WEBVTT

00:00:00.997 --> 00:00:03.564
Kada god posjetim neku školu
i razgovaram s učenicima,

00:00:03.564 --> 00:00:05.747
uvijek ih pitam istu stvar:

00:00:06.754 --> 00:00:08.188
Zašto guglate?

00:00:08.624 --> 00:00:12.021
Zašto ste odabrali Google
kao svoj pretraživač?

00:00:12.855 --> 00:00:15.407
Začudo, uvijek dobivam
ista tri odgovora.

00:00:15.431 --> 00:00:17.470
Prvi, "Zato jer radi,"

00:00:17.494 --> 00:00:20.400
što je sjajan odgovor;
i ja guglam iz istog razloga.

00:00:20.424 --> 00:00:22.457
Drugi, netko će reći,

00:00:22.481 --> 00:00:25.121
"Ne znam za druge mogućnosti."

00:00:25.708 --> 00:00:28.836
To nije podjednako sjajan odgovor
i na to obično uzvraćam,

00:00:28.860 --> 00:00:30.781
"Pokušajte guglati riječ 'pretraživač',

00:00:30.805 --> 00:00:33.207
mogli biste naći par
zanimljivih mogućnosti."

00:00:33.231 --> 00:00:35.326
I zadnji, ali ne manje važan, treći,

00:00:35.350 --> 00:00:38.660
neizbježno će neki od učenika
dignuti ruku i reći,

00:00:38.684 --> 00:00:43.867
"S Googleom sam siguran da ću uvijek
dobiti najbolji, nepristran rezultat.

00:00:45.157 --> 00:00:51.863
Siguran da će uvijek dobiti najbolji,
nepristran rezultat pretraživanja.

NOTE Paragraph

00:00:53.091 --> 00:00:55.481
Kao čovjek od
humanističkih znanosti,

00:00:55.505 --> 00:00:57.686
premda digitalno humanističkih,

00:00:57.710 --> 00:00:59.310
od toga se naprosto naježim,

00:00:59.310 --> 00:01:02.158
čak iako, i sam shvaćam da je ta vjera,

00:01:02.158 --> 00:01:04.358
ta ideja nepristranog
rezultata pretraživanja

00:01:04.382 --> 00:01:08.537
kamen temeljac naše kolektivne
ljubavi i uvažavanja Googlea.

00:01:08.658 --> 00:01:12.916
Pokazat ću vam zašto je to,
filozofski gledano, gotovo nemoguće.


NOTE Paragraph

00:01:12.940 --> 00:01:16.194
No, dozvolite mi da prvo pojasnim,
sasvim ukratko, osnovni princip

00:01:16.218 --> 00:01:19.331
iza svakog upita za pretragu,
koji izgleda ponekad zaboravljamo.

00:01:19.851 --> 00:01:21.931
Kada se god spremate nešto guglati

00:01:21.955 --> 00:01:25.882
započnite pitajući se ovo:
"Tražim li izdvojenu činjenicu?"

00:01:26.334 --> 00:01:29.495
Koji je glavni grad Francuske?

00:01:29.519 --> 00:01:31.944
Koji su sastavni dijelovi molekule vode?

00:01:31.968 --> 00:01:34.309
Sjajno -- odguglajte.

00:01:34.333 --> 00:01:37.453
Ne postoji grupa znanstvenika
koja bi bila ovako blizu dokaza

00:01:37.477 --> 00:01:39.474
da je to ustvari London i H3O.

00:01:39.498 --> 00:01:41.869
U tim stvarima nećete
vidjeti veliku zavjeru.

00:01:41.893 --> 00:01:43.426
U globalu se slažemo

00:01:43.450 --> 00:01:46.175
koji su odgovori na
ove izdvojene činjenice.

NOTE Paragraph

00:01:46.199 --> 00:01:51.501
No, ako samo malo zakomplicirate
svoje pitanje i upitate nešto poput,

00:01:51.525 --> 00:01:54.208
"Zašto postoji
izraelsko-palestinski sukob?",

00:01:54.788 --> 00:01:57.618
vi više baš ne tražite pojedinu činjenicu,

00:01:57.642 --> 00:01:59.475
vi tražite znanje,

00:01:59.499 --> 00:02:02.077
što je nešto puno
kompliciranije i osjetljivije.

00:02:02.600 --> 00:02:04.149
A da bi došli do znanja,

00:02:04.173 --> 00:02:07.204
morate prikupiti 10 ili 
20 ili 100 činjenica,

00:02:07.228 --> 00:02:10.204
potvrditi ih i reći,
"Da, sve su one istinite."

00:02:10.228 --> 00:02:11.902
Ali, zbog onoga tko sam ja,

00:02:11.926 --> 00:02:14.196
mlad ili star, crn ili bijel,
gej ili strejt,

00:02:14.220 --> 00:02:15.831
vrednovat ću ih različito.

00:02:15.855 --> 00:02:17.287
I reći ću, "Da, ovo je istina,

00:02:17.287 --> 00:02:19.681
ali ovo mi je važnije od onoga."

00:02:19.705 --> 00:02:21.599
I upravo ovdje postaje zanimljivo,

00:02:21.599 --> 00:02:23.865
jer ovdje postajemo ljudska bića.

00:02:23.889 --> 00:02:26.689
Tu se počinjemo prepirati,
formirati društvo.

00:02:26.689 --> 00:02:30.406
No, da bismo stvarno nekuda dospjeli,
ovdje trebamo filtrirati svoje činjenice,

00:02:30.406 --> 00:02:32.846
putem prijatelja i susjeda
i roditelja i djece

00:02:32.870 --> 00:02:34.902
i suradnika i novina i časopisa,

00:02:34.926 --> 00:02:38.006
da bismo na kraju bili
potkovani pravim znanjem

00:02:38.030 --> 00:02:42.574
u čemu vam je pretraživač slaba pomoć.

00:02:43.354 --> 00:02:47.064
Obećao sam vam primjer

NOTE Paragraph

00:02:47.064 --> 00:02:50.782
samo da pokažem zašto je
tako teško doći do

00:02:50.782 --> 00:02:53.040
istinskog, čistog, objektivnog znanja --

00:02:53.064 --> 00:02:54.532
kao materijal za razmišljanje.

00:02:54.556 --> 00:02:58.449
Postavit ću par jednostavnih upita,
upita za pretraživanje.

00:02:58.473 --> 00:03:02.513
Počet ćemo sa "Michelle Obama",

00:03:02.537 --> 00:03:04.341
prvom damom Sjedinjenih država.

00:03:04.365 --> 00:03:06.094
I kliknut ćemo za slike.

00:03:07.007 --> 00:03:09.279
To stvarno dobro radi, kao što vidite.

00:03:09.303 --> 00:03:12.331
Savršen rezultat pretrage, manje više.

00:03:12.355 --> 00:03:15.105
Na slici je samo ona,
čak nema ni predsjednika.

NOTE Paragraph

00:03:15.664 --> 00:03:17.347
Kako to funkcionira?

00:03:17.837 --> 00:03:19.209
Sasvim jednostavno.

00:03:19.233 --> 00:03:21.733
Google koristi puno domišljatosti
da bi ovo postigao,

00:03:21.733 --> 00:03:24.532
no ukratko, gledaju se dvije stvari
prije svega.

00:03:24.556 --> 00:03:29.712
Prvo, što piše u tekstu
ispod slike na svakoj web stranici?

00:03:29.736 --> 00:03:31.695
Piše li "Michelle Obama" ispod slike?

00:03:31.695 --> 00:03:34.211
Prilično dobra indikacija
da je na slici stvarno ona.

00:03:34.211 --> 00:03:36.741
Drugo, Google gleda datoteku slike,

00:03:36.765 --> 00:03:39.797
ime datoteke kao takve,
prenesene na web stranicu.

00:03:39.821 --> 00:03:42.490
Ponovo, zove li se datoteka
"MichelleObama.jpeg"?

00:03:42.839 --> 00:03:45.761
Prilično dobra indikacija
da na slici nije Clint Eastwood.

00:03:45.785 --> 00:03:50.050
Dakle, imate to dvoje i dobivate
ovakav rezultat pretrage -- skoro.

NOTE Paragraph

00:03:50.074 --> 00:03:56.677
2009. godine Michele Obama je bila
žrtva rasističke kampanje

00:03:56.701 --> 00:04:01.296
u kojoj su je ljudi počeli
vrijeđati putem rezultata pretrage.

00:04:01.430 --> 00:04:04.026
Postojala je slika
naširoko rasprostranjena Internetom

00:04:04.026 --> 00:04:06.800
na kojoj je njeno lice bilo
izobličeno da liči na majmuna.

00:04:06.824 --> 00:04:09.993
I ta je slika bila objavljena posvuda.

00:04:10.017 --> 00:04:11.857
A ljudi su je objavljivali

00:04:11.857 --> 00:04:13.462
vrlo, vrlo promišljeno,

00:04:13.462 --> 00:04:15.773
kako bi se pojavila na vrhu
rezultata pretrage.

00:04:15.797 --> 00:04:18.752
Pazili su da ispod slike
pišu "Michelle Obama"

00:04:18.776 --> 00:04:22.586
i pazili su da sliku prenose kao
"MichelleObama.jpeg" ili tome slično.

00:04:22.586 --> 00:04:23.597
Shvaćate zašto --

00:04:23.597 --> 00:04:25.508
da bi manipulirali rezultatima pretrage.

00:04:25.508 --> 00:04:26.993
I to je stvarno funkcioniralo.

NOTE Paragraph

00:04:26.993 --> 00:04:29.407
Pa kada ste guglali slike za
"Michelle Obama" 2009.

00:04:29.431 --> 00:04:33.538
ta izobličena majmunska slika
pojavljivala se među prvim rezultatima.

NOTE Paragraph

00:04:33.538 --> 00:04:36.408
E sada, rezultati pretrage
se sami proćišćavaju,

00:04:36.432 --> 00:04:38.185
i u tome je neka vrsta ljepote toga,

00:04:38.209 --> 00:04:41.612
jer Google mjeri relevantnost
svakog sata, svakog dana.

00:04:41.636 --> 00:04:44.350
Međutim Google se ovaj puta
nije zadovoljio time,

00:04:44.374 --> 00:04:47.498
mislili su, "To je rasistički
i to je loš rezultat pretrage

00:04:47.522 --> 00:04:50.657
i mi ćemo to počistiti ručno.

00:04:50.681 --> 00:04:53.613
Napisat ćemo nekakav kod i to popraviti,"

00:04:53.637 --> 00:04:55.074
što su i učinili.

00:04:55.454 --> 00:04:59.656
I mislim da nitko u ovoj dvorani
ne misli da je to bila loša ideja.

00:04:59.789 --> 00:05:01.583
Niti ja.

NOTE Paragraph

00:05:02.622 --> 00:05:05.834
No zatim, prošlo je nekoliko godina,

00:05:05.858 --> 00:05:08.842
i najguglaniji Anders na svijetu,

00:05:08.866 --> 00:05:11.145
Anders Behring Brevik,

00:05:11.169 --> 00:05:12.875
učinio je ono što je učinio.

00:05:12.899 --> 00:05:14.900
Bilo je to 22. srpnja 2011.

00:05:14.924 --> 00:05:17.573
užasan dan u norveškoj povijesti.

00:05:17.597 --> 00:05:21.148
Ovaj čovjek, terorist, dignuo je u zrak
par vladinih zgrada

00:05:21.148 --> 00:05:24.341
baš nadomak mjesta na kojem se
upravo nalazimo u Oslu, u Norveškoj

00:05:24.341 --> 00:05:26.366
i onda je otputovao na otok Utoyau

00:05:26.390 --> 00:05:28.613
i pucao i ubio grupu djece.

00:05:29.113 --> 00:05:31.221
Skoro 80 ljudi je poginulo toga dana.

NOTE Paragraph

00:05:31.957 --> 00:05:36.956
I mnogi ljudi bi ovaj čin nasilja
opisali kao dva koraka,

00:05:36.980 --> 00:05:40.275
da je učinio dvije stvari:
digao u zrak zgrade i ubio tu djecu.

00:05:40.275 --> 00:05:41.580
To nije istina.

00:05:42.176 --> 00:05:44.469
Bilo je tri koraka.

00:05:44.493 --> 00:05:46.707
Digao je u zrak te zgrade,
ubio tu djecu,

00:05:46.731 --> 00:05:50.375
i sjeo i čekao da ga svijet počne guglati.

00:05:51.227 --> 00:05:53.854
A sva tri koraka je pripremio
podjednako dobro.

NOTE Paragraph

00:05:54.304 --> 00:05:57.128
I ako je postojao netko
tko je to smjesta shvatio,

00:05:57.128 --> 00:05:58.882
bio je to švedski web programer,

00:05:58.906 --> 00:06:02.529
stručnjak za optimizaciju pretraživača
u Stockholmu, Nikke Lindquist.

00:06:02.553 --> 00:06:04.081
On je također politički aktivan

00:06:04.081 --> 00:06:05.991
i odmah se pojavio u
društvenim medijima,

00:06:05.991 --> 00:06:07.465
na svom blogu i Facebooku.

00:06:07.465 --> 00:06:08.671
I svima je rekao,

00:06:08.695 --> 00:06:11.150
"Ako postoji nešto što ovaj
momak želi ovoga časa,

00:06:11.174 --> 00:06:14.033
to je kontrola nad slikom o sebi.

00:06:14.760 --> 00:06:16.720
Hajde da vidimo možemo li to poremetiti.

00:06:16.780 --> 00:06:19.611
Da vidimo možemo li mi u
civiliziranom svijetu

00:06:19.611 --> 00:06:21.491
protestirati protiv onog što je učinio

00:06:21.491 --> 00:06:24.808
vrijeđajući ga kroz rezultate
pretraga o njemu."

NOTE Paragraph

00:06:24.832 --> 00:06:26.019
A kako?

00:06:26.797 --> 00:06:28.853
Svim svojim čitateljima rekao je sljedeće,

00:06:28.877 --> 00:06:30.741
"Otiđite na Internet,

00:06:30.765 --> 00:06:33.660
nađite slike psećeg govna na pločnicima

00:06:34.708 --> 00:06:36.882
nađite slike psećeg govna na pločnicima,

00:06:36.906 --> 00:06:40.376
objavite ih u svojim sadržajima,
na svojim web stranicama i blogovima.

00:06:40.400 --> 00:06:43.321
Ne zaboravite ispod slike
napisati ime terorista,

00:06:43.345 --> 00:06:47.832
ne zaboravite datoteku slike
nazvati "Breivik.jpeg".

00:06:47.856 --> 00:06:51.657
Hajde da naučimo Google
da je to lice terorista.

00:06:53.552 --> 00:06:54.830
I to je radilo.

00:06:55.613 --> 00:06:58.751
Dvije godine poslije kampanje
protiv Michelle Obama,

00:06:58.775 --> 00:07:02.041
ova manipulacijska kampanja
protiv Andersa Breivika je radila.

00:07:02.065 --> 00:07:03.551
Ako ste guglali njegove slike

00:07:03.551 --> 00:07:06.551
tjednima poslije događaja
22. srpnja u Švedskoj

00:07:06.551 --> 00:07:10.878
vidjeli biste sliku psećeg govna
pri vrhu rezultata pretrage,

00:07:10.902 --> 00:07:12.676
kao mali protest.

NOTE Paragraph

00:07:13.315 --> 00:07:17.867
Začudo, Google ovaj puta
nije intervenirao.

00:07:18.494 --> 00:07:23.306
Nisu uskočili i ručno
očistili te rezultate pretrage.

00:07:23.664 --> 00:07:25.644
Pa, evo pitanja za milijun dolara,

00:07:25.644 --> 00:07:28.886
ima li ikakve razlike između
ova dva događanja?

00:07:28.886 --> 00:07:31.973
Ima li ikakve razlike između onoga
što se dogodilo Michelle Obama

00:07:31.973 --> 00:07:34.378
i onoga što se dogodilo
Andersu Behringu Breiviku?

00:07:34.402 --> 00:07:36.026
Naravno da nema.

00:07:36.651 --> 00:07:38.136
To je potpuno ista stvar,

00:07:38.136 --> 00:07:41.220
ipak je Google intervenirao u
jednom slučaju, a u drugom nije.

NOTE Paragraph

00:07:41.244 --> 00:07:42.497
Zašto?

00:07:43.033 --> 00:07:46.583
Zato jer je Michelle Obama
uvažena osoba, eto zašto,

00:07:46.607 --> 00:07:49.833
a Anders Behring Breivik
je osoba vrijedna prezira.

00:07:50.142 --> 00:07:51.677
Vidite što se ovdje događa?

00:07:51.701 --> 00:07:54.956
Dešava se procjena osobe

00:07:54.980 --> 00:07:58.766
a samo je jedan moćni igrač na svijetu

00:07:58.790 --> 00:08:01.270
s autoritetom da kaže tko je tko.

00:08:01.672 --> 00:08:03.623
"Ti nam se sviđaš, ti nam se ne sviđaš.

00:08:03.647 --> 00:08:05.460
U tebe vjerujemo,
u tebe ne vjerujemo.

00:08:05.460 --> 00:08:08.011
Ti si u pravu, ti nisi u pravu.
Ti si iskren, ti nisi.

00:08:08.011 --> 00:08:10.086
Ti si Obama, a ti si Brevik."

00:08:10.541 --> 00:08:13.231
To je moć, ako sam je ikada vidio.

NOTE Paragraph

00:08:14.956 --> 00:08:18.858
Zato od vas tražim da upamtite
da iza svakog algoritma

00:08:18.882 --> 00:08:20.659
uvijek stoji osoba,

00:08:20.683 --> 00:08:23.178
osoba sa svojim osobnim uvjerenjima

00:08:23.202 --> 00:08:25.727
koja nikakav kôd ne može
u potpunosti ukloniti.

00:08:25.751 --> 00:08:28.185
I moja poruka nije
upućena samo Googleu,

00:08:28.209 --> 00:08:31.019
već svima koji vjeruju u kôd,
diljem svijeta.

00:08:31.043 --> 00:08:34.019
Trebali biste prepoznati vlastite
osobne pristranosti.

00:08:34.043 --> 00:08:36.056
Trebali biste razumjeti da ste ljudi

00:08:36.080 --> 00:08:38.571
i preuzeti odgovornost u skladu s tim.

NOTE Paragraph

00:08:39.891 --> 00:08:42.829
A to kažem jer vjerujem
da je došlo vrijeme

00:08:42.853 --> 00:08:44.408
kada je apsolutno nužno

00:08:44.432 --> 00:08:47.649
da ponovo povežemo te veze, čvršće:

00:08:47.673 --> 00:08:50.041
humanističke znanosti i tehnologiju.

00:08:50.483 --> 00:08:52.288
Čvršće no ikada.

00:08:52.312 --> 00:08:55.651
I, ako ništa drugo, da nas podsjeća
da ta prekrasno zavodljiva ideja

00:08:55.675 --> 00:08:58.343
nepristranog, čistog rezultata pretrage,

00:08:58.367 --> 00:09:01.134
jest, i vjerojatno će ostati, mit.

NOTE Paragraph

00:09:01.984 --> 00:09:03.143
Hvala vam na vremenu.

NOTE Paragraph

00:09:03.167 --> 00:09:05.599
(Pljesak)