WEBVTT 00:00:01.032 --> 00:00:02.562 Pogledajte oko sebe. 00:00:02.586 --> 00:00:08.286 Bilo da ste u podzemnoj, u parku, na aerodromu, u restoranu, 00:00:08.310 --> 00:00:10.029 ili čak na ovoj konferenciji, 00:00:10.053 --> 00:00:13.441 svi imate telefon u rukama ili možda u džepovima. 00:00:13.465 --> 00:00:15.291 Koliko vas ima knjigu? 00:00:15.315 --> 00:00:16.465 Samo nekoliko, zar ne? 00:00:17.069 --> 00:00:18.946 Ovaj prizor bi me dočekao 00:00:18.970 --> 00:00:21.077 svaki put kad bih izašla iz kancelarije. 00:00:21.101 --> 00:00:24.752 Bila sam okružena morem profesionalaca u dvadesetim godinama 00:00:24.776 --> 00:00:26.543 zalepljenih za svoje telefone. 00:00:26.560 --> 00:00:29.038 Niko nije imao knjigu u rukama. 00:00:29.600 --> 00:00:32.485 I to bi me činilo jako, jako frustriranom. NOTE Paragraph 00:00:32.505 --> 00:00:34.671 Bila sam knjiški moljac čitavog života. 00:00:34.695 --> 00:00:37.403 Knjige su bile prekretnice mog života. 00:00:37.427 --> 00:00:40.394 Prvi čovek u kog sam se zaljubila bio je gospodin Darsi. 00:00:40.990 --> 00:00:46.080 Prvi put sam pročitala „Harija Potera“ u 21. godini na letnjem raspustu. 00:00:46.601 --> 00:00:50.990 I sećam se prve noći koju sam provela u malom stanu kupljenom u mojim 20-im, 00:00:51.014 --> 00:00:52.426 veoma ponosno, 00:00:52.450 --> 00:00:55.355 čitajući „Da Vinčijev kod“ cele noći. 00:00:55.379 --> 00:00:57.302 A sada ću vam priznati nešto užasno: 00:00:57.322 --> 00:01:01.391 čak i danas, kad se osećam loše, legnem u krevet uz „Rat i mir“. 00:01:01.415 --> 00:01:02.565 Nemojte se smejati. NOTE Paragraph 00:01:02.589 --> 00:01:03.620 (Smeh) NOTE Paragraph 00:01:04.030 --> 00:01:07.400 Ali, bila sam kao i svi ljudi oko mene: 00:01:07.426 --> 00:01:09.047 i ja sam živela na telefonu. 00:01:09.047 --> 00:01:11.451 Naručivala sam namirnice onlajn, 00:01:11.461 --> 00:01:15.535 pa je uskoro moja aplikacija znala da mi treba mesečna zaliha pelena. 00:01:16.605 --> 00:01:19.149 Rezervisala sam bioskop preko telefona. 00:01:19.149 --> 00:01:21.220 Rezervisala sam avion preko telefona. 00:01:21.928 --> 00:01:26.357 I na dugim putovanjima kući, kao većina urbanih Indijaca, 00:01:26.357 --> 00:01:30.300 zaglavljena u saobraćaju, ubijala sam vreme na Vatsapu, 00:01:30.300 --> 00:01:32.217 na video pozivu sa sestrom blizakinjom. 00:01:33.437 --> 00:01:37.467 Bila sam deo izvanredne revolucije koja se događala u Indiji. 00:01:37.830 --> 00:01:41.866 Indijci su drugi u svetu po korišćenju pametnih telefona. 00:01:42.466 --> 00:01:46.316 A cene podataka su smanjene tako radikalno 00:01:46.316 --> 00:01:50.071 da polovina urbane Indije i čak deo ruralne Indije 00:01:50.071 --> 00:01:53.329 sada ima pametne telefone sa internetom u svojim rukama. 00:01:53.329 --> 00:01:56.431 A ako znate išta o Indiji, znaćete da je „pola“ 00:01:56.431 --> 00:01:58.568 kao cela Amerika ili tako nešto. 00:01:58.577 --> 00:02:00.193 Znate, to su velike brojke. 00:02:00.193 --> 00:02:01.280 (Smeh) NOTE Paragraph 00:02:02.220 --> 00:02:04.970 A brojevi stalno rastu. NOTE Paragraph 00:02:04.970 --> 00:02:06.342 Eksplodiraju. 00:02:06.342 --> 00:02:08.378 Osnažuju Indijce 00:02:08.378 --> 00:02:10.780 na razne izvanredne načine. 00:02:10.800 --> 00:02:14.316 Ipak, nijedna od ovih promena koje sam viđala 00:02:14.316 --> 00:02:17.340 se nije odrazila na moj svet, svet knjiga. 00:02:18.010 --> 00:02:20.656 Živim u zemlji veličine Evrope, 00:02:21.059 --> 00:02:23.644 koja ima samo 50 pristojnih knjižara. 00:02:24.048 --> 00:02:27.297 Činilo se da Indijci nisu želeli da čitaju iz zabave. 00:02:27.297 --> 00:02:29.864 Tako da, ako pogledate listu bestselera u Indiji, 00:02:29.864 --> 00:02:31.579 ono što ćete na njoj uvek naći 00:02:31.579 --> 00:02:33.910 su ispitna i stručna literatura. 00:02:33.930 --> 00:02:36.179 Zamislite kada bi priručnik za test SAT 00:02:36.179 --> 00:02:39.103 mesecima bio najprodavaniji na listi Njujork tajmsa. NOTE Paragraph 00:02:41.655 --> 00:02:44.539 Ipak, revolucija pametnih telefona 00:02:44.549 --> 00:02:47.709 stvarala je čitaoce i pisce drugačije vrste. 00:02:48.069 --> 00:02:51.108 Bilo to na Fejsbuku ili Vatsapu, 00:02:51.108 --> 00:02:55.969 Indijci su pisali, delili i čitali najrazličitije stvari: 00:02:55.983 --> 00:02:59.664 užasne viceve, lažnu pop istoriju, 00:02:59.698 --> 00:03:02.322 dugačke, emotivne ispovesti, 00:03:02.326 --> 00:03:04.072 kritike protiv vlade. 00:03:04.622 --> 00:03:07.913 Čitajući i deleći ove stvari, pitala sam se: 00:03:07.927 --> 00:03:12.177 „Mogu li ove pisce i čitaoce 00:03:12.207 --> 00:03:14.389 da preobratim u svoje čitaoce?“ NOTE Paragraph 00:03:15.179 --> 00:03:17.902 Tako da sam napustila svoju udobnu kancelariju 00:03:17.916 --> 00:03:21.829 i svoj posao izdavača najbolje indijske izdavačke kuće, 00:03:22.319 --> 00:03:24.021 i osnovala svoj posao. 00:03:24.021 --> 00:03:27.739 Prešla sam u veliku prostoriju 00:03:27.739 --> 00:03:31.960 u jeftinom boemskom delu Delhija sa malim timom. 00:03:32.414 --> 00:03:35.218 Tamo sam osnovala novu vrstu izdavačke kuće. 00:03:36.362 --> 00:03:39.785 A ona zahteva novu vrstu čitalaca 00:03:39.791 --> 00:03:41.565 i novu vrstu knjiga. 00:03:42.215 --> 00:03:45.145 Pa sam se zapitala: „Šta bi novi čitalac želeo? 00:03:45.145 --> 00:03:48.976 Da li bi cenio hitnost, relevantnost, 00:03:48.976 --> 00:03:51.266 pravovremenost, direktnost - 00:03:51.266 --> 00:03:54.960 baš one kvalitete koje oni žele od svojih onlajn usluga, 00:03:54.980 --> 00:03:57.855 zapravo, kvalitete koje žele od života danas?“ NOTE Paragraph 00:03:59.155 --> 00:04:01.381 Znala sam da su moji čitaoci uvek u pokretu. 00:04:01.805 --> 00:04:04.733 Morala bih da se uklopim u njihov način života i raspored. 00:04:04.753 --> 00:04:07.827 Da li bi oni uopšte želeli da čitaju knjigu od 200 strana? 00:04:07.827 --> 00:04:10.835 Ili bi želeli neko malo lakše štivo? 00:04:11.675 --> 00:04:14.663 Indijci su neverovatno štedljivi, 00:04:14.683 --> 00:04:17.230 pogotovo kad se radi o čitanju onlajn. 00:04:17.250 --> 00:04:20.749 Znala sam da im moram obezbediti knjige za manje od dolara. 00:04:21.739 --> 00:04:25.333 I tako je rođena moja firma. 00:04:25.353 --> 00:04:31.419 Bila je to platforma sa listom priča dizajniranih za pametne telefone, 00:04:31.453 --> 00:04:35.653 koja je, takođe, dozvoljavala amaterima da okače sopstvene priče, 00:04:35.653 --> 00:04:38.238 kako bi bile prikazane zajedno uz baš one pisce 00:04:38.238 --> 00:04:39.997 koje čitaju i kojima se dive. 00:04:40.010 --> 00:04:44.541 Mogli smo i da uđemo na digitalne platforme drugih ljudi. NOTE Paragraph 00:04:44.995 --> 00:04:46.805 Pa, zamislite ovo: 00:04:46.805 --> 00:04:50.183 vi ste recepcioner i imali ste dug dan na poslu, 00:04:50.195 --> 00:04:52.661 rezervišete taksi svojom aplikacijom, 00:04:52.661 --> 00:04:53.995 on stiže, 00:04:54.029 --> 00:04:56.896 uđete u auto, smestite se na sedište 00:04:56.930 --> 00:04:58.549 i upalite aplikaciju. 00:04:59.129 --> 00:05:03.269 I pronađete priče koje vas čekaju, specijalno za putovanje. 00:05:04.349 --> 00:05:06.505 Zamislite da ste mlada lezbejka 00:05:06.535 --> 00:05:11.257 iz relativno konzervativnog grada kao što je Laknau, blizu Delhija. 00:05:11.289 --> 00:05:14.036 Vaši roditelji ne smeju da saznaju za to. 00:05:14.051 --> 00:05:16.365 Skroz bi odlepili. 00:05:16.395 --> 00:05:21.747 Da li biste hteli lezbejske ljubavne priče na hindiju, za manje od dolara, 00:05:22.347 --> 00:05:24.563 da možete da čitate na svom telefonu? 00:05:25.243 --> 00:05:27.855 Da li bih mogla da spojim čitaoce 00:05:27.882 --> 00:05:32.251 sa događajima u njihovoj okolini u realnom vremenu? NOTE Paragraph 00:05:32.971 --> 00:05:37.132 Tako smo objavljivali biografije vrlo poznatih političara 00:05:37.166 --> 00:05:39.916 nakon pobeda na važnim izborima. 00:05:40.626 --> 00:05:44.192 Kada je vrhovni sud dekriminalizovao homoseksualnost, 00:05:44.206 --> 00:05:47.977 LGBTQ kolekcija je čekala na našoj početnoj strani. 00:05:48.477 --> 00:05:53.165 A kada je Toni Morison Indije, velika spisateljica Mahasveta Devi umrla, 00:05:53.595 --> 00:05:57.522 naši čitaoci su našli njenu kratku priču čim je vest osvanula. 00:05:58.042 --> 00:06:02.841 Ideja je bila da budemo u toku sa svakim trenutkom života naših čitalaca. NOTE Paragraph 00:06:03.882 --> 00:06:05.527 Ko su naši čitaoci? 00:06:05.557 --> 00:06:08.168 Uglavnom su to muškarci ispod 30 godina. 00:06:08.678 --> 00:06:10.642 Neko kao što je Salil, 00:06:10.684 --> 00:06:13.769 koji živi u gradu u kom nema modernih knjižara. 00:06:13.783 --> 00:06:16.813 On koristi aplikaciju skoro svaki dan. 00:06:16.847 --> 00:06:18.703 Neko kao što je Manodž, 00:06:18.703 --> 00:06:21.646 koji nas uglavnom čita tokom dugog puta do kuće. 00:06:22.268 --> 00:06:25.854 Neko kao što je Ahmed, koji voli našu nefikciju 00:06:25.882 --> 00:06:29.824 koju može odjednom da pročita i koja je jako jeftina. NOTE Paragraph 00:06:30.834 --> 00:06:33.863 Zamislite da ste mladi dečko zaluđen tehnikom 00:06:33.863 --> 00:06:38.395 u indijskoj Silicijumskoj dolini, gradu Bangalor. 00:06:39.029 --> 00:06:41.600 A onda jednog dana, aplikacija vas obaveštava 00:06:41.600 --> 00:06:45.065 da je vaša omiljena glumica napisala seksi kratku priču 00:06:45.065 --> 00:06:46.311 koja vas čeka. 00:06:46.701 --> 00:06:48.762 Tako smo pokrenuli Džagernaut. 00:06:48.790 --> 00:06:52.880 Došli smo do bivše poznate glumice za odrasle Sani Leon. 00:06:53.214 --> 00:06:56.370 Ona je najguglanija osoba u Indiji. 00:06:56.370 --> 00:07:00.430 I ona nam je napisala kolekciju kratkih seksi priča 00:07:00.430 --> 00:07:02.979 koje smo objavljivali nedelju dana svako veče. 00:07:02.979 --> 00:07:04.423 To je bila senzacija. 00:07:04.423 --> 00:07:07.832 Niko nije mogao da veruje da Sani Leon piše za nas. 00:07:08.372 --> 00:07:09.650 Ali je pisala, 00:07:09.650 --> 00:07:12.240 pokazala svima da greše, 00:07:12.240 --> 00:07:14.690 i pronašla je ogromnu čitalačku publiku. NOTE Paragraph 00:07:15.080 --> 00:07:20.733 Baš kad smo redefinisali pojam knjige i ponašanje čitaoca, 00:07:20.743 --> 00:07:23.226 preispitujemo ko je autor. 00:07:23.226 --> 00:07:24.956 Na našoj platformi za pisce amatere, 00:07:24.956 --> 00:07:28.282 imamo pisce od tinejdžera do domaćica. 00:07:28.282 --> 00:07:30.409 I oni pišu najrazličitije stvari. 00:07:30.409 --> 00:07:36.259 Kratke kao što su stihovi, eseji, kratke priče... 00:07:36.288 --> 00:07:39.660 Pedeset posto njih se vraća na aplikaciju da opet piše. 00:07:40.515 --> 00:07:42.022 Na primer, Niradž. 00:07:42.042 --> 00:07:47.029 On je sredovečni izvršni direktor, ima ženu, dvoje dece i dobar posao. 00:07:47.039 --> 00:07:48.817 I voli da čita. 00:07:48.837 --> 00:07:51.681 Ali svaki put kad bi pročitao knjigu koju voli, 00:07:51.701 --> 00:07:53.877 bio bi ispunjen žaljenjem. 00:07:53.897 --> 00:07:56.511 Pitao se da li bi i on mogao da piše. 00:07:56.531 --> 00:07:59.395 Bio je ubeđen da ima priče na umu. 00:07:59.435 --> 00:08:04.395 Ali vreme i stvarni život mu nisu dozvoljavali. 00:08:04.429 --> 00:08:07.674 A onda je čuo za platformu Džagernaut za pisce. 00:08:07.674 --> 00:08:11.552 Ono što mu se svidelo kod nje je što je osećao da tamo 00:08:11.552 --> 00:08:14.636 može da bude rame uz rame 00:08:14.636 --> 00:08:17.171 baš sa onim piscima kojima se najviše divio. NOTE Paragraph 00:08:17.171 --> 00:08:19.248 I tako je počeo da piše. 00:08:19.248 --> 00:08:23.002 Ugrabio bi minut ili sat, tu i tamo, 00:08:23.036 --> 00:08:25.246 između letova, 00:08:25.277 --> 00:08:28.099 kasno noću, kada bi se dočepao malo slobodnog vremena. 00:08:28.869 --> 00:08:31.213 I napisao je izvanrednu priču za nas. 00:08:31.213 --> 00:08:34.041 Napisao je priču o porodici plaćenih ubica 00:08:34.061 --> 00:08:37.348 koji žive u krivudavim ulicama starog Delhija. 00:08:37.366 --> 00:08:40.241 Svidela nam se, bila je tako sveža i originalna. 00:08:40.281 --> 00:08:44.759 I u tren oka, Niradž je dobio ne samo ponudu za film, 00:08:44.759 --> 00:08:47.649 već i ugovor da napiše drugu priču. 00:08:48.309 --> 00:08:52.036 Njegova priča je jedna od najčitanijih na našoj aplikaciji. NOTE Paragraph 00:08:53.526 --> 00:08:56.164 Moje putovanje je tek u samom začetku. 00:08:56.164 --> 00:09:00.203 Mi smo kompanija stara dve godine, pred kojom je dug put. 00:09:01.146 --> 00:09:04.017 Ali već imamo, i imaćemo do kraja ove godine, 00:09:04.017 --> 00:09:07.819 oko pola miliona priča, od kojih su mnoge jeftinije od dolara. 00:09:09.162 --> 00:09:11.957 Većina naših čitalaca voli da čita 00:09:11.957 --> 00:09:15.111 i isprobava autore za koje nikada nisu ni čuli. 00:09:15.111 --> 00:09:17.597 Trideset posto stvari sa početne strane 00:09:17.597 --> 00:09:21.045 potiču sa platforme naših autora. NOTE Paragraph 00:09:22.214 --> 00:09:24.354 Budući da smo svuda, 00:09:24.354 --> 00:09:26.913 da smo pristupačni i relevantni, 00:09:27.733 --> 00:09:30.524 nadam se da će čitanje postati svakodnevica, 00:09:30.544 --> 00:09:33.624 lako i prirodno kao provera imejla, 00:09:34.804 --> 00:09:36.507 rezervacija karte onlajn 00:09:36.507 --> 00:09:38.203 ili naručivanje namirnica. 00:09:38.797 --> 00:09:40.401 Što se tiče mene, 00:09:40.401 --> 00:09:44.538 otkrila sam da je, ulazeći u svet pametnih telefona od šest inča, 00:09:44.538 --> 00:09:47.063 moj svet postao jako veliki. NOTE Paragraph 00:09:48.473 --> 00:09:49.610 Hvala vam. NOTE Paragraph 00:09:49.630 --> 00:09:52.196 (Aplauz)