000,,გუგლი, რომელიც არის ძალიან, ძალიან დიდი ტექნოლოგიური წარმატება,
Dialogue: 0,0:09:35.79,0:09:38.52,Default,,0000,0000,0000,,ასევე არის დამყარებული ძალიან კარგ ფსიქოლოგიურ მოდელზე:
Dialogue: 0,0:09:38.52,0:09:42.72,Default,,0000,0000,0000,,ადამიანებს სწამთ რომ თუ რაღაც სპეციალიზდება მხოლოდ ერთ პროდუქტზე/სერვისზე
Dialogue: 0,0:09:42.72,0:09:46.92,Default,,0000,0000,0000,,ის უკეთესად აკეთებს მას, ვიდრე ის რომელიც აკეთებს იგივეს და კიდევ პლიუს რაღაც სხვასაც.
Dialogue: 0,0:09:46.92,0:09:49.88,Default,,0000,0000,0000,,ეს არის რასაც უწოდებენ მიზნის დანაწევრებას.
Dialogue: 0,0:09:49.88,0:09:51.87,Default,,0000,0000,0000,,აილეტ ფიშბახმა ამაზე შრომა დაწერა.
Dialogue: 0,0:09:51.87,0:09:54.19,Default,,0000,0000,0000,,გუგლის პერიოდში, ასე თუ ისე სხვა პორტალებიც,
Dialogue: 0,0:09:54.19,0:09:55.55,Default,,0000,0000,0000,,ცდილობდნენ იგივეს.
Dialogue: 0,0:09:55.55,0:09:56.86,Default,,0000,0000,0000,,ეს არის ძებნის ფუნქცია,
Dialogue: 0,0:09:56.86,0:10:00.69,Default,,0000,0000,0000,,ასევე არის ამინდი, სპორტული სიახლეები, ცოტა ახალი ამბები,
Dialogue: 0,0:10:00.69,0:10:03.21,Default,,0000,0000,0000,,გუგლი მიხვდა, რომ თუ ხარ მხოლოდ კარგი საძიებო სისტემა
Dialogue: 0,0:10:03.21,0:10:06.87,Default,,0000,0000,0000,,ადამიანები ფიქრობენ რომ ხარ საუკეთესო.
Dialogue: 0,0:10:06.87,0:10:08.45,Default,,0000,0000,0000,,თქვენ ეს ყველაფერი იცით
Dialogue: 0,0:10:08.45,0:10:10.14,Default,,0000,0000,0000,,როდესაც თქვენ მიდიხართ ტელევიზორის საყიდლად
Dialogue: 0,0:10:10.14,0:10:13.70,Default,,0000,0000,0000,,და იქვე კუთხეში, პლაზმური ტელევიზორების გაყოლებაზე
Dialogue: 0,0:10:13.70,0:10:19.00,Default,,0000,0000,0000,,ხედავთ კომბინირებულ ტელევიზორს DVD პლეიერთან ერთად,
Dialogue: 0,0:10:19.00,0:10:22.09,Default,,0000,0000,0000,,თქვენ წარმოდგენა არ გაქვთ ამ პროდუქტის ხარისხის შესახებ,
Dialogue: 0,0:10:22.09,0:10:26.04,Default,,0000,0000,0000,,მაგრამ შევხედავთ და ვამბობთ: "ააჰ, არა
Dialogue: 0,0:10:26.04,0:10:30.45,Default,,0000,0000,0000,,ალბათ არც ტელევიზორი ვარგა და პლეიერიც ვერ ქაჩავს."
Dialogue: 0,0:10:30.45,0:10:32.74,Default,,0000,0000,0000,,და გამოდიხართ მაღაზიიდან ერთ-ერთით.
Dialogue: 0,0:10:32.74,0:10:38.04,Default,,0000,0000,0000,,გუგლი არის როგორც ფსიქოლოგიური, ასევე ტექნოლოგიური წარმატების მაგალითი
Dialogue: 0,0:10:38.04,0:10:40.94,Default,,0000,0000,0000,,მე ვამტკიცებ რომ ფსიქოლოგიას შეუძლია ისეთი პრობლემების გადაჭრა,
Dialogue: 0,0:10:40.94,0:10:43.73,Default,,0000,0000,0000,,რომელსაც ზოგჯერ არც აღვიქვამთ პრობლემად.
Dialogue: 0,0:10:43.73,0:10:46.83,Default,,0000,0000,0000,,ჩემი რჩევა რომ აიძულო ადამიანებს გაიარონ გამოწერილი ანტიბიოტიკის სრული კურსი
Dialogue: 0,0:10:46.83,0:10:49.21,Default,,0000,0000,0000,,არის რომ არ მივცეთ მათ 24 ცალი თეთრი აბი,
Dialogue: 0,0:10:49.21,0:10:52.08,Default,,0000,0000,0000,,არამედ მივცეთ 18 თეთრი და 6 ლურჯი აბი
Dialogue: 0,0:10:52.08,0:10:55.88,Default,,0000,0000,0000,,და ვუთხრათ რომ ჯერ დალიონ თეთრები, ხოლო მხოლოდ შემდეგ ლურჯები.
Dialogue: 0,0:10:55.88,0:10:57.75,Default,,0000,0000,0000,,ამას ქვია "ნაწილებად დაყოფა".
Dialogue: 0,0:10:57.75,0:11:00.85,Default,,0000,0000,0000,,ალბათობა იმისა რომ ადამიანები ბოლოში გავლენ გაცილებით მაღალია
Dialogue: 0,0:11:00.85,0:11:03.46,Default,,0000,0000,0000,,თუ შუაში არის კრიტიკული წერტილები.
Dialogue: 0,0:11:03.46,0:11:06.42,Default,,0000,0000,0000,,ჩემი აზრით ეკონომიკის ერთ-ერთი დიდი შეცდომა არის ის
Dialogue: 0,0:11:06.42,0:11:08.84,Default,,0000,0000,0000,,რომ არ ესმის რომ ყველაფერი ჩვენს გარშემო,
Dialogue: 0,0:11:08.84,0:11:12.87,Default,,0000,0000,0000,,ეს იქნება პენსიაზე გასვლა, უმუშევრობა, დანახარჯები,
Dialogue: 0,0:11:12.87,0:11:17.17,Default,,0000,0000,0000,,არის ფუნქცია რომელიც დამოკიდებულია არა მხოლოდ რაოდენობაზე არამედ თავად არსზე.
Dialogue: 0,0:11:17.17,0:11:20.33,Default,,0000,0000,0000,,ბრიტანეთში არის ფასიანი გადასასვლელი ხიდი
Dialogue: 0,0:11:20.33,0:11:23.86,Default,,0000,0000,0000,,და საკმაოდ ხშირად მასზე არის რიგები.
Dialogue: 0,0:11:23.86,0:11:25.96,Default,,0000,0000,0000,,ხანდახან უზარმაზარი რიგებია.
Dialogue: 0,0:11:25.96,0:11:27.96,Default,,0000,0000,0000,,აქ შეიძლება იგივე პრინციპის გამოყენება,
Dialogue: 0,0:11:27.96,0:11:29.58,Default,,0000,0000,0000,,როგორც დაცვის ხაზი აეროპორტში,
Dialogue: 0,0:11:29.58,0:11:33.41,Default,,0000,0000,0000,,რა მოხდება რომ გადაიხადო ორჯერ მეტი რომ ურიგოდ გადახვიდე ხიდზე
Dialogue: 0,0:11:33.41,0:11:35.79,Default,,0000,0000,0000,,და გაიარო ცალკე გამოყოფილ ექსპრეს გასასვლელში?
Dialogue: 0,0:11:35.79,0:11:39.53,Default,,0000,0000,0000,,ეს იქნებოდა ჭკვიანური და ასევე ეკონომიკურად მომგებიანი.
Dialogue: 0,0:11:39.53,0:11:41.99,Default,,0000,0000,0000,,ზოგიერთისთვის დრო უფრო ძვირად ფასობს ვიდრე სხვისთვის.
Dialogue: 0,0:11:41.99,0:11:44.29,Default,,0000,0000,0000,,თუ მიდიხარ მაგალითად სამსახურის გასაუბრებაზე,
Dialogue: 0,0:11:44.29,0:11:48.26,Default,,0000,0000,0000,,სიამოვნებით გადაიხდი დამატებით ორ ფუნტს რომ ჩქარ გასასვლელში გაიარო.
Dialogue: 0,0:11:48.26,0:11:51.23,Default,,0000,0000,0000,,მაგრამ თუ მიდიხარ მაგალითად სიდედრთან
Dialogue: 0,0:11:51.23,0:11:55.29,Default,,0000,0000,0000,,ალბათ არჩევ რომ რიგში ჩადგე.
Dialogue: 0,0:11:55.29,0:11:59.72,Default,,0000,0000,0000,,პრობლემა იმაშია რომ როდესაც შენ შემოიტან ამ ეკონომიკურად მომგებიან გამოსავალს
Dialogue: 0,0:11:59.72,0:12:01.40,Default,,0000,0000,0000,,ხალხს ძალიან არ მოეწონება.
Dialogue: 0,0:12:01.40,0:12:04.25,Default,,0000,0000,0000,,რადგან იფიქრებს რომ გამიზნულად იქმნება ხიდზე საცობები
Dialogue: 0,0:12:04.25,0:12:05.79,Default,,0000,0000,0000,,მოგების მაქსიმიზაციისთვის.
Dialogue: 0,0:12:05.79,0:12:09.76,Default,,0000,0000,0000,,"რატომ უნდა გადავიხადო ზედმეტი თქვენს არაკომპეტენტურობაში?"
Dialogue: 0,0:12:09.76,0:12:12.09,Default,,0000,0000,0000,,მეორეს მხრივ, თუ ოდნავ შევცვლით კუთხეს
Dialogue: 0,0:12:12.09,0:12:14.50,Default,,0000,0000,0000,,და დავამატებთ ქველმოქმედების ელემენტს
Dialogue: 0,0:12:14.50,0:12:19.57,Default,,0000,0000,0000,,და დამატებითი შემოსავალი მოხმარდება არა ხიდის კომპანიას არამედ ქველმოქმედებას,
Dialogue: 0,0:12:19.57,0:12:22.79,Default,,0000,0000,0000,,ფსიქოლოგიური მზაობა ზედმეტის გადახდის სრულიად შეიცვლება.
Dialogue: 0,0:12:22.79,0:12:26.12,Default,,0000,0000,0000,,გამოიძებნა შედარებით ეფექტური გამოსავალი,
Dialogue: 0,0:12:26.12,0:12:28.83,Default,,0000,0000,0000,,რომელიც პასუხობს საზოგადოებრივ სტანდარტებს,
Dialogue: 0,0:12:28.83,0:12:31.02,Default,,0000,0000,0000,,რომელიც მცირე ზეგავლენასაც კი ახდენს
Dialogue: 0,0:12:31.02,0:12:33.74,Default,,0000,0000,0000,,და არ გრძნობენ თავს გაძარცვულად.
Dialogue: 0,0:12:33.74,0:12:36.98,Default,,0000,0000,0000,,ეკონომისტები უშვებენ ფუნდამენტურ შეცდომას,
Dialogue: 0,0:12:36.98,0:12:39.34,Default,,0000,0000,0000,,როდესაც ფქრობენ რომ ფული მხოლოდ ფულია.
Dialogue: 0,0:12:39.34,0:12:44.48,Default,,0000,0000,0000,,სინამდვილეში ჩემი 5 ფუნტის დანახარჯი
Dialogue: 0,0:12:44.48,0:12:46.58,Default,,0000,0000,0000,,არ არის პროპორციული ამ თანხის
Dialogue: 0,0:12:46.58,0:12:48.74,Default,,0000,0000,0000,,არამედ იმაზე ფიქრით თუ სად მიდის ეს თანხა რეალურად
Dialogue: 0,0:12:48.74,0:12:51.76,Default,,0000,0000,0000,,და ვფიქრობ ამის გაცნობიერება რევოლუციას მოახდენს როგორც საგადასახადო პოლიტიკაში
Dialogue: 0,0:12:51.76,0:12:54.15,Default,,0000,0000,0000,,ასევე საჯარო მომსახურების სფეროში.
Dialogue: 0,0:12:54.15,0:12:56.78,Default,,0000,0000,0000,,ამან შეიძლება მართლაც მნიშვნელოვნად შეცვალოს ყველაფერი.
Dialogue: 0,0:12:56.78,0:12:59.18,Default,,0000,0000,0000,,არის ადამიანი, რომელიც უნდა წაიკითხოთ.
Dialogue: 0,0:12:59.18,0:13:01.08,Default,,0000,0000,0000,,ის არის ავსტრიის სკოლის ეკონომისტი,
Dialogue: 0,0:13:01.08,0:13:06.29,Default,,0000,0000,0000,,რომელიც პირველად გამოჩნდა მე-20 საუკუნის პირველ ნახევარში, ვენაში.
Dialogue: 0,0:13:06.29,0:13:08.14,Default,,0000,0000,0000,,ავსტრიული სკოლა საინტერესოა იმით
Dialogue: 0,0:13:08.14,0:13:11.20,Default,,0000,0000,0000,,რომ ის ფაქტობრივად ჩამოყალიბდა ფროიდის მოღვაწეობის პერიოდში
Dialogue: 0,0:13:11.20,0:13:13.88,Default,,0000,0000,0000,,და ამიტომ ფაქტობრივად სრულიად გათვალისწინებულია ფსიქოლოგიური ფაქტორი.
Dialogue: 0,0:13:13.88,0:13:19.00,Default,,0000,0000,0000,,მათ ჯეროდათ რომ არსებობდა ასეთი მიმდინარეობა "პრაქსიოლოგია",
Dialogue: 0,0:13:19.00,0:13:21.08,Default,,0000,0000,0000,,რომელიც არის ეკონომიკის შესავალი საგანი (პრერეკვიზიტი საგანი).
Dialogue: 0,0:13:21.08,0:13:25.86,Default,,0000,0000,0000,,პრაქსიოლოგია არის მიმდინარეობა, რომელიც შეისწავლის ადამიანის არჩევანს, ქმედებას და გადაწყვეტილების მიღებას
Dialogue: 0,0:13:25.86,0:13:27.41,Default,,0000,0000,0000,,მე ვფიქრობ რომ ისინი მართალი იყვნენ.
Dialogue: 0,0:13:27.41,0:13:29.50,Default,,0000,0000,0000,,ვფიქრობ საშიშროება, რომელიც დღევანდელ მსოფლიოს ემუქრება
Dialogue: 0,0:13:29.50,0:13:31.36,Default,,0000,0000,0000,,გვაქვს სწავლება - ეკონომიკა,
Dialogue: 0,0:13:31.36,0:13:35.82,Default,,0000,0000,0000,,რომელსაც მიიჩნევენ გაცილებით მნიშვნელოვან დისციპლინად ვიდრე ადამიანის ფსიქოლოგიას სწავლებას.
Dialogue: 0,0:13:35.82,0:13:38.59,Default,,0000,0000,0000,,როგორც ჩარლი მანგერი ამბობდა "თუ ეკონომიკა არ არის ქცევით განპირობებული
Dialogue: 0,0:13:38.59,0:13:40.83,Default,,0000,0000,0000,,მაშინ მე არ ვიცი რა ჯანდაბაა ეს."
Dialogue: 0,0:13:40.83,0:13:47.37,Default,,0000,0000,0000,,საინტერესოა, რომ ფონ მიზესი მიიჩნევდა ეკონომიკას ფსიქოლოგიის ნაწილად.
Dialogue: 0,0:13:47.37,0:13:49.20,Default,,0000,0000,0000,,მე ვფიქრობ ის ეკონომიკას მიაკუთვნებდა
Dialogue: 0,0:13:49.20,0:13:52.60,Default,,0000,0000,0000,,ადამიანის პრაქსეოლოგიას შეზღუდულ პირობებში.
Dialogue: 0,0:13:52.60,0:13:55.66,Default,,0000,0000,0000,,მაგრამ მიზესი, ბევრ სხვასთან ერთად
Dialogue: 0,0:13:55.66,0:14:01.63,Default,,0000,0000,0000,,იყენებდა ანალოგს, რომელიც ვფიქრობ ყველაზე კარგი დასაბუთება და ახსნაა
Dialogue: 0,0:14:01.63,0:14:04.81,Default,,0000,0000,0000,,მარკეტინგის და აღქმის ღირებულების, როგორც ფასეულობის.
Dialogue: 0,0:14:04.81,0:14:08.90,Default,,0000,0000,0000,,ჩვენ ისინი საჭიროა მივიღოთ, როგორც თანაბარი
Dialogue: 0,0:14:08.90,0:14:10.52,Default,,0000,0000,0000,,სხვა ფასეულობებთან შედარებით.
Dialogue: 0,0:14:10.52,0:14:13.06,Default,,0000,0000,0000,,ჩვენ მიდრეკილები ვართ -- ისინიც კი, ვინც მარკეტინგში მუშაობენ --
Dialogue: 0,0:14:13.06,0:14:14.58,Default,,0000,0000,0000,,ღირებულება ორ განზომილებაში წარმოვიდგინოთ.
Dialogue: 0,0:14:14.58,0:14:15.73,Default,,0000,0000,0000,,ერთი არის რეალური ღირებულება,
Dialogue: 0,0:14:15.73,0:14:17.59,Default,,0000,0000,0000,,აკეთებ რამეს ქარხანაში ან სერვის აწვდი,
Dialogue: 0,0:14:17.59,0:14:19.75,Default,,0000,0000,0000,,და მეორე ოდნავ უცნაური ან საეჭვო ღირებულება,
Dialogue: 0,0:14:19.75,0:14:22.27,Default,,0000,0000,0000,,როცა ქმნი ღირებულებას ხალხის შეხედულების შეცვლით.
Dialogue: 0,0:14:22.27,0:14:25.22,Default,,0000,0000,0000,,ვონ მიზესი უარყოფდა ამ შეხედულებას.
Dialogue: 0,0:14:25.22,0:14:26.93,Default,,0000,0000,0000,,ის შემდეგ ანალოგიას იყენებდა,
Dialogue: 0,0:14:26.93,0:14:32.15,Default,,0000,0000,0000,,აღებულს ფრანგი ფსიქიოკრატებისაგან,
Dialogue: 0,0:14:32.15,0:14:36.48,Default,,0000,0000,0000,,რომელთაც სჯეროდათ, რომ რეალური ღირებულება მხოლოდ მიწიდან მიიღება.
Dialogue: 0,0:14:36.48,0:14:39.07,Default,,0000,0000,0000,,თუ მწყემსი ხარ, ან ფერმერი, ან მაღაროში მუშაობ,
Dialogue: 0,0:14:39.07,0:14:40.84,Default,,0000,0000,0000,,მხოლოდ მაშინ ქმნი რეალურ ღირებულებას.
Dialogue: 0,0:14:40.84,0:14:43.30,Default,,0000,0000,0000,,თუ მატყლი იყიდე მწყემსისაგან
Dialogue: 0,0:14:43.32,0:14:46.46,Default,,0000,0000,0000,,გარდაქმენი ქუდად და ამიტომ უფრო ძვირად ყიდი საქონელს,
Dialogue: 0,0:14:46.46,0:14:48.79,Default,,0000,0000,0000,,შენ არ შეგიქმნია ღირებულება,
Dialogue: 0,0:14:48.79,0:14:50.76,Default,,0000,0000,0000,,უბრალოდ, მწყემს ექსპლუატაცია გაუკეთე.
Dialogue: 0,0:14:50.76,0:14:54.62,Default,,0000,0000,0000,,ახლა ვონ მიზესი ფიქრობს რომ თანამედროვე ეკონომისტები უშვებენ იგივე შეცდომას
Dialogue: 0,0:14:54.62,0:14:56.78,Default,,0000,0000,0000,,რეკლამასთან და მარკეტინგთან მიმართებაში.
Dialogue: 0,0:14:56.78,0:14:59.17,Default,,0000,0000,0000,,ის ამბობს, რომ თუ შენ გაქვს რესტორანი
Dialogue: 0,0:14:59.17,0:15:01.38,Default,,0000,0000,0000,,არ განსხვავდება ფასეულობა რასაც ქმნი
Dialogue: 0,0:15:01.38,0:15:03.83,Default,,0000,0000,0000,,ქმნი საკვების მომზადების დროს
Dialogue: 0,0:15:03.83,0:15:06.00,Default,,0000,0000,0000,,და იატაკის მოწმენდის დროს.
Dialogue: 0,0:15:06.00,0:15:09.21,Default,,0000,0000,0000,,პირველი ქმნის პირდაპირ პროდუქტს,
Dialogue: 0,0:15:09.21,0:15:10.68,Default,,0000,0000,0000,,რაშიც ჩვენ ვიხდით ფულს
Dialogue: 0,0:15:10.68,0:15:12.34,Default,,0000,0000,0000,,ხოლო მეორე ქმნის კონტექსტს, გარემოს
Dialogue: 0,0:15:12.34,0:15:15.65,Default,,0000,0000,0000,,ჩვენს ვიღებთ სიამოვნებას ნაყიდი პროდუქტით
Dialogue: 0,0:15:15.65,0:15:18.67,Default,,0000,0000,0000,,და ის რომ ერთ მათგანს უნდა ქონდეს უპირატესობა მეორესთან შედარებით
Dialogue: 0,0:15:18.67,0:15:20.83,Default,,0000,0000,0000,,საფუძველშივე მცდარია.
Dialogue: 0,0:15:20.83,0:15:22.09,Default,,0000,0000,0000,,ვცადოთ პატარა ექსპერიმენტი.
Dialogue: 0,0:15:22.09,0:15:24.70,Default,,0000,0000,0000,,წარმოიდგინეთ რომ რესტორანს აქვს მიშლენის ვარსკვლავიანი მენიუ, (მიშლენის მეგზური ყოველწლიური რესტორნების გიდების სერია)
Dialogue: 0,0:15:24.70,0:15:27.36,Default,,0000,0000,0000,,მაგრამ ამავე დროს რესტორანში არის კანალიზაციის სუნი
Dialogue: 0,0:15:27.36,0:15:31.43,Default,,0000,0000,0000,,და იატაკზე ფეკალიებია.
Dialogue: 0,0:15:31.43,0:15:33.73,Default,,0000,0000,0000,,საუკეთესო რამ რაც შეგიძლია გააკეთო
Dialogue: 0,0:15:33.73,0:15:36.92,Default,,0000,0000,0000,,არის არა ის რომ საკვები გააუმჯობესო კიდევ უფრო მეტად
Dialogue: 0,0:15:36.92,0:15:40.92,Default,,0000,0000,0000,,არამედ მოწმინდო იატაკი და მოსპო სუნი.
Dialogue: 0,0:15:40.92,0:15:44.10,Default,,0000,0000,0000,,ძალიან მნიშვნელოვანია, რომ ეს გვესმოდეს.
Dialogue: 0,0:15:44.10,0:15:46.32,Default,,0000,0000,0000,,თუ გეჩვენებათ რომ ეს ძალიან უცნაური და გაუგებარია,
Dialogue: 0,0:15:46.32,0:15:50.79,Default,,0000,0000,0000,,მაგალითად ბრიტანეთში საფოსტო მომსახურების
Dialogue: 0,0:15:50.79,0:15:53.12,Default,,0000,0000,0000,,მეორე დღესვე ადგილზე მიტანის სერვისს აქვს 98%.
Dialogue: 0,0:15:53.12,0:15:55.49,Default,,0000,0000,0000,,მათ გადაწყვიტეს რომ ეს არ იყო საკმარისი
Dialogue: 0,0:15:55.49,0:15:57.45,Default,,0000,0000,0000,,და მოინდომეს რომ მაჩვენებელი აეწიათ 99%მდე.
Dialogue: 0,0:15:57.45,0:16:01.77,Default,,0000,0000,0000,,ამის მცდელობამ ფაქტობრივად გაანადგურა ორგანიზაცია.
Dialogue: 0,0:16:01.77,0:16:04.83,Default,,0000,0000,0000,,ამ დროს რომ გეკითხა ადამიანებისთვის
Dialogue: 0,0:16:04.83,0:16:08.12,Default,,0000,0000,0000,,თუ რამდენი პროცენტით სრულდება ადგილზე მიტანა,
Dialogue: 0,0:16:08.12,0:16:12.63,Default,,0000,0000,0000,,პასუხი საშუალოდ იყო "50-60 პროცენტი."
Dialogue: 0,0:16:12.63,0:16:15.23,Default,,0000,0000,0000,,ასე რომ თუ თქვენი აღქმა გაცილებით უარესია ვიდრე რეალობა,
Dialogue: 0,0:16:15.23,0:16:18.73,Default,,0000,0000,0000,,მაშინ რას აკეთებ ამ დედამიწაზე, რეალობის შეცვლას ცდილობ?
Dialogue: 0,0:16:18.73,0:16:22.94,Default,,0000,0000,0000,,ეს იგივეა რომ გააუმჯობესო რესტორანში საკვები, იმ დროს როცა ის უბრალოდ ყარს.
Dialogue: 0,0:16:22.94,0:16:25.00,Default,,0000,0000,0000,,პირველი რაც უნდა გააკეთო არის
Dialogue: 0,0:16:25.00,0:16:26.66,Default,,0000,0000,0000,,არის ის რომ უთხრა ადამიანებს
Dialogue: 0,0:16:26.66,0:16:30.84,Default,,0000,0000,0000,,რომ ფოსტის პირველი კლასის გზავნილების ადგილზე მიტანა სრულდება 98 პროცენით.
Dialogue: 0,0:16:30.84,0:16:32.54,Default,,0000,0000,0000,,ეს საკმაოდ კარგია.
Dialogue: 0,0:16:32.54,0:16:35.17,Default,,0000,0000,0000,,მე ვიტყოდი რომ ბრიტანეთში უკეთესი საზომი იქნებოდა
Dialogue: 0,0:16:35.17,0:16:36.76,Default,,0000,0000,0000,,ეთქვათ ადამიანებისთვის
Dialogue: 0,0:16:36.76,0:16:38.79,Default,,0000,0000,0000,,რომ ჩვენთან ადგილზე მიტანის სერვისის პროცენტი
Dialogue: 0,0:16:38.79,0:16:40.85,Default,,0000,0000,0000,,გაცილებით მაღალია ვიდრე გერმანიაში.
Dialogue: 0,0:16:40.85,0:16:43.38,Default,,0000,0000,0000,,რადგან როგორც წესი თუ გინდა ასიამოვნო ბრიტანელებს,
Dialogue: 0,0:16:43.38,0:16:45.77,Default,,0000,0000,0000,,უნდა გვითხრა რომ რაღაცას გერმანელებზე უკეთ ვაკეთებთ.
Dialogue: 0,0:16:45.77,0:16:47.35,Default,,0000,0000,0000,,(სიცილი)
Dialogue: 0,0:16:47.35,0:16:49.62,Default,,0000,0000,0000,,(აპლოდისმენტები)
Dialogue: 0,0:16:49.62,0:16:54.25,Default,,0000,0000,0000,,აირჩიეთ თქვენი ხედვის კუთხე
Dialogue: 0,0:16:54.25,0:16:57.12,Default,,0000,0000,0000,,და რეალური ღირებულება შეიცვლება
Dialogue: 0,0:16:57.12,0:16:59.23,Default,,0000,0000,0000,,უნდა უთხრათ გერმანელებს
Dialogue: 0,0:16:59.23,0:17:01.20,Default,,0000,0000,0000,,რომ ისინი და ფრანგები ასრულებენ ფასდაუდებელ საქმეს
Dialogue: 0,0:17:01.20,0:17:03.33,Default,,0000,0000,0000,,ევროპის გაერთიანებისთვის.
Dialogue: 0,0:17:03.33,0:17:05.76,Default,,0000,0000,0000,,ერთადერთი რაც არ იციან რომ
Dialogue: 0,0:17:05.76,0:17:08.44,Default,,0000,0000,0000,,ამას საერთო მცირე სიძულვილით აკეთებენ.
Dialogue: 0,0:17:08.46,0:17:11.15,Default,,0000,0000,0000,,მაგრამ მე ბრიტანელი ვარ და ეს მოგვწონს.
Dialogue: 0,0:17:11.15,0:17:16.83,Default,,0000,0000,0000,,ასევე უნდა აღინიშნოს რომ ყველა შემთხვევაში ჩვენი პერსეფციები (აღქმა) ამოწურვადია.
Dialogue: 0,0:17:16.83,0:17:19.17,Default,,0000,0000,0000,,ჩვენ ვერ ვასახელებთ განსხვავებას საკვების ხარისხს
Dialogue: 0,0:17:19.17,0:17:21.65,Default,,0000,0000,0000,,და იმ გარემოს შორის სადაც მას მოვიხმართ
Dialogue: 0,0:17:21.65,0:17:23.48,Default,,0000,0000,0000,,ყველას გეცნობათ ფენომენი,
Dialogue: 0,0:17:23.48,0:17:25.91,Default,,0000,0000,0000,,როდესაც გარეცხილი მანქანა
Dialogue: 0,0:17:25.91,0:17:29.33,Default,,0000,0000,0000,,თითქოს უკეთ დადის.
Dialogue: 0,0:17:29.33,0:17:31.51,Default,,0000,0000,0000,,ამის მიზეზი
Dialogue: 0,0:17:31.51,0:17:34.29,Default,,0000,0000,0000,,თუ მრეცხავს სასწაულებრივად არ გამოუცვლია ზეთი მანქანაში,
Dialogue: 0,0:17:34.29,0:17:37.54,Default,,0000,0000,0000,,და გაუკეთა მანქანას ის რაშიც არ გადაგიხდია,
Dialogue: 0,0:17:37.54,0:17:39.96,Default,,0000,0000,0000,,იმიტომ რომ ჩვენი პერსეფციები ამოწურვადია;
Dialogue: 0,0:17:39.96,0:17:44.08,Default,,0000,0000,0000,,ცნობილი ბრენდის ანალგეტიკები უფრო ეფექტურად ამცირებენ ტკივილს,
Dialogue: 0,0:17:44.08,0:17:46.25,Default,,0000,0000,0000,,ვიდრე უცნობი ბრენდების.
Dialogue: 0,0:17:46.25,0:17:48.56,Default,,0000,0000,0000,,მე მხოლოდ სტატისკიტას არ ვგულისხმობ, როცა ვსაუბრობ ტკივილის შემცირების მაჩვენებელზე,
Dialogue: 0,0:17:48.56,0:17:50.56,Default,,0000,0000,0000,,არამედ, რეალურად გაზომვად, ციფრებზე.
Dialogue: 0,0:17:50.56,0:17:55.07,Default,,0000,0000,0000,,ასე რომ პერსეფციები ნებისმიერ შემთხვევაში ამოწურვადია.
Dialogue: 0,0:17:55.08,0:17:58.62,Default,,0000,0000,0000,,თუ გააკეთებთ რაიმეს რაც ცუდია ერთის მხრივ
Dialogue: 0,0:17:58.62,0:18:00.40,Default,,0000,0000,0000,,შეიძლება დააზიანო მეორე.
Dialogue: 0,0:18:00.40,0:18:02.00,Default,,0000,0000,0000,,დიდი მადლობა.
Dialogue: 0,0:18:02.00,0:18:03.86,Default,,0000,0000,0000,,(აპლოდისმენტები)