0:00:01.032,0:00:02.562
Pogledajte oko sebe.

0:00:02.586,0:00:08.286
Bilo da ste u podzemnoj, u parku,[br]na aerodromu, u restoranu,

0:00:08.310,0:00:10.029
ili čak na ovoj konferenciji,

0:00:10.053,0:00:13.441
svi imate telefon u rukama[br]ili možda u džepovima.

0:00:13.465,0:00:15.291
Koliko vas ima knjigu?

0:00:15.315,0:00:16.465
Samo nekoliko, zar ne?

0:00:17.069,0:00:18.946
Ovaj prizor bi me dočekao

0:00:18.970,0:00:21.077
svaki put kad bih izašla iz kancelarije.

0:00:21.101,0:00:24.752
Bila sam okružena morem[br]profesionalaca u dvadesetim godinama

0:00:24.776,0:00:26.543
zalepljenih za svoje telefone.

0:00:26.560,0:00:29.038
Niko nije imao knjigu u rukama.

0:00:29.600,0:00:32.485
I to bi me činilo jako, jako frustriranom.

0:00:32.505,0:00:34.671
Bila sam knjiški moljac čitavog života.

0:00:34.695,0:00:37.403
Knjige su bile prekretnice mog života.

0:00:37.427,0:00:40.394
Prvi čovek u kog sam se zaljubila[br]bio je gospodin Darsi.

0:00:40.990,0:00:46.080
Prvi put sam pročitala „Harija Potera“[br]u 21. godini na letnjem raspustu.

0:00:46.601,0:00:50.990
I sećam se prve noći koju sam provela[br]u malom stanu kupljenom u mojim 20-im,

0:00:51.014,0:00:52.426
veoma ponosno,

0:00:52.450,0:00:55.355
čitajući „Da Vinčijev kod“ cele noći.

0:00:55.379,0:00:57.302
A sada ću vam priznati nešto užasno:

0:00:57.322,0:01:01.391
čak i danas, kad se osećam loše,[br]legnem u krevet uz „Rat i mir“.

0:01:01.415,0:01:02.565
Nemojte se smejati.

0:01:02.589,0:01:03.620
(Smeh)

0:01:04.030,0:01:07.400
Ali, bila sam kao i svi ljudi oko mene:

0:01:07.426,0:01:09.047
i ja sam živela na telefonu.

0:01:09.047,0:01:11.451
Naručivala sam namirnice onlajn,

0:01:11.461,0:01:15.535
pa je uskoro moja aplikacija znala[br]da mi treba mesečna zaliha pelena.

0:01:16.605,0:01:19.149
Rezervisala sam bioskop preko telefona.

0:01:19.149,0:01:21.220
Rezervisala sam avion preko telefona.

0:01:21.928,0:01:26.357
I na dugim putovanjima kući,[br]kao većina urbanih Indijaca,

0:01:26.357,0:01:30.300
zaglavljena u saobraćaju,[br]ubijala sam vreme na Vatsapu,

0:01:30.300,0:01:32.217
na video pozivu sa sestrom blizakinjom.

0:01:33.437,0:01:37.467
Bila sam deo izvanredne revolucije[br]koja se događala u Indiji.

0:01:37.830,0:01:41.866
Indijci su drugi u svetu[br]po korišćenju pametnih telefona.

0:01:42.466,0:01:46.316
A cene podataka su smanjene tako radikalno

0:01:46.316,0:01:50.071
da polovina urbane Indije[br]i čak deo ruralne Indije

0:01:50.071,0:01:53.329
sada ima pametne telefone[br]sa internetom u svojim rukama.

0:01:53.329,0:01:56.431
A ako znate išta o Indiji,[br]znaćete da je „pola“

0:01:56.431,0:01:58.568
kao cela Amerika ili tako nešto.

0:01:58.577,0:02:00.193
Znate, to su velike brojke.

0:02:00.193,0:02:01.280
(Smeh)

0:02:02.220,0:02:04.970
A brojevi stalno rastu.

0:02:04.970,0:02:06.342
Eksplodiraju.

0:02:06.342,0:02:08.378
Osnažuju Indijce

0:02:08.378,0:02:10.780
na razne izvanredne načine.

0:02:10.800,0:02:14.316
Ipak, nijedna od ovih promena[br]koje sam viđala

0:02:14.316,0:02:17.340
se nije odrazila na moj svet, svet knjiga.

0:02:18.010,0:02:20.656
Živim u zemlji veličine Evrope,

0:02:21.059,0:02:23.644
koja ima samo 50 pristojnih knjižara.

0:02:24.048,0:02:27.297
Činilo se da Indijci nisu želeli[br]da čitaju iz zabave.

0:02:27.297,0:02:29.864
Tako da, ako pogledate[br]listu bestselera u Indiji,

0:02:29.864,0:02:31.579
ono što ćete na njoj uvek naći

0:02:31.579,0:02:33.910
su ispitna i stručna literatura.

0:02:33.930,0:02:36.179
Zamislite kada bi priručnik za test SAT

0:02:36.179,0:02:39.103
mesecima bio najprodavaniji[br]na listi Njujork tajmsa.

0:02:41.655,0:02:44.539
Ipak, revolucija pametnih telefona

0:02:44.549,0:02:47.709
stvarala je čitaoce i pisce[br]drugačije vrste.

0:02:48.069,0:02:51.108
Bilo to na Fejsbuku ili Vatsapu,

0:02:51.108,0:02:55.969
Indijci su pisali, delili i čitali[br]najrazličitije stvari:

0:02:55.983,0:02:59.664
užasne viceve, lažnu pop istoriju,

0:02:59.698,0:03:02.322
dugačke, emotivne ispovesti,

0:03:02.326,0:03:04.072
kritike protiv vlade.

0:03:04.622,0:03:07.913
Čitajući i deleći ove stvari,[br]pitala sam se:

0:03:07.927,0:03:12.177
„Mogu li ove pisce i čitaoce

0:03:12.207,0:03:14.389
da preobratim u svoje čitaoce?“

0:03:15.179,0:03:17.902
Tako da sam napustila[br]svoju udobnu kancelariju

0:03:17.916,0:03:21.829
i svoj posao izdavača[br]najbolje indijske izdavačke kuće,

0:03:22.319,0:03:24.021
i osnovala svoj posao.

0:03:24.021,0:03:27.739
Prešla sam u veliku prostoriju

0:03:27.739,0:03:31.960
u jeftinom boemskom delu[br]Delhija sa malim timom.

0:03:32.414,0:03:35.218
Tamo sam osnovala[br]novu vrstu izdavačke kuće.

0:03:36.362,0:03:39.785
A ona zahteva novu vrstu čitalaca

0:03:39.791,0:03:41.565
i novu vrstu knjiga.

0:03:42.215,0:03:45.145
Pa sam se zapitala:[br]„Šta bi novi čitalac želeo?

0:03:45.145,0:03:48.976
Da li bi cenio hitnost, relevantnost,

0:03:48.976,0:03:51.266
pravovremenost, direktnost -

0:03:51.266,0:03:54.960
baš one kvalitete koje oni žele[br]od svojih onlajn usluga,

0:03:54.980,0:03:57.855
zapravo, kvalitete koje žele[br]od života danas?“

0:03:59.155,0:04:01.381
Znala sam da su moji čitaoci[br]uvek u pokretu.

0:04:01.805,0:04:04.733
Morala bih da se uklopim[br]u njihov način života i raspored.

0:04:04.753,0:04:07.827
Da li bi oni uopšte želeli[br]da čitaju knjigu od 200 strana?

0:04:07.827,0:04:10.835
Ili bi želeli neko malo lakše štivo?

0:04:11.675,0:04:14.663
Indijci su neverovatno štedljivi,

0:04:14.683,0:04:17.230
pogotovo kad se radi o čitanju onlajn.

0:04:17.250,0:04:20.749
Znala sam da im moram obezbediti[br]knjige za manje od dolara.

0:04:21.739,0:04:25.333
I tako je rođena moja firma.

0:04:25.353,0:04:31.419
Bila je to platforma sa listom priča[br]dizajniranih za pametne telefone,

0:04:31.453,0:04:35.653
koja je, takođe, dozvoljavala amaterima[br]da okače sopstvene priče,

0:04:35.653,0:04:38.238
kako bi bile prikazane[br]zajedno uz baš one pisce

0:04:38.238,0:04:39.997
koje čitaju i kojima se dive.

0:04:40.010,0:04:44.541
Mogli smo i da uđemo[br]na digitalne platforme drugih ljudi.

0:04:44.995,0:04:46.805
Pa, zamislite ovo:

0:04:46.805,0:04:50.183
vi ste recepcioner[br]i imali ste dug dan na poslu,

0:04:50.195,0:04:52.661
rezervišete taksi svojom aplikacijom,

0:04:52.661,0:04:53.995
on stiže,

0:04:54.029,0:04:56.896
uđete u auto, smestite se na sedište

0:04:56.930,0:04:58.549
i upalite aplikaciju.

0:04:59.129,0:05:03.269
I pronađete priče koje vas čekaju,[br]specijalno za putovanje.

0:05:04.349,0:05:06.505
Zamislite da ste mlada lezbejka

0:05:06.535,0:05:11.257
iz relativno konzervativnog grada[br]kao što je Laknau, blizu Delhija.

0:05:11.289,0:05:14.036
Vaši roditelji ne smeju da saznaju za to.

0:05:14.051,0:05:16.365
Skroz bi odlepili.

0:05:16.395,0:05:21.747
Da li biste hteli lezbejske ljubavne priče[br]na hindiju, za manje od dolara,

0:05:22.347,0:05:24.563
da možete da čitate na svom telefonu?

0:05:25.243,0:05:27.855
Da li bih mogla da spojim čitaoce

0:05:27.882,0:05:32.251
sa događajima u njihovoj okolini[br]u realnom vremenu?

0:05:32.971,0:05:37.132
Tako smo objavljivali biografije[br]vrlo poznatih političara

0:05:37.166,0:05:39.916
nakon pobeda na važnim izborima.

0:05:40.626,0:05:44.192
Kada je vrhovni sud[br]dekriminalizovao homoseksualnost,

0:05:44.206,0:05:47.977
LGBTQ kolekcija je čekala[br]na našoj početnoj strani.

0:05:48.477,0:05:53.165
A kada je Toni Morison Indije,[br]velika spisateljica Mahasveta Devi umrla,

0:05:53.595,0:05:57.522
naši čitaoci su našli njenu kratku priču[br]čim je vest osvanula.

0:05:58.042,0:06:02.841
Ideja je bila da budemo u toku[br]sa svakim trenutkom života naših čitalaca.

0:06:03.882,0:06:05.527
Ko su naši čitaoci?

0:06:05.557,0:06:08.168
Uglavnom su to muškarci ispod 30 godina.

0:06:08.678,0:06:10.642
Neko kao što je Salil,

0:06:10.684,0:06:13.769
koji živi u gradu u kom nema[br]modernih knjižara.

0:06:13.783,0:06:16.813
On koristi aplikaciju skoro svaki dan.

0:06:16.847,0:06:18.703
Neko kao što je Manodž,

0:06:18.703,0:06:21.646
koji nas uglavnom čita[br]tokom dugog puta do kuće.

0:06:22.268,0:06:25.854
Neko kao što je Ahmed,[br]koji voli našu nefikciju

0:06:25.882,0:06:29.824
koju može odjednom da pročita[br]i koja je jako jeftina.

0:06:30.834,0:06:33.863
Zamislite da ste mladi dečko[br]zaluđen tehnikom

0:06:33.863,0:06:38.395
u indijskoj Silicijumskoj[br]dolini, gradu Bangalor.

0:06:39.029,0:06:41.600
A onda jednog dana,[br]aplikacija vas obaveštava

0:06:41.600,0:06:45.065
da je vaša omiljena glumica[br]napisala seksi kratku priču

0:06:45.065,0:06:46.311
koja vas čeka.

0:06:46.701,0:06:48.762
Tako smo pokrenuli Džagernaut.

0:06:48.790,0:06:52.880
Došli smo do bivše poznate glumice[br]za odrasle Sani Leon.

0:06:53.214,0:06:56.370
Ona je najguglanija osoba u Indiji.

0:06:56.370,0:07:00.430
I ona nam je napisala[br]kolekciju kratkih seksi priča

0:07:00.430,0:07:02.979
koje smo objavljivali[br]nedelju dana svako veče.

0:07:02.979,0:07:04.423
To je bila senzacija.

0:07:04.423,0:07:07.832
Niko nije mogao da veruje[br]da Sani Leon piše za nas.

0:07:08.372,0:07:09.650
Ali je pisala,

0:07:09.650,0:07:12.240
pokazala svima da greše,

0:07:12.240,0:07:14.690
i pronašla je ogromnu čitalačku publiku.

0:07:15.080,0:07:20.733
Baš kad smo redefinisali[br]pojam knjige i ponašanje čitaoca,

0:07:20.743,0:07:23.226
preispitujemo ko je autor.

0:07:23.226,0:07:24.956
Na našoj platformi za pisce amatere,

0:07:24.956,0:07:28.282
imamo pisce od tinejdžera do domaćica.

0:07:28.282,0:07:30.409
I oni pišu najrazličitije stvari.

0:07:30.409,0:07:36.259
Kratke kao što su stihovi,[br]eseji, kratke priče...

0:07:36.288,0:07:39.660
Pedeset posto njih se vraća[br]na aplikaciju da opet piše.

0:07:40.515,0:07:42.022
Na primer, Niradž.

0:07:42.042,0:07:47.029
On je sredovečni izvršni direktor,[br]ima ženu, dvoje dece i dobar posao.

0:07:47.039,0:07:48.817
I voli da čita.

0:07:48.837,0:07:51.681
Ali svaki put kad bi pročitao[br]knjigu koju voli,

0:07:51.701,0:07:53.877
bio bi ispunjen žaljenjem.

0:07:53.897,0:07:56.511
Pitao se da li bi i on mogao da piše.

0:07:56.531,0:07:59.395
Bio je ubeđen da ima priče na umu.

0:07:59.435,0:08:04.395
Ali vreme i stvarni život[br]mu nisu dozvoljavali.

0:08:04.429,0:08:07.674
A onda je čuo za platformu[br]Džagernaut za pisce.

0:08:07.674,0:08:11.552
Ono što mu se svidelo kod nje[br]je što je osećao da tamo

0:08:11.552,0:08:14.636
može da bude rame uz rame

0:08:14.636,0:08:17.171
baš sa onim piscima[br]kojima se najviše divio.

0:08:17.171,0:08:19.248
I tako je počeo da piše.

0:08:19.248,0:08:23.002
Ugrabio bi minut ili sat, tu i tamo,

0:08:23.036,0:08:25.246
između letova,

0:08:25.277,0:08:28.099
kasno noću, kada bi se dočepao[br]malo slobodnog vremena.

0:08:28.869,0:08:31.213
I napisao je izvanrednu priču za nas.

0:08:31.213,0:08:34.041
Napisao je priču o porodici plaćenih ubica

0:08:34.061,0:08:37.348
koji žive u krivudavim ulicama[br]starog Delhija.

0:08:37.366,0:08:40.241
Svidela nam se, bila je[br]tako sveža i originalna.

0:08:40.281,0:08:44.759
I u tren oka, Niradž je dobio[br]ne samo ponudu za film,

0:08:44.759,0:08:47.649
već i ugovor da napiše drugu priču.

0:08:48.309,0:08:52.036
Njegova priča je jedna od najčitanijih[br]na našoj aplikaciji.

0:08:53.526,0:08:56.164
Moje putovanje je tek u samom začetku.

0:08:56.164,0:09:00.203
Mi smo kompanija stara dve godine,[br]pred kojom je dug put.

0:09:01.146,0:09:04.017
Ali već imamo, i imaćemo[br]do kraja ove godine,

0:09:04.017,0:09:07.819
oko pola miliona priča,[br]od kojih su mnoge jeftinije od dolara.

0:09:09.162,0:09:11.957
Većina naših čitalaca voli da čita

0:09:11.957,0:09:15.111
i isprobava autore[br]za koje nikada nisu ni čuli.

0:09:15.111,0:09:17.597
Trideset posto stvari sa početne strane

0:09:17.597,0:09:21.045
potiču sa platforme naših autora.

0:09:22.214,0:09:24.354
Budući da smo svuda,

0:09:24.354,0:09:26.913
da smo pristupačni i relevantni,

0:09:27.733,0:09:30.524
nadam se da će čitanje[br]postati svakodnevica,

0:09:30.544,0:09:33.624
lako i prirodno kao provera imejla,

0:09:34.804,0:09:36.507
rezervacija karte onlajn

0:09:36.507,0:09:38.203
ili naručivanje namirnica.

0:09:38.797,0:09:40.401
Što se tiče mene,

0:09:40.401,0:09:44.538
otkrila sam da je, ulazeći u svet[br]pametnih telefona od šest inča,

0:09:44.538,0:09:47.063
moj svet postao jako veliki.

0:09:48.473,0:09:49.610
Hvala vam.

0:09:49.630,0:09:52.196
(Aplauz)