WEBVTT

00:00:01.032 --> 00:00:02.586
Olhem ao seu redor.

00:00:02.606 --> 00:00:08.286
Seja no metrô, em um parque,
aeroporto, restaurante,

00:00:08.310 --> 00:00:10.033
ou mesmo nesta conferência,

00:00:10.053 --> 00:00:13.511
todos têm um celular na mão,
ou talvez no bolso.

00:00:13.525 --> 00:00:15.361
Quantos de vocês têm um livro?

00:00:15.375 --> 00:00:17.065
Muito poucos, não é?

00:00:17.089 --> 00:00:18.730
A imagem que eu costumava ter

00:00:18.750 --> 00:00:21.071
sempre que eu saía do edifício
de meu escritório

00:00:21.091 --> 00:00:24.842
era estar cercada por um mar
de profissionais de 20 e poucos anos,

00:00:24.856 --> 00:00:26.553
grudados em seus celulares.

00:00:26.570 --> 00:00:29.158
Nenhum deles tinha um livro nas mãos.

00:00:29.600 --> 00:00:32.494
Isso me deixava bastante frustrada.

NOTE Paragraph

00:00:32.505 --> 00:00:34.745
Sempre fui rato de biblioteca.

00:00:34.765 --> 00:00:37.447
Os livros foram os marcos de minha vida.

00:00:37.467 --> 00:00:40.974
O primeiro homem por quem
me apaixonei foi Mr. Darcy.

00:00:40.990 --> 00:00:44.110
Li "Harry Potter" pela primeira vez
quando tinha 21 anos,

00:00:44.130 --> 00:00:46.590
nas férias de verão da faculdade.

00:00:46.611 --> 00:00:49.604
Lembro-me da primeira noite
que passei em um pequeno apartamento

00:00:49.624 --> 00:00:52.476
que comprei aos 20 e poucos anos,
com muito orgulho,

00:00:52.500 --> 00:00:55.365
e passei a noite inteira
lendo "O Código Da Vinci".

00:00:55.389 --> 00:00:57.202
Farei uma confissão terrível:

00:00:57.222 --> 00:01:01.341
ainda hoje, quando estou deprimida,
vou pra cama com "Guerra e Paz"

00:01:01.355 --> 00:01:02.355
Não riam.

NOTE Paragraph

00:01:02.379 --> 00:01:03.380
(Risos)

NOTE Paragraph

00:01:04.030 --> 00:01:07.341
Mas eu também era como
aquelas pessoas ao meu redor.

00:01:07.355 --> 00:01:09.073
Também vivia no celular.

00:01:09.093 --> 00:01:11.547
Eu fazia compras on-line,

00:01:11.567 --> 00:01:13.619
e logo meu aplicativo
sabia que eu precisava

00:01:13.639 --> 00:01:15.769
de uma quantidade mensal de fraldas.

00:01:16.359 --> 00:01:19.220
Eu reservava filmes pelo celular,

00:01:19.244 --> 00:01:21.613
reservava voos.

00:01:21.927 --> 00:01:24.620
Quando eu fazia as longas
viagens de volta para casa,

00:01:24.640 --> 00:01:26.360
como a maioria dos indianos urbanos,

00:01:26.380 --> 00:01:28.147
e ficava presa no trânsito,

00:01:28.167 --> 00:01:32.217
passava o tempo no WhatsApp,
conversando com meu irmão gêmeo.

00:01:33.437 --> 00:01:37.843
Eu fazia parte de uma revolução
extraordinária ocorrendo na Índia.

00:01:37.863 --> 00:01:42.157
Os indianos são os segundos maiores
usuários de smartphones do mundo.

00:01:42.466 --> 00:01:46.333
Houve um corte tão radical
nos preços dos dados

00:01:46.347 --> 00:01:50.045
que metade da Índia urbana
e até uma parte da Índia rural

00:01:50.069 --> 00:01:53.347
têm um smartphone
com conexão de dados nas mãos.

00:01:53.371 --> 00:01:54.758
Se conhecem um pouco a Índia,

00:01:54.778 --> 00:01:58.528
sabem que "metade" significa
todos os EUA, mais ou menos.

00:01:58.548 --> 00:02:00.395
São números grandes.

NOTE Paragraph

00:02:00.415 --> 00:02:01.415
(Risos)

NOTE Paragraph

00:02:02.220 --> 00:02:04.998
E estão crescendo cada vez mais.

00:02:05.022 --> 00:02:06.424
Estão explodindo.

00:02:06.444 --> 00:02:10.499
Isso está dando poder aos indianos
de todo tipo e de modo extraordinário.

00:02:10.776 --> 00:02:14.254
Mas nenhuma dessas mudanças
que eu via ao meu redor

00:02:14.268 --> 00:02:17.424
se refletia em meu mundo: o dos livros.

00:02:18.006 --> 00:02:21.111
Moro em um país do tamanho da Europa,

00:02:21.125 --> 00:02:23.834
que tem apenas 50 livrarias respeitáveis.

00:02:24.817 --> 00:02:27.244
Parece que os indianos
não querem ler só por prazer.

00:02:27.264 --> 00:02:29.885
Se analisarmos todas as listas
de best-sellers da Índia,

00:02:29.905 --> 00:02:33.750
sempre encontraremos nelas
guias de exames e profissionais.

00:02:33.943 --> 00:02:35.823
Imaginem se encontrassem o guia do SAT

00:02:35.843 --> 00:02:39.417
como o mais vendido
do "New York Times", mês após mês.

NOTE Paragraph

00:02:41.659 --> 00:02:44.779
No entanto, a revolução do smartphone

00:02:44.804 --> 00:02:47.959
estava criando leitores e escritores
de um tipo diferente.

00:02:48.234 --> 00:02:51.119
Fosse no Facebook ou WhatsApp,

00:02:51.139 --> 00:02:55.974
os indianos escreviam, compartilhavam
e liam todo tipo de coisas:

00:02:55.994 --> 00:02:59.698
piadas terríveis,
falsas histórias populares,

00:02:59.722 --> 00:03:02.188
longas confissões comoventes,

00:03:02.352 --> 00:03:04.453
críticas contra o governo.

00:03:04.617 --> 00:03:07.927
À medida que eu lia e compartilhava
essas coisas, eu me perguntava:

00:03:07.947 --> 00:03:12.189
"Será que eu conseguiria transformar
esses escritores e leitores

00:03:12.213 --> 00:03:14.386
em meus leitores?"

NOTE Paragraph

00:03:15.212 --> 00:03:17.895
Então, deixei meu escritório luxuoso

00:03:17.919 --> 00:03:22.031
e meu emprego como editora
da principal editora da Índia

00:03:22.315 --> 00:03:23.937
e me estabeleci por conta própria.

00:03:23.957 --> 00:03:27.714
Eu me mudei para uma grande sala

00:03:27.734 --> 00:03:30.704
em um bairro boêmio barato de Déli,

00:03:30.724 --> 00:03:32.378
com uma equipe pequena.

00:03:32.402 --> 00:03:35.416
Fundei um novo tipo de editora lá.

00:03:36.355 --> 00:03:39.785
Isso requer um tipo novo de leitores

00:03:39.809 --> 00:03:41.492
e de livros.

00:03:42.218 --> 00:03:45.202
Então, eu me perguntei:
"O que querem os novos leitores?

00:03:45.222 --> 00:03:48.956
Será que valorizam urgência, relevância,

00:03:48.980 --> 00:03:51.292
oportunidade, objetividade,

00:03:51.312 --> 00:03:54.973
as qualidades completas que parecem
querer dos serviços on-line

00:03:54.993 --> 00:03:57.993
e que parecem querer da vida hoje?"

NOTE Paragraph

00:03:59.149 --> 00:04:01.833
Eu sabia que meus leitores
estavam sempre ativos.

00:04:01.853 --> 00:04:04.792
Tinha que me encaixar
no estilo de vida e nos horários deles.

00:04:04.812 --> 00:04:07.810
Será que eles gostariam mesmo
de ler um livro de 200 páginas?

00:04:07.834 --> 00:04:11.057
Ou será que gostariam de algo
um pouco mais fácil?

00:04:11.676 --> 00:04:14.662
Os indianos têm uma incrível
consciência de valores,

00:04:14.676 --> 00:04:17.230
especialmente quando se trata
da leitura on-line.

00:04:17.254 --> 00:04:20.776
Eu sabia que tinha de dar a eles
livros a menos de US$ 1.

00:04:21.725 --> 00:04:25.185
Assim nasceu minha empresa.

00:04:25.205 --> 00:04:29.550
Era uma plataforma onde criávamos
uma lista de histórias

00:04:29.570 --> 00:04:31.450
feitas para smartphone,

00:04:31.470 --> 00:04:33.659
mas que também permitia
aos escritores amadores

00:04:33.679 --> 00:04:36.944
carregarem suas histórias
para serem apresentadas

00:04:36.964 --> 00:04:40.038
junto com as dos próprios escritores
que eles liam e admiravam.

00:04:40.058 --> 00:04:44.646
Também podíamos entrar
em plataformas digitais de outras pessoas.

NOTE Paragraph

00:04:45.049 --> 00:04:46.785
Imaginem isto:

00:04:46.809 --> 00:04:50.183
você é recepcionista
e teve um longo dia de trabalho.

00:04:50.197 --> 00:04:52.628
Chama um táxi pelo aplicativo.

00:04:52.648 --> 00:04:54.007
Ele chega.

00:04:54.031 --> 00:04:57.071
Você entra no carro
e se inclina no assento.

00:04:57.085 --> 00:04:59.111
Liga seu aplicativo

00:04:59.125 --> 00:05:03.397
e encontra uma série de histórias
à sua espera, adequadas à viagem.

00:05:04.347 --> 00:05:06.558
Imaginem que você seja uma garota lésbica,

00:05:06.578 --> 00:05:11.012
em uma cidade relativamente conservadora,
como Lucknow, perto de Déli.

00:05:11.310 --> 00:05:14.062
Não há como seus pais saberem
sobre sua sexualidade.

00:05:14.082 --> 00:05:16.452
Eles surtariam totalmente.

00:05:16.472 --> 00:05:21.955
Gostariam de ler histórias de amor lésbico
escritas em hindi, por menos de US$ 1,

00:05:22.339 --> 00:05:24.518
na privacidade de seu celular?

00:05:25.244 --> 00:05:27.935
E se eu informasse aos leitores

00:05:27.959 --> 00:05:32.249
sobre os eventos que estão ocorrendo
perto deles, em tempo real?

NOTE Paragraph

00:05:32.982 --> 00:05:37.180
Publicamos biografias
de políticos muito famosos

00:05:37.200 --> 00:05:40.211
depois de vencerem eleições importantes.

00:05:40.633 --> 00:05:44.188
Quando a Justiça descriminalizou
a homossexualidade,

00:05:44.212 --> 00:05:48.169
havia uma coleção LGBTQ
à espera em nossa página inicial.

00:05:48.482 --> 00:05:53.081
Quando Toni Morrison, da Índia,
a grande escritora Mahasweta Devi morreu,

00:05:53.615 --> 00:05:56.046
nossos leitores encontraram
uma breve história dela

00:05:56.066 --> 00:05:57.716
assim que a notícia foi dada.

00:05:58.066 --> 00:06:02.967
A ideia era ser relevante para todos
os momentos da vida de um leitor.

NOTE Paragraph

00:06:03.823 --> 00:06:05.537
Quem são nossos leitores?

00:06:05.562 --> 00:06:08.657
São principalmente rapazes
com menos de 30 anos.

00:06:08.681 --> 00:06:10.705
Temos Salil,

00:06:10.729 --> 00:06:13.812
que mora em uma cidade 
onde não há uma livraria moderna.

00:06:13.832 --> 00:06:16.645
Ele acessa nosso aplicativo
quase todos os dias.

00:06:16.852 --> 00:06:18.678
Temos Manoj,

00:06:18.702 --> 00:06:22.044
que nos lê principalmente durante
o longo trajeto de volta para casa.

00:06:22.266 --> 00:06:25.871
E temos Ahmed, que adora nossa não ficção,

00:06:25.885 --> 00:06:30.127
que consegue ler de uma vez
e a um preço muito baixo.

NOTE Paragraph

00:06:30.831 --> 00:06:33.842
Imaginem que vocês sejam
um jovem entusiasta da tecnologia

00:06:33.856 --> 00:06:38.497
na cidade de Bangalore,
o Vale do Silício da Índia.

00:06:39.031 --> 00:06:41.578
Um dia, recebem
uma notificação do aplicativo

00:06:41.602 --> 00:06:45.063
dizendo que sua atriz preferida
escreveu um conto sensual

00:06:45.077 --> 00:06:46.552
que está à sua espera.

00:06:46.756 --> 00:06:48.832
Foi assim que lançamos "Juggernaut".

00:06:48.852 --> 00:06:53.202
Conseguimos uma ex-atriz pornô
muito famosa chamada Sunny Leone,

00:06:53.222 --> 00:06:56.331
a indiana mais pesquisada no Google.

00:06:56.351 --> 00:07:00.395
Conseguimos que ela escrevesse
uma coleção de contos sensuais

00:07:00.419 --> 00:07:02.958
que publicamos todas as noites
durante uma semana.

00:07:02.982 --> 00:07:04.404
Foi uma sensação.

00:07:04.424 --> 00:07:08.024
Ninguém acreditava que tínhamos
pedido para Sunny Leone escrever.

00:07:08.466 --> 00:07:09.600
Mas foi o que ela fez

00:07:09.620 --> 00:07:12.256
e provou que todos estavam enganados

00:07:12.276 --> 00:07:14.677
e encontrou um público enorme.

NOTE Paragraph

00:07:15.084 --> 00:07:20.474
Tal como redefinimos o que é um livro
e como se comporta um leitor,

00:07:20.728 --> 00:07:23.004
estamos repensando quem é um autor.

00:07:23.228 --> 00:07:25.081
Em nossa plataforma de escrita amadora,

00:07:25.101 --> 00:07:28.331
temos escritores que vão
de adolescentes a donas de casa,

00:07:28.345 --> 00:07:30.291
que escrevem todo tipo de assunto.

00:07:30.311 --> 00:07:35.973
Começa tão pequeno como um poema,
um ensaio, um único conto.

00:07:36.302 --> 00:07:39.849
Cinquenta por cento deles retornam
ao aplicativo para escrever de novo.

00:07:40.514 --> 00:07:41.904
Vejam Neeraj:

00:07:41.924 --> 00:07:44.113
executivo de meia-idade,

00:07:44.503 --> 00:07:47.033
com esposa, dois filhos
e um bom emprego.

00:07:47.053 --> 00:07:48.825
Neeraj adora ler.

00:07:48.845 --> 00:07:51.683
Mas, sempre que lia
um livro do qual gostava,

00:07:51.697 --> 00:07:53.641
ele também se lamentava.

00:07:53.895 --> 00:07:56.609
Perguntava a si mesmo
se também conseguiria escrever.

00:07:56.629 --> 00:07:59.424
Ele estava convencido de que tinha
histórias em sua mente.

00:07:59.440 --> 00:08:04.410
Mas o tempo e a vida real se encontraram,
e ele não conseguia administrar isso.

00:08:04.434 --> 00:08:07.648
Depois, ouviu falar da plataforma
dos escritores "Juggernaut"

00:08:07.672 --> 00:08:11.516
e o que gostou dela
foi que sentiu que era um local

00:08:11.536 --> 00:08:14.607
onde podia ser tão bom quanto os outros,

00:08:14.627 --> 00:08:17.151
com os escritores que ele mais admirava.

NOTE Paragraph

00:08:17.165 --> 00:08:19.001
Assim, começou a escrever.

00:08:19.292 --> 00:08:23.024
Aproveitava um minuto aqui, uma hora lá,

00:08:23.038 --> 00:08:25.262
entre voos em aeroportos,

00:08:25.276 --> 00:08:28.390
tarde da noite, quando tinha
um pouco de tempo livre.

00:08:28.867 --> 00:08:31.178
Escreveu uma história
extraordinária para nós

00:08:31.198 --> 00:08:34.023
sobre uma família de assassinos

00:08:34.043 --> 00:08:37.347
que morava nas vielas
sinuosas da Velha Déli.

00:08:37.371 --> 00:08:40.341
Adoramos essa história,
era tão nova e original.

00:08:40.355 --> 00:08:44.722
Antes que Neeraj soubesse,
já tinha um acordo para um filme

00:08:44.742 --> 00:08:48.301
e um segundo contrato
para escrever outra história.

00:08:48.323 --> 00:08:52.160
A história de Neeraj é uma
das mais lidas em nosso aplicativo.

NOTE Paragraph

00:08:53.619 --> 00:08:56.135
Minha jornada é bastante recente.

00:08:56.159 --> 00:09:00.231
Somos uma empresa com dois anos
e temos um longo caminho pela frente.

00:09:00.984 --> 00:09:03.969
Mas, até o final deste ano,

00:09:03.989 --> 00:09:08.184
teremos cerca de meio milhão de histórias,
muitas delas a menos de US$ 1.

00:09:08.889 --> 00:09:11.935
A maioria de nossos leitores adora ler

00:09:11.959 --> 00:09:15.103
e experimentar autores
de quem nunca ouviram falar.

00:09:15.123 --> 00:09:17.597
Trinta por cento das leituras
de nossa página inicial

00:09:17.621 --> 00:09:21.250
aparecem das obras de nossa
plataforma de escritores.

NOTE Paragraph

00:09:22.210 --> 00:09:24.331
Estando em toda a parte,

00:09:24.351 --> 00:09:27.075
sendo acessíveis e relevantes,

00:09:27.734 --> 00:09:30.508
espero tornar a leitura um hábito diário,

00:09:30.528 --> 00:09:33.761
tão tranquilo e fácil
como verificar o e-mail,

00:09:34.800 --> 00:09:36.490
reservar uma passagem on-line

00:09:36.514 --> 00:09:38.341
ou fazer compras.

00:09:38.800 --> 00:09:40.395
Quanto a mim,

00:09:40.419 --> 00:09:44.516
descobri que, quando entrei
no mundo de 15 cm do smartphone,

00:09:44.540 --> 00:09:47.256
meu mundo ficou enorme.

NOTE Paragraph

00:09:48.484 --> 00:09:49.522
Obrigada.

NOTE Paragraph

00:09:49.536 --> 00:09:51.536
(Aplausos)