0:00:00.927,0:00:03.414
Када год посетим школу[br]и причам са ученицима,

0:00:03.414,0:00:05.747
увек их питам исту ствар:

0:00:06.754,0:00:08.188
зашто гуглате?

0:00:08.484,0:00:12.021
Зашто је Гугл претраживач[br]који сте изабрали?

0:00:12.855,0:00:15.031
Зачудо, увек добијем три иста одговора.

0:00:15.031,0:00:17.284
Један је: „Зато што функционише“,

0:00:17.284,0:00:20.264
што је сјајан одговор;[br]због тога и сам гуглам.

0:00:20.264,0:00:22.281
Као други одговор, неко ће рећи:

0:00:22.281,0:00:25.121
„Заиста не знам за другу могућност.“

0:00:25.708,0:00:28.300
То није једнако добар одговор[br]и обично на то одговорим:

0:00:28.300,0:00:30.305
„Покушајте да изгуглате реч ’претраживач’.

0:00:30.305,0:00:33.051
Можда пронађете пар интересантних опција.“

0:00:33.051,0:00:34.840
Као последњи, али не и најмање важан,

0:00:34.840,0:00:39.050
трећи одговор - неизбежно се јави[br]један од ученика и каже:

0:00:39.050,0:00:43.867
„Уз Гугл сам сигуран да ћу увек добити[br]најбоље, непристрасне резултате претраге.“

0:00:45.157,0:00:51.663
Сигуран сам да ћу увек добити[br]најбоље, непристрасне резултате претраге.

0:00:53.091,0:00:55.515
Пошто сам човек[br]који се бави хуманистичким наукама,

0:00:55.515,0:00:57.670
додуше, дигиталним хуманистичким наукама,

0:00:57.670,0:00:59.302
од тога се просто јежим,

0:00:59.302,0:01:02.272
иако и сам схватам да је поверење,

0:01:02.272,0:01:04.382
идеја о непристрасним[br]резултатима претраге,

0:01:04.382,0:01:08.237
камен темељац наше колективне љубави[br]и уважавања Гугла.

0:01:08.558,0:01:12.760
Показаћу вам због чега то,[br]филозофски гледано, скоро да није могуће.

0:01:12.760,0:01:16.008
Дозволите ми да, пре свега,[br]укратко изложим основни принцип

0:01:16.008,0:01:19.581
који стоји иза сваког упита за претрагу,[br]а који изгледа понекад заборављамо.

0:01:19.851,0:01:21.815
Дакле, када год почнете да гуглате нешто,

0:01:21.815,0:01:25.882
започните тако што ћете се запитати:[br]„Да ли тражим изоловану чињеницу?“

0:01:26.234,0:01:29.495
Који је главни град Француске?

0:01:29.519,0:01:31.978
Шта су градивне јединице молекула воде?

0:01:31.978,0:01:34.309
Сјајно. Изгуглајте то.

0:01:34.333,0:01:37.453
Не постоји група научника[br]која је на корак од доказивања

0:01:37.477,0:01:39.474
да су то заправо Лондон или H3O.

0:01:39.498,0:01:41.503
Не видите велику заверу[br]међу овим стварима.

0:01:41.503,0:01:43.130
У глобалу се слажемо

0:01:43.130,0:01:46.039
који су одговори[br]на ове изоловане чињенице.

0:01:46.039,0:01:51.285
Међутим, ако мало закомпликујете питање[br]и упитате нешто као што је:

0:01:51.285,0:01:54.208
„Зашто постоји[br]израелско-палестински конфликт?“,

0:01:54.758,0:01:57.262
више не тражите појединачну,[br]изоловану чињеницу;

0:01:57.262,0:02:02.459
тражите знање, а то је нешто[br]много компликованије и деликатније.

0:02:02.460,0:02:04.089
Да бисте стигли до знања, међутим,

0:02:04.089,0:02:07.254
морате да прикупите[br]10, 20 или 100 чињеница,

0:02:07.254,0:02:10.028
да их потврдите и кажете:[br]„Да, све су оне истините.“

0:02:10.028,0:02:11.776
Међутим, због онога ко сам -

0:02:11.776,0:02:14.736
млад или стар, црн или бео,[br]хомосексуалац или хетеросексуалац -

0:02:14.736,0:02:16.031
различито ћу их вредновати

0:02:16.031,0:02:19.027
и рећи: „Да, ово је тачно,[br]али ми је ово важније од тога.“

0:02:19.475,0:02:21.059
Овде ствари постају интересантне

0:02:21.059,0:02:23.749
јер на овом месту постајемо људска бића.

0:02:23.749,0:02:26.789
У овом тренутку започињемо[br]неслагања, формирање друштва,

0:02:26.789,0:02:30.240
а да бисмо заиста напредовали,[br]треба да профилтрирамо чињенице овде,

0:02:30.240,0:02:32.530
кроз пријатеље, суседе, родитеље, децу,

0:02:32.530,0:02:34.526
колеге, новине и часописе,

0:02:34.526,0:02:37.760
да бисмо коначно били утемељени[br]у истинском знању,

0:02:37.760,0:02:42.077
за које су нам претраживачи[br]од мале користи.

0:02:43.284,0:02:46.946
Па, обећао сам вам пример

0:02:46.946,0:02:49.286
само да бих вам показао[br]зашто је толико тешко

0:02:49.286,0:02:52.814
стићи до правог, чистог,[br]објективног знања -

0:02:52.814,0:02:54.276
као храна за мисли.

0:02:54.276,0:02:58.313
Спровешћу неколико једноставних упита.

0:02:58.313,0:03:02.257
Започећемо са „Мишел Обамом“,

0:03:02.257,0:03:04.245
првом дамом Сједињених Држава.

0:03:04.245,0:03:06.094
Кликнућемо на претрагу слика.

0:03:07.007,0:03:09.033
Функционише добро, као што видите.

0:03:09.033,0:03:12.035
Ово је мање-више[br]савршени резултат претраге.

0:03:12.035,0:03:15.105
Само је она на слици;[br]нема чак ни председника.

0:03:15.664,0:03:16.977
Како ово функционише?

0:03:17.717,0:03:19.019
Прилично једноставно.

0:03:19.019,0:03:21.463
Гугл користи приличну виспреност[br]да би постигао ово,

0:03:21.463,0:03:24.552
али прилично једноставно -[br]примећују две ствари више него остале.

0:03:24.556,0:03:29.706
Као прво, како гласи наслов[br]испод сваке слике на сваком вебсајту?

0:03:29.706,0:03:31.785
Да ли садржи име „Мишел Обама“[br]испод слике?

0:03:31.785,0:03:33.915
Прилично добар наговештај[br]да је она на слици.

0:03:33.915,0:03:36.535
Као друго, Гугл узима у обзир фајл слике,

0:03:36.535,0:03:39.541
име фајла који је постављен на вебсајт.

0:03:39.541,0:03:42.490
Поново, да ли је насловљен[br]„МишелОбама.jpeg“?

0:03:42.839,0:03:45.435
Прилично добар показатељ[br]да на слици није Клинт Иствуд.

0:03:45.435,0:03:50.024
Дакле, имате ова два и добијете[br]резултате претраге попут ових... скоро.

0:03:50.024,0:03:56.481
Е, сад, 2009. године, Мишел Обама[br]је била жртва расистичке кампање,

0:03:56.481,0:03:58.810
када су људи кренули да је вређају

0:03:58.810,0:04:01.430
кроз резултате претраге[br]који су је помињали.

0:04:01.430,0:04:03.936
Постојала је слика[br]која се често делила по интернету,

0:04:03.936,0:04:06.754
на којој је њено лице изобличено[br]да би изгледала као мајмун,

0:04:06.754,0:04:09.787
а та слика је објављивана свуда.

0:04:09.787,0:04:13.492
Људи су је објављивали врло промишљено

0:04:13.492,0:04:15.747
да би је поставили[br]међу прве резултате претраге.

0:04:15.747,0:04:18.536
Побринули би се за то да напишу[br]„Мишел Обама“ у наслову

0:04:18.536,0:04:22.487
и да поставе слику на интернет[br]као „Мишел Обама.jpeg“ или слично томе.

0:04:22.487,0:04:25.148
Схватате због чега -[br]да манипулишу резултатима претраге,

0:04:25.148,0:04:26.673
а то је функционисало.

0:04:26.673,0:04:29.767
Ако бисте на Гуглу тражили слике[br]за „Мишел Обама“ из 2009. године,

0:04:29.767,0:04:32.878
та изобличена слика мајмуна[br]појављивала се међу првим резултатима.

0:04:32.878,0:04:36.282
Е, сад, резултати се сами прочишћавају

0:04:36.282,0:04:37.439
и у томе је лепота тога,

0:04:37.439,0:04:41.596
јер Гугл процењује важност[br]сваког сата, сваког дана.

0:04:41.596,0:04:44.124
Овога пута, међутим,[br]Гугл није хтео да пристане на то.

0:04:44.124,0:04:47.322
Мислили су: „То је расистички[br]и то су лоши резултати претраге,

0:04:47.322,0:04:50.491
па ћемо се вратити и рашчистити то ручно.

0:04:50.491,0:04:53.487
Написаћемо неки код и средити то“,

0:04:53.487,0:04:54.884
што су и урадили,

0:04:55.224,0:04:59.196
а не мислим да ико у овој соби[br]мисли да је то била лоша идеја.

0:04:59.789,0:05:00.953
Ни ја не мислим тако.

0:05:02.602,0:05:05.548
Затим је прошло пар година,[br]

0:05:05.548,0:05:08.752
а најтраженији човек на нету[br]под презименом Андерс,

0:05:08.752,0:05:10.999
Андерс Беринг Брејвик,

0:05:10.999,0:05:12.759
урадио је оно што је урадио.

0:05:12.759,0:05:14.900
Ово је 22. јул 2011. године,

0:05:14.924,0:05:17.297
грозан дан у норвешкој историји.

0:05:17.297,0:05:21.218
Овај човек, терориста, дигао је у ваздух[br]неколико владиних зграда,

0:05:21.218,0:05:23.735
у самој близини места[br]на ком смо у Ослу у Норвешкој,

0:05:23.735,0:05:28.316
а затим је отпутовао до острва Утеје[br]и упуцао на смрт групу деце.

0:05:28.963,0:05:30.841
Скоро 80 људи је погинуло тог дана.

0:05:32.397,0:05:36.956
Много људи би описало ову страхоту[br]као чин из два корака,

0:05:36.980,0:05:39.945
да је урадио две ствари -[br]разнео је зграде и упуцао децу.

0:05:39.945,0:05:41.580
То није тачно.

0:05:42.046,0:05:44.513
Било је три корака.

0:05:44.513,0:05:46.551
Разнео је зграде, упуцао децу,

0:05:46.551,0:05:50.375
а затим је сео и чекао[br]да свет почне да га тражи преко Гугла,

0:05:51.007,0:05:53.854
а сва три корака је припремио[br]подједнако добро.

0:05:54.544,0:05:56.638
Ако је ико ово разумео истог тренутка,

0:05:56.638,0:05:58.486
био је то шведски веб-дизајнер,

0:05:58.486,0:06:02.253
стручњак за оптимизацију претраживача[br]у Стокхолму, под именом Нике Линдквист.

0:06:02.253,0:06:04.181
Он је веома заинтересован и за политику

0:06:04.181,0:06:07.471
и одмах се појавио на друштвеним медијима,[br]на свом блогу и Фејсбуку

0:06:07.471,0:06:08.535
и свима рекао:

0:06:08.535,0:06:11.044
„Ако постоји нешто што овај тип[br]жели у овом тренутку,

0:06:11.044,0:06:13.633
то је да контролише слику о себи.“

0:06:14.680,0:06:16.840
Хајде да видимо[br]да ли можемо да је искривимо.

0:06:17.270,0:06:19.411
Хајде да видимо[br]да ли ми у цивилизованом свету

0:06:19.411,0:06:21.261
можемо да устанемо против његовог чина

0:06:21.261,0:06:24.752
тако што ћемо га увредити[br]кроз резултате претраге који га помињу.“

0:06:24.752,0:06:26.019
Како?

0:06:26.667,0:06:28.777
Свим својим читаоцима је рекао следеће:

0:06:28.777,0:06:30.725
„Идите на интернет,

0:06:30.725,0:06:33.660
нађите слике псеће каке на плочнику -

0:06:34.588,0:06:36.816
нађите слике псеће каке на плочнику -

0:06:36.816,0:06:40.376
поставите их у својим објавама,[br]на својим вебсајтовима и блоговима.

0:06:40.380,0:06:43.285
Побрините се да напишете[br]име терористе у наслову,

0:06:43.285,0:06:47.566
осигурајте да се слика зове[br]‘Брејвик.jpeg.’

0:06:47.566,0:06:51.657
Хајде да научимо Гугл[br]да је то лице терористе.“

0:06:53.382,0:06:54.830
Упалило је.

0:06:55.853,0:06:58.615
Две године после кампање[br]уперене против Мишел Обаме,

0:06:58.615,0:07:01.315
ова манипулативна кампања[br]против Андерса Беринга Брејвика

0:07:01.315,0:07:02.285
је упалила.

0:07:02.285,0:07:03.831
Ако бисте тражили његове слике

0:07:03.831,0:07:06.861
недељама после догађаја[br]који су се одиграли 22. јула у Шведској,

0:07:06.861,0:07:10.778
видели бисте псећу каку[br]међу првим резултатима,

0:07:10.778,0:07:12.322
као знак малог протеста.

0:07:13.425,0:07:17.557
Чудно, али Гугл није реаговао овог пута.

0:07:18.404,0:07:22.766
Нису се умешали и ручно средили[br]ове резултате претраге.

0:07:23.684,0:07:25.634
Тако је питање које вреди милион долара -

0:07:25.634,0:07:29.016
каква је разлика између ова два догађаја?

0:07:29.016,0:07:31.553
По чему се оно што се десило Мишел Обами

0:07:31.553,0:07:34.378
разликује од онога што се десило[br]Андерсу Берингу Брејвику?

0:07:34.378,0:07:35.662
Ни по чему, наравно.

0:07:36.641,0:07:38.276
То је потпуно иста ствар,

0:07:38.276,0:07:41.220
а ипак, Гугл се умешао[br]у један случај, а није и у други.

0:07:41.244,0:07:42.497
Зашто?

0:07:43.083,0:07:46.583
Зато што је Мишел Обама [br]особа вредна поштовања, зато,

0:07:46.607,0:07:49.523
а Андерс Беринг Брејвик[br]је особа вредна презира.

0:07:50.142,0:07:51.677
Видите шта се овде дешава?

0:07:51.701,0:07:54.976
Дешава се процена особе,

0:07:54.980,0:07:58.766
а постоји само један моћни актер на свету

0:07:58.766,0:08:01.246
са овлашћењем да каже ко је ко.

0:08:01.882,0:08:03.623
„Свиђате нам се, не свиђате нам се.

0:08:03.647,0:08:05.490
Верујемо у вас, у вас не верујемо.

0:08:05.490,0:08:07.971
Ви сте у праву, ви нисте.[br]Ви сте прави, ви сте лажни.

0:08:07.971,0:08:09.906
Ви сте Обама, а ви сте Брејвик.“

0:08:10.631,0:08:12.791
Ако постоји моћ, онда је то - то.

0:08:15.066,0:08:18.858
Дакле, тражим од вас да запамтите[br]да је иза сваког алгоритма

0:08:18.882,0:08:20.659
увек особа,

0:08:20.683,0:08:23.178
која има низ личних уверења,

0:08:23.202,0:08:25.727
а која ниједан код никада не може[br]потпуно да искорени.

0:08:25.751,0:08:28.185
Шаљем своју поруку не само Гуглу,

0:08:28.209,0:08:30.773
већ свима онима широм света[br]који верују у код.

0:08:30.773,0:08:33.993
Треба да идентификујете[br]сопствену пристрасност.

0:08:33.993,0:08:35.780
Треба да разумете да сте људско биће

0:08:35.780,0:08:38.571
и да, сходно томе,[br]прихватите и одговорност.

0:08:39.891,0:08:42.473
Кажем ово јер верујем[br]да смо достигли тачку

0:08:42.473,0:08:44.282
када је апсолутно нужно

0:08:44.282,0:08:47.513
да ове везе учврстимо, јаче,

0:08:47.513,0:08:50.041
хуманистичке и технолошке,

0:08:50.483,0:08:52.288
јаче него икада,

0:08:52.312,0:08:55.651
ако ништа друго, да нас подсећају[br]да дивна, примамљива идеја

0:08:55.675,0:08:58.343
о непристрасним,[br]чистим резултатима претраге

0:08:58.367,0:09:01.134
јесте, а највероватније ће и остати, мит.

0:09:01.714,0:09:03.303
Хвала вам на издвојеном времену.

0:09:03.303,0:09:04.559
(Аплауз)