WEBVTT

00:00:01.087 --> 00:00:03.580
Kun käyn koulussa puhumassa
opiskelijoille,

00:00:03.604 --> 00:00:05.747
kysyn heiltä aina saman kysymyksen:

00:00:06.754 --> 00:00:08.188
Miksi googlaat?

00:00:08.624 --> 00:00:12.021
Miksi valitset hakukoneeksesi
Googlen?

00:00:12.855 --> 00:00:15.407
Merkillistä, että saan aina
kolme samaa vastausta.

00:00:15.431 --> 00:00:17.470
Yksi: "Koska se toimii",

00:00:17.494 --> 00:00:20.400
mikä on hyvä vastaus;
siksi minäkin googlaan.

00:00:20.424 --> 00:00:22.457
Kaksi, joku sanoo:

00:00:22.481 --> 00:00:25.121
"En tiedä mitään vaihtoehtoja."

00:00:25.708 --> 00:00:28.600
Se ei ole yhtä hyvä vastaus,
ja yleensä vastaan:

00:00:28.600 --> 00:00:30.675
"Yritä googlata sanalla 'hakukone',

00:00:30.675 --> 00:00:33.207
saatat löytää pari mielenkiintoista
vaihtoehtoa."

00:00:33.231 --> 00:00:35.546
Ja viimeisenä, vaan ei vähäisimpänä,
kolmanneksi,

00:00:35.546 --> 00:00:38.660
väistämättä, yksi opiskelija nostaa
kätensä ja sanoo:

00:00:38.684 --> 00:00:43.867
"Googlella voin olla varma, että saan aina
parhaan ja puolueettoman hakutuloksen."

00:00:45.157 --> 00:00:51.663
Varma, että saa aina parhaan,
puolueettoman hakutuloksen.

NOTE Paragraph

00:00:53.091 --> 00:00:55.481
Humanistina,

00:00:55.505 --> 00:00:57.686
vaikkakin digitaalisena humanistina,

00:00:57.710 --> 00:00:59.448
tuo nostaa karvani pystyyn,

00:00:59.472 --> 00:01:04.358
vaikka minäkin ymmärrän, että luottamus,
idea puolueettomasta hakutuloksesta,

00:01:04.382 --> 00:01:08.237
on kollektiivisesti rakastamamme Googlen
arvostuksen kulmakivi.

00:01:08.658 --> 00:01:12.916
Näytän teille kuinka tämä on filosofisesti
lähes mahdotonta.

NOTE Paragraph

00:01:12.940 --> 00:01:16.194
Haluan kuitenkin ensin hieman
tarkentaa pääperiaatetta

00:01:16.218 --> 00:01:19.481
jokaisen haun takana,
joka näyttää joskus unohtuvan.

00:01:19.851 --> 00:01:21.931
Aina kun ryhdyt googlaamaan jotain,

00:01:21.955 --> 00:01:25.882
aloita kysymällä itseltäsi:
"Etsinkö yksittäistä faktaa?"


00:01:26.334 --> 00:01:29.495
Mikä on Ranskan pääkaupunki?

00:01:29.519 --> 00:01:31.944
Mistä osista vesimolekyyli muodostuu?

00:01:31.968 --> 00:01:34.309
Hyvä -- googlaa pois.

00:01:34.333 --> 00:01:37.397
Ei ole ryhmää tiedemiehiä, joka
on juuri todistamaisillaan,

00:01:37.397 --> 00:01:39.664
että itse asiassa Lontoo ja H30.

00:01:39.664 --> 00:01:42.239
Et löydä suuria salaliittoja näiden
asioiden tiimoilta.

00:01:42.239 --> 00:01:43.736
Olemme globaalisti samaa mieltä

00:01:43.736 --> 00:01:46.175
näistä yksittäisistä faktoista.

NOTE Paragraph

00:01:46.199 --> 00:01:51.501
Mutta jos kysymyksesi on vähän
mutkikkaampi, kuten:

00:01:51.525 --> 00:01:54.208
"Mistä Israelin ja Palestiinan
konflikti johtuu?"

00:01:54.978 --> 00:01:57.618
Et olekaan enää etsimässä
yksittäistä faktatietoa,

00:01:57.642 --> 00:01:59.475
olet etsimässä tietämystä,

00:01:59.499 --> 00:02:02.077
joka on paljon monimutkaisempaa
ja hienosyisempää.

00:02:02.600 --> 00:02:04.149
Saavuttaaksesi tiedon

00:02:04.173 --> 00:02:07.204
sinun on tuotava pöydälle
10 tai 20 tai 100 faktaa

00:02:07.228 --> 00:02:10.204
ja myöntää:
"Kyllä, nämä kaikki ovat totta."

00:02:10.228 --> 00:02:11.706
Mutta riippuen siitä kuka olen,

00:02:11.706 --> 00:02:14.246
nuori vai vanha, tumma vai valkoinen,
homo vai hetero,

00:02:14.246 --> 00:02:15.831
arvotan ne eri tavalla.

00:02:15.855 --> 00:02:17.543
Ja sanon, "Kyllä, totta,

00:02:17.567 --> 00:02:19.681
mutta tämä on minulle
tärkeämpää kuin tuo."

00:02:19.705 --> 00:02:21.855
Tässä kohtaa asiat käyvät
mielenkiintoisiksi,

00:02:21.855 --> 00:02:23.865
koska mukaan tulee ihmisyytemme.

00:02:23.889 --> 00:02:26.829
Tässä kohtaa alamme kiistellä,
muodostaen yhteiskunnan.

00:02:26.829 --> 00:02:30.316
Ja päästäksemme johonkin tulokseen,
meidän täytyy suodattaa kaikki faktat,

00:02:30.316 --> 00:02:32.846
ystävien, naapureiden,
vanhempien, lasten,

00:02:32.870 --> 00:02:34.902
työkavereiden,
sanoma- ja aikakauslehtien,

00:02:34.926 --> 00:02:38.006
löytääksemme lopulta
oikean tiedon,

00:02:38.030 --> 00:02:42.397
johonkin, jonka saavuttamisessa
hakukone on kehno apuri.

NOTE Paragraph

00:02:43.284 --> 00:02:49.612
Lupasin näyttää teille esimerkin,
miksi on niin vaikeaa

00:02:49.636 --> 00:02:53.040
saavuttaa oikea, puhdas,
objektiivinen tieto --

00:02:53.064 --> 00:02:54.532
antaa ajattelun aihetta.

00:02:54.556 --> 00:02:58.449
Aion tehdä pari yksinkertaista
hakukyselyä.

00:02:58.473 --> 00:03:02.513
Aloitamme haulla "Michelle Obama",

00:03:02.537 --> 00:03:04.341
Yhdysvaltain ensimmäinen nainen.

00:03:04.365 --> 00:03:06.094
Ja klikkaamme kuvahakuun.

00:03:07.007 --> 00:03:09.279
Toimii oikein hyvin, kuten näette.

00:03:09.303 --> 00:03:12.331
Enemmän tai vähemmän
täydellinen hakutulos.

00:03:12.355 --> 00:03:15.105
Juuri hän on näissä kuvissa,
ei näy edes presidenttiä.

NOTE Paragraph

00:03:15.664 --> 00:03:16.977
Miten tämä toimii?

00:03:17.837 --> 00:03:19.209
Aika yksinkertaisesti.

00:03:19.233 --> 00:03:22.448
Google käyttää yksinkertaista nokkeluutta
saavuttaakseen tämän,

00:03:22.472 --> 00:03:24.532
he etsivät ennen muuta kahta asiaa.

00:03:24.556 --> 00:03:29.712
Ensinnäkin, mitä on kuvan alla
kuvatekstissä kullakin sivulla?

00:03:29.736 --> 00:03:31.951
Lukeeko kuvan alla "Michelle Obama"?

00:03:31.975 --> 00:03:34.331
Melko hyvä merkki,
että siinä todella on hän.

00:03:34.355 --> 00:03:36.741
Toiseksi Google tutkii kuvatiedostoa,

00:03:36.765 --> 00:03:39.797
nimeä, jolla tiedosto on ladattu
nettisivulle.

00:03:39.821 --> 00:03:42.490
Jälleen, onko se nimetty
"MichelleObama.jpeg"?

00:03:42.839 --> 00:03:45.761
Aika hyvä merkki siitä, ettei
kuva esitä Clint Eastwoodia.

00:03:45.785 --> 00:03:50.050
Näiden kahden tiedon varassa
pääset tällaiseen tulokseen -- melkein.

NOTE Paragraph

00:03:50.074 --> 00:03:56.677
Vuonna 2009 Michelle Obama joutui
uhriksi rasistiseen kampanjaan,

00:03:56.701 --> 00:04:00.716
jossa ihmiset ryhtyivät häpäisemään
häntä hakutulosten kautta.

00:04:01.430 --> 00:04:04.116
Internetissä jaeltiin laajasti kuvaa,

00:04:04.116 --> 00:04:06.800
jossa hänen kasvonsa oli vääristetty
näyttämään apinalta.

00:04:06.824 --> 00:04:09.993
Tuota kuvaa oli julkaistu ympäriinsä.

00:04:10.017 --> 00:04:13.778
Ihmiset julkaisivat sitä
hyvin, hyvin tietoisesti,

00:04:13.802 --> 00:04:15.773
saadakseen sen hakutulosten kärkeen.

00:04:15.797 --> 00:04:18.752
He varmistivat, että kuvatekstissä
luki "Michelle Obama"

00:04:18.776 --> 00:04:22.953
ja että kuva tuli ladatuksi tidostonimellä
"MichelleObama.jpeg", tai vastaavalla.

00:04:22.977 --> 00:04:25.344
Ymmärrätte miksi --
manipuloidakseen hakutuloksia.

00:04:25.368 --> 00:04:26.663
Ja se myös toimi.

00:04:26.687 --> 00:04:29.407
Kun googlasit vuonna 2009 kuvahaulla
"Michelle Obama",

00:04:29.431 --> 00:04:32.858
tuo vääristynyt apinan kuva ilmaantui
ensimmäisten hakutulosten joukkoon.

NOTE Paragraph

00:04:32.858 --> 00:04:36.408
Nyt tulokset ovat puhdistuneet,

00:04:36.432 --> 00:04:38.185
ja tässä on tavallaan asian kauneus,

00:04:38.209 --> 00:04:41.612
koska Google arvioi tulosten relevanssia
joka tunti, joka päivä.

00:04:41.636 --> 00:04:44.350
Tuolloin Google ei kuitenkaan
ratkaissut asiaa näin,

00:04:44.374 --> 00:04:47.498
vaan he ajattelivat: "Tuo on rasistista
ja hakutulos on huono

00:04:47.522 --> 00:04:50.657
ja puhdistamme sen manuaalisesti.

00:04:50.681 --> 00:04:53.613
Kirjoitamme vähän koodia ja
korjaamme sen."

00:04:53.637 --> 00:04:54.884
Niin he tekivätkin.

00:04:55.454 --> 00:04:59.196
En usko kenekään tässä huoneessa
ajattelevan, että se oli huono idea.

00:04:59.789 --> 00:05:00.953
En minäkään.

NOTE Paragraph

00:05:02.802 --> 00:05:05.834
Sitten muutama vuosi sitten,

00:05:05.858 --> 00:05:08.842
maailman googlatuin Anders,

00:05:08.866 --> 00:05:11.145
Anders Behring Breivik,

00:05:11.169 --> 00:05:12.875
teki mitä teki.

00:05:12.899 --> 00:05:14.900
Heinäkuun 22. päivä vuonna 2011,

00:05:14.924 --> 00:05:17.573
Norjan historian hirvittävin päivä.

00:05:17.597 --> 00:05:21.384
Tämä mies, terroristi, 
räjäytti pari hallintorakennusta

00:05:21.408 --> 00:05:24.291
kävelymatkan päässä siitä, missä
nyt olemme Oslossa, Norjassa

00:05:24.315 --> 00:05:26.366
sitten hän suuntasi Utøyan saarelle

00:05:26.390 --> 00:05:28.613
ja ampui ja tappoi joukon lapsia.

00:05:29.113 --> 00:05:30.841
Lähes 80 ihmistä kuoli sinä päivänä.

NOTE Paragraph

00:05:32.397 --> 00:05:36.956
Useat ihmiset kuvailisivat tätä
terroritekoa kaksivaiheisena,

00:05:36.980 --> 00:05:40.391
että hän teki kaksi asiaa: hän räjäytti
rakennuksia ja ampui nuo lapset.

00:05:40.415 --> 00:05:41.580
Se ei ole totta.

00:05:42.326 --> 00:05:44.469
Vaiheita oli kolme.

00:05:44.493 --> 00:05:46.707
Hän räjäytti rakennukset,
ampui lapset,

00:05:46.731 --> 00:05:50.375
ja istui odottamaan, että
maailma googlaisi häntä.

00:05:51.227 --> 00:05:53.854
Hän valmisteli kaikki kolme
vaihetta yhtä huolellisesti.

NOTE Paragraph

00:05:54.544 --> 00:05:57.334
Tämän ymmärsi välittömästi

00:05:57.358 --> 00:05:58.882
ruotsalainen web-kehittäjä,

00:05:58.906 --> 00:06:02.529
hakukone optimointiin erikoistunut
Nikke Lindqvist Tukholmasta.

00:06:02.553 --> 00:06:04.251
Hän on myös hyvin
poliittinen kaveri

00:06:04.251 --> 00:06:07.611
ja hän oli oikeassa sosiaalisessa
mediassa, blogissaan ja Facebookissa.

00:06:07.611 --> 00:06:08.671
Hän kertoi kaikille:

00:06:08.695 --> 00:06:11.150
"Juuri nyt tämä kaveri haluaa

00:06:11.174 --> 00:06:13.633
hallita kuvaa itsestään.

00:06:14.760 --> 00:06:16.720
Katsotaanpa voimmeko vääristää sitä.

00:06:17.490 --> 00:06:21.467
Katsotaan voiko sivistynyt maailma
protestoida sitä vastaan, mitä hän teki,

00:06:21.491 --> 00:06:24.808
halventamalla häntä koskevia
hakutuloksia."

NOTE Paragraph

00:06:24.832 --> 00:06:26.019
Miten?

00:06:26.797 --> 00:06:28.853
Hän kehoitti lukijoita seuraavasti.

00:06:28.877 --> 00:06:30.741
"Mene internetiin,

00:06:30.765 --> 00:06:33.660
etsi kuvia koiran
kakasta jalkakäytävällä --

00:06:34.708 --> 00:06:36.882
etsi kuvia koiran
kakasta jalkakäytävällä --

00:06:36.906 --> 00:06:40.376
julkaise niitä syötteissäsi,
nettisivuillasi, blogissasi.

00:06:40.400 --> 00:06:43.321
Varmista, että kuvatekstissä on 
terroristin nimi,

00:06:43.345 --> 00:06:47.832
varmista, että kuvatiedoston
nimi on "Breivik.jpeg".

00:06:47.856 --> 00:06:51.657
Opetetaanpa Googlelle, että
nuo ovat terroristin kasvot."

00:06:53.552 --> 00:06:54.830
Ja se toimi.

00:06:55.683 --> 00:06:58.751
Kaksi vuotta Michelle Obamaa vastaan
suunnatun kampanjan jälkeen,

00:06:58.775 --> 00:07:02.041
tämä manipulaatiokampanja 
Anders Behring Breivikiä vastaan toimi.

00:07:02.065 --> 00:07:06.527
Jos googlasit kuvia hänestä Ruotsissa
viikkoja 22.7. tapahtumien jälkeen,

00:07:06.551 --> 00:07:10.878
näit hakutulosten kärjessä kuvan
koirankakasta,

00:07:10.902 --> 00:07:12.576
kuin pienenä protestina.

NOTE Paragraph

00:07:13.425 --> 00:07:17.557
Kumma kyllä, Google ei puuttunut
tähän tällä kertaa.

00:07:18.494 --> 00:07:22.766
He eivät tulleet väliin ja puhdistaneet
manuaalisesti hakutuloksia.

00:07:23.964 --> 00:07:25.680
Miljoonan dollarin kysymys,

00:07:25.704 --> 00:07:29.072
onko näiden kahden tapahtuman
välillä mitään eroa?

00:07:29.096 --> 00:07:32.289
Onko mitään eroa siinä,
mitä tapahtui Michelle Obamalle

00:07:32.313 --> 00:07:34.378
ja mitä tapahtui
Anders Behring Breivikille?

00:07:34.402 --> 00:07:35.686
Ei tietenkään.

00:07:36.861 --> 00:07:38.332
Se on täsmälleen sama asia,

00:07:38.356 --> 00:07:41.220
vaikka Google puuttuikin näistä
vain toiseen tapaukseen.

NOTE Paragraph

00:07:41.244 --> 00:07:42.497
Miksi?

00:07:43.283 --> 00:07:46.583
Koska Michelle Obama
on kunnioitettava henkilö,

00:07:46.607 --> 00:07:49.523
ja Anders Behring Breivik on
halveksittava henkilö.

00:07:50.142 --> 00:07:51.677
Mitä tapahtui?

00:07:51.701 --> 00:07:54.956
Kyseessä on henkilön arvottaminen,

00:07:54.980 --> 00:07:58.766
ja maailmassa on vain yksi
voimakas toimija,

00:07:58.790 --> 00:08:01.270
jolla on valta sanoa kuka on kuka.

00:08:01.882 --> 00:08:03.623
"Pidämme sinusta, emme pidä sinusta.

00:08:03.647 --> 00:08:05.680
Uskomme sinuun,
emme usko sinua.

00:08:05.680 --> 00:08:08.257
Olet oikeassa, olet väärässä.
Olet totta, olet epäaito.

00:08:08.281 --> 00:08:10.126
Sinä olet Obama ja sinä olet Breivik."

00:08:10.791 --> 00:08:13.061
Se vasta on voimaa.

NOTE Paragraph

00:08:15.206 --> 00:08:18.858
Joten pyydän teitä muistamaan, että
jokaisen hakualgoritmin takana

00:08:18.882 --> 00:08:20.659
on aina ihminen,

00:08:20.683 --> 00:08:23.178
ihminen henkilökohtaisine uskomuksineen,

00:08:23.202 --> 00:08:25.727
eikä niitä voida koskaan
täysin poistaa koodista.

00:08:25.751 --> 00:08:28.185
Viestini ei ole tarkoitettu
pelkästään Googlelle,

00:08:28.209 --> 00:08:31.019
vaan kaikille koodiuskovaisille
ympäri maailmaa.

00:08:31.043 --> 00:08:34.019
Sinun täytyy tunnistaa
omat ennakkoasenteesi.

00:08:34.043 --> 00:08:36.056
Sinun tulee ymmärtää olevasi ihminen

00:08:36.080 --> 00:08:38.571
ja kantaa siitä vastuu.

NOTE Paragraph

00:08:39.891 --> 00:08:42.693
Sanon tämän, koska uskon, 
että olemme saavuttaneet pisteen,

00:08:42.693 --> 00:08:44.408
jossa on ehdottoman välttämätöntä

00:08:44.432 --> 00:08:47.649
sovittaa yhteen uudestaan,
lujemmin:

00:08:47.673 --> 00:08:50.041
ihmisyys ja teknologia.

00:08:50.483 --> 00:08:52.288
Lujemmin kuin koskaan.

00:08:52.312 --> 00:08:55.651
Ja muistuttaakseni meitä siitä,
että ihanan houkutteleva ajatus

00:08:55.675 --> 00:08:58.343
puolueettomasta, puhtaasta hakutuloksesta

00:08:58.367 --> 00:09:01.134
on myytti ja todennäköisesti
pysyy sellaisena.

NOTE Paragraph

00:09:01.984 --> 00:09:03.143
Kiitos ajastanne.

NOTE Paragraph

00:09:03.167 --> 00:09:05.599
(Suosionosoituksia)