Оглядитесь.
В метро, парке, аэропорту, ресторане
и даже на этой конференции
у всех в руках или в кармане есть смартфон.
А у кого-то есть книга?
Не у многих, правда?
Такую картину я наблюдала каждый раз,
выходя из офиса:
вокруг меня было полно 20-летних,
приклеенных к своим телефонам.
И ни у кого в руках не было книги.
Меня это очень сильно расстраивало.
Я всегда была книжным червём.
С книгами связаны важнейшие моменты моей жизни.
Моей первой любовью был мистер Дарси.
В 21 год, во время летних каникул, я впервые прочитала «Гарри Поттера».
Помню, как первую ночь в квартирке, которую я купила лет в 25,
чем очень гордилась,
я провела за чтением «Кода да Винчи».
А сейчас вы услышите ужасное признание:
я до сих пор читаю «Войну и мир» в постели, когда мне плохо.
Не смейтесь.
(Смех)
Но я, как и окружающие,
тоже жила в своём телефоне.
Я заказывала товары онлайн,
и вскоре приложение понимало, что закончился запас подгузников на месяц.
Я бронировала по телефону билеты в кино
и на самолёт.
Возвращаясь с работы, как и многие жители городов Индии,
и застревая в пробке,
я устраивала видеочат в WhatsApp с моей сестрой-близняшкой.
Я была частью удивительной революции, охватившей Индию,
страну, вторую по численности пользователей смартфонов в мире.
Цены на интернет снизились настолько,
что половина индийцев в городах и даже часть сельских жителей
теперь имеют доступ к мобильному интернету.
Если вы хоть что-то слышали об Индии,
то понимаете, что эта «половина» равна по численности Америке.
Ну, понимаете, много людей.
(Смех)
И их количество продолжает расти
с огромной скоростью.
Это предоставляет индийцам
огромные возможности во всех областях.
Но несмотря на все эти изменения
в моём мире, мире книг, мало что поменялось.
Я живу в стране размером с Европу,
и в ней всего лишь 50 достойных книжных магазинов.
Индийцы не хотят читать ради удовольствия.
Если вы посмотрите на список бестселлеров в Индии,
то найдёте там книги для подготовки к экзаменам
и узкоспециальные справочники.
Представьте, что на первом месте в New York Times месяцами
стоят тесты SAT [аналог ЕГЭ].
Тем не менее революция смартфонов породила
новый вид читателей и писателей.
Будь то Facebook или WhatsApp,
индийцы писали, читали и рассылали всё что угодно:
плохие шутки, искажённую историю поп-музыки,
длинные эмоциональные признания,
резкую критику правительства.
Читая и делясь всем этим, я думала:
«Могу ли я сделать так, чтобы все эти люди
стали моими читателями?»
Поэтому я оставила свой уютный кабинет
в крупном индийском издательстве
и основала своё.
Вместе с небольшой командой мы переехали в просторный офис в дешёвом
богемном районе Дели.
И там я создала новый вид издательского дома.
А в новом доме должны издаваться новые книги, которые будут читать
новые читатели.
Я задумалась: «Чего бы они хотели?
Важны ли для них злободневность,
своевременность, непосредственность —
то, что они ищут в онлайн-сервисах,
значит, и от остального ожидают того же?»
Я знала, что мои читатели всё делают на бегу.
Мне нужно было подстроиться под их стиль жизни.
Захотят ли они прочитать книгу в 200 страниц?
Или предпочтут что-то покороче?
Индийцы очень щепетильны в отношении цен,
особенно, если это касается онлайн-книг.
Я понимала, что цена должна быть меньше доллара.
Так и появилось моё издательство.
Мы создали платформу, на которой можно как читать рассказы со смартфона,
так и загружать свои:
рассказы писателей-новичков были рядом с авторами,
которых они сами читали и любили.
Также мы могли сотрудничать с другими цифровыми платформами.
Представьте:
вы работаете на стойке регистрации, день был тяжёлым,
вы заказываете такси в приложении,
оно подъезжает,
вы садитесь в машину, откидываетесь на сидении
и заходите в приложение,
где вас ждут рассказы для чтения в дороге.
Например, вы молодая лесбиянка,
живёте в консервативном городе вроде Лакхнау возле Дели.
Родители не в курсе вашей ориентации,
и были бы в ужасе, узнав об этом.
Хотели бы прочитать любовный рассказ про лесби на хинди меньше чем за доллар
и чтобы об этом никто не знал?
Могу ли я сделать так,
чтобы рассказы подходили под события, происходящие в жизни читателей?
Мы опубликовали биографии известных политиков
после их победы на важных выборах.
Когда Верховный суд легализовал гомосексуальные отношения,
на домашней странице нашего сайта появилась коллекция рассказов про ЛГБТ.
А когда умерла Махасвета Деви, индийская версия Тони Моррисон,
наших читателей уже ждал её короткий рассказ.
Наша цель — подбирать рассказы, соответствующие каждому моменту жизни.
Кто же они, наши читатели?
В основном это молодые люди до 30 лет.
Например, Салил, который живёт в городе,
где нет современного книжного магазина,
заходит в наше приложение почти каждый день.
Или Манодж,
читающий наши рассказы по пути с работы домой.
Ахмеду нравится научпоп,
который он может быстренько прочитать и купить по низкой цене.
Представьте, что вы молодой парень, разбирающийся в компьютерах,
из индийской Кремниевой долины — Бангалора.
Вам приходит уведомление от приложения,
в нём сказано, что вас ждёт эротический рассказик, который написала
ваша любимая актриса.
Так и появился Juggernaut.
Мы сотрудничаем со знаменитой бывшей порноактрисой Санни Леоне.
В Индии её гуглят чаще остальных.
И мы попросили её написать несколько эротических рассказиков,
которые мы публиковали каждый вечер в течение недели.
Это была просто сенсация.
Никто и подумать не мог, что мы попросим Санни Леоне об этом.
Но она взялась за перо
и всем доказала, что может писать,
у неё появились своя читательская аудитория.
Мы переосмыслили сущность книги и поведение читателя,
а сейчас переосмысливаем и сущность автора.
На нашей платформе
есть как писатели-подростки, так и писатели-домохозяйки.
Они пишут в разных жанрах.
Начиная со стихов и заканчивая эссе, короткими рассказами...
Половина возвращаются на приложение с новыми произведениями.
Например, Неерадж —
менеджер средних лет, женат, у него двое детей и хорошая работа.
Он обожает читать.
Но всякий раз, когда Неерадж читал любимую книгу,
он кое о чём сожалел.
Он думал: «Смогу ли я тоже что-то написать?»
Он был уверен, что ему было что сказать.
Но у него было много забот, так что он оставил эту идею.
А потом он услышал о платформе для писателей Juggernaut.
Он чувствовал, что именно здесь
он может конкурировать на равных
со своими любимыми писателями.
Он начал писать,
уделяя этому каждую свободную минуту:
писал, ожидая рейс в аэропорту,
писал по вечерам, если было время.
Так он написал интереснейший рассказ.
Он повествует о семье наёмных убийц,
которые живут на извилистых улочках старого Дели.
История нам понравилась — неизбитая, оригинальная идея.
Вскоре с Неераджем заключили контракт на съёмки фильма,
а также на написание второго рассказа.
Рассказ Неераджа — один из наиболее популярных в нашем приложении.
Моя компания ещё совсем молодая.
Нам всего лишь два года, и предстоит сделать многое.
Но мы готовы действовать, и к концу года будет издано
около полумиллиона рассказов, в основном по цене меньше доллара.
Многие наши читатели
выбирают авторов, о которых они ранее не слышали.
Примерно треть книг на домашней странице
написаны авторами-любителями нашего приложения.
Надеюсь, что книги, которые всегда под рукой,
доступны и затрагивают злободневные темы,
помогут сделать чтение привычкой,
такой же лёгкой, как проверка почты,
бронирование билетов онлайн
или заказ продуктов.
Что касается меня,
то благодаря экранчику смартфона,
я расширила свои границы до невероятных пределов.
Благодарю.
(Аплодисменты)