1
00:00:01,032 --> 00:00:02,562
Kijk eens om je heen.

2
00:00:02,586 --> 00:00:08,286
Of jullie nu in een metro, een park, 
een vliegveld, een restaurant

3
00:00:08,310 --> 00:00:10,029
of zelfs op deze conferentie zijn,

4
00:00:10,053 --> 00:00:13,295
jullie hebben allemaal een telefoon 
in de hand of in je zak.

5
00:00:13,295 --> 00:00:15,321
Hoevelen van jullie
hebben een boek bij je?

6
00:00:15,321 --> 00:00:16,595
Zeer weinig, toch?

7
00:00:17,069 --> 00:00:18,946
Dit kwam ik tegen

8
00:00:18,970 --> 00:00:21,077
telkens als ik mijn kantoorblok uitliep.

9
00:00:21,101 --> 00:00:24,752
Ik was omringd door een hoop 
professionals van 20-plus

10
00:00:24,776 --> 00:00:26,243
vastgeplakt aan hun telefoons.

11
00:00:26,560 --> 00:00:29,038
En niet één zag ik met een boek.

12
00:00:29,600 --> 00:00:32,195
Dit maakte me toen 
zeer, zeer gefrustreerd.

13
00:00:32,505 --> 00:00:34,671
Ik was mijn hele leven al een boekenwurm.

14
00:00:34,695 --> 00:00:37,403
Boeken waren de mijlpalen van mijn leven.

15
00:00:37,427 --> 00:00:40,474
De eerste man waar ik 
verliefd op werd, was Mr. Darcy.

16
00:00:40,990 --> 00:00:44,211
‘Harry Potter’ las ik op mijn 21ste,

17
00:00:44,211 --> 00:00:46,511
tijdens een zomervakantie 
van de universiteit.

18
00:00:46,511 --> 00:00:49,290
Ik herinner me hoe ik heel trots
de eerste nacht doorbracht

19
00:00:49,290 --> 00:00:52,450
in een kleine flat die ik
rond mijn 25ste had gekocht,

20
00:00:52,450 --> 00:00:55,355
met het lezen van ‘The Da Vinci Code’.

21
00:00:55,379 --> 00:00:57,688
En nu ga ik iets vreselijks bekennen:

22
00:00:57,712 --> 00:01:01,391
zelfs nu nog, als ik in een dipje zit, 
ga ik te bed met ‘Oorlog en Vrede’.

23
00:01:01,415 --> 00:01:02,529
Niet lachen.

24
00:01:02,549 --> 00:01:03,550
(Gelach)

25
00:01:04,030 --> 00:01:07,331
Maar ik was ook net als al die mensen 
die ik om mij heen zag:

26
00:01:07,355 --> 00:01:09,029
ook ik leefde met mijn telefoon.

27
00:01:09,053 --> 00:01:11,537
Ik bestelde mijn boodschappen online

28
00:01:11,561 --> 00:01:15,695
en al snel hield mijn app bij dat ik 
een maandelijkse dosis luiers nodig had.

29
00:01:16,339 --> 00:01:19,220
Een bioscoopje bestellen 
ging via mijn telefoon.

30
00:01:19,244 --> 00:01:21,913
Ik boekte vliegtuigen op mijn telefoon.

31
00:01:21,937 --> 00:01:26,326
En tijdens het lange pendelen naar huis, 
net als de meeste stedelijke Indiërs,

32
00:01:26,350 --> 00:01:28,143
en ik vastzat in het verkeer,

33
00:01:28,167 --> 00:01:32,057
doodde ik de tijd door op WhatsApp 
te video-chatten met mijn tweelingzus.

34
00:01:33,437 --> 00:01:37,803
Ik maakte deel uit van
een buitengewone revolutie in India.

35
00:01:37,827 --> 00:01:41,957
Indiërs zijn de op één na grootste
gebruikers van smartphones in de wereld.

36
00:01:42,466 --> 00:01:45,847
Dataprijzen zijn zo radicaal gezakt

37
00:01:45,847 --> 00:01:47,839
dat de helft van het stedelijke India

38
00:01:47,839 --> 00:01:50,069
en zelfs een deel 
van het platteland van India

39
00:01:50,069 --> 00:01:53,347
nu rondloopt met een smartphone 
met een dataverbinding.

40
00:01:53,371 --> 00:01:55,204
En als je al iets weet over India,

41
00:01:55,228 --> 00:01:58,554
dan weet je dat ‘half’ zowat heel Amerika 
of iets dergelijks betekent.

42
00:01:58,578 --> 00:02:00,125
Grote aantallen.

43
00:02:00,149 --> 00:02:01,299
(Gelach)

44
00:02:02,220 --> 00:02:04,998
En deze aantallen groeien 
en groeien en groeien.

45
00:02:05,022 --> 00:02:06,204
Ze exploderen.

46
00:02:06,254 --> 00:02:10,782
En ze geven Indiërs
buitengewone mogelijkheden.

47
00:02:10,806 --> 00:02:14,244
Toch kwam geen van de veranderingen 
die ik om me heen zag

48
00:02:14,268 --> 00:02:17,174
tot uiting in mijn wereld, 
mijn wereld van boeken.

49
00:02:18,006 --> 00:02:21,101
Ik woon in een land ter grootte van Europa

50
00:02:21,125 --> 00:02:23,594
en er zijn slechts 
50 fatsoenlijke boekhandels.

51
00:02:24,053 --> 00:02:27,290
Indiërs lijken gewoon niet 
te willen lezen voor hun plezier.

52
00:02:27,314 --> 00:02:29,825
Als je in India naar
alle bestsellerlijsten kijkt,

53
00:02:29,849 --> 00:02:33,794
vind je er altijd weer examen-
en professionele gidsen in terug.

54
00:02:33,933 --> 00:02:36,583
Alsof de bestsellerlijsten
in de ‘New York Times’

55
00:02:36,583 --> 00:02:37,953
vol staan met studiegidsen,

56
00:02:37,953 --> 00:02:39,417
maand na maand.

57
00:02:41,659 --> 00:02:45,699
En toch creëerde de smartphone-revolutie

58
00:02:45,699 --> 00:02:48,229
een ander soort lezers en schrijvers.

59
00:02:48,254 --> 00:02:51,095
Of het nu op Facebook of WhatsApp was,

60
00:02:51,119 --> 00:02:55,960
Indiërs schreven, deelden 
en lazen allerlei dingen:

61
00:02:55,984 --> 00:02:59,698
vreselijke grappen, 
onechte popgeschiedenis,

62
00:02:59,722 --> 00:03:02,398
lange, emotionele bekentenissen

63
00:03:02,422 --> 00:03:04,593
en tirades tegen de regering.

64
00:03:04,617 --> 00:03:07,903
Terwijl ik deze dingen las
en deelde, vroeg ik mezelf af:

65
00:03:07,927 --> 00:03:14,143
kan ik maken dat deze schrijvers
en lezers mij gaan lezen?"

66
00:03:15,212 --> 00:03:17,895
En dus verliet ik mijn pluche hoekkantoor

67
00:03:17,919 --> 00:03:22,291
en mijn baan als uitgever 
bij India's topuitgeverij

68
00:03:22,315 --> 00:03:23,993
en begon voor mezelf.

69
00:03:24,017 --> 00:03:30,720
Ik verhuisde naar een grote kamer 
in een goedkope bohemienbuurt van Delhi,

70
00:03:30,744 --> 00:03:32,278
met een klein team.

71
00:03:32,402 --> 00:03:35,376
Daar startte ik 
een nieuw soort uitgeverij.

72
00:03:36,355 --> 00:03:39,765
Een nieuw soort uitgeverij
heeft behoefte aan een nieuw soort lezer

73
00:03:39,789 --> 00:03:41,322
en een nieuw soort boek.

74
00:03:42,218 --> 00:03:45,138
En dus vroeg ik me af: 
wat zou deze nieuwe lezer willen?

75
00:03:45,162 --> 00:03:48,956
Zouden ze urgentie, relevantie,

76
00:03:48,980 --> 00:03:51,258
actualiteit, directheid waarderen --

77
00:03:51,282 --> 00:03:54,958
de kwaliteiten die ze lijken te willen 
van hun eigen onlinediensten,

78
00:03:54,982 --> 00:03:58,700
inderdaad, de kwaliteiten die ze lijken 
te willen van het leven van vandaag?

79
00:03:59,149 --> 00:04:01,783
Ik wist dat mijn lezers 
altijd onderweg waren.

80
00:04:01,807 --> 00:04:04,728
Ik zou moeten passen 
in hun levensstijl en schema's.

81
00:04:04,752 --> 00:04:07,810
Zouden ze eigenlijk wel 
een turf van 200 pagina's willen lezen?

82
00:04:07,834 --> 00:04:10,947
Of zouden ze wat verteerbaarders willen?

83
00:04:11,676 --> 00:04:14,652
Indiërs zijn ongelooflijk prijsbewust,

84
00:04:14,676 --> 00:04:17,220
vooral als het gaat om hun online lezen.

85
00:04:17,244 --> 00:04:20,636
Ik wist dat ik ze boeken 
van minder dan één dollar moest geven.

86
00:04:21,735 --> 00:04:25,167
Zo werd mijn bedrijf gevormd 
en zo kwam het tot stand.

87
00:04:25,191 --> 00:04:31,426
Het was een platform met verhalen 
ontworpen voor de smartphone,

88
00:04:31,450 --> 00:04:35,625
maar amateur-schrijvers mochten 
er ook hun eigen verhalen uploaden,

89
00:04:35,649 --> 00:04:37,264
zodat ze ook te lezen waren

90
00:04:37,264 --> 00:04:39,974
samen met de schrijvers
die ze lazen en bewonderden.

91
00:04:39,998 --> 00:04:44,506
En we hadden ook toegang 
tot andermans digitale platformen.

92
00:04:44,999 --> 00:04:46,785
Stel je voor:

93
00:04:46,809 --> 00:04:50,173
je bent receptionist, 
je had een lange werkdag,

94
00:04:50,197 --> 00:04:52,644
je boekt een taxi met je oproep-app,

95
00:04:52,668 --> 00:04:54,007
hij komt,

96
00:04:54,031 --> 00:04:56,911
je stapt in, gaat lekker zitten,

97
00:04:56,935 --> 00:04:59,101
je zet je app aan

98
00:04:59,125 --> 00:05:03,187
en je vindt een hele reeks verhalen 
geknipt voor jou en voor je rit.

99
00:05:04,347 --> 00:05:06,514
Stel dat je een jonge lesbienne bent

100
00:05:06,538 --> 00:05:10,842
in een relatief conservatieve stad 
als Lucknow, in de buurt van Delhi.

101
00:05:11,300 --> 00:05:14,022
Je ouders weten helemaal niets 
over jouw seksualiteit.

102
00:05:14,046 --> 00:05:15,912
Ze zouden helemaal gaan flippen.

103
00:05:16,403 --> 00:05:18,849
Zou je lesbische liefdesverhalen,

104
00:05:18,849 --> 00:05:22,339
in het Hindi en voor minder
dan één dollar,

105
00:05:22,339 --> 00:05:24,728
willen lezen in de privacy 
van jouw telefoon?

106
00:05:25,244 --> 00:05:27,855
En kon ik lezers laten aansluiten

107
00:05:27,879 --> 00:05:32,189
bij de gebeurtenissen die rondom hen 
in real time plaatsvonden?

108
00:05:32,982 --> 00:05:37,156
Zo publiceerden we biografieën 
van zeer beroemde politici

109
00:05:37,180 --> 00:05:39,941
nadat ze grote verkiezingen wonnen.

110
00:05:40,633 --> 00:05:44,188
Toen het hooggerechtshof 
homoseksualiteit decriminaliseerde,

111
00:05:44,212 --> 00:05:47,959
stond een LGBTQ-collectie 
te wachten op onze homepage.

112
00:05:48,482 --> 00:05:53,591
En toen India's Toni Morrison, 
de grote schrijver Mahasweta Devi, stierf,

113
00:05:53,615 --> 00:05:57,460
vonden onze lezers een kort verhaal
van haar bij de aankondiging.

114
00:05:58,046 --> 00:06:02,807
Het idee was om relevant te zijn 
op elk moment van het leven van een lezer.

115
00:06:03,823 --> 00:06:05,157
Wie zijn onze lezers?

116
00:06:05,562 --> 00:06:08,657
Ze zijn meestal jonge mannen 
onder de 30 jaar.

117
00:06:08,681 --> 00:06:10,665
Iemand als Salil

118
00:06:10,689 --> 00:06:13,768
woont in een stad 
zonder moderne boekhandel.

119
00:06:13,792 --> 00:06:16,525
Hij gebruikt onze app bijna elke dag.

120
00:06:16,852 --> 00:06:18,678
Iemand als Manoj

121
00:06:18,702 --> 00:06:21,894
leest ons meestal 
tijdens het lange pendelen naar huis.

122
00:06:22,266 --> 00:06:25,861
En Ahmed houdt 
van onze non-fictie verhalen,

123
00:06:25,885 --> 00:06:29,847
die hij in één ruk kan uitlezen 
en die nog zeer goedkoop zijn ook.

124
00:06:30,831 --> 00:06:33,832
Stel, je bent een jonge nerd

125
00:06:33,856 --> 00:06:38,187
in de stad Bangalore, 
India’s Silicon Valley.

126
00:06:39,031 --> 00:06:41,578
Op een dag krijg je een in-app bericht

127
00:06:41,602 --> 00:06:45,053
dat je favoriete actrice 
een sexy kortverhaal heeft geschreven

128
00:06:45,077 --> 00:06:46,672
en dat het voor je klaar ligt.

129
00:06:46,696 --> 00:06:48,768
Zo lanceerden we Juggernaut.

130
00:06:48,792 --> 00:06:53,188
We begonnen met de zeer bekende 
ex-pornoster Sunny Leone.

131
00:06:53,212 --> 00:06:56,347
Ze is zowat de meest op Google 
aangeklikte persoon van India.

132
00:06:56,371 --> 00:07:00,395
We vroegen haar om een verzameling 
sexy kortverhalen te schrijven

133
00:07:00,419 --> 00:07:02,958
die we een week lang 
elke nacht publiceerden.

134
00:07:02,982 --> 00:07:04,410
Het werd een sensatie.

135
00:07:04,434 --> 00:07:05,786
Niemand kon geloven

136
00:07:05,786 --> 00:07:08,466
dat we Sunny Leone 
gevraagd hadden om te schrijven.

137
00:07:08,466 --> 00:07:09,626
Maar ze deed het,

138
00:07:09,650 --> 00:07:12,212
totaal onverwacht,

139
00:07:12,236 --> 00:07:14,577
en vond een immens lezerspubliek.

140
00:07:15,084 --> 00:07:17,328
Net zoals we herdefinieerden

141
00:07:17,328 --> 00:07:20,728
wat een boek is 
en hoe een lezer zich gedraagt,

142
00:07:20,728 --> 00:07:22,938
bedenken we opnieuw wat een auteur is.

143
00:07:22,938 --> 00:07:24,881
In ons platform voor amateurschrijvers,

144
00:07:24,905 --> 00:07:27,915
hebben we schrijvers die variëren 
van tieners tot huisvrouwen.

145
00:07:28,315 --> 00:07:30,397
Ze schrijven over allerlei dingen.

146
00:07:30,421 --> 00:07:32,862
Het begint met iets kleins,

147
00:07:32,862 --> 00:07:36,292
als een gedicht, 
een essay, een kortverhaal ...

148
00:07:36,292 --> 00:07:39,739
De helft komt terug naar de app
om opnieuw te schrijven.

149
00:07:40,514 --> 00:07:41,999
Neem iemand als Neeraj.

150
00:07:42,024 --> 00:07:44,453
Hij is een leidinggevende 
van middelbare leeftijd

151
00:07:44,453 --> 00:07:47,053
met een vrouw, twee kinderen 
en een goede baan.

152
00:07:47,053 --> 00:07:48,815
Neeraj houdt van lezen.

153
00:07:48,839 --> 00:07:51,673
Maar telkens als Neeraj
een boek las waar hij van hield,

154
00:07:51,697 --> 00:07:53,871
werd hij ook vervuld van spijt.

155
00:07:53,895 --> 00:07:56,505
Hij vroeg zich af 
of hij ook kon schrijven.

156
00:07:56,529 --> 00:07:59,184
Hij was ervan overtuigd 
dat hij iets te vertellen had.

157
00:07:59,450 --> 00:08:04,410
Maar door tijdsgebrek
en beslommeringen lukte het maar niet.

158
00:08:04,434 --> 00:08:07,648
Toen hoorde hij over
het Juggernaut-schrijversplatform.

159
00:08:07,672 --> 00:08:10,596
Wat hem het meest beviel,

160
00:08:10,596 --> 00:08:14,612
was dat hij op gelijke voet kon staan

161
00:08:14,637 --> 00:08:17,141
met de schrijvers 
die hij het meest bewonderde.

162
00:08:17,165 --> 00:08:18,831
En zo begon hij te schrijven.

163
00:08:19,252 --> 00:08:23,014
Hij pakte een minuut hier, een uur daar,

164
00:08:23,038 --> 00:08:25,252
tussen de vluchten in op luchthavens,

165
00:08:25,276 --> 00:08:28,240
's avonds laat, als hij wat tijd over had.

166
00:08:28,867 --> 00:08:31,184
Hij schreef een bijzonder
verhaal voor ons.

167
00:08:31,208 --> 00:08:34,033
Hij schreef een verhaal 
over een familie van moordenaars

168
00:08:34,057 --> 00:08:37,057
die in de kronkelende straatjes 
van Oud Delhi leefde.

169
00:08:37,371 --> 00:08:40,251
We vonden het geweldig, 
het was zo fris en origineel.

170
00:08:40,275 --> 00:08:44,712
Voordat Neeraj het wist,
had hij niet alleen een filmcontract,

171
00:08:44,736 --> 00:08:48,011
maar ook een tweede contract 
om een nog een verhaal te schrijven.

172
00:08:48,323 --> 00:08:52,190
Neeraj's verhaal is een van de meest
gelezen verhalen op onze app.

173
00:08:53,619 --> 00:08:56,135
Ik ben nog maar pas begonnen.

174
00:08:56,159 --> 00:08:59,911
We zijn een twee jaar oud bedrijf 
en hebben nog een lange weg te gaan.

175
00:09:00,984 --> 00:09:02,784
Maar tegen het einde van dit jaar

176
00:09:02,784 --> 00:09:05,684
zullen we ongeveer
een half miljoen verhalen hebben,

177
00:09:05,684 --> 00:09:07,984
veel ervan aan minder dan één dollar.

178
00:09:09,159 --> 00:09:11,935
De meeste lezers vinden het leuk

179
00:09:11,959 --> 00:09:15,093
om voor hen nieuwe auteurs 
uit te proberen.

180
00:09:15,117 --> 00:09:17,577
Dertig procent van de stukken 
op onze home page

181
00:09:17,601 --> 00:09:21,010
komen van ons eigen schrijversplatform.

182
00:09:22,210 --> 00:09:26,982
Door overal aanwezig,
toegankelijk en relevant te zijn,

183
00:09:27,734 --> 00:09:30,514
hoop ik van het lezen 
een dagelijkse gewoonte te maken,

184
00:09:30,538 --> 00:09:33,761
even gemakkelijk en moeiteloos 
als het controleren van je e-mails,

185
00:09:34,720 --> 00:09:36,490
als het online boeken van een ticket

186
00:09:36,514 --> 00:09:38,351
of het bestellen van je boodschappen.

187
00:09:38,800 --> 00:09:40,395
Wat mij betreft,

188
00:09:40,400 --> 00:09:44,540
ik ontdekte dat als ik in de 15 cm grote
wereld van de smartphone kruip,

189
00:09:44,540 --> 00:09:47,006
mijn eigen wereld
juist heel, heel groot wordt.

190
00:09:48,484 --> 00:09:49,682
Dank je.

191
00:09:49,706 --> 00:09:53,586
(Applaus)