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Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text
Dialogue: 0,0:00:11.30,0:00:12.78,Default,,0000,0000,0000,,Amo a Grecia.
Dialogue: 0,0:00:12.78,0:00:17.54,Default,,0000,0000,0000,,Leía griego antiguo y \Nlatín en la universidad.
Dialogue: 0,0:00:17.54,0:00:19.52,Default,,0000,0000,0000,,Y luego, por supuesto, seguí \Nuna carrera profesional
Dialogue: 0,0:00:19.52,0:00:22.56,Default,,0000,0000,0000,,que no tenía nada \Nque ver con aquello.
Dialogue: 0,0:00:22.56,0:00:25.29,Default,,0000,0000,0000,,Bueno, lo que me ha permitido es ser
Dialogue: 0,0:00:25.29,0:00:29.01,Default,,0000,0000,0000,,increíblemente insoportable y \Npedante en ortografía y gramática.
Dialogue: 0,0:00:29.01,0:00:31.36,Default,,0000,0000,0000,,Y también, al menos cuando estamos\Nde vacaciones con la familia
Dialogue: 0,0:00:31.36,0:00:34.41,Default,,0000,0000,0000,,puedo leer algunos de los\Nseñalamientos en griego.
Dialogue: 0,0:00:34.41,0:00:38.38,Default,,0000,0000,0000,,Pero tengo que decir \Nque nunca imaginé
Dialogue: 0,0:00:38.38,0:00:40.29,Default,,0000,0000,0000,,que el estudiante en mí, el adulto \Nen mí, sería realmente capaz
Dialogue: 0,0:00:40.29,0:00:43.06,Default,,0000,0000,0000,,de encontrar cierto \Ntipo de cabida.
Dialogue: 0,0:00:43.06,0:00:45.58,Default,,0000,0000,0000,,Explicaré lo que \Nquiero decir con esto,
Dialogue: 0,0:00:45.58,0:00:48.58,Default,,0000,0000,0000,,en los siguientes minutos.
Dialogue: 0,0:00:48.58,0:00:50.70,Default,,0000,0000,0000,,También explicaré \Nlo que quiero decir
Dialogue: 0,0:00:50.70,0:00:53.07,Default,,0000,0000,0000,,con este caballero aquí,
Dialogue: 0,0:00:53.07,0:00:56.86,Default,,0000,0000,0000,,que estoy segura que lo reconocen: \Nse trata de Pericles.
Dialogue: 0,0:00:56.86,0:00:59.70,Default,,0000,0000,0000,,Pericles fue uno de los primeros
Dialogue: 0,0:00:59.70,0:01:04.06,Default,,0000,0000,0000,,y más exitosos dirigentes \Ndemocráticos de la antigua Grecia.
Dialogue: 0,0:01:04.06,0:01:07.57,Default,,0000,0000,0000,,Es muy difícil encontrar \Nuna escultura, o una estatua
Dialogue: 0,0:01:07.57,0:01:10.72,Default,,0000,0000,0000,,de Pericles sin el casco.
Dialogue: 0,0:01:10.72,0:01:14.81,Default,,0000,0000,0000,,Ya que el casco era \Nel símbolo de su posición.
Dialogue: 0,0:01:14.81,0:01:16.53,Default,,0000,0000,0000,,Pero de hecho se rumoraba
Dialogue: 0,0:01:16.53,0:01:20.56,Default,,0000,0000,0000,,que lo llevaba porque \Ntenía una cabeza rara.
Dialogue: 0,0:01:20.56,0:01:23.23,Default,,0000,0000,0000,,Sin embargo, esto le otorgó \Nun aspecto con marca.
Dialogue: 0,0:01:23.23,0:01:25.68,Default,,0000,0000,0000,,Supongo que se puede decir \Nesto acerca de ello, también.
Dialogue: 0,0:01:25.68,0:01:28.13,Default,,0000,0000,0000,,Pero en realidad, \Nhablando seriamente
Dialogue: 0,0:01:28.13,0:01:31.72,Default,,0000,0000,0000,,lo que fue interesante de la\Ndemocracia de la antigua Grecia
Dialogue: 0,0:01:31.72,0:01:34.28,Default,,0000,0000,0000,,es que fue una democracia directa.
Dialogue: 0,0:01:34.28,0:01:37.90,Default,,0000,0000,0000,,La gente esperaba involucrarse \Nen un amplio rango de problemas.
Dialogue: 0,0:01:37.90,0:01:41.20,Default,,0000,0000,0000,,No se trataba únicamente de \Nun voto cada unos cuantos años.
Dialogue: 0,0:01:41.20,0:01:44.67,Default,,0000,0000,0000,,Y representar a la gente \Ndurante aquel tiempo.
Dialogue: 0,0:01:44.67,0:01:47.09,Default,,0000,0000,0000,,Así que, quizá hay aquí \Nalgunos detalles interesantes
Dialogue: 0,0:01:47.09,0:01:50.100,Default,,0000,0000,0000,,para nuestras conversaciones \Ny nuestra democracia de hoy.
Dialogue: 0,0:01:50.100,0:01:53.10,Default,,0000,0000,0000,,Pero cuando se trata de \Nla democracia moderna,
Dialogue: 0,0:01:53.10,0:01:56.90,Default,,0000,0000,0000,,esta democracia tiene \Nuna mala reputación.
Dialogue: 0,0:01:56.90,0:01:58.98,Default,,0000,0000,0000,,Un poco de mala reputación.
Dialogue: 0,0:01:58.98,0:02:02.04,Default,,0000,0000,0000,,Sea que se trate \No no de guerras,
Dialogue: 0,0:02:02.04,0:02:04.46,Default,,0000,0000,0000,,sea que se fracasa en cuestiones \Ncomo el cambio climático,
Dialogue: 0,0:02:04.46,0:02:06.75,Default,,0000,0000,0000,,o sea que esté o no unida \Na la dificultad de conseguir
Dialogue: 0,0:02:06.75,0:02:11.47,Default,,0000,0000,0000,,que la gente vote por presión \Nmás que por gusto,
Dialogue: 0,0:02:11.47,0:02:14.51,Default,,0000,0000,0000,,en el momento. Supongo que \Ntodos nosotros queremos
Dialogue: 0,0:02:14.51,0:02:16.59,Default,,0000,0000,0000,,que la democracia realmente \Ntriunfe. Porque eso,
Dialogue: 0,0:02:16.59,0:02:19.08,Default,,0000,0000,0000,,pienso que todos creemos, \Nes la forma para conseguir
Dialogue: 0,0:02:19.08,0:02:25.66,Default,,0000,0000,0000,,que la gente tenga vidas más saludables, \Nmás felices, más productivas y más seguras.
Dialogue: 0,0:02:25.66,0:02:28.85,Default,,0000,0000,0000,,Ahora lo que una buena marca hace
Dialogue: 0,0:02:28.85,0:02:32.53,Default,,0000,0000,0000,,es conectarse y tocar a \Nla gente en su vida diaria.
Dialogue: 0,0:02:32.53,0:02:34.24,Default,,0000,0000,0000,,Y sé lo que podrían decir,
Dialogue: 0,0:02:34.24,0:02:37.11,Default,,0000,0000,0000,,que comprar un producto de marca \Nno es exactamente lo mismo
Dialogue: 0,0:02:37.11,0:02:40.75,Default,,0000,0000,0000,,que votar por alguien quien \Nva a representar sus vidas.
Dialogue: 0,0:02:40.75,0:02:44.16,Default,,0000,0000,0000,,Hablamos de dos cosas \Nmás bien diferentes.
Dialogue: 0,0:02:44.16,0:02:47.16,Default,,0000,0000,0000,,Sin embargo, porque \Nlas marcas se las arreglan
Dialogue: 0,0:02:47.16,0:02:48.86,Default,,0000,0000,0000,,para llegar a la gente \Nmás allá de las fronteras,
Dialogue: 0,0:02:48.86,0:02:51.26,Default,,0000,0000,0000,,y por cierto estoy hablando \Nde marcas en cualquier sector,
Dialogue: 0,0:02:51.26,0:02:54.51,Default,,0000,0000,0000,,puede ser el de menudeo o \Nel corporativo, puede ser un producto,
Dialogue: 0,0:02:54.51,0:02:57.29,Default,,0000,0000,0000,,puede ser por supuesto \Nuna marca sin ánimo de lucro.
Dialogue: 0,0:02:57.29,0:02:58.79,Default,,0000,0000,0000,,Y a menudo, cuando \Nla gente habla de marcas,
Dialogue: 0,0:02:58.79,0:03:00.30,Default,,0000,0000,0000,,puede olvidar que \Nalgunas de las marcas
Dialogue: 0,0:03:00.30,0:03:03.04,Default,,0000,0000,0000,,más poderosas del mundo, \Nmás influyentes,
Dialogue: 0,0:03:03.04,0:03:06.35,Default,,0000,0000,0000,,están en el sector no lucrativo.
Dialogue: 0,0:03:06.35,0:03:10.20,Default,,0000,0000,0000,,Porque cuando hablo de \Nmarcas, no estoy hablando
Dialogue: 0,0:03:10.20,0:03:12.32,Default,,0000,0000,0000,,sólo de la parte de arriba, \Ndel logotipo.
Dialogue: 0,0:03:12.32,0:03:14.86,Default,,0000,0000,0000,,Es decir francamente, \Nla semana no pasa
Dialogue: 0,0:03:14.86,0:03:17.22,Default,,0000,0000,0000,,sin que veamos absurdos encabezados \Nsobre, ya saben, esta compañía
Dialogue: 0,0:03:17.22,0:03:21.05,Default,,0000,0000,0000,,ha sido renombrada lo cual \Ncostó 50 millones de libras.
Dialogue: 0,0:03:21.05,0:03:23.95,Default,,0000,0000,0000,,Y francamente, si alguna de \Nesas cifras han sido ciertas,
Dialogue: 0,0:03:23.95,0:03:27.32,Default,,0000,0000,0000,,Me habría retirado al Caribe \Nhace bastante tiempo.
Dialogue: 0,0:03:27.32,0:03:29.23,Default,,0000,0000,0000,,Pero es tan fácil que \Nla gente se distraiga por
Dialogue: 0,0:03:29.23,0:03:30.93,Default,,0000,0000,0000,,la cima del posicionamiento de marca.
Dialogue: 0,0:03:30.93,0:03:32.30,Default,,0000,0000,0000,,Ya saben, el nombre y el logotipo
Dialogue: 0,0:03:32.30,0:03:33.66,Default,,0000,0000,0000,,y del empaque y todo lo demás.
Dialogue: 0,0:03:33.66,0:03:35.97,Default,,0000,0000,0000,,Y tengo que decir, \Nque a veces trabajar
Dialogue: 0,0:03:35.97,0:03:38.68,Default,,0000,0000,0000,,con partidos políticos, \Ncuando uno habla acerca
Dialogue: 0,0:03:38.68,0:03:40.17,Default,,0000,0000,0000,,de reposicionamiento de marca, lo que ellos realmente quieren decir es ¿puede darnos
Dialogue: 0,0:03:40.17,0:03:44.15,Default,,0000,0000,0000,,un nuevo garabato? Y\N¿podría darnos un nuevo lema?
Dialogue: 0,0:03:44.15,0:03:46.15,Default,,0000,0000,0000,,Lo que hace que buenas marcas \Nrealmente funcionen es
Dialogue: 0,0:03:46.15,0:03:48.49,Default,,0000,0000,0000,,la substancia que hay debajo.
Dialogue: 0,0:03:48.49,0:03:51.99,Default,,0000,0000,0000,,Ya saben, la visión compartida. \NY al minuto en que comienzan a hablar
Dialogue: 0,0:03:51.99,0:03:54.91,Default,,0000,0000,0000,,sobre la sustancia y la visión \Ncompartida, podrían empezar
Dialogue: 0,0:03:54.91,0:03:58.44,Default,,0000,0000,0000,,a pensar en algunos asuntos \Ncon la democracia,
Dialogue: 0,0:03:58.44,0:04:01.20,Default,,0000,0000,0000,,¿Acaso existe una visión \Ncompartida por la democracia?
Dialogue: 0,0:04:01.20,0:04:05.82,Default,,0000,0000,0000,,Y ciertamente por lo que he visto \Nhasta ahora, tal vez no la hay.
Dialogue: 0,0:04:05.82,0:04:07.59,Default,,0000,0000,0000,,Bueno, si el posicionamiento \Nde marca ha tenido algunos desafíos,
Dialogue: 0,0:04:07.59,0:04:11.94,Default,,0000,0000,0000,,entonces, la democracia \Nlos tiene también.
Dialogue: 0,0:04:11.94,0:04:15.55,Default,,0000,0000,0000,,y sólo sobre los desafíos del \Nposicionamiento de marcas.
Dialogue: 0,0:04:15.55,0:04:18.84,Default,,0000,0000,0000,,Hablé acerca de algunos encabezados \Npero también este libro,
Dialogue: 0,0:04:18.84,0:04:23.65,Default,,0000,0000,0000,,por ejemplo, se convirtió \Nen un éxito de ventas.
Dialogue: 0,0:04:23.65,0:04:26.38,Default,,0000,0000,0000,,Lo que quiero decir \Ny fue interesante como
Dialogue: 0,0:04:26.38,0:04:31.52,Default,,0000,0000,0000,,"The Economist" publicó \Nesta portada, en réplica a algunos
Dialogue: 0,0:04:31.52,0:04:34.10,Default,,0000,0000,0000,,de los libros que han sido \Nescritos sobre la materia.
Dialogue: 0,0:04:34.10,0:04:36.68,Default,,0000,0000,0000,,El autor estaba hablando básicamente \Nde pro logotipo, que en realidad
Dialogue: 0,0:04:36.68,0:04:40.51,Default,,0000,0000,0000,,el posicionamiento de marca es \Nun motor sostenible muy exitoso para
Dialogue: 0,0:04:40.51,0:04:43.100,Default,,0000,0000,0000,,las economías. Y aún más, \Nalgunas veces la gente
Dialogue: 0,0:04:43.100,0:04:45.100,Default,,0000,0000,0000,,subestima esto, si han conseguido \Nuna marca fuerte, han conseguido un cliente leal.
Dialogue: 0,0:04:45.100,0:04:47.84,Default,,0000,0000,0000,,Uds. consiguieron \Nun cliente leal.
Dialogue: 0,0:04:47.84,0:04:49.30,Default,,0000,0000,0000,,Si Uds. consiguieron \Nun cliente leal, esto significa más
Dialogue: 0,0:04:49.30,0:04:51.58,Default,,0000,0000,0000,,seguridad de ganancias, \Nmás seguridad de ingreso,
Dialogue: 0,0:04:51.58,0:04:54.03,Default,,0000,0000,0000,,y en realidad más seguridad de empleo.
Dialogue: 0,0:04:54.03,0:04:57.28,Default,,0000,0000,0000,,Y esto en sí mismo es \Nun asunto muy importante.
Dialogue: 0,0:04:57.28,0:04:59.71,Default,,0000,0000,0000,,Y aún más, las organizaciones \Ncon fuerte desarrollo de marca
Dialogue: 0,0:04:59.71,0:05:01.75,Default,,0000,0000,0000,,tienen una reputación \Nque proteger.
Dialogue: 0,0:05:01.75,0:05:04.96,Default,,0000,0000,0000,,Así ellas son proclives a intentar \Ny hacer las cosas correctas.
Dialogue: 0,0:05:04.96,0:05:07.58,Default,,0000,0000,0000,,Sin embargo, lo que \Nimagino que también dirían
Dialogue: 0,0:05:07.58,0:05:09.88,Default,,0000,0000,0000,,es que en la era \Ndigital de hoy,
Dialogue: 0,0:05:09.88,0:05:11.39,Default,,0000,0000,0000,,a menos que Uds. estén \Nhaciendo lo correcto,
Dialogue: 0,0:05:11.39,0:05:13.10,Default,,0000,0000,0000,,a menos que Uds. sean \Nquienes dicen que son,
Dialogue: 0,0:05:13.10,0:05:15.28,Default,,0000,0000,0000,,y hagan lo que Uds. \Ndicen van a hacer,
Dialogue: 0,0:05:15.28,0:05:18.26,Default,,0000,0000,0000,,conseguirán conocer \Nuna velocidad y escala que
Dialogue: 0,0:05:18.26,0:05:19.66,Default,,0000,0000,0000,,los dejarán sin aliento.
Dialogue: 0,0:05:19.66,0:05:23.82,Default,,0000,0000,0000,,Lo mismo con los partidos políticos \Ny también los líderes políticos.
Dialogue: 0,0:05:23.82,0:05:28.41,Default,,0000,0000,0000,,Entonces sin duda, \Ntengan cuidado.
Dialogue: 0,0:05:28.41,0:05:31.17,Default,,0000,0000,0000,,Bueno, hay algunas \Nenseñanzas en mi opinión,
Dialogue: 0,0:05:31.17,0:05:34.12,Default,,0000,0000,0000,,porque las marcas pueden conectarse \Ncon la gente, conseguir que voten por
Dialogue: 0,0:05:34.12,0:05:37.92,Default,,0000,0000,0000,,gente cada día, en cualquiera \Nde sus compras o su influencia.
Dialogue: 0,0:05:37.92,0:05:42.19,Default,,0000,0000,0000,,Sólo quiero usar \Nun ejemplo de esto.
Dialogue: 0,0:05:42.19,0:05:45.81,Default,,0000,0000,0000,,Lo que fue muy interesante en \Nalguna de las recientes elecciones,
Dialogue: 0,0:05:45.81,0:05:49.56,Default,,0000,0000,0000,,en Grecia o en Francia, \Nes otra vez cuán difícil es
Dialogue: 0,0:05:49.56,0:05:53.98,Default,,0000,0000,0000,,conseguir que la gente \Nvote por asuntos difíciles.
Dialogue: 0,0:05:53.99,0:05:58.47,Default,,0000,0000,0000,,Y la tentación muy frecuentemente, \Nen política y en los partidos,
Dialogue: 0,0:05:58.47,0:06:00.81,Default,,0000,0000,0000,,es hacer lo equivalente a \N"comprar uno y llevarse otro gratis".
Dialogue: 0,0:06:00.81,0:06:02.46,Default,,0000,0000,0000,,¿Han oído de comprar \Nuno y llevarse otro gratis?
Dialogue: 0,0:06:02.46,0:06:04.62,Default,,0000,0000,0000,,Compre uno y \Nllévese otro gratis.
Dialogue: 0,0:06:04.62,0:06:06.65,Default,,0000,0000,0000,,Así cuando se acercan elecciones,\Nlos partidos políticos
Dialogue: 0,0:06:06.65,0:06:09.14,Default,,0000,0000,0000,,comienzan a decir, \N¿jubilación a los 50?
Dialogue: 0,0:06:09.14,0:06:12.40,Default,,0000,0000,0000,,Sin duda. Nosotros tomaríamos \Nesta oferta especial del supermercado.
Dialogue: 0,0:06:12.40,0:06:14.72,Default,,0000,0000,0000,,¿Desean Uds., ya saben, conseguir \Nuna pensión completa, etc.?
Dialogue: 0,0:06:14.72,0:06:16.76,Default,,0000,0000,0000,,Sin duda, la tomaríamos.
Dialogue: 0,0:06:16.76,0:06:20.29,Default,,0000,0000,0000,,Así, los políticos en privado \Ndicen, "Oh Dios mío,
Dialogue: 0,0:06:20.29,0:06:22.54,Default,,0000,0000,0000,,sabemos, que estamos \Nprometiendo algo que
Dialogue: 0,0:06:22.54,0:06:24.54,Default,,0000,0000,0000,,no podemos cumplir y \Nno podemos permitirnos cumplir,
Dialogue: 0,0:06:24.54,0:06:26.75,Default,,0000,0000,0000,,pero necesitamos que voten".
Dialogue: 0,0:06:26.75,0:06:28.76,Default,,0000,0000,0000,,Es algo muy comprometedor.
Dialogue: 0,0:06:28.76,0:06:30.62,Default,,0000,0000,0000,,Y más aún, cuando \Nellos no pueden cumplir
Dialogue: 0,0:06:30.62,0:06:33.26,Default,,0000,0000,0000,,en una fecha posterior, \Neso hace a la gente cínica
Dialogue: 0,0:06:33.26,0:06:35.57,Default,,0000,0000,0000,,y no apoya la política,
Dialogue: 0,0:06:35.57,0:06:39.22,Default,,0000,0000,0000,,y la tentación de hacer promesas \Nque Uds. no pueden sostener.
Dialogue: 0,0:06:39.22,0:06:43.43,Default,,0000,0000,0000,,No es un buen anuncio, \Na menudo para la democracia.
Dialogue: 0,0:06:43.43,0:06:45.59,Default,,0000,0000,0000,,Bueno, voy a hablar \Nbrevemente sobre esta
Dialogue: 0,0:06:45.59,0:06:48.10,Default,,0000,0000,0000,,marca muy fuerte aquí.
Dialogue: 0,0:06:48.10,0:06:51.40,Default,,0000,0000,0000,,Apple casi nunca ofrece \Ndescuentos, no ofrece gangas,
Dialogue: 0,0:06:51.40,0:06:55.67,Default,,0000,0000,0000,,está muy comprometida con \Nsus clientes, y con el perdón
Dialogue: 0,0:06:55.67,0:07:00.30,Default,,0000,0000,0000,,del ponente anterior, \Nsí tiene una sólida visión.
Dialogue: 0,0:07:00.30,0:07:04.30,Default,,0000,0000,0000,,Que habla sobre que el hombre \Nno debe subordinarse a la máquina.
Dialogue: 0,0:07:04.30,0:07:06.38,Default,,0000,0000,0000,,Y es fácil ser cínico sobre \Nesta clase de cualidad,
Dialogue: 0,0:07:06.38,0:07:08.34,Default,,0000,0000,0000,,y en realidad en el \NReino Unido algunas veces
Dialogue: 0,0:07:08.34,0:07:11.24,Default,,0000,0000,0000,,hemos elevado el cinismo \Na un arte bello.
Dialogue: 0,0:07:11.24,0:07:13.43,Default,,0000,0000,0000,,Por otra parte, \Nen efecto se conecta
Dialogue: 0,0:07:13.43,0:07:16.58,Default,,0000,0000,0000,,con la gente, en realidad \Nse ha comprometido con la gente.
Dialogue: 0,0:07:16.58,0:07:18.46,Default,,0000,0000,0000,,Y lo que es más desde luego, \NApple tiene un dirigente
Dialogue: 0,0:07:18.46,0:07:22.24,Default,,0000,0000,0000,,quien cautivó a \Nsuficientes consumidores
Dialogue: 0,0:07:22.24,0:07:25.35,Default,,0000,0000,0000,,para votar por Apple y hacerla \Nla compañía más valiosa del mundo.
Dialogue: 0,0:07:25.35,0:07:27.59,Default,,0000,0000,0000,,Y esto a pesar del hecho \Nde ser increíblemente
Dialogue: 0,0:07:27.59,0:07:29.80,Default,,0000,0000,0000,,cara, hablando relativamente.
Dialogue: 0,0:07:29.80,0:07:33.02,Default,,0000,0000,0000,,Ocasionalmente incurre \Nen fallas y lo susurra,
Dialogue: 0,0:07:33.02,0:07:36.29,Default,,0000,0000,0000,,ocasionalmente puede \Nser un poquito arrogante.
Dialogue: 0,0:07:36.29,0:07:40.07,Default,,0000,0000,0000,,Entonces no pienso que diríamos \Nque los empleados de Apple
Dialogue: 0,0:07:40.07,0:07:44.44,Default,,0000,0000,0000,,sientan que es particularmente democrática.
Dialogue: 0,0:07:44.44,0:07:47.53,Default,,0000,0000,0000,,Sin embargo lo que diríamos, \Nsi Uds. sólo miraran
Dialogue: 0,0:07:47.53,0:07:52.24,Default,,0000,0000,0000,,el mercado, lo que \Nestá ocurriendo aquí,
Dialogue: 0,0:07:52.24,0:07:54.01,Default,,0000,0000,0000,,así Uds. miran a \Nesos declives, aún en
Dialogue: 0,0:07:54.01,0:07:58.42,Default,,0000,0000,0000,,aquellos parpadeos momentáneos \Nal final de algunas de estas gráficas,
Dialogue: 0,0:07:58.42,0:07:59.92,Default,,0000,0000,0000,,Uds. dirían,
Dialogue: 0,0:07:59.92,0:08:02.49,Default,,0000,0000,0000,,Mmm... necesitan \Nun poco de innovación,
Dialogue: 0,0:08:02.49,0:08:05.09,Default,,0000,0000,0000,,necesitan cierto aporte \Nestratégico radical,
Dialogue: 0,0:08:05.09,0:08:07.84,Default,,0000,0000,0000,,necesitan algunas nuevas marcas, \Npor amor de Dios.
Dialogue: 0,0:08:07.84,0:08:10.79,Default,,0000,0000,0000,,Y de nuevo, estos son \Nlos números de la gente
Dialogue: 0,0:08:10.79,0:08:12.74,Default,,0000,0000,0000,,que no está votando. \NEste es el declive
Dialogue: 0,0:08:12.74,0:08:15.83,Default,,0000,0000,0000,,en el número de votantes \Njustamente en todo del Reino Unido,
Dialogue: 0,0:08:15.83,0:08:18.83,Default,,0000,0000,0000,,y en los Estados Unidos.
Dialogue: 0,0:08:18.83,0:08:21.24,Default,,0000,0000,0000,,Claramente, necesitamos hacer algo.
Dialogue: 0,0:08:21.24,0:08:26.34,Default,,0000,0000,0000,,Con razón la gente \Nestá apartada.
Dialogue: 0,0:08:26.34,0:08:28.85,Default,,0000,0000,0000,,Porque desde luego, Uds. \Nsólo pueden votar por gente
Dialogue: 0,0:08:28.85,0:08:32.54,Default,,0000,0000,0000,,cada ciertos años, no pueden \Nhacer oír sus ideas,
Dialogue: 0,0:08:32.54,0:08:34.45,Default,,0000,0000,0000,,no pueden hacer \Nque sus ideas cuenten,
Dialogue: 0,0:08:34.45,0:08:38.41,Default,,0000,0000,0000,,en un proceso democrático, \Nmás frecuente que eso.
Dialogue: 0,0:08:38.41,0:08:41.40,Default,,0000,0000,0000,,Y de nuevo, comparado con \Nlo que Uds. pueden hacer
Dialogue: 0,0:08:41.40,0:08:43.03,Default,,0000,0000,0000,,en el espacio comercial en estos días,
Dialogue: 0,0:08:43.03,0:08:46.20,Default,,0000,0000,0000,,Uds. pueden moldear marcas, \Npueden hacer oír sus ideas,
Dialogue: 0,0:08:46.20,0:08:49.05,Default,,0000,0000,0000,,Pueden en realidad \Nhacer algunos cambios.
Dialogue: 0,0:08:49.05,0:08:53.09,Default,,0000,0000,0000,,Sin embargo en la realidad en política, \Nen democracia, es efectivamente
Dialogue: 0,0:08:53.09,0:08:55.22,Default,,0000,0000,0000,,bastante difícil hacer eso.
Dialogue: 0,0:08:55.22,0:08:57.24,Default,,0000,0000,0000,,Por tanto, necesitamos \Nun poco de innovación,
Dialogue: 0,0:08:57.24,0:08:59.61,Default,,0000,0000,0000,,y necesitamos presentar \Nestas gráficas, desde
Dialogue: 0,0:08:59.61,0:09:02.43,Default,,0000,0000,0000,,mi punto de vista, \Nen la dirección opuesta.
Dialogue: 0,0:09:02.43,0:09:04.62,Default,,0000,0000,0000,,Pueden comparar \Nla forma de éstas
Dialogue: 0,0:09:04.62,0:09:06.90,Default,,0000,0000,0000,,con, por ejemplo, \Nlo ocurrido con
Dialogue: 0,0:09:06.90,0:09:09.29,Default,,0000,0000,0000,,los negocios con fuerte desarrollo \Nde marcas con el paso del tiempo.
Dialogue: 0,0:09:09.29,0:09:11.37,Default,,0000,0000,0000,,Y sólo vean cómo los negocios
Dialogue: 0,0:09:11.37,0:09:14.10,Default,,0000,0000,0000,,con buen desarrollo de marcas \Nsobresalen en su desempeño
Dialogue: 0,0:09:14.10,0:09:16.41,Default,,0000,0000,0000,,del promedio de otros.
Dialogue: 0,0:09:16.41,0:09:18.10,Default,,0000,0000,0000,,Y estimo que podemos \Nhacer con un poquito de
Dialogue: 0,0:09:18.10,0:09:21.70,Default,,0000,0000,0000,,movimiento en esta dirección, \Nen la democracia misma.
Dialogue: 0,0:09:21.70,0:09:24.63,Default,,0000,0000,0000,,Y el desafío de \Nla democracia también.
Dialogue: 0,0:09:24.63,0:09:26.88,Default,,0000,0000,0000,,Porque miraran a \Naquellas gráficas previas,
Dialogue: 0,0:09:26.88,0:09:28.81,Default,,0000,0000,0000,,dirían, en realidad \Nhay un problema aquí,
Dialogue: 0,0:09:28.81,0:09:31.44,Default,,0000,0000,0000,,la gerencia es basura
Dialogue: 0,0:09:31.44,0:09:33.04,Default,,0000,0000,0000,,Y no está haciendo \Nuna gran labor.
Dialogue: 0,0:09:33.04,0:09:35.67,Default,,0000,0000,0000,,Y de nuevo, necesitamos \Nromper y hacer algo
Dialogue: 0,0:09:35.67,0:09:37.21,Default,,0000,0000,0000,,muy diferente.
Dialogue: 0,0:09:37.21,0:09:40.13,Default,,0000,0000,0000,,Por tanto éstas son algunas enseñazas \Nde las cuales podemos aprender
Dialogue: 0,0:09:40.13,0:09:44.15,Default,,0000,0000,0000,,del posicionamiento de marca para \Nla democracia que no involucran
Dialogue: 0,0:09:44.15,0:09:48.66,Default,,0000,0000,0000,,un logotipo último modelo o \Nde hecho un nuevo lema.
Dialogue: 0,0:09:48.66,0:09:51.38,Default,,0000,0000,0000,,Si tomaramos a\Nlas 100 mejores marcas,
Dialogue: 0,0:09:51.38,0:09:54.72,Default,,0000,0000,0000,,las hemos mirado \Npor al menos 15 años,
Dialogue: 0,0:09:54.72,0:09:57.41,Default,,0000,0000,0000,,hay tres características \Nclaves que surgen
Dialogue: 0,0:09:57.41,0:09:59.71,Default,,0000,0000,0000,,una y otra vez.
Dialogue: 0,0:09:59.71,0:10:02.77,Default,,0000,0000,0000,,Y lo que hace una fuerte marca \Nque pudiera servir muy buen
Dialogue: 0,0:10:02.77,0:10:06.50,Default,,0000,0000,0000,,como un comparador \Ncon la democracia.
Dialogue: 0,0:10:06.50,0:10:08.43,Default,,0000,0000,0000,,Y la primera es \Nsobre claridad.
Dialogue: 0,0:10:08.43,0:10:10.91,Default,,0000,0000,0000,,Claridad de lo que \Nla marca representa,
Dialogue: 0,0:10:10.91,0:10:13.00,Default,,0000,0000,0000,,cómo es diferente \Nde los competidores,
Dialogue: 0,0:10:13.00,0:10:15.82,Default,,0000,0000,0000,,y desde luego justo ahora \Nmiran a la democracia y dicen,
Dialogue: 0,0:10:15.82,0:10:19.01,Default,,0000,0000,0000,,es muy claro lo que nosotros \Nqueremos decir por democracia,
Dialogue: 0,0:10:19.01,0:10:21.93,Default,,0000,0000,0000,,¿es una visión compartida? \NEs decir la mitad del mundo
Dialogue: 0,0:10:21.93,0:10:23.83,Default,,0000,0000,0000,,vive en alguna \Nforma de democracia,
Dialogue: 0,0:10:23.83,0:10:26.95,Default,,0000,0000,0000,,sólo 11% viven en \Nuna democracia plena.
Dialogue: 0,0:10:26.95,0:10:28.75,Default,,0000,0000,0000,,Pero claro, hay diferentes \Nformas de hacer eso
Dialogue: 0,0:10:28.75,0:10:31.98,Default,,0000,0000,0000,,por la democracia, sea forzada \No por el contrario voluntaria.
Dialogue: 0,0:10:31.98,0:10:35.32,Default,,0000,0000,0000,,Y muchos puntos de vista diferentes \Nsobre cómo comprometerse.
Dialogue: 0,0:10:35.32,0:10:39.21,Default,,0000,0000,0000,,Bueno, si crearán \Nuna marca global
Dialogue: 0,0:10:39.21,0:10:40.88,Default,,0000,0000,0000,,y toman algunas lecciones de ahí,
Dialogue: 0,0:10:40.88,0:10:42.64,Default,,0000,0000,0000,,en realidad se tomarían la molestia \Nde preguntar a la gente quien
Dialogue: 0,0:10:42.64,0:10:44.90,Default,,0000,0000,0000,,realmente importa, \Ncomo a sus clientes.
Dialogue: 0,0:10:44.90,0:10:46.18,Default,,0000,0000,0000,,Sus consumidores.
Dialogue: 0,0:10:46.18,0:10:48.08,Default,,0000,0000,0000,,¿Qué tal preguntar a la gente \Nalrededor del mundo?
Dialogue: 0,0:10:48.08,0:10:51.94,Default,,0000,0000,0000,,Porque actualmente, lo que \Nocurre con las democracias,
Dialogue: 0,0:10:51.94,0:10:55.56,Default,,0000,0000,0000,,es que siempre actúan \Ncomo marcas de exportación,
Dialogue: 0,0:10:55.56,0:10:57.96,Default,,0000,0000,0000,,y desde luego si obtienen una marca \Nde exportación estadounidense
Dialogue: 0,0:10:57.96,0:10:59.65,Default,,0000,0000,0000,,o una marca de exportación \Nde Europa occidental,
Dialogue: 0,0:10:59.65,0:11:02.54,Default,,0000,0000,0000,,eso podría no tener muy buena\Nacogida como ha sido hecha,
Dialogue: 0,0:11:02.54,0:11:03.68,Default,,0000,0000,0000,,en otras partes del mundo.
Dialogue: 0,0:11:03.68,0:11:05.79,Default,,0000,0000,0000,,Así, si Uds. quieren \Nconstruir una marca mundial,
Dialogue: 0,0:11:05.79,0:11:08.57,Default,,0000,0000,0000,,empezarían con \Nuna perspectiva global.
Dialogue: 0,0:11:08.57,0:11:10.98,Default,,0000,0000,0000,,Podrían conseguir algunos expertos \Nde alrededor del mundo.
Dialogue: 0,0:11:10.98,0:11:14.28,Default,,0000,0000,0000,,Posiblemente no politicos, \Nquienes han reflexionado sobre
Dialogue: 0,0:11:14.28,0:11:16.76,Default,,0000,0000,0000,,cuáles son las mejores \Nprácticas y base de pruebas
Dialogue: 0,0:11:16.76,0:11:19.62,Default,,0000,0000,0000,,para la mejor práctica, \Nen cómo cumplen cabalmente
Dialogue: 0,0:11:19.62,0:11:23.28,Default,,0000,0000,0000,,con una democracia que fuera \Nla más probable para entregar
Dialogue: 0,0:11:23.28,0:11:28.66,Default,,0000,0000,0000,,las sociedades más saludables, \Nricas y seguras.
Dialogue: 0,0:11:28.66,0:11:31.65,Default,,0000,0000,0000,,Así claridad y consistencia, \Nsi sólo piensan sobre
Dialogue: 0,0:11:31.65,0:11:34.85,Default,,0000,0000,0000,,la consistencia en \Nel contexto político y,
Dialogue: 0,0:11:34.85,0:11:38.56,Default,,0000,0000,0000,,dirían, en realidad, \Nmuchos partidos políticos
Dialogue: 0,0:11:38.56,0:11:41.12,Default,,0000,0000,0000,,por ejemplo, no cumplen consistentemente.
Dialogue: 0,0:11:41.12,0:11:44.12,Default,,0000,0000,0000,,¿Y qué decir sobre \Ncoherencia en políticas?
Dialogue: 0,0:11:44.12,0:11:48.75,Default,,0000,0000,0000,,Esto actualmente no funciona \Ntan bien cómo podría hacerlo.
Dialogue: 0,0:11:48.75,0:11:51.40,Default,,0000,0000,0000,,Y desde luego, \Nla característica final
Dialogue: 0,0:11:51.40,0:11:54.24,Default,,0000,0000,0000,,de una marca muy exitosa \Nes sobre liderazgo.
Dialogue: 0,0:11:54.24,0:11:56.67,Default,,0000,0000,0000,,Y liderazgo es obviamente \Nacerca de quién hace funcionar
Dialogue: 0,0:11:56.67,0:12:00.19,Default,,0000,0000,0000,,la organización, quién \Nsimboliza la organización.
Dialogue: 0,0:12:00.19,0:12:03.04,Default,,0000,0000,0000,,Como desde luego, puede \Naplicarse tanto a lo comercial
Dialogue: 0,0:12:03.04,0:12:06.36,Default,,0000,0000,0000,,como a los partidos políticos.
Dialogue: 0,0:12:06.36,0:12:07.91,Default,,0000,0000,0000,,Mas también significa inquietud,
Dialogue: 0,0:12:07.91,0:12:10.63,Default,,0000,0000,0000,,significa innovación, \Nsignifica fijar el orden del día
Dialogue: 0,0:12:10.63,0:12:14.47,Default,,0000,0000,0000,,en los mercados. Y quizá eso \Nno siempre se hace
Dialogue: 0,0:12:14.47,0:12:20.34,Default,,0000,0000,0000,,si puedo llamarlo, \Nel mercado político, también.
Dialogue: 0,0:12:20.34,0:12:22.74,Default,,0000,0000,0000,,Cuando uno piensa \Nsobre liderazgo,
Dialogue: 0,0:12:22.74,0:12:25.61,Default,,0000,0000,0000,,y Steve Jobs q.e.p.d.,
Dialogue: 0,0:12:25.61,0:12:27.94,Default,,0000,0000,0000,,pero lo que él hizo, \Nsimboliza rotundamente
Dialogue: 0,0:12:27.94,0:12:32.09,Default,,0000,0000,0000,,las mejores características \Nde la marca Apple.
Dialogue: 0,0:12:32.09,0:12:38.47,Default,,0000,0000,0000,,Me pregunto cómo sobrevivirá y \Nprosperará después de haberse ido.
Dialogue: 0,0:12:38.47,0:12:40.87,Default,,0000,0000,0000,,Y entonces, cuando uno piensa \Nsobre el mundo de la política,
Dialogue: 0,0:12:40.87,0:12:43.68,Default,,0000,0000,0000,,obviamente hay algunos \Ndirigentes políticos
Dialogue: 0,0:12:43.68,0:12:46.34,Default,,0000,0000,0000,,quienes han sido bastante \Nmás exitosos que otros.
Dialogue: 0,0:12:46.34,0:12:49.48,Default,,0000,0000,0000,,Y gente bastante \Nmás exitosa persuadiendo
Dialogue: 0,0:12:49.48,0:12:52.28,Default,,0000,0000,0000,,que a través del dolor, \Nhabrá algún
Dialogue: 0,0:12:52.28,0:12:54.46,Default,,0000,0000,0000,,placer al final de éste, \Ny que vale la pena
Dialogue: 0,0:12:54.46,0:12:58.58,Default,,0000,0000,0000,,adherirse absolutamente a eso.
Dialogue: 0,0:12:58.58,0:13:02.21,Default,,0000,0000,0000,,Pero sólo de regreso a \NPericles y de regreso a
Dialogue: 0,0:13:02.21,0:13:06.05,Default,,0000,0000,0000,,la antigua Grecia, \Notra vez, regresando a
Dialogue: 0,0:13:06.05,0:13:09.14,Default,,0000,0000,0000,,la democracia directa, \Nlas formas de conseguir
Dialogue: 0,0:13:09.14,0:13:12.53,Default,,0000,0000,0000,,involucrar a la gente \Nen el proceso político,
Dialogue: 0,0:13:12.53,0:13:16.64,Default,,0000,0000,0000,,sobre un campo mucho \Nmás activo, esta tiene que ser
Dialogue: 0,0:13:16.64,0:13:21.45,Default,,0000,0000,0000,,sin duda, la senda a \Nseguir y sería estupendo,
Dialogue: 0,0:13:21.45,0:13:24.04,Default,,0000,0000,0000,,He compartido algunas \Nideas sobre cómo quizá usar
Dialogue: 0,0:13:24.04,0:13:27.47,Default,,0000,0000,0000,,los principios del posicionamiento de marca, \Npara atraer a la gente en la democracia,
Dialogue: 0,0:13:27.47,0:13:30.38,Default,,0000,0000,0000,,y me fascinaría escuchar \Nlas suyas, también,
Dialogue: 0,0:13:30.38,0:13:32.59,Default,,0000,0000,0000,,y gracias a Grecia y \Ngracias a Pericles
Dialogue: 0,0:13:32.59,0:13:33.79,Default,,0000,0000,0000,,por la inspiración.
Dialogue: 0,0:13:33.79,0:13:34.82,Default,,0000,0000,0000,,Muchas gracias \Npor escuchar.
Dialogue: 0,0:13:34.82,0:13:37.70,Default,,0000,0000,0000,,(Aplauso)